Ermis Direct. Κατηγορία: Direct Marketing. Τίτλος Συμμετοχής: Μία νέα ιδέα για έναν νέο κόσμο VR Glasses and 360 video

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Μία νέα ιδέα για έναν νέο κόσμο VR Glasses and 360 video Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): my Alpha wallet Εταιρία/Πελάτης: Alpha Bank Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τραπεζικές Υπηρεσίες - Wallets Διάρκεια Καμπάνιας: 01/10/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. To my Alpha Wallet ήρθε για να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές κάνουν online πληρωμές και αγορές. Το ολοκληρωμένο λανσάρισμα του έγινε στο Tedxacademy 2016 (στο οποίο η Alpha Βank ήταν μεγάλος χορηγός για μια ακόμα χρονιά) με έναν διαδραστικό και τεχνολογικά καινοτόμο τρόπο, όπως απαιτεί άλλωστε το ίδιο το προϊόν. Η ιδέα ήταν η δημιουργία ενός custom 360-VR Video μαζί με την παράλληλη διανομή ενός ξεχωριστού δώρου (VR cardboard glasses ), με σκοπό ο σύνεδρος να ζήσει μία μοναδική VR εμπειρία, που τεχνολογικά και δημιουργικά συμβολίζει την εξέλιξη.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Το TedxAcademy 2016 συνέπεσε χρονικά με την μεγάλο λανσάρισμα του my Alpha wallet (desktop & mobile). To ζητούμενο ήταν η προσέγγιση του κοινού του συνεδρίου με μια ξεχωριστή ενέργεια, η οποία θα αναδεικνύει την εξέλιξη της καθημερινής τραπεζικής στην οποία πρωτοπορεί για μια ακόμα φορά η Alpha Bank, με το λανσάρισμα του πιο ολοκληρωμένου wallet της αγοράς. Πλατφόρμα επικοινωνίας της χορηγίας ήταν το my Alpha wallet. Re- imagine Payments, σε καλή συνέχεια του θέματος του συνεδρίου Re imagine Greece. Μέτρο αξιολόγησης της ενέργειας ήταν η μέγιστη εξοικείωση των χρηστών με το νέο προϊόν μέσα από demo υλικό και τελικό ΚPI o αριθμός downloads της νέας mobile εφαρμογής στα κινητά των συνέδρων. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Ο κύριος στόχος ήταν ο κόσμος να γνωρίσει το νέο ψηφιακό πορτοφόλι, my Alpha wallet, να εγκαταστήσει την Mobile εφαρμογή στο κινητό του και να εγγραφθεί στην υπηρεσία. Για τους σκοπούς ανακοίνωσης του νέου προϊόντος δημιουργήσαμε ένα VR-360 video, το οποίο βασιζόταν στο concept της καμπάνιας του λανσαρίσματος του προϊόντος «Μία νέα ιδέα γεννιέται». Μέσα από τη 360 περιήγηση του (με κέρσορα ή VR γυαλιά) ο χρήστης «ζούσε» μια «γέννηση», καθώς εικαστικά στοιχεία (ένα δένδρο, μια μπαλαρίνα, ένας δύτης, μια χελώνα ) «γεννιόντουσαν» μέσα από εκρήξεις χρωμάτων και αλληλουχία κινήσεων, με βάθος σε όλα τα σημεία της περιστροφικής κίνησης του θεατή. To video ήταν hosted μέσα στην mobile εφαρμογή του my Alpha wallet και για να μπορέσει κάποιος να το δει έπρεπε να κατεβάσει και να εγκαταστήσει την εφαρμογή του my Alpha wallet στο κινητό του, σκανάροντας ένα QR code, τυπωμένο πάνω στα VR cardboard glasses, που προσφέραμε δώρο σε όλους τους συνέδρους.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Όλοι οι Σύνεδροι περίπου 1500 άτομα- είχαν επαφή με τον experiential χώρο της τράπεζας στο Tedxacademy 2016, και ένας σημαντικός αριθμός αυτών επισκέφτηκε το concept space της Τράπεζας α) για ενημέρωση σχετικά με το νέο προϊόν και την mobile εφαρμογή αυτού, β) διασκεδαστική διάδραση, αλλά και γ) για ζήσει τη VR εμπειρία μας μέσα από τα διαθέσιμα VR glasses. Συνολικά το VR Video το οποίο έπαιζε μέσα στην εφαρμογή του my Alpha wallet app σημείωσε προβολές σε διάστημα 3 ημερών. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event X Internet / Web X TV, Cinema, Radio Mobile X Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Θεωρούμε ότι η ενέργεια ήταν ιδιαίτερα innovative, καθώς αξιοποιήσαμε το αυξημένο ενδιαφέρον του κοινού για τις νέες τεχνολογίες των VR- 360 videos σε συνδυασμό με τα VR Glasses. Δημιουργήσαμε ένα VR 360 video από το μηδέν, ένα έργο αρκετά απαιτητικό καθώς όλο το production chain εκπαιδεύεται τώρα. Σε ό,τι αφορά τα VR glasses, προσφέραμε στους συνέδρους ένα δώρο αξίας, αφού μπορούσαν να συνεχίσουν την εμπειρία των VR 360 videos βλέποντας κι άλλες παραγωγές διαθέσιμες στο YouTube. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. N/A

5 N/A 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 360 VR Video: Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Screenshots από το VR Video:

7 Screenshots από την διάδραση του κοινού με το video:

8

9