Ermis Media. Πως λοιπόν δημιουργείς συνέχεια στην επικοινωνία και αναδεικνύεις το αυτοκίνητο σε μια αγορά «μουδιασμένη»;

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε1 Τηλεόραση Τίτλος Συμμετοχής: Καλό ε... ;;; Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): RENAULT TWINGO Εταιρία/Πελάτης: Β.Ν.ΘΕΟΧΑΡΑΚΗΣ ΤΕΟΡΕΝ ΜΟΤΟΡΣ Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Επιβατικό Αυτοκίνητο 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το Renault Twingo είναι ένα νέο, οικονομικό αυτοκίνητο με πλήθος καινοτόμων χαρακτηριστικών. Η λανσαρισματική του καμπάνια μόλις είχε τελειώσει αλλά οι συνθήκες στην αγορά (βαθιά ύφεση) και στην χώρα (επερχόμενες εκλογές Ιανουαρίου) μας προβλημάτιζαν για την συνέχεια. Πως λοιπόν δημιουργείς συνέχεια στην επικοινωνία και αναδεικνύεις το αυτοκίνητο σε μια αγορά «μουδιασμένη»; Η απάντηση είναι με χιούμορ».. Έτσι τοποθετήσαμε το αυτοκίνητο στο χαρούμενο τηλεοπτικό περιβάλλον του «MEGA με Μια» με τον master του γέλιου Μάρκο Σεφερλή και καλέσαμε τον κόσμο να συμμετέχει ενεργά σε παιχνίδια. Μέσα από διάφορες δοκιμασίες τονίζαμε τα πλεονεκτήματα του αυτοκινήτου και ο κόσμος ερχότανε σε επαφή με το προϊόν μέσα από το παιχνίδι.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η οικονομία ήταν σε βαθιά ύφεση. Η αγωνία των Ελλήνων μεγάλωνε μιας και το τοπίο παρέμενε ρευστό. Το Twingo μόλις είχε έρθει στην Ελλάδα. Η λανσαρισματική του καμπάνια είχε ολοκληρωθεί στα τέλη Ιανουαρίου. Πως σε ένα τέτοιο περιβάλλον θα προσελκύαμε το ενδιαφέρον του κοινού; Πως θα καλλιεργούσαμε την διάθεση για απόκτηση του αυτοκινήτου; Σκεφτήκαμε λοιπόν να αναδείξουμε τα χαρακτηριστικά και τις καινοτομίες του Twingo όχι με μια απλή τοποθέτηση αυτοκινήτου σε εκπομπή αλλά με live αναπαράσταση των δυνατοτήτων του μέσα από δοκιμασίες. Σε κόντρα των καιρών θέλαμε το περιβάλλον να είναι χαρούμενο, αγαπητό κυρίως από το γυναικείο κοινό και σε επικοινωνία/διάδραση με το κοινό του. Το Mega με Μια μαζί με τον Μάρκο Σεφερλή και το χιούμορ του θα εμπλούτιζαν αυτή την διαδικασία και θα την έκανε ακόμη πιο FUN για τους τηλεθεατές. Σε συνεργασία με τους συντελεστές της εκπομπής πραγματοποιήσαμε 4 δοκιμασίες με πρωταγωνιστή το Renault Twingo όπου κάθε δοκιμασία θα αναδείκνυε κάποιο από τα καινοτόμα χαρακτηριστικά του.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Τοποθετήσαμε ένα αυτοκίνητο στο πλατό και δημιουργήσαμε διάφορες δοκιμασίες για να αναδείξουμε τα χαρακτηριστικά του. Στις δοκιμασίες διαγωνιζόμενοι θα ήταν οι παρουσιαστές της εκπομπής και κάθε ένας από αυτούς θα εκπροσωπούσε ένα τηλεθεατή που συμμετείχε τηλεφωνικά : 1η δοκιμασία. Στόχος να ενισχύσουμε το awareness του νέου μοντέλου. Σκεφτήκαμε έναν διαγωνισμό ποίησης με λέξεις που αφορούν στο Twingo. 2η δοκιμασία. Στόχος να αναδείξουμε την ευκολία του στο παρκάρισμα. Βάλαμε στο πλατό μεγάλα στοιχεία (όπως πυλώνες branded Renault) που οριοθέτησαν τον χώρο παρκαρίσματος. Νικητής αυτός που θα παρκάρει γρηγορότερα χωρίς να χτυπήσει τα σταθερά στοιχεία. 3η δοκιμασία. Στόχος να αναδείξουμε τις εξαιρετικές δυνατότητες φόρτωσης. Βάλαμε στο πλατό μια σειρά από αντικείμενα όλων των διαστάσεων τα οποία θα έπρεπε να τοποθετηθούν στο αυτοκίνητο και κάποια από αυτά σε συγκεκριμένα σημεία (π.χ. ομπρέλα στην πίσω πόρτα σε ειδική θέση). Αυτός που θα ολοκλήρωνε τη διαδικασία στο λιγότερο χρόνο θα κέρδιζε. 4η δοκιμασία. Στόχος να αναδείξουμε την ευελιξία του και τον καλύτερο κύκλο στροφής στην κατηγορία του. Εξωτερικά του πλατό βάλαμε κώνους σε διάταξη και αυτός που θα ολοκλήρωνε τη δοκιμασία γρηγορότερα χωρίς να ρίξει ή ακουμπήσει τους κώνους θα κέρδιζε. Παράλληλα με τις δοκιμασίες ο παρουσιαστής έκανε αναφορές και στα υπόλοιπα στοιχεία του αυτοκίνητου (ιδανικό για τις γυναίκες, 5πορτο για 1η φορά- επανάσταση στην κατηγορία του κτλ). Όλες οι δοκιμασίες ήταν σε πλήρη αρμονία με τα τηλεοπτικά σποτ του TWINGO (ευελιξία, χωρητικότητα, 5πορτο, αυτοκίνητο πολης).

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ενέργεια αυτή μας έδωσε την δυνατότητα να αναδείξουμε -με χιούμορ- βασικά χαρακτηριστικά και κυρίως δυνατότητες του νέου Renault Twingo, προσεγγίζοντας μέσα από την εκπομπή MEGA ME MIA εκατοντάδες χιλιάδες τηλεθεατές. Το αποτέλεσμα αυτής της ενέργειας, αποτυπώνεται στην επιστολή που έστειλε στον σταθμό η διευθύντρια marketing και είναι η καλύτερη αναγνώριση της όλης προσπάθειας Καλημέρα σε όλους, Καθώς η ενέργειά μας που αφορούσε στο νέο μας μικρό, το νέο Renault Twingo ολοκληρώθηκε, θα θέλαμε να ευχαριστήσουμε θερμά όλη την ομάδα του MEGA για την υποστήριξη, την θετική διάθεση και την άριστη συνεργασία σε όλο αυτό το διάστημα. Θα θέλαμε να μεταφέρετε τις ευχαριστίες μας και σε όλη την ομάδα του MEGA ME MIA που φιλοξένησαν το νέο μας Twingo στο πλατό και βοήθησαν με τόσο απολαυστικό τρόπο ώστε οι τηλεθεατές να ανακαλύψουν τα πλεονεκτήματά του. Ήταν ένα δύσκολο και απαιτητικό project, για το οποίο απαιτήθηκαν πολλές ώρες brainstorming, οργάνωσης και υλοποίησης κάτι που χωρίς την πολύτιμη βοήθειά σας δεν θα ήταν εφικτό. Εις το επανιδείν λοιπόν, καλή συνέχεια σε όλους και πάντα επιτυχίες! Φιλικά, Maria Papadaki Marketing & Communications Director TEOREN MOTORS S.A.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η στρατηγική να συνδυάσουμε το χιούμορ με τις μοναδικές δυνατότητες του Renault Twingo με τέτοιο τρόπο ώστε εκτός από γέλιο να υπερτονίσουμε τα πλεονεκτήματα και τις καινοτομίες του, ενίσχυσαν το awareness του αυτοκινήτου, βοηθώντας συνολικά την εικόνα για το brand Renault.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Renault Twingo. Ένα νέο, οικονομικό αυτοκίνητο με πλήθος καινοτόμων χαρακτηριστικών που μόλις είχε τελειώσει το λανσάρισμα του. Πως λοιπόν δημιουργείς συνέχεια στην επικοινωνία και αναδεικνύεις το αυτοκίνητο σε μια αγορά «μουδιασμένη» από την βαθιά ύφεση και από τις επερχόμενες εκλογές του Ιανουαρίου; Η απάντηση είναι με χιούμορ». Έτσι τοποθετήσαμε το αυτοκίνητο στο χαρούμενο τηλεοπτικό περιβάλλον του «MEGA με Μια» με τον master του γέλιου Μαρκο Σεφερλή και καλέσαμε τον κόσμο να συμμετέχει ενεργά σε παιχνίδια. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10

11