Σχεδιασμός εμπορικών χώρων. Διαμορφώνοντας την ταυτότητα του χώρου για την προώθηση και πώληση προϊόντων λιανικής στο κοινό

Transcript

1 Σχεδιασμός εμπορικών χώρων Διαμορφώνοντας την ταυτότητα του χώρου για την προώθηση και πώληση προϊόντων λιανικής στο κοινό

2 H διάλεξη που ακολουθεί είναι βασισμένη στο βιβλίο της Lynne Mesher, Retail Design (AVA Publishing, London; 2010)

3 Shopping! Είτε το θέλουμε είτε όχι, ο σύγχρονος τρόπος ζωής είναι συνδεδεμένος με την κατανάλωση. Ψωνίζουμε για να ταΐσουμε τον εαυτό μας και την οικογένειά μας, ψωνίζουμε για να ντυθούμε, να βρούμε τα κατάλληλα εργαλεία για την δουλειά μας CAMPER Store, Tokyo. HAYON Studio

4 Shopping! Για πολλούς, η κοινωνία μας είναι βασισμένη στην κατανάλωση. Η αγορά προσφέρει περισσότερα από τα απολύτως απαραίτητα, και η κατανάλωση γίνεται κάτι περισσότερο από την εξυπηρέτηση των βασικών μας αναγκών. CAMPER Store, Tokyo. HAYON Studio

5 Shopping! Τα μέρη που επιλέγουμε για να ψωνίσουμε και τα πράγματα που επιλέγουμε να πάρουμε έχουν κάτι να πουν για τον τρόπο ζωής μας, την καλλιέργεια και τον πολιτισμό μας, τις ιδέες και την ιδεολογία μας. Δημιουργούμε μια σχέση με τον χώρο και το προϊόν όταν αισθανόμαστε άνετα, όμορφα, περίεργα, γοητευτικά Και φυσικά απορρίπτουμε τους χώρους που δεν ταιριάζουν με το ποιοι είμαστε!

6 Shopping! Με αυτή την έννοια, οι χώροι λιανικής καταλήγουν να είναι καθρέφτες του εαυτού μας, της κοινωνικής μας θέσης, του χαρακτήρα μας

7 Shopping! για την ακρίβεια: της καλύτερης εκδοχής του εαυτού μας! Όλος ο μηχανισμός που υποστηρίζει την προώθηση του προϊόντος δεν ζητά να μας πείσει για τίποτα. Μας προσφέρει ένα έδαφος για να ξεδιπλωθούν οι φαντασιώσεις μας και οι επιθυμίες μας!

8 Shopping! Ο σχεδιασμός των καταστημάτων ακολουθεί έναν αέναο κύκλο τάσεων, μόδας, και καταναλωτικών επιθυμιών. Τα καταστήματα λιανικής είναι στο προσκήνιο αυτού του άκρως ανταγωνιστικού τοπίου μια και ανανεώνονται τακτικά προκειμένου να παραμείνουν ελκυστικά, και να προσφέρουν κάτι νέο, ζωντανό και φρέσκο! Μερικές από τις πιο καινοτόμες προτάσεις σχεδιασμού εκφράζονται στον τομέα της λιανικής πώλησης.

9 Πριν όμως ξεκινήσουμε να σχεδιάζουμε, χρειάζεται να καταλάβουμε με τι υλικό δουλεύουμε! Εταιρική ταυτότητα και branding

10 Branding και ταυτότητα Πρόκειται για την στρατηγική την οποία κάποιος διαμορφώνει με στόχο να προωθήσει τα προϊόντα του κάτω από ένα αναγνωρίσιμο όνομα. Τέτοιου είδους προσπάθειες συναντάμε κάθε μέρα οποτεδήποτε ερχόμαστε σε επαφή με ένα καταναλωτικό αγαθό. GOODFELLAS BARBER SHOP, COPPERCOAST, Copyright CopperCoast

11 Branding και ταυτότητα Διαφημιστικά φυλλάδια, επαγγελματικές κάρτες, καταχωρήσεις σε περιοδικά, ετικέτες, όλα αποσκοπούν στην εντύπωση του brand name στην συνείδηση του καταναλωτή GOODFELLAS BARBER SHOP, COPPERCOAST, Copyright CopperCoast

12 Branding και ταυτότητα Η ταυτότητα αυτή προσπαθεί να επικοινωνήσει τις αρχές, τις αξίες, το ύφος και το στυλ, την οπτική και τον τρόπο αντιμετώπισης που έχει η συγκεκριμένη εταιρεία για την υπηρεσία που παρέχει ή το προϊόν που πουλάει. GOODFELLAS BARBER SHOP, COPPERCOAST, Copyright CopperCoast

13 Branding και ταυτότητα Φυσικά απευθύνεται και σε ένα συγκεκριμένο κοινό, έναν τρόπο ζωής, επιθυμίες και απέχθεια που μπορεί να έχουμε απέναντι στα προϊόντα που θέλουμε να αγοράσουμε. GOODFELLAS BARBER SHOP, COPPERCOAST, Copyright CopperCoast

14 Branding και ταυτότητα Περισσότερο από οτιδήποτε, μέσα από το brand name της η εταιρεία ζητά να διαμορφώσει μια διαρκή σχέση με όλους εμάς. Προσπαθεί να μας γοητεύσει, να αποτυπωθεί σε όλες τις υποσυνείδητες επιδιώξεις και επιθυμίες μας. GOODFELLAS BARBER SHOP, COPPERCOAST, Copyright CopperCoast

15 Branding και ταυτότητα Με άλλα λόγια, ζητά να μας προσκαλέσει στον κόσμο της μέσα από την υπόσχεση ότι μπορεί να ικανοποιήσει όλες τις φαντασιώσεις μας. GOODFELLAS BARBER SHOP, COPPERCOAST, Copyright CopperCoast

16 GOODFELLAS BARBER SHOP, COPPERCOAST, Copyright CopperCoast Πώς όμως μπορεί αυτό να μεταφραστεί από τις δύο στις τρεις διαστάσεις; Στον σχεδιασμό εμπορικών χώρων το σημείο εκκίνησης δεν είναι το ίδιο το κτίριο, αλλά η ταυτότητα της εταιρείας για την οποία δουλεύουμε.

17 GOODFELLAS BARBER SHOP, COPPERCOAST, Copyright CopperCoast Με όρους εμπορικούς, το κατάστημα είναι χτισμένο γύρω από την κεντρική ιδέα (concept) της εταιρείας και των προϊόντων ή των υπηρεσιών που πωλούνται μέσα του. Τα πάντα θα πρέπει να είναι συνεπή μεταξύ τους: από τα χρώματα και τα γραφιστικά, μέχρι τα προϊόντα και τον εσωτερικό χώρο.

18 GOODFELLAS BARBER SHOP, COPPERCOAST, Copyright CopperCoast Αυτή η συνέπεια κάνει το μήνυμα ισχυρότερο, και εδραιώνει την αξία της εταιρείας. Δημιουργεί ένα συνολικό κόσμο, μέσα στον οποίο ο καθένας από εμάς προβάλλει και ενδεχομένως ικανοποιεί το φαντασιακό του εγώ.

19 Doctor Manzana, Valencia, Spain Masquespacio Creative Agency

20 Doctor Manzana, Valencia, Spain Masquespacio Creative Agency

21 Doctor Manzana, Valencia, Spain Masquespacio Creative Agency

22 Starbucks The Bank Concept Store, Amsterdam Liz Muller, Starbucks Concept Design director

23 Starbucks The Bank Concept Store, Amsterdam Liz Muller, Starbucks Concept Design director

24

25 Αρχές του branding Κάθε brand image διαμορφώνεται με τον προσδιορισμό των βασικών αρχών πίσω από το νόημά του. 1.Ποια είναι η στοιχειώδης ουσία που καθορίζει την επιχείρηση και την φύση της δουλειάς της; 2.Ποιες είναι οι ηθικές αξίες που ενσωματώνει μέσα στο brand; 3.Ποια είναι η εικόνα που επικοινωνεί αυτές τις αξίες προς τα έξω;

26 Αρχές του branding 4. Ποιες είναι οι μεγάλες ιδέες τις οποίες η εταιρεία προσπαθεί να υλοποιήσει; 5. Με ποιον τρόπο ζητά η εταιρεία να βγάλει χρήματα ; 6. Με ποιον άλλο τρόπο θα μπορούσε κανείς να συσχετιστεί με την εταιρεία και τα προϊόντα της; 7. Ποιος είναι ο πελάτης / αγορά / χρήστης για τα προϊόντα της εταιρείας και πώς αισθάνεται όταν αποτελεί μέρος της;

27 Aesop Merci Concept Store, Paris March Studio

28 TOOL TATTOO, tattoo & body piercing studio Vitale Studio

29 Façade for Paul Smith, Mayfair 6a Architects

30 MRQT Boutique Stuttgart, Germany ROK Rippmann Oesterle Knauss

31 Papabubble Tokyo Torafu Architects

32 Αναλύοντας την ταυτότητα 1. Κάντε έναν κατάλογο με τους άμεσους ανταγωνιστές της εταιρείας. Τι κάνει την δική μας πρωτότυπη και ξεχωριστή; 2. Μπορούν αυτές οι ιδιότητες να αποτυπωθούν στον σχεδιασμό μας; Πώς; 3. Κάντε μια λίστα με τις απαιτήσεις ενός χώρου αυτής της φύσης. Μπορούν οι ποιότητες της εταιρείας να καθρεφτίζονται σε αυτά τα στοιχεία; 4. Βρισκόμαστε σε έναν ανταγωνιστικό κόσμο. Πώς θα μπορούσε το σχέδιό μας να ανανεώνεται εύκολα, άμεσα και γρήγορα; Aesop store London, Ciguë

33 Αναλύοντας την ταυτότητα Προσπαθήστε να βρείτε τα στοιχεία και την ταυτότητα της εταιρείας. Δείτε τι εκφράζει ήδη και πώς μπορείτε να το εκφράσετε εσείς. Δείτε τι νέο μπορείτε να προτείνετε! *tip! Η ταυτότητα της εταιρείας δεν είναι μόνο υλικά και έπιπλα. Ψάξτε να βρείτε τα πρόσωπα που την εκφράζουν, το lifestyle που ζητά να εκφράσει, τις λέξεις που βγάζουν αυτές τις επιδιώξεις! Moodboard, Breanna Rose

34 Moodboards, Breanna Rose

35 Αναλύοντας την ταυτότητα Βρείτε σχέδια, αποκόμματα, φωτογραφίες, χρωματικές παλέτες, σύμβολα και συμβολισμούς, γράμματα και γραμματοσειρές που να δίνουν την ταυτότητα που ζητάτε να βρείτε. Ταιριάξτε τα ώστε να φτιάχνουν ένα σύνολο που θα αποδίδει μια συνολική αίσθηση. Θα ξέρετε ότι έχετε πετύχει όταν κανένα από τα κομμάτια δεν θα περισσεύει όταν θα είναι αδύνατον να αφαιρέσουμε από το σύνολο χωρίς να χάσει κάτι η συνολική αίσθηση.

36 Boutique Las Chicas. Belo Horizonte, Brazil GUIV Arquitetura

37 Graz Tourismus information center, Graz, Austria INNOCAD Architektur

38 Guerlain, Paris Peter Marino

39 Viktor & Rolf Flagship, Paris Architecture & Associés

40 Bright Young Things at Selfridges & Co., London Selfridges & Co.

41 Proenza Shouler SoHo, New York Adjaye Associates

42 Im Viadukt, Zurich Aekae

43 CHRISTIAN LOUBOUTIN, New York 212box Architecture

44 Πόσο εύκολα πιστεύετε ότι μπορείτε να βγείτε έξω από την ζώνη άνεσής σας;