Ermis Media. Κατηγορία: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ. Τίτλος Συμμετοχής: 24HOURS-TO-LOVE ON TV & ONLINE. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): LACTA

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: 24HOURS-TO-LOVE ON TV & ONLINE Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): LACTA Εταιρία/Πελάτης: MONDELEZ INTERNATIONAL HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας:ΣΟΚΟΛΑΤΑ Διάρκεια Καμπάνιας: Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η νέα καμπάνια της Lacta διαπραγματευόταν το χρόνο που περνάει και δεν γυρίζει πίσω, θέλοντας να μας υπενθυμίσει να μην περιμένουμε να εκφράσουμε τα συναισθήματά μας. Για να μεγιστοποιήσουμε το μήνυμα της καμπάνιας προχωρήσαμε σε έναν σχεδιασμό μίας 24ωρης εμπειρίας στο Mega Channel, με ειδικά fillers που μετέδιδαν πραγματικά μηνύματα του κόσμου και ταυτόχρονα μετρούσαν το χρόνο αντίστροφα, καθώς και με ένα ρολόι-countdown σε μορφή pop-up που και τα δύο μετρούσαν αντίστροφα σε πραγματικό χρόνο το 24ωρο της 14 ης Φεβρουαρίου. Παράλληλα, στο digital, μέσα από τα assets της καμπάνιας, τα οποία στόχευαν σε διαφορετικά αποτελέσματα και αντίδραση από το καταναλωτικό κοινό, σχεδιάστηκε μια στρατηγική που να καλύπτει τις απαιτήσεις κάθε στόχου διαφορετικά, χρησιμοποιώντας τα κατάλληλα formats για την επίτευξη κάθε διαφορετικού στόχου πετυχαίνοντας την επιθυμητή αντίδραση του κόσμου σε κάθε ένα από αυτά. Επίσης, με δημιουργική χρήση του μέσου, ο κόσμος πήρε μέρος στην εξέλιξη της ταινίας, έστειλε τα μηνύματά του διεκδικώντας μία θέση στην οθόνη του Mega ανήμερα του Αγ. Βαλεντίνου μέσα από τα fillers, είδε την ταινία, χρησιμοποίησε το application και εκτέθηκε στο μήνυμα της καμπάνιας.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στη νέα ταινία της Lacta, η οποία διαπραγματευόταν το χρόνο που περνάει και δεν γυρίζει πίσω, ένα χρονόμετρο που μετρούσε αντίστροφα 24 ώρες εμφανιζόταν ανά τακτά χρονικά διαστήματα καθ όλη τη διάρκεια της ταινίας. ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Το ζητούμενο ήταν να βρούμε έναν έξυπνο, impactful και δημιουργικό τρόπο με τον οποίο θα μπορούσαμε να μεταδώσουμε το μήνυμα της καμπάνιας από τη μία πλευρά και από την άλλη, να επιτύχουμε τη συνεχή υπενθύμιση στο κοινό μας, κατά τη διάρκεια ενός 24ώρου, πως ο χρόνος περνάει και δεν γυρίζει πίσω. Και το κατάλληλο 24ωρο για να το κάνουμε αυτό, ήταν η ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου : 14 Φεβρουαρίου Ξεκινώντας από το να εμπλέξουμε το κοινό, χρησιμοποιήσαμε τα υλικά από τη συνεργασία με το Mega ώστε να τους ζητήσουμε να κατεβάσουν το app ώστε να μπορούν να πάρουν μέρος στην εξέλιξη της ταινίας την ημέρα της μετάδοσης. Στο τέλος της τηλεοπτικής μετάδοσης του πρώτου μέρους, προβλήθηκε οθόνη την οποία ο κόσμος θα μπορούσε να σκανάρει και να γράψει το μήνυμά του προκειμένου να διεκδικήσει μία θέση στις οθόνες του mega κατά το 24ωρο που θα ακολουθούσε. Η δημιουργική προσέγγιση, που μας έδινε και τη δυνατότητα μετάδοσης περιεχομένου, καλύφθηκε με την δημιουργία-παραγωγή μονόλεπτων fillers που μεταδίδονταν από το κανάλι από τις και μέχρι τις ανήμερα του Αγ. Βαλεντίνου και περιελάμβαναν μηνύματα των καταναλωτών. Παράλληλα, με pop-ups ένα ρολόι-countdown εμφανιζόταν καθ όλη τη διάρκεια μετάδοσης του κανονικού προγράμματος, το οποίο είχε προσαρμοστεί σε πραγματικό χρόνο (που απομένει μέχρι να τελειώσει η ημέρα). Αυτά, σαν μήνυμα, ήταν ικανά να μεταδώσουν την ώρα που μετράει αντίστροφα και μπορούσαν να προγραμματιστούν σε υψηλή συχνότητα, ενώ τα fillers από την άλλη πλευρά, μας κάλυψαν το ζητούμενο της έναρξης της εμπειρίας και της μετάδοσης των μηνυμάτων του κόσμου, καθώς και της λήξης της εμπειρίας και της μετάδοσης του καταληκτικού μηνύματος της καμπάνιας λίγο πριν την ολοκλήρωση της ημέρας. DIGITAL Πώς χρησιμοποιήθηκε δημιουργικά το μέσο (social media) : Όταν ο χρήστης είχε εκτεθεί στο πρώτο μέρος της ταινίας, του ζητούσαμε να μπει στο site να γράψει την εξομολόγησή του και με αυτόν τον τρόπο να μπορέσει να δει το δεύτερο μέρος της ταινίας.

3 Επιπλέον, του δινόταν η δυνατότητα να υποβάλλει το νούμερο του κινητού τηλεφώνου του και όταν το έκανε αυτό, δεχόταν πραγματικό τηλεφώνημα από άγνωστο αποστολέα που του υπενθύμιζε ότι έχει 24 ώρες για να πει σε όποιον θέλει αυτά που θα ήθελε να πει!!!! Μία δημιουργική χρήση του μέσου που απογείωσε την καμπάνια, καθώς τα συναισθήματα που προκλήθηκαν όταν χτυπούσε το τηλέφωνο ήταν πραγματικά μοναδικά! Για την υλοποίησή της στρατηγικής επικοινωνίας και την επίτευξη των media στόχων της online καμπάνιας, επιλέχθηκε για κάθε asset το κατάλληλο μέσο ώστε να επιτευχθούν τα επιθυμητά αποτελέσματα. Στο σύνολό χρησιμοποιήθηκαν 35 διαφορετικά formats σε 5 διαφορετικά μέσα. Mε την επιλογή των κατάλληλων μέσων έπρεπε να καταφέρουμε τα εξής : οι καταναλωτές να: - Ενημερωθούν μέσω του trailer για την νέα σειρά που είχε δημιουργηθεί - Δουν το πρώτο μέρος του Short Film - Μπουν στο website που είχε δημιουργηθεί ώστε να συμμετέχουν και εκείνοι στην όλη ενέργεια για να μπορέσουν να - Δουν το δεύτερο μέρος τους Short Film - Αγοράσουν Lacta και να σκανάρουν το QR CODE πάνω στην συσκευασία - Κατεβάσουν το App ώστε να επικοινωνούν με τους αγαπημένους τους. 5 διαφορετικά assets, 5 διαφορετικοί επικοινωνιακοί στόχοι Η στρατηγική που ακολουθήσαμε ώστε να πραγματοποιήσουμε όλα τα παραπάνω ήταν Προώθηση της ταινίας σε χρήστες οι οποίοι είχαν εκτεθεί στην σειρά του 2015 και ήταν engaged με τη lacta Heavy Media Investment στο Facebook (στρατηγική απόφαση παρότι η καμπάνια ήταν στο youtube) ώστε να στοχεύσουμε την πολύ μεγάλη βάση από fans (<900K) Χρήση των κατάλληλων formats σε Facebook (Link Posts) και Youtube (In-Display Ads) για μεγιστοποίηση του audience retention σε συνδυασμό με τα υπόλοιπα formats που χρειάζονταν για να επιτευχθούν όλοι οι επιμέρους στόχοι Negative Remarketing για να μην στοχεύουμε ξανά χρήστες που είχαν δει την ταινία, με στόχο την αύξηση του reach Burst και υψηλή πίεση τις πρώτες 15 ημέρες για να βγούμε στα trending topics του Youtube και να πάρουμε οργανικά free views Επιπλέον, αξιολογήθηκαν όλα τα διαθέσιμα formats στις social media πλατφόρμες και ανάλογα με το στόχο που είχαμε να επιτύχουμε κάθε φορά, επιλέγαμε το κατάλληλο format, το οποίο και δημιουργούσε η διαφημιστική εταιρία. Με αυτόν τον τρόπο, πέτυχαμε τα υψηλότερα δυνατά ποσοστά αντίδρασης των καταναλωτών στο μήνυμά μας σε κάθε στάδιο της επικοινωνίας.

4 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Κατά την διάρκεια της προβολής, θέλαμε να δώσουμε την δυνατότητα στους τηλεθεατές να συμμετάσχουν και αυτοί στην εξέλιξή της, σε πραγματικό χρόνο. Στο tag που ακολουθούσε τα trailers της ταινίας όλη την εβδομάδα, ζητούσαμε από τον κόσμο να κατεβάσει την εφαρμογή Lacta Messages στο κινητό του ώστε να μπορέσει να πάρει μέρος στην εξέλιξη της ταινίας. Στο τέλος του πρώτου μέρους της μετάδοσης, ο κόσμος μπορούσε να σκανάρει το το QR code της εφαρμογής που εμφανίστηκε στην οθόνη και να γράψουν ανώνυμα σε ποιον θα ήθελαν να πουν σ' αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες! Έτσι, η ταινία συνεχιζόταν στο δεύτερο μέρος χάρη στην παρέμβαση των θεατών, φτάνοντας μέχρι το απροσδόκητο φινάλε της. Αμέσως μετά το τέλος της ταινίας, σε ειδική συνεργασία με το Mega Channel, σχεδιάσαμε μία 24ωρη εμπειρία για το κοινό, η οποία ξεκινούσε από τη μετάδοση της ταινίας το Σάββατο 13 Φεβρουαρίου στις ώστε να τελειώσει στις Ακριβώς στην έναρξη της γιορτής των Ερωτευμένων. Από εκεί και μετά, σχεδιάσαμε μία 24ωρη εμπειρία για το κοινό : Αμέσως μετά το τέλος της ταινίας, μεταδόθηκε το πρώτο filler με το ρολόι να μετράει αντίστροφα, καθώς είχε ξεκινήσει η 14η Φεβρουαρίου Από τις έως τις ανήμερα του Αγίου Βαλεντίνου, μεταδίδονταν : 10 fillers παραγωγής του καναλιού, με ενσωματωμένο ρολόι-countdown που αντιστοιχούσαν στον πραγματικό χρόνο που έμενε μέχρι να τελειώσει η 14η Φεβρουαρίου. Και κάθε ένα από αυτά περιείχε και διαφορετικά μηνύματα αγάπης από τον κόσμο Τα μηνύματα συγκεντρώθηκαν σε ειδικό section του site της ενέργειας 24hourstolove.gr/mega το οποίο επικοινωνήθηκε με tag στο trailer της ταινίας που μεταδιδόταν 1 εβδομάδα πριν την προβολή της. Με αυτό, ενημερώναμε για τη μετάδοση της ταινίας και παραπέμπαμε τον κόσμο να μπει στο site, να γράψει τα μηνύματά του με στόχο ίσως να τα δει να εμφανίζονται live στον αέρα του Mega ανήμερα της γιορτής των Ερωτευμένων! Ενδιάμεσα από τα fillers, κατά τη διάρκεια μετάδοσης του κανονικού προγράμματος του Mega, εμφανίζονταν pop-ups με ρολόι-countdown που επίσης αντιστοιχούσαν σε πραγματικό χρόνο και θύμιζαν στον κόσμο πόσος χρόνος τους απομένει από τις 24 ώρες της ημέρας για να πούν «σ αγαπώ». Συνολικά 39 pop-ups μεταδόθηκαν με συχνότητα περίπου ανα μισή ώρα. Και με αυτόν τον τρόπο σχεδιάστηκε ένα πρόγραμμα που εξασφάλιζε ανά μισή ώρα περίπου καθ ολη τη διάρκεια του 24ωρου την παρουσία του μηνύματος της Lacta που θύμιζε στον κόσμο ότι ο χρόνος περνάει

5 DIGITAL Για την υλοποίησή της στρατηγικής επικοινωνίας και την επίτευξη των στόχων της καμπάνιας, επιλέχθηκε για κάθε asset το κατάλληλο μέσο ώστε να επιτευχθούν τα επιθυμητά αποτελέσματα. Κάθε μοναδικός καταναλωτής, ανάλογα με το action που έκανε, δεχόταν και διαφορετικό μήνυμα προκειμένου να οδηγηθεί στο επόμενο action (δηλαδή, εάν είχε δει το trailer της ταινίας, του εμφανίζονταν formats σε όλα τα μέσα που του έλεγαν να δει την ταινία. Αντίστοιχα, εάν είχε δει το α μέρος, του εμφανίζαμε μηνύματα να μπει στο site, να γραψει το μήνυμά του ώστε να μπορεί να δει το β μέρος κ.ο.κ.) Στο σύνολό χρησιμοποιήθηκαν 35 διαφορετικά formats σε 5 διαφορετικά μέσα. Για την προώθηση του trailer του short film χρησιμοποιήσαμε Facebook video ads, Youtube in-stream ads και Instagram video ads ώστε να επιτύχουν views, awareness και την δημιουργία προσμονής για την καινούργια σειρά, καθώς και να δημιουργηθεί remarketing list για την στόχευση του short film σε όσους έχουν εκτεθεί στο trailer Για την προώθηση του Short film χρησιμοποιήσαμε Facebook video ads και Link post ads καθώς και Youtube Masthead και in-display ads ώστε να δημιουργήσουμε θόρυβο γύρω από την νέα σειρά και να καλέσουμε τους χρήστες να την δουν Για την δημιουργία traffic και awareness για το website μέσω το tvc της Lacta, χρησιμοποιήσαμε Facebook video post ads, Youtube in stream ads, GDN lightbox ads και Google search ads Για την προώθηση του Lacta Messages δημιουργήθηκε Demo Video το οποίο επικοινωνήσαμε με GDN, FB page post ad στην σελίδα του Mega channel λόγω της ενέργειας που είχαμε. Τέλος για να ενισχύσουμε τα downloads του App χρησιμοποιήσαμε App Install Ads σε Facebook, Google, Twitter και Instagram Την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου χρησιμοποιήσαμε το πιο Impressive format του Youtube, το Masthead ώστε το πιο γνωστό brand αγάπης να είναι top of mind.

6 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ : Σχεδόν 1 εκατομμύριο άνθρωποι παρακολούθησαν την τηλεταινία ( άτομα) φέρνοντας το Mega στη 1η θέση της τηλεθέασης στο κοινό Ενήλικες κατά τη διάρκεια μετάδοσης της. Ένα αποτέλεσμα πολύ σημαντικό, μια που πρακτικά υπερδιπλασιάστηκε το μερίδιό του από το προηγούμενο Σάββατο (24,7% vs 10.7%) με αντίστοιχο περιβάλλον στα υπόλοιπα κανάλια! Από το σύνολο των δημιουργικών fillers & pop-ups την 14 η Φεβρουαρίου, επιτεύχθηκαν τα εξής : 49 grps από τα Fillers &118 grps από τα Pop-Ups στο κοινό Ενήλικες ετών. Επιπλέον, 180 grps από την μετάδοση των tags Lacta στα 80 trailers που μεταδόθηκαν συνολικά για την τηλεταινία κατά τη διάρκεια της εβδομάδας. Συνολικά : 347 grps σε 6 ημέρες από όλα τα δημιουργικά οχήματα Από άποψη πληθυσμού, περισσότεροι από 3 εκατομμύρια άνθρωποι εκτέθηκαν στην καμπάνια, τουλάχιστον 1 φορά κατά τη διάρκεια του 24ωρου είτε από τα Fillers είτε από τα Pop-Ups. Περισσότερα από 1εκ. impressions από την παρουσία της καμπάνιας στο site του Mega και clicks και όλα αυτά σε διάστημα 6 ημερών! DIGITAL : - Το video του short film έγινε Νο 8 trending Video στο YouTube μέσα σε 48 ώρες. - Οι αναζητήσεις Lacta ξεπέρασαν κατά πολύ τα αποτελέσματα κάθε προηγούμενης χρονιάς, με πάνω από αναζητήσεις συνολικά, - Ξεπερνώντας κατά 6 φορές τα searches όλων των σοκολατών μαζί - Το Facebook Post που ανακοίνωνε το Short Film, βρέθηκε στην πρώτη θέση ανάμεσα σε όλα τα υπόλοιπα Posts στο Facebook - Τα Media KPIs που είχαν οριστεί όχι μόνο επιτεύχθηκαν αλλά ξεπεράστηκαν κατά πολύ 10-45% είδαν το πρώτο μέρος του Short Film και είδαν το δεύτερο - 100% reach App downloads

7 Tο κανάλι της Lacta στο YouTube ήταν το fastest growing και αυτό με τους περισσότερους subscribers στην Ελλάδα, σύμφωνα με το δημόσιο report των Social Bakers. ( Σύμφωνα με το ίδιο report, το post της Lacta στο Facebook που δημοσίευε την ταινία, ήταν τον Ιανουάριο του 2016 το πιο engaging Facebook post στην Ελλάδα, ενώ η σελίδα της Lacta στο Facebook ήταν η πιο γρήγορα αναπτυσσόμενη στην Ελλάδα, με τα περισσότερα interaction από κάθε σελίδα στην χώρα. Η ταινία και το trailer της, είχαν συνολικά περισσότερα από likes, comments και shares. Σαν αποτέλεσμα της εμπειρίας που είχαν οι θεατές, περισσότερες από εξομολογήσεις κατατέθηκαν δημόσια στο site της καμπάνιας, από ανθρώπους που έγραφαν σε ποιον θα έλεγαν σ αγαπώ, αν είχαν μόνο 24 ώρες... Επιπλέον, θεατές, συμπλήρωσαν το τηλέφωνό τους και δέχτηκαν μια κλήση στο τέλος της ταινίας, κάνοντας τους να νιώσουν σαν μέρος της ιστορίας, με έναν πρωτόγνωρο και αναπάντεχο τρόπο.

8 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί και τα 2 μέσα χρησιμοποιήθηκαν με τον πλέον δημιουργικό τρόπο που ταυτόχρονα εξυπηρετούσε όλους τους διαφορετικούς επικοινωνιακούς στόχους. Γιατί στην τηλεόραση δημιουργήθηκε μία 24ωρη εμπειρία με τέτοιο τρόπο που αποτελεί από μόνος του καινοτομία στη χρήση της Τηλεόρασης ως μέσο. Η δυνατότητα που δώσαμε στον κόσμο να δει το μήνυμά του στις οθόνες ενός καναλιού, όπως και η δυνατότητα να πάρει μέρος στην εξέλιξη της ταινίας, ήταν από μόνα τους μία καινοτομική χρήση του μέσου. Επιπλέον, η ενσωμάτωση του ρολογιού στην κανονική ροή του προγράμματος με αντιστοιχία σε πραγματικό χρόνο, ήταν κάτι πολύ δύσκολο να επιτευχθεί, τόσο τεχνικά, όσο και ρεαλιστικά. Κι όμως επετεύχθη. Και όχι 1 φορά, αλλά 49 φορές μέσα στην ημέρα! Τόσο από τα fillers όσο και από τα pop-ups. Πέρα όμως από την καθαρά mediaκή χρήση της Τηλεόρασης, η συγκεκριμένη συμμετοχή πρέπει να κερδίσει γιατί με δημιουργικό τρόπο κατάφερε να επιτύχει τους επικοινωνιακούς στόχους της καμπάνιας, οι οποίοι αφενός αποτελούσαν περιεχόμενο του brand που έπρεπε να μεταδοθεί με κάποιον τρόπο, από την άλλη πλευρά απαιτούσε υψηλή συχνότητα. Και αυτά τα 2 από μόνα τους είναι 2 πράγματα που δύσκολα συνδυάζονται mediaκά γιατί χρειάζονται διαφορετικά οχήματα. Γιατί στο digital περιβάλλον, η συγκεκριμένη καμπάνια αφενός χρησιμοποίησε το μέσο με τέτοιο τρόπο ώστε να έρθει σε πραγματική επαφή με τον καταναλωτή (μέσω του πραγματικού τηλεφωνήματος στο κινητό που είχαν υποβάλλει). Αφετέρου περιελάμβανε 5 διαφορετικά brand assets, 5 διαφορετικούς επικοινωνιακούς στόχους, 6 διαφορετικά media KPIs και 9 διαφορετικά consumer actions, για κάθε ένα από τα οποία, έπρεπε να αξιολογηθούν και να επιλεχθούν τα κατάλληλα formats ανά μέσο και να δημιουργηθούν τα αντίστοιχα υλικά με σχετικό μήνυμα που θα οδηγούσε τον καταναλωτή από το ένα action στο άλλο. Για την υλοποίηση χρειάστηκε να δημιουργηθούν 35 διαφορετικά formats σε 5 διαφορετικά μέσα και το κάθε μέσο έπρεπε να χρησιμοποιηθεί με τέτοιο τρόπο ώστε να προκαλέσει το επιθυμητό action του κάθε καταναλωτή. Μία πολύπλοκη στρατηγική σχεδιάστηκε και βάσει αυτής φροντίσαμε να ακολουθούμε κάθε μοναδικό καταναλωτή και να τον οδηγούμε βήμα-βήμα από τη μία ενέργεια στην άλλη Μια καμπάνια πρόκληση που αντιμετωπίστηκε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, συνδυάζοντας το κατάλληλο μέσο με το κατάλληλο δημιουργικό, καταλήγοντας σε αποτελέσματα πέρα από κάθε προσδοκία.

9 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η νέα καμπάνια της Lacta διαπραγματευόταν το χρόνο που περνάει και δεν γυρίζει πίσω, θέλοντας να μας υπενθυμίσει να μην περιμένουμε να εκφράσουμε τα συναισθήματά μας. Για να μεγιστοποιήσουμε το μήνυμα της καμπάνιας προχωρήσαμε σε έναν σχεδιασμό μίας 24ωρης εμπειρίας στο Mega Channel, με custom-made οχήματα που συμπεριελάμβαναν ρολόιcountdown σε πραγματικό χρόνο που μετρούσε αντίστροφα το πραγματικό 24ωρο της 14 ης Φεβρουαρίου, ενώ παράλληλα στο digital περιβάλλον σχεδιάστηκε ένα ολόκληρο ταξίδι για τους καταναλωτές προκειμένου να εκτεθούν σε όλα τα brand assets και να λάβουν μέρος σε όλη αυτή την επικοινωνιακή ενέργεια. 7. Url s Δημιουργικό Υλικό (jpg )