Ermis Media. Κατηγορία: E5 Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: VINYL is Sex Drugs & Rock n Roll. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nova / Novacinema

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E5 Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: VINYL is Sex Drugs & Rock n Roll Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nova / Novacinema Εταιρία/Πελάτης: Forthnet Media AE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Entertainment Διάρκεια Καμπάνιας: Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Για το λανσάρισμα της νέας σειράς Vinyl των καναλιών Novacinema, με θέμα την μουσική βιομηχανία του 70 επιλέξαμε έναν συναισθηματικό δρόμο στην προσέγγιση του κοινού στόχος. Γνωρίζοντας ότι εκεί έξω υπάρχει αγάπη για την Μουσική, την θέσαμε, στην καρδιά της επικοινωνίας μας, κάνοντας την το κύριο όπλο κρούσης του κοινού που δεν θα μπορούσε να είναι άλλο από τους music lovers που αποζητούν ένα εύκολο & οικονομικό τρόπο διασκέδασης στο σπίτι. Η στρατηγική της digital καμπάνιας μας ήταν να δημιουργήσουμε μια επιβλητική και ελκυστική επικοινωνία, με δυνατές δόσεις πρωτότυπου περιεχομένου απόλυτα συνδεδεμένου με τη εποχή και τις μουσικές επιρροές που πραγματεύονταν η σειρά. Συνδέσαμε την σειρά με γνωστούς μουσικούς παραγωγούς, εραστές των βινυλίων οι οποίοι ως πρεσβευτές της καμπανιάς μας δημιούργησαν πρωτότυπο περιεχόμενο και ανέλυσαν, σχολίασαν και εξύμνησαν την έκρηξη της μουσικής βιομηχανίας του 70 με Vinyl custom widget σε sites, blogs και playlists σε web radios. Καταφέραμε να ενισχύσουμε την ζήτηση για τα κανάλια Novacinema μέσα από ένα επιτυχημένο μείγμα διαδικτυακών πρωτοβουλιών content marketing που προσέλκυσε το ενδιαφέρον των μουσικόφιλων και ενίσχυσε την αναγνωρισιμότητα της νέας σειρά

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Το Φεβρουάριο του 2016,τα κανάλια Novacinema λάνσαραν το Vinyl, μια ολοκαίνουρια σειρά εμπνευσμένη από τη μουσική βιομηχανία του 70 στη Νέα Υόρκη. Η υπογραφή και σκηνοθεσία των Martin Scorsese, Mick Jagger και Terence Winter ήταν τα εχέγγυα για την επιτυχία της σειράς! Ο στόχος μας ήταν να ενημερώσουμε για το νέο αυτό απόκτημα ενδυναμώνοντας την πεποίθηση του κοινού ότι τα κανάλια Novacinema είναι η καλύτερη επιλογή στο home entertainment. Η αποτελεσματική στόχευση ήταν απολύτως απαραίτητη για να μεγιστοποιήσουμε την αποτελεσματικότητα της μικρής διαφημιστικής επένδυσης. Γνωρίζοντας ότι εκεί έξω υπάρχει αγάπη για την Μουσική, την θέσαμε, στην καρδιά της επικοινωνίας μας, κάνοντας την το κύριο όπλο κρούσης του κοινού που δεν θα μπορούσε να είναι άλλο από τους music lovers που αποζητούν ένα εύκολο & οικονομικό τρόπο διασκέδασης στο σπίτι. Το πάθος του κοινού για την μουσική αποτέλεσε τον κύριο άξονα για την χάραξη της στρατηγικής της digital καμπανιάς μας. Ξεφύγαμε από την πεπατημένη κλασσική banner καμπάνια που ενημερώνει για την νέα σειρά και τους συντελεστές και δημιουργήσαμε μια επιβλητική και ελκυστική επικοινωνία γύρω από τα μουσικά δρώμενα του 70 αναζωπυρώνοντας το ενδιαφέρον του κοινού για το συγκεκριμένο είδος μουσικής. Συνεργαστήκαμε με γνωστούς μουσικούς παραγωγούς, εραστές των βινυλίων. Ως πρεσβευτές της καμπανιάς μας δημιούργησαν πρωτότυπο περιεχόμενο που προωθήθηκε σε επιλεγμένα sites σε sections μουσικής και ταινιών, σε web radio & σε blogs. Ένα μείγμα διαδικτυακών πρωτοβουλιών με κύριο συστατικό την πληθώρα εξαιρετικής μουσικής και πρωτότυπης αρθρογραφίας συνδέθηκε με τη σειρά προσελκύοντας το ενδιαφέρον των μουσικόφιλων έτσι ώστε να δημιουργηθεί αναγνωσιμότητα και να ενισχυθεί η ζήτηση για την νέα σειρά.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για το λανσάρισμα της digital καμπάνιας μας, επιλέξαμε ενέργειες, οι οποίες στόχο είχαν να διαφοροποιηθούμε και να ξεσηκώσουμε τους μουσικόφιλούς και λάτρεις των σειρών. Πρωτίστως επιλέξαμε sites που να ταιριάζουν με το ύφος και το περιεχόμενο της σειράς. Το media mix περιελάμβανε 12 sites, τα οποία ήταν απόλυτα συνδεδεμένα με μουσική, ταινίες και lifestyle περιεχόμενο. Δημιουργήσαμε μια υποκατηγορία Vinyl με σχετικό περιεχόμενο,η οποία φιλοξενήθηκε στις σελίδες για μουσική & ταινίες Ένας ειδικά διαμορφωμένος Vinyl radio player δημιουργήθηκε με μουσική αποκλειστικά από το soundtrack της σειράς Vinyl η οποία ανανεώνονταν κάθε εβδομάδα. Ο player ο οποίος επικοινωνήθηκε μέσω ενός σταθερού box στη Homepage του website ήταν στο ύφος των υπολοίπων radio players του site. Συνεργαστήκαμε με τον Γιαννη Πετριδη ως πρεσβευτή της καμπάνιας μας. Ο Γιαννης Πετριδης έχει εργαστεί στο χώρο της μουσικής βιομηχανίας στην Ελλάδα ως παραγωγός για πολύ καιρό και είναι ένας από τους top 10 συλλέκτες βινυλίων παγκοσμίως. Είναι επίσης ο μοναδικός Έλληνας που έχει συμπεριληφθεί στο "Rock n Roll Hall of Fame". Τα πρωτότυπα άρθρα και η playlist που δημιουργήθηκε, προωθήθηκαν φυσικά και μέσω των social media accounts. Δημιουργήσαμε ένα blog με τίτλο : Οι εξομολογήσεις ενός Vinylcoholic.. Στο ρόλο του Vinylcoholic ήταν ο διάσημος μουσικός παραγωγός Στέφανος Τσιτσόπουλος. Το blog επικοινωνηθηκε μέσω traffic driver και τα άρθρα προωθούνταν ως τα προτεινόμενα της ημέρας Κάθε Τρίτη στο blog, αναλύαμε, σχολιάζαμε και εξυμνούσαμε τη σειρά, μέσω πλούσιου και πρωτότυπου περιεχομένου Παράλληλα δημιουργήθηκε branded content σε συνεργασία με αρκετούς media partners. Θέλαμε όμως ο χρήστης να έχει τη δυνατότητα να καταναλώνει το περιεχόμενου του site -σειράς και την ίδια στιγμή, να ακούει το soundtrack του Vinyl. Η εμπειρία ακρόασης επετεύχθητε με τη δημιουργία και χρήση ειδικά διαμορφωμένων Vinyl widget music player. Για να εξασφαλίσουμε αποτελεσματικά επίπεδα κάλυψης, προχωρήσαμε σε χρήση Skin σε sites με περιεχόμενο για ταινίες, μουσική και lifestyle & Rich media formats όπως Homepage Takeover στο Spotify

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η καμπάνια κατάφερε να προσελκύσει και να δημιουργήσει αναγνωρισιμότητα ενισχύοντας την ζήτηση του κοινού για την νέα σειρά των καναλιών Novacinema. Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά Πάνω από 2εκ άτομα εκτέθηκαν στο ειδικά διαμορφωμένο μουσικό μας περιεχόμενο με μεγάλη ανταπόκρισή, 0,47% CTR,190 % υψηλότερο από το μέσο όρο και αλληλεπίδρασαν στις social αναφορές των sites με πληθώρα shares και comments 3,5 λεπτά μέσος χρόνος ακρόασης του μουσικού μας περιεχόμενο άκουσαν το soundtrack του Vinyl από το ειδικά διαμορφωμένο radio player και τα custom widgets

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η σχεδίαση και η υλοποίηση της συγκεκριμένης καμπάνιας, αποτελεί ένα ολοκληρωμένο και εξαιρετικά επιτυχημένο παράδειγμα για το πώς, ακόμα και όταν όλα δείχνουν πως η μόνη λύση είναι η «πεπατημένη», υπάρχει πάντα ένας τρόπος να σκεφθούμε out of the box Να προχωρήσουμε σε μια πιο «ουσιαστική» επικοινωνία με χρηστική αξία που μένει και «γράφει» όχι μόνο βραχυπρόθεσμα αλλά και σε βάθος χρόνου συσχετίζοντας τους στόχους της καμπάνιας με τις ανάγκες που έχει ο καταναλωτής. Σε ένα τόσο cluttered περιβάλλον που το ad blocking ισχυροποιείται ολοένα και περισσότερο η ανάγκη για ουσιαστική επικοινωνία που απαντάει στα θέλω του κοινού είναι πλέον μονόδρομος. Διερευνώντας τα διαθέσιμα στοιχεία, αναγνωρίζοντας τις ανάγκες του κοινού, και δημιουργώντας ισχυρές συνεργασίες παράξαμε ένα πρωτότυπο, ολοκληρωμένο και χρήσιμο «προϊόν» που ενέπνευσε το κοινό και προλείανε το έδαφος για την αποδοχή της νέας σειράς. Και το πιο σημαντικό insight για εμάς τους ίδιους είναι ότι μια «καλή» καμπάνια δεν είναι θέμα «μικρού» ή «μεγάλου» πελάτη, ή budget, ή προϊόντος, αλλά συνδυαστικής σκέψης, σχεδιασμού, ιδεών και αξιοποίησης του διαθέσιμου υλικού σε νέες διαδραστικές και χρηστικές κατευθύνσεις.

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Επιλέξαμε την μουσική ως άξονα επικοινωνίας για το λανσάρισμα της νέας σειράς Vinyl, των καναλιών Novacinema. Απευθυνθήκαμε στους music lovers που αποζητούν ένα διαφορετικό τρόπο διασκέδασης στο σπίτι και τους δώσαμε δυνατές δόσεις πρωτότυπου περιεχομένου απόλυτα συνδεδεμένου με τη εποχή και τις μουσικές επιρροές που πραγματεύονταν η σειρά. Γνωστοί μουσικοί παραγωγοί ανέλυσαν, σχολίασαν και εξύμνησαν την έκρηξη της μουσικής βιομηχανίας του 70 με Vinyl custom widget σε sites, blogs και web radios. Η καμπάνια προσέλκυσε 2εκ χρήστες που αλληλεπίδρασαν με το εμπνευσμένο μουσικό μας περιεχόμενο. 6. Url s Vinyl Web Radio - Preview Link Vinyl Soundtrack Widget - Preview Link 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10