Ermis Media. Κατηγορία: Ε1. ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ. Τίτλος Συμμετοχής: ΣΚΡΑΤΣ winners. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΣΤΙΓΜΙΑΙΑ ΕΘΝΙΚΑ ΛΑΧΕΙΑ ΣΚΡΑΤΣ

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε1. ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: ΣΚΡΑΤΣ winners Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΣΤΙΓΜΙΑΙΑ ΕΘΝΙΚΑ ΛΑΧΕΙΑ ΣΚΡΑΤΣ Εταιρία/Πελάτης: ΕΛΛΗΝΙΚΑ ΛΑΧΕΙΑ AE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΤΥΧΕΡΑ ΠΑΙΧΝΙΔΙΑ Διάρκεια Καμπάνιας: 29 Σεπτεμβρίου 31 Δεκεμβρίου 2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Από την εισαγωγή του brand ΣΚΡΑΤΣ στην Ελληνική αγορά στα μέσα του 2014, η κοινή βάση σε όλα τα major launches αφορούσε σε ενημέρωση του κοινού σχετικά με νέα variants. Όμως, από τον Σεπτέμβριο του 2016 και μετά αποφασίσαμε να διαφοροποιήσουμε την επικοινωνία μας και να ξεκινήσουμε (παράλληλα με τα major launches νέων variants) μια πρωτότυπη καμπάνια με απώτερο στόχο την αναζωογόνηση του ενδιαφέροντος του κοινού καθώς και την ενημέρωση του σχετικά με τις αυξημένες πιθανότητες που έχει ο παίκτης να κερδίσει στο ΣΚΡΑΤΣ. Απαντώντας σε consumer insights σχετικά με το perception που υπάρχει ότι ο παίκτης έχει μικρές πιθανότητες κέρδους στο ΣΚΡΑΤΣ, δημιουργήσαμε για τα Ελληνικά Λαχεία μια on going τηλεοπτική καμπάνια χρησιμοποιώντας διαφορετικά τηλεοπτικά οχήματα με απώτερο σκοπό την ενημέρωση του κοινού σε εβδομαδιαία βάση σχετικά με το μεγάλο εύρος των νικητών σε όλα τα variants του ΣΚΡΑΤΣ καθώς και τα υψηλά ποσά κερδών που μοιράζει το συγκεκριμένο παιχνίδι.

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν να αναζωογονήσουμε το ενδιαφέρον και να ενημερώσουμε το κοινό σχετικά με το μεγάλο εύρος των νικητών σε όλα τα variants του ΣΚΡΑΤΣ καθώς και τα υψηλά ποσά κερδών που μοιράζει το συγκεκριμένο παιχνίδι. Βασιστήκαμε λοιπόν σε σχετικά consumer insights, όπου σε περιόδους δεινής οικονομικής κρίσης που οι συνθήκες της καθημερινότητας είναι ιδιαίτερα δύσκολες, οι καταναλωτές ψάχνουν συνεχώς επιπλέον τρόπους και πηγές που θα μπορούσαν να αυξήσουν το εισόδημα τους καθώς και να αυξήσουν την αίσθηση ασφάλειας και ηρεμίας. Πέραν όμως από τα ευρήματα σχετικά με την αντιμετώπιση της δύσκολης καθημερινότητας σε καιρούς κρίσης, διερευνήσαμε και άλλα consumer insights σχετικά με το perception που υπάρχει ότι ο καταναλωτής παρουσιάζει μεγάλη δυσπιστία και πιστεύει ότι υπάρχουν μικρές πιθανότητες κέρδους στα τυχερά παιχνίδια εν γένει. Συνδυάζοντας όλα τα παραπάνω δεδομένα, αποφασίσαμε να διαφοροποιηθούμε και να δημιουργήσουμε μια on going τηλεοπτική καμπάνια για το ΣΚΡΑΤΣ χρησιμοποιώντας διαφορετικά τηλεοπτικά οχήματα με απώτερο σκοπό την ενημέρωση του κοινού σε εβδομαδιαία βάση σχετικά με το μεγάλο εύρος των νικητών σε όλα τα variants του ΣΚΡΑΤΣ καθώς και τα υψηλά ποσά κερδών που μοιράζει συνεχώς το συγκεκριμένο παιχνίδι.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για να μπορέσουμε να παρακάμψουμε όλα τα αρνητικά perceptions που αναφέρθηκαν παραπάνω, χρησιμοποιήσαμε το πιο δυνατό μέσο από πλευράς κάλυψης, την Τηλεόραση, με : 1) Διαφορετικά μηνύματα (TVCs) μικρής διάρκειας σε εβδομαδιαία βάση που ενημερώνουν το κοινό για το ποσό των κερδών που μοίρασε το ΣΚΡΑΤΣ την προηγούμενη εβδομάδα καθώς και των αριθμό των νικητών. 2) Τηλεοπτικά οχήματα υψηλής απόδοσης (ρολόγια ειδήσεων και καιρών) στους καλύτερους τηλεοπτικούς σταθμούς από πλευράς τηλεθέασης και αποτελεσματικότητας με διαφορετικά εβδομαδιαία μηνύματα που καταδεικνύουν το εύρος τόσο των κερδών όσο και των διαφορετικών νικητών. 3) Έμμεσα reportages σε κεντρικά δελτία ειδήσεων και πρωινά / μεσημεριανά ενημερωτικά ή lifestyle magazinos σχετικά όχι μόνο με τους εκάστοτε μεγάλους νικητές των διαφορετικών variants του ΣΚΡΑΤΣ αλλά και με το εύρος των κερδών μου διανέμονται σε εβδομαδιαία βάση. Απώτερος σκοπός της συγκεκριμένης επικοινωνίας, ήταν η συνεχής ενημέρωση του καταναλωτή, δημιουργώντας επικοινωνία υψηλού impact & awareness

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, H καμπάνια ενημέρωσης για τους νικητές του ΣΚΡΑΤΣ ήταν απόλυτα επιτυχημένη και διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα με υψηλή διάφορα αποτελεσματικότητα. ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Κατ αρχήν, χρησιμοποιώντας το μέσο με την υψηλότερη κάλυψη και σε συνδυασμό με τις υψηλές εβδομαδιαίες πιέσεις και με την ευρεία χρήση διαφορετικών οχημάτων επιτύχαμε υψηλό awareness και διείσδυση του μηνύματος μας με υψηλής επιρροής αποτέλεσμα στο σύνολο του τηλεοπτικού κοινού. Αυτό, είχε ως αποτέλεσμα την αύξηση των πωλήσεων του ΣΚΡΑΤΣ με διψήφιο ποσοστό μέσα στην διάρκεια των 3 τελευταίων μηνών. Σαν συνέπεια της υψηλής αποτελεσματικότητας της εν λόγω καμπάνιας, ήταν και η συμφωνία με τον πελάτη για συνέχιση της καθ όλη την διάρκεια του υπόλοιπου έτους.

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συμμετοχή αυτή πιστεύουμε ότι πρέπει να κερδίσει γιατί : 1) Βασίστηκε σε μια στρατηγική που σχεδιάστηκε από εμάς και πηγάζει από ιδέες που προέκυψαν από σωστή διερεύνηση των consumers insights 2) Καταφέραμε, με την σωστή χρήση του μέσου, με μεγάλο εύρος τηλεοπτικών οχημάτων και με την συνεχή εναλλαγή των μηνυμάτων σε εβδομαδιαία βάση, να ενημερώσουμε σε βάθος τον καταναλωτή και να υπερκεράσουμε εδραιωμένες προκαταλήψεις, γεγονός που οδήγησε σε αύξηση των πωλήσεων του brand.

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με βασικό στόχο την αναζωπύρωση του ενδιαφέροντος του κοινού και την αντιμετώπιση αρνητικών perceptions σχετικών με τις μικρές πιθανότητες κέρδους στα τυχερά παιχνίδια, δημιουργήσαμε για τα Ελληνικά Λαχεία μια πρωτότυπη και διαφοροποιημένη καμπάνια ενημέρωσης του κοινού σχετικά με τις αυξημένες πιθανότητες που έχει ένας παίκτης να κερδίσει στο ΣΚΡΑΤΣ. Με την χρήση μεγάλου εύρους τηλεοπτικών οχημάτων και με την συνεχή εναλλαγή των μηνυμάτων σε εβδομαδιαία βάση, καταφέραμε να ενημερώσουμε τον καταναλωτή, να υπερκεράσουμε εδραιωμένα αρνητικά perceptions και εν τέλει να αυξήσουμε τις πωλήσεις του brand. 6. Url s

7 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

8

9