Ermis Media. Κατηγορία: OUTDOOR. Τίτλος Συμμετοχής: MAC SHOP ON LINE DIGITAL BUS SHELTER. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ON LINE SHOP MAC COSMETICS

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: OUTDOOR Τίτλος Συμμετοχής: MAC SHOP ON LINE DIGITAL BUS SHELTER Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ON LINE SHOP MAC COSMETICS Εταιρία/Πελάτης: ESTEE LAUDER HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΚΑΛΛΥΝΤΙΚΑ Διάρκεια Καμπάνιας: 2 ΕΒΔΟΜΑΔΕΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής H καμπάνια είχε ως στόχο αφενός τη δημιουργία αναγνωρισιμότητας (awareness) για το νέο online κατάστημα της MAC COSMETICS, αφετέρου την περαιτέρω ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Προκειμένου ο καταναλωτής να ενημερωθεί για τη δυνατότητα να αγοράσει από οποιοδήποτε σημείο και οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας τα αγαπημένα του προϊόντα MAC, μετατρέψαμε για πρώτη φορά ένα στέγαστρο λεωφορείου σε ένα online pop up store, σε μια από τις κεντρικότερες στάσεις λεωφορείων της Αθήνας στο Σύνταγμα. Στη στάση αυτή τοποθετήθηκε διαδραστική οθόνη αφής, μέσα από την οποία ο καταναλωτής μπορούσε να περιηγηθεί στο πραγματικό on line shop μέσω του επίσημου site και να προχωρήσει στην ολοκλήρωση κανονικής παραγγελίας προϊόντων.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η δημιουργία ηλεκτρονικού καταστήματος για τα καλλυντικά MAC αποτέλεσε τη μοναδική ευκαιρία και δυνατότητα για above the line επικοινωνία της μάρκας, η οποία βάσει κοινής παγκόσμιας στρατηγικής, δεν διαφημίζεται. Η προσέγγιση της επικοινωνίας επομένως έπρεπε να είναι εντυπωσιακή και πρωτοπόρα ώστε να αξιοποιήσει στο μέγιστο την ευκαιρία της διαφήμισης για πρώτη φορά, αλλά και να κεντρίσει το ενδιαφέρον του καταναλωτή. Στόχος της επικοινωνίας ήταν να δώσουμε στο κοινό την δυνατότητα να ενημερωθεί για το νέο online shop, να αναδείξουμε την χρηστικότητα και την ευκολία του, να δώσουμε την ευκαιρία να περιηγηθεί στο ηλεκτρονικό κατάστημα ανακαλύπτοντας τις μοναδικές υπηρεσίες και προσφορές του σε ολόκληρη πλέον την Ελλάδα. Κατά αυτόν τον τρόπο, ειδικότερα για την περιοχή της Αθήνας, επιλέξαμε να προχωρήσουμε σε μια καινοτόμο και πρωτότυπη χρήση του Outdoor, συμπληρωματικά και ενισχυτικά στην ευρύτερη καμπάνια εξωτερικής διαφήμισης: Σε ένα από τα πλέον κεντρικά σημεία της πόλης με ιδιαίτερα υψηλή επισκεψιμότητα καταναλωτών, στην πλατεία Συντάγματος, δημιουργήσαμε ένα interactive digital στέγαστρο λεωφορείου μεγάλης επιφάνειας. Η στάση καλύφθηκε ολοκληρωτικά με tailor made μήνυμα «Κάντε εδώ τις αγορές σας στο online κατάστημα της MAC» και «Σε αυτή τη στάση μπορείτε να κάνετε τις αγορές σας από το νέο online κατάστημα της ΜΑC» και επιπλέον τοποθετήθηκε digital διαδραστική οθόνη αφής. Για πρώτη φορά, με τη χρήση ιδιαίτερης τεχνογνωσίας, ένα στέγαστρο λεωφορείου μετατράπηκε και αξιοποιήθηκε ως ένα digital pop up store MAC δίνοντας τη δυνατότητα στους χρήστες να περιηγηθούν στο πραγματικό e-shop και να ανακαλύψουν εύκολα και γρήγορα όλες τις υπηρεσίες και συλλογές προϊόντων. Η στάση αυτή παρέμεινε ενεργή για διάστημα δύο εβδομάδων, από Δευτέρα ως και δίνοντας επαρκή χρόνο σε ένα μεγάλο μέρος του καταναλωτικού κοινού να ενημερωθεί και να ενημερώσει άλλους ενδιαφερόμενους, διαδίδοντας το «νέο» για το ηλεκτρονικό κατάστημα.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Στόχος του ηλεκτρονικού καταστήματος ήταν να δώσει τη δυνατότητα σε οποιονδήποτε καταναλωτή να πληροφορηθεί και να αγοράσει προϊόντα MAC, όχι πια μόνο από τα, περιορισμένα σε αριθμό, φυσικά καταστήματα, αλλά πλέον από οποιοδήποτε σημείο, οποιαδήποτε στιγμή, εύκολα και γρήγορα. Το διαδραστικό στέγαστρο, λειτουργώντας ως ένας υπολογιστής, προέτρεψε την ενασχόληση του κοινού και παρότρυνε την σε πραγματικό χρόνο δοκιμή και προσωπική εμπειρία. Το εντυπωσιακό μεγάλο μέγεθος της διαδραστικής οθόνης του στεγάστρου συγκριτικά με οποιαδήποτε άλλη οθόνη (υπολογιστή, κινητού, tablet), συνέβαλε στη δημιουργία impact και διέγειρε το ενδιαφέρον των χρηστών για προσωπική ενασχόληση. Η μετατροπή μιας στάσης λεωφορείου σε ηλεκτρονικό κατάστημα, ήταν κάτι το απρόσμενο για τους χρήστες/επισκέπτες και τους εξέπληξε σε μια στιγμή της ημέρας που κατά την πλειοψηφία είναι αδιάφορη και αναξιοποίητη (δηλαδή εν αναμονή του λεωφορείου). Η δημιουργική αυτή εφαρμογή αξιοποίησε στο μέγιστο τις δυνατότητες του Μέσου για τις ανάγκες και στόχους της συγκεκριμένης καμπάνιας, καθώς μέσα από ένα δημόσιο χώρο, παρείχε πρόσβαση σε πληροφόρηση και πραγματική αγορά, σε αντίθεση με demos και applications περιορισμένης χρήσης που έχουν εφαρμοστεί ως σήμερα.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ιδέα αυτή προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό καθώς, τοποθετήθηκε σε ένα από τα κεντρικότερα σημεία της πόλης με ιδιαίτερα υψηλή επισκεψιμότητα αλλά και αγοραστικό ενδιαφέρον στην ευρύτερη πλησίον περιοχή (Σύνταγμα, Ερμού). Συνδυάστηκε δε με below the line δραστηριότητες και δημιούργησε σχολιασμούς, μέσα από τη συμμετοχή bloggers και beauty editors που αξιοποίησαν ζωντανά τις ιδιαίτερες δυνατότητες του στέγαστρου, παροτρύνοντας το κοινό να κάνει το ίδιο και μοιράζοντας την εμπειρία στα social media. Το διαδραστικό στέγαστρο παρέμεινε ενεργό για διάστημα δύο εβδομάδων σε μια περίοδο έντονου αγοραστικού ενδιαφέροντος, λίγο πριν τα Χριστούγεννα.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συμμετοχή αυτή αξίζει να κερδίσει καθώς για πρώτη φορά μια στάση λεωφορείου μετατράπηκε σε ηλεκτρονικό κατάστημα, δίνοντας τη μοναδική ευκαιρία και δυνατότητα στους χρήστες να κάνουν πραγματικές, ολοκληρωμένες αγορές μέσα από αυτό. Επιτεύχθηκε ο στόχος επικοινωνίας για δημιουργία awareness, buzz και consumer engagement και επιπλέον αποδείχθηκε η ευκολία της χρήσης του site μέσα από τη δυνατότητα πραγματικής προσωπικής δοκιμής και εμπειρίας. Τέλος, οι δυνατότητες του Μέσου αξιοποιήθηκαν στο έπακρο με την ανάπτυξη ιδιαίτερης τεχνολογίας και τεχνογνωσίας, διαφοροποιώντας τη χρήση του από τις υπόλοιπες δημιουργικές κατασκευές που έχουν τοποθετηθεί ως σήμερα.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για το λανσάρισμα του ηλεκτρονικού καταστήματος MAC Cosmetics, προχωρήσαμε σε ολική κάλυψη μεγάλης επιφάνειας στέγαστρου λεωφορείου σε ιδιαίτερα κεντρικό σημείο της Αθήνας (Σύνταγμα). Στη στάση με tailor made μήνυμα «Σε αυτή τη στάση μπορείτε να κάνετε τις αγορές σας από το νέο online κατάστημα της ΜΑC» τοποθετήθηκε ψηφιακή, διαδραστική οθόνη αφής, μέσα από την οποία, χάρη στην ανάπτυξη ειδικής τεχνογνωσίας, ο χρήστης είχε τη δυνατότητα να κάνει σε πραγματικό χρόνο περιήγηση και ολοκληρωμένες αγορές από το online shop της MAC. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10