Ermis Integrated Campaign

Transcript

1 Ermis Integrated Campaign Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Τίτλος Συμμετοχής: ΑΞΙΖΕΙ ΚΑΙ ΦΑΙΝΕΤΑΙ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Καμπάνια ποιότητας 2016 Εταιρία/Πελάτης: LIDL HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: RETAIL / ΑΛΥΣΙΔΕΣ ΤΡΟΦΙΜΩΝ Διάρκεια Καμπάνιας: X» Ποια κανάλια επικοινωνίας χρησιμοποιήσατε; Τι ενέργειες υλοποιήσατε; Σε ποια μέσα προβληθήκατε; Η καμπάνια ποιότητας για τη LIDL HELLAS αξιοποίησε όλα τα κανάλια επικοινωνίας σε ATL και BTL επίπεδο, αλλά και στο digital. Στόχος ήταν από την αρχή η δημιουργία μιας ολοκληρωμένης integrated καμπάνιας (360 ο ) για να φτάσει το μήνυμα ποιότητας με κάθε μέσο σε κάθε καταναλωτή.» Αναφέρατε όλα τα Μέσα Επικοινωνίας που χρησιμοποιήσατε Τηλεόραση 1. TVC s 2. Χορηγίες 3. Product Placement 4. Επώνυμη αναφορά Ραδιόφωνο 1. Ρ/Φ Μηνύματα 2. Αναφορές Παραγωγών 3. Χορηγίες Εκπομπών 4. Διαγωνισμοί / Δώρα

2 Καταχωρίσεις 1. Κλαδικά Μέσα 2. Εφημερίδες - έντυπες 3. Εφημερίδες Ηλεκτρονικές 4. Περιοδικά έντυπα 5. Περιοδικά Ηλεκτρονικά 6. Άλλο Direct» mail» » Άλλο PR Events Branding & Design 1. Συσκευασία 2. Packaging 3. Άλλο Κινηματογράφος Digital 1. Online Ads 2. Web Site 3. Viral Video 4. Social Networking Sites 5. Gaming 6. Mobile Phone 7. Άλλο Υπαίθρια Διαφήμιση 1. Αεροδρόμια 2. Μέσα Μαζικής Μεταφοράς 3. Billboard, Pisa, Panels κλπ 4. Άλλο Χορηγίες Retail Marketing 1. POP Υλικό 2. Video 3. In-store Διαγωνισμός 4. Προωθητικές Ενέργειες Guerilla 1. Ambient Media 2. Άλλο Consumer Involvement 1. Word of Mouth 2. Consumer Generated 3. Άλλο Άλλο

3 » Περιγραφή Προγράμματος Επικοινωνίας Η καμπάνια λανσαρίστηκε με ένα σχεδόν χορογραφημένο πρόγραμμα που είχε ως αποτέλεσμα να ακούσει, να μάθει, να δει και ο πιο απομακρυσμένος καταναλωτής το μήνυμά μας. Τα μέσα που χρησιμοποιήθηκαν πιο συγκεκριμένα ήταν: - Τηλεόραση - Ραδιόφωνο - Καταχωρήσεις - Enviroνmental branding - ΟΟΗ - Website για την καμπάνια (mobile friendly), video content» Περιγράψτε πως το πρόγραμμα επικοινωνίας λανσαρίστηκε και υλοποιήθηκε σε κάθε κανάλι επικοινωνίας, με ιδιαίτερη αναφορά σε κάθε ένα από αυτά. Τηλεόραση: Όλα ξεκίνησαν με τη main ταινία που αποτύπωσε ξεκάθαρα και από την αρχή το μήνυμα ποιότητας «ΑΞΙΖΕΙ ΚΑΙ ΦΑΙΝΕΤΑΙ». Στη συνέχεια ακολούθησαν θεματικές ταινίες για κάθε βασική κατηγορία διατροφής. Και παράλληλα, έτρεχαν ταινίες με προσφορές οι οποίες είχαν εισαγωγές από τη main ταινία. Τηλεοπτικά δηλαδή κάθε υλικό της LIDL HELLAS έγινε κομμάτι της καμπάνιας. Τέλος, βγήκαν και τηλεοπτικά για συγκεκριμένα προϊόντα με ambassador τον Σεφ Λαζάρου. Ραδιόφωνο: Σε ένα μέσο που δεν μπορείς να αποδείξεις την ποιότητα αφού δεν μπορείς να τη δείξεις προχωρήσαμε στη δημιουργία ραδιοφωνικών με προσφορές. Προσθέσαμε όμως εισαγωγές με μεγάλες δόσεις χιούμορ. Καταχωρήσεις: Σε περιοδικά και εφημερίδες με το μήνυμα Ό,ΤΙ ΑΞΙΖΕΙ... ΦΑΙΝΕΤΑΙ. Σε free press προχωρήσαμε σε πιο δημιουργικές καταχωρήσεις που αποτύπωναν την ποιότητα που φαίνεται.digital: Στο μέσο που δημιουργήθηκε για την πληροφορία δημιουργήσαμε πολλή πληροφορία. Ένα site αφιερωμένο στην ποιότητα των ελληνικών προϊόντων, με στοιχεία για το φαγητό, για τους παραγωγούς και για κάθε στάδιο της διαδικασίας από τη φάρμα, από το χωράφι στο ράφι. Επίσης, υπήρξε ένα ειδικό section αφιερωμένα σε video-οδοιπορικά με οδηγό τον Σεφ Λαζάρου ο οποίος ταξίδεψε στην Ελλάδα για να παρουσιάσει το πώς παράγονται τα καλύτερα ελληνικά προϊόντα.

4 » Γιατί πιστεύετε ότι η συμμετοχή αξίζει να κερδίσει το βραβείο «Ermis Integrated Campaign» Γιατί κατάφερε με μια μονοσήμαντη ιδέα να αλλάξει την αντίληψη των καταναλωτών αλλά και των ανταγωνιστών για την ποιότητα των προϊόντων της μάρκας. Μια ιδέα που εκτελέστηκε ρεαλιστικά χωρίς να προσπαθεί να πείσει, το μόνο που ήθελε να κάνει και το κατάφερε ήταν να προσκαλέσει κόσμο να βάλει τα προϊόντα στο τραπέζι του και να αποφασίσει ο ίδιος αν αξίζουν. Οι πλούσιες εικόνες της καμπάνιας, σε ταινίες που περισσότερο έμοιαζαν με ντοκιμαντέρ της Ελλάδας και των γεύσεών της παρά σε διαφημίσεις, και η απλότητα του μηνύματος ξεχώρισαν την καμπάνια στο μυαλό των καταναλωτών μέσα από πολλές καμπάνιες.» Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (120 λέξεις) Η καμπάνια ΑΞΙΖΕΙ ΚΑΙ ΦΑΙΝΕΤΑΙ κατάφερε να αποφύγει τα βαρυσήμαντα μηνύματα και τις πολύπλοκες στρατηγικές. Κατάφερε να δει πως είχε μπροστά της τα καλύτερα υλικά και πως ήταν αρκετό να τα ενώσει για να πει την αλήθεια της μάρκας και των προϊόντων της. Με γυρίσματα ύμνο σε μέρη της Ελλάδας και πρωταγωνιστές τα φρέσκα προϊόντα και συμπρωταγωνιστές τους ντόπιους παραγωγούς. Το φως τελικά της Ελλάδας, ο πλούσιος ήλιος ήταν αρκετός για να αναδείξει τη φρεσκάδα και την ποιότητα των προϊόντων. Γιατί στην Ελλάδα ξέρουμε να ξεχωρίσουμε από μικροί αν ένα φρούτο, ένα λαχανικό ή το κρέας και το ψάρι που τρώμε είναι καλό.

5 » Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL