Ermis Direct. Κατηγορία: DIRECT / INTEGRATED CAMPAIGN LED BY DIRECT MARKETING. Τίτλος Συμμετοχής: ADIDAS RUNNERS ATHENS

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIRECT / INTEGRATED CAMPAIGN LED BY DIRECT MARKETING Τίτλος Συμμετοχής: ADIDAS RUNNERS ATHENS Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ADIDAS Εταιρία/Πελάτης: ADIDAS HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ADIDAS RUNNERS ATHENS Διάρκεια Καμπάνιας: Ιούλιος 2016 Δεκέμβριος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Οι adidas Runners Athens είναι το πρωτοποριακό running community που δημιούργησε η adidas για τους δρομείς που θέλουν το κάτι παραπάνω στο τρέξιμο. Πρόκειται για την πιο ολιστική προσέγγιση στο running καθώς μια μεγάλη ομάδα εξειδικευμένων coaches υποστηρίζουν τους δρομείς στο τρέξιμο, την ενδυνάμωση, την υγεία και τη διατροφή μέσα από αντίστοιχες προπονήσεις, διαλέξεις κ.ά. με στόχο να τους βοηθούν να πετύχουν τους ατομικούς του στόχους, διασκεδάζοντας. Οι adidas Runners Athens έχουν τη δική τους μόνιμη βάση, το adidas Runbase, έναν καινοτόμο χώρο στο κέντρο της Αθήνας, φτιαγμένο ειδικά για runners. Οι adidas Runners Athens ήρθαν και άλλαξαν για πάντα τα δεδομένα του running στην πόλη.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Μετάβαση από την προηγούμενη κατάσταση - μεγάλα σποραδικά runs με μια κλειστή δρομική ομάδα σε μια νέα προσέγγιση: Δημιουργία μιας ανοιχτής δρομικής κοινότητας με τακτές εβδομαδιαίες προπονήσεις σε έναν εξειδικευμένο χώρο και την εφαρμογή της πιο ολοκληρωμένης προσέγγισης στο τρέξιμο, οδηγώντας το δρομικό κίνημα σε μια νέα εποχή. Βασικοί στόχοι: - Υποστήριξη, ενεργοποίηση, ένωση των δρομέων κάθε επιπέδου σε μια κοινότητα ανοιχτή σε όλους όσους θέλουν το κάτι παραπάνω στο τρέξιμο. - Εισαγωγή της πιο ολιστικής προσέγγισης υποστήριξη σε τρέξιμο, ενδυνάμωση, mobility, υγεία, διατροφή. - Διαρκής βελτίωση και επίτευξη των ατομικών στόχων του κάθε δρομέα, εισάγοντας παράλληλα το στοιχείο της διασκέδασης στην όλη διαδικασία. Απώτερος στόχος: Να γίνει η adidas το πιο επιθυμητό brand όσον αφορά το running. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στρατηγική: Δημιουργία & εφαρμογή της πιο ολιστικής προσέγγισης στο running για πρώτη φορά στην Ελλάδα: -Δημιουργία ομάδας από ειδικούς σε όλους τους τομείς - τρέξιμο, ενδυνάμωση, διατροφή, υγεία/φυσική κατάσταση. -Δημιουργία ενός πρωτοποριακού χώρου -ειδικά για runners- του adidas Runbase που λειτουργεί ως χώρος συνάντησης, εκδηλώσεων, παρουσίασης/δοκιμής των προϊόντων της adidas κ.α. -Δημιουργία εβδομαδιαίου προγράμματος προπονήσεων & διαλέξεων που καλύπτουν όλους τους παραπάνω τομείς. -Διοργάνωση activations & events με σκοπό την ανάδειξη του fun χαρακτήρα του community. Κοινό Στόχος: Γυναίκες & άνδρες δρομείς κάθε επιπέδου και κάθε ηλικίας. Μηχανισμός: Επίσημο website & Facebook group Εγγραφή & Συμμετοχή στις δραστηριότητες γίνεται μέσω του επίσημου website, όπου λειτουργεί και αντίστοιχο loyalty program για την επιβράβευση των μελών. Περεταίρω επικοινωνία με την κοινότητα, προβολή των δράσεων και συνολική ενημέρωση διενεργείται μέσω του αντίστοιχου Facebook Group.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Συμμετέχοντες στις δραστηριότητες της κοινότητας (runs, προπονήσεις, lectures και events) : Μοναδικοί συμμετέχοντες : Μέλη Facebook Group : Ποσοστό συμμετοχόντων που δοκιμάζει τα προίοντα μας και συμμετέχει στα runs και τις προπονήσεις : 20% 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή adidas Runners Athens_Video Presentation 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

7

8

9

10