Ermis Direct. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing / Ενέργειες Direct Marketing μόνο μέσω Offline Direct καναλιών

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing / Ενέργειες Direct Marketing μόνο μέσω Offline Direct καναλιών Τίτλος Συμμετοχής: Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα Διάρκεια Καμπάνιας: 04/01/ /02/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Lacta, παραδοσιακά εξιστορεί ιστορίες αγάπης. Φέτος θέλησε με την ιστορία της να ταρακουνήσει τους Έλληνες, που λόγω της κρίσης έχουν βάλει την αγάπη σε δεύτερη μοίρα και να τους προτρέψει να αγαπήσουν σαν να μην υπάρχει αύριο! Δημιούργησε μία ταινία η οποία προβλήθηκε στην τηλεόραση την παραμονή του Αγ. Βαλεντίνου 1 ώρα πριν τα μεσάνυχτα Κατά τη διάρκεια του διαφημιστικού διαλείμματος, οι θεατές μπορούσαν να σκανάρουν την οθόνη της τηλεόρασης και να γράψουν ανώνυμα σε ποιον θα ήθελαν να πουν σ' αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες! Οι προσωπικές τους εξομολογήσεις για τις επόμενες 24 ώρες προβάλλονταν στο πρόγραμμα του MEGA.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η Lacta πάντα αποτελούσε ένα σύμβολο αγάπης στην Ελλάδα. Όμως λόγω της οικονομικής κρίσης, οι Έλληνες έχουν βάλει την αγάπη σε δεύτερη μοίρα, βάζοντας σε προτεραιότητα την δημιουργία καριέρας. Την ίδια στιγμή, το κοινό της Lacta που καταναλώνει σοκολάτα γάλακτος, είναι νέοι ηλικίας φαίνεται να μην το αγγίζουν τα συνήθη ρομαντικά μηνύματα της Lacta. Ζητούμενο λοιπόν ήταν να γίνει η αγάπη και το ίδιο το brand ξανά relevant, θυμίζοντας στο κοινό την προτεραιότητα που πρέπει να έχει η αγάπη στην ζωή όλων, προτρέποντας τον κόσμο να αγαπάει... σαν αν μην υπάρχει αύριο. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στόχος φέτος ήταν να πούμε μία ιστορία αγάπης που θα ταρακουνούσε ένα μεγαλύτερο ηλικιακά κοινό, δίνοντας τη δυνατότητα στους τηλεθεατές να συμμετάσχουν και αυτοί στην εξέλιξή της, σε πραγματικό χρόνο. H ταινία προβλήθηκε στην τηλεόραση του MEGA την παραμονή του Αγ. Βαλεντίνου. Κατά τη διάρκεια του διαφημιστικού διαλείμματος, οι θεατές μπορούσαν να σκανάρουν την οθόνη της τηλεόρασης και να γράψουν ανώνυμα σε ποιον θα ήθελαν να πουν σ' αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες! Η ταινία συνεχιζόταν στο δεύτερο μέρος χάρη στην παρέμβαση των θεατών, φτάνοντας μέχρι το απροσδόκητο φινάλε της. Με το τέλος της ταινίας τα μεσάνυχτα, οι εξομολογήσεις του κόσμου άρχισαν να προβάλλονται σε ειδικά fillers στο MEGA. Καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου, το ρολόι του σταθμού είχε αντικατασταθεί από μια αντίστροφη μέτρηση, καλώντας τον κόσμο να στείλει του μήνυμά του.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Συνολικά συγκεντρώθηκαν μέσω του MEGA ~8.000 εξομολογήσεις που μεταδόθηκαν μέσω fillers με countdown που αντιστοιχούσε στον πραγματικό χρόνο που έμενε μέχρι να τελειώσει η μέρα. Και με αυτόν τον τρόπο σχεδιάστηκε ένα πρόγραμμα που εξασφάλιζε ανά μισή ώρα περίπου καθ όλη τη διάρκεια του 24ωρου, την παρουσία του μηνύματος της Lacta που θύμιζε στον κόσμο ότι ο χρόνος περνά... Το Μega βρέθηκε στη 1η θέση της τηλεθέασης κατά τη διάρκεια μετάδοσης της τηλεταινίας, υπερδιπλασιάζοντας το μερίδιό του από το προηγούμενο Σάββατο με αντίστοιχο περιβάλλον στα υπόλοιπα κανάλια, φτάνοντας τα 167 GRPs σε ένα 24ώρο ενώ 3 εκ. τηλεθεατές εκτέθηκαν στην καμπάνια μέσα στην ημέρα. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Το «Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο!» πρέπει να κερδίσει το innovation award. Το brand αν και έχει παράδοση στο να λέει ιστορίες αγάπης, φέτος στόχος ήταν να ταρακουνήσουμε το κοινό, λέγοντας τους μια ιστορία με απροσδόκητο τέλος, που θα τους έκανε όχι μόνο να την δουν με αγωνία, αλλά στην συνέχεια να την μοιραστούν και με τους φίλους τους, ξεκινώντας μια κουβέντα για το πόσο σημαντική είναι η αγάπη στην ζωή μας. Με τον τρόπο αυτό θέλαμε να αλλάξει και η αντίληψη του κόσμου για το brand, από κάτι που δεν αφορά τους πάντες, σε κάτι που συμβολίζει την νούμερο 1 προτεραιότητα στην ζωή μας όλων μας. Θέλαμε επίσης να τους εμπλέξουμε και να τους κάνουμε να νιώσουν σαν μέρος της ιστορίας, μέσα από έναν interactive μηχανισμό που έκανε χρήση του κινητού τους τηλεφώνου. Και τέλος, θέλαμε να τους κάνουμε τόσο πολύ engage με το θέμα μας, που θα έβγαιναν δημόσια να το δηλώσουν! Δημιουργήθηκε μια ταινία διάρκειας 43 λεπτών, με τίτλο Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο, που προβλήθηκε την παραμονή του Αγ. Βαλεντίνου στο MEGA, 1 ώρα πριν τα μεσάνυχτα. Η ταινία λέει την ιστορία ενός άντρα που ζει μόνος του, προσπαθώντας να μπει πάλι στον κανονικό ρυθμό της ζωής, έχοντας χάσει τον έρωτα της ζωής του 6 μήνες πριν, σε ένα αυτοκινητιστικό δυστύχημα. Οτιδήποτε κι αν κάνει του θυμίζει εκείνη και τον πνίγουν οι τύψεις γιατί πάντα την παραμελούσε για χάρη της δουλειάς. Μέχρι που μια μέρα, ξυπνάει και την βρίσκει ζωντανή μέσα στο σπίτι τους, να του σερβίρει πρωινό! Δεν μπορεί να πιστέψει στα μάτια του όταν ένας άγνωστος του λέει στο τηλέφωνο ότι του δόθηκε η δεύτερη ευκαιρία που πάντα αναζητούσε. Έχει γυρίσει στο πρωινό πριν την ημέρα του θανάτου της και έχει 24 ώρες στην διάθεσή του για να της πει όλα όσα ήθελε να πει όλον αυτό τον καιρό. Ο ήρωάς μας θα προσπαθήσει να αλλάξει την ροή των γεγονότων που οδήγησαν στον θάνατό της, ενώ παράλληλα προσπαθεί να αναπληρώσει τον χαμένο χρόνο, δείχνοντάς της την αγάπη του... σαν να μην υπάρχει αύριο! Μία ώρα πριν το πέρας της διορίας του, το τηλέφωνό του χτυπά ξανά και όταν παρακαλάει για συγχώρεση, η άγνωστη φωνή του λέει πως ο μόνος τρόπος για να σταματήσει η αντίστροφη μέτρηση για αυτόν, είναι να ξεκινήσει να μετρά για κάποιον άλλον. Προκειμένου να σταματήσουν την αντίστροφη μέτρηση για τον ήρωα, στο διαφημιστικό διάλειμμα της ταινίας οι θεατές καλούνταν να σκανάρουν την οθόνη της τηλεόρασης και να γράψουν ανώνυμα σε ποιον θα ήθελαν να πουν σ' αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες! Αφού απαντούσαν, μία αντίστροφη μέτρηση άρχιζε ξαφνικά να μετρά για τον κάθε θεατή στην οθόνη του κινητού του και η ταινία συνεχιζόταν, με τον ήρωα να απαλλάσσεται, καθώς κάποιος άλλος «αναλάμβανε» το βάρος του. Μόλις τέλειωνε η ταινία και για τις επόμενες 24 ώρες, οι εξομολογήσεις του κόσμου προβάλλονταν σε τακτά χρονικά διαστήματα στην τηλεόραση του MEGA, υπενθυμίζοντας πόσες ώρες υπολείπονται για την ολοκλήρωση του 24ωρου και της πραγμάτωσης της εξομολόγησής τους.

5 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Οι χρήστες όταν σκάναραν την οθόνη της τηλεόρασης, οδηγούνταν στο Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL