Ermis Direct. Κατηγορία: Direct Marketing- Business to Consumer/ Καμπάνιες Direct Marketing. Τίτλος Συμμετοχής: Τα ΝΑΙ & ΟΧΙ του Nescafe Frappe

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Marketing- Business to Consumer/ Καμπάνιες Direct Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Τα ΝΑΙ & ΟΧΙ του Nescafe Frappe Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nescafe Frappe Εταιρία/Πελάτης: NESTLE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: FMCG 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στην πιο "προφητική" καμπάνια του 2015, ο NESCAFÉ Frappé άνοιξε τη συζήτηση και κάλεσε τον κόσμο να ψηφίσει τα ΝΑΙ και τα ΟΧΙ του σήμερα! Στόχος; Να ξαναγράψουμε όλοι μαζί τους στίχους από το διάσημο τραγούδι του Κηλαηδόνη! Τρία τηλεοπτικά καλούσαν τον κόσμο να πάρει θέση σε επίκαιρα καλοκαιρινά διλήμματα και να μπει στο startalking.gr για να ψηφίσει. Στην πλατφόρμα μπορούσε να βρει πολλά περισσότερα διλήμματα, αλλά να προσθέσει και τα δικά του. Η καμπάνια συγκέντρωσε πάνω από ψήφους ενώ τα videοs ξεπέρασαν τα views!

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Ο Nescafe Frappe λανσάροντας τη νέα του στρατηγική, σύμφωνα με την οποία «κάθε διαφωνία είναι ευκαιρία για συζήτηση» θέλησε να δημιουργήσει μια καμπάνια για να επικοινωνήσει το επίκαιρο μήνυμά του, αλλά και να συνδεθεί με τους νεαρούς καταναλωτές του. Στόχος ήταν να κάνουμε ακριβώς αυτό: να αναδείξουμε τις διαφωνίες που τους αφορούν και να ανοίξουμε τη συζήτηση! 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Ο Nescafe Frappe, το πιο αυθεντικό, ελληνικό, καλοκαιρινό ρόφημα, θέλησε να μιλήσει με relevant τρόπο στους νεαρούς καταναλωτές του και να ανοίξει τη συζήτηση γύρω από επίκαιρες διαφωνίες με αφορμή τη νέα καλοκαιρινή του καμπάνια. Βασιζόμενοι στο insight ότι οι διαφωνίες είναι στο dna των Ελλήνων σκεφτήκαμε αμέσως το διάσημο τραγούδι του Κηλαηδόνη που αντανακλά την ελληνική κουλτούρα και τις διαφωνίες περισσότερο από κάθε άλλο. Έτσι καλέσαμε τον κόσμο να γράψει ξανά μαζί μας τον αγαπημένο «Ύμνο», ψηφίζοντας μέσα απο το starttalking.gr τα ΝΑΙ & ΟΧΙ του σήμερα. Σκοπός ήταν να ξαναγράψουμε τους στίχους με τις απαντήσεις του κοινού.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Σε δυο μόλις εβδομάδες, το starttalking.gr συγκέντρωσε πάνω από 4 εκατομμύρια ψήφους, ενώ τα video views σε YouTube και Facebook ξεπέρασαν τα 3,6 εκατομμύρια! Στο ίδιο διάστημα το site είχε μοναδικούς επισκέπτες και user generated διλήμματα! Η καμπάνια δημιούργησε πολλά θετικά σχόλια και αποδείχθηκε «προφητική» καθώς διακόπηκε απο το δημοψήφισμα του Ιουλίου. Το engagement των fans ήταν αξιοσημείωτο αφού σχεδόν 50% των θεατών που εκτέθηκαν σε αυτό, είδαν ολόκληρο το video ενώ ο μέσος χρόνος παραμονής στο site ξεπέρασε τα 7 λεπτά! 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Case Study Video 5734_NESCAFE FRAPPE NAI&OXI_ ERMIS, tvcs: 5734_NESCAFE FRAPPE SIX PACK, 5734_NESCAFE FRAPPE SURF, 5734_NESCAFE FRAPPE YOLO, 5734_sixpack_visual, 5734_surf_visual, 5734_thumbnail, 5734_website_home, 5734_website_home, 5734_bus1, 5734_bus2, 5734_key_visual 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

7

8

9

10 12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept