Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Τίτλος Συμμετοχής: Μικροί κήποι Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Le Petit Marseillais Εταιρία/Πελάτης: Johnson & Johnson Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Προϊόντα προσωπικής φροντίδας και υγιεινής Διάρκεια Καμπάνιας: , , Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τα αρώματα, τα χρώματα, η φύση, η αυθεντική χαρά της ζωής της Μασσαλίας ζωντάνεψαν στο κέντρο της Αθήνας και έφεραν μια νότα αισιοδοξίας στην καθημερινότητα της πόλης μέσα από τους «Μικρούς Kήπους» του Le Petit Marseillais. Mέσα από ένα total experience event, η μάρκα μάς προσκάλεσε να ξαναθυμηθούμε και να νιώσουμε ότι η επαφή μας με τη φύση, ο αυθορμητισμός και οι μικρές στιγμές μέσα στη μέρα είναι αυτές ακριβώς οι χαρές της ζωής που μας δίνουν φρεσκάδα και φως και ότι η αισιοδοξία είναι μεταδοτική!

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Με αφορμή τη νέα τηλεοπτική επικοινωνία του Le Petit Marsellais, η Johnson & Johnson επιθύμησε να έρθει σε επαφή με τον κόσμο και να μεταδώσει αξίες και σημαντικά χαρακτηριστικά της μάρκας: Τη φύση, την αύρα της εξοχής της Μασσαλίας, το art of living. Έψαχνε να βρει μια ιδέα που θα έδειχνε τη σύγχρονη οπτική του Le Petit Marsellais και που θα ζωντάνευε με ευρηματικό τρόπο το εξελιγμένο brand purpose: Το Le Petit Marsellais είναι μέσα στη ζωή μας για να κάνει κάθε μέρα πιο φωτεινή. Ακολούθως, οι στόχοι επικοινωνίας ήταν η μετάδοση της ιδέας της μάρκας, το engagement και η δημιουργία impact. Ο χρόνος και τα μέσα ήταν περιορισμένα: Γρήγορη εκτέλεση, όχι δυνατότητα χρήσης social media λόγω νομικών περιορισμών της εταιρείας. Επίσης, έπρεπε να φροντίσουμε η δύναμη της ιδέας να είναι τέτοια που θα έφερνε άμεσα αποτελέσματα και ανταπόκριση. Επιλέξαμε να δημιουργήσουμε μια total experience ιδέα: Να φέρουμε τη φύση και την αύρα της Μασσαλίας μέσα στο κέντρο της Αθήνας, στην πλατεία Κοραή για 3 μέρες. Να δημιουργήσουμε τους «Μικρούς Κήπους»: Έναν τόπο χαράς και αισιοδοξίας. Ένα μέρος που θα έσπαγε τη ρουτίνα μιας κανονικής μέρας. Έναν χώρο με πολλές μικρές δράσεις που θα έδινε ζωή στις αξίες της μάρκας και μέσα από εμπειρίες θα μετέδιδε την αισιοδοξία της μάρκας σε νέους και μεγάλους. Ταυτόχρονα, για να φέρουμε γνώση και δράση στο concept, επιλέξαμε να έχουμε στην ομάδα μας 2 bloggers, την Αννούσα Μελά και την Έφη Ανέστη. Οι 2 bloggers θα μας έδιναν πρόσβαση και περιεχόμενο στα social media, native περιεχόμενο, ποιοτική γνώση για τη μάρκα και τα προϊόντα. Πριν και μετά το event, μέσα από τα δικά τους κανάλια επικοινωνίας, έφτιαξαν διαγωνισμούς, άρθρα και προσκλήσεις, μεγαλώνοντας το μήνυμα. Τέλος, μεταφέραμε τη χαρά των «Μικρών Κήπων» και της μάρκας στον δρόμο: Ειδικές ενέργειες που καλούσαν τον κόσμο στον κήπο μας, ζωντάνευαν την εικόνα της Μασσαλίας μέσα στην Αθήνα και έδιναν στους περαστικούς μια νότα αισιοδοξίας, μέσα από αυτή την απρόσμενη, ευπρόσδεκτη και διασκεδαστική επαφή τους με τη φύση. Στα πολυσύχναστα φανάρια του κέντρου, promoters ντυμένοι σαν Μασσαλοί και Μασσαλιώτισσες, πάνω σε ποδήλατα και μέσα σε branded Mini Cooper, μοίραζαν προσκλήσεις για τους «Μικρούς Κήπους» και λεβάντες πραγματικές, για να πάρουν όλοι οι περαστικοί μαζί τους ένα κομμάτι χαράς και φύσης μέσα στη μέρα τους. Τέλος, η εμπειρία μεταφέρθηκε στα γραφεία της Johnson & Johnson για να νιώσουν όλοι οι εργαζόμενοι το concept, τη μάρκα και την αισιοδοξία μέσα στη μέρα τους.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Το κοινό είχε ένα total experience με τη μάρκα: Έπαιξε, ενημερώθηκε, είδε, μύρισε, ενθουσιάστηκε με εκπλήξεις στον δρόμο, που διασκέδασαν την καθημερινότητα. Ταξίδεψε μέσα στους «Μικρούς Κήπους», στο περιβάλλον της φύσης, στο σκηνικό της Μασσαλίας, στη λάμψη της μάρκας. Ταυτόχρονα, το κοινό δημιούργησε δικό του περιεχόμενο και έκανε την αισιοδοξία πραγματικά μεταδοτική. Μαγεύτηκε από τους bubble artists και δημιούργησε τα δικά του magic moments. Μάντεψε το άρωμα του Le Petit Marseillais και κέρδισε δώρα. Πόζαρε σε καρικαρουρίστα και πήρε το δικό του σκίτσο με φούσκες, στη μπανιέρα ή με λεβάντες. Μπήκε στη μπανιέρα των «Mικρών Kήπων» και από εκεί έστειλε τη selfie του και ένα μήνυμα αισιοδοξίας στους δικούς του φίλους. Έμαθε για το event μέσα από τις bloggers μας και μοιράστηκε τα δικά του quotes αισιοδοξίας μέσα από interactive activations. Πήρε το δικό του Le Petit Marsellais από το κατάστημα Anamesa, ψωνίζοντας ρούχα και αξεσουάρ. Στον δρόμο προς τη δουλειά, ήρθε σε επαφή με ποδηλάτες. Οδηγώντας και σταματώντας στα φανάρια, είδε τα branded Mini Cooper να ανοίγουν και από μέσα να βγαίνουν κορίτσια με στολές μοιράζοντας λεβάντες και χαρά. Οι ίδιοι οι εργαζόμενοι στη Johnson & Johnson, μέσα από ένα sudden internal activation, πήραν φως και φρεσκάδα από τους «Mικρούς Kήπους», στο ξεκίνημα της μέρας τους στα γραφεία της εταιρείας. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. To κοινό λάτρεψε το total experience του Le Petit Marsellais. Πέρασε χρόνο στους «Μικρούς Κήπους» χαλαρώνοντας τους βιαστικούς ρυθμούς της καθημερινότητά του, συμμετείχε σε περισσότερες από μία ενέργειες, πίστεψε στη δύναμη της ιδέας και δημιούργησε τα δικά του μηνύματα αισιοδοξίας, μεταδίδοντας τη χαρά, την ελευθερία της φύσης, τους συνειρμούς της Μασσαλίας. Η Johnson & Johnson πέτυχε να μεταδώσει τον σύγχρονο χαρακτήρα της μάρκας, να δώσει ζωή στην υπογραφή «Με τη λάμψη της φύσης» και να φέρει στο προσκήνιο το νέο brand essence «Η αισιοδοξία είναι μεταδοτική». Ταυτόχρονα, μέσα από τους «Μικρούς Κήπους», ανέδειξε τα δυνατά σημεία της μάρκας: Τα αρώματα και τα χρώματα των προϊόντων, τη φύση που κάνει ξεχωριστό το Le Petit Marseillais και τις αξίες του art of living και της ελευθερίας, που αξίζει να φέρνουμε στη ζωή μας μέσα από μικρές καθημερινές στιγμές χαράς. Τέλος, η μάρκα μέσα από την κεντρική ιδέα και τα activations που επιλέχθηκαν κατάφερε να δημιουργήσει περιεχόμενο στον digital κόσμο και στα social media. Δηλαδή σε ένα κανάλι επικοινωνίας που, λόγω της φύσης της εταιρείας (φαρμακευτική) και των ακόλουθων περιορισμών, δεν μπορεί να αξιοποιήσει η μάρκα σε μόνιμη βάση. Contacts (κατ εκτίμηση): στην Πλατεία Κοραή και στον δρόμο και στα γραφεία της Johnson & Johnson συμμετοχές στο παιχνίδι με τα αρώματα, 125 καρικατούρες, μπαλόνια, προϊόντα, κουπόνια. Digital activation: 543 μηνύματα στο beautydiaries,gr, 62% engagement rate, total publicity reach. Μέσα σε λίγα μόλις λεπτά, όσοι ήρθαν σε επαφή με τους «Μικρούς Κήπους» έζησαν πολυποίκιλα τη μάρκα Le Petit Marsellais και πήραν μια δόση αισιοδοξίας που κράτησε για όλη τη μέρα!

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept To διεθνές concept είναι «Η αισιοδοξία είναι μεταδοτική». Το concept είχε εκφραστεί αποκλειστικά με τηλεοπτικά σποτ. Μέσα από την total experience ιδέα των «Μικρών Κήπων» μεταφέραμε το concept στην πραγματική ζωή και καταφέραμε να αποδώσουμε τη σημασία και την ουσία της ιδέας. Στην οθόνη της τηλεόρασης, το κοινό γνώρισε την ιδέα. Μέσα από τους «Μικρούς Κήπους», όμως, μπόρεσε να νιώσει τη δύναμή της: Να θυμηθεί την αξία της αισιοδοξίας, να μεταδώσει αυτή τη χαρά κι έτσι να εκτιμήσει το purpose της μάρκας. Μέσα από την εμπειρία και το περιεχόμενο, μεγεθύνθηκε το μήνυμα της μάρκας. 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

5 Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept