Ermis Media. Κατηγορία: Άλλοι τρόποι επικοινωνίας. Τίτλος Συμμετοχής: COSMOTE RINGTONE AMBULANCE. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Άλλοι τρόποι επικοινωνίας Τίτλος Συμμετοχής: COSMOTE RINGTONE AMBULANCE Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ενέργεια Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης Διάρκεια Καμπάνιας: 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τον περασμένο Απρίλιο έκανε την εμφάνισή του στους δρόμους της Αθήνας ένα ασθενοφόρο διαφορετικό από τα άλλα το οποίο αντί για σειρήνα είχε ringtones και ηχητικές ειδοποιήσεις sms και κινητών τηλεφώνων. Αφού τραβούσε την προσοχή των περαστικών, διάβαζαν στο πίσω μέρος το μήνυμα 'ΠΡΟΣΕΧΕ ΤΟ ΔΡΟΜΟ ΟΧΙ ΤΟ ΚΙΝΗΤΟ'.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Οι περισσότεροι αναγνωρίζουμε πόσο επικίνδυνο είναι να χρησιμοποιούμε το κινητό ενώ οδηγούμε. Παρ' όλα αυτά οι περισσότεροι συνεχίζουμε να το κάνουμε. Χρειάζεται κάποιος πιο πρωτότυπος τρόπος για να μας παρακινήσει να δούμε τη συμπεριφορά μας και να γίνουμε πιο υπεύθυνοι. Δεν είναι καθημερινό φαινόμενο μια εταιρεία κινητής τηλεφωνίας να παροτρύνει τους ανθρώπους να χρησιμοποιούν υπεύθυνα τις υπηρεσίες και τα προϊόντα της. Κι όμως η COSMOTE έστειλε σε όλους αυτό το μήνυμα: όταν οδηγείς, η προσοχή σου πρέπει να είναι στραμμένη στο δρόμο και όχι στο κινητό. Επιπλέον, αντί για ένα συμβατικό μέσο επικοινωνίας (τηλεόραση/ραδιόφωνο) επίλεξε μια ενέργεια που πραγματικά θα τραβούσε την προσοχή του κόσμου και μάλιστα αν και περιορισμένης κλίμακας, στη συνέχεια άγγιξε εκατομμύρια ανθρώπους. Μετάτρεψε ένα μέσο μεταφοράς σε διαφημιστικό, συνδέοντας απευθείας με τον πρωτότυπο αυτό τρόπο, τη χρήση του κινητού στο δρόμο με τον κίνδυνο και μεταφέροντας το μήνυμα ακριβώς εκεί που υπάρχει το πρόβλημα: στο δρόμο.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Eίναι ίσως η πρώτη φορά που μια μάρκα αξιοποιεί ένα transit medium. Μετατρέποντας το ασθενοφόρο σε διαφημιστικό όχημα, η COSMOTE όχι μόνο το αξιοποίησε ως διαφημιστικό μέσο αλλά και ως το επίκεντρο μιας βιωματικής ενέργειας. Η σειρήνα ηχούσε με ringtones, sms και notifications, θυμίζοντας με άμεσο και πρωτότυπο τρόπο ότι το κινητό είναι επικίνδυνο στην οδήγηση.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Εκατοντάδες άνθρωποι είδαν και μοιράστηκαν την ενέργεια LIVE users reached post engagements video views likes shares

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Είναι η πρώτη φορά που ένα κινούμενο μέσο που συνδέεται με τον κίνδυνο, μεταφέρει τόσο άμεσα και εύστοχα ένα κοινωνικό μήνυμα για την υπεύθυνη χρήση των κινητών τηλεφώνων. Είναι σημαντικό ότι με τον τρόπο αυτό η COSMOTE δείχνει με πόσους τρόπους μπορεί κανείς να εκμεταλλευτεί την outdoor διαφήμιση (ένα παραδοσιακό μέσο που αξίζει να προωθείται μιας και πολλοί το θεωρούν παρελθόν), να δημιουργήσει LIVE εμπειρίες και ταυτόχρονα digital content. Μια απλή ενέργεια με ελάχιστο budget κατάφερε να φέρει πολλαπλάσιο αποτέλεσμα τόσο στη μάρκα όσο και στο σύνολο.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Ένα ασθενοφόρο μετατρέπεται σε διαφημιστικό μέσο. Αντί για σειρήνα, χτυπάει με ringtones και notification sounds κινητών τηλεφώνων. Το Ringtone Ambulance της Cosmote υπενθυμίζει σε όλους να έχουν τα μάτια στο δρόμο και όχι στο κινητό όταν οδηγούν. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )