Ermis Media. Κατηγορία: Ε1 Τηλεόραση. Τίτλος Συμμετοχής: Jumping Fish Music Project: Μια νέα μουσική εκπομπή

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε1 Τηλεόραση Τίτλος Συμμετοχής: Jumping Fish Music Project: Μια νέα μουσική εκπομπή Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Jumping Fish Εταιρία/Πελάτης: Cosmote Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Διάρκεια Καμπάνιας: 3 ½ μήνες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το Jumping Fish, η online μουσική πλατφόρμα ανάδειξης νέων ελλήνων καλλιτεχνών της Cosmote έγινε τηλεοπτική μουσική εκπομπή! Δημιουργήσαμε το The Music Project by Jumping Fish, μια πρωτότυπη μουσική εκπομπή 12 αυτοτελών επεισοδίων με αυθεντικό περιεχόμενο εμπνευσμένο από το Jumping Fish και τους μουσικούς του. Ο Μιχάλης Κουϊνέλης, όντας ο παρουσιαστής της εκπομπής, κάλεσε στο στούντιο του Alpha 12 καταξιωμένους ερμηνευτές και δημιουργούς της ελληνικής μουσικής σκηνής. Οι καλλιτέχνες που είχαν αναδειχθεί μέσα από την πλατφόρμα του Jumping Fish διασκεύασαν σε κάθε επεισόδιο τρία αγαπημένα τραγούδια του επώνυμου καλεσμένου και τα τραγούδησαν ζωντανά εντυπωσιάζοντας κοινό και καλλιτέχνες.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Το Jumping Fish, η online μουσική πλατφόρμα ανάδειξης νέων ελλήνων καλλιτεχνών της Cosmote, είχε την ανάγκη να επαναπροσδιοριστεί και να ξανά συστηθεί προσεγγίζοντας ένα πιο ευρύ κοινό. Στόχοι μας ήταν : η ενδυνάμωση της σύνδεσης της Cosmote με τη μουσική, η αύξηση του brand awareness του Jumping Fish και η αύξηση της επισκεψιμότητας του site Το κοινό του Jumping Fish, νέοι που αγαπούν τη μουσική και αναζητούν διαφορετικά ακούσματα, εντοπίζεται όλο και πιο δύσκολα στα ελληνικά media και ειδικά στην τηλεόραση. Με αυτό το δεδομένο, σκεφτήκαμε να υιοθετήσουμε έναν διαφορετικό τρόπο προσέγγισης του κοινού πέρα από τα παραδοσιακά μέσα και να δημιουργήσουμε κάτι ειδικά γι αυτούς, που θα μιλάει στη γλώσσα τους. Εκμεταλλευτήκαμε τα δύο στοιχεία που είχαμε διαθέσιμα, το πλούσιο μουσικό περιεχόμενο της πλατφόρμας του Jumping Fish και τους καλλιτέχνες που έχουν αναδειχτεί μέσα απ αυτό από το 2009 μέχρι και σήμερα, και δημιουργήσαμε μια τηλεοπτική μουσική εκπομπή με αυθεντικό και πρωτότυπο περιεχόμενο. Το The Music Project by Jumping Fish, δημιουργήθηκε από το Jumping Fish με σεβασμό στη μουσική και στους τηλεθεατές του Alpha και ανέδειξε μια πλευρά της ελληνικής μουσικής σκηνής που δεν βλέπουμε συχνά στους τηλεοπτικούς δέκτες μας.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το The Music Project by Jumping Fish ήταν μια μουσική εκπομπή 12 αυτοτελών επεισοδίων με παρουσιαστή το Μιχάλη Κουϊνέλη και καλεσμένους καταξιωμένους δημιουργούς και ερμηνευτές της ελληνικής μουσικής σκηνής. Κάθε επεισόδιο ήταν αφιερωμένο σε έναν ερμηνευτή, ο οποίος ήταν καλεσμένος του Μιχάλη Κουινέλη μαζί με 3-4 φίλους και στενούς συνεργάτες του. Οι καλλιτέχνες του Jumping Fish είχαν δουλέψει πάνω σε τρία γνωστά και αγαπημένα σε όλους μας τραγούδια του ερμηνευτή, με σκοπό να τα διασκευάσουν και να τα τραγουδήσουν ζωντανά στην εκπομπή. Επιπλέον, είχαν την δυνατότητα να τραγουδήσουν ένα δικό τους τραγούδι, συνήθως το τραγούδι με το οποίο είχαν κερδίσει τον διαγωνισμό του Jumping Fish και τους είχε κάνει γνωστούς στο κοινό. Ο Κουϊνέλης κρατούσε ζωντανό το ενδιαφέρον του κοινού που υπήρχε στο στούντιο με τη συζήτηση που έκανε με τους καλεσμένους για την ιστορία των τραγουδιών και τις συνεργασίες τους. Έδειχνε σκηνές από τις πρόβες των συγκροτημάτων και τις δυσκολίες που αντιμετώπισαν κατά την διασκευή των τραγουδιών. Η Αντιγόνη Βιντιάδη παρουσίαζε μια μικρή ενότητα, όπου το κοινό μάθαινε τα νέα του Jumping Fish και προτρεπόταν να επισκεφτεί το site. Ο χώρος που φιλοξένησε την εκπομπή είχε «ντυθεί» στα χρώματα του brand και υπήρχαν Cosmote και Jumping Fish boxes διάσπαρτα ανάμεσα στο κοινό και στη σκηνή που εμφανιζόταν τα συγκροτήματα. Δημιουργήθηκε έτσι ένα ιδιαίτερο περιεχόμενο, το οποίο αξιοποιήθηκε με προβολή στo prime time zone του alpha. Η χρήση του ονόματος του brand καθώς και η ένταξη του λογοτύπου του στον τίτλο της εκπομπής, βοήθησαν σημαντικά στην αύξηση του awareness του Jumping Fish. Εκμεταλλευτήκαμε δημιουργικά τα trailers της εκπομπής με tailor made tag 8 που τα ακολουθούσαν ώστε να ενισχυθεί η δημιουργική σύνδεση με το brand. Επίσης, υπήρχε break in και out σποτ με τη μουσική της εκπομπής σε κάθε διάλειμμα. O Alpha υποστήριξε έντονα την νέα εκπομπή στο ξεκίνημά της με αναφορές από τους δημοσιογράφους και τους παρουσιαστές σε όλο το πρόγραμμά του, δημιουργώντας στο κοινό την περιέργεια και τη βεβαιότητα ότι κάτι ωραίο ξεκινούσε. Στη συνέχεια, τροφοδοτούσε τα έντυπα και τα sites με δελτία τύπου με φωτογραφικό υλικό και λεπτομέρειες του κάθε επεισοδίου. Ταυτόχρονα, υπήρχε υποστήριξη του κάθε επεισοδίου με Facebook ads στα social media του Jumping Fish, ραδιοφωνικές αναφορές σε στοχευμένες ραδιοφωνικές ζώνες στους σταθμούς της πόλης και με δημιουργική προβολή στο site του alpha.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το The Music Project by Jumping Fish άφησε τις καλύτερες εντυπώσεις στο κοινό. Ήταν μια εκπομπή που έκανε πιο όμορφο το βράδυ της Τρίτης και κάτι που έλειπε από τα τηλεοπτικά δρώμενα, σύμφωνα με τα λεγόμενα τους και αυτά που γράφτηκαν στα social media. Το άρτιο αποτέλεσμα της εκπομπής κατάφερε να αναδείξει με επιτυχία την εικόνα του brand στο ευρύ κοινό χωρίς να αλλοιώσει τον ξεχωριστό στυλ που το χαρακτηρίζει. Το λογότυπο και η αναφορά του brand στον τίτλο της εκπομπής ενίσχυσε σημαντικά το awareness του brand. To μέσο μερίδιο τηλεθέασης της εκπομπής ήταν 8,4% και η συνολική κάλυψη 83% στους Εν Η επισκεψιμότητα του site αυξήθηκε κατά 28% και ο χρόνος παραμονής κατά 37%. Οι Facebook fans ξεπέρασαν τις και το εβδομαδιαίο Reach αυξήθηκε κατά 63%. Το hashtag #themusicproject έγινε 3 φορές trending topic στο twitter.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί δημιουργήθηκε από το μηδέν μια εκπομπή με πρωτότυπο concept και αυθεντικό μουσικό περιεχόμενο από ένα brand, που προσέγγισε με απόλυτο σεβασμό το θέμα της εκπομπής, την μουσική, και κατάφερε να ενθουσιάσει το ζωντανό και τηλεοπτικό κοινό σύμφωνα με τα κολακευτικά σχόλια που καταγράφτηκαν με το hashtag #themusicproject στα social media. Μέσα από την εκπομπή διαδόθηκε σε ένα ευρύ κοινό το concept του Jumping Fish και ενισχύθηκε η εικόνα της Cosmote και η σύνδεσή της με τη μουσική.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το Jumping Fish, η online μουσική πλατφόρμα ανάδειξης νέων καλλιτεχνών της Cosmote, έγινε τηλεοπτική εκπομπή! Δημιουργήσαμε το The Music Project by Jumping Fish, μια πρωτότυπη μουσική εκπομπή 12 αυτοτελών επεισοδίων με αυθεντικό περιεχόμενο εμπνευσμένο από το Jumping Fish. Ο Μιχάλης Κουϊνέλης, παρουσιαστής της εκπομπής, κάλεσε στο στούντιο 12 καταξιωμένους ερμηνευτές / δημιουργούς της ελληνικής μουσικής σκηνής. Οι καλλιτέχνες που είχαν αναδειχθεί μέσα από το Jumping Fish από το 2009 μέχρι και σήμερα, διασκεύασαν σε κάθε επεισόδιο τρία αγαπημένα τραγούδια του καλεσμένου και τα τραγούδησαν ζωντανά εντυπωσιάζοντας κοινό και καλλιτέχνες. 7. Url s Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10