Ermis Integrated Campaign

Transcript

1 Ermis Integrated Campaign Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Τίτλος Συμμετοχής: ΠΟΙΑ AMSTEL; Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): AMSTEL Εταιρία/Πελάτης: ΑΘΗΝΑΪΚΗ ΖΥΘΟΠΟΙΙΑ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΑΛΚΟΟΛΟΥΧΑ ΠΟΤΑ Διάρκεια Καμπάνιας: 29/1/16-ΣΗΜΕΡΑ» Ποια κανάλια επικοινωνίας χρησιμοποιήσατε; Τι ενέργειες υλοποιήσατε; Σε ποια μέσα προβληθήκατε; Για την προβολή και την ανάπτυξη της καμπάνιας «ΠΟΙΑ AMSTEL;» χρησιμοποιήθηκε μια ευρεία γκάμα μέσων και καναλιών επικοινωνίας, με στόχο την ενδυνάμωση της παρουσίας της και την πλήρη κάλυψη των επικοινωνιακών στόχων προς τα στοχευμένα κοινά. Για τον λόγο αυτό επιλέχθηκαν μέσα τόσο σε ATL, BTL όσο και σε Digital επίπεδο. Πιο συγκεκριμένα, υπήρξε τηλεοπτική παρουσία με σειρά τηλεοπτικών spot, καταχωρήσεις στον τύπο, υπαίθρια διαφήμιση σε λεωφορεία, πλοία και ΚΤΕΛ, εμφάνιση σε matrix & led γηπέδων ποδοσφαίρου και μπάσκετ, εφαρμογή του concept σε υλικά retail (trade), events, χορηγίες και εμπορικές συνεργασίες (pizza fan), καθώς και πλήρης χρήση των digital μέσων και καναλιών με ενέργειες και επικοινωνιακά υλικά (social media, youtube, site Amstel).» Αναφέρατε όλα τα Μέσα Επικοινωνίας που χρησιμοποιήσατε Τηλεόραση 1. TVC s 2. Χορηγίες 3. Product Placement 4. Επώνυμη αναφορά 5. Άλλο Ραδιόφωνο 1. Ρ/Φ Μηνύματα 2. Αναφορές Παραγωγών 3. Χορηγίες Εκπομπών 4. Διαγωνισμοί / Δώρα 5. Άλλο

2 Καταχωρίσεις 1. Κλαδικά Μέσα 2. Εφημερίδες - έντυπες 3. Εφημερίδες Ηλεκτρονικές 4. Περιοδικά έντυπα 5. Περιοδικά Ηλεκτρονικά 6. Άλλο Direct» mail» » Άλλο PR Events Branding & Design 1. Συσκευασία 2. Packaging 3. Άλλο Κινηματογράφος Digital 1. Online Ads 2. Web Site 3. Viral Video 4. Social Networking Sites 5. Gaming 6. Mobile Phone 7. Άλλο Digital video Υπαίθρια Διαφήμιση 1. Αεροδρόμια 2. Μέσα Μαζικής Μεταφοράς 3. Billboard, Pisa, Panels κλπ 4. Άλλο Χορηγίες Retail Marketing 1. POP Υλικό 2. Video 3. In-store Διαγωνισμός 4. Προωθητικές Ενέργειες 5. Άλλο Guerilla 1. Ambient Media 2. Άλλο Consumer Involvement 1. Word of Mouth 2. Consumer Generated 3. Άλλο Άλλο Creative media

3 » Περιγραφή Προγράμματος Επικοινωνίας H ΑΜΣΤΕΛ, Νο1 μπύρα στην ελληνική αγορά από το 1976, με 51 χρόνια παρουσίας στην Ελλάδα, παρουσίαζε εδώ και 22 χρόνια σταθερά οριακή μείωση πωλήσεων. Ειδικά από το 2008 λόγω της κρίσης, της εμφάνισης νέων μαρκών, της επανεμφάνισης παλαιών, της τάσης για ελληνικά προϊόντα αλλά και ενός γερασμένου και παλιομοδίτικου προφίλ που είχε η μάρκα στα μάτια των καταναλωτών, οι πωλήσεις υποχωρούσαν σταθερά κάθε χρόνο. Μπροστά σε αυτές τις εξελίξεις, αποφασίστηκε η ριζική ανανέωση της μάρκας, με ξεκάθαρο επαναπροσδιορισμό του καταναλωτή-στόχου στο νεανικό κοινό και πάνω από όλα αλλαγή της επικοινωνίας. Βασική προϋπόθεση ήταν η ευθεία, τολμηρή και μη συνηθισμένη επικοινωνία, το χιούμορ, αλλά ταυτόχρονα και η ανάδειξη της AMSTEL σαν τη μάρκα που ορίζει την κατηγορία. Στόχος η επαναφορά της μάρκας στο προσκήνιο και στις συζητήσεις προκειμένου να αποτινάξει από πάνω της τον κοινωνικό στιγματισμό και να άρει τα εμπόδια που είχαν δημιουργηθεί στους καταναλωτές για την επιλογή της. Η δημιουργική ιδέα βασίζεται σε μια κυρίαρχη στην Ελλάδα τάση, την τάση της «απαξίωσης», τρολάροντας και αμφισβητώντας ό,τι ο καθένας αναγνωρίζει ότι έχει αξία. Η καμπάνια «Ποια AMSTEL;», ξεκινώντας τον Ιανουάριο του 2016 με ένα ολοκληρωμένο πλάνο επικοινωνίας σε off-line και on-line περιβάλλον τοποθετεί, μέχρι και σήμερα, τη μάρκα στο επίκεντρο των συζητήσεων, σε όλες τις ηλικιακές ομάδες και δη στις νεανικές, αποτινάζοντας έτσι το γερασμένο προφίλ, καθιερώνοντας τη φράση αυτή ως σλόγκαν, βελτιώνοντας την εικόνα της ριζικά με το χιούμορ και τη νεανικότητά της, επαναφέροντας τη μάρκα στις επιλογές αλλά και στις προτιμήσεις των καταναλωτών.» Περιγράψτε πως το πρόγραμμα επικοινωνίας λανσαρίστηκε και υλοποιήθηκε σε κάθε κανάλι επικοινωνίας, με ιδιαίτερη αναφορά σε κάθε ένα από αυτά. Η ιστορία της καμπάνιας είναι η απόφαση και η προσπάθεια δύο νέων ανθρώπων (του Μπίλυ και του Μάνου) να δημιουργήσουν τη δική τους μπύρα (Η ΔΙΚΙΑ ΜΑΣ BEER), η οποία θα είναι καλύτερη και θα ξεπεράσει ακόμα και την αγαπημένη τους AMSTEL. Η καμπάνια αποτελείται από μια σειρά 9 τηλεοπτικών spot στα οποία «ξετυλίγεται» με ευρηματικό και χιουμοριστικό τρόπο η ιστορία των δύο φίλων, κυνηγώντας το όνειρό τους και πάνω από όλα τρολάροντας την Amstel. Στο roster των τηλεοπτικών συμμετέχει κατά κύριο λόγο το mother-brand, ενώ κάποια από τα επεισόδια έχουν ως πρωταγωνιστές τα sub-brands (Radler Lemon, Pils, Free, Guarana). Τα spot προβάλλονται και στα digital κανάλια (social media, youtube) ανοίγοντας με το κοινό διάλογο, ενώ συμπληρωματικά δημιουργείται σε αυτά shareable περιεχόμενο (youtube pre-roll video, θεματικά post και ενέργειες στα social media). Την καμπάνια συμπληρώνουν tailor-made δημιουργικά εικαστικά και μηνύματα που σχετίζονται με το κάθε φορά σημείο και χρήση και επικοινωνούνται: σε υπαίθρια διαφήμιση (σε back buses εφαρμογές, θέσεις σε επιλεγμένα ΚΤΕΛ σε όλη την Ελλάδα, και θέσεις προβολής μέσα σε πλοία), με καταχωρήσεις σε κλαδικά έντυπα, σε led & matrix γηπέδων (χορηγία Εθνικής Ομάδας Ποδοσφαίρου και παρουσία σε γήπεδα basket). Σημαντικό είναι το word of mouth και η δημοσιότητα στον ηλεκτρονικό τύπο και τα social media υιοθετώντας σε διάφορες αναφορές τους το slogan της καμπάνιας. Τέλος, σημαντική είναι και η χρήση του concept σε υλικά trade (POP, give aways), σε επικοινωνιακά υλικά διαφόρων event (Καρναβάλι, Συμβολαιακή Καλλιέργεια, River Party) αλλά και σε εμπορικές συνεργασίες (Pizza Fan).

4 » Γιατί πιστεύετε ότι η συμμετοχή αξίζει να κερδίσει το βραβείο «Ermis Integrated Campaign» Με όπλο το χιούμορ, το disruptive δημιουργικό concept, τη συνέπεια και συνέχεια αυτού σε ένα ολοκληρωμένο και πλήρες επικοινωνιακό πλάνο (με διαφοροποιημένο και προσαρμοσμένο δημιουργικό ανά μέσο) η μάρκα όχι μόνο ορθοπόδησε, εκτινάσσοντας τις πωλήσεις της και τα μερίδιά της, αλλά κατάφερε να βελτιώσει σημαντικά την εικόνα της πολύ γρήγορα, να προσελκύσει νέους καταναλωτές και να είναι λιγότερο ευάλωτη έναντι στον ανταγωνισμό. Με την καμπάνια αυτή η μάρκα καταφέρνει και πάλι να γίνει ο cool ηγέτης, αυξάνοντας το engagement με το κοινό της -και ειδικά με τους νέους-, οι οποίοι δεν ντρέπονται πια να την κρατούν και να την καταναλώνουν.» Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (120 λέξεις) Η ιστορία της καμπάνιας «ΠΟΙΑ AMSTEL;» είναι η απόφαση και η προσπάθεια δύο νέων ανθρώπων να δημιουργήσουν τη δική τους μπύρα, η οποία επιθυμούν να ξεπεράσει ακόμα και την αγαπημένη τους AMSTEL, την οποία και δεν σταματούν να τρολάρουν. Για την προβολή και ανάπτυξη της καμπάνιας χρησιμοποιήθηκε μια ευρεία γκάμα μέσων επικοινωνίας, με στόχο την ενδυνάμωση της παρουσίας της και την πλήρη κάλυψη των επικοινωνιακών στόχων προς τα νεανικά κοινά. Για τον λόγο αυτό επιλέχθηκαν μέσα τόσο σε ATL, BTL αλλά και Digital επίπεδο. Με τηλεοπτική παρουσία, καταχωρήσεις, υπαίθρια διαφήμιση, εμφάνιση σε matrix & led γηπέδων, υλικά για το retail marketing και τα events, καθώς και με πλήρη χρήση των digital μέσων ολοκληρώνεται το πλάνο επικοινωνίας επιτυγχάνοντας για τη μάρκα εκτίναξη των πωλήσεων και επαναφέροντάς την στις επιλογές και τις προτιμήσεις των καταναλωτών.

5 » Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

6

7

8