Ermis PR. Κατηγορία: Digital PR. Τίτλος Συμμετοχής: #MadewithAB. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΑΒ Βασιλόπουλος. Εταιρία/Πελάτης: ΑΒ Βασιλόπουλος

Transcript

1 Ermis PR Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital PR Τίτλος Συμμετοχής: #MadewithAB Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΑΒ Βασιλόπουλος Εταιρία/Πελάτης: ΑΒ Βασιλόπουλος Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Food Retailer Διάρκεια Καμπάνιας: 07/04/ /12/2016 Προϋπολογισμός Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας» φύση της επιχείρησης/οργανισμού για λογαριασμό του οποίου πραγματοποιήθηκε το πρόγραμμα» συγκεκριμένο πρόβλημα ή ευκαιρία στο οποίο απαντά το πρόγραμμα» γεωγραφική περιοχή στην οποία πραγματοποιήθηκε το πρόγραμμα (τοπικά, περιφερειακά, πανελλήνια, βαλκανικά κ.λπ.)» κριτήρια αξιολόγησης της επιτυχίας του προγράμματος. H AB Βασιλόπουλος είναι ηγέτης στον κλάδο λιανικής πώλησης τροφίμων & ποτών. Με περισσότερο από εργαζομένους και 365 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα, και με κεντρικό μήνυμα «Η χαρά να δίνεις το καλύτερο», έχει αναπτύξει τα τελευταία χρόνια μια δυνατή σχέση με τους καταναλωτές με άξονα το φαγητό, ενώ παράλληλα έχει ένα εκτενές πρόγραμμα ΕΚΕ με στόχο τη βελτίωση της ποιότητας ζωής μέσω της προσφοράς τροφίμων. Το πρόγραμμα απάντησε στο ζητούμενο του πελάτη για ενίσχυση του engagement των καταναλωτών με τη μάρκα με άξονα το φαγητό, δημιουργώντας περιεχόμενο το οποίο θα έδινε νέα πνοή στο υπάρχον έντυπο προσφορών, καθιστώντας το ενδιαφέρον για ένα ευρύτερο κοινό τόσο instore, όσο και στα social media (Facebook/ Instagram/ Twitter/ Youtube) και το Ειδικότερα, οι επιμέρους στόχοι που κλήθηκε να καλύψει το agency ήταν ο σχεδιασμός και η υλοποίηση ενός προγράμματος επικοινωνίας με αντικείμενο τη δημιουργία περιεχομένου που θα επιτύγχανε την

2 μετατροπή του εντύπου σε ένα digital engaging περιεχόμενο, διευρύνοντας το reach τόσο στο υπάρχον καταναλωτικό κοινό, όσο και σε νέους «φίλους» της ΑΒ, προσελκύοντας νέο κοινό μέσω των συνεργασιών με επιλεγμένους Food Bloggers. Το πρόγραμμα πραγματοποιήθηκε σε πανελλαδικό επίπεδο. Τα κριτήρια αξιολόγησης ήταν ποσοτικά ο αριθμός views των βίντεο συνταγών, καθώς και τα impressions και το engagement των καταναλωτών σε σχετικές αναρτήσεις στα social media. 2. Έρευνα Επίσημη ή ανεπίσημη έρευνα (field or library/desk research) για τον καθορισμό του προβλήματος/ευκαιρίας και για τον προσδιορισμό προσεγγίσεων πιθανών να εξασφαλίσουν την επιτυχία των στόχων του προγράμματος. Προκειμένου να σχεδιασθούν οι προδιαγραφές του προγράμματος, πραγματοποιήθηκε ενδελεχής έρευνα σε πολλά επίπεδα ειδικότερα: Διερευνήσαμε το είδος περιεχομένου που αναζητά το καταναλωτικό κοινό και οι Social Media χρήστες σε σχέση με το φαγητό, προκειμένου να δημιουργήσουμε νέο ενδιαφέρον στο υπάρχον δεκαπενθήμερο έντυπο προσφορών της ΑΒ και να αξιοποιήσουμε αυτό το νέο περιεχόμενο ως γέφυρα για όλες τις digital πλατφόρμες της ΑΒ (Facebook/ Instagram/ Twitter/ Youtube και το Έγινε εκτενές mapping του ελληνικού και διεθνούς digital περιβάλλοντος στην κατηγορία Food, αναζητώντας: 1. μια νέα τεχνοτροπία για φωτογραφικό και βίντεο περιεχόμενο 2. τους 9 καταλληλότερους Έλληνες Food Bloggers που θα πληρούσαν τα κριτήρια αξιολόγησης της ΑΒ (τόσο ποσοτικά, όσο και ποιοτικά).

3 3. Σχεδιασμός /Στρατηγική» αναλυτική αναφορά των στόχων του προγράμματος και μετρήσιμων κριτηρίων αξιολόγησης της επιτυχίας του» καθορισμός ομάδων κοινού που θα προσεγγισθούν και το ζητούμενο από αυτές» διατύπωση των μηνυμάτων προς επικοινωνία στο κοινό-στόχος» περιγραφή στρατηγικής προσέγγισης δημιουργική ιδέα Βασικός στόχος του προγράμματος ήταν η ενίσχυση του engagement των καταναλωτών με τη μάρκα, δημιουργώντας περιεχόμενο το οποίο θα έδινε νέα πνοή στο υπάρχον έντυπο προσφορών, καθιστώντας το ενδιαφέρον για ένα ευρύτερο κοινό τόσο instore, όσο και στα social media (Facebook/ Instagram/ Twitter/ Youtube) και το Ειδικότερα, οι επιμέρους στόχοι που καλείτο να καλύψει το agency ήταν ο σχεδιασμός και η υλοποίηση ενός προγράμματος επικοινωνίας με αντικείμενο το co-creation περιεχομένου μέσω των συνεργασιών με επιλεγμένους Food Bloggers, για την μετατροπή του εντύπου σε ένα digital engaging περιεχόμενο, διευρύνοντας το reach τόσο στο υπάρχον καταναλωτικό κοινό, όσο και σε νέους «φίλους» της ΑΒ, προσελκύοντας νέο κοινό. Το κοινό που προσεγγίσθηκε ήταν ευρύ υπάρχοντες καταναλωτές της ΑΒ και «φίλοι» της μάρκας στα Social Media, καθώς και όλοι οι χρήστες στα Social Media, ιδιαίτερα εκείνοι με αγάπη στο καλό φαγητό που αναζητούν ιδέες και προσεγγίσεις στα food blogs και άρα μπορούσαμε έτσι να προσεγγίσουμε. Τα μηνύματα προς επικοινωνία στο κοινό στόχος ήταν 2: 1. Η δημιουργικότητα στο φαγητό μπορεί να γίνει καθημερινή υπόθεση για όλους μας, με εύκολες αλλά πρωτότυπες συνταγές 2. Η ποιότητα που είναι συνυφασμένη με τις πρώτες ύλες που προσφέρει η ΑΒ, επεκτείνεται πλέον και στις συνταγές που προσφέρει η μάρκα για την αξιοποίηση αυτών των πρώτων υλών με τη σφραγίδα #MadewithAB Η στρατηγική προσέγγιση που ακολούθησε το agency ήταν η έμφαση στην τάση της εποχής για ενασχόληση με το φαγητό και αναζήτηση δημιουργικών συνταγών. Επιλέγοντας συνεργασίες με ανερχόμενους Food Bloggers, αξιοποίησε αφενός το expertise τους, αφετέρου τους followers τους, για να κάνουν «co-create δημιουργικό digital περιεχόμενο για την μάρκα, προσφέροντας στο κοινό μοντέρνες, δελεαστικές και εύκολες συνταγές οι οποίες αποτυπώθηκαν σε βίντεο και φωτογραφίες υψηλού επιπέδου. 4. Υλοποίηση» περιγραφή της υλοποίησης του προγράμματος» περιγραφή των καναλιών επικοινωνίας που επιλέχθηκαν και χρησιμοποιήθηκαν» περιγραφή των οχημάτων μεταφοράς των μηνυμάτων στα ΜΜΕ» δημιουργικά υλικά» τελικός οικονομικός απολογισμός Το agency σχεδίασε ένα πρόγραμμα με τη σφραγίδα #MadewithAB που περιείχε συνταγές από επιλεγμένους Food Bloggers. Κάθε Blogger ανέλαβε τη διαμόρφωση 2 συνταγών (οι οποίες κατά περίπτωση

4 αξιοποιούσαν και κάποιο συγκεκριμένο ΑΒ own brand προϊόν), οι οποίες αφού βιντεοσκοπήθηκαν αξιοποιώντας την σύγχρονη τεχνική του stop-motion και φωτογραφήθηκαν, επικοινωνήθηκαν στο κοινό σε δεκαπενθήμερη βάση μέσα από τα κανάλια επικοινωνίας που διατηρεί η ΑΒ: - έντυπο προσφορών, μέσω ειδικής ΚΤΧ (τιράζ ) - ab.gr, μέσω ειδικής ανάρτησης συνταγής - Social Media, μέσω σχετικών αναρτήσεων σε Facebook, Instagram, Twitter και YouTube καθώς και από τις πλατφόρμες που διατηρούν οι Bloggers: - Blog, μέσω ειδικής ανάρτησης - Social media, μέσω σχετικών αναρτήσεων σε Facebook, Instagram, Twitter και YouTube Μέσω της δημιουργίας περιεχομένου για όλο το below-the-line επικοινωνιακό φάσμα της μάρκας, ένα παραδοσιακό physical εργαλείο εκσυγχρονίστηκε και συνδέθηκε με το digital περιβάλλον, με στόχο διευρυμένο reach. Το πρόγραμμα υποστηρίχθηκε από μια σύγχρονη εικαστική ταυτότητα, με λογότυπο #MadewithAB και καθορισμένες προδιαγραφές για τα δημιουργικά υλικά που αξιοποιήθηκαν: - Φωτογραφίες βασικών πρώτων υλών, τελικού πιάτου και blogger με συγκεκριμένη, ενιαία αισθητική - Βίντεο για την παρασκευή της συνταγής (πρώτες ύλες, βήματα εκτέλεσης και blogger) με την τεχνοτροπία του stop motion - ΚΤΧ που αποτελείτο από τη συνταγή και τις παραπάνω φωτογραφίες, ενώ έφερε επίσης QRcode με παραπομπή στο αντίστοιχο βίντεο Ο τελικός οικονομικός απολογισμός του προγράμματος ανήλθε σε Αξιολόγηση Προσδιορισμός, ανάλυση και ποσοτικοποίηση των αποτελεσμάτων. Θα αναφερθούν σαφή αποτελέσματα που αποδεικνύουν την εκπλήρωση των προσχεδιασμένων στόχων του προγράμματος. Συνεργασία με 9 επιλεγμένους Food Bloggers, οι οποίοι λειτούργησαν ως ambassadors για την ΑΒ Δημιουργία 18 νέων συνταγών #MadewithAB Προβολή ΚΤΧ συνταγών - τιράζ εντύπου ( / έντυπο χ 18 συνταγές): Βίντεο views: Social media impressions: Social media acts of engagement: Καθιέρωση #MadewithAB τόσο μεμονωμένα, όσο και σε συνάρτηση με το #ABVassilopoulos 6. Βράβευση Γιατί πιστεύετε ότι αξίζει βράβευσης η συμμετοχή αυτή. Το συγκεκριμένο πρόγραμμα αποτελεί καινοτομία τόσο για την ΑΒ Βασιλόπουλος, όσο και για τον κλάδο του Food Retail στην Ελλάδα εν γένει. Μία πιλοτική ενέργεια για την ΑΒ, κατόρθωσε να επιτύχει το στόχο

5 της για τον εκσυγχρονισμό ενός πάγιου εργαλείου επικοινωνίας (δεκαπενθήμερο έντυπο προσφορών), συνδέοντας το με τις digital πλατφόρμες που διατηρεί. Αξιοποιώντας το οικοσύστημα των κατεξοχήν Influencers στην κατηγορία του Food (Food Bloggers), τους μετέτρεψε σε δυναμικούς ambassadors, κάνοντας «co-create» δημιουργικό digital περιεχόμενο για την μάρκα. Έτσι, προσέφερε δημιουργικό περιεχόμενο στους Social Media χρήστες, καθιερώνοντας το #MadewithAB και επιτυγχάνοντας διευρυμένο reach και engagement με την μάρκα. 7. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 8. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής - (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής. Η ΑΒ Βασιλόπουλος διαμόρφωσε μια καμπάνια με στόχο την ενίσχυση του engagement των καταναλωτών με τη μάρκα, συνδέοντας ένα offline επικοινωνιακό υλικό (15νθήμερο instore έντυπο προσφορών) με το online περιβάλλον (social media + ab.gr), δημιουργώντας περιεχόμενο με #MadewithAB. Έτσι, η ΑΒ προσέφερε στους καταναλωτές ιδιαίτερες συνταγές, μέσω βίντεο και φωτογραφιών, οι οποίες προωθήθηκαν από όλα τα κανάλια επικοινωνίας ΑΒ. Η ενέργεια συμπεριέλαβε 18 συνταγές από 9 Food Bloggers, συγκεντρώνοντας πάνω από views, impressions και acts of engagement.. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Δημιουργικό Υλικό (jpg) - ειδική ενότητα #MadewithAB κάνοντας scroll down

6 - ειδική ενότητα με συνταγές (συμπεριλαμβάνουν και τις συνταγές #MadewithAB) Παρουσία #MadewithAB στα Social Media: YouTube link για το #MadewithAB playlist: #MadewithAB στο Facebook: #MadewithAB στο Instagram: #MadewithAB στο Twitter: Ενδεικτικά δημιουργικά υλικά:

7

8 ndex=9

9

10