Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Non Fiction All Channels Τίτλος Συμμετοχής: StuntSon Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Dove Men+Care Εταιρία/Πελάτης: ΕΛΑΪΣ-Unilever Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Προϊόντα προσωπικής φροντίδας (Personal Care) Διάρκεια Καμπάνιας: 24/5/ /6/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Οι περισσότεροι άνδρες ντρέπονται ή διστάζουν να εκφράσουν την αγάπη προς τον πατέρα τους. Το SuntSon ήταν ένα κοινωνικό πείραμα από το Dove Men+Care που είχε σκοπό να αποδείξει πως η έκφραση των συναισθημάτων δεν είναι ντροπή αλλά αντιθέτως μπορεί να βελτιώσει τη σχέση γιου - πατέρα. Στο πείραμα, ένας ηθοποιός μιμήθηκε τις φωνές πέντε ανδρών για να πει -μέσω τηλεφώνουστον κάθε πατέρα, όσα οι ίδιοι δεν τολμούσαν. Το video προβλήθηκε για πρώτη φορά στη Γιορτή του Πατέρα και έγινε ένα από τα πιο shared branded videos στην Ελλάδα.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. O πελάτης μας ζήτησε τη δημιουργία μίας καμπάνιας παίρνοντας ως αφορμή και έμπνευση την Γιορτή του Πατέρα στις 19 Ιουνίου με στόχο την προβολή των αξιών του brand και την ενδυνάμωση και εδραίωση του μηνύματος του Dove Men+Care «Γιατί η φροντίδα είναι η δύναμή σου.» Με βάση το insight ότι οι γιοι δεν εκφράζουν τα συναισθήματά τους εύκολα προς τους πατέρες τους, σχεδιάσαμε και υλοποιήσαμε ένα κοινωνικό πείραμα. Η πρόκληση ήταν να εμπνεύσουμε τους άνδρες να εκφράσουν τα συναισθήματα τους και να μιλήσουν χωρίς αναστολές στους μπαμπάδες τους ξεπερνώντας τα στερεότυπα και τις κοινωνικές φόρμες που έχουν επικρατήσει στις σχέσεις ανάμεσα σε γιους-πατεράδες στην Ελλάδα. Μέσα από ένα κοινωνικό πείραμα επαναπροσδιορίζουμε το πρότυπο του ανδρισμού, εμπνέοντας και παρακινώντας τους άνδρες να δείξουν τα αληθινά τους συναισθήματα προς τους μπαμπάδες τους. Aναλυτικότερα μέσα από τη Facebook σελίδα του Dove Men+Care καλέσαμε να εκδηλώσουν ενδιαφέρον ανθρώποι που δεν έχουν ιδιαίτερη οικειότητα ή συναισθηματική σύνδεση με τους πατέρες τους. Μετά από μια διαδικασία casting για την επιλογή των καταλληλότερων υποψήφιων καταλήξαμε στους 5 επικρατέστερους πρωταγωνιστές-γιους. Για την υλοποίηση του πειράματος χρησιμοποιήσαμε το εύρημα του StuntSon, ενός ηθοποιού που μιμείται τις φωνές τους, ώστε να τους "ντουμπλάρει" σε αυτό το πολύ δύσκολο εγχείρημα. Ο StuntSon αφού έμαθε από τους γιούς όλα τα πράγματα που θα ήθελαν να πουν στους πατέρες τους, τους κάλεσε τηλεφωνικά για να τους μεταφέρει αυτά που δεν έχουν ειπωθεί ποτέ, μιμούμενος τις φωνές του εκάστοτε γιού. Οι αντιδράσεις ανάμεσα σε πατέρες και γιους ήταν συγκινητικές αλλά και απρόσμενες και το τελικό αποτέλεσμα καταγράφηκε στο video. Η συρραφή τους αποτέλεσε το τελικό video που ανέβηκε στη σελίδα του Dove Men+Care.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Το βασικό κοινό στο οποίο στόχευε η ενέργεια και αποτελείται από άντρες με main focus στις ηλικίες είχε την ευκαιρία να συμμετέχει ενεργά από το πρώτο στάδιο. Πιο συγκεκριμένα μέσα από τη Facebook σελίδα του Dove Men+Care καλέσαμε με post τους χρήστες να δηλώσουν συμμετοχή για να γίνουν οι επόμενες πρωταγωνιστές μας. Μέσα από μια διαδικασία casting καταλήξαμε στους 5 καταλληλότερους υποψήφιους γιους οι οποίοι θα συμμετείχαν στο κοινωνικό πείραμα. Επίσης το video μέσα και από τα σχόλια είδαμε ότι παρακίνησε πολλούς χρήστες να εκφράσουν τα συναισθήματα τους και την αγάπη τους στους μπαμπάδες και να τους βοήθησε να πάνε ένα βήμα παραπέρα στη σχέση μαζί τους. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινού-στόχο. Μέσα από την ενέργεια StuntSon καταφέραμε να ενδυναμώσουμε την εικόνα του brand και να υποστηρίζουμε τα μηνύματα και τις αξίες του Dove Men+Care. Το video με το κοινωνικό πείραμα που δημιουργήθηκε με αφορμή τη Γιορτή του Πατέρα έγινε αμέσως viral συγκεντρώνοντας σχεδόν shares και πάνω από 1,3 εκατ. Views. Το σημαντικότερο όμως ήταν ότι εμπνεύσαμε και δώσαμε το έναυσμα σε όσους είδαν το video να εκφράσουν τα συναισθήματα τους και όλα όσα ένιωθαν και δεν μπορούσαν να πουν στους πατέρες τους. Επίσης συνολικά η ενέργεια συγκέντρωσε πάνω από total impressions σε Facebook, YouTube και Media. Έγιναν εκατοντάδες αναφορές σε sites, ραδιοφωνικές εκπομπές, τηλεοπτικές εκπομπές ενώ υποστηρίχτηκε και με PR ενέργειες που περιλάμβαναν τη συμμετοχή influencers καθώς και δελτία τύπου. Το brand εκτιμάται ότι κέρδισε πάνω από σε earned media.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Video Facebook Link: Video Youtube Link: Son s Interviews Video Youtube Link: Κey Visual: Photos:

5 Banners: Comments Screenshots:

6 Comments Screenshots:

7

8

9 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept