Ermis Media. Κατηγορία: Ε5. Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: Magic Storyboard, a new Digital touch! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE VDSL

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε5. Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: Magic Storyboard, a new Digital touch! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE VDSL Εταιρία/Πελάτης: OTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Διάρκεια Καμπάνιας: Νοεμβρίου Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τον Νοέμβριο του 2016 λανσαρίστηκε η νέα επικοινωνία του δικτύου VDSL της COSMOTE, βασισμένη στην πραγματική ιστορία μιας παρέας νέων μουσικών που έπαιζαν μαζί το αγαπημένο τους τραγούδι παρ όλο που ήταν απομακρυσμένοι μεταξύ τους. Όλα αυτά έγιναν on line, χάρη στις δυνατότητες που τους δίνει το αξεπέραστο δίκτυο VDSL της COSMOTE. Με αφορμή τη συγκεκριμένη καμπάνια, χρησιμοποιήσαμε για πρώτη φορά ένα πρωτοποριακό και καινοτόμο format digital προβολής, το Magic Storyboard. Με τη συγκεκριμένη επιλογή, πετύχαμε συνδυαστικά οφέλη για την επικοινωνία μας καθώς αναδείξαμε τα βασικά στοιχεία της καμπάνιας, αυξήσαμε θεαματικά την αποτελεσματικότητα της προβολής μας, στοχεύσαμε αποδοτικά το κοινό-στόχος μας και εντυπωσιάσαμε τους χρήστες του internet με ένα τρόπο προβολής που δεν είχαν συναντήσει ξανά έως τώρα κατά την περιήγησή τους στο διαδίκτυο.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). H επικοινωνία του VDSL δικτύου της COSMOTE είχε σα στόχο το χτίσιμο awareness αλλά και τη διαφοροποίηση από τις υπόλοιπες καμπάνιες που διεκδικούν την προσοχή των καταναλωτών. Αυτό επιδιώξαμε να το πετύχουμε με την αμεσότητα στην επικοινωνία και τον εντυπωσιασμό των χρηστών μέσω πρωτοποριακών εφαρμογών που συνάδουν με το τεχνολογικό DNA του ίδιο του προϊόντος. Οι έρευνες δείχνουν ότι ολοένα και περισσότερο ο κάθε καταναλωτής θέλει να είναι πάντα συνδεδεμένος στο internet, να ενημερώνεται άμεσα, από παντού και ανά πάσα στιγμή για όσα τον ενδιαφέρουν, ενώ το video αποτελεί μια από τις πρώτες προτιμήσεις του όσον αφορά το περιεχόμενο που καταναλώνει στο digital περιβάλλον. Οι συγκεκριμένες επικοινωνιακές ανάγκες, τα χαρακτηριστικά του κοινού μας αλλά και ο χαρακτήρας του ίδιου του προϊόντος, οδήγησαν στην υλοποίηση του συγκεκριμένου πρωτοποριακού τρόπου προβολής που πραγματοποιήθηκε για πρώτη φορά στην ιστορία του Μέσου. Έτσι, εκμεταλλευτήκαμε ένα πρωτοποριακό format που δεν είχε χρησιμοποιηθεί ποτέ ξανά στο παρελθόν, το MAGIC STORYBOARD, και απογειώσαμε δημιουργικά τα επιμέρους στοιχεία της καμπάνιας τόσο σε web όσο και σε mobile περιβάλλον. Εντάξαμε το συγκεκριμένο διαφημιστικό format στο κέντρο των άρθρων που φιλοξενούνταν στα sites οδηγώντας στην αποτελεσματικότερη αποδοχή του μηνύματος. Ταυτόχρονα μέσω του Programmatic καταφέραμε στα διάφορα sites να στοχεύσουμε το κοινό στόχος της καμπάνιας μας που αποτελούνταν τόσο από νέες οικογένειες όσο και από ένα πιο upmarket κοινό, με ανώτατη μόρφωση και έντονο lifestyle, fans του internet, των social media και των νέων τεχνολογιών. Αξιοποιήσαμε με αυτό τον τρόπο τις νέες δυνατότητες που μας δίνει το internet όσον αφορά τόσο την display προβολή όσο και τη στόχευση επιμέρους κοινών και διαδώσαμε το μήνυμα της επικοινωνίας μας με πρωτότυπο και καινοτόμο τρόπο.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η νέα καμπάνια προβολής του δικτύου VDSL της COSMOTE έπρεπε να υποστηριχθεί με ένα τρόπο διαφορετικό, εντυπωσιακό και πρωτοπόρο με στόχο τον εντυπωσιασμό του κοινού και την ενδυνάμωση του μηνύματος. Με βάση τα στοιχεία και τους στόχους της επικοινωνίας αλλά και τις συνήθειες του καταναλωτή και τον τρόπο κατανάλωσης μέσων από την πλευρά του, η επιλογή της συγκεκριμένης δημιουργικής εφαρμογής στο digital περιβάλλον ήταν μονόδρομος, με πολλαπλά οφέλη όσον αφορά την καμπάνια αλλά και την αποδοχή του μηνύματος Χρησιμοποιήσαμε για πρώτη φορά το νέο Magic Storyboard που συνδυάζει εικόνες, video και κείμενο σε ένα Native Rich Media Ad format που εμφανίζεται στο κέντρο των άρθρων που φιλοξενούνται στα sites, κερδίζοντας την προσοχή του καταναλωτή και αυξάνοντας το engagement των χρηστών με το διαφημιστικό μας μήνυμα. Σε συνέχεια ανάλυσης των χαρακτηριστικών του προϊόντος αλλά και της τοποθέτησής του στην αγορά, ορίσαμε το core κοινό που μας ενδιαφέρει και το στοχεύσαμε μέσω programmatic buying. Το κοινό αυτό αποτελούνταν τόσο από νέες οικογένειες που χρειάζονται τη multitasking εμπειρία χρήσης internet στο σπίτι, όσο και από ενήλικες κυρίως ετών, ανώτερης τάξης, με ενδιαφέρον προς το Internet και την τεχνολογία. Όταν κάποιος χρήστης έμπαινε σε κάποιο από τα premium συνεργαζόμενα sites για να διαβάσει ένα άρθρο, ζούσε την Magic Storyboard εμπειρία. Συγκεκριμένα, στο κέντρο του άρθρου, εμφανιζόταν ένα δημιουργικό format που αποτελούσε μια «ιστορία» από εικόνες με τα στοιχεία της επικοινωνίας που μπορούσε να σκρολάρει μεταξύ τους. Οι διαδοχικές εικόνες των μουσικών του συγκροτήματος της καμπάνιας, οδηγούσαν στο μήνυμα της καμπάνιας μας ενώ η εμπειρία κορυφωνόταν με το video και το call to action. Όλα τα στοιχεία της ιστορίας μας ήταν clickable και οδηγούσαν στο site της COSMOTE για περισσότερες πληροφορίες ενώ όλο το format ήταν branded και έπαιζε σε όλες τις πλατφόρμες (desktop και mobile). Το Magic Storyboard υποστήριξε αποτελεσματικά τη νέα καμπάνια του COSMOTE VDSL απαντώντας στις προκλήσεις που έθεσε το συγκεκριμένο τεχνολογικά ανεπτυγμένο προϊόν και την ανάγκη να συναντήσει το μήνυμά μας τους καταναλωτές όπου και αν βρίσκονται.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Με τη συγκεκριμένη ενέργεια ενδυναμώσαμε αποτελεσματικά τα στοιχεία της νέας καμπάνιας του VDSL δικτύου της COSMOTE και προσεγγίσαμε τους καταναλωτές με native τρόπο και πρωτοποριακό format στο digital περιβάλλον, σε σημεία που συγκέντρωναν την προσοχή τους, συντελώντας στην αρμονική αποδοχή του μηνύματος. Τα αποτελέσματα αυτού του νέου τρόπου προβολής ήταν εντυπωσιακά! Συγκεκριμένα, συγκεντρώθηκαν πάνω από impressions στοχευμένα στο κοινό που μας ενδιέφερε, ενώ πάνω από μοναδικοί χρήστες εκτέθηκαν στο μήνυμά μας. Σε αυτό μεγάλο ρόλο έπαιξε το γεγονός ότι το ποσοστό exposure ήταν κάτω από 2! Τα impressions οδήγησαν σε clicks, εκ των οποίων τα από τα οποία ήταν μοναδικά! Το ιδιαίτερα υψηλό ctr (1,54%) καθώς και το χαμηλό exposure (1,50) είναι metrics υψηλότερα από τον μέσο όρο ακόμα και των Native Rich Media Ad Format. και αποδεικνύουν ότι η συγκεκριμένη ενέργεια προσέλκυσε αποτελεσματικά την προσοχή των χρηστών και σημείωσε εξαιρετική απόδοση όσον αφορά την κάλυψη του κοινού μας σε σχέση με τα συνολικά impressions. Επίσης πολύ υψηλά είναι και τα ποσοστά Video Played Rates των συνολικών video που Καταγράφηκαν ( ήταν ο αριθμός των video started από τα Impressions του δημιουργικού που καταγράφηκαν. Video 25% Played Rate (77,64%) Video 50% Played Rate (64,50%) Video 75% Played Rate (54,67%) Video Fully Played Rate(46,59%)

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Με αφορμή το λανσάρισμα της νέα καμπάνιας για το δίκτυο VDSL της COSMOTE εγκαινιάσαμε και ένα καινοτόμο format digital προβολής, το Magic Storyboard το οποίο έτρεξε στοχευμένα σε συγκεκριμένο κοινό και σε όλες τις διαθέσιμες πλατφόρμες desktop και mobile. Ο συνδυασμός εικόνας, video και κειμένου ανέδειξε αποτελεσματικά τα διαφορετικά στοιχεία της καμπάνιας και εντυπωσίασε τους χρήστες οι οποίοι δέχτηκαν τα μηνύματά μας σε σημεία που είχαν αυξημένη προσοχή, στο ίδιο το content των premium συνεργαζόμενων sites. Με τη συγκεκριμένη ενέργεια, απαντήσαμε στις επικοινωνιακές προκλήσεις που έθετε η νέα καμπάνια, αυξήσαμε θεαματικά την αποτελεσματικότητα της προβολής μας και στοχεύσαμε αποδοτικά το κοινό-στόχος μας λαμβάνοντας πάντα υπ όψιν μας τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του ώστε να το εντυπωσιάσουμε με ένα τρόπο προβολής που δεν είχε συναντήσει έως τώρα κατά την περιήγησή του στο διαδίκτυο.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στο λανσάρισμα καμπάνιας επικοινωνίας COSMOTE VDSL, για πρώτη φορά στο Digital περιβάλλον χρησιμοποιήθηκε ένα πρωτοποριακό format, το Magic Storyboard, για τις ανάγκες της επικοινωνίας μας. Συνδυάσαμε αποτελεσματικά την καινοτομία με τον εντυπωσιασμό στην προβολή, τις προηγμένες δυνατότητες στόχευσης, την ένταξή μας στο περιεχόμενο των sites και την προβολή μας σε όλες τις διαθέσιμες πλατφόρμες, desktop και mobile. Αξιοποιήσαμε τις νέες δυνατότητες και διαδώσαμε το μήνυμα της επικοινωνίας μας με πρωτότυπο και καινοτόμο τρόπο. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9