Ermis Media. Η Vodafone πρακτικά επικοινωνούσε τις καμπάνιες της σε ένα νέο, καθαρό περιβάλλον με 100% SOV.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: MEDIA/ DIGITAL MEDIA Τίτλος Συμμετοχής: icontact Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): icontact Εταιρία/Πελάτης: Vodafone Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Vodafone Διάρκεια Καμπάνιας: Ιούλιος Απρίλιος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η συνέργεια της Vodafone με το CNN και το λανσάρισμα της νέας ενότητας icontact στην Ελλάδα είχε ως στόχο την υπογραφή και υποστήριξη του user generated content. Η Vodafone πρακτικά επικοινωνούσε τις καμπάνιες της σε ένα νέο, καθαρό περιβάλλον με 100% SOV. Το icontact είναι μια πλατφόρμα του CNN international, η οποία αποτελεί την 1η πηγή ειδήσεων με ρεπόρτερ-ανταποκριτές απλούς πολίτες, οι οποίοι βρίσκονται στο «σημείο» που διαδραματίζεται το γεγονός. Δίνει έτσι τη δυνατότητα σε πολίτες από όλη την Ελλάδα αλλά και από το εξωτερικό να αποστέλλουν φωτογραφίες και video με αποκλειστικά θέματα της επικαιρότητας και με ιδιαίτερες στιγμές που θέλουν να μοιραστούν. H προβολή της καμπάνιας βασίστηκε σε tailor made Rich Media formats που συμπλήρωναν τη χορηγία σε μηνιαία βάση. Μερικά από τα creative formats βρίσκονταν σε premium placement σε όλο την ενότητα του icontact αλλά και προβολή σε σελίδες του CNN. Επίσης, παραγωγή native περιεχομένου για την εκάστοτε καμπάνια Με τον τρόπο αυτό δινόταν η δυνατότητα στο κοινό να συνδέσει την πρωτοβουλία της Vodafone με την ενημέρωση και από τους απλούς πολίτες. Σκοπός της χρησιμοποίησης της χορηγίας ήταν ο εντυπωσιασμός των χρηστών, η μεγιστοποίηση του χρόνου παραμονής στο site,καθώς επίσης και η επίτευξη του μέγιστου Brand Awareness.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Αξιοποιήσαμε το trend της συμμετοχής στην ενημέρωση και δημιουργήσαμε στρατηγική συμμαχία με το icontact του CNN. Το icontact είναι μια πλατφόρμα του CNN international, η οποία αποτελεί την 1 η πηγή ειδήσεων με ρεπόρτερ-ανταποκριτές απλούς πολίτες, οι οποίοι βρίσκονται στο «σημείο» που διαδραματίζεται το γεγονός. Δίνει έτσι τη δυνατότητα σε πολίτες από όλη την Ελλάδα αλλά και από το εξωτερικό να αποστέλλουν φωτογραφίες και video με αποκλειστικά θέματα της επικαιρότητας και με ιδιαίτερες στιγμές που θέλουν να μοιραστούν. Όλο αυτό το content φιλτράρεται από τη συντακτική ομάδα του CNN ενώ η ξεχωριστή ενότητα είχε τη στήριξη όλου του δικτύου για το traffic που θέλουμε ενώ θα αποσκοπεί στο να ενισχύσει το engagement και το loyalty των χρηστών. Ό,τι είδους content παίρνει την έγκριση του editorial team και δημοσιεύεται (text, video, image, etc) και στα social media θα συνοδεύεται από το #CCNiContact.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το λανσάρισμα του icontact ήταν ίσως το σημαντικότερο λανσάρισμα του 2016 στα digital media στην Ελλάδα καθώς αποτελούσε ένα παγκόσμιο λανσάρισμα. Η μηντιακή ιδέα αφορούσε στο γεγονός ότι η Vodafone ήταν ο πρώτος διαφημιζόμενος που είχε χορηγία και στρατηγική συνεργασία. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα η Vodafone να προβληθεί πρώτη στο icontact για μακρά περίοδο προβολής. Το καινοτόμο στοιχείο της συγκεκριμένης προβολής ήταν ότι υπήρχαν Custom Rich Media formats και natives αποκλειστικά στην ενότητα icontact αλλά και διαφήμιση της ενότητας στα μέσα της DPG. Τα οφέλη λοιπόν για τη Vodafone ήταν τα εξής: Μεγάλος όγκος προβολής και μεριδίου φωνής 100% SOV στην ενότητα Εξαιρετικά εντυπωσιακός τρόπος προβολής με μεγάλα, impactful και εντυπωσιακά δημιουργικά Αυξημένος βαθμό εμπλοκής του κοινού

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα ήταν πολύ καλά : Ποιοτικά 1. Αύξησε την αλληλεπίδραση με τους χρήστες και να προσδώσει έγκαιρη ενημέρωση από κάθε μεριά της Ελλάδας. 2. Συμμετείχε στο να δώσει βήμα στους απλούς πολίτες. 3. Να αυξήσει το βαθμό engagement και loyalty των χρηστών του, μέσω ενός συστήματος επιβράβευσης που θα αξιολογεί την ποσότητα αλλά κυρίως την ποιότητα των ειδήσεων που θα παρέχουν οι πολίτες-χρήστες. Ποσοτικά 1. Περισσότερα από 1,2 εκατομμύρια impressions 2. Περισσότερα από 1,800 clicks

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συγκεκριμένη ενέργεια αξιοποίησε τη λογική μίας απλής χορηγίας για το λογαριασμό ενός διαφημιζομένου και τη μετέτρεψε σε ένα τρόπο προβολής ο οποίος συνδύασε κατά σειρά: Μεγάλο όγκο προβολής με ιδιαίτερα cost efficient τρόπο Ιδιαίτερα εντυπωσιακό και καινοτόμο τρόπο προβολής αξιοποιώντας το engagement του χρήστη Εξαιρετικά υψηλό engagement rate του κοινού Αξιοποίηση και σύνδεση των παραπάνω με τα consumer insights της καμπάνιας

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Vodafone ήταν ο πρώτος διαφημιζόμενος που προβλήθηκε στο icontact αναπτύσσοντας μακρά περίοδο συνεργασίας. Χαρακτηριστικά η καμπάνια πέτυχε πάνω από 1,2 εκατομμύρια impressions. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )