Ermis Media. Κατηγορία: SOCIAL MEDIA / Social Media. Τίτλος Συμμετοχής: Θα Κάνεις Skip. Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Allianz Direct

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: SOCIAL MEDIA / Social Media Τίτλος Συμμετοχής: Θα Κάνεις Skip Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Allianz Direct Εταιρία/Πελάτης: Allianz Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Online Ασφάλιση Αυτοκινήτου Διάρκεια Καμπάνιας: 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Πώς μπορείς να πείσεις κάποιον να δει το preroll σου; Χρησιμοποιώντας το ίδιο το περιεχόμενο που έχει επιλέξει να δει. Δημιουργήσαμε 5 prerolls βασισμένα στις πιο δημοφιλείς κατηγορίες του YouTube: μουσική, ντοκιμαντέρ, ποδόσφαιρο, ζώα, μαγειρική. Όταν ο χρήστης επέλεγε να δει ένα βίντεο από αυτές τις κατηγορίες ένα preroll με αντίστοιχο περιεχόμενο εμφανιζόταν για να του δείξει πως αν έκανε skip τη διαφήμισή μας, το video που έχει επιλέξει δεν θα τον βοηθούσε πολύ όταν θα χάλαγε το αυτοκίνητό του.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον όπου οι εταιρείες on line ασφάλισης αυτοκινήτων, χρησιμοποιούν τα παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας, η Allianz Direct ακολούθησε τη στρατηγική, να επικοινωνεί τα προϊόντα της μόνο στο internet με βασικό μέσο το YouTube και τη χρήση των pre rolls. Αυτή η στρατηγική είναι και η ορθότερη αν θέλει κανείς να κάνει reach το κοινό-στόχο μας, με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο. Μιλάμε για άντρες 60% γυναίκες 40%, ηλικίας που μένουν κυρίως στην Αθήνα και σε αστικές περιοχές, middle/upper socioeconomic status. Δεν είναι οι παραδοσιακοί καταναλωτές, αυτό που λέμε μέσος όρος. Είναι απαιτητικοί και καθόλου price driven. Λόγω δουλειάς, βρίσκονται συνέχεια στο internet και παρατηρούν ό,τι καινούριο υπάρχει και τους αφορά. Δύσκολα τους κεντρίζει κάτι το ενδιαφέρον. Αλλά όταν αυτό συμβαίνει, ειδικά με ένα brand που βρίσκουν relevant, μένουν πιστοί σε αυτό και το ακολουθούν. Για να κεντρίσουμε λοιπόν αλλά και να διατηρήσουμε το ενδιαφέρον του κοινού μας, έπρεπε να ανακαλύψουμε, τι τους ενδιαφέρει στο μέσο που θα φιλοξενούσε την καμπάνια μας, το YouTube. Σε συνεργασία με το media shop ανακαλύψαμε τις πέντε σημαντικότερες κατηγορίες, που ψάχνει το κοινό μας στο YouTube και αυτές ήταν η μουσική, ο αθλητισμός, τα ντοκιμαντέρ, η μαγειρική και τα cute dog/puppies/cat βίντεο.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Προχωρήσαμε στη δημιουργία 5 prerolls βάσει των 5 κατηγοριών που ανακαλύψαμε ότι βλέπει συχνά το κοινό μας στο YouTube. Κάθε φορά λοιπόν, που κάποιος χρήστης -κοινό/στόχος- έψαχνε ένα βίντεο σχετικό με τη μουσική, τον αθλητισμό, την μαγειρική, τα ντοκιμαντέρ ή τα βίντεο με ζωάκια, το αντίστοιχο preroll τού εμφανιζόταν βάζοντάς τον στη διαδικασία να το δει και να εκτεθεί με έναν ευχάριστο και απροσδόκητο τρόπο στο βασικό μήνυμα και το προϊόν της Allianz Direct. Μέσα από ένα σουρεαλιστικό και ευχάριστο video, αλλά πάντα σχετικό με το search του, ο καταναλωτής μάθαινε πως καλύτερα είναι να μην κάνει skip τις διαφημίσεις της Allianz Direct, γιατί όταν χτύπα ξύλο- χάλαγε το αυτοκίνητό του θα έμενε εντελώς αβοήθητος στη μέση του πουθενά, καθώς ένα boyband, ένας μπαλαδόρος, μια μαγείρισσα, κάτι σκυλάκια και ένας παθιασμένος ρεπόρτερ ντοκιμαντέρ, δεν θα μπορούσαν να του παρέχουν τις λύσεις, που μόνο η Allianz Direct μπορεί να του παρέχει. Με αυτή την τεχνική ξεπεράσαμε ένα βασικό πρόβλημα του συγκεκριμένου καναλιού επικοινωνίας που είναι το να μην σε δουν και να πατήσουν skip μετά τα πέντε πρώτα δευτερόλεπτα. Καθώς δημιουργώντας αυτή την παραμετροποίηση και το adjustment στο συγκεκριμένο medium, κάναμε τα βίντεο «προσωπικά» για τον καθένα και την καμπάνια μας πιο relevant στον κάθε YouΤube user, από ποτέ.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η συγκεκριμένη στόχευση των pre rolls σε χρήστες που επέλεγαν τις πιο δημοφιλείς κατηγορίες video, βάσει ευρημάτων, οδήγησε στην αύξηση του brand awareness της Allianz Direct κατά 33% και του brand consideration κατά 27%, συμβάλλοντας έτσι σημαντικά στην επίτευξη των στόχων της μάρκας που ήταν η αύξηση των ασφαλίσεων με τη χρήση συγκεκριμένου καναλιού επικοινωνίας και ενός χαμηλού για την κατηγορία budget. Η καμπάνια με τα 5 διαφορετικά θέματα πέτυχε view rate 28%, σχεδόν διπλάσιο δηλαδή από το general view rate στο YouTube που είναι 15%. Έτσι, έφτασε σε περισσότερα από YouTube views συνολικά. Επιπρόσθετα, η πολλαπλή χρήση βίντεο μας επέτρεψε να ξαφνιάσουμε ευχάριστα ακόμη περισσότερο το κοινό μας, μέσω video remarketing προβάλλοντας όταν ήταν εφικτό περισσότερα από 1 βίντεο στους χρήστες. Για αυτούς που εκτέθηκαν σε 2 ή παραπάνω διαφημίσεις της Allianz Direct, τα αποτελέσματα ήταν ακόμα καλύτερα.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η έξυπνη χρήση του μέσου, η παραμετροποιημένη εμφάνιση των pre rolls ανάλογα με την κατηγορία που είχε επιλέξει ο χρήστης να δει στο YouTube (pre roll με θέμα τη μουσική για τα μουσικά video, pre roll με θέμα το ποδόσφαιρο για τα ποδοσφαιρικά video, pre roll με θέμα τη μαγειρική για τα video μαγειρικής, pre roll με θέμα τα ζωάκια για τα video με σκυλάκια και γατάκια και pre roll με θέμα τους ιππότες για τα ντοκιμαντέρ) έβαζε τον χρήστη στη διαδικασία να δει το pre roll και να εκτίθεται με έναν ευχάριστο και απροσδόκητο τρόπο στο βασικό μήνυμα και το προϊόν της Allianz Direct. Με αυτή την τεχνική ξεπεράσαμε ένα βασικό πρόβλημα του συγκεκριμένου καναλιού επικοινωνίας που είναι να σε δουν και να μην πατήσουν skip.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Πώς μπορείς να κάνεις έναν χρήστη του YouTube, να δει το pre roll σου; Χρησιμοποιώντας το ίδιο το περιεχόμενο που έχει επιλέξει να δει. Η Allianz Direct δημιούργησε 5 pre rolls βασισμένα στις πιο δημοφιλείς κατηγορίες του You Tube: μουσική, ντοκιμαντέρ, ποδόσφαιρο, ζωάκια, μαγειρική. Αν για παράδειγμα περίμενες να δεις ένα video με μουσική, ένα αντίστοιχο pre roll με θέμα τη μουσική εμφανιζόταν για να σου δείξει πόσο θα σε βοηθούσε ένα video clip αν χάλαγε το αυτοκίνητό σου. 7. Url s

7 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )