Ermis Media. Κατηγορία: Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: Lay s Dipscovery. Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Lay s. Εταιρία/Πελάτης: Tasty Foods AE

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: Lay s Dipscovery Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Lay s Εταιρία/Πελάτης: Tasty Foods AE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: FMCG Διάρκεια Καμπάνιας: 23/9-31/12 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το γιαούρτι συναντά το νέο σνακ των Lay s, τα ντιπάκια, και δημιουργείται μία μοναδική σχέση. Από την αρχή της, μέχρι και το τέλος της, ως στόχο έχει τη γνωριμία με το αγοραστικό κοινό. Το ενδιάμεσο ταξίδι περιλαμβάνει έρωτα, απιστίες και πολύ μαγείρεμα. Πού συνέβησαν όλα αυτά; Στην digital επικοινωνία του λανσαρίσματος των Lay s Ντιπάκια.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Τα Ντιπάκια είναι εκ των πραγμάτων ένα προϊόν που δεν μπορεί να καταναλωθεί στο πόδι. Χρειάζεται ένα χώρο με πρόσβαση σε πρώτες ύλες μαγειρικής. Έτσι, θέσαμε ως κοινό στόχο τους ανθρώπους που περνούν χρόνο σπίτι, με παρέα ή μόνοι, και βλέπουν ταινίες, παίζουν επιτραπέζια, συζητούν και κοινωνικοποιούνται με φίλους. Έχοντας σκιαγραφήσει λοιπόν τα ενδιαφέροντα και τις συμπεριφορές του κοινού που θέλαμε να στοχεύσουμε, η μόνη οδός ήταν τα Performance Digital Media. Τα μέσα δηλαδή στα οποία ορίζουμε εμείς τα χαρακτηριστικά του target audience, με βάση τα ενδιαφέροντά τους και τις συνήθειές τους. Η βαρύτητα σε κινητές και desktop συσκευές, παρά την τάση της εποχής για στροφή σε mobile, μοιράστηκε σχεδόν ισόποσα. Τέλος, εκμεταλλευτήκαμε τις αναζητήσεις που προέκυψαν για το νέο αυτό προϊόν και τους πιθανούς συνδυασμούς του, με προώθηση και στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η πολυτάραχη σχέση ξεκίνησε στις 23/9, όταν προβλήθηκε στην ενότητα ΣΕ ΕΙΔΑ της Lifo, στo Facebook και σε επιλεγμένα websites η Teaser καμπάνια που απεικόνιζε το ντιπάκι να αναζητά το γιαούρτι. Λίγες ημέρες μετά, έγινε η αποκάλυψη. Τα Lay s Ντιπάκια, τα οποία περιλαμβάνουν στη συσκευασία τους ένα σακουλάκι με μυρωδικά που, αναμειγνυόμενα με το γιαούρτι δημιουργούν ένα μοναδικό ντιπ, πλέον ανακοίνωσαν τον έρωτά τους, και κάλεσαν τους χρήστες που αγαπούν το cocooning, την παρέα και τη διασκέδαση στο σπίτι, να τους καλωσορίσουν στην παρέα τους. Η σχέση αυτή εμφανίστηκε σε social media (Facebook, Instagram, YouTube), πλαισιώνοντας την τηλεοπτική καμπάνια του προϊόντος, σε websites με programmatic buying από τη Google και μεγάλους providers της Ελληνικής αγοράς, και στις αναζητήσεις της Google, για όσους ήθελαν να μάθουν περισσότερα. Στα μέσα του Νοεμβρίου όμως, οι The Eaters, βάλθηκαν να χωρίσουν αυτό το τόσο ταιριαστό ζευγάρι, προτείνοντας στα ντιπάκια άλλες επιλογές. Μαγείρεψαν ντιπ για όλα τα γούστα, ζήτησαν από τους χρήστες να βοηθήσουν και αυτοί να μπουν ανάμεσα στο γιαούρτι και τα Lay s και αναπαρήγαγαν video με τις προτάσεις αυτές. Τα videos αυτά διαφημίστηκαν σε websites και social media, οι χρήστες ψήφισαν τα ντιπ που θέλουν να δουν μαζί με τα Lay s. Ο χωρισμός δεν έχει έρθει ακόμα, καθώς πολλοί λάτρεις του κλασσικού εξακολουθούν να θεωρούν ως καλύτερο ταίρι το γιαούρτι, αλλά πολλοί πιο περιπετειώδεις χρήστες, πειραματίζονται και με νέα υλικά. Το σίγουρο είναι πως, οι επισκέψεις στη σελίδα του Facebook και οι πωλήσεις του προϊόντος εξακολουθούν να δείχνουν πως το προϊόν, με όποιο ταίρι και να είναι, αγαπιέται και καταναλώνεται από παρέες και φίλους, σε συναθροίσεις και συγκεντρώσεις.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η καμπάνια των Lays Ντιπάκια, κέρδισε το βραβείο καλύτερου λανσαρίσματος 2016 στο 16 ο συνέδριο πωλήσεων & marketing του Business Review, ενώ μέσα στους πρώτους 3 μήνες κατόρθωσαν να πετύχουν μερίδιο 5%! Επιπλέον, παρουσιάστηκε από το Marketing Week ως μία εκ των κορυφαίων Digital καμπανιών την εβδομάδα που έγινε το λανσάρισμά της. Οι παραπάνω βραβεύσεις επιβεβαιώνονται από τα αποτελέσματα της καμπάνιας. Οι συμμετοχές στο διαγωνισμό εκτοξεύθηκαν στις 2.603, σε 3 μόνο posts τα οποία δημιούργησαν μεγάλο αριθμό οργανικών shares. Tο συνολικό εκτιμώμενο reach του λανσαρίσματος σε όλες τις φάσεις υπολογίζεται στο 100% με συχνότητα 2 σε κάθε φάση της καμπάνιας. Στο σύνολό της η καμπάνια συγκέντρωσε πάνω από clicks, και τα sessions στο website κινήθηκαν στα 1500 την ημέρα. Το γεγονός πως σχεδόν όλα τα sessions πραγματοποιήθηκαν από μοναδικούς επισκέπτες είναι εντυπωσιακό, ενώ συνολικά, παρατηρείται πως η περίοδος μετά το τέλος της καμπάνιας, δίνει 20% αύξηση της επισκεψιμότητας, σε σχέση με τις ημέρες πριν.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει H καμπάνια των Lay s αποτελεί μία ολοκληρωμένη ιστορία αγάπης, η οποία μηντιακά υποστηρίχθηκε από τα μέσα που είχαν την καλύτερη δυναμική. Χωρίστηκε σε 3 φάσεις: Teaser, Awareness και Consideration, εξυπηρετώντας την κάθε φάση ξεχωριστά και δημιουργώντας μέγιστα αποτελέσματα. Έχει βραβευθεί ως το καλύτερο λανσάρισμα του 2016 στο 16 ο συνέδριο πωλήσεων & marketing του Business Review. Επιπλέον, παρουσιάστηκε από το Marketing Week ως μία εκ των κορυφαίων Digital καμπανιών την εβδομάδα που λανσαρίστηκε. 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το γιαούρτι συναντά το νέο σνακ της Lay s, τα ντιπάκια, και δημιουργείται μία μοναδική σχέση. Από την αρχή της, μέχρι και το τέλος της, ως στόχο έχει τη γνωριμία με το αγοραστικό κοινό. Το ενδιάμεσο ταξίδι περιλαμβάνει έρωτα, απιστίες και πολύ μαγείρεμα. Πού συνέβησαν όλα αυτά; Στην digital επικοινωνία του λανσαρίσματος των Lay s Ντιπάκια.

6 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό

7

8

9

10