ΧΡΟΝΙΑ ΠΟΛΛΑ ΜΕ ΕΝΑ PHILADELPHIA CHEESECAKE

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: ΕΥΧΗΣΟΥ ΧΡΟΝΙΑ ΠΟΛΛΑ ΜΕ ΕΝΑ PHILADELPHIA CHEESECAKE Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): PHILADELPHIA Εταιρία/Πελάτης: MONDELEZ INTERNATIONAL HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας:ΤΥΡΙ ΚΡΕΜΑ Διάρκεια Καμπάνιας: Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Με στόχο να καθιερώσουμε το Philadelphia Cheesecake στο μυαλό των καταναλωτών ως το απόλυτο «κέρασμα», προχωρήσαμε σε συνεργασία με τον ΑΝΤ1 και δημιουργήσαμε 7 διαφορετικά fillers μέσα από τα οποία επικοινωνούσαμε τη γιορτή που πλησιάζει και την ιδέα να ευχηθούν με ένα Philadelphia Cheesecake. Τα fillers αυτά προγραμματίστηκαν να παίζουν 3 μέρες πριν από κάθε γιορτή και κάθε φορά άλλαζε το όνομα στο οποίο ευχόμαστε (ανάλογα με τη γιορτή που πλησίαζε). Ενας συγχρονισμός προσωποποιημένου περιεχομένου με τη μετάδοση σε συγκεκριμένες ημερομηνίες κοντά σε κάθε ονομαστική εορτή.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Το ζητούμενο ήταν να βρεθεί ένας τρόπος να επικοινωνηθεί το Philadelphia Cheesecake σαν το απόλυτο «κέρασμα». Αναζητώντας τους λόγους για τους οποίους οι καταναλωτές φτιάχνουν γλυκά στο σπίτι τους, καταλήξαμε σε διάφορα occasions, ανάμεσα στα οποία είναι και οι ονομαστικές εορτές. Ανατρέχοντας στο ημερολόγιο, είδαμε ότι το τελευταίο 2μηνο του χρόνου είναι μία περίοδος όπου υπάρχουν συγκεντρωμένες πολλές ονομαστικές εορτές. Η ιδέα λοιπόν που προέκυψε ήταν να βρούμε έναν τρόπο να παρουσιάσουμε το Philadelphia Cheesecake σαν την απόλυτη πρόταση «κεράσματος» για την κάθε ονομαστική εορτή που πλησιάζει.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Σε συνεργασία με τον ΑΝΤ1, προχωρήσαμε σε παραγωγή customized filler, στο οποίο ουσιαστικά αναπαραστήσαμε τη σκέψη μίας καταναλώτριας, που ανατρέχοντας στο ημερολόγιό της, κατέληγε στην ημέρα που ήταν μία συγκεκριμένη ονομαστική εορτή. Τότε σκέφτεται «να ευχηθώ με ένα Philadelphia Cheesecake» και βλέπουμε εν τάχει, ότι το παρασκευάζει. Στο τέλος, εύχεται Χρόνια Πολλά στους ανθρώπους που γιορτάζουν, με τα ονόματά τους, παραπέμποντας ταυτόχρονα στο για να ανακαλύψουν συνταγές cheesecake. Αφού φτιάξαμε το περιεχόμενο της επικοινωνίας, προχωρήσαμε στον ειδικό προγραμματισμό που θα εξυπηρετούσε τις ανάγκες, τόσο τις δικές μας επικοινωνιακά, όσο και των καταναλωτών. Πότε έχουν ανάγκη οι καταναλωτές να σκεφτούν τί γλυκό θα προσφέρουν στον άνθρωπο που γιορτάζει? Ή που θα κεράσουν τους καλεσμένους τους για τον εορταζόμενο του σπιτιού? 2-3 μέρες πριν. Έτσι λοιπόν, προγραμματίστηκαν συγκεκριμένες εμφανίσεις 3 μέρες πριν από κάθε γιορτή, καλύπτοντας όλες τις τηλεοπτικές ζώνες, ώστε να μεταδώσουμε το μήνυμά μας και με αυτό, να δώσουμε μία ιδέα στους τηλεθεατές για το γλυκό που θα αναζητήσουν τις επόμενες ημέρες.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Από αναλύσεις που κάναμε σε σχέση με την ώρα μετάδοσης των fillers, για τα 2 πρώτα που μεταδόθηκαν, και βλέποντας παράλληλα την επισκεψιμότητα στο site του Philadelphia, την οποία συγκρίναμε με παρελθοντικά στοιχεία (προ TV Filler μεταδόσεων), ήταν σαφές ότι η αντίδραση των καταναλωτών στο τηλεοπτικό μήνυμα που τους παρέπεμπε στο site Philadelphia.gr για να ανακαλύψουν περισσότερες συνταγές Cheesecake, ήταν πολύ περισσότερο από θετική, καθώς τα στοιχεία έδειξαν τα εξής : Το πρώτο filler για τη γιορτή των 3 Ταξιαρχών (8/11) μεταδόθηκε από τις 5 έως τις 7 Νοεμβρίου και κατά τις 3 αυτές ημέρες σημειώθηκε το πρώτο peak στις οργανικές αναζητήσεις στο philadelphia.gr. Από τις μεταδόσεις της πρώτης κιόλας μέρας ότι παρουσίασε μία αύξηση στην επισκεψιμότητα του site της τάξης του 35% σε σχέση με πριν. Το δεύτερο filler για τη γιορτή της Αγίας Αικατερίνης (25/11) μεταδόθηκε από τις 23 έως τις 25/11 όπου επίσης κατά τις 3 αυτές ημέρες αλλά και τις 2 που ακολούθησαν, οι οργανικές αναζητήσεις στο site παρουσίασαν το δεύτερο peak. Κατά τις μεταδόσεις του δεύτερου filler, το ποσοστό της αύξησης ανέβηκε στο 42% κατά μέσο όρο σε σχέση με πριν. Η ενέργεια συνεχίζεται οπότε δεν υπάρχουν άλλα στοιχεία ακόμα

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί η συγκεκριμένη ενέργεια αποτελεί δημιουργία προσωποποιημένου περιεχομένου από το Philadelphia να εύχεται ονομαστικά στον Άγγελο, το Μιχάλη, το Σταμάτη, την Κατερίνα, τον Νικόλα και άλλους, σε συνδυασμό με τον προγραμματισμό των συγκεκριμένων μηνυμάτων 3 μέρες πριν από κάθε γιορτή : ένας συγχρονισμός περιεχομένου και μετάδοσης που αποτελεί καινοτομία στον τρόπο χρήσης της τηλεόρασης σήμερα.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με στόχο να καθιερώσουμε το Philadelphia Cheesecake στο μυαλό των καταναλωτών ως το απόλυτο «κέρασμα», προχωρήσαμε σε συνεργασία με τον ΑΝΤ1 και δημιουργήσαμε 7 διαφορετικά fillers μέσα από τα οποία επικοινωνούσαμε τη γιορτή που πλησιάζει και την ιδέα να ευχηθούν με ένα Philadelphia Cheesecake. Τα fillers αυτά προγραμματίστηκαν να παίζουν 3 μέρες πριν από κάθε γιορτή και κάθε φορά άλλαζε το όνομα στο οποίο ευχόμαστε (ανάλογα με τη γιορτή που πλησίαζε). Ένας συγχρονισμός προσωποποιημένου περιεχομένου με τη μετάδοση σε συγκεκριμένες ημερομηνίες κοντά σε κάθε ονομαστική εορτή. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )