Ermis Media. Το αποτέλεσμα μας δικαίωσε με συμμετοχές, νέα requests για newsletters και συνολικό reach 1.5 εκατομμύριο.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: Βρες τον Άγιο Βασίλη Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Παιχνίδια Μουστάκας Εταιρία/Πελάτης: Παιχνίδια Μουστάκας Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Καταστήματα Παιχνιδιών Διάρκεια Καμπάνιας: Δεκέμβριος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Κάθε Χριστούγεννα, τα ερωτήματα που δέχονται οι γονείς από τα παιδιά είναι ίδια: Αν υπάρχει Άγιος Βασίλης και φυσικά πού βρίσκει τόσα δώρα για να μοιράσει. Τα Χριστούγεννα του 2015 δώσαμε την απάντηση σε μικρούς και μεγάλους. Ο Άγιος Βασίλης υπάρχει και μάλιστα βρίσκει τα δώρα του στα καταστήματα του Μουστάκα. Και για να το αποδείξουμε, τον βιντεοσκοπήσαμε. Έτσι δημιουργήσαμε το πρώτο ελληνικό 360 video και ζητήσαμε από το κοινό να πάρει μέρος σε ένα παιχνίδι: να δει το βίντεο και να μετρήσει πόσες φορές εμφανιζόταν ο Άγιος Βασίλης μέσα στους διαδρόμους του καταστήματος. Το βίντεο γυρίστηκε σε ένα από τα φυσικά καταστήματα του Μουστάκα και αναρτήθηκε στο microsite το οποίο δημιουργήθηκε ειδικά για την ενέργεια. Οι χρήστες μπορούσαν να κατευθύνουν την κάμερα με το ποντίκι τους ή το κινητό τους και προσπαθούσαν να βρουν πόσες φορές εμφανίστηκε ο Άγιος Βασίλης τον οποίο συνόδευαν και μικρά ξωτικά ώστε να προκαλέσουν αντιπερισπασμό. Μετά το τέλος του video, οι συμμετέχοντες καλούνταν να γράψουν πόσες φορές είδαν τον Άγιο Βασίλη να ξετρυπώνει από τους διαδρόμους του καταστήματος. Το αποτέλεσμα μας δικαίωσε με συμμετοχές, νέα requests για newsletters και συνολικό reach 1.5 εκατομμύριο.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Οι στόχοι για τον πελάτη μας ήταν οι εξής: - Αύξηση του Brand Awareness - Αύξηση των πωλήσεων από το ηλεκτρονικό κατάστημα - Ανάπτυξη του base - Ενίσχυση του engagement και του conversion rate. - Σύνδεση στη συνείδηση του κοινού, του φυσικού καταστήματος, με το online περιβάλλον. Τα insights Το πολυτιμότερο πράγμα στην ζωή του βασικού μας κοινού είναι το παιδί τους. Το γεγονός αυτό σε επίπεδο επικοινωνίας αναγκάζει το brand να δημιουργήσει ένα διττό χαρακτήρα όπως διττά είναι και τα συναισθήματα των μητέρων του κοινού μας: από την μια μεριά μιλάμε για κάτι βαθιά συναισθηματικό μιας και εδράζεται στην μητρική αγάπη, ενώ από την άλλη μεριά υπάρχει η ανεμελιά και η ψυχαγωγία που χαρακτηρίζουν το παιχνίδι. Η ιδέα Η ιδέα μας ήταν να δημιουργήσουμε μία καινοτόμα χριστουγεννιάτικη ενέργεια με κύριο στοιχείο το Gamification. To 360 video επελέγη επειδή μας έδινε τη δυνατότητα να χαρίσουμε στο κοινό μία interactive εμπειρία σε πραγματικό χώρο, εξασφαλίζοντας υψηλότερο engagement και μεγαλύτερο brand recall.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το 360 video επελέγη όχι μόνο επειδή ήταν ένα νέο format, αλλά κυρίως επειδή μας έδινε τη δυνατότητα να χαρίσουμε στο κοινό μία interactive εμπειρία σε πραγματικό χώρο, εξασφαλίζοντας υψηλότερο engagement και μεγαλύτερο brand recall. Η στρατηγική media που ακολουθήθηκε ενίσχυσε την ενέργεια φέροντας εντυπωσιακά αποτελέσματα. Οι βασικοί άξονες επικοινωνίας ήταν το Facebook, το YouTube και το Emaιl Marketing στοχεύοντας έτσι όσο το δυνατόν σε πιο ποιοτικό κοινό. Έτσι στο Facebook χρησιμοποιήθηκαν όλα τα Creative διαφημιστικά μέσα τα οποία αναδείκνυαν όλο το δημιουργικό κομμάτι της ενέργειας και την ίδια στιγμή λειτουργούσαν ως όχημα που έστελνε όσο το δυνατόν περισσότερους χρήστες στο minisite, ώστε να επιτευχθεί ο στόχος του μεγάλου αριθμού συμμετοχών στο παιχνίδι. - Facebook o page posts link ads o carousel ads o facebook video ads - Στο YouTube χρησιμοποιήθηκαν επίσης μικρότερες versions του 360 video για να κάνουν extend το awareness και σε αυτό το μέσο καλύπτοντας συνολικά το κοινό μας - Marketing Campaigns στην ήδη υπάρχουσα βάση με s

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ενέργεια κρίθηκε ιδιαίτερα επιτυχημένη και εξασφάλισε τα επιθυμητά αποτελέσματα για τον πελάτη μας. Αναλυτικά σημειώθηκαν: συμμετοχές νέες εγγραφές στο newsletter Total Reach 1.5M νέα likes στη σελίδα Conversion Rate: 38.9% Total αύξηση πωλήσεων online 50%

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Το «Βρες τον Άγιο Βασίλη, αποτέλεσε μια ιδιαίτερη ενέργεια καθώς κατάφερε να ενώσει το digital με το φυσικό περιβάλλον υπό το πλαίσιο μίας νέας τεχνολογίας: αυτής του 360 video. Επίσης, για πρώτη φορά έγινε παραγωγή 360 video στην Ελλάδα. Η αξιοποίηση της τεχνολογίας σε συνδυασμό με τα εντυπωσιακά αποτελέσματα σε συμμετοχές, brand awareness και brand recall καθιστούν το Βρες τον Άγιο Βασίλη ιδιαίτερα επιτυχημένο.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi faucibus varius felis, a vestibulum dolor dapibus non. Suspendisse lacinia massa et elit efficitur molestie. Cras at risus non augue condimentum dignissim. Curabitur risus sem, elementum sed augue non, tincidunt commodo elit. Etiam quis lectus consequat, placerat est sed, lobortis ligula. Nullam finibus pulvinar sem id ultrices. Nunc eget leo interdum, tincidunt est quis, iaculis dui. Vestibulum vel risus sed dolor viverra ultricies suscipit id augue. Integer vitae lobortis magna. Suspendisse. 7. Url s To βίντεο της ενέργειας: 193/ 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7