Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: USE OR INTEGRATION OF MUSIC / Use or Integration of Music Τίτλος Συμμετοχής: Το βήμα Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΑΛΦΑ Εταιρία/Πελάτης: Αθηναϊκή Ζυθοποιία Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μπύρα Διάρκεια Καμπάνιας: 16/03/ /7/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η ταινία της μπύρας ΑΛΦΑ αναδεικνύει μια απλή, αλλά πολύ δυνατή αλήθεια: Αρκεί να κάνεις μια μικρή υπέρβαση, για να ξεπεράσεις τον εαυτό σου και να δείξεις έμπρακτα, την αγάπη σου στους ανθρώπους σου. Αυτό το μικρό βήμα είναι αρκετό για να έρθεις κοντά τους.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Η ΑΛΦΑ ως μια μαζική lager μπύρα, δεν είχε μόνο την ανάγκη να ξεχωρίσει από τον πολύ ισχυρό ανταγωνισμό της αλλά και να δημιουργήσει ένα νέο και εντελώς διαφορετικό στρατηγικό πλαίσιο που θα την τοποθετούσε σε ένα ξεχωριστό σημείο στον ευρύτερο κόσμο της μπύρας. Η διαφοροποίησή της ορίστηκε με τη δημιουργία ενός επικοινωνιακού πλαισίου, όπου θα απευθυνόταν προσωπικά στον καταναλωτή και θα τον ενέπλεκε συναισθηματικά. Η νέα αυτή προσέγγιση είχε σκοπό να αλλάξει τους κλασικούς κανόνες επικοινωνίας της μπύρας, μέσω μίας ιστορίας που διαχειρίζεται μια αλήθεια και δημιουργεί μια συναισθηματική εμπλοκή που αντανακλάται στο ίδιο το προϊόν. Η ιστορία ενδυναμώθηκε ακόμη περισσότερο με τη χρήση ενός τραγουδιού που ενώ είχε ερμηνευθεί από έναν πολύ γνωστό και καταξιωμένο Έλληνα τραγουδιστή (Δ. Μητροπάνος) δεν το γνώριζε το ευρύτερο κοινό. Η μουσική της ταινίας φόρτισε την ιστορία και της έδωσε μια ξεχωριστή δύναμη, ενώ το μουσικό κομμάτι, με αφορμή την ευρύτερη αποδοχή της ταινίας, έγινε γνωστό και γνώρισε μεγάλη επιτυχία.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Το τραγούδι «Θες» έγινε γνωστό μέσα από την ταινία της ΑΛΦΑ και εφόσον δεν υπήρχε κάποιο video clip, η ταινία της ΑΛΦΑ έπαιξε και αυτό τον ρόλο, του video clip. Ο κόσμος συνδύασε την ιστορία της διαφήμισης με τους στίχους του τραγουδιού με αποτέλεσμα να βλέπουν και να ξαναβλέπουν την ταινία της ΑΛΦΑ, αφήνοντας εκατοντάδες σχόλια στο Facebook και στο YouTube κάτω από τη διαφήμιση, αλλά και στις διάφορες αναρτήσεις του τραγουδιού στο ΥouΤube (π.χ. ), εκδηλώνοντας την αγάπη τουs για το τραγούδι «Θες» και την δυνατή ιστορία της μπύρας ΑΛΦΑ. Ενδεικτικά, ένα από τα σχόλια: Ένα μεγάλο μπράβο στην τέλεια διαφήμιση της Άλφα που μας θύμισε ότι οι μεγάλες φωνές δεν πεθαίνουν ποτέ...ούτε σωπαίνουν...μας λείπει πολύ αυτή η μοναδική φωνή...! 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. H τεράστια επιτυχία της διαφήμισης της ΑΛΦΑ, με views που έφτασαν τα μόνο στο YouTube και χωρίς media spending, επηρέασε και το τραγούδι «Θες», με αποτέλεσμα τα google searches που αφορούσαν στο τραγούδι να εκτοξευθούν στην κορυφή την εβδομάδα του λανσαρίσματος της ταινίας. Επιπλέον, το τραγούδι σκαρφάλωσε στο νούμερο 1 στο iτunes και έφτασε στο νούμερο 5 στο εβδομαδιαίο Top100 του Shazam Chart! Όλα τα παραπάνω συνέβαλαν στην επανακυκλοφορία του CD «Πες Μου Τ Αληθινά Σου» στα δισκοπωλεία σε νέα έκδοση της Minos EMI, 11 έτη μετά την παρθενική κυκλοφορία του και χάρις στην πρωτόγνωρη αγάπη του κοινού.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept