Ermis Media. Κατηγορία: Ε5. Τίτλος Συμμετοχής: ΧΡΙΣΤΟΥΓΕΝΝΙΑΤΙΚΑ ΣΚΡΑΤΣ. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΣΚΡΑΤΣ

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε5 Τίτλος Συμμετοχής: ΧΡΙΣΤΟΥΓΕΝΝΙΑΤΙΚΑ ΣΚΡΑΤΣ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΣΚΡΑΤΣ Εταιρία/Πελάτης: ΕΛΛΗΝΙΚΑ ΛΑΧΕΙΑ ΑΕ /ΟΠΑΠ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Διάρκεια Καμπάνιας: 16/11-31/12/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στην έναρξη του εορταστικού κλίματος των Χριστουγέννων τα Ελληνικά Λαχεία λάνσαραν την επετειακή έκδοση των Στιγμιαίων Χριστουγεννιάτικων Λαχείων Σκρατς. Στόχος αποτέλεσε η δημιουργία υψηλού awareness στο ευρύ κοινό για τα Χριστουγεννιάτικα Λαχεία Σκρατς. Παράλληλα για την αύξηση του engagement αναπτύξαμε και υλοποιήσαμε ενέργειες στο concept της Χριστουγεννιάτικης Γκρίνιας. Με «Γκρινιάρικη διάθεση» λοιπόν για τα κλισέ των Χριστουγέννων, τα οποία αγαπάμε να μισούμε αλλά τελικά δεν μπορούμε και χωρίς αυτά, σκεφτήκαμε και υλοποιήσαμε μια σειρά ενεργειών ώστε να προκαλέσουμε του ενδιαφέρων των χρηστών.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν να προκαλέσουμε το ενδιαφέρον και να ενημερώσουμε το κοινό σχετικά με τα 2 Χριστουγεννιάτικα variants του ΣΚΡΑΤΣ. Έχουμε συνηθίσει τα Χριστούγεννα να τα βιώνουμε σα μια γιορτή αγάπης και χαράς όπου οι καρδιές όλων είναι ανοικτές και έχουμε την ανάγκη να μοιραστούμε την χαρούμενη αυτή διάθεσή με τους γύρω μας. Ωστόσο υπάρχει και μια άλλη πλευρά των Χριστουγέννων η οποία μας βγάζει «το γκρινιάρη» εαυτό μας ενώ η καλή διάθεση που «πρέπει» να έχουμε απλά μας καταπιέζει. Γι αυτό σκεφτήκαμε και υλοποιήσαμε μια καμπάνια όπου με χιουμοριστική διάθεση θέλαμε να προκαλέσουμε το ενδιαφέρον του κοινού με μια σειρά από ενέργειες που βασίζονταν στη Χριστουγεννιάτικη Γκρίνια. Έτσι λοιπόν κακόγουστα δεντράκια, πολύχρωμα φωτάκια, παράφωνα κάλαντα, οικογενειακά τραπέζια με θείες που ρωτάνε πότε θα παντρευτείς κ.α. μπήκαν στο στόχαστρό μας για να αποτελέσουν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα στο πρωταγωνιστή της καμπάνιας μας τον «Γκρινιάρη Παππού» και το κοινό μας.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) H δημιουργία engagement, αποτέλεσε βασικό στόχο της καμπάνιας καθώς υλοποιήσαμε μια σειρά διαφορετικών ενεργειών Native επικοινωνίας. Η δημιουργία χιουμοριστικής αρθρογραφίας σε αρκετά sites όπου με τίτλους όπως «5 λόγοι που αγαπάμε να μισούμε τα Χριστούγεννα», «Ποιος αντέχει στ αλήθεια τα δώρα των γιορτών;», «Μπορείς και συ να μισήσεις τις γιορτέςιδού οι λόγοι», «Έχεις «αλλεργία» στις γιορτές; 5 «αντιαλλεργικοί» τρόποι να την ξεπεράσεις» προκαλέσαμε το ενδιαφέρον του κοινού. Παράλληλα επιδιώκοντας σε ακόμα υψηλότερο engagement, στο Section της Lifo «Εξομολογήσεις» με χρήση Dummy Account εξομολογηθήκαμε και μοιραστήκαμε με τους χρήστες του site, τη Χριστουγεννιάτικη Γκρίνια μας. Η επιλογή της συγκεκριμένη ενότητας οφείλεται στο αναπτυγμένο interactivity και στο user generated content που αναπτύσσεται. Από τις εξομολογήσεις μας εισπράξαμε ένα πολύ μεγάλο όγκο σχολίων από το κοινό με συμβουλές για να αλλάξουμε τη διάθεσή μας αλλά προκαλώντας παρόμοιες εξομολογήσεις και από τους ίδιους τους χρήστες. Όλος ο όγκος της Native αρθρογραφία υποστηρίχθηκε πολύ έντονα από τα Social Accounts των Sites και αυτό αποτέλεσε μια ακόμα ενέργεια για δημιουργία engagement με πολλά Likes,Share και Comments από το κοινό. Eντός όλης της αρθρογραφίας φροντίσαμε να εξασφαλίσουμε σταθερή προβολή των δημιουργικών μας Skins,300x600 ή XL Billboards ώστε να γίνεται η σύνδεση του content με τα δημιουργικά μας, μιας που το περιβάλλον που δημιουργήσαμε ήταν απόλυτα σχετικό. Παραλληλα με τις παραπανω δημιουργικες ενέργειες, υλοποιήσαμε premium Display & Web TV καμπάνια με χρήση ενός μεγάλου εύρους από sites με στόχο να διασπείρουμε μαζικά τα καινούρια Variants και να δημιουργήσουμε awareness του δημιουργικού Concept του Γκρινιάρη Παππού. Χρησιμοποιήσαμε μεγάλα δημιουργικά σε placements με υψηλό viewability με στόχο να επιτύχουμε υψηλό response και visibility για τη καμπάνια μας στοχεύοντας κυρίως σε lifestyle περιβάλλον.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η αποτελεσματικότητα της αρθρογραφίας που καταγράψαμε για το σύνολο των 30 άρθρων ήταν η εξής : Υψηλό χρόνο παραμονής όπου κατά μέσο όρο έφτασε τα 3 λεπτά Υψηλό αριθμό σχολίων που καταγράφηκαν κάτω από το άρθρο ~ 155 συνολικά Πολύ μεγάλο όγκο των Social Activity - Likes, Shares & Comments καθώς ξεπέρασαν τα 650 Πολύ Υψηλό response στα δημιουργικά μας εντός της αρθρογραφίας όπου καταγράψαμε Ctr όπου ξεπέρασε το 1% Η Display & Web TV καμπάνια πέτυχε πολύ υψηλή αποτελεσματικότητα καθώς καταγράψαμε τα εξής: Πολύ υψηλή κάλυψη η οποία ξεπέρασε τους 10εκ μοναδικούς χρήστες - Κάθε εβδομάδα επιτυγχάνονταν κατά μέσο όρο 1,8 εκ μοναδικοί χρήστες που εκτίθονταν Πολύ υψηλό response καθώς το συνολικό ctr ήταν 0,47%

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συμμέτοχη αυτή αξίζει μια διάκριση καθώς βασιζόμενη σε ένα χιουμοριστικό concept σχετικό με το seasonality των Χριστουγέννων, κατάφερε να εκμεταλλευτεί με το καλύτερο δυνατό τρόπο όλα τα aspects επικοινωνίας που μπορούν να προσφέρουν οι publishers. Η καμπάνια κατάφερε να προκαλέσει το ενδιαφέρον του κοινού, κάτι το οποίο φάνηκε από το υψηλό interactivity που καταγράφηκε στη native επικοινωνία σε συνδυασμό και με το υψηλό response που πέτυχε στο Premium Display.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στόχος μας αποτέλεσε να προκαλέσουμε το ενδιαφέρον του κοινού για τα νέα variants των Χριστουγεννιάτικων Σκρατς αναπτύσσοντας ενέργειες στο concept της Χριστουγεννιάτικης Γκρίνιας. Βασικό όχημα της επικοινωνίας μας αποτέλεσε το premium Display & Web TV με χρήση ενός μεγάλου εύρους από sites όπου διασπείραμε στο ευρύ κοινό τα καινούρια Variants. Παράλληλα καταφέραμε να αυξήσουμε το engagement υλοποιώντας native αρθρογραφία για τη Χριστουγεννιάτικη Γκρίνια όπου κακόγουστα δεντράκια, πολύχρωμα φωτάκια, παράφωνα κάλαντα μπήκαν στο στόχαστρό μας προκαλώντας το ενδιαφέρον του κοινού. 7. Url Από τα παρακάτω urls είναι διαθέσιμο κομμάτι της αρθρογραφία που συντάχθηκε Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10