Ermis Design. Κατηγορία: ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ. Τίτλος Συμμετοχής: IOANNINA OLD.NEW.YOU. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): IOANNINA OLD.NEW.

Transcript

1 Ermis Design Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ Τίτλος Συμμετοχής: IOANNINA OLD.NEW.YOU Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): IOANNINA OLD.NEW.YOU Εταιρία/Πελάτης: Δήμος Ιωαννιτών Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τουρισμός Διάρκεια Καμπάνιας: 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το Ιωάννινα, με τη μεγάλη λίμνη, τα συγκλονιστικά βουνά, τα πέτρινα γεφύρια και τις διπλανές παραλίες του Ιονίου, είναι ίσως από τους πιο άγνωστους αλλά και τους πιο χαρισματικούς τουριστικούς προορισμούς στη Ευρώπη. Αυτό έχουν σκοπό να επικοινωνήσουν οι άνθρωποι του Δήμου και του Τουρισμού εκεί και το ξεκίνησαν σωστά με ένα νέο σήμα, θεμέλιο της στρατηγικής του destination branding. To σήμα είναι σύγχρονο, δυναμικό, αυστηρό στις γραμμές του, σχεδόν αθλητικό. Σε συνδυασμό με το tagline "Old.New.You", εκφράζει τη νεανική ενέργεια ενός προορισμού, που δεν αρκείται στις παραδόσεις, αλλά διαδηλώνει τη σύγχρονη αντίληψη του για τη φιλοξενία..

2 2. Ποιο ήταν το ζητούμενο από τον πελάτη (Creative Brief); Ως προορισμός εκδρομών και διακοπών, τα Ιωάννινα και η περιοχή τους αφορούσαν για δεκαετίες μόνον έλληνες ταξιδιώτες και τους ντόπιους που ξαναγύριζαν στις ρίζες τους. Η τουριστική αξία του τόπου επικοινωνήθηκε στο εξωτερικό αποσπασματικά και μόνο στο πλαίσιο προγραμμάτων της Περιφέρειας Ηπείρου. Για να αλλάξουν αυτήν την εικόνα, το 2015, η τοπική Ένωση Ξενοδόχων, το Επιμελητήριο, ο Δήμος και ιδιώτες ξενοδόχοι συγκρότησαν μια Επιτροπή Τουρισμού και ανέθεσαν το στρατηγικό σχεδιασμό του brand "Ioannina" με σκοπό: > να αποκτήσει ενιαία και ελκυστική ταυτότητα σε διεθνές επίπεδο, ως προορισμός διαφορετικών θεματικών μορφών τουρισμού και ως πηγή εκλεκτών προϊόντων. > να επικοινωνεί ένα ολοκληρωμένο προορισμό -πόλη, λίμνη, Μέτσοβο, Ζαγόρια, Τζουμέρκα και όσα ακόμα ένας σύγχρονος ταξιδιώτης μπορεί να εντάξει σε ένα πρόγραμμα ολιγοήμερων διακοπών > να υπόσχεται σύγχρονη φιλοξενία, δυναμικό ύφος και νέο ξεκίνημα για να καλύψει το κενό της αναγνωρισιμότητας και να ενταχθεί ευκολότερα στα προγράμματα των tour operators. 3. Πως η λύση σας απαντάει στα ζητούμενα του brief; Από τη μελέτη μας προέκυψε το εύρος του προορισμού (έκταση, assets, υποδομές) και οι αξίες του - φυσική ομορφιά, πολυποικιλότητα και εξερεύνηση. Η στρατηγική στόχευση ορίζει ως πρότυπο ακροατήριο τους ευρωπαίους τουρίστες που όταν ταξιδεύουν στην Ευρώπη (και όχι στην Αφρική ή σε ασιατικές χώρες) αναζητούν νέους τόπους διακοπών, με σύγχρονες υποδομές, με ποικιλία εμπειριών και με φυσικό περιβάλλον κατάλληλο για υπαίθριες δραστηριότητες κάθε βαθμού δυσκολίας. Γύρω από αυτόν τον άξονα, υπολογίζουμε ότι θα κινηθούν ενισχυτικά και τα υπόλοιπα πλεονεκτήματα του προορισμού -από τη λαογραφία και τα πολιτιστικά του χαρακτηριστικά μέχρι την ιδιαίτερη γεωλογία ή την προσβασιμότητά του. Στο σχεδιασμό του σήματος επομένως εκφράζονται: > ο τόπος -βουνά και λίμνη- ως κεντρικό στοιχείο της εμπειρίας που υποσχόμαστε, > ο συνδυασμός της πόλης και της φύσης -το σήμα έχει οπτικά χαρακτηριστικά αστικού προορισμού (city break) και φυσιολατρικής οutdoor δραστηριότητας, > το σύγχρονο ευρωπαϊκό ύφος επικοινωνίας και κατ'επέκταση η υψηλή ποιότητα των παροχών (φιλοξενία, προϊόντα, υποδομές) που δικαιούται να περιμένει ο επισκέπτης. > η διαφοροποίηση ενός ελληνικού προορισμού που δεν υπερασπίζεται την αναγνωρισμένη, κλασσική του αξία, αλλά διεκδικεί τη δική του διακριτή θέση ανάμεσα στις οπτικές ταυτότητες 180 προορισμών - cities, regions, countries- από όλο τον κόσμο, που αξιολογήθηκαν κατά ομάδες στη μελέτη.

3 4. Δημιουργικό Υλικό (jpg)

4

5