Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital & Mobile Brand Experience Τίτλος Συμμετοχής: Caprice Let s Roll. Let s Win Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Caprice Παπαδοπούλου Εταιρία/Πελάτης: Ε.Ι. Παπαδόπουλος Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολατοειδή (πουράκια) Διάρκεια Καμπάνιας: 17/10/ /12/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το Caprice Let s Roll, Let s Win είναι η πρώτη digital καμπάνια στην Ελλάδα βασισμένη αποκλειστικά στο mobile με χρήση της νέας τεχνολογίας Visual Shazam σε out of home και on pack η οποία και έσπασε το παγκόσμιο ρεκόρ Visual Shazam! Μέσα από smartphones, το κοινό Shazamαρε για πρώτη φορά στάσεις λεωφορείων Caprice αλλά και Caprice promo packs για να κερδίσει στη στιγμή πρωτότυπες εμπειρίες τις οποίες τους ανακοίνωνε ο γνωστός Youtuber Jeremy! Με αυτόν τον τρόπο το Caprice έφερε στη ζωή το νέο του positioning και μπήκε στη ζωή των νέων.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Υπάρχει έστω και ένας που να έχει δοκιμάσει τα Caprice και να μην του αρέσουν? Σίγουρα όχι! Κι όμως, τα Caprice δεν είναι η Νο1 επιλογή των νέων για το on the go snack τους. Συνήθως αποτελούν μια προγραμματισμένη αγορά στo supermarket. Έπρεπε να κάνουμε τα Caprice cool και να τα βάλουμε στη ζωή των νέων. Η στρατηγική μας ήταν να κάνουμε το ίδιο το προϊόν να γίνει ο enabler για να ζήσουν νέες εμπειρίες και να ρολάρουν μαζί του. Και πώς το κάναμε; Μπήκαμε στον δικό τους κόσμο, το κινητό τους τηλέφωνο! Αλλά με έναν εντελώς νέο, απρόσμενο και διασκεδαστικό τρόπο. Δημιουργήσαμε ένα πρωτότυπο mobile only site αξιοποιώντας το αγαπημένο τους application Shazam αλλά με ένα νέο feature, το VISUAL SHAZAM. Τοποθετήσαμε ένα paper insert σε κάθε συσκευασία Caprice. Το κοινό, κάνοντας χρήση της νέας τεχνολογίας Visual Shazam μπορούσε να Shazamάρει την εικόνα του insert και να κερδίσει instantly εκατοντάδες εμπειρίες από go kart μέχρι skydiving, καθώς και την ευκαιρία για ένα ταξίδι στο Ντουμπάι για sand surfing. Και ποιος ήταν ο πιο κατάλληλος άνθρωπος να μιλήσει στους νέους; Μα φυσικά, ένας Υoutuber. Επιστρατεύσαμε τον «βασιλιά» του Youtube και content creator Jeremy ο οποίος ανακοίνωνε ο ίδιος με διαφορετικά videos στους συμμετέχοντες στο κινητό αν καθώς και τι κέρδισαν. Αλλά δεν σταματήσαμε εκεί. Δημιουργήσαμε τις πρώτες Shazamable στάσεις λεωφορείων στην Ελλάδα που τοποθετήθηκαν σε κεντρικά σημεία και νεανικά στέκια, δίνοντας την ευκαιρία στο on the go νεανικό κοινό να συμμετέχει για να κερδίσει εμπειρίες επί τόπου. Δημιουργήσαμε επίσης ένα how to experiential online video με τον Jeremy να Shazaμάρει Caprice και να ζει ο ίδιος τις απόλυτες εμπειρίες καλώντας τον κοινό του να κάνει το ίδιο. Έτσι ο Jeremy έκανε kart, wall climbing, πέταξε μέχρι και με ελικόπτερο ( αν και λίγο φοβιτσιάρης). To video προβλήθηκε online μέσα από τέσσερις δυναμικές πλατφόρμες: premium display, web-tv, YouTube και Facebook με έμφαση φυσικά στο Mobile.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Tα Caprice μπήκαν στη ζωή των νέων που βρίσκονται on the go και χρησιμοποιούν διαρκώς το smartphone τους. Εισήγαγαν ένα νέο τρόπο χρήσης του Shazam, το VISUAL SHAZAM και ένα πρωτότυπο user experience. Το κοινό για πρώτη φορά μπορούσε να κάνει Shazam σε στάσεις λεωφορείων αλλά και στην εικόνα που βρισκόταν μέσα στα Caprice promo packs. Κάθε φορά που κάποιος Shazamαρε εμφανιζόταν στο κινητό του ένα διαφορετικό βίντεο του Youtuber Jeremy, που τον ενημέρωνε για το δώρο που είχε κερδίσει ή τον ενθάρρυνε να προσπαθήσει ξανά. Παράλληλα, μέσα από ένα πρωτότυπο how to experiential video ο Jeremy εκπαίδευσε το κοινό για το πώς Shazamάρεις Caprice και για το ποιες εμπειρίες σε περιμένουν. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Η καμπάνια έσπασε το παγκόσμιο ρεκόρ Visual Shazam και ξεπέρασε αυτό που μέχρι πρότινος κατείχε η καμπάνια της Coca Cola στις Η.Π.Α. παίρνοντας την 1η θέση σε παγκόσμιο επίπεδο! - Καταγράφηκαν πάνω από 157,000 Shazams, με 68,000 unique users. - Το βίντεο του Jeremy είχε πάνω από organic views στο κανάλι του ίδιου και χιλιάδες likes και σχόλια, ενώ τα περισσότερα απ αυτά αφορούσαν θετικά σχόλια για το ίδιο το προϊόν. Το ίδιο video στο κανάλι της Παπαδοπούλου είχε πάνω από views, ενώ το cut version video είχε 938,549 views, αθροίζοντας συνολικά πάνω από views!!! - Εμπορικά, η επιτυχία ήταν αξιοσημείωτη. Στο peak της ενέργειας, και σε μια αγορά πτωτική κατά 9% (sweet biscuit market, NOV 16), το Caprice πέτυχε αύξηση πωλήσεων σε όγκο της τάξης του 10,5%! Το Caprice μπήκε στη ζωή των νέων, στο κινητό τους και τους προσέγγισε με έναν πρωτότυπο και εντελώς διαφορετικό τρόπο. Το brand έγινε νεανικό, cool και millennials friendly!

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Ο διαγωνισμός έχει ολοκληρωθεί. Για να δείτε το user experience του κοινού αφότου έκανε visual Shazam, μπορείτε να μπείτε από το smartphone σας στα παρακάτω links που δείχνουν τα 3 πιθανά αποτελέσματα Shazam και να πλοηγηθείτε: 1) Ο χρήστης κέρδισε εμπειρία (ενδεικτικά «πτήση με ελικόπτερο») URL : 2) O χρήστης caprice box: URL: 3) O χρήστης δεν κέρδισε URL : Promo video του Jeremy (κανάλι Παπαδοπούλου & κανάλι Youtuber): Και στο παρακάτω link το cut version 30 (938,549 views)

5 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept