Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Use or Integration of Printed Content Τίτλος Συμμετοχής: Lost & Found. An Aθenian story Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών Airline Marketing Εταιρία/Πελάτης: Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Νουβέλα Διάρκεια Καμπάνιας: 8 μήνες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τις νουβέλες τις βλέπει κανείς μόνο στα βιβλιοπωλεία ή μήπως όχι; Στο πλαίσιο των campaigns που αναπτύσσει για τη B2B επικοινωνία του ο ΔAA, ώστε να προβληθούν οι επιτυχημένες στρατηγικές Μάρκετινγκ προς τις συνεργαζόμενες αεροπορικές εταιρείες, δημιουργήθηκε αυτή η διαφορετική διαφημιστική καμπάνια που ξεπερνά τα όρια της πρωτοτυπίας. Μια πραγματική νουβέλα λέξεων με τίτλο Lost & Found. An Aθenian story, ένα έργο μυστηρίου και περιπέτειας που διαδραματίζεται στο αεροδρόμιο της Αθήνας και την Αθήνα και ταξιδεύει τον αναγνώστη να ανακαλύψει τους βασικούς πυλώνες των ενεργειών του ΔΑΑ

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Το αεροδρόμιο είναι ένα κομβικό σημείο για τις ανθρώπινες σχέσεις. Κάθε ταξίδι είναι μια ιστορία. Ταξιδιώτες έτοιμοι να αναχωρήσουν σε νέους προορισμούς, ζευγάρια που αποχωρίζονται ή επανενώνονται, οικογένειες που προσδοκούν να ανακαλύψουν νέους τόπους ξεκούρασης, επιχειρηματίες κατάκοποι από τα πολλά ταξίδια, άνθρωποι που επιστρέφουν στην πατρίδα τους και άλλοι που έτοιμοι να αναζητήσουν μια νέα ζωή σε μια άλλη χώρα. Οι ιστορίες τους είναι διαφορετικές και μοναδικές. Κάθε ταξιδιώτης έχει έναν σκοπό και έναν στόχο και είναι πλημμυρισμένος από μια πληθώρα συναισθημάτων, περισσότερο εκεί παρά οπουδήποτε αλλού. Είναι όλα μοναδικά ανθρώπινα όντα και οι ιστορίες τους είναι ριζικά διαφορετικές. Αλλά η ανθρωπιά τους είναι μοναδική. Με κεντρική ιδέα τους καινοτόμους τρόπους Μάρκετινγκ που προσφέρει ο Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών στις συνεργαζόμενες αεροπορικές εταιρείες, δημιουργήθηκε η νουβέλα, με τίτλο Lost & Found. An Aθenian story. Μια ιστορία για τις συμπτώσεις και την τύχη, για ανθρώπους που ανακαλύπτουν το πεπρωμένο τους με ανεξήγητους και απροσδόκητους τρόπους. 14 κεφάλαια όπου κάθε ένα προσθέτει ένα νέο στοιχείο στην ιστορία συνδέοντας το Διεθνές Αεροδρόμιο της Αθήνας με τους χαρακτήρες της πλοκής. Κύριοι στόχοι της καμπάνιας ήταν να επικοινωνηθούν το άριστο επίπεδο υπηρεσιών Μάρκετινγκ, η συνεχής βελτίωση των παροχών και η ενίσχυση των κινήτρων, που προσφέρονται από το Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών προς τους συνεργάτες τους (αεροπορικές εταιρείες). Τα δύο πρώτα κεφάλαια του βιβλίου μοιράστηκαν αρχικά στo Ευρωπαϊκό Συνέδριο Routes σαν χειρόγραφες σημειώσεις του συγγραφέα με ένα call to action «Η ιστορία δεν τελειώνει εδώ, τα επόμενα κεφάλαια έρχονται σύντομα» και στη συνέχεια στο παγκόσμιο συνέδριο Routes έγινε η παρουσίαση ολόκληρης της νουβέλας. Από το σύνολο των βιβλίων, 10 τυχεροί κέρδισαν την ειδική έκδοση του βιβλίου που περιείχε ένα επιπλέον κεφάλαιο (14 ο ) ανακαλύπτοντας έτσι το συναρπαστικό τέλος της ιστορίας.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια ήταν τα αεροδρόμια των υπoλοίπων χωρών πλέον της Αθήνας, το οποίο προσεγγίστηκε μέσα από δύο συνέδρια Routes (Europe & World) που πραγματοποιούνται ετησίως. Οι επισκέπτες του περιπτέρου του ΔΑΑ, που είχε διαμορφωθεί σαν βιβλιοπωλείο, είχαν την ευκαιρία να αποκτήσουν το βιβλίο, παρουσία του συγγραφέα του, μέσα σε μια ατμόσφαιρα που συνέβαλλε στο συνολικό concept. Προηγήθηκε καμπάνια που ενίσχυσε το anticipation, με invitation από το συγγραφέα, display campaign στο infogate του ΔΑΑ, teasing video, banners και καταχωρήσεις σε international media. Δημιουργήθηκε επίσης αναμνηστικό υλικό όπως σελιδοδείκτες, σημειωματάρια και miniature books που δόθηκαν στους επισκέπτες. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Υπάρχουν εκατοντάδες είδη νουβέλας που έχουν γραφτεί και διακριθεί από τους αναγνώστες. Πότε όμως δεν έχει γραφτεί κάποια σαν και αυτή τη νουβέλα που αναπτύχθηκε με τη συμβολή ενός αληθινού συγγραφέα ειδικά για διαφημιστικούς λόγους και αντί μιας συμβατικής διαφημιστικής καμπάνιας, η οποία να έχει διακριθεί διεθνώς. Με αρχή, μέση και τέλος, με πολλούς χαρακτήρες που συνδέονται με έναν μυστήριο τρόπο μεταξύ τους και με κοινό/κεντρικό έδαφος για όλους τους πρωταγωνιστές, την Αθήνα και το αεροδρόμιό της, η καμπάνια ξεχώρισε, αποσπώντας δύο πρώτα βραβεία στα συνέδρια αερομεταφορών Routes Europe και Routes World Υπό το concept Aviation Marketing Delivered in a Novel way ο Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών απέσπασε την πρωτιά. Οι αεροπορικές εταιρείες ψήφισαν το αεροδρόμιο της Αθήνας στην πρώτη θέση, στις μεγαλύτερες παγκόσμιες συναντήσεις αεροδρομίων και αεροπορικών εταιρειών routes, φέρνοντας το αεροδρόμιο της Αθήνας για ακόμα μια φορά την πρώτη θέση στην κατηγορία επιβατικής κίνησης 4-20 εκ

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

5 Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept