Ermis PR. Καςηγξοία: Experiential Events. Σίςλξπ σμμεςξυήπ: M&S SS15 Fashion Festival. Ποξϊόμ/Τπηοερία ( Brand Name): Marks & Spencer

Transcript

1 Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Experiential Events Σίςλξπ σμμεςξυήπ: M&S SS15 Fashion Festival Ποξϊόμ/Τπηοερία ( Brand Name): Marks & Spencer Εςαιοία/Πελάςηπ: Marks & Spencer Ελλάδξπ Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Τπηοερίαπ: Ρξσυιρμόπ / Retail Ποξϋπξλξγιρμόπ X Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ Η εταιρεία Τα Marks & Spencer αποτελοφν μια από τισ κορυφαίεσ μάρκεσ λιανικισ πϊλθςθσ του Ηνωμζνου Βαςιλείου. Είναι ζνα διεκνϊσ αναγνωριςμζνο brand ςτο χϊρο τθσ μόδασ το οποίο ξεχωρίηει για το ςυνδυαςμό υψθλισ ποιότθτασ, εκλεπτυςμζνου ςχεδιαςμοφ, καινοτομίασ και προςιτϊν τιμϊν. Τα Marks & Spencer ιρκαν ςτθν Ελλάδα το 1990 και μετροφν 27 καταςτιματα ςε όλθ τθ χϊρα. Ευκαιρία / Ζθτοφμενο To 2014 είχε εκπονθκεί ζνα πρόγραμμα ολοκλθρωμζνθσ επικοινωνιακισ ςτρατθγικισ, το οποίο περιελάμβανε μια ςειρά δθμιουργικϊν ενεργειϊν με ςτόχο να αναδειχκοφν τα ςτοιχεία που ξεχωρίηουν τα Marks & Spencer (fashion χαρακτιρασ, εκλεπτυςμζνοσ ςχεδιαςμόσ, υψθλι ποιότθτα, προςιτζσ τιμζσ). Η προςζγγιςθ αυτι ςτζφκθκε με επιτυχία, δθμιουργϊντασ μια εντελϊσ ςφγχρονθ και ελκυςτικι εικόνα των Marks & Spencer ςε media και καταναλωτζσ. Ωσ εκ τοφτου, θ διατιρθςθ του brand ςτο προςκινιο ωσ ζνα ςφγχρονο fashion brand που προςελκφει νεανικό κοινό, ιταν πρωταρχικόσ ςκοπόσ για τθν εταιρεία. Στο πλαίςιο αυτό ςυηθτικθκε θ διοργάνωςθ ενόσ event για τθν

2 παρουςίαςθ τθσ νζασ ςυλλογισ Άνοιξθ / Καλοκαίρι 2015 που κα ενίςχυε τθν αντίλθψθ για ζνα brand που ακολουκεί πιςτά τισ τάςεισ τισ μόδασ και ζχει νεανικό χαρακτιρα. Γεωγραφικι περιοχι Η υλοποίθςθ όλου του προγράμματοσ πραγματοποιικθκε ςτθν Ακινα, με ςτόχο τθν κάλυψθ από Μζςα Μαηικισ Ενθμζρωςθσ με πανελλαδικι εμβζλεια. Κριτιρια αξιολόγθςθσ του προγράμματοσ Βαςικζσ προχποκζςεισ που τζκθκαν για να κρικεί επιτυχθμζνθ θ ενζργεια ιταν θ πρόκλθςθ ενδιαφζροντοσ και ενκουςιαςμοφ των ςυντακτϊν μόδασ και lifestyle ςχετικά με το brand, κακϊσ και θ αφξθςθ τθσ δθμοςιότθτασ. 2. Έοεσμα Για τθ διοργάνωςθ του event, πραγματοποιικθκε desk research, με ςκοπό να δθμιουργθκεί ζνα concept που κα απαντοφςε ςτισ ανάγκεσ του brand αλλά ταυτόχρονα κα προςζλκυε το ενδιαφζρον των media.

3 3. υεδιαρμόπ /ςοαςηγική Για το concept του event ςτραφικαμε ςτα χαρακτθριςτικά που ξεχωρίηουν τθ Μ. Βρετανία και τθν κάνουν ελκυςτικι ςτο νεανικό κοινό: τθ μόδα και τθ μουςικι. Με ζμπνευςθ τθ μουςικι κουλτοφρα τθσ χϊρασ και κυρίωσ τα ξακουςτά μουςικά τθσ φεςτιβάλ, όπου εμφανίηονται τα μεγαλφτερα ονόματα και δθμιουργοφν τάςεισ, ςχεδιάςαμε ζνα event που κα ςυνδφαηε τα δφο αυτά ςτοιχεία: τθν κορυφαία βρετανικι μουςικι ςκθνι και το κορυφαίο βρετανικό ςτιλ που χαρίηουν τα Marks & Spencer. Στόχοι Να ενδυναμϊςουμε το Top of mind Awareness του brand Να χτίςουμε περαιτζρω το fashion και νεανικό χαρακτιρα του brand Να δθμιουργιςουμε ευκαιρίεσ δθμοςιότθτασ Να ενιςχφςουμε τισ ςχζςεισ με τα media Να δθμιουργιςουμε ζνα φρζςκο event που κα προζβαλλε τισ αξίεσ των Marks & Spencer (Βρετανικότθτα, κομψότθτα, ςτιλ, εκλεπτυςμζνοσ ςχεδιαςμόσ, υψθλι ποιότθτα ροφχων, διαχρονικι γοθτεία του κλαςικοφ μζςα από το ςφγχρονο πρίςμα που ορίηουν διεκνϊσ οι νζεσ τάςεισ τθσ μόδασ) Κοινά Συντάκτεσ Μόδασ & Lifestyle Στυλίςτεσ Fashion / Lifestyle Bloggers Εκπρόςωποι εμπορικϊν & διαφθμιςτικϊν τμθμάτων Μθνφματα Επικοινωνίασ

4 4. Τλξπξίηρη Στον αυκεντικό ςυναυλιακό χϊρο τθσ Τεχνόπολισ του Διμου Ακθναίων, και ζχοντασ ωσ πθγι ζμπνευςθσ το μουςικό φεςτιβάλ του Glastonbury, όπου θ μόδα κατζχει πρωταγωνιςτικό ρόλο, ςτισ 12 Μαρτίου 2015, τα Marks & Spencer παρουςίαςαν τισ τάςεισ για τθ νζα ςεηόν ςε ζνα fashion festival γεμάτο ενζργεια, ρυκμό και αβίαςτο ςτυλ. Όλα ξεκίνθςαν με τθν αποςτολι μιασ θλεκτρονικισ πρόςκλθςθσ ςε μορφι ειςιτθρίου ςυναυλίασ, με εικαςτικό βαςιςμζνο το φφοσ του φεςτιβάλ του Glastonbury. Η αίκουςα Δ7 είχε μεταμορφωκεί ςε ζναν εξωτερικό ςυναυλιακό χϊρο, ζτςι ϊςτε οι καλεςμζνοι να νιϊκουν ότι βρίςκονται ςτθν πιο πολυαναμενόμενθ ςυναυλία! Κερκίδεσ ιταν τοποκετθμζνεσ αριςτερά και δεξιά τθσ ςκθνισ, με τεχνικό χλοοτάπθτα κατά μικοσ τουσ. Επιπλζον, δθμιουργικά ςτοιχεία ενίςχυαν το «boho» χαρακτιρα του φεςτιβάλ, όπωσ ςκθνζσ, παλζτεσ, ςθμαιάκια, γιρλάντεσ από φϊτα, ςκοφτερ και «βοφτεσ» με πάγο και αναψυκτικά. Στθν άκρθ του χϊρου υπιρχε το Marks & Spencer Bar, μια τζντα, όπωσ ςτα φεςτιβάλ, με προϊόντα Marks & Spencer Food για τουσ καλεςμζνουσ.

5 Είςοδοσ ςυναυλιακοφ χϊρου Στθν είςοδο τθσ αίκουςασ είχαν τοποκετθκεί ζνασ ςκαραβαίοσ με πινακίδεσ «Marks & Spencer» και μεταλλικά κιγκλιδϊματα, ενϊ άτομα με t-shirts «M&S crew» είχαν αναλάβει να υποδζχονται το κοινό, «τςεκάροντασ» τισ προςκλιςεισ τουσ και δίνοντάσ τουσ ζνα χάρτινο βραχιολάκι ειςόδου ςτο φεςτιβάλ. Το φεςτιβάλ ξεκινά Κατά τθν άφιξι τουσ οι καλεςμζνοι είχαν τθ δυνατότθτα να δροςιςτοφν με ζνα αναψυκτικό και να γευτοφν Marks & Spencer snacks, τα οποία προςζφεραν ςερβιτόροι ςε χρωματιςτά καλάκια και να ακοφςουν μουςικζσ από dj, ζτςι ϊςτε ςιγά ςιγά να προετοιμαςτοφν για τθ ςυναυλία! Η ςυναυλία Στισ ακριβϊσ, τα φϊτα ζςβθςαν και ςτθ ςκθνι εμφανίςτθκε το rock ςυγκρότθμα Luna & the Dontea Dracula, το οποίο, με ςθμείο αναφοράσ τθ βρετανικι μουςικι ςκθνι, ζντυςε μουςικά το fashion show που ακολοφκθςε, με μια εκρθκτικι live performance, αναδεικνφοντασ τα M&S looks μζςα από κλαςικά και αγαπθμζνα ροκ κομμάτια. Τα μοντζλα, βγαίνοντασ πίςω από τθ ςκθνι, περπατοφςαν κατά μικοσ του χλοοτάπθτα, παρουςιάηοντασ τισ τάςεισ για τθν Άνοιξθ / Καλοκαίρι 2015 Μετά τθ ςυναυλία Μετά το show, το πάρτι ςυνεχίςτθκε, με το κοινό να κατεβαίνει από τισ κερκίδεσ, να απολαμβάνει το ποτό του και τισ λιχουδιζσ Μarks & Spencer από το Marks & Spencer Bar και να χορεφει ςτουσ ρυκμοφσ του ςυγκροτιματοσ. Στο τζλοσ, οι καλεςμζνοι ζλαβαν ζνα lanyard ελεφκερθσ ειςόδου που περιείχε μια κάρτα δϊρο από τα Marks & Spencer για να ζχουν ελεφκερθ πρόςβαςθ ςτον κόςμο του ςτιλ και τθσ μόδασ! Επϊνυμοι προςκεκλθμζνοι απόλαυςαν τθ ςυναυλία με μεγάλο ενκουςιαςμό, ζχοντασ τθν ευκαιρία να δοκιμάςουν πρϊτοι τα κομμάτια από τθν ανοιξιάτικθ ςυλλογι. Συνεχίηοντασ τθν επιτυχθμζνθ ςυνεργαςία με τα Marks & Sperncer, το μακιγιάη των μοντζλων επιμελικθκε ο Γιάννθσ Μαρκετάκθσ & θ ομάδα του, δίνοντασ τθν απαραίτθτθ δόςθ ανεμελιάσ ςτα looks των μοντζλων,

6 ενϊ οι μακθτζσ του Ομίλου ςπουδϊν PANSIK Scuola di Moda, προςζφεραν τθν πολφτιμθ βοικεια τουσ κακ όλθ τθ διάρκεια τθσ προετοιμαςίασ. Οικονομικόσ Απολογιςμόσ Το κόςτοσ υλοποίθςθσ του προγράμματοσ ανιλκε ςε

7 5. Ανιξλόγηρη To concept Marks & Spencer Spring /Summer Fashion Festival πραγματοποιικθκε με πολφ μεγάλθ επιτυχία: - 64 εκπρόςωποι lifestyle και fashion Μζςων και bloggers ζηθςαν από κοντά αφτθ τθν εμπειρία μουςικισ και μόδασ και εξζφραςαν τον ενκουςιαςμό τουσ για τθ νζα ςειρά δθμοςιεφματα ςε 3 μινεσ που αφοροφςαν τόςο το event αλλά κυρίωσ κομμάτια τθσ νζασ ςυλλογισ ςε editorial και ρεπορτάη αγοράσ των μεγαλφτερων μζςων, διατθρϊντασ το momentum που είχε δθμιουργθκεί τθν προθγοφμενθ χρονιά 6. Βοάβεσρη Ωσ ςυνζχεια του επικοινωνιακοφ προγράμματοσ για τθν αλλαγι τθσ εικόνασ των Marks & Spencer, ςχεδιάςαμε και υλοποιιςαμε ζνα media event, που κα ενδυνάμωνε τθ fashion κατεφκυνςθ του brand που απευκφνεται και ςε νεαρότερο κοινό. Με ζμπνευςθ τθ μουςικι κουλτοφρα τθσ Βρετανίασ, προςκαλζςαμε τα media ςε μια μοναδικι εμπειρία που ςυνδφαηε μουςικι και μόδα. Η επιτυχία αποδεικνφεται όχι μόνο από τθ δθμοςιότθτα του event αλλά κυρίωσ γιατί θ παρουςίαςθ τθσ νζασ ςυλλογισ κζρδιςε το ενδιαφζρον των media, όπωσ αποδεικνφεται και από το γεγονόσ ότι τα κομμάτια τθσ ςυλλογισ ςυμπεριλιφκθςαν εκτενϊσ ςτα ρεπορτάη και τα αφιερϊματα τουσ για τισ τάςεισ τθσ ςεηόν ςτα ανοιξιάτικα και καλοκαιρινά τουσ τεφχθ.

8 7. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 8. ύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ σμμεςξυήπ (80 λένειπ) Με ςκοπό τθν ενίςχυςθ του προγράμματοσ για τθν ανανζωςθ τθσ εικόνασ των Marks & Spencer που είχε ξεκινιςει από το 2014, ςχεδιάςτθκε και υλοποιικθκε ζνα media event με αφορμι τθ νζα ςυλλογι. Δθμιουργικθκε ζνα fashion show ςτο φφοσ μουςικοφ φεςτιβάλ. Η νζα ςυλλογι και οι τάςεισ παρουςιάηονταν ενϊ ζνα ςυγκρότθμα ζπαιηε live και τισ «ζντυνε» με τον ιχο τθσ βρετανικισ ςκθνισ. Το event ανζδειξε το fashion χαρακτιρα του brand, ενϊ όλα τα editorial και ρεπορτάη μόδασ παρουςίαςαν κομμάτια τθσ ςυλλογισ.. 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 10. Δημιξσογικό Τλικό ( jpg ) σμπεοιλαμβάμεςαι ρςη ρσμμεςξυή