Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Branded integration into existing program Τίτλος Συμμετοχής: Caprice Στιγμές Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Caprice Εταιρία/Πελάτης: Ε.Ι. Παπαδόπουλος Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τρόφημα Διάρκεια Καμπάνιας: 01/12/ /01/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Οι «Μεγάλες Στιγμές Caprice» ήταν η «φυσική ενσωμάτωση» του brand μέσα στο Quizdom, γιατί Caprice και gaming κάνουν μαζί τις καλύτερες snacking στιγμές. Δημιουργήσαμε branded περιεχόμενο μέσα στο παιχνίδι, με τη ένταξη μια νέας κατηγορίας, οι ερωτήσεις της οποίας δημιουργήθηκαν από τους ίδιους τους Caprice lovers. Τρέξαμε ένα μεγάλο activation εντός και εκτός εφαρμογής με σκοπό να κάνουμε το Caprice τo πιο social gaming snack.και ζήσαμε «Μεγάλες Στιγμές» αφού τα νούμερα συμμετοχής του κοινού και προβολής της ενέργειας επιβράβευσαν μια εξαιρετική συνεργασία ανάμεσα στο Caprice και τους δημιουργούς του Quizdom. Κι όλα αυτά και σε ένα χριστουγεννιάτικο edition τον Δεκέμβριο του

2 Τα Caprice αποτελούν μία απολαυστική snacking επιλογή για teenagers και νέους. Τρώγονται σε διαφορετικά occasions με ή χωρίς παρέα. Τρώγονται όμως πολύ μπροστά σε υπολογιστές και κινητά. Στις έρευνες προκύπτει συνεχώς η παράλληλη κατανάλωση του προϊόντος με digital προϊόντα- games, social media, video viewing.το Quizdom ήταν το 2015 ένα από τα πιο δημοφιλή social mobile games και σίγουρα το πιο δημοφιλές ελληνικό mobile game.. Ο ήχος της σωστής απάντησης ήταν χαρακτηριστικός και το άκουγες κυριολεκτικά παντού σε σχολές, καράβια, γραφεία, λεωφορεία. Η συνεργασία με το Quizdom προέκυψε φυσικά και μάλιστα σε μια στιγμή που οι ίδιοι οι δημιουργοί δεν είχαν φανταστεί άλλο τρόπο εμπορικής αξιοποίησης εκτός από τα in app banners. Και τότε γεννήθηκε to concept «Μεγάλες Στιγμές Caprice». Προτείναμε την «φυσική ενσωμάτωση» του brand μέσα στο παιχνίδι με τη δημιουργία μια νέας κατηγορίας με το όνομα «Μεγάλες Στιγμές Caprice» και περιεχόμενο εμβληματικά γεγονότα που όλοι γνωρίζουμε, από όλους τους χώρους τη μουσική, το σινεμά, τον αθλητισμό και για το χριστουγεννιάτικο edition «χριστουγεννιάτικες μεγάλες στιγμές». Δημιουργήσαμε α. μια νέα branded κατηγορία ερωτήσεων η οποίa τροφοδοτήθηκε με ερωτήσεις από τους Caprice lovers β. ένα microsite όπου οι παίκτες καταχωρούσαν τις δικές τους ερωτήσεις. Οι περισσότεροι είχαν την ευχαρίστηση να τις δουν μέσα στο παιχνίδι και γ. μια καμπάνια στα social media όπου χρησιμοποιήθηκαν όλα τα formats (video, social content, display και πολλά in app ads kai notifications). Οι καλύτεροι παίκτες επιβραβεύθηκαν με pro παιχνίδια (κανονικά πληρώνεις τα πακέτα αγοράς). Digital gifts για digital natives. Kαι παίξαμε όλοι και στο χριστουγεννιάτικο edition τον Δεκέμβριο του Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Το κοινό της ενέργειας είχε εμπλοκή με το περιεχόμενο με διαφορετικούς τρόπους. Στο Quizdom, εκτέθηκε στα ποικίλα in app ads και promos που το οδήγησαν στη κατηγορία Στιγμές Caprice, η οποία περιείχε custom ερωτήσεις από το Caprice. Επίσης, είχαν άμεση συμμετοχή και στη δημιουργία περιεχομένου, καθώς μέσω του Capricepapadopoulou.gr, οι users μπορούσαν να υποβάλλουν τις δικές τους αγαπημένες Στιγμές, οι οποίες μετατρέπονταν σε ερωτήσεις της κατηγορίας Στιγμές Caprice στο Quizdom. Συνεπώς η εμπλοκή των χρηστών με το περιεχόμενο ήταν πολυεπίπεδη, καθώς είχαν τον ρόλο του δημιουργού, αλλά και του διαγωνιζόμενου σε αυτό. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Στη διάρκεια της ενέργειας στην οποία συμπεριλαμβάνεται το δίμηνο Δεκ Ιαν 2016, υποβλήθηκαν ερωτήσεις από χρήστες στο capricepapadopoulou.gr. Ενώ στο Quizdom, η κατηγορία Στιγμές έλαβε views και οι users εκτέθηκαν σε native μηνύματα, καθώς και in game ads και push notifications. Οι δημιουργοί των ερωτήσεων, αλλά και όσοι από τους Quizdom players είχαν καλό score στη κατηγορία, κέρδισαν Quizdom pro games.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

5 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

6 Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept