Ermis Media. Κατηγορία: E3 OUTDOOR. Τίτλος Συμμετοχής: Caprice Let s Roll. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Μπισκότα Caprice Παπαδοπούλου

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E3 OUTDOOR Τίτλος Συμμετοχής: Caprice Let s Roll Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Μπισκότα Caprice Παπαδοπούλου Εταιρία/Πελάτης: E.I. ΠΑΠΑΔΟΠΟΥΛΟΥ ΑΕ. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μπισκότα / Σνακς Διάρκεια Καμπάνιας: Οκτώβριος Νοέμβριος 2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τα αγαπημένα μας CAPRICE Παπαδοπούλου επιδιώκοντας να ανανεώσουν επικοινωνιακά την εικόνα τους και παράλληλα να προσεγγίσουν με πιο δημιουργικό τρόπο το νεανικό κοινό, μέσω της καινούργιας καμπάνιας Let s Roll, αποφάσισαν να χρησιμοποιήσουν την πιο τελευταία τεχνολογία και media first στην Ελλάδα μέσα από ένα ιδιαιτέρως αγαπημένο application των smartphones το SHAZAM! Η νέα καμπάνια «Let s Roll» προτρέπει το κοινό μας να «μπει στη φάση» των Caprice Παπαδοπούλου κάνοντας χρήση της νέας τεχνολογίας με απρόσμενο και διασκεδαστικό τρόπο συμμετοχής αλλά και κερδίζοντας όχι μόνο δώρα, αλλά κυρίως εμπειρίες. Πώς; Κάνοντας χρήση της νέας δυνατότητας, του Visual SHAZAM σκανάροντας αφίσες CAPRICE Παπαδοπούλου τοποθετημένες σε στάσεις λεωφορείων σε κεντρικά σημεία και νεανικά στέκια, δίνοντας την ευκαιρία στους συμμετέχοντες να κερδίσουν εμπειρίες επί τόπου. Πρεσβευτής της καμπάνιας CAPRICE Παπαδοπούλου Let s Roll, ο Jeremy! Από τους σημαντικότερους έλληνες YouTubers με εκατομμύρια likes των video του και ιδιαίτερα δημοφιλής στο νεανικό κοινό. Kαι ο Jeremy μπήκε στη φάση Let s Roll κάνοντας SHAZAM λαμβάνοντας μέρος στο διαγωνισμό και στη συνέχεια παρουσίαζε τις εμπειρίες του από kart μέχρι segway και από οδήγηση ελικοπτέρου μέχρι ταξίδι στο Dubai Δεν ήταν όμως μόνο αυτός: ο Θέμης Γεωργαντάς, η Ilenia Williams και η Ευαγγελία Τσιορλίδα, μπήκαν και αυτοί στη φάση Let s Roll, όπου προέτρεπαν τους social fans τους να τους ακολουθήσουν για να κερδίσουν και αυτοί με τη σειρά τους μοναδικές εμπειρίες! Κατά την περίοδο 1/10-7/12/16 οι συνολικές συμμετοχές έφτασαν τις 117,846, όπου 51,079 καταναλωτές συμμετείχαν στον διαγωνισμό σκανάροντας τα Shazam enabled εικαστικά της καμπάνιας. Η πλειοψηφία των καταναλωτών έλαβε μέρος στον διαγωνισμό τουλάχιστον 2 φορές. Οι πωλήσεις του brand όχι μόνο παρέμειναν σταθερές σε μία δύσκολη οικονομική συγκυρία, αλλά αντίθετα αυξήθηκαν σημαντικά όταν στο σύνολο της κατηγορίας υπήρξε μείωση!

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Τα CAPRICE Παπαδοπούλου καινοτομούν και σε προσκαλούν να ζήσεις την εμπειρία του Let s Roll! Οι νέοι σήμερα δεν κάνουν μακροχρόνια πλάνα για το μέλλον, αλλά ζουν με αυθορμητισμό την κάθε στιγμή αναζητώντας νέες εμπειρίες. Βρίσκονται σε διαρκή κίνηση, ταξιδεύουν, κάνουν νέους φίλους και ζουν τη ζωή τους στο έπακρο. Τα CAPRICE Παπαδοπούλου σε εμπνέουν να ζήσεις νέες εμπειρίες και «ρολάρουν» μαζί σου κάθε φορά που μπαίνεις σε μια νέα «φάση». Είναι εκεί για να κάνουν όλες τις νέες εμπειρίες που ζεις με τους φίλους σου ακόμα πιο απολαυστικές. Αξιοποιήσαμε την ιδιαίτερη σχέση που έχει το κοινό με το κινητό τους τηλέφωνο. Επωφεληθήκαμε από την επιρροή του YOUTUBE & των social media, παράγοντας ένα διαγωνισμό προσφοράς πλούσιων εμπειριών. Βασικά όμως, η καμπάνια CAPRICE Let s Roll, συνδύασε την παραδοσιακή-κλασσική διαφήμιση με την πλέον σύγχρονη τεχνολογία, προσφέροντας μοναδικές εμπειρίες. Για πρώτη φορά στην Ελλάδα η εφαρμογή smartphone SHAZAM Visual scan εφαρμόζεται με επιτυχία σε 200 στάσεις λεωφορείων επιτυγχάνοντας εντυπωσιακά αποτελέσματα αριθμού συμμετοχών. Γιατί τα CAPRICE Παπαδοπούλου σε εμπνέουν να απολαύσεις την κάθε στιγμή!

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Στάσεις Λεωφορείων ένα μέσο ιδιαιτέρως παραδοσιακό επικοινωνιακά. Μπορούμε να το κάνουμε να ζωντανέψει και να δημιουργήσει την αλληλεπίδραση του χρήστη (consumer engagement); ΝΑΙ Πώς; Με το CAPRICE Παπαδοπούλου Let s Roll κάνοντας χρήση της πλέον σύγχρονης εφαρμογής κινητού τηλεφώνου SHAZAM μέσα από το νέο χαρακτηριστικό VISUAL Scan, όπου για πρώτη φορά χρησιμοποιήθηκε στην Ελλάδα σε χρήση Outdoor! Τα βήματα: Εντόπισε τις ειδικά διαμορφωμένες στάσεις λεωφορείων CAPRICE Παπαδοπούλου σε διάφορες περιοχές της Αθήνας και κάνε Visual Shazam πάνω στο εικαστικό τους. Μόλις ολοκληρωθεί το σκανάρισμα σου, ενημερώνεσαι εκείνη τη στιγμή αν είσαι ο τυχερός. Όλοι ανεξαιρέτως μπαίνουν στην μεγάλη κλήρωση για την μοναδική εμπειρία Desert Sand Surfing στο Ντουμπάι. Μόλις σου δόθηκε η ευκαιρία να μπεις και εσύ στη «φάση» και να κερδίσεις μοναδικές εμπειρίες Let s Roll από τα CAPRICE Παπαδοπούλου! Πέρα από τις 200 στάσεις λεωφορείων που χρησιμοποιήθηκαν, η ενέργεια επικοινωνήθηκε και σε όλες τις βασικές digital πλατφόρμες. Πρεσβευτής της ιδέας CAPRICE Let s Roll, ο Jeremy! Από τους σημαντικότερους έλληνες YouTubers με εκατομμύρια likes των video του και ιδιαίτερα δημοφιλής στο νεανικό κοινό. Kαι ο Jeremy μπήκε στη φάση Let s Roll κάνοντας SHAZAM λαμβάνοντας μέρος στο διαγωνισμό και στη συνέχεια παρουσίαζε τις εμπειρίες του από kart μέχρι segway και από οδήγηση ελικοπτέρου μέχρι ταξίδι στο Dubai Παρουσιαστές, celebrities ιδιαίτερα δεκτικοί από το νεανικό κοινό όπως ο Θέμης Γεωργαντάς, η Ilenia Williams και η Ευαγγελία Τσιορλίδα, μπήκαν και αυτοί στη φάση Let s Roll, όπου προέτρεπαν τους social fans τους να τους ακολουθήσουν για να κερδίσουν και αυτοί με τη σειρά τους μοναδικές εμπειρίες!

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Κατά την περίοδο 1/10-7/12/16 οι συνολικές συμμετοχές έφτασαν τις 117,846, όπου 51,079 καταναλωτές συμμετείχαν στον διαγωνισμό σκανάροντας τα Shazam enabled εικαστικά της καμπάνιας. Η πλειοψηφία των συμμετεχόντων έλαβε μέρος στον διαγωνισμό τουλάχιστο 2 φορές. Οι πωλήσεις του brand CAPRICE Παπαδοπούλου όχι μόνο παρέμειναν σταθερές σε μία δύσκολη οικονομική συγκυρία, αλλά αντίθετα αυξήθηκαν σημαντικά όταν στο σύνολο της κατηγορίας υπήρξε μείωση!

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Λαμβάνοντας υπόψη το νεανικό κοινό στόχευσης της καμπάνιας, την ανάγκη του relevance στην επικοινωνία προς τους νέους, υλοποιήσαμε μια ενέργεια ενισχύοντας την αλληλεπίδραση της μάρκας με το συγκεκριμένο κοινό. Πιστεύουμε ότι η συγκεκριμένη συμμετοχή πρέπει να κερδίσει καθώς: - Αξιοποιήσαμε την ιδιαίτερη σχέση που έχει το κοινό με το κινητό τους τηλέφωνο. - Αξιοποιήσαμε τη δύναμη της δημιουργίας digital περιεχομένου σε συνδυασμό με την παραδοσιακή διαφήμιση σε εξωτερικούς χώρους. - Επωφεληθήκαμε από την επιρροή των social media, παράγοντας ένα διαγωνισμό προσφοράς πλούσιων εμπειριών. - Ρωτήσαμε influencers των social media για την εμπειρία τους, οι οποίοι και μετέφεραν στους followers τους διευρύνοντας περαιτέρω την επικοινωνία σε ανθρώπους που δεν είχαν εκτεθεί. Βασικά όμως, η καμπάνια CAPRICE Let s Roll, συνδύασε την παραδοσιακή-κλασσική διαφήμιση με την πλέον σύγχρονη τεχνολογία, προσφέροντας μοναδικές εμπειρίες. Για πρώτη φορά στην Ελλάδα η εφαρμογή smartphone SHAZAM Visual scan εφαρμόζεται με επιτυχία σε 200 στάσεις λεωφορείων. Τα αποτελέσματα: 117,846 συμμετοχές στο διαγωνισμό CAPRICE Let s Roll!

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. ΕΙΜΑΙ ΜΕΣΑ! Λέω ΝΑΙ σε νέες εμπειρίες. Λέω ΝΑΙ σε προκλήσεις. ΝΑΙ στα ταξίδια. Λέω ΝΑΙ στα CAPRICE Παπαδοπούλου. Γιατί τα Caprice σε εμπνέουν να απολαύσεις την κάθε στιγμή. Αξιοποιήσαμε την ιδιαίτερη σχέση που έχει το κοινό με το κινητό τους τηλέφωνο. Επωφεληθήκαμε από την επιρροή του YOUTUBE & των social media, παράγοντας ένα διαγωνισμό προσφοράς πλούσιων εμπειριών. Βασικά όμως, η καμπάνια CAPRICE Let s Roll, συνδύασε την παραδοσιακή-κλασσική διαφήμιση με την πλέον σύγχρονη τεχνολογία, προσφέροντας μοναδικές εμπειρίες. Για πρώτη φορά στην Ελλάδα η εφαρμογή smartphone SHAZAM Visual scan εφαρμόστηκε με επιτυχία σε 200 στάσεις λεωφορείων επιτυγχάνοντας εντυπωσιακά αποτελέσματα αριθμού συμμετοχών. 6. Url s

7 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

8

9

10

11

12

13

14

15