Ermis Media. Επικοινωνήσουμε το μήνυμα μας σε λεωφορεία (πίσω μέρος) αλλά και στο αττικό μετρό (panels και ειδικές κατασκευές ).

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε3 ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: Γίνε κι εσύ μέρος της Λύσης Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Α.Φ.Η.Σ Εταιρία/Πελάτης: Α.Φ.Η.Σ ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ανακύκλωση φορητών ηλεκτρικών στηλών. Διάρκεια Καμπάνιας: 01/11 30/12/2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η ΑΦΗΣ (Ανακύκλωση Φορητών Ηλεκτρικών Στηλών) είναι μια εταιρεία μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα η οποία ιδρύθηκε το 2004 και δραστηριοποιείται στην συλλογή και την ανακύκλωση μπαταριών. Η ΑΦΗΣ με κεντρικό μήνυμα «Γίνε κι εσύ μέρος της Λύσης» προτρέπει τον κόσμο να ανακυκλώνει τις μπαταρίες του. Εκτός από την καμπάνια που είχαμε σε άλλα μέσα (τηλεόραση κλπ) επιλέξαμε να επεκτείνουμε την επικοινωνία μας και στην εξωτερική διαφήμιση. Επικοινωνήσουμε το μήνυμα μας σε λεωφορεία (πίσω μέρος) αλλά και στο αττικό μετρό (panels και ειδικές κατασκευές ). Αυτό που θέλαμε να δημιουργήσουμε ήταν μια έντονη εικόνα η οποία θα αναδείκνυε το πρόβλημα της ανακύκλωσης μπαταριών και θα προέτρεπε στην λύση του, μια εικόνα η οποία θα «κυκλοφορούσε» δίπλα στο κοινό. Χρησιμοποιήσαμε 30 λεωφορεία στην Αθήνα και 6 λεωφορεία στην Θεσσαλονίκη. Στο αττικό μετρό επιλέξαμε panels σε σταθμούς με μεγάλη επιβατική κίνηση. Εκτός από 54 όψεις με αφίσες, σε ισάριθμα υπάρχοντα panels, δημιουργήσαμε - κατασκευάσαμε και 8 ειδικές κατασκευές. Οι κατασκευές φιλοξενούσαν στο εσωτερικό τους πραγματικά αντικείμενα που συναντάμε σε κάθε σπίτι και τα οποία για να λειτουργήσουν χρειάζονται μπαταρίες (ρολόγια, τηλεκοντρόλ, παιχνίδια..). Υπάρχουν 78 μπαταρίες κατά μέσο όρο σε κάθε σπίτι. Το κοινό σταματούσε, παρατηρούσε και στο τέλος ανακάλυπτε ότι αυτό το μήνυμα ανταποκρινόταν και στην δική του πραγματικότητα. «Κατά μέσο όρο 78 μπαταρίες σε κάθε σπίτι Πρέπει να γίνω κι εγώ μέρος της λύσης».

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν να αφυπνίσουμε το κοινό και να το οδηγήσουμε να συμμετάσχει ενεργά στην ανακύκλωση μπαταριών. Σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποιήθηκε για την Α.Φ.Η.Σ πριν την έναρξη της καμπάνιας εντοπίστηκαν τα ακόλουθα θέματα: 1) οι κάδοι συλλογής ναι μεν είναι πάρα πολλοί αλλά ο κόσμος δεν τους ξεχώριζε πια γιατί είχαν αφομοιωθεί στο περιβάλλον όπου υπήρχαν με αποτέλεσμα να περνούν απαρατήρητοι 2) το κοινό είχε άσχημη εντύπωση για την ανακύκλωση λόγω του τρόπου συλλογής των μπλε κάδων (πολλές φορές η συλλογή τους γίνετε από κανονικά απορριμματοφόρα) και 3) η Α.Φ.Η.Σ είχε να αλλάξει το δημιουργικό της από το Επιλέξαμε, εδικά, την εξωτερική διαφήμιση επειδή θέλαμε να απευθυνθούμε στον κόσμο που κινείται και προφανώς συναντάει τους κάδους συλλογής σε διάφορα μέρη. Δεν θέλαμε όμως να χρησιμοποιήσουμε την κλασική μορφή εξωτερικής διαφήμισης. Θέλαμε κάτι που θα αποσπά την προσοχή του κόσμου χωρίς να τον ενοχλεί. Να σταματάει και να παρατηρεί προσεκτικά αυτό που βλέπει. Ουσιαστικά στόχος ήταν να φέρουμε την λύση της ανακύκλωσης μπαταριών δίπλα στο κοινό και για πρώτη φορά σε live μορφή, ώστε με μια τόσο εντυπωσιακή ενέργεια να καταλάβουν άμεσα και να θυμούνται πόσο εύκολο είναι να γίνουν και αυτοί μέρος της λύσης.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η επικοινωνία πήγε ένα βήμα παραπέρα γιατί εκτός από τα λεωφορεία που πολλαπλασίαζαν την εικόνα και το μήνυμα μας κινούμενα δίπλα στο κοινό στόχος, και τα απλά panels μέσα στο μετρό που έδιναν επιπλέον συχνότητα στο μήνυμα μας, η δημιουργία αυτών των ειδικών κατασκευών με την ζωντανή μορφή τους θα εντυπωσίαζαν το κοινό προβάλλοντας το μήνυμα της ανακύκλωσης με τον πιο έντονο τρόπο. Έπρεπε να βρούμε και ένα τρόπο να το κρατήσουμε μπροστά στο μήνυμα μας και να το «χαράξουμε στην μνήμη του». Τηρώντας λοιπόν τις αυστηρές και αναλυτικές προδιαγραφές που μας έδωσε το αττικό μετρό κατασκευάσαμε 8 νέα panels μέσα στα οποία τοποθετήσαμε πραγματικά αντικείμενα (κινητά τηλέφωνα, τηλεκοντρόλ, ρολόγια, παιδικά παιγνίδια, laptop ) που όλοι έχουμε στα σπίτια μας και τα οποία έχουν ένα κοινό χαρακτηριστικό, όλα λειτουργούν με μπαταρίες. Στην επιφάνεια που τοποθετήθηκαν τα αντικείμενα περάσαμε το διαφημιστικό μας μήνυμα δηλαδή ότι μέσα σε κάθε σπίτι υπάρχουν κατά μέσο όρο 78 μπαταρίες και ότι με την ανακύκλωση τους ο καθένας μας μπορεί να γίνει μέρος της λύσης. Το κοινό δεν είχε ξαναδεί κάτι τέτοιο. Εκεί που περπατούσαν γρήγορα στις αποβάθρες, άξαφνα σταματούσαν κι έβλεπαν το μήνυμα της Α.Φ.Η.Σ και ανακάλυπταν το πόσο εύκολο είναι να γίνουν και αυτοί μέρος της λύσης. Ως προς την τοποθέτηση των ειδικών panels, οι θέσεις επιλέχθηκαν μία προς μία σε κομβικά σημεία σταθμών με μεγάλη επιβατική κίνηση όπως το Σύνταγμα (2), η Ομόνοια, ο Ευαγγελισμός, η Πανόρμου, το Πανεπιστήμιο, Συγγρού-Φιχ και το Μέγαρο Μουσικής.

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το κοινό είδε το μήνυμα μας και η εικόνα της Α.Φ.Η.Σ ανανεώθηκε σημαντικά. Πολλοί άνθρωποι αντέδρασαν θετικά στην καμπάνια και μας μετέφεραν θετικά σχόλια για αυτή την πρωτόγνωρη και μοναδική, όπως την ονόμασαν, ιδέα. Αρκετοί έβγαλαν φωτογραφίες και από ότι φαίνεται ένα μέσο όπως τα panels αποκτά νέα δυναμική. Το «Γίνε κι εσύ μέρος της Λύσης» βρήκε άμεση ανταπόκριση από τον κόσμο. Η ζήτηση κάδων συλλογής Α.Φ.Η.Σ αυξήθηκε, κατά δήλωση της εταιρείας σε ποσοστό 132,5% από το αντίστοιχο χρονικό διάστημα του Επιπλέον, από τα στοιχεία συλλογής του πελάτη, η συνολική ανακύκλωση μπαταριών αυξήθηκε σε κιλά κατά 30,19% από το αντίστοιχο χρονικό διάστημα του Συνεπώς οι στόχοι τις επικοινωνίας μας επετεύχθησαν με τον πλέον αποδοτικό τρόπο.

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει γιατί αυτό που δημιουργήσαμε ήταν μια πρωτόγνωρη, καινοτόμα και έντονη εικόνα η όποια αναδείκνυε το πρόβλημα και συγχρόνως προέτρεπε στην λύση του, μια εικόνα η οποία «κυκλοφορούσε» δίπλα στο κοινό. Εκτός από τα λεωφορεία επιλέξαμε και ένα μέσο τα «panels» του μετρό και επενδύσαμε σε αυτά με ένα νέο καινοτόμο τρόπο δημιουργώντας μια νέα μορφή επικοινωνίας, η οποία δεν έχει ξαναγινεί μέχρι σήμερα, δίνοντας «ζωή» σε 8 ειδικές κατασκευές και με την καινούργια μορφή τους δώσαμε νέα υπόσταση στο διαφημιστικό μήνυμα ανοίγοντας τον δρόμο και για άλλες δημιουργικές προσεγγίσεις. Παράλληλα μεταφέραμε το μήνυμα μας στους σωστούς αποδέκτες δίνοντας μεγαλύτερη αξία στην εικόνα του πελάτη και σε αυτό που πρεσβεύει. Αλλά αυτό δεν ήταν εύκολη υπόθεση, το ξέραμε από την αρχή. Υπήρξαν πολλά ζητήματα που έπρεπε να λυθούν από το να καταφέρουμε να πάρουμε ειδική άδεια από το Αττικό μετρό για την κατασκευή των νέων panels μέχρι το πώς να χωρέσουν τα αντικείμενα μέσα, πώς να σταθούν, πώς να τοποθετηθεί ο κάδος συλλογής της Α.Φ.Η.Σ με τις μπαταρίες, πώς να φωτιστούν σωστά κ.α. Τελικά όμως τα καταφέραμε και βρήκαμε όλες τις απαραίτητες λύσεις. Άλλωστε πως είναι δυνατόν να μην βρίσκαμε λύση όταν το μήνυμα μας ήταν «Γίνε και εσύ μέρος της λύσης».

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Α.Φ.Η.Σ με την καμπάνια «Γίνε Μέρος της Λύσης» ήθελε να προτρέψει το κοινό να ανακυκλώνει τις μπαταρίες του. Περά από την πολύπλευρη επικοινωνία της καμπανιάς σε 8 σταθμούς τοποθετήθηκαν 8 καινούργιες ειδικές κατασκευές όπου περιείχαν πραγματικά αντικείμενα που λειτουργούσαν με μπαταρίες. Καταφέραμε να ξαφνιάσουμε και να κεντρίσουμε το ενδιαφέρον του κοινού. Επιτύχαμε, με τον πιο εντυπωσιακό - καινοτομικό τρόπο να μεταφέρουμε στο κοινό το μήνυμα μας: «Γίνε και εσύ μέρος της λύσης» 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )