Ermis Direct. Κατηγορία: Direct Marketing / Mobile Marketing. Τίτλος Συμμετοχής: Διαδρομή Προσφοράς. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΟΠΑΠ Α.Ε.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Marketing / Mobile Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Διαδρομή Προσφοράς Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΟΠΑΠ Α.Ε. Εταιρία/Πελάτης: ΟΠΑΠ Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Πώς καταφέρνεις να μετατρέψεις μια καθημερινή δραστηριότητα σε κοινωνική προσφορά; Εκμεταλλευόμενοι την διευρυμένη χρήση smartphones και τα πλέον σύγχρονα τεχνολογικά τους χαρακτηριστικά, δημιουργήσαμε ένα mobile app που μετρούσε τα βήματα σου σε καθημερινή βάση. Είτε περπατούσες για το γραφείο είτε έτρεχες για να προπονηθείς, η εφαρμογή μετρούσε και στη συνέχεια μετέτρεπε αυτόματα τα βήματα σου, σε χρήματα που η ΟΠΑΠ ΑΕ θα δώριζε για την ανακαίνιση των Παιδιατρικών Νοσοκομείων της Αθήνας.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η ΟΠΑΠ ΑΕ είναι χορηγός του Αυθεντικού Μαραθωνίου από το 2011 και έως το Η χορηγία για τα 2 πρώτα χρόνια δεν είχε την έκθεση στο κοινό που επιθυμούσε ο πελάτης. Το βασικό ζητούμενο του πελάτη ήταν να καταστήσει ευρύτερα γνωστή την χορηγία στο συγκεκριμένο event. Ταυτόχρονα όμως, ζητήθηκε να επικοινωνήσουμε και την ενέργεια ΕΚΕ που αφορούσε την προσφορά χρημάτων για την ανακαίνιση των παιδιατρικών νοσοκομείων της Αττικής. Αυτά τα δυο έπρεπε να συνδυαστούν σε μια ενέργεια που θα ενέπλεκε τον κόσμο και σε 2 ο χρόνο θα βοηθούσε στη βελτίωση της εικόνας της ΟΠΑΠ στο ευρύ κοινό. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Κληθήκαμε να λύσουμε το πρόβλημα της σύνδεσης της χορηγίας του Μαραθωνίου με μια ενέργεια ΕΚΕ αλλά και πώς ο συνδυασμός των δύο, θα αύξανε το awareness της ίδιας της χορηγίας. Θέλαμε να μιλήσουμε στο ευρύτερο κοινό. Ψάχνοντας για το κοινό σημείο, σκεφτήκαμε ότι όλοι - αθλητές και απλοί άνθρωποι, κάθε μέρα κάνουν βήματα - είτε τρέχοντας, είτε περπατώντας. Επιπλέον, οι περισσότεροι έχουν smartphone. Αποφασίσαμε να εκμεταλλευτούμε τις δυνατότητες των τελευταίων και να ζητήσουμε από τον κόσμο να συμμετάσχει στην κοινή προσπάθεια, κάνοντας ότι κάνει κάθε μέρα. Εμείς θα το καταγράφαμε και θα το μετατρέπαμε σε χρηματική προσφορά.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η ανταπόκριση του κοινού ήταν εντυπωσιακή. Μέσα σε 20 ημέρες το site της ενέργειας είχε 80 χιλιάδες επισκέψεις και έγιναν πάνω από 60 χιλιάδες downloads του app. Τα shares του URL diadromiprosforas.gr έφτασαν τα χιλιάδες και τα posts στο Facebook «κέρδισαν» likes. Το app βρέθηκε στην 1 η θέση του App & Play Store. Συγκεντρώθηκαν που η ΟΠΑΠ διπλασίασε και δώρισε στα Παιδιατρικά νοσοκομεία. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Ναι, μιας και πρόκειται για την πρώτη ενέργεια που δημιουργήθηκε μια εφαρμογή fitness tracker σε smartphones (android & ios) για να μετρέψει την κίνηση σε donation. Η εφαρμογή χρησιμοποιούσε το accelerometer και το GPS του κινητού για να υπολογίσει με ακρίβεια τα βήματα και έτρεχε στο background κατά την διάρκεια της ημέρας χωρίς να χρειάζεται κάποια input από τον χρήστη. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Url Link: Δημιουργικό Υλικό ( jpg ) Site Screen Shots

7

8 Mobile Screen Shots

9 Social Media Screen Shots Social Media Screen Shots YouTube How-to video

10

11 12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept