Ermis Media. Κατηγορία: Xρήση Πολλαπλών Μέσων. Τίτλος Συμμετοχής: Μilner Δεκατιανό. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Μilner

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Xρήση Πολλαπλών Μέσων Τίτλος Συμμετοχής: Μilner Δεκατιανό Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Μilner Εταιρία/Πελάτης: FrieslandCampina Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τρόφιμο Διάρκεια Καμπάνιας: 8/2-8/7/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Με απώτερο στρατηγικό στόχο το Milner να κάνει capitalize το occasion Δεκατιανό», σχεδιάστηκε μια ολόκληρη επικοινωνία awareness, εστιασμένη στις ώρες του Δεκατιανού. Η Τηλεόραση και το Ραδιόφωνο, με παρουσία συγκεκριμένα στην πρωινή ζώνη, εστιάζοντας στην ώρα του Δεκατιανού, εξυπηρέτησαν τέλεια τους επικοινωνιακούς στόχους. Η επιλογή της πρωινής εκπομπής Happy Day, μαζί με όλα τα οχήματά της, σε συνδυασμό με την πρωινή ζώνη των top rating ραδιοφωνικών σταθμούς της Αθήνας αλλά και της Θεσσαλονίκης, με διαφόρων ειδών δημιουργικά οχήματα, δημιουργήσαν έναν συνδυασμό προβολής που ξεπέρασε κάθε προσδοκία.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ζητούμενο για το Milner, ήταν να χτίσουμε και να κάνουμε capitalize πάνω στο occasion Δεκατιανό». Βασιζόμενοι στο insight ότι οι Έλληνες δεν έχουμε συμπεριλάβει το πρωινό στην διατροφή μας, το Δεκατιανό είναι διατροφικά ένα από τα σημαντικότερα γεύματα της ημέρας που σε γεμίζει δύναμη και ενέργεια για να συνεχίσεις τη μέρα. Το Milner με την πλούσια γεύση και τα θρεπτικά συστατικά, είναι η ιδέα για ένα καλό ξεκίνημα της ημέρας που θα δώσει την απαραίτητη ενέργεια χωρίς πολλά λιπαρά. Με απώτερο στόχο να προωθήσουμε αυτή την επικοινωνιακή προσέγγιση, η στρατηγική media που προτάθηκε ήταν να εστιάσουμε όλη την επικοινωνία στην πρωινή ζώνη και την ώρα του Δεκατιανού ( ). Τα μέσα που εξυπηρετούσαν τέλεια τον στόχο μας ήταν η τηλεόραση και το ραδιόφωνο. Στην τηλεόραση επιλέχθηκε η χορηγία της εκπομπής Happy Day. Μεταδίδεται στη ζώνη που θέλαμε να εστιάσουμε και σκοράρει σε τηλεθέαση υψηλότερα από οποιαδήποτε άλλο πρόγραμμα της συγκεκριμένης ζώνης στο κοινό στόχος. Το μόνο lifestyle μαγκαζίνο που απευθύνεται σε γυναικείο κοινό, σε μία ζώνη με κυρίως ενημερωτικές εκπομπές που ταυτόχρονα μπορούσε να μας παρέχει: - μεγάλο αριθμό οχημάτων όπως breakers, tags on trailers, αποκλειστικές κάρτες & προνομιακή τοποθέτηση μηνυμάτων, καθώς και - εκτενείς αναφορές από την παρουσιάστρια της εκπομπής - μαγειρικές συνταγές Δεκατιανού από τον σεφ της εκπομπής και την Σταματίνα Τσιμτσιλή Το ραδιόφωνο παρουσιάζει το peak της κατανάλωσής του στη συγκεκριμένη ζώνη και επιλέχθηκε ως ένα από τα βασικά μέσα της επικοινωνίας, με στόχο να υπενθυμίσει την αξία του Δεκατιανού και να δώσει λαχταριστές ιδέες Δεκατιανού με Milner. Επιλέξαμε τους top rating σταθμούς στο κοινό μας, σε Αττική και Θεσσαλονίκη και με κάθε ένα μέσο ξεχωριστά σχεδιάσαμε ένα διαφορετικό πλάνο επικοινωνίας που περιελάμβανε: - χορηγίες της ζώνης , - αναγγελίες ώρας με δημιουργικές αναφορές στο Δεκατιανό και το Milner, - δημιουργία fillers από τους ραδιοφωνικούς σταθμούς, με διατροφικά tips και ιδέες για λαχταριστά sandwich και γρήγορες συνταγές με Milner - ραδιοφωνικά spots για περεταίρω ενίσχυση της συχνότητας

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Στην τηλεόραση η εκπομπή που κάλυπτε απόλυτα τις ανάγκες της επικοινωνίας ήταν το Happy Day (πρωινή ζώνη του Αlpha), στην οποία αναλυτικά σχεδιάστηκε η παρακάτω παρουσία : breakers(12 ανά ημέρα) και 8 διαφορετικά δημιουργικά των 8 sec, ανέπτυξαν πλήρως το concept του Δεκατιανού με Milner και μεταδόθηκαν κοντά στην ώρα του Δεκατιανού, εστιάζοντας στο δύσκολο πρωινό και στην ιδέα για ένα καλό ξεκίνημα! Παράλληλα επικοινώνησαν τα θρεπτικά συστατικά και ιδέες για sandwich με Milner promo trailer tags των 8 sec, (11 ανά εβδομάδα) κάνανε υπενθύμιση της σημασίας του Δεκατιανού και σε άλλες ζώνης της ημέρας αποκλειστικές κάρτες χορηγού (8 sec) στην αρχή και στο τέλος της εκπομπής - Πάνω από 20 εκτενείς αναφορές από την Σταματίνα Τσιμτιλή, στη σημαντικότητα του Δεκατιανού και στο Μilner. - Product placement και 9 (full branded) συνταγές Δεκατιανού με Milner, μέσης διάρκειας 11λεπτών η κάθε μία, από τον chef της εκπομπής και την Σταματίνα Τσιμστιλή. - Προνομιακή τοποθέτηση των μηνυμάτων του Milner στην πρωινή ζώνη. - Παράλληλα δωροεπιταγές από το Milner δινόταν στους τηλεθεατές προκειμένου να δημιουργήσουμε διαδραστικότητα. Στο ραδιόφωνο, με τους top rating σταθμούς στο κοινό μας, σε Αττική και Θεσσαλονίκη και με κάθε ένα μέσο ξεχωριστά σχεδιάσαμε ένα διαφορετικό πλάνο επικοινωνίας : - Ο Κiss δημιούργησε 12 διαφορετικά fillers των 35 sec, με διατροφικά tips και ιδέες για λαχταριστά sandwich και γρήγορες συνταγές Δεκατιανού με Milner. - O Μελωδία δημιούργησε 5 διαφορετικά fillers των 40 sec, σχετικά με την αξία του Δεκατιανού, στην διατροφή, την ενεργοποίηση του μεταβολισμού και στα θρεπτικά συστατικά και την πλούσια γεύση χωρίς πολλά λιπαρά, του Milner. - Με Δίεση και Ερωτικό προχωρήσαμε σε Χορηγίες της ζώνης Tα ραδιοφωνικά spots που περιγράφουν στιγμές της πρωινής καθημερινότητας και οι εκτενείς αναφορές των παραγωγών, επισημαίνουν το πόσο σημαντικό είναι να έχουμε ένα θρεπτικό και υγιεινό Δεκατιανό με Milner, για να συνεχίσουμε το απαιτητικό πρόγραμμα της ημέρας. - Με Easy, Pepper & Zoo Αναγγελίες ώρας με δημιουργικές αναφορές στο Δεκατιανό και το Milner - Ραδιοφωνικά spots που λεκτικά εστιάζανε στο 10 και περιγράφανε σκηνές πρωινής τρέλας που όλοι ζούμε στην καθημερινότητα μας καταλήγοντας στην πρόταση του Μilner Δεκαντιανό για ένα καλό ξεκίνημα της ημέρας!

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ιδέα ήταν να εστιάσουμε όλη την επικοινωνία στην ώρα του Δεκατιανού ( ) και να κάνουμε το Milner την ιδανική πρόταση, για το πιο γευστικό Δεκατιανό και για ένα καλό ξεκίνημα της ημέρας. Με μια πολύ δυνατή επικοινωνία (εστιασμένη στην πρωινή ζώνη) στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο, το Milner έχει κάνει σημαντικά βήματα στο να κάνει capitalize ένα occasion που κανένα άλλο προϊόν δεν έχει προσεγγίσει!!! Η παρουσία στην τηλεόραση συγκέντρωσε: GRPs σε γυναίκες ανώτερη μέση κ/ο τάξη GRPs εστιασμένα στην πρωινή ζώνη (Δεκατιανό) γυναίκες εκτέθηκαν κατά μέσο όρο σε κάθε μια από τις 9 full branded συνταγές Δεκατιανού με Milner

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί δεν αποτελεί ένα απλό product placement σε μία τηλεοπτική εκπομπή, ούτε ένα ακόμα ραδιοφωνικό πλάνο. Η στρατηγική media που ακολουθήθηκε με στόχο να εστιαστεί όλη η επικοινωνία γύρω από τη ζώνη του Δεκατιανού, χρησιμοποιώντας και τα δύο μέσα με δημιουργικό τρόπο ώστε να ξεχωρίσουν από το clutter αλλά και ταυτόχρονα να μας αποδώσουν τη μέγιστη συχνότητα προβολής-ακρόασης, συντέλεσαν στο να γίνει το Milner συνώνυμο του Δεκατιανού, μέσα σε 5 μήνες.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με απώτερο στρατηγικό στόχο το Milner να κάνει capitalize το occasion Δεκατιανό», σχεδιάστηκε μια ολόκληρη επικοινωνία awareness, εστιασμένη στις ώρες του Δεκατιανού. Η Τηλεόραση και το Ραδιόφωνο, με παρουσία συγκεκριμένα στην πρωινή ζώνη, εστιάζοντας στην ώρα του Δεκατιανού, εξυπηρέτησαν τέλεια τους επικοινωνιακούς στόχους. Η επιλογή της πρωινής εκπομπής Happy Day, μαζί με όλα τα οχήματά της, σε συνδυασμό με την πρωινή ζώνη των top rating ραδιοφωνικών σταθμούς της Αθήνας αλλά και της Θεσσαλονίκης, με διαφόρων ειδών δημιουργικά οχήματα, δημιουργήσαν έναν συνδυασμό προβολής που ξεπέρασε κάθε προσδοκία. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )