Ermis Direct. Κατηγορία: Αυτοδιαφήμιση. Τίτλος Συμμετοχής: Deadline the movie. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): - (αυτοδιαφήμιση)

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Αυτοδιαφήμιση Τίτλος Συμμετοχής: Deadline the movie Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): - (αυτοδιαφήμιση) Εταιρία/Πελάτης: - (αυτοδιαφήμιση) Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Digital agency 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το «Deadline the movie» είναι το υποθετικό τρέιλερ μιας ταινίας θρίλερ που έφτιαξε η εταιρία για να ενημερώσει τους πελάτες της για τις ημερομηνίες που θα παρέμενε κλειστή το καλοκαίρι του Επειδή μέχρι την τελευταία στιγμή υπήρχε μια αγωνία σχετικά με τις ημερομηνίες διακοπών με επικείμενα specs και δουλειές να ετοιμάζονται να τα τινάξουν όλα στον αέρα, η ομάδα εμπνεύστηκε το «Deadline», παρουσιάζοντας ένα πραγματικά τρομακτικό σενάριο που όλοι στη διαφήμιση έχουν ζήσει. Η παραγωγή, σκηνοθεσία, μοντάζ και το cast όλα με λίγα λόγια έγιναν εσωτερικά..

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Το brief: «Να κάνουμε κάτι που να έχει πλάκα να το στείλουμε για summer notice?». Background: Τα τελευταία χρόνια η εταιρία έπασχε από ακυρώσεις διακοπών και τηλεφωνήματα μέσα στον 15Αύγουστο για super επείγον brief. Ανάγκες: να καταλάβουν οι πελάτες μας ότι δεν θέλουμε να μας πάρουν τηλέφωνο την ώρα που πίνουμε γυμνοί mojitos στην παραλία. Στόχος: να περάσουμε το μήνυμα με έναν κομψό και χιουμοριστικό τρόπο, να αποτυπώσουμε τις δυσκολίες και αναποδιές του επαγγέλματος και πάνω απ όλα, να κάνουμε όσο πιο ξεκάθαρο γίνεται ότι έχουμε ανάγκη από διακοπές. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Τον Αύγουστο του 14, οι πελάτες και οι συνεργάτες της εταιρίας έλαβαν ένα διαφορετικό summer notice: έλαβαν στο mail τους ένα link για ένα minisite όπου υπήρχε το βίντεο-μήνυμα, παρουσιαζόμενο ως τρέιλερ ταινίας θρίλερ. Ακολουθώντας την αισθητική των τρέιλερ κλιμάκωση μουσικής, flashback, σκηνές τρόμουκαταφέραμε να μεταδώσουμε με χιουμοριστικό τρόπο την αγωνία που περνάμε όλοι μας πριν τις διακοπές. Φώτα, κάμερες, σκηνοθέτης, ηθοποιοί, props όλα ήταν «in-house» με τα εφόδια που είχαμε τη δυνατότητα να εξασφαλίσουμε. Η εταιρία, όντας ένα digital agency, θέλησε να πειραματιστεί με το vimeo, ένα πιο ειδικό social media με ελάχιστη απήχηση στην Ελλάδα, αλλά καλό penetration σε συγκεκριμένο κοινό (όπως είναι αυτό του διαφημιστικού κλάδου).

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Εκτός από το minisite, το βίντεο-trailer Deadline ανέβηκε στο youtube και στο vimeo. Στο vimeo πέτυχε εξαιρετικά αποτελέσματα με ελάχιστη διαφήμιση σε gdn banner. Ο κλάδος της διαφήμισης παγκοσμίως, το είδε, το σχολίασε, αφιέρωσε ακόμα και άρθρα για αυτό. Η ταινία αναδημοσιεύτηκε στο Ads of the World και φιλοξενήθηκε με ειδικό άρθρο στο Adweek, στο DesignTaxi, το Mediacat on line και σε πάνω από 90 κλαδικά μέσα από διαφορετικές χώρες του κόσμου, ενώ η ανάρτησή της στο Vimeo ξεπέρασε τα views. Το virality που πέτυχε από αναδημοσιεύσεις ήταν αποκλειστικά non paid. Το θρίλερ έγινε blockbuster και έκανε τον γύρο του κόσμου 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; - 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. -

5 -. 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Το minisite είναι το Εδώ μπορεί να δει κανείς το upload στο vimeo: Μπορείτε να δείτε κάποια από τα άρθρα του ξένου τύπου στα παρακάτω links: Captures-The-Horror-Of-Deadlines/ Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

7 12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL