Πως η Συνεργασία Δηµόσιου & Ιδιωτικού Τοµέα συµβάλλει στην ανάπτυξη του τουριστικού προορισµού. athens

Transcript

1 Πως η Συνεργασία Δηµόσιου & Ιδιωτικού Τοµέα συµβάλλει στην ανάπτυξη του τουριστικού προορισµού athens

2 Μεγιστοποίηση Αποτελεσµατικότητας Συνεργασία Η πρακτική συνεργασία ηµόσιου και Ιδιωτικού τοµέα για την προώθηση της Αθήνας τουριστικού προορισµού συντελεί σε: Στρατηγικό Συντονισµό ράσεων Προβολής Αλληλοσυµπλήρωση & αποφυγή επικάλυψης Αξιοποίηση Εξειδίκευσης, εµπειρίας και πόρων Συνοχή στην ανάδειξη της µάρκας

3 Οι Καταλύτες για µια επιτυχηµένη πορεία έσµευση Συµµετοχή και Αµοιβαία Υποστήριξη Συνεχή Επικοινωνία Οργάνωση Χρόνος Θωράκιση της Συνεργασίας Μέσα από την διασφάλιση µιας συνεχούς επικοινωνίας & δέσµευση για συντονισµό, ακόµη και στις διαφωνίες ή τα προβλήµατα.

4 Πλάνο Μάρκετινγκ 2013 Repositioning Of Athens Μarketing Plan Digital Promotion Public Relations Από την επανατοποθέτηση της αξίας του Brand, στην ισχυροποίηση της νέας τοποθέτησης και δηµιουργία momentum θετικής πορείας, και την ενδυνάµωση ως City Break Προορισµός Ανάπτυξη Τουριστικών Προϊόντων Στρατηγική Μάρκας The new Face of Athens City Break Urban Resort Riviera 2013 Positioning Athens Deployment Public Relations Thematic Campaigns Events Digital Promotion Consolidation of Athens Brand Strategic Implementation of new actions Target niche segments Public Relations Thematic Campaigns Events Digital Promotion Establishing Athens as a City Break Repositioning Positioning Consolidation Empowerment Destination By building on the momentum 2016 >

5 Μάρκετινγκ Σχεδιασµός Αθήνας 2013 Η Ανταγωνιστική Ταυτότητα Brand Essence: An Αncient city, Hip and contemporary Values: Ancient Spirit/ Energy, Youthful & lively, Cultural Edification, Wisdom, Infinity, Innovation & Creativity, Entertaining, Rejuvenation, Friendly & Welcoming Attributes: Historical, Cradle of civilisation, Contemporary, Lively, Sunny and All year round, Hip & Trendy, Urban, Riviera, Hospitable, Diverse Audiences: Travelers within 4hours flight, Millennials, LGBT Products: City Break, Culture, Sun and Beach (Riviera & Islands close to Athens)

6 Αθήνα Η ανταγωνιστική Ταυτότητα Athens is the historical capital of Europe. A real-life ancient city; it has lived and breathed for 3,400 years. An ancient but also modern metropolis. A fusion of past (historical and mythical), present (modern and lively) and future (innovative and creativity). Within touching distance from the sea, full of light and energy, day and night.

7 PITCH PERFECT An ancient city A real life ancient city with vibrant energy Getting its groove back Enjoy a trendy cocktail while gazing at the Acropolis City by the sea just minutes away from its center with swimming until October Art-deco inspired urban luxury accommodation

8

9 Athens Innovative Experiences Greek financial cricis has inspired innovation in country s tourism industry

10 This is ATHENS THE NEXT BIG THING!

11 Athens

12 I m an Athenian too The natural evolution of the Athens International Airport long-lasting campaign Perhaps you are an Athenian

13 Ενιαία Πλατφόρµα Προβολής

14 Athens By the Experts!

15 Νοέµβριος 2015 Οκτώβριος 2016 Aθenians A World State A New International Language New Words To describe Unique Experiences

16

17 Καµπάνια Ανάδειξης του Κόσµου της Αθήνας 31/10 Παγκόσµια Ηµέρα Πόλεων World Cities Day UN Habitat

18 31 Οκτωβρίου 2015 Athens Sunset Riviera Ερµού Swing Party Ανοιχτό για το κοινό Αρχαιολογικοί Χώροι & Μουσεία Ανοιχτά & µε Ελεύθερη πρόσβαση στους επισκέπτες Special Greek Menu Συνεργασία µε εστιατόρια για δηµιουργία ελληνικού µενού για την ηµέρα σε ειδική τιµή Ελληνικοί χοροί στη Ρωµαϊκή Αγορά & στον πεζόδροµο της ιονυσίου Αρεοπαγίτου Night ΦΟΥΑΡ Six Dogs Multi party από το πρωί µέχρι το µεσηµέρι, για breakfast, brunch, early cocktails Από το πρωί θα διοργανωθούν σε διαφορετικές περιοχές της πόλης, µικρά events µε σκοπό να αναδειχθούν µε το πιο δηµιουργικό τρόπο οι πολλές και διαφορετικές µορφές και επιλογές που κρύβει η Αθήνα για τον επισκέπτη της, να παραχθεί περιεχόµενο και να συνδεθεί το offline µε την Online επικοινωνία

19 Key Influencers/Endorsers Aνάδειξη και προβολή µέσα από οπτικές γωνίες των πολλών και διαφορετικών όψεων, δυνατοτήτων και εµπειριών που προσφέρει η Αθήνα ως ταξιδιωτικός city-break προορισµός. Digital influencers από τις αγορές ενδιαφέροντος µε αποστολή τους την παραγωγή περιεχοµένου µε την προσωπική τους αυθεντική µατιά και εµπειρία. News generator & key media influencer που θα καλύψει τις εκδηλώσεις live και θα δώσει την εικόνα µε την αισθητική του Μέσου

20 more coming soon... Thank You.