Διαφημιστική Στρατηγική (Απρίλιος-Ιούνιος)
|
|
- Βαραββᾶς Μητσοτάκης
- 8 χρόνια πριν
- Προβολές:
Transcript
1 Διαφημιστική Στρατηγική (Απρίλιος-Ιούνιος) Τι θα καλύψουμε σε 10 εβδομάδες: Μίγμα Επικοινωνίας ΜΡΚ Διαφήμιση Βασικές έννοιες Διαφημιστική εταιρία Βασικές πρακτικές Ανάπτυξη στρατηγικής Κύκλος Σχεδιασμού Αγορά - Ανταγωνισμός Διαφημιστικοί στόχοι Κοινό στόχος Positioning Copy Strategy Creative brief 1
2 Μίγμα Επικοινωνίας Μάρκετινγκ Διαφήμιση Προώθηση Πωλήσεων Δημόσιες σχέσεις και δημοσιότητα Προσωπική πώληση Άμεσο Μάρκετινγκ Ολοκληρωμένο Πρόγραμμα Επικοινωνίας 2
3 Μίγμα Επικοινωνίας Μάρκετινγκ Ορισμοί Εργαλείων Διαφήμιση: Οποιαδήποτε μορφή μη προσωπικής παρουσίασης και προώθησης ιδεών, αγαθών ή υπηρεσιών από ένα προσδιορισμένο φορέα. Προώθηση Πωλήσεων: Μια ποικιλία από βραχυχρόνια κίνητρα που ενθαρρύνουν την αγορά ή την πώληση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας. Δημόσιες σχέσεις και δημοσιότητα: Προγράμματα που είναι σχεδιασμένα να προωθούν και/ή να προστατεύουν την εικόνα μιας εταιρίας ή τα μεμονωμένα προϊόντα της 3
4 Μίγμα Επικοινωνίας Μάρκετινγκ Προσωπική πώληση: Η προφορική παρουσίαση με έναν ή περισσότερους υποψηφίους αγοραστές η οποία αποσκοπεί στην παρουσίαση, στην απάντηση ερωτήσεων και την εξασφάλιση παραγγελιών. Άμεσο Μάρκετινγκ: Η χρησιμοποίηση ταχυδρομείου, τηλεφώνου, φάξ, ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και άλλων εργαλείων μη προσωπικής επαφής για να επιτευχθεί απευθείας επικοινωνία ή να εξασφαλιστεί μια άμεση απάντηση από έναν συγκεκριμένο πελάτη ή υποψηφίους(πελάτες) 4
5 Εργαλεία Επικοινωνίας-Παραδείγματα Διαφήμιση: Έντυπες, ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές διαφημίσεις Συσκευασίες Μπροσούρες και φυλλάδια Αφίσες Κατάλογοι Εκθετήρια Οπτικο-ακουστικό υλικό Σύμβολα & λογότυπα Βιντεοκασέτες 5
6 Εργαλεία Επικοινωνίας-Παραδείγματα Προώθηση πωλήσεων: Διαγωνισμοί Παιγνίδια, λοταρίες, λαχειοφόρες αγορές, Πριμ και δώρα Δειγματοδιανομές Εμπορικές εκθέσεις & επιδείξεις Επιστροφές μετρητών, χαμηλότοκη χρηματοδότηση, Κουπόνια Ανταλλαγές. 6
7 Εργαλεία Επικοινωνίας-Παραδείγματα Δημόσιες Σχέσεις: Συνεντεύξεις τύπου, Ομιλίες & σεμινάρια Χορηγίες Φιλανθρωπικές δωρεές Δημοσιεύματα Κοινωνικές σχέσεις Ομάδες επηρεασμού Εταιρικές εκδόσεις Εκδηλώσεις 7
8 Εργαλεία Επικοινωνίας-Παραδείγματα Προσωπική πώληση: Παρουσιάσεις πωλήσεων Συγκεντρώσεις με σκοπό την πώληση Δείγματα Άμεσο Μάρκετινγκ: Κατάλογοι Επιστολές (ταχυδρομικές με φαξ, ή ) Ηλεκτρονικές αγορές Αγορές μέσω τηλεόρασης Τηλεμάρκετινγκ 8
9 Εργαλεία Επικοινωνίας-Ρόλοι Αναγνωρ/τητα Εικόνα Κτίσιμο Μάρκας Δοκιμή (Δείγμα) Επαναληπτική αγορά TV Χ Χ Χ Τύπος Χ Χ Χ Χ Χ Υπαίθρια Χ Χ Χ Προώθηση Πωλήσεων Χ Χ Χ Δημόσιες Σχέσεις Χ Χ Χ Προσωπική Πώληση Χ Χ Χ Άμεσο ΜΡΚ Χ Χ Χ Χ 9
10 Παράγοντες καθορισμού μίγματος Είδος αγοράς (βιομηχανική, καταναλωτική) Ετοιμότητα καταναλωτή Φάση κύκλου ζωής προϊόντος 10
11 Είδος αγοράς 1. Προώθηση πωλήσεων 2. Διαφήμιση 3. Προσωπική πώληση 4. Δημόσιες σχέσεις Καταναλωτικά Αγαθά 1. Προσωπική πώληση 2. Προώθηση πωλήσεων 3. Διαφήμιση 4. Δημόσιες σχέσεις Βιομηχανικά Αγαθά 11
12 Ετοιμότητα καταναλωτή 1. Αναγνωρισιμότητα 2. Κατανόηση 3. Πεποίθηση 4. Αγορά 5. Επανάληψη - Υιοθέτηση Διαφήμιση Διαφήμιση, προσωπική πώληση Προσωπική πώληση, διαφήμιση Προσωπική πώληση, προώθηση πωλ Προσωπική πώληση Προώθηση πωλήσεων Διαφήμιση 12
13 Φάση κύκλου ζωής προϊόντος 1. Εισαγωγή 2. Ανάπτυξη 3. Ωριμότητα 4. Παρακμή Διαφήμιση, δημοσιότητα Προσωπική πώληση (διανομή) Προώθηση πωλήσεων (δοκιμή) Προώθηση πωλήσεων, Διαφήμιση Προσωπική πώληση Προώθηση πωλήσεων 13
14 Άσκηση 1 Επιλέξτε μια μάρκα Βρείτε εφαρμογές διαφορετικών εργαλείων επικοινωνίας για την συγκεκριμένη μάρκα (διαφήμιση, προώθηση πωλήσεων κλπ) Περιγράψτε τι κατα την γνώμη σας θέλει να πετύχει κάθε εργαλείο ξεχωριστά αλλά και όλο το μίγμα συνολικά 14
15 Η Διαφήμιση και ο ρόλος της Βασικές Έννοιες Διαφήμιση και Μάρκες Η λειτουργία της διαφήμισης Η Διαφημιστική εταιρία 15
16 Διαφήμιση και μάρκες (brands) «Το προϊόν είναι κάτι φτιαγμένο από ένα εργοστάσιο. Το brand είναι κάτι που αγοράζουν οι άνθρωποι» «Το προϊόν μπορεί εύκολα να αντιγραφεί από τον ανταγωνισμό. Το brand είναι μοναδικό» «Το προϊόν μπορεί γρήγορα να θεωρηθεί ξεπερασμένο.ένα πετυχημένο brand ποτέ» Stephen King JWT 16
17 Η λειτουργία της Διαφήμισης Η Διαφήμιση πουλάει; Οι διαφημίσεις: ü δημιουργούν αναγνωρισιμότητα ü πληροφορούν ü ενθαρρύνουν ü πείθουν για δοκιμή ü δημιουργούν συναισθηματικούς δεσμούς μεταξύ προϊόντων και καταναλωτών (brand loyalty) 17
18 Η λειτουργία της Διαφήμισης Δομή / Λειτουργία Προσδοκώμενο αποτέλεσμα Παρότρυνση Πειθώ Συναισθηματική ανάμειξη Εντυπωσιασμός Άμεση αντίδραση Ώφελος με βάση τη λογική Περαιτέρω έρευνα Ενδυνάμωση δεσμών με το brand Προσοχή στην ίδια τη διαφήμιση Αύξηση της σημασίας της μάρκας 18
19 Η λειτουργία της Διαφήμισης Λογική Γνώση Εμπειρία Επηρεασμός Συναίσθημα Brand Κίνητρα / Συσχετισμοί Product Price Place R&D Πληροφορίες Επικοινωνία Positioning 19
20 Η λειτουργία της Διαφήμισης Η πετυχημένη Διαφήμιση ü Τραβάει την προσοχή ü Συνδέεται / αναφέρεται στο brand ü Πληροφορεί για τις ανάγκες του καταναλωτή ü Αρέσει / διασκεδάζει ü Είναι ξεκάθαρη (δομή, στόχος, προσδωκόμενο αποτέλεσμα) ü Αντέχει στον χρόνο 20
21 Η Διαφημιστική εταιρία Πελάτης (Client- Account) Διοίκηση Εξυπηρέτηση πελατείας (Account Management) Account Planning Δημιουργικό Τμήμα (Creative) Τμήμα Μέσων (Media) 21
22 Η Διαφημιστική εταιρία Account Management Συνδετικός κρίκος μεταξύ πελάτη και δ.ε. Σχεδιασμός στρατηγικής και καθορισμός στόχων Δημιουργία ενημερωτικών σημειωμάτων (brief) Συντονισμός τμημάτων με σκοπό την επίτευξη των στόχων Ικανοποίηση πελάτη & κερδοφορία λογαριασμών 22
23 Η Διαφημιστική εταιρία Creative Δημιουργία αποτελεσματικών ιδεών Γραφίστες & κειμενογράφοι Ομάδες (ζεύγη) εργασίας 23
24 Η Διαφημιστική εταιρία Media Media Planners & Media Byers Σχεδιασμός πλάνου μέσων Αγορά χώρου και χρόνου στα ΜΜΕ 24
25 Η Διαφημιστική εταιρία Account Planning Λεπτομερής ανάλυση του καταναλωτή Καθορισμός του κοινού-στόχος Τεχνικές έρευνας αγοράς Δημιουργία briefs 25
26 Καθορισμός Στόχων Στόχοι ΜΡΚ & Διαφήμισης Στόχοι ΜΡΚ: τι θέλουμε να πετύχει το πλάνο (μίγμα) ΜΡΚ. Διατυπώνονται πάντα σε όρους πωλήσεων, μερίδιου αγοράς, διείσδυσης κλπ. Στόχοι διαφήμισης: λειτουργούν στο πλαίσιο των στόχων ΜΡΚ αλλά είναι διακριτοί από τους τελευταίους. Παραδείγματα αύξηση αναγνωρισιμότητας, προτροπή για δοκιμή, δημιουργία συγκεκριμένων αντιλήψεων, απόψεων για ένα προϊόν κλπ 26
27 Κύκλος σχεδιασμού Η Αγορά Φτάσαμε εκεί που θέλαμε; Πού βρισκόμαστε; Πώς θα φτάσουμε; Πού θέλουμε να πάμε; 27
28 Κύκλος σχεδιασμού Το Παρόν (πού βρισκόμαστε;) Περιγράφουμε τη «θέση» του brand στην αγορά Καταγράφουμε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του σε σχέση με τον ανταγωνισμό (τόσο τα «φυσικά» όσο και αυτά που αντιλαμβάνονται οι καταναλωτές) Χρησιμοποιούμε την ανάλυση SWOT 28
29 Ανάλυση SWOT Strengths(παράδειγμα ελληνικός καφές BRAVO) Πολύ γνωστό, καθιερωμένο ελληνικό προϊόν 75 χρόνια στην αγορά Ποιοτικό προϊόν Κατέχει την περιοχή Greekness, for all Greeks 29
30 Ανάλυση SWOT Opportunities Αποτελέσματα blind tests δείχνουν ίδια ποιότητα με τον βασικό ανταγωνιστή «Ελληνικότητα» και «επιστροφή στις ρίζες» είναι έννοιες που είναι δημοφιλείς στην εποχή μας. 30
31 Ανάλυση SWOT Weaknesses Χαμηλό ποσοστό ad awareness Mη ξεκάθαρο positioning Χαμηλή διανομή στην Β.Ελλάδα 31
32 Ανάλυση SWOT Threats To υψηλότατο επίπεδο ad awareness του «Λουμίδης» Ξεπερασμένο image για τον Ελληνικό καφέ γενικότερα Αναπτυσσόμενη σημασία άλλων ειδών καφέ 32
33 Κύκλος σχεδιασμού Το Μέλλον (πού θέλουμε να πάμε;) Εξετάζουμε τους στόχους ΜΡΚ (πωλήσεις, μερίδια, διείσδυση, χρήση) Κρίνουμε εάν οι στόχοι είναι ρεαλιστικοί Ελέγχουμε τους στόχους σε σχέση με τον προϋπολογισμό. 33
34 Κύκλος σχεδιασμού Στόχοι και στρατηγική (πώς θα πάμε εκεί;) Εξετάζουμε τα εργαλεία του μίγματος επικοινωνίας σε σχέση με το τι μπορούν να πετύχουν στο συγκεκριμένο brand Ειδικά για τη διαφήμιση: αναγνωρίζουμε τους ρόλους / στόχους που μπορεί να καλύψει: δημιουργία & αύξηση αναγνωρισιμότητας, ενθάρρυνση για δοκιμή, ενδυνάμωση & επιβράβευση «πιστών» καταναλωτών, ανάπτυξη συγκεκριμένων αντιλήψεων και συμπεριφορών, δημιουργία αιτήσεων για πληροφορίες κλπ 34
35 Κύκλος σχεδιασμού Αποτέλεσμα (φτάσαμε εκεί που θέλαμε;) Αν η διαφήμιση είναι καλά σχεδιασμένη σε συνδυασμό με το μίγμα ΜΡΚ θα φέρει αποτέλεσμα Η μέτρηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης μας «εφοδιάζει» με δεδομένα που χρησιμοποιούνται στο πρώτο στάδιο του καινούργιου κύκλου σχεδιασμού. 35
36 Καθορισμός Στόχων Παράδειγμα (Προϊόν: Σοκολατάκια σε κουτί) Ενίσχυση της θέσης του brand ως «ηγέτη» στην κατηγορία informal δώρων Αύξηση αυθόρμητου brand awareness Αύξηση advertising awareness-την προχριστουγεννιάτικη περίοδο Αύξηση του ποσοστού του κοινού που ξέρει τη διαφήμιση του brand και λέει οτι του αρέσει Αύξηση του ποσοστού του κοινού που λέει για το brand: Η αγαπημένη μου επιλογή», «Εξαιρετική αξία για τα 36 λεφτά του», «Συστατικά εξαιρετικής ποιότητας».
37 Καθορισμός Στόχων Η σημασία του κύκλου ζωής του προϊόντος Μοντέλο κύκλου ζωής του προϊόντος με 3 στάδια: το «πρωτοποριακό» στάδιο (pioneering stage), το ανταγωνιστικό στάδιο (competitive stage) και το στάδιο «διατήρησης» (retentive stage) Ανταγωνιστικό Πρωτοποριακό Διατήρησης 37
38 Καθορισμός Στόχων Η σημασία του κύκλου ζωής του προϊόντος «Πρωτοποριακό» στάδιο : Η διαφήμιση εκπαιδεύει τον καταναλωτή σχετικά με το νέο προϊόν, του δείχνει οτι έχει μια ανάγκη που δεν «εκτιμούσε» στο παρελθόν αλλά τώρα την αναγνωρίζει ή τον ενημερώνει οτι η ανάγκη που αναγνώριζε ότι είχε, τώρα πια καλύπτεται. «Ανταγωνιστικό» στάδιο : Η διαφήμιση διαφοροποιεί το προϊόν, δημιουργεί αναγνωρισιμότητα, ενθαρρύνει την δοκιμή, αυξάνει την γνώση για τα πλεονεκτήματα του προϊόντος. «Στάδιο Διατήρησης» : η διαφήμιση υπενθυμίζει το προϊόν, ενισχύει το κύρος, «προστατεύει» τους χρήστες 38
39 Καθορισμός Στόχων Άσκηση2 Χρησιμοποιήστε την ανάλυση SWOT για το brand: «Ελληνικός καφές BRAVO» 39
40 Copy Strategy Positioning Benefits (Λογικά Συναισθηματικά) Υποστήριξη Υπογραφή Τόνος ύφος (Copy character) 40
41 Positioning Τι είναι το positioning; Ο τρόπος με τον οποίο το brand διαφοροποιείται στο μυαλό του καταναλωτή. Περιγράφει τις «αρετές» του brand, τα συγκεκριμένα ωφέλη που προσφέρει στον καταναλωτή, τις περιστάσεις κάτω από τις οποίες συνήθως χρησιμοποιείται. 41
42 Positioning Το πετυχημένο positioning είναι: Αληθινό Σχετικό με το κοινό στο απευθυνόμαστε Ξεκάθαρο Διαφοροποιημένο 42
43 Copy Strategy Benefit Κάθε brand «υπόσχεται» ένα ώφελος στον καταναλωτή, λογικό ή συναισθηματικό ή και τα δύο. Το όφελος πρέπει να είναι σημαντικό για το κοινό-στόχος Υποστήριξη Ο λόγος για τον οποίο το όφελος γίνεται πιστευτό από το κοινό-στόχος Μπορεί να είναι ένα χαρακτηριστικό του προϊόντος, μια ειδική σχέση του κοινού με το προϊόν, κάτι ειδικό για τους ανθρώπους που το χρησιμοποιούν 43
44 Copy Strategy Υπογραφή / USP Περιγράφει το key selling preposition Είναι σύντομη, περιεκτική, μοναδική 44
45 Copy Strategy Τόνος και ύφος (Copy Character) Περιγράφει τον τόνο και το ύφος της διαφήμισης. Π.χ. επεξηγηματικό, ενημερωτικό, συμβολικό, ανάλαφρο, μοντέρνο, ρεαλιστικό, στυλ ρεπορτάζ, νεανικό, bigger than life, φουτουριστικό κλπ. 45
46 Creative Brief Στρατηγική: Στόχος: Αναγνωρισιμότητα και Δοκιμή Target Market: ετών, ανώτερη μεσαία τάξη Source of Business: Άλλα προϊόντα του ίδιου τύπου, γάλατα και χυμοί Τί θέλουμε ο καταναλωτής να ΣΚΕΦΤΕΙ: «Δεν ήξερα ότι το Milky Way Shake είναι το μοναδικό milk-shake που υπάρχει στην ελληνική αγορά» Ο καταναλωτής πρέπει να συνειδητοποιήσει τα στοιχεία μοναδικότητας του Milky Way. Αυτά το κάνουν να είναι το μοναδικό milk-shake στην ελληνική αγορά. 46
47 Creative Brief ΝΙΩΣΕΙ: «Πρέπει να το δοκιμάσω» Οι καταναλωτές πρέπει να νιώσουν σιγουριά για την ποιότητα του προϊόντος και περήφανοι γιατί θα καταναλώσουν ένα διαφορετικό και αυθεντικό προϊόν. ΚΑΝΕΙ (π.χ. να δοκιμάσει, να αγοράσει κι άλλα, να αγοράσει πολλά, να αλλάξει): «Ας αγοράσω ένα Milky Way, τα βαρέθηκα τα άλλα» Για τους καταναλωτές που δεν γνωρίζουν το προϊόν, στοχεύουμε να τραβήξουμε την προσοχή τους και να τους κάνουμε να δοκιμάσουν το προϊόν, ενώ για εκείνους που ήδη γνωρίζουν την σειρά προϊόντων Milky Way να αγοράσουν περισσότερο. 47
48 Creative Brief Ως αποτέλεσμα αυτής της διαφήμισης οι καταναλωτής πρέπει να γνωρίζει την ύπαρξη της μοναδικής σειράς προϊόντων Milky Way και να ωθηθεί να τα δοκιμάσει και να τα υιοθετήσει. Ποιο είναι το πιο κρίσιμο εμπόδιο στη σκέψη του καταναλωτή που πρέπει να ξεπεράσουμε; Οι καταναλωτές πρέπει να ξεπεράσουν το brand loyalty για τις ήδη υπάρχουσες γνωστές και πετυχημένες μάρκες (Milko, Xtreme) και άλλους χυμούς καθώς και αναψυκτικά. 48
49 Creative Brief Ποιο είναι το σημαντικότερο ΜΗΝΥΜΑ (όφελος) που πρέπει να περάσουμε; Τα Milky Way Shakes είναι τα πρώτα και τα μοναδικά στην Ελλάδα φρουτώδη, γευστικά shakes βασισμένα στο γάλα. Γιατί πρέπει να το πιστέψει αυτό ο καταναλωτής; Πώς θα το υποστηρίξουμε; Γιατί είναι μοναδικό σαν γεύση, σαν ιδέα, σαν υφή! Τί πρέπει να αναφερθεί ΟΠΩΣΔΗΠΟΤΕ; Είναι το μοναδικό SHAKE! 49
50 Creative Brief Στόχος: Κοινό-στόχος: Τί θέλουμε ο καταναλωτής να ΣΚΕΦΤΕΙ: ΝΙΩΣΕΙ: ΚΑΝΕΙ: ως αποτέλεσμα της διαφήμισης; Ποιο είναι το πιο κρίσιμο εμπόδιο στη σκέψη του καταναλωτή που πρέπει να ξεπεράσουμε; Ποιο είναι το σημαντικότερο ΜΗΝΥΜΑ (όφελος) που πρέπει να περάσουμε; Γιατί πρέπει να το πιστέψει αυτό ο καταναλωτής; Πώς θα το υποστηρίξουμε; Τί πρέπει να αναφερθεί ΟΠΩΣΔΗΠΟΤΕ; 50
51 Κοινό-στόχος Κριτήρια τμηματοποίησης Δημογραφικά στοιχεία: ηλικία, φύλο, εισόδημα, κοινωνικοοικονομική τάξη, μόρφωση, κάτοικοι συγκεκριμένων περιοχών Σταδίου ζωής (lifestage): «Προέκταση» των δημογραφικών, λαμβάνει υπόψη οτι οι άνθρωποι στη ζωής τους και το πέρασμα τους από ένα στάδιο σε ένα επόμενο, αλλάζουν δραματικά και ότι αυτά τα παρόμοια στάδια ζωής οδηγούν σε παρόμοιες ανάγκες και αγοραστικές συμπεριφορές Ψυχογραφικά στοιχεία (values & attitudes): κριτήρια τμηματοποίησης βασισμένα σε στάσεις των καταναλωτών απέναντι στην αγορά, και στις μάρκες της. Τρόπου ζωής (lifestyle): κριτήρια βασισμένα στον τρόπο ζωής που χαρακτηρίζει μεγάλες ομάδες πληθυσμού 51
52 Κοινό-στόχος Ερωτήσεις-κλειδιά για τον καθορισμό της σχέσης κοινού-στόχος και μάρκας Ποιός «χρησιμοποιεί» την κατηγορία; Γιατί την «χρησιμοποιούν»; Υπάρχουν διαφορετικές ομάδες λόγων άρα και υποομάδες κοινού; Ποιές μάρκες χρησμοποιούν; Μήπως χρησιμοποιούν διαφορετικές μάρκες για διαφορετικούς λόγους; Πόσο συχνά αγοράζουν και χρησιμοποιούν το προϊόν; Από που το αγοράζουν; Με ποιά διάθεση ή «νοητική» διαδικασία; Αποτελεί για αυτούς ρουτίνα, απλή διαδικασία, ή κάτι πιο σημαντικό και ενδιαφέρον; Πότε και που χρησιμοποιούν το προϊόν; Γιατί; Πως επιλέγουν μάρκες; (Γεύση, χρώμα, μέγεθος, τεχνικά χαρακτηριστικά, διάρκεια, αξιοπιστία) Τι θεωρούν ως καλό και τι ως κακό για τη δική μας μάρκα; Για τον ανταγωνισμό; Είναι η μάρκα μας καλύτερη από τους ανταγωνιστές (α) σε συνθήκες τεστ, (β) σε φήμη ανάμεσα στους ανταγωνιστές ή (γ) επιστημονικά / αντικειμενικά Άκουσαν ποτέ κάτι για τη μάρκα μας. Την έχουν ποτέ δοκιμάσει; 52
53 Κοινό-στόχος Πώς το περιγράφουμε; Α Περιγραφή Γυναίκες 25-40, κάτοικοι αστικών κέντρων. Β Περιγραφή Γυναίκες, 25-40, κάτοικοι αστικών κέντρων που τους αρέσει η σοκολάτα αλλά μπορεί να αισθάνονται και λίγο ένοχες γι αυτό. Απολαμβάνουν τις περισσότερες μορφές φροντίδας και τους αρέσουν οι μικρές πολυτέλειες που μπορούν να αντέξουν Ξέρουν καλά την μάρκα Ψ, αλλά την αγοράζουν μόνο σε ειδικές περιπτώσεις Θεωρούν την μάρκα Ψ σαν κάτι σπέσιαλ και τους αρέσει να την τρώνε αλλά δεν ξέρουν τι περιέχει και σπάνια σκέφτονται πόσο σημαντικό και ωραίο είναι το περιεχόμενο Διστάζουν να το αοράσουν αλλά είναι πολύ δεκτικές όταν το δέχονται ώς δώρο. 53
54 Κοινό-στόχος Χρήση Μάρκας NO RELATIONSHIP Μή χρήστης της κατηγορίας, δεν ξέρει τη μάρκα Χρήστης της κατηγορίας, δεν ξέρει τη μάρκα Μη χρήστης της κατηγορίας, ξέρει τη μάρκα Έχει χρησιμοποιήσει τη μάρκα μια φορά μόνο Έχει χρησιμοποιήσει τη μάρκα, περιστασιακά Η μάρκα ανήκει στο ρεπερτόριο του Είναι η κύρια μάρκα που χρησιμοποιεί όταν αγοράζει «Πιστός» στην μάρκα, εκτός αν δεν υπάρχει ή εκτός αν υπάρχει έκτακτος λόγος «Πιστός» στη μάρκα- δεν αγοράζει άλλες αν δεν υπάρχει COMMITED RELATIONSHIP 54
55 Κοινό-στόχος Χρήση Μάρκας Εάν το κοινό-στόχος ανήκει στη κατηγορία αυτών που δεν γνωρίζουν τη μάρκα τότε πρέπει ο σχεδιασμός της διαφήμισης να οδηγεί στην πληροφόρηση και στην παράθεση λόγων για δοκιμή Αυτοί που το ξέρουν πρέπει να ενθαρρυθούν και να «εμπλακούν» και συνήθως να υποστηριχθούν συναισθηματικά 55
56 Κοινό-στόχος Τι πρέπει να «πάρει» το κοινό μας από τη διαφήμιση; Αυτό που πρέπει να «πάρει» σχετικά με τη μάρκα, πρέπει να ξεκινά από δύο σημεία: Την ίδια τη μάρκα και το προϊόν που «ενσωματώνει» Τον τρόπο με τον οποίο η μάρκα (θέλουμε να) διαφοροποιείται στο μυαλό του κοινού μας Και να προκαλεί 3 ειδών αποτελέσματα Λογική αντίδραση(τι θέλουμε να σκεφτεί) Συναισθηματική αντίδραση (τι θέλουμε να αισθανθεί) Δράση (τι θέλουμε να κάνει) 56
57 Κοινό-στόχος Ποιό είναι το πιο σημαντικό μήνυμα / όφελος για το κοινό-στόχος; Είναι αυτό που περιγράφει τη βασική ανταγωνιστική αιχμή της μάρκας με μια φράση. Μπορεί να είναι: Τεχνικό χαρακτηριστικό Συναισθηματικό χαρακτηριστικό Σε κάθε περίπτωση είναι μια δήλωση που περιέχει μια σημαντική αλήθεια για τη μάρκα η οποία είναι σημαντική και για το κοινόστόχος. 57
58 Κοινό-στόχος Ποιά είναι η υποστήριξη; Μπορεί να βρίσκεται στα ακόλουθα: «Φυσικά» χαρακτηριστικά της μάρκας Στα πλεονεκτήματά της έναντι του ανταγωνισμού Στην ειδική σχέση που μπορεί να υπάρχει μεταξύ κοινού-στόχος και μάρκας Κάτι ειδικό και σπέσιαλ στο ίδιο το κοινό στόχος 58
59 BISC& ΤΟ ΠΡΟΙΟΝ Tα Bisc& λανσαρίστηκαν στην Ελληνική αγορά τον Ιανουάριο του Είναι μπισκότα με επικάλυψη σοκολάτας και κυκλοφορούν σε 2 μορφές και 4 γεύσεις: Συσκευασίες 3 τεμαχίων για το impulse (μικρά σημεία λιανικής). Γεύσεις: Mars, Bounty. Συσκευασίες 6 τεμαχίων για το grocery (super-markets). Γεύσεις: Mars, Twix, M&Ms, Bounty. 59
60 Ο συνδυασμός τραγανού μπισκότου και απολαυστικής, επώνυμης σοκολάτας αποτελεί το κύριο χαρακτηριστικό και την βασική διαφορά του Bisc&,. Άλλα στοιχεία διαφοροποίησης είναι τα παρακάτω: Η συσκευσία του: πρακτική με έντονα κίτρινα χρώματα ξεχωρίζει αμέσως. Τα δυνατά brand names σοκολατών που το υποστηρίζουν (Mars, Twix, M&Ms, Bounty ) Μέσα στις συσκευασίες όλα τα μπισκότα είναι τυλιγμένα σε ατομικό περιτύλιγμα, γεγονός που επιτρέπει την κατανάλωση κατά βούληση, ενώ τα υπόλοιπα παραμένουν φρέσκα και τραγανά. Τα παραπάνω δίνουν την δυνατότητα στο Bisc& να ισχυρίζεται ότι με την εμφάνισή του, το μπισκότο άλλαξε! 60
61 Η ΑΓΟΡΑ Η συνολική αγορά μπισκότου στην Ελλάδα φτάνει περίπου τους τόννους ετησίως ενώ η κατα κεφαλή κατανάλωση είναι στα 2 κιλά (5 κιλά στην Ευρώπη). Οι κυριότερες κατηγορίες της αγοράς είναι: Σκέτα (Αλμυρά ή γλυκά) Γεμιστά Με επικάλυψη σοκολάτας Με γεύση σοκολάτας Πουράκια Cookies Γκοφρέτες 61
62 Σε σχέση με τα δίκτυα διανομής το grocery (s/m) είναι υπεύθυνο για το 75% των πωλήσεων ενώ το υπόλοιπο 25% αφορά στο impulse. Το σημαντικότερο μερίδιο (περίπου 70%) ανήκει στην Ε.Ι.ΠΑΠΑΔΟΠΟΥΛΟΣ Α.Ε μια ελληνική βιομηχανία με μεγάλη ιστορία στην αγορά του μπισκότου. Ακολουθεί η ELBISCO (Αλλατίνη) με περίπου 25% της αγοράς ενώ το υπόλοιπο 5% μοιράζονται εταιρίες όπως η Barilla, Bahlsen, Vicensi, Masterfoods, Cadbury κλπ. Το Bisc& ανήκουν στην υποκατηγορία «Με επικάλυψη σοκολάτας» ή Choco-coated. Οι σημαντικότεροι ανταγωνιστές του είναι: Petit Beure με επικάλυψη σοκολάτας Μιράντα με επικάλυψη σοκολάτας Γεμιστά Choco Berry Choco Orange από την Παπαδόπουλος Α.Ε. Excess Martinika από την Ελληνική Εταιρεία Μπισκότων και 62 Bahlsen από την Bahlsen
63 Έρευνα αγοράς που έγινε τον Ιανουάριο του 2004 έδειξε τα ακόλουθα: Brands Αναγνωρισιμότητα (Αυθόρμητη) Petit Beure με επικάλυψη σοκολάτας 98% (12%) Μιράντα με επικάλυψη σοκολάτας 89% (5%) Γεμιστά σοκολάτας 100% (55%) Choco Berry 67% (1%) Choco Orange 76% (1%) Excess 75% (3%) BISC& 44% (3%) 63
64 Αναγνωρισιμότητα Διαφήμισης (Αυθόρμητη) Petit Beure με επικάλυψη σοκολάτας 16% (3%) Μιράντα με επικάλυψη σοκολάτας 10% (1%) Γεμιστά 25% (14%) Choco Berry Choco Orange Excess 10% (2%) BISC& 11% (1%) 64
65 Ειδικότερα για το Bisc& Το έχουν δοκιμάσει : 20% Τελευταίες 4 εβδ. : 8% Τελευταίες 15 ημ. : 6% Τελευταίες 7 ημ. : 3% Τελευταίες 2 αγορές : 2% Η κατανάλωση του Bisc& γίνεται κυρίως απογευματινές ώρες και συνδέεται με: Για να ανέβω Για απόλαυση και αλλαγή διάθεσης Για «διάλλειμα» Σαν επιδόρπιο 65
66 ΤΟ ΚΟΙΝΟ -ΣΤΟΧΟΣ Κύριο:Γυναίκες με παιδιά, ετών. Κάτοικοι αστικών κέντρων, εργαζόμενες και μη, που ακολουθούν τις νέες τάσεις, και ενημερώνονται για τις εξελίξεις. Βλέπουν τηλεόραση, περιποιούνται τον εαυτό τους και την οικογένειά τους. Είναι υπεύθυνες για τις αγορές του σπιτιού, προτιμούν τα σ/μ και αποδέχονται να πληρώσουν κάτι παραπάνω προκειμένου να εξασφαλίσουν το καλύτερο για τους δικούς τους αλλά και τις ίδιες. Δευτερεύον: Ανδρες 15-24, κάτοικοι αστικών κέντρων, μαθητές, φοιτητές με έντονη δραστηριότητα και «όρεξη» για κάτι διαφορετικό. Συνήθως αγοράζουν τρόφιμα από το περίπτερο και τα ψιλικά ή καταναλώνουν αυτά που βρίσκονται σπίτι. 66
67 ΖΗΤΟΥΜΕΝΟ Για την επόμενη περίοδο (Σεπ Μάϊος 2005) οι στόχοι είναι: Αύξηση μεριδίου από 2% σε 10% (στην κατηγορία choco-coated) Αύξηση brand awareness από 44% σε 80% (αυθόρμητη:από 3% σε 10%) Αύξηση ad awareness από 11% σε 50% Για τους παραπάνω στόχους ζητούνται προτάσεις επικοινωνίας που να περιλαμβάνουν: Εργαλεία επικοινωνίας / Πλάνο Περιόδου Ανάπτυξη Στρατηγικής και Copy Strategy Advertising / Creative Brief Το διαθέσιμο κονδύλι ανέρχεται στο ύψος των
68 Εργασία Εξώφυλλο Τίτλος εργασίας:bisc&. Προτάσεις Στρατηγικής Επικοινωνίας 2004/05 ΠΑΝΤΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - Τμήμα / Εργαστήριο Εξάμηνο Στοιχεία Ομάδας Εργασίας Περιεχόμενα Τίτλοι κεφαλαίων - αριθμός σελίδας Στρατηγική Επικοινωνίας Ανάλυση: Brief, στοιχεία έρευνας, ανταγωνισμός, SWOT Σύνθεση: Ευκαιρία, προτεινόμενη copy strategy, creative brief, εργαλεία επικοινωνίας, ετήσιο πλάνο 68
69 Εργασία Κριτήρια Βαθμολόγησης Γραπτή παρουσίαση Δομή και περιεχόμενο (σαφήνεια περιγραφής, μεθοδολογία, πρωτοτυπία) 40% Γενική εμφάνιση εργασίας 10% Προφορική Παρουσίαση Τρόπος παρουσίασης, γνώση του θέματος, ευχέρεια απαντήσεων 40% Γενική εμφάνιση ομάδας 10% 69
70 Εργασία Ημέρα Παρουσίασης: Σάββατο / Αίθουσα Χίλλ Ωρα έναρξης παρουσίασης 1ης ομάδας: 10:00 Κάθε παρουσίαση θα διαρκεί έως λεπτά Η σειρά παρουσίασης θα καθοριστεί μετά από κλήρωση 70
Τμηματοποίηση αγοράς. Έννοια, κριτήρια, είδη
Τμηματοποίηση αγοράς Έννοια, κριτήρια, είδη Τμηματοποίηση της αγοράς Η κατάτμηση της συνολικής ανομοιογενούς αγοράς ενός προϊόντος σε επιμέρους ομοιογενή τμήματα και η εξυπηρέτηση κάθε τμήματος μέσω της
Διαβάστε περισσότεραΟλοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας
Προβολή 1. Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας 2. Σκοπός της Επικοινωνίας 3. Παράγοντες που επηρεάζουν το μίγμα προβολής 4. Το πρόγραμμα προβολής 5. Διαφήμιση 6. Προσωπική Πώληση 7. Προώθηση των Πωλήσεων
Διαβάστε περισσότεραΑρχές Μάρκετινγκ. Ενότητα 9: Προώθηση. Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής
Αρχές Μάρκετινγκ Ενότητα 9: Προώθηση Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons. Για εκπαιδευτικό
Διαβάστε περισσότεραΤ.Ε.Ι. ΑΝΑΤΟΛΙΚΗΣ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ ΚΑΙ ΘΡΑΚΗΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ
Τ.Ε.Ι. ΑΝΑΤΟΛΙΚΗΣ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ ΚΑΙ ΘΡΑΚΗΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΑΠΟΦΑΣΕΙΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Δρ. Ιωάννης Σ. Τουρτούρας Μηχανικός Παραγωγής & Διοίκησης Δ.Π.Θ. Χρηματοδότηση Το παρόν εκπαιδευτικό
Διαβάστε περισσότεραΒασικές Αρχές Marketing. Μαίρη Κατσαπρίνη Events Marketing Director Skywalker.gr
Βασικές Αρχές Marketing Μαίρη Κατσαπρίνη Events Marketing Director Skywalker.gr Ορισμός Markerting Τι είναι για εσάς; Ορισμός ΜΚΤ Το marketing αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι του business plan και σύμφωνα
Διαβάστε περισσότεραΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ ΚΡΙΤΗΡΙΑ ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗΣ Γεωγραφικά π.χ. Έθνη, Πολιτείες, Πόλεις, Επαρχίες, Κλίμα Η διαίρεση της αγοράς σε διακριτές ομάδες αγοραστών οι
ΔΟΜΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΑΞΙΑΣ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΠΕΛΑΤΕΣΣΤΟΧΟΥΣ Στρατηγική ΜΚΤ Εξειδικευμένο Μάρκετινγκ Τμηματοποίηση και οι σημαντικές βάσεις τμηματοποίησης της αγοράς καταναλωτών και της αγοράς επιχειρήσεων
Διαβάστε περισσότεραΧΑΤΖΗΦΩΤΙΑΔΗΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ
ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ : «ΔΙΕΡΕΥΝΗΣΗ ΤΩΝ ΣΥΝΗΘΕΙΩΝ ΚΑΙ ΤΗΣ ΣΤΑΣΗΣ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΤΟΥ ΝΟΜΟΥ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ, ΑΠΕΝΑΝΤΙ ΣΤΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ, ΚΑΙ ΕΙΔΙΚΟΤΕΡΑ ΤΟΥ ΚΑΦΕ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ» ΕΠΙΒΛΕΠΩΝ ΚΑΘΗΓΗΤΗΣ
Διαβάστε περισσότεραΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Ενότητα 3: ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Βλαχοπούλου Μάρω Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons. Για εκπαιδευτικό υλικό, όπως εικόνες,
Διαβάστε περισσότεραΕισαγωγή στο Marketing (βασικές έννοιες) ΑΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων & Επικοινωνίας Α. Κουμπαρέλης Καθηγητής Εφαρμογών
Εισαγωγή στο Marketing (βασικές έννοιες) ΑΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων & Επικοινωνίας Α. Κουμπαρέλης Καθηγητής Εφαρμογών 1 Ορίζοντας το Μάρκετινγκ Το marketing είναι η επιστήμη των αποφάσεων
Διαβάστε περισσότεραΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ Έρευνα μάρκετινγκ Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Τμηματοποίηση της αγοράς ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Τιμολόγηση
Διαβάστε περισσότεραΙΟΝΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ Τμήμα Ψηφιακών Μέσων & Επικοινωνίας. Διαφήμιση & Στρατηγική
ΙΟΝΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ Τμήμα Ψηφιακών Μέσων & Επικοινωνίας Σημειώσεις για το μάθημα Διαφήμιση & Στρατηγική Επικοινωνίας Διάλεξη 8 η Διαφήμιση & Στρατηγική Δρ. Α. Κουμπαρέλης Διαφημιστική Στρατηγική Ο προσδιορισμός
Διαβάστε περισσότεραΔιαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 2: Επικοινωνιακοί Στόχοι
Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 2: Επικοινωνιακοί Στόχοι Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.) Σκοποί
Διαβάστε περισσότεραΟλοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ Ελένη Μαυραγάνη
Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ Ελένη Μαυραγάνη E-mail: mavraganie@gmail.com ΜΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΙΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΠΡΟΒΟΛΗ Το μείγμα προβολής και επικοινωνίας περιλαμβάνει: την προσωπική πώληση, τη διαφήμιση,
Διαβάστε περισσότεραΗ διαδικασία επικοινωνίας. Μείγµα επικοινωνίας. Ανάλυση των µέσων επικοινωνίας. Πηγή. Μήνυµα. έκτης
Η διαδικασία επικοινωνίας Μείγµα επικοινωνίας Ανάλυση των µέσων επικοινωνίας Η διαδικασία επικοινωνίας Πηγή Μήνυµα Επεξεργασία της πληροφορίας έκτης Επεξεργασία της πληροφορίας έκθεση Αντίληψη και επεξεργασία
Διαβάστε περισσότεραΚεφάλαιο 9: Ολοκληρωμένο επικοινωνιακό μάρκετινγκ. Copyright 2015 Pearson Education, Inc. publishing as Prentice Hall 9-1
Κεφάλαιο 9: Ολοκληρωμένο επικοινωνιακό μάρκετινγκ Copyright 2015 Pearson Education, Inc. publishing as Prentice Hall 9-1 Μαθησιακοί στόχοι Ορίστε το ολοκληρωμένο επικοινωνιακό μάρκετινγκ και τα συστατικά
Διαβάστε περισσότεραΣημαντικότητα της Έρευνας Μάρκετινγκ
Έρευνα Μάρκετινγκ 2 Σύνολο Τεχνικών και Αρχών που αποβλέπουν στη συστηματική Συλλογή Καταγραφή Ανάλυση Ερμηνεία Στοιχείων / Δεδομένων, με τέτοιο τρόπου που να βοηθούν τη διαδικασία λήψης αποφάσεων Μάρκετινγκ
Διαβάστε περισσότεραΤ.Ε.Ι. ΑΝΑΤΟΛΙΚΗΣ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ ΚΑΙ ΘΡΑΚΗΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ
Τ.Ε.Ι. ΑΝΑΤΟΛΙΚΗΣ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ ΚΑΙ ΘΡΑΚΗΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΚΑΙ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΝΕΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Δρ. Ιωάννης Σ. Τουρτούρας Μηχανικός Παραγωγής & Διοίκησης Δ.Π.Θ. Χρηματοδότηση Το
Διαβάστε περισσότεραΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ - ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ - ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Διαφήμιση φύση προιόντος Προιόντα έρευνας: οι καταναλωτές ενημερώνονται για τα χαρακτηριστικά του προιόντος πριν κάνουν την αγορά. Άρα η διαφήμιση πρέπει να παρέχει πληροφορίες
Διαβάστε περισσότεραΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ. Μάρκετινγκ και Πωλήσεις. Μ. Σουρέλη - Τμήμα Οινολογίας & Τεχνολογίας Ποτών - 2009
ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΟΙΝΩΝ ΚΑΙ ΠΟΤΩΝ Μάθημα 1: Εισαγωγή Μάρκετινγκ και Πωλήσεις ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; ουάου ΙΑΦΗΜΙΣΗ; ΠΩΛΗΣΕΙΣ; ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ; ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; Αναγνωρίζει και αναλύει τις επιθυμίες
Διαβάστε περισσότεραΚωνσταντίνα Νικολοπούλου Σύμβουλος Επιχειρήσεων ΣΟΛ α.ε. Ενέργειες Συμβουλευτικής Επιχειρηματικότητας ΤοπΣΑ «Θριασία»
«ΔΙΚΤΥΟ ΓΙΑ ΤΗΝ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ ΚΑΙ ΤΗΝ ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΣΤΗΝ ΑΠΑΣΧΟΛΗΣΗ ΓΥΝΑΙΚΩΝ ΕΠΙΣΤΗΜΟΝΩΝ ΣΤΟ ΘΡΙΑΣΙΟ ΠΕΔΙΟ» ΔΡΑΣΗ 17: Συμβουλευτική υποστήριξη ανάπτυξης νέας επιχειρηματικότητας ή Επαγγελματική συμβουλευτική
Διαβάστε περισσότεραΔιαμόρφωση Διαφημιστικών Στόχων
Διαμόρφωση Διαφημιστικών Στόχων Διαμόρφωση Διαφημιστικών Στόχων Ύπαρξη στόχων καθορισμένων με σαφήνεια (μετρήσιμοι και λειτουργικοί) Συντελεί στην καλύτερη επικοινωνία και συνεργασία ενδιαφερόμενων μερών
Διαβάστε περισσότεραΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Ενότητα 2: Μάρκετινγκ Στόχοι Αποφάσεις Ιδεολογία Ανάλυση Στρατηγικής Βλαχοπούλου Μάρω Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons.
Διαβάστε περισσότεραΑρχές Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων και Τροφίμων
Αρχές Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων και Τροφίμων Ενότητα 4: Σχεδιασμός Μάρκετινγκ και Στρατηγικές Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών
Διαβάστε περισσότεραΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΔΙΔΑΣΚΟΥΣΑ: ΑΡΙΣΤΕΑ ΓΚΑΓΚΑ, Ι ΑΚΤΩΡ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ
ΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΔΙΔΑΣΚΟΥΣΑ: ΑΡΙΣΤΕΑ ΓΚΑΓΚΑ, Ι ΑΚΤΩΡ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΟ ΕΤΟΣ 2017-2018 ΛΕΥΚΑΔΑ Ενότητα 1: ΤΑ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΤΗΣ ΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
Διαβάστε περισσότεραΕισαγωγή στο Μάρκετινγκ
Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ 1. Ορισμός- Marketing Concept 2. Προσανατολισμοί της επιχείρησης 3. Βασικές έννοιες του Μάρκετινγκ 4. Ο ρόλος της Έρευνας Αγοράς 1 Ορισμός- Marketing Concept Διάφοροι ορισμοί «η
Διαβάστε περισσότεραΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ Έρευνα μάρκετινγκ Ανάπτυξη νέων προϊόντων Τμηματοποίηση της αγοράς ΚΑΝΑΛΙΑ ΔΙΑΝΟΜΗΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Τιμολόγηση
Διαβάστε περισσότεραΔιαφήμιση & Στρατηγική. ΑΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων & Επικοινωνίας Α. Κουμπαρέλης Καθηγητής Εφαρμογών
Διαφήμιση & Στρατηγική ΑΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων & Επικοινωνίας Α. Κουμπαρέλης Καθηγητής Εφαρμογών 1 Διαφημιστική Στρατηγική Ο προσδιορισμός της διαφημιστικής στρατηγικής περιλαμβάνει όλο
Διαβάστε περισσότεραΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ
ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ Έρευνα μάρκετινγκ Τιμολόγηση Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Προώθηση πωλήσεων Τμηματοποίηση της αγοράς Διαφήμιση ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ
Διαβάστε περισσότεραΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ
ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ Έννοια και περιεχόμενο τον Μάρκετινγκ Πεδία Εφαρμογής του Μάρκετινγκ Μίγμα Μάρκετινγκ Προϊόν Τιμή Διανομή Προώθηση Διοίκηση Πωλήσεων Τμηματοποίηση της Αγοράς Έννοια και περιεχόμενο
Διαβάστε περισσότεραΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ
ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ CONSUMER BEHAVIOUR Καταναλωτική Συμπεριφορά : Διεπιστημονικό Πεδίο Βασικά περιλαμβάνεται στο επιστημονικό πεδίο του MARKETING! Βασική επιδίωξη του Marketing είναι η αύξηση της ζήτησης,
Διαβάστε περισσότεραΕπιχειρησιακές Επικοινωνίες
ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ Ανώτατο Εκπαιδευτικό Ίδρυμα Πειραιά Τεχνολογικού Τομέα Επιχειρησιακές Επικοινωνίες Ενότητα # 1: Εισαγωγή στην Επιχειρησιακή Επικοινωνία Πρόδρομος Γιαννάς Καθηγητής Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων
Διαβάστε περισσότεραΑγροτικά Προϊόντα Μικρών Παραγωγών
Ενότητα 2 Σχέδιο Μάρκετινγκ Κεφάλαιο 2 Αγροτικά Προϊόντα Μικρών Παραγωγών Δρ. Andrea Grimm Δρ. Astin Malschinger ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 2 ΕΝΟΤΗΤΑ 2 ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Κεφάλαιο 2: Αγροτικά Προϊόντα μικρών παραγωγών
Διαβάστε περισσότερα«Marketing Management»
ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ ΣΧΟΛΗ ΗΛΕΚΤΡΟΛΟΓΩΝ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΚΑΙ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΥΠΟΛΟΓΙΣΤΩΝ «Marketing Management» Δρ. Δημήτρης Πανόπουλος Καθ. Δημήτρης Ασκούνης Παίγνια Αποφάσεων 2016-2017 ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΣΥΣΤΗΜΑΤΩΝ
Διαβάστε περισσότεραΔρ. Βλάχβεη Ασπασία, Επικ. Καθ. Τμήματος Διεθνούς Εμπορίου. marketing. Κυριότερες έννοιες μάθημα 3ο και 4ο
Δρ. Βλάχβεη Ασπασία, Επικ. Καθ. Τμήματος Διεθνούς Εμπορίου marketing Κυριότερες έννοιες μάθημα 3ο και 4ο Στρατηγικό μάρκετινγκ Κύκλος ζωής προϊόντος Προβλήματα εξέτασης / ανάλυσης του κύκλου ζωής Καθορισμός
Διαβάστε περισσότεραΜάρκετινγκ Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης
Μάρκετινγκ Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης Ενότητα 6: Πολιτική Τιμών στο Λιανικό Εμπόριο Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων &
Διαβάστε περισσότεραΤα 4P Προώθηση Προϊόντων. Νικόλαος Α. Παναγιώτου Λέκτορας Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών
Τα 4P Προϊόντων Νικόλαος Α. Παναγιώτου Λέκτορας Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών 1 @ Νοέμβριος 2004 Περιεχόμενα ιαδικασία Βασικά Στοιχεία ς ιαφήμιση 2 ιαδικασία
Διαβάστε περισσότεραΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ
ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΣΧΕΔΙΑΣΜΌΣ, ΔΙΟΊΚΗΣΗ, ΥΛΟΠΟΊΗΣΗ ΚΑΙ ΑΞΙΟΛΌΓΗΣΗ ΠΡΟΓΡΑΜΜΆΤΩΝ ΔΙΑΦΉΜΙΣΗΣ - ΛΕΙΤΟΥΡΓΊΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΉΣ ΕΤΑΙΡΊΑΣ ΚΑΙ ΑΓΟΡΆΣ. Planning and managing Advertising
Διαβάστε περισσότεραΤι είναι Μάρκετινγκ? ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. Τι είναι Μάρκετινγκ? Ορισμός - Τι είναι Μάρκετινγκ? 10/11/2011
Τι είναι Μάρκετινγκ? ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΡΟΔΟΥΛΑ ΤΣΙΟΤΣΟΥ (Ph.D.) Επίκουρος Καθηγήτρια Τμήμα Μάρκετινγκ και Διοίκησης Λειτουργιών Πανεπιστήμιο Μακεδονίας Η διαχείριση κερδοφόρων πελατειακών σχέσεων
Διαβάστε περισσότεραΜάρκετινγκ Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης
Μάρκετινγκ Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης Ενότητα 7: Προβολή και Επικοινωνία Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.)
Διαβάστε περισσότεραΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 10/6/2014
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 1. Εισαγωγή στο μάρκετινγκ 2. Συμπεριφορά καταναλωτή / αγοραστή 3. Η αγορά 4. Έρευνα αγοράς 5. Στρατηγική μάρκετινγκ 6. Το μίγμα του μάρκετινγκ 7. Προϊόντα και υπηρεσίες 8. Τιμολογιακή
Διαβάστε περισσότεραΣύγχρονες τάσεις στην προώθηση γαλακτοκομικών προϊόντων στις διεθνείς αγορές. Ανδρέας Χαρδαλούπας marketing manager Ελασσόνα 2018
Σύγχρονες τάσεις στην προώθηση γαλακτοκομικών προϊόντων στις διεθνείς αγορές Ανδρέας Χαρδαλούπας marketing manager Ελασσόνα 2018 Δεν υπάρχει τύχη απλά καλό marketing Το marketing είναι δυστυχώς από τους
Διαβάστε περισσότεραΟλοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing. Παρουσίαση πτυχιακής εργασίας Αδαμαντίας Τραϊφόρου
Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing Παρουσίαση πτυχιακής εργασίας Αδαμαντίας Τραϊφόρου Θεωρητική προσέγγιση Οι Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing (IMC), είναι μια διαδικασία προγραμματισμού με σκοπό
Διαβάστε περισσότεραΑνταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων
Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων Γεωπονικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Αγρίνιο, 17-18 Ιανουαρίου 2004 1 Ερευνητικές Ερωτήσεις
Διαβάστε περισσότεραΠΡΟΔΙΑΓΡΑΦΕΣ ΕΝΟΣ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΟΣ
ΠΡΟΔΙΑΓΡΑΦΕΣ ΕΝΟΣ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΟΣ Σύμφωνα με όλα τα παραπάνω ο τρόπος ανάπτυξης των ηλεκτρονικών καταστημάτων μπορεί να αναλυθεί με κάποιες συγκεκριμένες προδιαγραφές, οι οποίες μπορεί να είναι
Διαβάστε περισσότεραΤίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις»
ΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΙΓΑΙΟΥ, ΒΑΣΙΚΟΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΑΙΓΑΙΟΠΕΛΑΓΙΤΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες
Διαβάστε περισσότεραΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ 1 ΣΥΝΟΠΤΙΚΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 2 ΠΟΙΟΣ Ο ΟΡΙΣΜΟΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; Το σύνολο των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων που αποσκοπούν: στη διαπίστωση των τωρινών και
Διαβάστε περισσότερα1. Ποιο από τα παρακάτω είναι προϋπόθεση του επιτυχημένου μάρκετινγκ;
1. Ποιο από τα παρακάτω είναι προϋπόθεση του επιτυχημένου μάρκετινγκ; A. Εξαιρετικός σχεδιασμός προϊόντος B. Σε βάθος γνώση των πελατών Γ. Σε βάθος γνώση της νομοθεσίας Δ. Εξαιρετικοί πωλητές 2. Πώς ονομάζεται
Διαβάστε περισσότεραΑθλητικός Τουρισμός. Μάρκετινγκ αθλητικού τουρισμού Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος Καθηγητής Τ.Ε.Φ.Α.Α. Σερρών, Α.Π.Θ.
ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ αθλητικού τουρισμού Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος Καθηγητής, Α.Π.Θ. Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε
Διαβάστε περισσότεραΔιαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 3: Πρόγραμμα Μάρκετινγκ, Διαφήμισης και διαφημιστικοί στόχοι Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης
Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 3: Πρόγραμμα Μάρκετινγκ, Διαφήμισης και διαφημιστικοί στόχοι Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών
Διαβάστε περισσότεραΑρχές Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων και Τροφίμων
Αρχές Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων και Τροφίμων Ενότητα 6: Η Συμπεριφορά των Καταναλωτών Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων
Διαβάστε περισσότεραΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. Μάιος Νικόλαος Δέσκας
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Μάιος 2013 Νικόλαος Δέσκας ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 1. Εισαγωγή στο μάρκετινγκ 2. Συμπεριφορά καταναλωτή / αγοραστή 3. Η αγορά 4. Έρευνα αγοράς 5. Στρατηγική μάρκετινγκ 6. Το μίγμα του μάρκετινγκ 7. Προϊόντα
Διαβάστε περισσότεραΒήμα : Γιατί να με επιλέξει ένας πελάτης;
Κεφάλαιο Βήμα : Γιατί να με επιλέξει ένας πελάτης;. Εισαγωγή στην έννοια του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος απάντηση που πρέπει να δώσει κάθε επιχειρηματίας Η στην ερώτηση «Γιατί να επιλέξει εμένα ο πελάτης
Διαβάστε περισσότεραΜάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι
ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι Προώθηση: Λόγοι σχεδιασμού δραστηριοτήτων προώθησης, στόχοι προώθησης, εργαλεία μίγματος
Διαβάστε περισσότεραΙΟΝΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ Τμήμα Ψηφιακών Μέσων & Επικοινωνίας. Τρόποι Διάκρισης των Διαφημίσεων
ΙΟΝΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ Τμήμα Ψηφιακών Μέσων & Επικοινωνίας Σημειώσεις για το μάθημα Διαφήμιση & Στρατηγική Επικοινωνίας Διάλεξη 4 η Τρόποι Διάκρισης των Διαφημίσεων Δρ. Α. Κουμπαρέλης Διάκριση των διαφημίσεων
Διαβάστε περισσότεραΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ Έρευνα μάρκετινγκ Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Τμηματοποίηση της αγοράς ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ
Διαβάστε περισσότεραΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ
Ανοικτά Ακαδημαϊκά Μαθήματα στο ΤΕΙ Ιονίων Νήσων ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ Ενότητα 10: ΜΕΤΑ - ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΗ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΚΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ Το περιεχόμενο του μαθήματος διατίθεται με άδεια Creative Commons εκτός και
Διαβάστε περισσότεραΒιομηχανικό Μάρκετινγκ
Βιομηχανικό Μάρκετινγκ Ενότητα 4: Μέθοδοι Επικοινωνίας και Προβολής για Βιομηχανικές Αγορές Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων
Διαβάστε περισσότεραΜάρκετινγκ. Ενότητα 9: Επικοινωνίες Μάρκετινγκ (Marketing Communications)
Μάρκετινγκ Ενότητα 9: Επικοινωνίες Μάρκετινγκ (Marketing Communications) Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.)
Διαβάστε περισσότεραΣΗΜΕΙΩΣΕΙΣ ΣΤΟ ΜΑΘΗΜΑ : ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. ΕΡΩΤΗΣΗ 1 : Επιχείρηση προσανατολισμένη στη παραγωγή vs. Επιχείρηση προσανατολισμένη στο marketing.
ΣΗΜΕΙΩΣΕΙΣ ΣΤΟ ΜΑΘΗΜΑ : ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΡΩΤΗΣΗ 1 : Επιχείρηση προσανατολισμένη στη παραγωγή vs. Επιχείρηση προσανατολισμένη στο marketing. Η λειτουργία της βιομηχανοποίησης αποφασίζει με βάση
Διαβάστε περισσότεραΚωνσταντίνος Χούντας
Κωνσταντίνος Χούντας Η καταναλωτική συμπεριφορά στο φαρμακείο Ποσοτική έρευνα βασισμένη σε custom made ερωτηματολόγιο της TEMPO OMD 61% (4.254.000) Έλληνες & Ελληνίδες έχουν κάνει τουλάχιστον μία αγορά
Διαβάστε περισσότεραΠροωθητικές Ενέργειες & Προσφορές
Προωθητικές Ενέργειες & Προσφορές Βαθμός επίδρασης προωθητικών Ενεργειών στην επιλογή S/M Τρόποι Ενημέρωσης για Προσφορές Δημοφιλέστερα είδη Προσφορών Γνώση Προϊόντων σε προσφορά & Τιμών 1 Προωθητικές
Διαβάστε περισσότεραΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ
ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ M E D IA D IR E C T O R M E D I A S U P E R V I S O R Υ Π Ε Υ Θ Υ Ν Ο Σ Π Ρ Ο Γ Ρ Α Μ Μ Α Τ Ι Σ Τ Η Σ M M E D I A P L A N N E R E D I A
Διαβάστε περισσότεραΤοπικό Σχέδιο Δράσης «Δίκτυο για την Κοινωνική Οικονομία και την Προώθηση στην Απασχόληση Γυναικών Επιστημόνων στο Θριάσιο Πεδίο»
Τοπικό Σχέδιο Δράσης «Δίκτυο για την Κοινωνική Οικονομία και την Προώθηση στην Απασχόληση Γυναικών Επιστημόνων στο Θριάσιο Πεδίο» * της Αναπτυξιακής Σύμπραξης «ΘΡΙΑΣΊΑ- Νέες Γυναίκες της Επιστήμης στην
Διαβάστε περισσότεραΣΕ ΤΙ ΧΡΗΣΙΜΕΥΕΙ Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ
ΣΕ ΤΙ ΧΡΗΣΙΜΕΥΕΙ Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ Αναλύει τους στόχους για τους οποίους διαφημίζουμε Αναλύει το είδος της καμπάνιας Τοποθετείται ως προς την κύρια υπόσχεση της μάρκας προς τον καταναλωτή Στηρίζει την υπόσχεση
Διαβάστε περισσότεραErmis PR. Κατηγορία: Low budget. Τίτλος Συμμετοχής: Message on a bottle. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΕΨΑ Message on a bottle
Ermis PR Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο.
Διαβάστε περισσότεραΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ
ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ Έρευνα αγοράς θεωρείται κάθε οργανωμένη προσπάθεια συλλογής, επεξεργασίας και ανάλυσης πληροφοριών σχετικών με την αγορά που δραστηριοποιείται μια επιχείρηση. Αυτές οι πληροφορίες
Διαβάστε περισσότεραΟικονομία - Επιχειρήσεις Μάρκετινγκ 1
Οικονομία - Επιχειρήσεις Μάρκετινγκ 1 Επιμέλεια: Γεώργιος Λελεδάκης (Λέκτορας Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών) Συγγραφή: Ευθύμιος Ζιγκιρίδης ΠΡΟΛΟΓΟΣ & ΕΠΕΞΕΡΓΑΣΙΑ ΚΕΙΜΕΝΩΝ Άρης Κουμπαρέλης Καθηγητής
Διαβάστε περισσότεραΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ
ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ ΔΙΑΛΕΞΗ 11 η 19-12-2017 Ανάπτυξη και δοκιμή νέων προϊόντων και υπηρεσιών Διδάσκων Δρ. Καφετζόπουλος Δημήτριος Κατηγορίες νέων προϊόντων Προϊόντα νέα στον κόσμο. Προϊόντα
Διαβάστε περισσότεραΔιοίκηση Αθλητισμού και Αναψυχής
ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Διοίκηση Αθλητισμού και Αναψυχής : Αθλητικό Μάρκετινγκ Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος Καθηγητής Τ.Ε.Φ.Α.Α Σερρών, Α.Π.Θ Άδειες Χρήσης Το
Διαβάστε περισσότεραΜάθημα: ΤΕΧΝΙΚΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ
ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΠΑΙΔΕΙΑΣ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΥ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΑΝΩΤΕΡΗΣ ΚΑΙ ΑΝΩΤΑΤΗΣ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗΣ ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΕΞΕΤΑΣΕΩΝ ΠΑΓΚΥΠΡΙΕΣ ΕΞΕΤΑΣΕΙΣ 2007 ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ ΙΙ ΤΕΧΝΙΚΩΝ ΣΧΟΛΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΗΣ ΚΑΤΕΥΘΥΝΣΗΣ Μάθημα: ΤΕΧΝΙΚΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ Παρασκευή
Διαβάστε περισσότεραΕισαγωγή στο Μάρκετινγκ
Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών Τομέας Βιομηχανικής Διοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ Νικόλαος Α. Παναγιώτου Επίκουρος Καθηγητής ΕΜΠ 11 Ιανουαρίου 2013
Διαβάστε περισσότεραΤμηματοποίηση αγοράς. Όλοι οι πελάτες δεν είναι ίδιοι
Τμηματοποίηση αγοράς Τμηματοποίηση πελατών Όλοι οι πελάτες δεν είναι ίδιοι Όλοι οι πελάτες δεν είναι ίσοι Πώς τους ξεχωρίζω ; Τμηματοποίηση αγοράς Αγορά Ομοιογενής Ανομοιογενής Μοναδική Προσφορά / προσέγγιση
Διαβάστε περισσότεραΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΟΡΕΙΝΩΝ ΠΕΡΙΟΧΩΝ
ΔΙΗΜΕΡΙΔΑ: «ΑΝΑΠΤΥΣΣΟΝΤΑΣ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ ΣΤΗΝ ΟΡΕΙΝΗ ΕΛΛΑΔΑ» ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΟΡΕΙΝΩΝ ΠΕΡΙΟΧΩΝ ΔΡ. ΠΑΠΑΔΟΠΟΥΛΟΣ ΙΩΑΝΝΗΣ ΚΑΘΗΓΗΤΗΣ ΤΕΙ
Διαβάστε περισσότεραΟργανωσιακός Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Ανθρωπίνου Δυναμικού
Οργανωσιακός Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Ανθρωπίνου Δυναμικού ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ ΒΑΡΟΥΤΑΣ ΑΝΤΩΝΙΟΣ ΚΑΡΓΑΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΤΩΝ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΏΝ ΔΙΚΤΥΩΝ 2016-2017 Detailed Plan:
Διαβάστε περισσότεραΔημιουργία Ανταγωνιστικού Πλεονεκτήματος μέσω των Συστημάτων Ποιότητας στον Αγροδιατροφικό Τομέα
Δημιουργία Ανταγωνιστικού Πλεονεκτήματος μέσω των Συστημάτων Ποιότητας στον Αγροδιατροφικό Τομέα Αχιλλέας Κοντογεώργος Επίκ. Καθηγητής Πανεπιστημίου Πατρών Αναστάσιος Σέμος Καθηγητής Αριστοτέλειου Πανεπιστημίου
Διαβάστε περισσότεραΕισηγήτρια : Αναστασία Καραγιαννοπούλου - Msc, Μελετήτρια Πανεπιστημίου Πατρών
ΤΟ ΒΙΟΛΟΓΙΚΟ ΤΡΑΠΕΖΙ ΤΗΣ ΝΟΤΙΟΔΥΤΙΚΗΣ ΕΛΛΑΔΑΣ Έρευνα Αγοράς και Εκπόνηση Σχεδίου Μάρκετινγκ για την Ανάπτυξη και Εμπορία των βιολογικών προϊόντων στο νομό Αχαΐας Εισηγήτρια : Αναστασία Καραγιαννοπούλου
Διαβάστε περισσότεραΜάρκετινγκ. Ενότητα 5: Έρευνα Μάρκετινγκ και Έρευνα Αγοράς
Μάρκετινγκ Ενότητα 5: Έρευνα Μάρκετινγκ και Έρευνα Αγοράς Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.) Σκοποί
Διαβάστε περισσότεραΜάρκετινγκ - Ασκήσεις Πράξης. Αγοραστική συμπεριφορά καταναλωτών
Μάρκετινγκ - Ασκήσεις Πράξης Αγοραστική καταναλωτών Αγοραστική καταναλωτών Είναι η των τελικών καταναλωτών και των νοικοκυριών σχετικά με την αγορά αγαθών και υπηρεσιών για προσωπική κατανάλωση Μοντέλα
Διαβάστε περισσότεραΕπιχειρηματικό σχέδιο BUSINESS PLAN
Επιχειρηματικό σχέδιο BUSINESS PLAN Τι είναι το επιχειρηματικό σχέδιο Είναι η οργανωμένη καταγραφή ιδεών, στόχων και σχεδίων δράσεων. Μια νέα επιχείρηση είναι δύσκολο να πετύχει αν είναι «ανοργάνωτη»,
Διαβάστε περισσότεραΕπιχειρηματικότητα Σημαντικές Διαπιστώσεις & Τάσεις
Επιχειρηματικότητα Σημαντικές Διαπιστώσεις & Τάσεις Το επιχειρηματικό περιβάλλον γίνεται πιο πολύπλοκο & υψηλού ρίσκου Παγκοσμιοποίηση, Διαδίκτυο, Social Media είναι καταλύτες εξελίξεων Κλειδί της επιχειρηματικότητας
Διαβάστε περισσότεραΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΣΠΟΥΔΩΝ e-school by Agronomist.gr
2012 ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΣΠΟΥΔΩΝ e-school by Agronomist.gr ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΣΠΟΥΔΩΝ E-school by Agronomist.gr 2 ΙΟΥΝΙΟΣ 2012 ΘΕΜΑΤΙΚΗ ΕΝΟΤΗΤΑ ΑΓΡΟΤΙΚΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ 3 Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων Η σύγχρονη αγροτική
Διαβάστε περισσότεραwww.arnos.gr κλικ στη γνώση info@arnos.co.gr
Ερώτημα 1 ο : Με παραδείγματα από την προσωπική ή οικογενειακή σας καταναλωτική συμπεριφορά, εξηγήστε πως οι πολιτισμικοί παράγοντες του περιβάλλοντος σας επηρέασαν τις αγοραστικές σας αποφάσεις. Το πολιτισμικό
Διαβάστε περισσότεραΟργάνωση και Διοίκηση Πωλήσεων Ενότητα 1η: Εισαγωγή
Οργάνωση και Διοίκηση Πωλήσεων Ενότητα 1η: Εισαγωγή Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.) 1 Σκοπός Σκοπός
Διαβάστε περισσότεραΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ VIRAL MARKETING ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΒΟΥΓΙΟΥΚΛΑΚΗ ΜΑΡΙΑ
ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ VIRAL MARKETING ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΒΟΥΓΙΟΥΚΛΑΚΗ ΜΑΡΙΑ Έννοια του marketing Το μάρκετινγκ (marketing) αποτελεί πια ένα βασικό εργαλείο που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις
Διαβάστε περισσότεραBranding Προώθηση Έρευνα αγοράς. Νίκου Άρης Αθήνα, Μάρτιος 2017
Branding Προώθηση Έρευνα αγοράς Νίκου Άρης Αθήνα, Μάρτιος 2017 DK Consultants All rights reserved - 2016 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1. Branding 2. Προώθηση 3. Έρευνα αγοράς 2 1. Branding 3 1. Branding 1 Διαχωρισμός Brand
Διαβάστε περισσότεραΑρχές Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων και Τροφίμων
Αρχές Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων και Τροφίμων Ενότητα 10: Δίκτυο Διανομής και Διοίκηση Σχέσεων Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών
Διαβάστε περισσότεραΜΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΩΝ ΜΟΝΑΔΩΝ Η ΕΠΙΛΟΓΗ ΙΔΙΩΤΙΚΩΝ ΣΧΟΛΕΙΩΝ ΔΕΥΤΕΡΟΒΑΘΜΙΑΣ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗΣ
ΜΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΩΝ ΜΟΝΑΔΩΝ Η ΕΠΙΛΟΓΗ ΙΔΙΩΤΙΚΩΝ ΣΧΟΛΕΙΩΝ ΔΕΥΤΕΡΟΒΑΘΜΙΑΣ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗΣ Ονοματεπώνυμο: Αντωνοπούλου- Δεληγιώργη Ελισσάβετ Σειρά: 11 Επιβλέπων Καθηγητής: Πανηγυράκης Γεώργιος Ιούνιος
Διαβάστε περισσότεραΔιάλεξη 3: Κατανόηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών
Διάλεξη 3: Κατανόηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών 1 Στόχοι Μαθήματος Κατανόηση του μοντέλου λήψεως αποφάσεων των καταναλωτών (όταν παίρνουν την απόφαση να αγοράσουν κάτι) Εξέταση των διαφορών μεταξύ
Διαβάστε περισσότερα«Εμπειρική διερεύνηση αγοραστικής πρόθεσης καταναλωτών για προωθητικές ενέργειες σε προϊόντα καλλυντικών»
«Εμπειρική διερεύνηση αγοραστικής πρόθεσης καταναλωτών για προωθητικές ενέργειες σε προϊόντα καλλυντικών» Ονοματεπώνυμο: Αρετή Φωτοπούλου Σειρά: 10 Επιβλέπων Καθηγητής: Παρασκευάς Χ. Αργουσλίδης Δεκέμβριος
Διαβάστε περισσότεραΔιαφήμιση και Επιχειρησιακή Επικοινωνία. Ενότητα # 7: Δημοσιότητα Διδάσκων: Γεώργιος Πανηγυράκης Τμήμα: Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων
Διαφήμιση και Επιχειρησιακή Επικοινωνία Ενότητα # 7: Δημοσιότητα Διδάσκων: Γεώργιος Πανηγυράκης Τμήμα: Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Χρηματοδότηση Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό έχει αναπτυχθεί στα
Διαβάστε περισσότεραΠροσέλκυση πελατών. Marketing Προώθηση πωλήσεων. Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ
Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ Προσέλκυση πελατών Marketing Προώθηση πωλήσεων Εισηγητής: Μανώλης Τσαντάκης, Οικονοµολόγος, TEAM EUROPE Ελλάδα Τετάρτη, 31 Οκτωβρίου
Διαβάστε περισσότεραΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. Έκδοση και ημερομηνία: Στοιχεία Οργανισμού. Όνομα Οργανισμού / Επιχείρησης: (Διεύθυνση): (Ημερομηνία έναρξης Επιχείρησης):
ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Έκδοση και ημερομηνία: Στοιχεία Οργανισμού Όνομα Οργανισμού / Επιχείρησης: (Διεύθυνση): (Τ.Κ.): Τηλέφωνο: (Ημερομηνία έναρξης Επιχείρησης): (Νομική Υπόσταση): (Κύριες Δραστηριότητες):
Διαβάστε περισσότεραΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ. Πρόλογος... 13
ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ Πρόλογος............................................. 13 Εισαγωγή Τρεις πραγματικές ιστορίες............................17 Πρώτη ιστορία....................................17 Δεύτερη ιστορία..................................
Διαβάστε περισσότεραΠανεπιστήμιο Αιγαίου Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας Και Επικοινωνίας
Πανεπιστήμιο Αιγαίου Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας Και Επικοινωνίας Ψηφιακό Περιεχόμενο & Ηλεκτρονικό Εμπόριο (Δ εξάμηνο) Διάλεξη # 8η: Έρευνα αγοράς στο Διαδίκτυο Χαρίκλεια
Διαβάστε περισσότεραΔΟΜΗ ΔΙΑΛΕΞΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΚΤ ΚΑΙ ΑΝΑΛΥΣΗ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΟΣ ΜΚΤ ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΤΗΣ ΑΠΟΣΤΟΛΗΣ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ ΣΤΑΔΙΑ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΥ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ 10/11/2011
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΚΤ ΚΑΙ ΑΝΑΛΥΣΗ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΟΣ ΜΚΤ ΡΟΔΟΥΛΑ ΤΣΙΟΤΣΟΥ (Ph.D.) Επίκουρος Καθηγήτρια Τμήμα Μάρκετινγκ και Διοίκησης Λειτουργιών Πανεπιστήμιο Μακεδονίας ΔΟΜΗ ΔΙΑΛΕΞΗΣ Ποια είναι τα στάδια του στρατηγικού
Διαβάστε περισσότεραΔημιουργία και σχεδιασμός συσκευασιών αγροτικών προϊόντων. Καραγιάννης Γιώργος Ιδρυτής Δημιουργικός διευθυντής 2YOLK branding and design
Δημιουργία και σχεδιασμός συσκευασιών αγροτικών προϊόντων Καραγιάννης Γιώργος Ιδρυτής Δημιουργικός διευθυντής 2YOLK branding and design Η 2yolk είναι μια βραβευμένη εταιρεία Branding & Design, που ιδρύθηκε
Διαβάστε περισσότεραΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ
ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ Δρ. Μάρκος Κουργιαντάκης Επίκουρος Καθηγητής, Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων ΤΕΙ Κρήτης Σύμβουλος Ηλεκτρονικού Επιχειρείν { mkourg@staff.teicrete.gr } Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων
Διαβάστε περισσότεραΔιάλεξη 3 η Κατανόηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών «Ξέρουμε τι θέλουν οι καταναλωτές;»
Διάλεξη 3 η Κατανόηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών «Ξέρουμε τι θέλουν οι καταναλωτές;» Δρ. Αλέξανδρος Αποστολάκης Email: aapostolakis@staff.teicrete.gr Τηλ.: 2810379621 E-class μαθήματος: https://eclass.teicrete.gr/courses/pgrad_omm104/
Διαβάστε περισσότεραΕνότητα 2. Σχέδιο Μάρκετινγκ. Κεφάλαιο 4. Τιμολόγηση. Δρ. Andrea Grimm Δρ. Astin Malschinger
Ενότητα 2 Σχέδιο Μάρκετινγκ Κεφάλαιο 4 Τιμολόγηση Δρ. Andrea Grimm Δρ. Astin Malschinger ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 2 ΕΝΟΤΗΤΑ 2 ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Κεφάλαιο 4: Τιμολόγηση Συγγραφείς: Δρ.Andrea Grimm, Δρ.Astin Malschinger
Διαβάστε περισσότερα«Εμπειρική διερεύνηση της αγοραστικής πρόθεσης του καταναλωτή σε προωθητικές ενέργειες αρωμάτων»
Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Σπουδών στη Διοίκηση Υπηρεσιών «Εμπειρική διερεύνηση της αγοραστικής πρόθεσης του καταναλωτή σε προωθητικές ενέργειες αρωμάτων» Ονοματεπώνυμο: Κόλλια
Διαβάστε περισσότερα