Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Marketing / Business to Consumer / Χορηγίες Τίτλος Συμμετοχής: Robbie Williams Concert Sponsorship Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Corporate Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Χορηγία Συναυλίας 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με στόχο να προσελκύσει όλα τα βλέμματα και να συγκεντρώσει το μεγαλύτερο δυνατό αριθμό επαφών, η χορηγία της COSMOTE στην πιο hot συναυλία του καλοκαιριού ήταν δυναμική και ολοκληρωτική. Εικαστικά, έκανε αίσθηση με το πολύ δυνατό μήνυμα Let Us Entertain You, δημιουργώντας ένα concept ομπρέλα που έντυσε με μοντέρνο branding όλα τα σημεία ενδιαφέροντος της χορηγίας και ταίριαξε απόλυτα με τον τίτλο του tour, καλώντας το κοινό σε όλες τις δράσεις της χορηγίας. Διαδραστικά, εκπλήρωσε στο έπακρο την υπόσχεση του μηνύματος, προσφέροντας στους επισκέπτες μοναδικές εμπειρίες. Πύλες με τεράστιες κοπτικές φιγούρες του Robbie, φωτεινές ταμπέλες αλά Las Vegas, creative branding στα δέντρα του Terra Vibe, ολική μεταμόρφωση του VIP, τατουάζ με τον αγαπημένο τους στίχο, απολαυστικά slow motion video & pop art ψηφιακά πορτρέτα στο 200 τμ περίπτερο της αρένας και περισσότερα από φωτεινά led δώρα έκαναν την παρουσία της COSMOTE στη 2 η συναυλιακή ημέρα του Rockwave Festival πραγματικά αξέχαστη.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Για την COSMOTE η μουσική αποτελεί βασικό πυλώνα της στρατηγικής της και η παρουσία της στα μεγαλύτερα μουσικά δρώμενα αποτελεί πλέον παράδοση. Η συναυλία του Robbie Williams που το ελληνικό κοινό περίμενε με ανυπομονησία από τη στιγμή που ανακοινώθηκε, ήταν το ιδανικό σκηνικό για να ενισχύσει το brand την ηγετική του εικόνα και να επιβεβαιώσει την πρωτοπορία του, στοχεύοντας παράλληλα στη συναισθηματική προσέγγιση όλων των κοινών-στόχων. Καινοτομία, δημιουργικότητα με tailor made ιδέες και κατασκευές που θα εντυπωσιάζαν με άμεσο τρόπο, και έξυπνες δράσεις που θα μπορούσαν να απλωθούν λειτουργικά και να καλύψουν μεγάλη μερίδα του συναυλιακού κοινού, ήταν τα βασικά ζητούμενα του brief. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Η ανάγκη της COSMOTE για tailor made, καινοτόμες ιδέες που θα ενθουσίαζαν και θα ενέπλεκαν ενεργά τους επισκέπτες της συναυλίας, απαντήθηκε μέσα από 3 steps. Σε πρώτο επίπεδο η συναυλία του καλλιτέχνη, οι πρώτες ύλες που χρησιμοποιούσε και το συναίσθημα που άφηνε στον κόσμο, μελετήθηκαν σε βάθος με στόχο να προκύψουν ιδέες που θα ταίριαζαν γάντι με το show. Σε δεύτερο επίπεδο ο ίδιος ο χώρος του Terra Vibe αναλύθηκε σε λεπτομέρεια, έτσι ώστε να προσεγγιστεί δημιουργικά με τρόπο φυσικό και οι ιδέες να είναι στρατηγικά τοποθετημένες με στόχο την μέγιστη συμμετοχή και θέαση. Τέλος, αναζητήθηκαν νέες τεχνολογίες και τεχνοτροπίες - που μελετήθηκαν για να εξασφαλίζουν τη μεγαλύτερη δυνατή εμπλοκή του κοινού προκειμένου να εξασφαλίσουν την πολυπόθητη μαζικότητα. Στο κοινό δόθηκε ποικιλία επιλογών: α) δημιουργία τατουάζ με τον αγαπημένο σου στίχο του Robbie και φωτογράφιση β) εντυπωσιακό slow motion video μονταρισμένο πάνω στο iconic Let Me Entertain You ενώ εσύ και οι φίλοι σου χοροποηδούσατε πάνω σε τραμπολίνο γ) πρωτότυπο pop art πορτρέτο και φωτογράφιση δ) τα πιο cool φωτεινά δώρα που μοιράστηκαν ποτέ σε σε συναυλία.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Περισσότερες από επισκέψεις στο κεντρικό περίπτερο της COSMOTE που φιλοξενούσε τα activations με τα slow motion videos και τα pop art πορτρέτα σε διάρκεια 7 ωρών. Δημιουργήθηκαν 384 slow motion videos που ανέβηκαν σε ειδικά σχεδιασμένη landing page. Η σελίδα δέχτηκε επισκέψεις μέσα στις επόμενες 3 ημέρες. 984 ήταν τα πρωτότυπα pop art πορτρέτα που έγιναν capture σε ειδικό application, τυπώθηκαν σε αντίτυπα και έγιναν 670 φορές social share. 490 μοναδικά τατουάζ δημιουργήθηκαν από 3 tattoo artists που κυριολεκτικά δεν κάθισαν λεπτό. Από την ενέργεια με τα τατουάζ προέκυψαν 210 φωτογραφίες, 410 εκτυπώσεις και 138 social shares. Τέλος, περισσότερα από φωτεινά led δώρα έγιναν το πιο ισχυρό αποδεικτικό για την χορηγική διείσδυση του brand στο συναυλιακό κοινό, καθώς φώτισαν τη νύχτα πράσινη. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Η συμμετοχή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award για την πρωτότυπη τριπλέτα activations που έφεραν την COSMOTE στο επίκεντρο της συναυλίας, καθώς και για το γεγονός ότι για πρώτη φορά εφαρμόστηκε και αξιοποιήθηκε η λειτουργική ιδέα των πολλών stations που λειτουργούσαν παράλληλα με στόχο τον maximum αριθμό επαφών και την ολοκληρωτική κάλυψη του event. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Το έργο υποβάλλεται πρώτη φορά.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Η συμμετοχή δε στηρίζεται σε Διεθνές Concept. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Δεν υπάρχει Διεθνές Δημιουργικό υλικό

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Έχει κατατεθεί υποστηρικτικό υλικό σε μορφή video με τίτλο Robbie Williams Concert Sponsorship 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

7

8

9

10