Ermis Direct. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Προϊόντα προσωπικής φροντίδας (Personal Care)

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Integrated Campaign Led By Direct Marketing Τίτλος Συμμετοχής: AXE Instagroom Live Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): AXE Εταιρία/Πελάτης: ΕΛΑΪΣ-Unilever Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Προϊόντα προσωπικής φροντίδας (Personal Care) Διάρκεια Καμπάνιας: 24/10/ /11/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το ΑΧΕ Instagroom Live ήταν μια real time υπηρεσία που έδινε δωρεάν, προσωποποιημένες συμβουλές και tips για grooming μέσω Facebook Μessenger. Κάθε άνδρας για τρεις εβδομάδες μπορούσε να στείλει τη φωτογραφία του, όπου και αν βρισκόταν, και μια ομάδα από επαγγελματίες groomers του απαντούσε ζωντανά με προσωπικές συμβουλές στο chat της υπηρεσίας. Το AXE Instagroom δεν έμεινε μόνο στο online περιβάλλον αλλά βγήκε και στους δρόμους με ένα barber τρίκυκλο ποδήλατο και ένα mobile barber shop σε vintage van που μετέφερε τον groomer για να δώσει συμβουλές grooming στους άνδρες.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Το ΑΧΕ εξελίχθηκε από ένα body spray brand σε male grooming brand και προσπαθεί να καλλιεργήσει το concept του Grooming στο νεανικό κοινό και να του συστήσει τις νέες σειρές προϊόντων. Δημιουργήθηκε λοιπόν η ανάγκη να εκπαιδεύσουμε τους νέους άνδρες σε θέματα περιποίησης και να τους βοηθήσουμε να βρουν το στυλ που τους ταιριάζει και εκφράζει τις προσωπικότητές τους. To ΑΧΕ, θέλησε να προσφέρει το απαραίτητο mentoring σε όσο μεγαλύτερο κοινό γίνεται και να τους προσεγγίσουμε εκεί που περνάνε τον περισσότερο χρόνο τους: στο smartphone και στα events της πόλης. Γι αυτό δημιουργήθηκε η real time υπηρεσία AXE Instagroom Live και το τρίκυκλο και van barber shop, που έδινε tips και συμβουλές περιποίησης στους άνδρες, προτείνοντάς τους και το προϊόν ΑΧΕ Daily Fragrance που τους ταιριάζει και ολοκληρώνει το στυλ τους. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Το ΑΧΕ λάνσαρε για πρώτη φορά μια νέα σειρά προϊόντων grooming. Γι αυτό χρειάστηκε να εκπαιδεύσουμε το κοινό σε θέματα grooming και ανδρικής περιποίησης και να τους φέρουμε σε επαφή με τα νέα προϊόντα. Δημιουργήσαμε το AXE Instagroom Live, που καθοδήγησε τους νέους άνδρες, ηλικίας κυρίως 20-30, να βρουν το στυλ και να βελτιώσουν την εμφάνισή τους. Κάθε άνδρας, μπορούσε να στείλει τη φωτογραφία του στο chat της υπηρεσίας στο Facebook Messenger και οι groomers μας του έστελναν ζωντανά συμβουλές για την εμφάνισή του, προτείνοντάς του και το προϊόν ΑΧΕ που ταιριάζει στο στυλ του. Οι groomers απαντούσαν 12 ώρες κάθε μέρα για 3 εβδομάδες με real time συζητήσεις που διήρκησαν συνολικά 200 ώρες σε όλη την καμπάνια.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Το κοινό του AXE ανταποκρίθηκε άμεσα και πολύ θετικά στην υπηρεσία και μέσα σε 3 εβδομάδες πάνω από άντρες έλαβαν προσωποποιημένες συμβουλές από groomers μέσω του Facebook Messenger. Συνολικά κατά τη διάρκεια της ενέργειας έγιναν συζητήσεις ανάμεσα σε χρήστες και groomers που διήρκησαν πάνω από 200 ώρες και ανταλλάχθηκαν παραπάνω από μηνύματα. Το λανσάρισμα της σειράς προϊόντων Trilogy θεωρείται από τα πιο πετυχημένα τα τελευταία χρόνια για το brand στην Ελλάδα. Το τρίκυκλο και το van barber shop βρέθηκαν σε 18 σημεία όπως φεστιβάλ, συναυλίες, παραλίες και πλατείες σε Αθήνα όσο και Θεσσαλονίκη. Περισσότεροι από νέοι άνδρες πήραν μέρος και περισσότερα από δείγματα δόθηκαν στο κοινό μας. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Η real time υπηρεσία AXE Instagroom live έδινε ζωντανά συμβουλές και tips από επαγγελματίες groomers σε άντρες από όλη την Ελλάδα. Ο χρήστης το μόνο που είχε να κάνει ήταν να στείλει μια φωτογραφία τους στο Facebook Messenger της υπηρεσίας και οι groomers με βάση το πρόσωπο και το στυλ του του έστελναν συμβουλές για τα μαλλιά, τα μούσια και την ανδρική περιποίηση. Στο τέλος o groomer πρότεινε και τα κατάλληλα προϊόντα από τις νέες male grooming σειρές AXE ώστε ο χρήστης να ολοκληρώσει την εμφάνισή του. Για τις ανάγκες της υπηρεσίας δημιουργήθηκαν δεκάδες videos, illustrations, gifs και φωτογραφίες που βοηθούσαν τους χρήστες να εφαρμόσουν τις συμβουλές από το σπίτι τους 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Microsite: Facebook Messenger: Promo Video: Cut Version: Video με αλλαγές χρηστών: Facebook Promo Video Post: Facebook Cut version Video Post:

7

8

9

10