Ermis Integrated Campaign

Transcript

1 Ermis Integrated Campaign Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Τίτλος Συμμετοχής: Lars Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE Mobile Εταιρία/Πελάτης: Bold Ogilvy & Mather / COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Διάρκεια Καμπάνιας: 8/4/ /6/2016» Ποια κανάλια επικοινωνίας χρησιμοποιήσατε; Τι ενέργειες υλοποιήσατε; Σε ποια μέσα προβληθήκατε; Για να επικοινωνήσουμε τα νέα συμβόλαια Cosmote Mobile που προσφέρουν ακόμη περισσότερα ΜΒ και χρόνο ομιλίας χρησιμοποιήσαμε έναν Σκανδιναβό, τον Lars. O Lars δεν καταλαβαίνει γιατί στην Ελλάδα περνάμε περισσότερο χρόνο έξω μιας και το δικό του καλοκαίρι διαρκεί ελάχιστα. Για να μεταφέρει τις εύλογες απορίες του ο Lars αξιοποίησε όλα τα μέσα με έντονη παρουσία τόσο στα παραδοσιακά, όπως τηλεόραση, όσο και στα digital. Στην τηλεόραση, αρχικά με ένα τηλεοπτικό μεγαλύτερης διάρκειας και στη συνέχεια με αρκετές συντομότερες εκδοχές του. Ο Lars μπήκε στις αίθουσες του κινηματογράφου, όπου μετέφερε τους προβληματισμούς του σε όλους τους θεατές. Στο ραδιόφωνο, μας ξάφνιασε, βρίσκοντας έναν πραγματικά πρωτότυπο τρόπο να μας μιλήσει για τα νέα προγράμματα χρησιμοποιώντας τη φωνή του Google Translate. Στον τύπο, σε εφημερίδες και περιοδικά, εξασφαλίζοντας πως η πλειοψηφία του κοινού θα ενημερωθούν για τα νέα προγράμματα. Φυσικά στα social media και το facebook με ποικίλες μορφές, όπως canvas, gif και social ads Και με web campaign που περιλάμβανε display banner και prestitial. O Lars φρόντισε να μιλήσει σε όλους για να επικοινωνήσει με διαφορετικό τρόπο τα νέα προγράμματα της COSMOTE ακόμα και μέσω των smartphones με χρήση mobile ads.

2 » Αναφέρατε όλα τα Μέσα Επικοινωνίας που χρησιμοποιήσατε Τηλεόραση 1. TVC s χ 2. Χορηγίες 3. Product Placement 4. Επώνυμη αναφορά 5. Άλλο Ραδιόφωνο 1. Ρ/Φ Μηνύματα χ 2. Αναφορές Παραγωγών x 3. Χορηγίες Εκπομπών 4. Διαγωνισμοί / Δώρα 5. Άλλο Καταχωρίσεις 1. Κλαδικά Μέσα χ 2. Εφημερίδες - έντυπες χ 3. Εφημερίδες Ηλεκτρονικές 4. Περιοδικά έντυπα x 5. Περιοδικά Ηλεκτρονικά 6. Άλλο Direct» mail» » Άλλο PR Events Branding & Design 1. Συσκευασία 2. Packaging 3. Άλλο X Κινηματογράφος Digital 1. Online Ads x 2. Web Site χ 3. Viral Video 4. Social Networking Sites χ 5. Gaming 6. Mobile Phone x 7. Άλλο Υπαίθρια Διαφήμιση 1. Αεροδρόμια 2. Μέσα Μαζικής Μεταφοράς 3. Billboard, Pisa, Panels κλπ 4. Άλλο Χορηγίες Retail Marketing 1. POP Υλικό 2. Video χ 3. In-store Διαγωνισμός 4. Προωθητικές Ενέργειες 5. Άλλο Guerilla 1. Ambient Media 2. Άλλο

3 Consumer Involvement 1. Word of Mouth 2. Consumer Generated 3. Άλλο Άλλο

4 » Περιγραφή Προγράμματος Επικοινωνίας Mε πρωταγωνιστή τον Lars η καμπάνια COSMOTE Mobile λανσαρίστηκε ταυτόχρονα στην τηλεόραση αλλά και online. Στην τηλεόραση με την full-length ταινία για να εδραιωθεί το concept, online με content μεγαλύτερης διάρκειας, όπου οι θεατές μπορούσαν να απολαύσουν τον ήρωα σε περισσότερη δράση. Ταυτόχρονα η καμπάνια υποστηρίχθηκε από ενέργειες στα digital media με online ads που οδηγούσαν στο website της ενέργειας, όπου μπορούσε κανείς να μάθει περισσότερα για τα προγράμματα συμβολαίου COSMOTE Mobile και να επιλέξει εκείνο που του ταιριάζει. Στον κινηματογράφο, σε μεγάλο αριθμό αιθουσών, o Lars εμφανίστηκε και στη μεγάλη οθόνη ενισχύοντας το impact της καμπάνιας. Στο ραδιόφωνο δημιουργήθηκαν 3 διαφορετικά μηνύματα που αξιοποίησαν για πρώτη φορά στην Ελλάδα το Google Translate δίνοντας ελληνική φωνή στον Lars, αν και λίγο διαφορετική από εκείνη που έχει στην πραγματικότητα. Cut down versions του τηλεοπτικού συνέχισαν να υποστηρίζουν την καμπάνια μετά το λανσάρισμα ενώ επιστρατεύτηκαν και έντυπα μέσα εξασφαλίζοντας μεγαλύτερη κάλυψη. Καθ όλη τη διάρκεια η καμπάνια υποστηρίχθηκε και στα social media και κυρίως με πολλές ενέργειες στο facebook.

5 Περιγράψτε πως το πρόγραμμα επικοινωνίας λανσαρίστηκε και υλοποιήθηκε σε κάθε κανάλι επικοινωνίας, με ιδιαίτερη αναφορά σε κάθε ένα από αυτά. Τα νέα προγράμματα COSMOTE Mobile λανσαρίστηκαν στις 8/4, όταν ο Lars μέσα από την τηλεόραση, βρήκε τον τρόπο να μας ξαφνιάσει, με την προσπάθειά του να καταλάβει του Έλληνες και γιατί χρειαζόμαστε τόσο πολύ Mobile Internet. Το τηλεοπτικό πλάνο ξεκίνησε με μία μεγάλη εκδοχή της ταινίας διάρκειας 83. Η εκδοχή αυτή περιελάβανε πολύ και πλούσιο υλικό, με κάθε λογής απορία και προβληματισμό του Lars. Η μεγάλη αυτή εκδοχή εκτός από την τηλεόραση, χρησιμοποιήθηκε τόσο στο YouTube όσο και στον κινηματογράφο. Αφού φροντίσαμε να γίνουν απόλυτα ξεκάθαροι οι προβληματισμοί του Lars, μετά από λίγες μέρες το τηλεοπτικό πλάνο ξεκίνησε να εμπλουτίζεται με μικρότερες διάρκειες. Αρχικά με μία εκδοχή της ταινίας διάρκειας 60 και λίγο αργότερα με δύο ακόμα μικρότερες διάρκειας 42 και 45. Τα δύο τελευταία cut version βγήκαν στον αέρα μαζί, φροντίζοντας να εξασφαλίσουν ότι αν και οι διάρκειες μειώθηκαν καμία από τις απορίες του Lars δεν θα ξεχαστεί. Μέχρι την ολοκλήρωση της καμπάνιας ακόμα 2 διαφορετικές εκδοχές βγήκαν στον αέρα, συνθέτοντας ένα ολοκληρωμένο τηλεοπτικό πλάνο που συντέθηκε από 6 διαφορετικά edits. Εκτός από την τηλεόραση, οι καταναλωτές έγιναν αποδέκτες του μηνύματός μας και μέσω του ραδιοφώνου, όπου με 5 διαφορετικά δημιουργικά θέματα εξασφαλίσαμε ότι και τα προϊοντικά πλεονεκτήματα των νέων προγραμμάτων θα γίνουν άμεσα κατανοητά αλλά και ότι οι καταναλωτές μας δεν θα χάσουν τον αγαπημένο τους Lars, το πρόσωπο δηλαδή γύρω από το οποίο είχε βασιστεί όλη μας η καμπάνια. Μάλιστα στο ραδιόφωνο, ο Lars κατάφερε να μας ξαφνιάσει ευχάριστα με την ευρηματικότητα του και χρησιμοποιώντας το Google Translate. Την ίδια ώρα ο Lars είχε γίνει θέμα συζήτησης στο ραδιόφωνο, χάρη στο πλάνο ραδιοφωνικό αναφορών. Στον τύπο, το πλάνο προβολής ήταν κάτι παραπάνω από πλήρες, με παρουσία στην πλειοψηφία των εφημερίδων, αλλά και σε πληθώρα περιοδικών. Εδώ φροντίσαμε οι καταναλωτές να γίνουν αποδέκτες του μηνύματος, μιλώντας άμεσα για τα νέα προγράμματα και βασιζόμενοι σε όλα αυτά τα οποία έκαναν τον Lars να «σκάει» από τη ζήλια του και να μην μπορεί να τα κατανοήσει. Τα κανάλια που χρησιμοποιήθηκαν για την καμπάνια ολοκληρώθηκαν στο digital περιβάλλον, όπου είχαμε αρκετά δυνατή προβολή, αξιοποιώντας τα βίντεο υλικά ως preroll, εξαπλώνοντας το μήνυμα μας στο διαδίκτυο με web campaign, τόσο σε desktop όσο και σε Mobile περιβάλλον, αλλά και στα δικά μας κανάλια όπως το κανάλι μας στο facebook.

6 » Γιατί πιστεύετε ότι η συμμετοχή αξίζει να κερδίσει το βραβείο «Ermis Integrated Campaign» Η κεντρική ιδέα με πρωταγωνιστή έναν Σκανδιναβό που ζει στην άκρη του Βορρά στηρίχθηκε σε ένα δυνατό insight: στην Ελλάδα περνάμε πολύ χρόνο έξω μιας και οι συνθήκες το επιτρέπουν, αυτό βεβαία είναι δύσκολο να το καταλάβει κάποιος που δεν έχει ζήσει εδώ. Ο Lars, ο κεντρικός ήρωας της καμπάνιας, χρησιμοποίησε όλα τα μέσα για να μιλήσει στους Έλληνες και να εκφράσει τους προβληματισμούς του. Και μάλιστα με πρωτότυπο τρόπο. Στο ραδιόφωνο για παράδειγμα δανείστηκε τη φωνή του Google Translate. Με την πρωτότυπη ιδέα και εκτέλεσή της η καμπάνια του Lars για τα COSMOTE Mobile κατάφερε να ξεχωρίσει μέσα στο διαφημιστικό clutter αξιοποιώντας όσο διαφορετικά γίνεται το κάθε μέσο. Με unique users και impressions ο Lars φρόντισε να φτάσει στα μάτια και τα αυτιά όλων των Ελλήνων θυμίζοντάς τους ότι όχι μόνο είναι τυχεροί που μπορούν να απολαμβάνουν περισσότερο έξω αλλά και ότι μπορούν να επικοινωνούν ακόμη πιο ξέγνοιαστα με περισσότερα MB και χρόνο ομίλιας.

7 » Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (120 λέξεις) Για να επικοινωνήσουμε τα προγράμματα συμβολαίων COSMOTE Mobile με περισσότερα MB και χρόνο ομιλίας αξιοποιήσαμε ένα δυνατό insight. Στην Ελλάδα, λόγω της ηλιοφάνειας και του παρατεταμένου καλοκαιριού περνάμε περισσότερο χρόνο έξω. Και αυτό κάποιος που δεν ζει εδώ αλλά στον παγωμένο βορρά απ όπου δεν έχει φύγει ποτέ, δεν το καταλαβαίνει, όπως ο Lars. Με μια integrated καμπάνια καταγράψαμε τις εύλογες απορίες αλλά και τις συμβουλές του στους Έλληνες καταφέρνοντας να δημιουργήσουμε μια πραγματικά πρωτότυπη επικοινωνία.» Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Επισυνάπτουμε case study video.»