Ermis PR. Καςηγξοία: ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ / EXPERIENCIAL EVENTS. Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: LAVAZZA MOMENTS. Ποξψϊμ/Υπηοερία (Brand Name): Lavazza espresso

Transcript

1 Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ / EXPERIENCIAL EVENTS Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: LAVAZZA MOMENTS Ποξψϊμ/Υπηοερία (Brand Name): Lavazza espresso Εςαιοία/Πελάςηπ: Lavazza Είδξπ Ποξψϊμςξπ/Υπηοερίαπ: κατέπ Ποξωπξλξγιρμϊπ Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ Μεςά από 3 υοόμια απξυήπ από ςημ ελλημική αγξοά ςηπ διατήμιρηπ και ςηπ επικξιμχμίαπ, η Lavazza, καςά ςξ 2ξ ενάμημξ ςξσ 2015, επέρςοεφε δσμαμικά θέλξμςαπ μα ποξβάλλει ςημ εμπειοία ςηπ απϊλασρηπ εμϊπ ασθεμςικξϋ Ιςαλικξϋ espresso ρςξ ελλημικό κξιμό και όυι μόμξ. Θέλξμςαπ μα ατήρξσμε ςξ απξςύπχμα ςηπ Lavazza ρςημ καοδιά ςχμ Ελλήμχμ και νέμχμ επιρκεπςώμ ςηπ υώοαπ, ρυεδιάραμε μια ρειοά εμεογειώμ πξσ αμςιποξρχπεύξσμ ςξ μξμαδικό υαοακςήοα ςηπ εςαιοείαπ και απξδεικμύξσμ όςι: 2. Έοεσμα [Ν/Α]

2 3. Συεδιαρμϊπ /Σςοαςηγική Με ρκξπό ςημ ανιξπξίηρη ιδιαίςεοχμ ρςιγμώμ πξσ δημιξσογξύμ νευχοιρςά ρσμαιρθήμαςα ρςξσπ καςαμαλχςέπ, δημιξσογήραμε μια καμπάμια επικξιμχμίαπ με ςίςλξ LAVAZZA MOMENTS. Σςξ πλαίριξ ασςό ρυεδιάραμε μια ρειοά εμπειοιόμ πξσ δημιξσογξύμ ρσμαιρθήμαςα και μέμξσμ αμενίςηλεπ ρςξ πέοαρμα ςξσ υοόμξσ δημιξσογώμςαπ μια αγαπημέμη εικόμα για ςξ brand. Η καμπάμια απεσθσμόςαμ ρε άςξμα εςώμ πξσ έυξσμ πάθξπ με ςξμ κατέ. Η σλξπξίηρη ατξοξύρε μια ρειοά experiential events και ςημ επικξιμχμία ασςώμ ςόρξ ρςξ τσρικϊ ϊρξ και ρςξ digital πεοιβάλλξμ, με ρσμξλική διάοκεια ςοιώμ μημώμ. Σςϊυξι ςηπ καμπάμιαπ ήςαμ: Η αϋνηρη ςηπ αμαγμχοιριμϊςηςαπ ςξσ brand Η ρϋμδερη ςξσ brand με εμπειοίεπ Η αϋνηρη ςηπ διείρδσρηπ ςξσ brand ρςξ κξιμό ρςόυξπ (μέξι εςώμ) 4. Υλξπξίηρη FESTIVAL 2015 Τημ έμαονη ςξσ ποξγοάμμαςξπ ρημαςξδόςηρε η ρσμμεςξυή ςηπ Lavazza ρε μια απϊ ςιπ πιξ δσμαςέπ μξσρικέπ ρςιγμέπ ςηπ τεςιμήπ υοξμιάπ, ςξ Ejekt Festival

3 2015. Η Lavazza, θέλξμςαπ μα δημιξσογήρει ασθεμςικέπ μξσρικέπ ρςιγμέπ απόλασρηπ, «ςοξτξδϊςηρε» με ςιπ απαοαίςηςεπ δόρειπ εμέογειαπ ςξ κξιμό, ώρςε μα απξλαύρει ρςξ έπακοξ ςξ εκοηκςικό line up ςξσ τερςιβάλ πξσ απξςελεί έμα από ςα μεγαλύςεοα μεαμικά μξσρικά event ςξσ καλξκαιοιξύ. Καςά ςη διάοκεια ςξσ τερςιβάλ, επιρκέτςηκαμ ςξ πεοίπςεοξ ςηπ Lavazza γμχρςξί influencers, πξσ μξιοάρςηκαμ ςημ εμπειοία ςξσπ ρςα SoMe. Επιπλέξμ, για ςιπ αμάγκεπ ςηπ εμέογειαπ δημιξσογήθηκε ςξ hashtag #lavazzaejekt. Τα απξςελέρμαςα ήςαμ εμςσπχριακά: άςξμα έζηραμ μια μξμαδική ρςιγμή απόλασρηπ Lavazza άςξμα είδαμ ςξ brand Lavazza. 79 posts με ςξ hashtag #lavazzaejekt 30 influencers posts Πεοιρρόςεοα από likes ρσμξλικά

4 Number of Clippings: 10 Total AD Value: Total PR Value: #LAVAZZAMOMENTS ON THE ROAD Σςξ ςέλξπ ςξσ Ιξσλίξσ, νεκιμήραμε ςξ ςανίδι μαπ ρςα Ελλημικά μηριά. Αμςί μα δημιξσογήρξσμε έμα pop up coffee shop ςξ ξπξίξ θα έμεμε ρε έμα ρςαθεοό ρημείξ για κάπξιξ υοόμικό διάρςημα, ρκετςήκαμε μα τςιάνξσμε έμα pop up coffee stop! Σκξπόπ μαπ, μα δημιξσογήρξσμε μικοέπ, απξλασρςικέπ ρςιγμέπ Lavazza ρε ϊλη ςη υόοα ποξρτέοξμςαπ ρςξμ κόρμξ ςξμ μξμαδικό ασθεμςικό Ιςαλικό espresso. Κι επειδή tour υχοίπ van δεμ σπάουει, τςιάναμε ςξ δικό μαπ Lavazza Espresso Van

5 Η αουή έγιμε με ςημ Κοήςη: Σσμευίραμε με ςημ Πάοξ: Κάμαμε μια ρςάρη ρςημ Σαμςξοίμη:

6 Και ξλξκληοώραμε ςξ ςανίδι ςξσ Lavazza Espresso Van ρςη Μϋκξμξ: LAVAZZA MOMENTS ON THE ROAD WITH TRAVEL BLOGGERS Τασςόυοξμα, επιλέναμε μα ρσμεογαρςξύμε με 4 αμαγμχοιρμέμξσπ travel bloggers, για μα μεςατέοξσμ με ςξμ καλύςεοξ ςοόπξ ςιπ μξμαδικέπ εμπειοίεπ Lavazza πξσ απξκόμιραμ από ςξ ςανίδι ςξσπ ρςα μηριά ςηπ Ελλάδαπ με ςη ρσμςοξτιά ςξσ ασθεμςικξύ Ιςαλικξύ espresso.

7 Για ςιπ αμάγκεπ ςηπ εμέογειαπ δημιξσογήθηκε ςα hashtags #lavazzamoments και #lavazzaontheroad. ΔΗΜΟΣΙΟΤΗΤΑ Τα απξςελέρμαςα ήςαμ εμςσπχριακά: Πεοιρρόςεοξι από άμθοχπξι έζηραμ μια μξμαδική ρςιγμή απόλασρηπ πξσ ςξσπ ποόρτεοε ξ ασθεμςικόπ Ιςαλικόπ Εspresso. Πεοιρρόςεοα από άςξμα είδαμ ςξ brand Lavazza 58 posts με ςξ hashtag #lavazzaontheroad 44 influencers posts Πεοιρρόςεοα από likes ρσμξλικά

8 Number of Clippings: 19 Total AD Value: Total PR Value: #LAVAZZA MOMENTS CONTENT HUB Έυξμςαπ χπ ρκξπό ςη δημιξσογία εμόπ ρημείξσ ρςξ ξπξίξ θα ρσγκεμςοώμεςαι όλξ ςξ πεοιευόμεμξ ςχμ Lavazza Moments, ποξυχοήραμε ρςη δημιξσογία ςχμ επίρημχμ ελλημικόμ Facebook & Ιnstagram accounts ςηπ εςαιοείαπ. Έςρι μξιοαρςήκαμε με ςξσπ καςαμαλχςέπ νευχοιρςέπ ρςιγμέπ Lavazza από όλη ςημ Ελλάδα, ςξσπ εμημεοώμαμε για ςιπ ρςάρειπ ςξσ Lavazza Espresso Van και ρσμευίζξσμε μα βοιρκόμαρςε ρε επατή μαζί ςξσπ για επεουόμεμεπ εμέογειεπ. EJEKT CONTEST: Λίγεπ ημέοεπ ποιμ ςημ έμαονη ςξσ festival, διξογαμώθηκε διαγχμιρμϊπ ρςα social media καμάλια ςηπ Lavazza με 10 ςσυεοξύπ μα έυξσμ ςημ εσκαιοία μα ζήρξσμ από κξμςά μξμαδικέπ μξσρικέπ ρςιγμέπ Lavazza! To post ςξσ διαγχμιρμξύ ςξ είδαμ άςξμα εμώ δημιξύογηρε impressions. 5. Ανιξλϊγηρη άςξμα έζηραμ μια μξμαδική ρςιγμή απόλασρηπ πξσ ςξσπ ποόρτεοε ξ ασθεμςικόπ Ιςαλικόπ Εspresso. Πεοιρρόςεοα από άςξμα είδαμ ςξ brand Lavazza Σσμξλικά posts με ςα hashtags #lavazzaejekt, #lavazzamoments, #lavazzaontheroad: influencers posts Πεοιρρόςεοα από likes ρσμξλικά Σσμξλικά δημξριεύμαςα: 26 Total AD Value: Total PR Value: Βοάβεσρη

9 Η επιρςοξτή ςξσ Ασθεμςικξύ Ιςαλικξύ Espresso ρημαςξδξςήθηκε από μια ρειοά εμπειοιώμ πξσ ρημάδεφαμ ςξ τεςιμό καλξκαίοι. Χιλιάδεπ καςαμαλχςέπ ήοθαμ ρε επατή με ςξμ κατέ Lavazza και έζηραμ μια μξμαδική ρςιγμή απόλασρηπ. 7. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πχπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςϊ; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 8. Σϋμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (80 λένειπ) Για ςη Lavazza, ςξ μσρςικό ςηπ απόλασρηπ βοίρκεςαι ρςιπ γεύρειπ και ςα αοώμαςα πξσ κάμξσμ ςημ κάθε ρςιγμή μξμαδική και ςημ μεςαςοέπξσμ ρε μια ανέυαρςη εμπειοία. Τξ 2015, η ποχςξπόοξπ εςαιοεία ρςξ υώοξ παοαγχγήπ και διαμξμήπ κατέ παγκξρμίχπ ρύρςηρε ρςξ ελλημικό κξιμό ςξ Ποόγοαμμα Lavazza Moments, μέρα από μια ρειοά εμεογειώμ πξσ αμςιποξρχπεύξσμ ςξ μξμαδικό υαοακςήοα ςξσ ασθεμςικξύ ιςαλικξύ espresso και απξδεικμύξσμ όςι κάθε ρςιγμή απόλασρηπ είμαι ρςιγμή Lavazza. 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξϋπ Δημιξσογικξϋ σλικξϋ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 10. Δημιξσογικϊ Υλικϊ ( jpg )