Λίγα λόγια για εμένα και το ifeed.gr

Transcript

1

2 Περιεχόμενα Λίγα λόγια για εμένα και το ifeed.gr 2 Εισαγωγή 3 Σε ποιους απευθύνεται αυτό το Ebook 4 Τι είναι το SEO; 5 Γιατί είναι απαραίτητο το SEO; 5 Πως γίνεται να εμφανίσω την ιστοσελίδα μου υψηλότερα; 5 Ιστορική αναδρομή 7 Επεξήγηση Βασικών Όρων 8 Google Keyword Tool 11 Παράγοντες Κατάταξης για το Google 13 Συχνά Λάθη στο SEO 18 Κυριότεροι SEO Μύθοι 24 Επιλέγοντας το Κατάλληλο Domain Name 26 Χρησιμοποιώντας dofollow και nofollow όταν κάνουμε seo 28 Πως να σχεδιάσετε μία ιστοσελίδα, φιλική προς τις μηχανές αναζήτησης 29 Onpage SEO 30 Εισαγωγή στο Link Building 32 Τι να προσέξετε στη Link Building καμπάνια σας 33 Κατηγορίες Links 34 Paid Links Θα έπρεπε να τα χρησιμοποιούμε; 35 Ποιοτικοί ή Ποσοτικοί Σύνδεσμοι; 36 Link Building Τακτικές 37 Είδη Πυραμίδων 39 Δομή Πυραμίδας 41 Χρήσιμες Συμβουλές 45 Χρήσιμες ιστοσελίδες 47 Ελληνικά Article Directories 48 Ελληνικά Bookmarking Sites 49 Ελληνικά Directory Sites 50 Βρείτε μας στο Ifeed 51 Ευχαριστίες 52 Όροι Χρήσης 53 1

3 Λίγα λόγια για εμένα και το ifeed.gr Πριν ξεκινήσω να σας αναλύω πως μπορείτε να κατακτήσετε την κορυφή του Google, καλό θα ήταν να πω δυο λόγια για το ποιος είμαι. Ονομάζομαι Αλέξανδρος Ίτσιος και είμαι ένας από τους ιδρυτές του Ifeed.gr, ενός portal αφιερωμένο στο SEO & το Internet Marketing. Στη διάρκεια της καριέρας μου, έχω αναλάβει και επιτύχει πολυάριθμες καμπάνιες SEO. Η εταιρεία I & K EnterLogic LTD μαζί με τη συνδρομή διαφόρων μελών του w24.gr δημιουργήσαμε τον Ιούνιου του 2010 τo ifeed.gr ως ένα portal κυρίως πάνω στην τεχνολογική διαδικτυακή ενημέρωση, αλλά στην πορεία αρκετοί αποχώρησαν και εντέλει το Ifeed.gr συγκεντρώθηκε σχεδόν αποκλειστικά γύρω από οτιδήποτε έχει να κάνει με το internet και affiliate marketing. Μέσα στο 2012 ίσως έγιναν οι σημαντικότερες αλλαγές και φτιάξαμε πιο μοντέρνο εικαστικό, ενώ αφαιρέσαμε κατηγορίες και άρθρα που δεν ταίριαζαν με τον χαρακτήρα της ιστοσελίδας. Αυτός ο ανασχεδιασμός μας έδωσε τη δυνατότητα να επικεντρωθούμε σε πιο συγκεκριμένα θέματα και η κοινότητα μας να αποκτήσει προσωπικότητα. Μέσα από το Ifeed προσπαθούμε να βοηθήσουμε τον internet marketer σε όποιο επίπεδο και αν βρίσκεται, από αρχάριο έως προχωρημένο και έτσι να εμβαθύνουμε όλοι τις γνώσεις μας ακόμη περισσότερο. Το Ifeed ουσιαστικά μόλις έχει ξεκινήσει και ελπίζω όσοι είστε μαζί μας να μας ακολουθήσετε στο ταξίδι και να πετύχουμε μαζί τους στόχους μας! 2

4 Ας ανάψουμε τις μηχανές μας Φτιάξατε λοιπόν την πρώτη ιστοσελίδα σας, καταχωρήσατε το domain name της αρεσκείας σας και αφού την ανεβάσατε σε έναν web hosting server, περιμένετε να δείτε επισκέπτες και φυσικά έσοδα. Ο καιρός περνάει και συνειδητοποιείτε ότι όσο εντυπωσιακή και να είναι η ιστοσελίδα σας, δεν υπάρχει κανένας επισκέπτης. Συνειδητοποιήσατε λοιπόν ότι απλά η κατασκευή της ιστοσελίδας σας, δεν είναι αρκετή για να σας φέρει έσοδα. Τι κάνετε λοιπόν; Την αφήνετε και πετάτε στον κάδο απορριμμάτων τις ώρες και τα χρήματα που χάσατε ή είστε διατεθειμένοι να αυξήσετε την επισκεψιμότητα σας και φυσικά τα κέρδη σας; Σκεφτείτε να βρισκόσασταν στην κορυφή των μηχανών αναζήτησης για όρους όπως δίαιτα, κατασκευή ιστοσελίδων, ρούχα κλπ. Φανταστείτε τα κέρδη που θα μπορούσε να έχει η επιχείρηση σας, από αυτή φθηνή μορφή διαφήμισης. Πριν ξεκινήσω, θα ήθελα να τονίσω ότι όπως όλες οι μορφές διαφήμισης, έτσι και το seo, δεν είναι δωρεάν όπως πολλοί ισχυρίζονται. Ανάλογα λοιπόν με τις λέξεις που θα στοχεύσετε, θα χρειαστείτε και το αντίστοιχο χρηματικό ποσό για την αγορά κάποιων εργαλείων, domain, hosting και οτιδήποτε άλλο χρειαστεί και το πιο σημαντικό απ όλα, θα χρειαστείτε αρκετό χρόνο για να το επιτύχετε. Αν λοιπόν είστε διατεθειμένοι να κερδίσετε από το διαδίκτυο, θα χρειαστεί να ξοδέψετε κάποια χρήματα και αρκετό από το χρόνο σας. Εδώ ισχύει και η παροιμία, για να πάρεις, πρώτα πρέπει να δώσεις. Αυτό που χαρακτηρίζει το seo, είναι ότι είναι μία οικονομική μέθοδος για να κερδίσετε από αυτό. Σε καμία περίπτωση δεν είναι δωρεάν. 3

5 Σε ποιους απευθύνεται αυτό το Ebook Το συγκεκριμένο ebook φτιάχτηκε έχοντας υπόψη τις παρακάτω κατηγορίες: Affiliates. Επιχειρηματίες που έχουν ή σκοπεύουν να δημιουργήσουν μια online επιχείρηση. SEOists που θέλουν να μάθουν βελτιωμένες τακτικές. Ερασιτέχνες bloggers που θέλουν να εμφανίσουν την ιστοσελίδα τους σε υψηλότερες θέσεις. Marketers, οι οποίοι μόλις μπήκατε στο παιχνίδι του online PR και θέλετε να κερδίσετε από αυτό. Επειδή γνωρίζω πως θα προκύψουν απορίες, μπορείτε να έρθετε σε επικοινωνία μαζί μου μέσω facebook, twitter ή . Ενδεχομένως να μην μπορώ να απαντήσω απευθείας λόγω φόρτου εργασίας, παρόλα αυτά με την πρώτη ευκαιρία θα σας απαντήσω εγώ ή κάποιο άλλο μέλος της ομάδας μου. 4

6 5 Τι είναι το SEO; H λέξη seo, είναι τα αρχικά της φράσης Search Engine Optimization και ουσιαστικά πρόκειται για τη διαδικασία βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας σας, ώστε να εμφανίζεται σε υψηλότερες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης (π.χ. Google), για συγκεκριμένους όρους. Με αυτό τον τρόπο, μπορείτε να αποκτήσετε περισσότερους επισκέπτες και να αυξήσετε τις πωλήσεις σας. Γιατί είναι απαραίτητο το SEO; Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι χρήστες ψάχνουν στα αποτελέσματα της πρώτης σελίδας των αποτελεσμάτων του Google. Εάν η ιστοσελίδα σας εμφανίζεται πιο πίσω, τότε οι πιθανότητες κάποιος να κάνει κλικ στην ιστοσελίδα σας είναι ελάχιστες. Πως γίνεται να εμφανίσω την ιστοσελίδα μου υψηλότερα; Η Google και οι υπόλοιπες μηχανές αναζήτησης, για να κατατάξουν την ιστοσελίδα σας για έναν όρο, λαμβάνουν υπόψη τους δεκάδες ή εκατοντάδες παράγοντες. Σε επόμενο κεφάλαιο εξηγώ πιο λεπτομερώς τους κυριότερους παράγοντες κατάταξης, κάποιοι από τους κυριότερους που θα δείτε συχνά αν αναφέρονται όμως είναι: Ποσοτικό και ποιοτικό περιεχόμενο. Οι ιστοσελίδες με μοναδικό περιεχόμενο, το οποίο είναι χρήσιμο για τους χρήστες, έχει περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστεί υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης απ ότι ιστοσελίδες με διπλότυπο περιεχόμενο. Η ποσότητα επίσης των πληροφοριών που έχει μία ιστοσελίδα, τη βοηθάνε να εμφανίζεται υψηλότερα σε διάφορες λέξεις ή φράσεις κλειδιά. Ιστοσελίδες με εύκολο σύστημα πλοήγησης. Το Google καταλαβαίνει τους συνδέσμους όπως και οι άνθρωποι. Για να βρει επομένως τις σελίδες της ιστοσελίδας

7 σας, είναι απαραίτητο να υπάρχουν υπερσυνδέσεις προς αυτές τις σελίδες. Έτσι λοιπόν πρέπει να έχουμε ένα εύχρηστο μενού, τόσο για τους χρήστες μας, όσο και για το Google και τις υπόλοιπες μηχανές αναζήτησης. Αριθμός και ποιότητα υπερσυνδέσεων (links). Όταν η ιστοσελίδα σας έχει αναφορές από άλλες σελίδες με υπερσυνδέσεις, τότε αυτό το περιεχόμενο θεωρείται πολύτιμο για τους χρήστες και άρα για την Google. Έχοντας επομένως υπερσυνδέσεις από ιστοσελίδες σχετικές με τη δική σας, είναι μία ένδειξη εμπιστοσύνης προς τον ιστοχώρο σας. 6

8 Γενικές πληροφορίες για το SEO (Ιστορική αναδρομή) Στις αρχές της δεκαετία του '90, ο ορισμός seo δεν υπήρχε καν, αφού οι μηχανές αναζήτησης ήταν ανύπαρκτες. Τότε φυσικά οι χρήστες ήταν ελάχιστοι και φυσικά όσοι είχαν υπολογιστή και internet θεωρούνταν προνομιούχοι. Οι πρώτες προσπάθειες που έγιναν για να "φιλοξενηθούν" και "ταξινομηθούν" οι διάφορες ιστοσελίδες και γενικά πληροφορίες, ήταν τα γνωστά σε όλους μας site directories, τα οποία υπάρχουν σε αφθονία, αλλά έχουν χάσει σχεδόν εντελώς την αίγλη τους. Βέβαια, οι πληροφορίες και η ταξινόμηση που μπορούσαν και μπορούν να κάνουν τα site directories ήταν αρκετά περιορισμένες, για αυτό και το 1994 δημιουργήθηκε η πρώτη μηχανή αναζήτησης (WebCrawler). Το 1996 εμφανίστηκε το Lycos και Altavista. Το τελευταίο, για αρκετά χρόνια είχε τα ηνία, μέχρι που εμφανίστηκε το Google το 1997 και το οποίο άλλαξε τον τρόπο σκέψεις των μηχανών αναζήτησης. Εδώ και αρκετά χρόνια, το Google αποτελεί την κυρίαρχη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο και κυρίως στην Ελλάδα. Οι επικρατούσες μηχανές αναζήτησης αυτή τη στιγμή είναι το Google και το Bing. Αν λοιπόν βελτιστοποιήσουμε την ιστοσελίδα μας για αυτές τις δύο μηχανές και συγκεκριμένα εάν αναφερόμαστε σε τοπικό (δηλαδή ελληνικό) επίπεδο, μόνο το Google θα έπρεπε να μας απασχολεί. 7

9 Επεξήγηση Βασικών Όρων Μέσα από αυτό το ebook, θα δείτε αρκετούς όρους που σίγουρα θα είναι άγνωστοι, οπότε καλύτερα να αναλύσουμε κάποιους βασικούς SEO όρους πριν αρχίσουμε να μπαίνουμε στα βαθιά. SEO Ο όρος SEO είναι τα αρχικά των λέξεων Search Engine Optimization και ουσιαστικά σημαίνει τη διαδικασία με την οποία βελτιστοποιούμε την ιστοσελίδα μας για να έχει καλύτερα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης όπως το Google. SERP Αυτό είναι το ακρωνύμιο της φράσης Search Engine Results Page. Αυτό σημαίνει τη σελίδα που εμφανίζεται όταν πραγματοποιείται μία αναζήτηση σε μία μηχανή αναζήτησης όπως το Google. Anchor Text Είναι ουσιαστικά η λέξη κλειδί που έχει το backlink. Link Bait Μέθοδος με την οποία προσελκύουμε links προς την ιστοσελίδα μας με φυσικό τρόπο. Πχ δημιουργώντας κόμικ, infographic, ελκυστικό κείμενο ή βίντεο κλπ. Backlink Tα backlinks είναι οι υπερσυνδέσεις που μπορεί να έχει μία ιστοσελίδα προς τη δική σας ιστοσελίδα. White, Gray & Black Hat SEO Ίσως να μην έχετε ακούσει αυτή τη διάκριση μέχρι στιγμής. Οι παραπάνω όροι αναφέρονται σε τρείς διαφορετικές μεθόδους πραγματοποίησης SEO. 1. Το white Hat SEO εφαρμόζει τεχνικές, οι οποίες είναι σύμφωνες με τις γραμμές της Google. Για παράδειγμα, η Google δεν έχει πρόβλημα με τις τεχνικές link bait, στις οποίες δημιουργούμε μία εικόνα, φωτογραφία, software, video ή άρθρο, το οποίο συναρπάζει τους αναγνώστες μας και αρχίζουν να δημιουργούν backlinks από μόνοι τους προς το site μας. 8

10 2. To Grey Hat SEO είναι αυτό που κάνουν οι περισσότερες SEO εταιρίες και αρκετοί affiliate marketers. Ουσιαστικά με αυτή τη μέθοδο ξεκινάμε να φτιάχνουμε links, με σκοπό να επηρεάσουμε τις θέσεις κατάταξης της ιστοσελίδας με τη χρήση διαφόρων seo τεχνικών, όπως forum posting, blog comments, link directory submissions κ.α. 3. Το Black Hat SEO είναι ίσως η πιο διάσημη μέθοδος προώθησης μιας ιστοσελίδας. Εδώ πρέπει να τονιστεί ότι δεν είναι παράνομο να πραγματοποιούμε Black Hat, αλλά μπορεί να δημιουργήσει πρόβλημα στην ιστοσελίδα σας, αν το Google ανακαλύψει τι κάνετε. Εδώ κυρίως κατατάσσονται τεχνικές που έχουν να κάνουν (συνήθως) με αυτοματοποιημένες διαδικασίες δημιουργίας links. Υπάρχουν με λίγα λόγια λογισμικά τα οποία δημιουργούν τεχνητά links κατά χιλιάδες και τα οποία είναι ουσιαστικά spam. Σχεδόν σε όλες τις περιπτώσεις θέλουμε να αποφύγουμε το black hat seo, αλλά υπάρχουν περιπτώσεις που είναι χρήσιμο. Σίγουρα δεν θα θέλαμε το εταιρικό μας site να χρησιμοποιήσει αυτές τις τεχνικές, αλλά υπάρχουν περιπτώσεις που θέλουμε να προωθήσουμε ένα affiliate προϊόν για μερικές εβδομάδες ή μήνες. Από το να μπούμε στη διαδικασία να προωθήσουμε με white ή gray hat, είναι φθηνότερο και γρηγορότερο να εφαρμόσουμε black hat τεχνικές, οι οποίες θα μας πάνε στην πρώτη σελίδα. Αν η σελίδα υποστεί κάποιου είδους ποινή, τότε το κόστος απώλειας είναι ελάχιστο. Page Rank (PR) Ένας ακόμη όρος που ακούτε συχνά είναι το Page Rank (PR). Το Page Rank είναι ένας αλγόριθμος σχεδισαμένος από τη Google, ο οποίος καθορίζει πόσο δημοφιλής είναι μία ιστοσελίδα. Η βαθμολογία του κυμαίνεται από το 0 10, με το 0 να είναι το μικρότερο και το 10 το καλύτερο. Οι περισσότερες ιστοσελίδες στο διαδίκτυο έχουν PR 0 1 και παρότι είναι εύκολο να αποκτήσουμε backlinks από αυτές τις σελίδες, δεν έχουν την ίδια αποτελεσματικότητα από ιστοσελίδες με υψηλότερο pr. Πρέπει να τονιστεί εδώ ότι το Page Rank που έχει η ιστοσελίδα σας δεν καθορίζει την 9

11 θέση κατάταξης στα οργανικά αποτελέσματα. Επίσης, εάν έχετε ένα backlink από μία εσωτερική σελίδα ενός site και αυτή η εσωτερική σελίδα δεν έχει PR, τότε δεν έχει τόσο μεγάλη αξία από πλευράς SEO, όπως θα είχε το backlink από μία σελίδα με PR 5 για παράδειγμα. Spiders, Crawlers, Indexers κ.α. Αν και τις περισσότερες περιπτώσεις θα ακούσετε εμένα ή τους περισσότερους να αναφερόμαστε στις λέξεις crawlers, spiders και πιο σπάνια indexers, θα δείτε ότι εννοούμε το ίδιο πράγμα. Παρόλα αυτά, αυτές οι έννοιες είναι διαφορετικές. Συγκεκριμένα ας δούμε τι αντιπροσωπεύει το κάθε λογισμικό. Spiders - Λογισμικά τα οποία ανιχνεύουν και κάνουν download τις ιστοσελίδες. Indexers - Λογισμικά τα οποία αναλύουν τις ιστοσελίδες που έχουν γίνει download από τη μηχανή αναζήτησης. Crawlers - Λογισμικά τα οποία ακολουθούν τους συνδέσμους (backlinks). 10

12 Google Keyword Tool To Google Keyword Tool είναι ένα εργαλείο που παρέχεται δωρεάν από την ίδια την Google, ώστε οι ενδιαφερόμενοι που θέλουν να τρέξουν μια καμπάνια adwords να γνωρίζουν ποιες λέξεις κλειδιά ενδιαφέρουν τους χρήστες, καθώς επίσης και πόσο κοστίζει περίπου το κάθε κλικ για την κάθε λέξη ή φράση κλειδί. Το Google Keyword Tool θα είναι στις περισσότερες περιπτώσεις σας ο σύμμαχος σας, αφού θα σας βοηθήσει να αναγνωρίσετε λέξεις που αναζητούν οι χρήστες του διαδικτύου. Πως λειτουργεί το Google Keyword Tool; Αρχικά κάντε κλικ εδώ για να ανοίξει η σελίδα του Google Keyword Tool. Μετά εισάγετε τις λέξεις ή φράσεις κλειδιά στο πεδίο που λέγεται λέξη ή φράση. Αφού το κάνετε αυτό ορίστε στις σύνθετες επιλογές την τοποθεσία σας, καθώς επίσης και τη γλώσσα. 11

13 Έπειτα από την αριστερή πλευρά επιλέξτε την επιλογή [ακριβής] για να σας δείτε τις ακριβείς αναζητήσεις για τον όρο που έχετε πληκτρολογήσει και αποεπιλέξτε την επιλογή ευρέως. Κάντε κλικ στο αναζήτηση και θα σας εμφανιστούν πόσες αναζητήσεις γίνονται για τον συγκεκριμένο όρο. Σε περίπτωση που ο όρος που στοχεύετε είναι αγγλικός, αλλά απευθύνεστε στην Ελληνική αγορά, θα κοιτάτε τη στήλη Τοπικές μηνιαίες αναζητήσεις, μιας και εκφράζουν το ελληνικό κοινό. Η επιλογή Συνολικές μηνιαίες αναζητήσεις εκφράζει πόσες αναζητήσεις γίνονται γενικά παγκοσμίως, οπότε πιθανότατα να μην σας αφορά. Με αυτό τον τρόπο μπορούμε να έχουμε μία πρώτη εικόνα για το ποιες λέξεις ή φράσεις κλειδιά συμφέρει να παίξουμε και ποιες θα ήταν χάσιμο χρόνου μιας και δεν έχουν καθόλου αναζητήσεις. 12

14 Παράγοντες Κατάταξης για το Google Για να εμφανίσουμε την ιστοσελίδα μας υψηλότερα στο Google, πρέπει να ακολουθήσουμε μία σειρά κανόνων. Παραπάνω ανέφερα πως το SEO διακρίνεται σε White hat, Grey Hat & Black Hat ανάλογα με τους κανόνες ηθικής που ακολουθούμε. Εκτός από αυτή τη διαχώριση, το SEO διακρίνεται και σε On Page SEO και σε Off Page. Το On Page SEO είναι αυτό που γίνεται πάνω στη σελίδα μας, ενώ το Off Page SEO γίνεται σε άλλες ιστοσελίδες, οι οποίες επηρεάζουν την κατάταξη της δικιάς μας. Ας δούμε τώρα παρακάτω κάποιους από τους γνωστότερους παράγοντες που είναι περισσότερο ή λιγότερο σημαντικοί, για αυτό είναι ζωτικής σημασίας να ξέρουμε που να δώσουμε έμφαση περισσότερο ή λιγότερο και έτσι σε σύντομο χρονικό διάστημα να καταφέρουμε να έχουμε τα αποτελέσματα που επιθυμούμε. Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι παρακάτω seo παράγοντες είναι αυτοί που θα καθορίσουν τη θέση σας στις μηχανές αναζήτησης και ιδιαίτερα στη Google. Λέξεις Κλειδιά στον Τίτλο της Ιστοσελίδας Παράγοντας: Εξαιρετικά Σημαντικός Ο τίτλος της ιστοσελίδας σας βρίσκεται μέσα στις ετικέτες title στον html κώδικα της ιστοσελίδας σας είναι ίσως ο σημαντικότερος παράγοντας για την κατάταξη της ιστοσελίδας σας από τη μηχανή αναζήτησης της Google. Αριθμός, Σχετικότητα και Ποιότητα των Υπερσυνδέσεων Παράγοντας: Εξαιρετικά Σημαντικός Ο αριθμός των υπερσυνδέσεων, η σχετικότητα, αλλά και η ποιότητα, αποτελούν έναν από τους σημαντικότερους παράγοντες βαθμολόγησης και κατάταξης της ιστοσελίδας σας ψηλά στις μηχανές αναζήτησης. 13

15 Χρήση Λέξεων Κλειδιών στο Domain Name Παράγοντας: Πολύ Σημαντικός Το Domain name είναι το κύριο μέρος της διεύθυνσης της ιστοσελίδας. Λέξεις ή Φράσεις Κλειδιά στο Περιεχόμενο της Ιστοσελίδας Παράγοντας: Πολύ Σημαντικός Το κείμενο που βρίσκεται ανάμεσα στις body ετικέτες των ιστοσελίδων σας και το οποίο είναι ορατό από τους ανθρώπους. Η ηλικία της ιστοσελίδας Παράγοντας: Πολύ Σημαντικός Οι ιστοσελίδες που περιέχουν spam έρχονται και φεύγουν γρήγορα. Για αυτό το λόγο, οι μηχανές αναζήτησης τείνουν να εμπιστεύονται ιστοσελίδες που υπάρχουν για αρκετό διάστημα σε σχέση με τις νεότερες. Η ηλικία του domain είναι ένας παράγοντας εμπιστοσύνης από τη μηχανή αναζήτησης προς την ιστοσελίδα σας. Χρήση λέξεων κλειδιών στη Επικεφαλίδες Παράγοντας: Πολύ Σημαντικός Είναι το κείμενο που βρίσκεται ανάμεσα στις h1 ετικέτες. Χρήση Λέξεων Κλειδιών στο URL της Ιστοσελίδας Παράγοντας: Σημαντικός Είναι οι λέξεις που εμφανίζονται μετά το Domain Name της ιστοσελίδας. Υπερσυνδέσεις από Social Networks (Facebook, Twitter κλπ) Παράγοντας: Σημαντικός 14

16 Σε social networks πολλά άτομα αποφασίζουν πια ιστοσελίδα είναι διάσημη. Αυτό σημαίνει ότι η δημοτικότητα από τα Social Networks δεν είναι εύκολο να επηρεαστεί. Ταχύτητα του Server που φιλοξενεί την ιστοσελίδα Παράγοντας: Μέτριος Οι διάσημες ιστοσελίδες συχνά έχουν γρηγορότερη ανταπόκριση σε σχέση με μικρότερες λιγότερο σημαντικές ιστοσελίδες. Επιπλέον, οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης καταχωρούν περισσότερες σελίδες από γρήγορους ιστοχώρους. Χρήση λέξεων κλειδιών στις h2-h6 επικεφαλίδες Παράγοντας: Μέτριος Είναι το κείμενο που βρίσκεται ανάμεσα στις h2, h3 ετικέτες κλπ. Χρήση του img alt attribute. Παράγοντας: Μέτριος Το img tag attribute καθορίζει ένα εναλλακτικό κείμενο για την εικόνα, σε περίπτωση που δεν εμφανιστεί. Η κατάληξη του Domain Name Παράγοντας: Μέτριος Οι μηχανές αναζήτησης προτιμούν καταλήξεις όπως.edu.gov σε σχέση με νεότερα όπως.info.biz. Επιπλέον η κατάληξη για τοπικές ιστοσελίδες όπως.gr βοηθούν την ιστοσελίδα να εμφανιστεί σε υψηλότερα αποτελέσματα στις τοπικές αναζητήσεις. Στην περίπτωση μας, θα παίρνουμε 99% των περιπτώσεων.gr domain names. Αριθμός επισκεπτών της ιστοσελίδας Παράγοντας: Μέτριος 15

17 Κάποιες μηχανές αναζήτησης καθορίζουν εάν η ιστοσελίδα σας έχει αξιόλογο περιεχόμενο από την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας. Χρήση Λέξεων Κλειδιών στις Υπερσυνδέσεις της Ιστοσελίδας σας Παράγοντας: Μέτριος Το κείμενο των λέξεων που βρίσκεται και περιβάλλεται από τις a ετικέτες, παίζει ρόλο στην αξιολόγηση της σελίδας σας. Χρήση λέξεων κλειδιών στη περιγραφή της ιστοσελίδας (meta description) Παράγοντας: Ελάχιστα Σημαντικός Αποτελεί την περιγραφή της ιστοσελίδας σας και εμφανίζεται στα οργανικά αποτελέσματα των αναζητήσεων. Ο Αριθμός Κάθετων Γραμμών στα URL της Ιστοσελίδας Παράγοντας: Ελάχιστα Σημαντικός Οι κάθετες γραμμές στα url εμφανίζουν ουσιαστικά την ιεαραρχία δόμησης μιας ιστοσελίδας. Όσο πιο βαθιά βρίσκεται μία σελίδα, τόσο λιγότερο σημαντική θεωρείται. HTML Validation της ιστοσελίδας σύμφωνα με τα w3c standards Παράγοντας: Ελάχιστα Σημαντικός Οι ιστοσελίδες είναι γραμμένες σε ειδικές γλώσσες (π.χ. html και css). Όπως η κάθε γλώσσα, έτσι και η html και η css αλλάζουν συνεχώς. Η W3C είναι ο οργανισμός που καθορίζει πότε είναι έγκυρα γραμμένη μία ιστοσελίδα και πότε όχι. Χρήση Λέξεων Kλειδιών στο Μeta Κeywords Παράγοντας: Ελάχιστα Σημαντικός 16

18 H λέξεις κλειδιά που βρίσκονται στην meta keywords ετικέτα, καθορίζουν ποιές λέξεις κλειδιά είναι σημαντικές για την ιστοσελίδα σας. Η χρήση Λέξεων Κλειδιών στα HTML σχόλια Παράγοντας: Καθόλου Σημαντικός Τα html σχόλια είναι κρυμμένα σχόλια στον html κώδικα της ιστοσελίδας σας και δεν είναι ορατά από το χρήστη. 17

19 Συχνά Λάθη στο SEO Ας δούμε τώρα τι θα έπρεπε να αποφεύγουμε σε μία ιστοσελίδα, προκειμένου να έχουμε καλύτερα αποτελέσματα για το Google. Έχοντας μια ιστοσελίδα με ποιοτικό περιεχόμενο και νομίζοντας ότι κάνετε τα πάντα σωστά ώστε να ωθήσετε τη Google να σας ανεβάσει στην κορυφή των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης, τελικά παρατηρείτε ότι παρά τις προσπάθειες η ιστοσελίδα σας δεν κατατάσσεται σε υψηλές θέσεις. Παρακάτω παρατίθεται μια λίστα από κοινές παρατυπίες που μπορεί να κρατήσουν ακόμη και τις καλύτερες ιστοσελίδες μακριά από τις κορυφαίες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Μενού πλοήγησης με γραφικά Όπως αναλύσαμε παραπάνω, είναι καλύτερο το μενού μας να είναι με κείμενο για να περιγράφει ουσιαστικά τη σελίδα στην οποία απευθύνεται. Αν βάζουμε εικόνες, ουσιαστικά περιορίζουμε την αξία της ιστοσελίδας μας και κάνουμε πιο δύσκολη τη δουλειά των μηχανών αναζήτησης. Μενού με flash Δεν χρειάζεται να τονίσω πως το flash είναι ότι χειρότερο μπορεί να έχει μία ιστοσελίδα για περιεχόμενο. Το flash για αρκετούς έχει πεθάνει και εγώ είμαι ένας από τους υποστηρικτές αυτής της άποψης. Χρησιμοποιείστε το για γραφικά και όχι ως περιεχόμενο. Κρυφό κείμενο Για να έχουν καλύτερα αποτελέσματα στο seo, αρκετοί webmasters κρύβουν κείμενο μέσα στο περιεχόμενο της σελίδας με λέξεις κλειδιά. Η Google εύκολα κατανοεί πλέον 18

20 το κρυμμένο κείμενο και ελάχιστα μπορεί να σας βοηθήσει να έχετε καλύτερο αποτέλεσμα. Δεν χρησιμοποιείτε Page Title Ο τίτλος της σελίδας είναι ίσως ένα από τα σημαντικότερα πράγματα σε μία σελίδα. Βοηθάει, τόσο τις μηχανές αναζήτησεις ώστε να εμφανίζουν ένα τίτλο που θα περιγράφει όσο πιο σύντομα γίνεται το site σας, όσο και όσους θέλουν να το επισκέπτονται συχνά, προσθέτοντας το στους σελιδοδείκτες τους, αλλά και ανοίγοντας το σε διαφορετικές καρτέλες στον περιηγητή τους. Ο τίτλος βρίσκεται μέσα στον κώδικα της ιστοσελίδας με την μορφή, <title>ο τίτλος του site μου</title>. Δεν υπάρχει αρχείο robots.txt Η ύπαρξη ενός αρχείου robots.txt με τις κατάλληλες εντολές, μπορεί να βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης, ώστε να μην καταχωρούν τα πάντα στα αποτελέσματα τους, αλλά να εμφανίζουν τις χρήσιμες σελίδες που μας ενδιαφέρουν. Για παράδειγμα τα άρθρα μας και την σελίδα Σχετικά με εμάς (ο τίτλος αυτής της σελίδας δεν είναι πάντα έτσι, αλλά νομίζω καταλαβαίνετε τι εννοώ) που περιλαμβάνει πληροφορίες για το site, την εταιρεία (εάν είναι εταιρικό site) κτλ. Ύπαρξη αρχείου sitemap.xml Αρκετές ιστοσελίδες δεν έχουν το αρχείο sitemap.xml το οποίο είναι ιδιαίτερα σημαντικό για την σωστή προώθηση της ιστοσελίδας σας. Το XML Sitemap ενημερώνει και τις μηχανές αναζήτησης για τις σελίδες και τα άρθρα που υπάρχουν στο site σας, που θα τα βρείτε και πόσο συχνά να γίνονται index. Επίσης, δημιουργούνται επιπλέον σύνδεσμοι που θα σας βοηθήσουν στο αποτελεσματικότερο SEO. Άσχημα permalinks 19

21 Οι άσχημοι σύνδεσμοι, του τύπου δεν βοηθάνε στο αποτελεσματικό SEO. Για αυτό, καλό είναι να πάτε στις ρυθμίσεις του wordpress site και συγκεκριμένα στη σελίδα Permalinks, και να αλλάξετε την προεπιλεγμένη επιλογή με κάποια όπως το όνομα του άρθρου. Εάν το site σας είναι με ελληνικά άρθρα, καλό θα ήταν να χρησιμοποιήσετε κάποιο plugin το οποίο να μετατρέπει τα ονόματα των άρθρων σε greeklish στους συνδέσμους, γιατί εάν κάνετε copy paste τους συνδέσμους με ελληνικούς στα κοινωνικά δίκτυα, υπάρχει πρόβλημα με την κωδικοποίηση. Ύπαρξη meta description Αυτό είναι λιγότερο σημαντικό, από τον τίτλο. Ωστόσο, βοηθάει στο να δίνει κάποιες λέξεις κλειδιά στις μηχανές αναζήτησης, οι οποίες να εμφανίζονται στις αναζητήσεις. Σίγουρα υπάρχουν και άλλα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψην, ή μπορεί αυτά που αναφέρω να μην σας φαίνονται σημαντικά, ωστόσο, έχουν και αυτά τη σημασία τους και βοηθάνε και δεν θα πρέπει να τα αγνοούμε τελείως. Άλλα περισσότερο και άλλα λιγότερο. Links από κακές γειτονιές Η Google δεν αντιμετωπίζει όλες τις ιστοσελίδες με τον ίδιο τρόπο. Αντίθετα χρησιμοποιεί τα δικά της όρια εμπιστοσύνης για τον χαρακτηρισμό τους. Μια κοινή παραδοχή είναι ότι η Google μεταχειρίζεται με περισσότερη επιείκεια τα λεγόμενα authority sites δηλαδή ιστοσελίδες που έχουν κύρος. Για την κατάταξη της ιστοσελίδας σας, η μηχανή αναζήτησης αναλύει προσεκτικά τη γειτονία των εισερχόμενων (incoming) και εξερχόμενων (outgoing) συνδέσμων (links) της. Πρέπει να δίνεται προσοχή στους συνδέσμους οι οποίοι αποκτούνται (blogs, directories, τρίτα sites) όσο αυτό είναι εφικτό. Επιπλέον ιδιαίτερη προσοχή πρέπει να δίνεται στους εξερχόμενους συνδέσμους, δηλαδή τα links που τοποθετούμε στην ιστοσελίδα μας προς τρίτα sites. Η μηχανή αναζήτησης Google, καταλαβαίνει ότι 20

22 έχουμε τον πλήρη έλεγχο πάνω στους εξερχόμενους συνδέσμους. Σύνδεσμοι προς μη αξιόπιστα ή κακού περιεχομένου sites μπορεί να οδηγήσουμε σε χαμηλές θέσεις κατάταξης (rankings) ή ακόμα και penalties. Broken Links Σφάλματα HTTP 404 Τα broken links, δηλαδή σύνδεσμοι που οδηγούν προς μια σελίδα της ιστοσελίδας μας ή τρίτες ιστοσελίδες, που δεν υπάρχουν ή έχουν αλλάξει τοποθεσία ιστού (url) είναι ακόμη ένας παράγοντας που πρέπει να τυγχάνει ιδιαίτερης προσοχής. Εάν το url υπάρχει αλλά έχει αλλάξει τότε πολύ εύκολα το πρόβλημα λύνεται με ένα 301 permanent redirect. Όταν όμως το url δεν υπάρχει πια τότε πρέπει να αφαιρείται. Ένα δωρεάν εργαλείο για τον έλεγχο και διόρθωση τέτοιων σφαλμάτων είναι το Google Webmaster Tools το οποίο περιοδικά μας ενημερώνει για τέτοια λάθη και παράλληλα παρέχει οδηγίες για τη διόρθωσή τους. Μη φυσικοί εισερχόμενοι σύνδεσμοι Ένας από τους κυριότερους παράγοντες που λαμβάνεται υπόψη για την κατάταξη μιας ιστοσελίδας από την Google είναι οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι (inbound links). Παρόλο που η Google δεν ευνοεί την πρακτική αγοράς η την απόκτηση links με παράνομο τρόπο, πολλοί ιδιοκτήτες ιστοσελίδων ασχολούνται με τέτοιες πρακτικές με αποτέλεσμα κάποιες φορές τα site τους να τιμωρούνται από την Google. Δύο συμβουλές για την αποφυγή τέτοιων φαινομένων είναι: Η απόκτηση όσο το δυνατό περισσότερων φυσικών συνδέσμων μειώνει την πιθανότητα για τιμωρία από την αγορά συνδέσμων ή την απόκτηση συνδέσμων από site χαμηλής ποιότητας. Επίσης εάν είναι αναπόφευκτη η αγορά συνδέσμων τότε πρέπει να γίνεται προσεκτικά. Πολλές ιστοσελίδες καταφέρνουν να αγοράζουν και να πωλούν συνδέσμους κάτω από τη μύτη της Google. Το κάνουν όμως προσεκτικά, παρακάμπτοντας τους γνωστούς link brokers ή άλλες γνωστές πηγές αγοράς links. 21

23 Κατάχρηση λέξεων κλειδιών Keyword Cannibalization Χρησιμοποιώντας υπερβολικά τις λέξεις-κλειδιά σας στην εκάστοτε σελίδα της ιστοσελίδας σας είναι μια πρακτική που δεν λειτουργεί στο Google εδώ και πολλά χρόνια. Στην καλύτερη περίπτωση, η Google θα τα αγνοήσει. Στη χειρότερη περίπτωση όμως θα τιμωρηθείτε ή κατάταξη της ιστοσελίδα σας θα πέσει στο ευρετήριο της μηχανής αναζήτησης. Σε κάθε περίπτωση δεν αξίζει την προσπάθεια σας. Οι κύριες θέσεις που πρέπει να βρίσκονται οι λέξεις-κλειδιά σας είναι: στον τίτλο (title) της εκάστοτε σελίδας στο url (search engine friendly urls) στο anchor text (inbound & outbound links) στo description και keyword meta tag. Διπλότυπο περιεχόμενο, descriptions και titles Το Google έχει την τάση να διατηρεί μοναδικό περιεχόμενο στο ευρετήριό του. Έτσι, εάν μια σελίδα της ιστοσελίδας έχει περιεχόμενο ταυτόσημο με το περιεχόμενο που βρέθηκε κάπου αλλού, τότε ενδέχεται να μην συμπεριληφθεί στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Το ίδιο ισχύει και για τους meta τίτλους και περιγραφές. Επίσης εάν διάφορες σελίδες της ιστοσελίδας σας έχουν τον ίδιο τίτλο ή περιγραφή, η Google θα επιλέξει ποιες σελίδες θα συμπεριληφθούν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό μπορεί να αποτελέσει πρόβλημα, εάν θέλετε όλες τις σελίδες σας να εμφανίζονται στο ευρετήριο της Google. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να αφιερώνετε χρόνο για να κάνετε κάθε σελίδα του ιστοτόπου σας να φαίνεται μοναδική και πολύτιμη για την Google. Εάν σελίδες με ίδιο τίτλο ή παρόμοιο meta description εμφανίζονται πιο ψηλά από εσάς, τότε αυτό συμβαίνει διότι είτε έχουν περισσότερους εισερχόμενους συνδέσμους είτε έχουν συνδέσμους με μεγαλύτερο κύρος. Μη αξιόπιστος server φιλοξενίας ή βαρυφορτωμένη ιστοσελίδα 22

24 Ο χρόνος απόκρισης του server καθώς και ο χρόνος φόρτωσης της ιστοσελίδας, είναι ένας άλλος παράγοντας που επηρεάζει την κατάταξη της ιστοσελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εάν η ιστοσελίδα σας είναι αργή, η ο χρόνος απόκρισης του server μεγάλος, τότε είναι λογικό ότι η Google θα υποβαθμίσει την αξία του site σας. Ενδεικτικά μπορείτε να επισκεφθείτε τα ακόλουθα sites GTMetrix, Pingdom ή να εγκαταστήσετε το YSlow plugin στον firefox browser για να ελέγξετε την ιστοσελίδα σας. Διαθεσιμότητα ιστοσελίδας Server Uptime 100% ; Βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδα σας είναι σε πλήρη λειτουργία και ότι ο web server είναι πάντα online. Αν το Google bot έρχεται στην ιστοσελίδα σας και συνεχώς λαμβάνει το σφάλμα Page Not Found, τότε πώς θέλετε η Google να ταξινομήσει το site σας στο ευρετήριο της; Αυτός μπορεί να είναι ένας ακόμη λόγος για τον οποίο η ιστοσελίδα σας δεν μπορεί να αναρριχηθεί στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Πρέπει να επιλέγεται σοφά για το που θα φιλοξενήσετε την ιστοσελίδα σας και ποτέ μην εμπιστεύεστε εταιρείες που υπόσχονται διαθεσιμότητα 100% διότι πολύ απλά δεν υπάρχει. 23

25 Κυριότεροι SEO Μύθοι Meta Keywords Τα Keywords είναι λέξεις κλειδιά που εμφανίζονται στο Header της ιστοσελίδας. Η ύπαρξη τους δεν κάνει κακό, αλλά εδώ και χρόνια οι μηχανές αναζήτησης και ιδιαίτερα το Google, δεν τις λαμβάνει υπόψη. Δεν λέω ότι η ύπαρξη τους κάνει κακό, αλλά είναι χάσιμο χρόνου να καθίσουμε να ασχοληθούμε και να αφιερώσουμε αμέτρητες ώρες πάνω τους. Υποβολή της Ιστοσελίδας σας σε Εκατοντάδες Μηχανές Αναζήτησης Περιττό να αναφέρω, ότι στην Ελλάδα ψάχνουμε όλοι με τη μηχανή αναζήτησης της Google. Παρόλα αυτά, ας υποθέσουμε ότι δεν την είχαμε υποβάλλει στο Yahoo ή στο Bing ή σε άλλες μηχανές αναζήτησης. Αν κάνουμε μία αναζήτηση της ιστοσελίδας μας εκεί, θα διαπιστώσουμε ότι βρίσκεται ήδη. Ο λόγος είναι ότι οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης συνδέονται μεταξύ τους ή θα κάνουν οι ίδιες crawl την ιστοσελίδα σας. Το PageRank είναι ο Βασικότερος Παράγοντας Κατάταξης Αν και στο παρελθόν το PageRank ήταν ιδιαίτερα σημαντικός παράγοντας για την κατάταξη της ιστοσελίδας σας, σήμερα πλέον κάτι τέτοιο δεν ισχύει. Αν κάνουμε αναζήτηση για έναν όρο (π.χ. seo) θα διαπιστώσουμε ότι οι ιστοσελίδες που εμφανίζονται στα πρώτα αποτελέσματα, δεν έχουν απαραίτητα υψηλό PageRank και όμως εμφανίζονται υψηλότερα από κάποιες άλλες. Αποφύγετε τα Affiliate Sites, Καθότι το Google τα Μισεί. Το Google όπως επίσης και οι υπόλοιπες μηχανές αναζήτησης μισούν ιστοσελίδες που δεν έχουν ποιοτικό περιεχόμενο. Αυτό σημαίνει ότι οποιαδήποτε ιστοσελίδα δεν έχει ποιοτικό περιεχόμενο ή είναι απλά κλώνος άλλων ιστοσελίδων τότε πράγματι δεν θα εμφανιστεί ψηλά στις μηχανές αναζήτησης. Αν είναι όμως σελίδα που έχει να 24

26 προσφέρει μοναδικό περιεχόμενο, το οποίο είναι σχετικό με τον όρο της αναζήτησης, τότε ναι, θα καταφέρετε να εμφανιστείτε σε υψηλότερες θέσεις. www. vs non www. Ποιο από τα δύο είναι καλύτερα; Μία από τις πιο συχνές συζητήσεις που έχουν οι webmasters είναι για το αν είναι καλύτερο η ιστοσελίδα μας να έχει www. ή όχι. Αμέτρητες φορές επίσης έχω ακούσει αρκετούς να λένε πως το ένα είναι καλύτερο από το άλλο. Ας δούμε πρώτα απ όλα για ποιο λόγο ένας τέτοιος ισχυρισμός είναι απλά αστείος. Για ποιο λόγο η Google να θεωρήσει κάποια από τις δύο εκδόσεις καλύτερες και να σας κατατάξει υψηλότερα ή χαμηλότερα; Η απάντηση είναι απλή, δεν υπάρχει λόγος να θεωρήσει κάποια από τις δύο εκδόσεις καλύτερες. Αυτό που είναι απαραίτητο, είναι να κάνουμε ένα 301 redirect τη μία ή την άλλη έκδοση. Για όσους θα με ρωτήσετε τι προτιμώ εγώ, θα σας απαντήσω πως οι περισσότερες ιστοσελίδες μου έχουν www. από μπροστά. Για ποιο λόγο; επειδή οι περισσότεροι χρήστες έχουν συνηθίσει να βλέπουν το www. μπροστά από την διεύθυνση μιας ιστοσελίδας. Ακόμη και η ίδια η Google, προτιμά να έχει στη γραμμή διεύθυνσης της το www. μπροστά από τη διεύθυνση. 25

27 Επιλέγοντας το Κατάλληλο Domain Name Το Domain Name είναι το όνομα που θα έχει η ιστοσελίδα μας. Εάν θέλουμε να φτιάξουμε μία ιστοσελίδα για Ελλάδα, τότε θα ήταν καλύτερο να επιλέξουμε ένα domain name που να τελειώνει σε.gr. Με ποια κριτήρια να επιλέξουμε ένα Domain Name; Συνήθως ένα Domain Name πρέπει να πληροί τις παρακάτω προϋποθέσεις ώστε να έχουμε καλές θέσεις στο Google, αλλά να εμπνέει εμπιστοσύνη και να το θυμούνται οι χρήστες. Σε γενικές γραμμές οι περισσότεροι αποφασίζουν να αγοράσουν απλά ένα domain name για να ξεμπερδεύουν, χωρίς να σκέφτονται τις θετικές ή αρνητικές συνέπειες που μπορεί να έχει αυτή η ενέργεια. Το αποτέλεσμα είναι μετά από μερικό καιρό να αγοράζουν ένα νέο domain και κάνουν ανακατεύθυνση το παλιό στο νέο. Πριν φτάσουμε λοιπόν σε αυτό το σημείο, καλό θα ήταν να προνοήσουμε, πριν αναγκαστούμε να μπούμε σε περιττές διαδικασίες και έξοδα. Ένα domain name πρέπει να έχει μέσα σε αυτό τις κατάλληλες λέξεις κλειδιά. Αν για παράδειγμα θέλετε να προωθήσετε ένα προϊόν όπως το Acai Berry, τότε θα ήταν καλό να πάρετε το acaiberry.gr. Σε περίπτωση που είναι πιασμένο, μπορείτε να βρείτε ένα άλλο, το οποίο να είναι σχετικά εύκολο να διαβαστεί και να το θυμάται ο χρήστης. Αν για παράδειγμα το acaiberry.gr είναι πιασμένο, μπορείτε να πάρετε το acaiberryhq.gr κλπ. Αποφύγετε domains με παύλες και αριθμούς. Συνήθως είναι δύσκολο να τα θυμηθεί ο χρήστης και πολλές φορές θα μπερδεύεται και θα το πληκτρολογεί διαφορετικά. Το επόμενο σφάλμα που πρέπει να αποφύγετε (εάν αυτό είναι εφικτό), είναι να καταχωρήσετε ένα όνομα που είναι περισσότερες από δύο ή τρεις λέξεις. Domain 26

28 names που είναι μέχρι δύο ή τρεις λέξεις δείχνουν αξιοπιστία και δυναμική, ενώ domain names με τέσσερις λέξεις κλειδιά και πάνω, δείχνουν πως πρόκειται για ένα site λιγότερο σημαντικό και μικρό. Βέβαια, υπάρχουν και ονόματα με τέσσερις ή και περισσότερες λέξεις κλειδιά, τα οποία δείχνουν αξιοπιστία και δυναμική, αλλά είναι πιο σπάνια. Αυτός ο κανόνας δεν είναι πανάκεια. Κάποιες φορές έχω αγοράσει domains με τρεις ή περισσότερες λέξεις για να στοχεύσω έναν όρο, αν και για Ελλάδα που υπάρχουν αρκετές επιλογές, συνήθως καταλήγω σε μία έως δύο λέξεις. Για να επιλέξετε ένα Domain Name, μπορείτε να ρίξετε μια ματιά στη Supremo Hosting, η οποία έχει τα φθηνότερα domain names της αγοράς στην Ελλάδα. Πριν την αγορά σας, βάλτε το κουπόνι ifeedspecial για να έχετε έκπτωση στην αγορά του πακέτου σας. 27

29 Χρησιμοποιώντας dofollow και nofollow όταν κάνουμε seo Ίσως να έχετε παρατηρήσει πως όταν κάνουμε linkbuilding προς την ιστοσελίδα μας, δεν έχουν όλα τα links την ίδια αξία. Σε απάντηση η Google εισήγαγε μερικά χρόνια πριν τα nofollow και dofollow attributes ώστε να καθορίσουμε πότε δίνουμε μια θετική και πότε μια ουδέτερη ψήφο σε ένα site. Για παράδειγμα, αρκετοί ήταν αυτοί που έβαζαν και βάζουν links όπου μπορούν, προκειμένου να ευνοηθούν στα serps. Κάποια παραδείγματα είναι τα bookmarking sites, τα blog comments κλπ. Έτσι λοιπόν η Google αποφάσισε να εισάγει την παραπάνω παράμετρο ώστε να μειώσει τη σημαντικότητα των links που είναι nofollow. Παρόλα αυτά, τα links είτε είναι nofollow είτε dofollow, μπορούν να αυξήσουν τα οργανικά μας αποτελέσματα όπως έχουμε δει και στο παρελθόν σε αμέτρητα case studies. Στις περισσότερες περιπτώσεις φυσικά, τα dofollow links είναι αυτά που κάνουν τη διαφορά, οπότε όποτε είναι εφικτό, καλό θα ήταν να χτίζουμε dofollow links. 28

30 Πως να σχεδιάσετε μία ιστοσελίδα, φιλική προς τις μηχανές αναζήτησης Όταν κατασκευάζουμε την ιστοσελίδα μας, είναι σίγουρο πως το κάνουμε για να αποκτήσουμε επισκέπτες. Ιδιαίτερα οι εταιρικές ιστοσελίδες, λαμβάνουν τους περισσότερους επισκέπτες από το Google, οπότε θα ήταν καλό να βελτιστοποιήσετε την ιστοσελίδα σας με μία πιο φιλική προσέγγιση προς τις μηχανές αναζήτησης. Βελτιστοποιήστε την ιστοσελίδα σας με τη χρήση κατάλληλων λέξεων κλειδιών. Σίγουρα κάποιες λέξεις κλειδιά μετράνε περισσότερο από κάποια άλλα, οπότε φροντίστε στον τίτλο της κάθε σελίδας να βάζετε τον όρο που θέλετε να στοχεύσετε. Επίσης, μέσα στο κείμενο της σελίδας καλό θα ήταν η επικεφαλίδα και η υποκεφαλίδα να περιέχουν λέξεις κλειδιά. Όπου είναι εφικτό μέσα στη σελίδα, χρησιμοποιείστε λέξεις κλειδιά, αλλά φροντίστε να μην το παρακάνετε και το κείμενο φαίνεται αφύσικο. Δημιουργείστε ένα blog. Σε αρκετά άρθρα στο ifeed έχω αναφερθεί για τη σημαντικότητα του blog, καθώς επίσης και πως θα μπορέσετε να αποκτήσετε περισσότερους πιστούς επισκέπτες. Επενδύστε στο blog σας και θα κερδίσετε περισσότερα απ όσο πιστεύετε. Επενδύστε σε ποιοτικά links Δεν είναι απαραίτητο να μισθώσετε κάποια εταιρία seo για να κάνετε link building. Ξεκινήστε κάνοντας καταχωρήσεις σε link directories και article directories και σύντομα θα δείτε την ιστοσελίδα σας να ανεβαίνει θέσεις. Αν μπορείτε να βρείτε σχετικές σελίδες με το αντικείμενο της ιστοσελίδας σας, τότε ίσως να τους προτείνετε να βάλουν το link σας με κάποιο μικρό χρηματικό αντάλλαγμα. 29

31 Onpage SEO Η παρακάτω μεθοδολογία onpage SEO είναι ενδεικτική και σε αρκετές περιπτώσεις ακόμη και εγώ αναγκάζομαι να παραλείψω κάποια βήματα, προκειμένου να φτιάξω ένα κείμενο πιο φιλικό προς το χρήστη, παρά προς τις μηχανές αναζήτησης. Παρόλα αυτά συνήθως προσπαθώ τα άρθρα μου να έχουν τα παρακάτω συνοχή. Τίτλος Ιστοσελίδας Ο τίτλος της κάθε ιστοσελίδας δεν θεωρείται άδικα από πολλούς ειδικούς στο seo, ως ο πρώτος και βασικός παράγοντας που δίνουμε σημασία. Ο τίτλος πρέπει να είναι περιγραφικός και να περιέχει τις κατάλληλες λέξεις ή φράσεις κλειδιά, στις οποίες θέλουμε να εμφανιστούμε. Meta Description Η περιγραφή της ιστοσελίδας ελάχιστα ωφελεί το Onpage SEO, αλλά μία καλή περιγραφή, είναι αυτή που θα οδηγήσει τους χρήστες την ιστοσελίδα σας, αφού οι περισσότεροι διαβάζουν την περιγραφή πριν μπουν σε μια ιστοσελίδα. Επικεφαλίδα Άρθρου Στις περισσότερες περιπτώσεις αμελούμε να γράφουμε καλές επικεφαλίδες στα άρθρα μας. Με αυτό εννοώ ότι πρέπει ο τίτλος να είναι φιλικός προς τις μηχανές αναζήτησης, αλλά και εντυπωσιακός για τους χρήστες. Μία επικεφαλίδα που είναι αποκλειστικά κατασκευασμένη για τις μηχανές αναζήτησης μπορεί να οδηγήσει χρήστες στην ιστοσελίδα σας, αλλά όπως καταλαβαίνεται δεν θα έχετε το αναμενόμενο conversion σε πωλήσεις. Υποκεφαλίδα Αρθρου 30

32 Οι περισσότεροι και μέσα σε αυτούς και εγώ, αμελώ να βάλω επεξηγηματική υποκεφαλίδα, ακριβώς κάτω από την επικεφαλίδα. Η ύπαρξη όμως υποκεφαλίδας βελτιώνει σε μεγάλο βαθμό την απόδοση του άρθρου σας στις μηχανές αναζήτησης, οπότε καλό θα ήταν να υπάρχει μαζί με κάποια λέξη ή φράση κλειδί μέσα σε αυτό. Κείμενο Άρθρου Αρκετοί οδηγοί seo αναφέρουν ότι δεν είναι καλό να υπάρχουν περισσότερες λέξεις ή φράσεις κλειδιά σε περιεκτικότητα μεγαλύτερη του 3% 6%. Αυτό ισχύει, αφού οι μηχανές αναζήτησης και ιδιαίτερα το Google, δίνει ιδιαίτερη σημασία σε αυτό το ποσοστό. Η ύπαρξη λέξεων ή φράσεων κλειδιών περισσότερο από 9% φαίνεται να έχει αρνητικά αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης, ενώ το κείμενο φαίνεται αφύσικο και στους ίδιους τους χρήστες. Αυτό που συνήθως κοιτάω όταν γράφω ένα κείμενο για seo σκοπούς, είναι η πρώτη φράση να έχει τη λέξη ή φράση κλειδί που θέλουμε να εμφανιστούμε σε υψηλότερες θέσεις. Έπειτα, βάζουμε διάφορες λέξεις και φράσεις κλειδιά σε διάφορα σημεία του κειμένου και στην τελευταία παράγραφο. Πάντα πρέπει να έχουμε στο νου μας ότι πρέπει να έχουμε περιεχόμενο χρήσιμο για τους χρήστες μας. Σε αμέτρητες περιπτώσεις, όταν έγραφα viral περιεχόμενο, διάφοροι χρήστες ανέφεραν με backlink την ιστοσελίδα μου. Ουσιαστικά με αυτό τον τρόπο καταφέρνετε να επεκταθείτε όχι μόνο στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, αλλά και σε κοινότητες, οι οποίες θα αναφέρουν το περιεχόμενο σας με ένα σύνδεσμο πίσω προς την ιστοσελίδα σας. 31

33 Εισαγωγή στο Link Building Ένα ιδιαίτερα σημαντικό γεγονός που θα έπρεπε να προσέξετε στην Link building καμπάνια σας είναι να θέσετε ρεαλιστικούς στόχους όταν κάνετε seo. Εάν έχετε λοιπόν ένα νέο domain και πρόσφατα ξεκινήσατε να κάνετε SEO, είναι σχεδόν απίθανο να καταφέρετε να το προωθήσετε και να το εμφανίσετε σε αποτελέσματα υψηλού ανταγωνισμού, σε λιγότερο από 3 6 μήνες, ακόμη και αν κάνετε ποιοτικό link building. Έτσι λοιπόν δεν θα έπρεπε να δίνουμε ιδιαίτερη σημασία σε υπηρεσίες ή βιβλία που μας υπόσχονται ότι θα έχουμε άμεσα αποτελέσματα σε μερικές μέρες! Υπάρχει βέβαια μία εξαίρεση σε αυτό τον κανόνα. Με λίγα λόγια μπορείτε να έχετε τα αποτελέσματα που θέλετε σε ελάχιστο χρονικό διάστημα. Η μέθοδος αυτή περιλαμβάνει την αγορά ιστοσελίδων από προηγούμενους ιδιοκτήτες ή domains που έχουν λήξει. Αγοράζοντας λοιπόν παλιά domains ή ήδη εγκατεστημένες ιστοσελίδες, σας δίνεται η δυνατότητα να επιτευχθούν οι στόχοι σας σε μικρότερο χρονικό διάστημα. 32

34 Τι να προσέξετε στη Link Building καμπάνια σας Αν και έχω αναφέρει αρκετές φορές, ότι είναι απαραίτητο να δημιουργούμε ποιοτικό περιεχόμενο στην ιστοσελίδα μας, προκειμένου να γίνονται αναφορές από άλλες ιστοσελίδες προς τη δική μας, καλό θα ήταν να προσέξουμε κάποια βασικά σφάλματα που κάνουν οι περισσότεροι κατά τη διάρκεια της link building καμπάνια τους. Anchor Text το Anchor Text, είναι ουσιαστικά το κείμενο που αντιπροσωπεύει το backlink σας. Είναι ιδιαίτερα απαραίτητο αυτό το κείμενο να έχει λέξεις κλειδιά, στις οποίες θέλουμε να εμφανιστούμε υψηλότερα. Ποιότητα των Υπερσυνδέσεων (Inbound Links) Όπως ίσως θα έχετε διαβάσει ήδη σε αμέτρητες ιστοσελίδες, τόσο σε Ελλάδα, όσο και σε εξωτερικό, η ποιότητα είναι αυτό που καθορίζει αν θα μετρήσει πολύ το συγκεκριμένο backlinks. Συγκεκριμένα, το Google αγαπάει συνδέσμους από ιστοσελίδες μεγάλης ηλικίας και οι οποίες φυσικά έχουν υψηλό pagerank. Αποκτώντας backlinks από αυτές τις ιστοσελίδες, ουσιαστικά δείχνετε προς τη Google ότι η ιστοσελίδα σας έχει και αυτή ποιότητα, άρα το περιεχόμενο σας είναι σημαντικό για τους επισκέπτες. Τοποθεσία του Backlink Αν και φαίνεται περίεργο σε αρκετούς, τις περισσότερες φορές μετράει και το σημείο που βρίσκεται το backlink. Ένα link για παράδειγμα μέσα στο περιεχόμενο της ιστοσελίδας μετράει περισσότερο απ ότι στο blogroll ή στο footer. 33

35 Κατηγορίες Links Σίγουρα το link building είναι ένα από τα πιο ενδιαφέροντα θέματα, παρότι οι αναζητήσεις γίνονται πιο social και πρέπει να δώσουμε και εκεί την προσοχή μας. Υπάρχει λοιπόν αρκετή συζήτηση για το πως να αποκτήσει κάποιος links. Σε αυτό το άρθρο, θα δούμε τις παραμέτρους οι οποίοι καθορίζουν την αποτελεσματικότητα που θα έχουν τα links, όπως επίσης και τι θα έπρεπε να περιμένετε από την κάθε κατηγορία. Σε γενικές γραμμές, χωρίζω τα links σε τρεις γενικές κατηγορίες: Φθηνά ή δωρεάν links, τα οποία είναι υψηλής ποιότητας, αλλά χρειάζονται αρκετό χρόνο για να αποκτηθούν. Σε αυτή την κατηγορία ανήκουν sites που επικεντρώνονται σε link bait τακτικές, Guest posts κλπ. Φθηνά links, τα οποία χρειάζονται λίγο χρόνο για να αποκτηθούν, αλλά είναι χαμηλής ποιότητας. Πιθανότατα να έχετε ακούσει για article submission, directories, blog ή forum posts κ.α. Ακριβά Links, τα οποία χρειάζονται λίγο χρόνο για να αποκτηθούν, είναι υψηλής ποιότητας, αλλά πρέπει να πληρώσετε για να τα αποκτήσετε. Σε αυτό συνήθως ανήκουν press releases ή πληρωμένα reviews σε άλλες ιστοσελίδες. Έτσι λοιπόν καταλήγουμε στην παρακάτω εξίσωση. Χρόνος * Κόστος * Ποιότητα = Αποτέλεσμα της link building καμπάνια σας. Ουσιαστικά, σχεδόν πάντα η link building τακτική σας θα είναι δέσμια των παραπάνω παραγόντων, με εξαίρεση κάποιες άλλες περιπτώσεις. 34

36 35 Paid Links Θα έπρεπε να τα χρησιμοποιούμε; Στην παρούσα φάση που το seo γίνεται ολοένα και δυσκολότερο, έρχεται το ερώτημα σε πολλούς για το αν θα έπρεπε να χρησιμοποιήσουν paid links και αν είναι white hat τεχνική ή όχι. Σύμφωνα με την ηθική της Google, δεν θα έπρεπε να πληρώνουμε για links, προκειμένου να εξαπατήσουμε τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό στην πράξη δεν λειτουργεί καθόλου όπως καταλαβαίνετε. Με βεβαιότητα μπορώ να σας πω, πως όλες οι εταιρίες που ασχολούνται με τον χώρο του internet marketing, χρησιμοποιούσαν και χρησιμοποιούν paid links για να ανεβάσουν τις σελίδες τους, μιας και είναι ο οικονομικότερος και γρηγορότερος τρόπος για να εμφανιστεί η ιστοσελίδα σας στα πρώτα αποτελέσματα της Google. Όλοι θα θέλαμε να πιστέψουμε πως ο αλγόριθμος είναι τέλειος και πως η καλύτερη σελίδα εμφανίζεται στα πρώτα αποτελέσματα, αλλά αυτό δεν ισχύει. Βλέπουμε ιστοσελίδες με καλύτερο υλικό να είναι πιο κάτω από άλλες που έχουν χειρότερο, μόνο και μόνο επειδή έχουν πληρώσει για seo ή για paid links. Είναι μονόδρομος λοιπόν το seo και τα paid links; Φυσικά και όχι. Απλά είναι ένας γρήγορος και εύκολος τρόπος να ανεβάσετε την ιστοσελίδα σας και να αποκτήσετε γρηγορότερα κέρδη. Θα ήθελα να προσθέσω και τον εξής συλλογισμό επίσης. Αν τα paid links είναι ανήθικα, γιατί τότε το yahoo directory χρεώνει τόσο μεγάλα ποσά για την καταχώρηση της ιστοσελίδας μας; Το ίδιο ισχύει και για άλλα μεγάλα directories. Δεν ξέρουν οι υπεύθυνοι της Google ότι τα συγκεκριμένα directories χρησιμοποιούνται μόνο και μόνο για βελτιώσουμε τα serps μας; Χάνουμε λοιπόν θέσεις; Το αντίθετο μάλιστα, εμφανιζόμαστε σε υψηλότερες θέσεις. Εκτός και αν έχετε αποφασίσει λοιπόν να ασχοληθείτε με την πιο social πλευρά των ιστοσελίδων σας (blog, facebook, twitter κλπ), τότε θα σας έλεγα πως αξίζει να δώσετε χρήματα για links, αρκεί αυτά να είναι από ποιοτικές ιστοσελίδες.

37 Ποιοτικοί ή Ποσοτικοί Σύνδεσμοι; Αρκετοί έχουμε δει πως υπάρχουν αμέτρητα εργαλεία αυτή τη στιγμή στην αγορά με τα οποία μπορούμε να δημιουργήσουμε χιλιάδες συνδέσμους καθημερινά. Παρόλα αυτά, είναι η ποσότητα που μετράει ή η ποιότητα αυτών των συνδέσμων; Το ιδανικό βέβαια είναι να υπάρχει μία ισορροπία μεταξύ αυτών των συνδέσμων. Δηλαδή πρέπει να έχουμε και ποιοτικούς και ποσοτικούς συνδέσμους. Φυσικά, αν και είναι εύκολο να φτιάξουμε ποσοτικούς συνδέσμους, δεν ισχύει το ίδιο και για τους ποιοτικούς, αφού το να πάρουμε ένα σύνδεσμο με pr 5 είναι πολύ πιο δύσκολο από το να πάρουμε profile links. Προσωπική μου άποψη είναι να στοχεύουμε στη δημιουργία λίστας με ποιοτικούς συνδέσμους. Αμέτρητες φορές έχω παρατηρήσει ότι με τη δημιουργία ελάχιστων ποιοτικών συνδέσμων έχω καλύτερα αποτελέσματα απ ότι θα είχα με τη δημιουργία χιλιάδων συνδέσμων με χαμηλό ή καθόλου PR. 36

38 Link Building Τακτικές Link Wheels Αν και αρκετοί από εσάς έχετε ακουστά τον όρο Link Wheel, παραθέτω την παρακάτω εικόνα, προκειμένου να γίνει πιο κατανοητό. Στο κέντρο βρίσκεται η ιστοσελίδα σας, ενώ από γύρω, διάφορες ιστοσελίδες που έχουν backlinks προς την δική σας ιστοσελίδα. Η κάθε ιστοσελίδα επίσης, συνδέεται με την επόμενη ιστοσελίδα και σχηματίζουν κάτι το οποίο μοιάζει με τροχό όπως βλέπουμε. Βλέποντας λοιπόν την παραπάνω εικόνα, σίγουρα θα αναρωτιέστε, η Google δεν καταλαβαίνει ότι αυτό συμβαίνει; Η απάντηση είναι αυτονόητη. Φυσικά και καταλαβαίνει, για αυτό και άλλωστε μας ανεβάζει στις θέσεις των οργανικών αποτελεσμάτων. Συγκεκριμένα, ο αλγόριθμος της Google θέλει να δει κάποιας μορφή link wheel link pyramid προς την ιστοσελίδα σας. Αυτό ακριβώς είναι που θα μάθετε πώς να δημιουργείτε, με τη βοήθεια αυτού του οδηγού. 37

39 Link Pyramids Συνδυάζοντας και φτιάχνοντας περισσότερα link wheels, θα μπορούσαμε να κάνουμε κάτι όπως το παρακάτω σχεδιάγραμμα. Όπως βλέπουμε, οι βασικές ιστοσελίδες συνδέονται με την ιστοσελίδα σας και αυτές με τη σειρά τους έχουν άλλα υποστηρίγματα από κάτω. Με αυτό τον τρόπο δημιουργούμε μια πυραμίδα με σχετικό περιεχόμενο, η οποία αυξάνει τόσο το pagerank, όσο και τις οργανικές σας θέσεις. Αφού κατανοήσαμε τώρα το βασικό σκεπτικό με το οποίο λειτουργούν οι πυραμίδες, ας δούμε τι είδη πυραμίδων μπορούμε να κάνουμε. 38

40 Είδη Πυραμίδων Πυραμίδες με blog comments και forum profiles Η συγκεκριμένη τακτική ήταν η πιο διαδεδομένη και εύκολη, μέχρι που έφτασε το Google Panda και την αχρήστεψε. Συνήθως αυτοί που δημιουργούν αυτού του είδους τις πυραμίδες, χρησιμοποιούν αυτοματοποιημένα λογισμικά για να φτιάξουν profiles σε διάφορες ιστοσελίδες και μετά κάνουν blog comments πάνω στα profiles. Αυτή η τακτική δεν λειτουργεί και έχει χάσει αρκετό μέρος της ισχύς της, αφού ο αλγόριθμος της Google έχει βελτιωθεί σε μεγάλο βαθμό και κατανοεί ότι προσπαθούμε να την «εξαπατήσουμε», παρά να του δείξουμε ότι υπάρχει χρήσιμο περιεχόμενο. Πυραμίδες με δωρεάν ιστοσελίδες σε subdomains όπως blogger, quizilla, wordpress κλπ. Αυτή είναι μία αρκετά καλή και δωρεάν τακτική. Ουσιαστικά φτιάχνουμε διάφορα sites και περνάμε ποιοτικό περιεχόμενο και μετά συνδέουμε την μία σελίδα με την άλλη. Στη κάθε ιστοσελίδα μετά γίνονται rss submissions, bookmarks, directory submissions κλπ. Πυραμίδες με δικές σας ιστοσελίδες και domains Αυτή είναι η πιο καλή τακτική. Για αρκετές σελίδες μου, έχω ακριβώς από κάτω άλλες ιστοσελίδες σχετικού περιεχομένου. Αυτές οι ιστοσελίδες είναι σε διαφορετικούς servers, με διαφορετικά nameservers. Έτσι δημιουργώ ένα μίνι δίκτυο, το οποίο δεν έχει φαινομενικά καμία σχέση μεταξύ του. Να τονίσω εδώ, ότι η Google κατανοεί αν μία ιστοσελίδα βρίσκεται σε έναν συγκεκριμένο πάροχο. Αυτό αναγνωρίζεται με τους nameservers. Στη StigmaHost, ο κάθε nameserver είναι διαφορετικός, οπότε μπορώ να βάλω 2 3 ιστοσελίδες στον καθένα. Για τον ίδιο λόγο παραπάνω δημιουργούμε ιστοσελίδες στο blogger, squidoo, wordpress κ.α. 39

41 Άλλα Είδη Πυραμίδων Εκτός από τα είδη των πυραμίδων που ανέφερα, αρκετοί από εσάς μπορεί να σκεφτείτε κάποιον άλλο τρόπο, ο οποίος να σας εξυπηρετεί καλύτερα. Ουσιαστικά υπάρχουν αμέτρητοι συνδυασμοί και μπορείτε ακόμα και να χρησιμοποιήσετε συνδυασμό των παραπάνω τακτικών, προκειμένου να επιτύχετε το στόχο σας. 40

42 Δομή Πυραμίδας Αφού αναλύσαμε τα είδη των πυραμίδων, το επόμενο βήμα είναι να αναλύσουμε τη δομή, καθώς επίσης και τον τρόπο κατασκευής τους. Το πιο καίριο σημείο που πρέπει να προσέξουμε, είναι αρχικά η σωστή επιλογή του κατάλληλου domain της ιστοσελίδας μας. Αν για παράδειγμα θέλω να στοχεύσω ένα όρο όπως δίαιτα και αυτό το domain είναι διαθέσιμο, θα το καταχωρήσω και σε αυτό θα φτιάξω την κεντρική μου ιστοσελίδα. Αν δεν είναι διαθέσιμο, θα καταχωρήσω κάποια παραλλαγή από αυτό. Ουσιαστικά η δομή της πυραμίδας αποσαφηνίζεται στην παρακάτω εικόνα. 41

43 Η κορυφή της πυραμίδας μας πάντα έχει εξαιρετικά δύσκολους όρους και το domain είναι πιο γενικό. Για παράδειγμα αν θέλουν να στοχεύσουμε σε έναν όρο όπως δίαιτα, θα καταχωρούσαμε ένα domain όπως το diaita.gr και αυτό θα ήταν η ναυαρχίδα του δικτύου μας. Στο δεύτερο επίπεδο στοχεύουμε φράσεις κλειδιά λίγο πιο συγκεκριμένα, όπως δίαιτα express (diaitaexpress.gr), δίαιτα Άτκινς (diaitaatkins.gr) κλπ. Τέλος, κοιτάμε η βάση μας να είναι όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένη γίνεται. Εδώ τις περισσότερες φορές προσπαθούμε να χτυπήσουμε long tail keywords, τα οποία είναι συνήθως από 3 λέξεις κλειδιά και πάνω. Συνήθως παίρνουμε μία κατηγορία του δευτέρου επιπέδου και κοιτάμε σε ποιες άλλες εκδοχές υπάρχει. Υποθετικά πάντα μιλώντας, αν θέλουμε να ενισχύσουμε την κατηγορία δίαιτα express, θα βρούμε φράσεις κλειδιά σχετικές με αυτό το αντικείμενο, όπως πχ δίαιτα express για άντρες (diaitaexpressgiaantres.gr), δίαιτα express για γυναίκες(diaitaexpressgiagynaikes.gr) κλπ. 42

44 Σε αυτό το σχεδιάγραμμα, μπορούμε να δούμε την δομή που θα είχε η πυραμίδα μας, αν ο κεντρικός όρος ήταν η λέξη δίαιτα. Να τονίσω ότι για τις λέξεις κλειδιά δεν έκανα κάποια έρευνα και τις έφτιαξα καθαρά υποθετικά. Αν θέλετε να στοχεύσετε κάποιον αντίστοιχο όρο, καλό θα ήταν να κάνετε μία έρευνα με το keyword tool της Google. Αν αναλύσουμε τώρα πως ακριβώς συνδέσαμε την παραπάνω πυραμίδα, της πρώτης ομάδας. 43