Elxis SEO Οδηγός βελτιστοποίησης Elxis ιστότοπου για µηχανές αναζήτησης

Transcript

1 Is Open Source Elxis SEO Οδηγός βελτιστοποίησης Elxis ιστότοπου για µηχανές αναζήτησης Περιέχει οδηγίες για το SEO PRO του Elxis CMS Περιέχει οδηγίες για κατασκευαστές λογισµικού Περιέχει οδηγίες για κατασκευαστές template Ο οδηγός είναι πιστοποιηµένος για το Elxis CMS Συγγραφέας: Σάννος Ιωάννης Copyright 2008 Is Open Source (IOS). All rights reserved. Έκδοση 1, Μάρτιος 2008 Αυτός ο οδηγός παρέχεται χωρίς χρέωση από την Is Open Source. Απαγορεύεται η αναδηµοσίευση, η διανοµή, η εκτύπωση και η χρήση µέρους ή του συνόλου αυτού του οδηγού σε άλλο οδηγό χωρίς την άδεια του Συγγραφέα Is Open Source σελίδα 1 από 59

2 Περιεχόµενα 1. Εισαγωγή 1.1 Πρόλογος 1.2 Το διαδίκτυο και η αναγκαιότητα του SEO 1.3 Η σύγχρονη προσέγγιση 2. Ξεκινώντας 2.1 Στόχοι του ιστότοπου 2.2 Google 2.3 Εύρεση των κατάλληλων Λέξεων-Κλειδιών 2.4 Λέξεις-Κλειδιά και όνοµα domain 2.5 Γεωγραφικός προσδιορισµός ενός ιστότοπου 2.6 Περίληψη δευτέρου κεφαλαίου 3. Σχεδιάζοντας τον ιστότοπό µας 3.1 Προδιαγραφές και προσβασιµότητα ιστότοπου Web Standards Προσβασιµότητα 3.2. Εφαρµογή SEO µε απλά βήµατα Πλούσιο περιεχόµενο Τίτλοι σελίδων Κείµενο συνδέσµων Χρήση Λέξεων-Κλειδιών στο κείµενο Προσβασιµότητα µηχανών αναζήτησης στον ιστότοπο Εσωτερικοί σύνδεσµοι µεταξύ σελίδων Κυρίως θέµα του ιστότοπου Εξωτερικοί σύνδεσµοι από άλλους ιστότοπους ηµοτικότητα ιστότοπου στην τοπική κοινότητα Σύνδεσµοι από δηµοφιλείς ιστότοπους Spam µε λέξεις-κλειδιά 3.3. Περίληψη τρίτου κεφαλαίου 4. Περισσότερο SEO 4.1. Βάρος λέξης-κλειδιού Τίτλοι ιευθύνσεις URL Κείµενο ιστοσελίδας 4.2. Εικόνες και SEO Περιγράψτε τις εικόνες των άρθρων Ονοµατίστε τις εικόνες κατάλληλα Χρησιµοποιήστε alt tags Συµπίεση και βελτιστοποίηση για web Χρησιµοποιήστε όµορφες εικόνες 4.3. PageRank Tο πραγµατικό PageRank Παράγοντας ανίας Υπολογισµός PageRank 4.4. Χάρτης ιστότοπου (Sitemap) Χρήση component Sitemap 4.5. SEO PRO Ενεργοποίηση SEF URLs στο Elxis 2008 Is Open Source σελίδα 2 από 59

3 «Πείραγµα» του SEO PRO SEO PRO και IIS 4.6. Πολυγλωσσικοί ιστότοποι 5. Άλλες µηχανές αναζήτησης 5.1. MSN / Live Search 5.2. Yahoo 5.3. Ask.com 5.4. Alexa και Alexa Ranking 6. Οδηγίες για προγραµµατιστές 6.1. SEO και AJAX 6.2. Ακολουθήστε τα Web Standards XHTML 1.0 Transitional Έγκυρο CSS 6.3. Macromedia Flash 6.4. Templates βελτιστοποιηµένα για SEO Headers Έγκυρη XHTML και CSS Πρώτο το περιεχόµενο 6.5. Επεκτάσεις για το SEO PRO Πως δουλεύει το SEO PRO Φτιάχνοντας επεκτάσεις για το SEO PRO Βελτιστοποίηση Component για το SEO PRO ωρεάν εργαλεία Συντοµεύσεις / Λεξικό όρων Πηγές / Βιβλιογραφία Απαραίτητο λογισµικό 2008 Is Open Source σελίδα 3 από 59

4 1. Εισαγωγή 1.1 Πρόλογος Αυτός ο οδηγός έχει στόχο να σας δείξει πως µπορείτε εφαρµόζοντας συγκεκριµένες τεχνικές να βελτιώσετε κατά πολύ την κατάταξη του ιστότοπού σας στις µηχανές αναζήτησης και κατά συνέπεια την επισκεψιµότητά του πράγµα που επηρεάζει άµεσα την προβολή σας, τις πωλήσεις σας, το κύρος της επιχείρησής σας. Αυτός ο οδηγός δεν είναι για ανυπόµονους. Η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας και η καλύτερη κατάταξη αυτού στις µηχανές αναζήτησης θα πρέπει να αποτελούν ένα στρατηγικό σχεδιασµό µε βάθος µερικών µηνών. Ο οδηγός έχει σχεδιαστεί για µία πλειάδα αποδεκτών ώστε να µπορείτε να επικεντρωθείτε στον τοµέα που σας αφορά αν και σας προτείνουµε την ανάγνωση και µελέτη του ως σύνολο. Ξεκινά οριοθετώντας το γενικό πλαίσιο που περιγράφει και αναλύει τα σχετικά µε τις µηχανές αναζήτησης θέµατα που θα µας απασχολήσουν και συνεχίζει µε το πως µπορούµε να εφαρµόσουµε τεχνικές βελτιστοποίησης για µηχανές αναζήτησης στον Elxis ιστότοπό µας. Επιπρόσθετα υπάρχει ειδική ενότητα για όσους ασχολούνται µε ανάπτυξη λογισµικού και template για το Elxis CMS µε οδηγίες για το πως µπορείτε να βελτιστοποιήσετε το λογισµικό σας για τις µηχανές αναζήτησης. Στο τέλος του οδηγού υπάρχει ένα λεξικό µε τους χρησιµοποιούµενους όρους σε αλφαβητική σειρά. Ανατρέξτε σε αυτόν κάθε φορά που δεν θυµάστε κάτι. 1.2 Το διαδίκτυο και η αναγκαιότητα του SEO Το διαδίκτυο αποτελεί ένα χαοτικό δαιδαλώδη λαβύρινθο συνεχώς διογκούµενο και µεταβαλλόµενο. Τον Σεπτέµβριο του 2007 περισσότερα από 135 εκατοµµύρια domain υπήρχαν δηλωµένα στους διάφορους καταχωρητές µε τρέχον ρυθµό αύξησης 5% ανά µήνα! Total Sites across all domains August September Is Open Source σελίδα 4 από 59

5 Αυτό το αχανές πλέγµα ιστοτόπων περιέχει πληροφορίες πάσης φύσεως στο οποίο συνδέονται ολοένα και περισσότερες ετερόκλητες συσκευές (υπολογιστές, κινητά τηλέφωνα, GPS, οικιακές συσκευές κ.α.). Όσα αγαπηµένα και να προσθέσει κάποιος στον περιηγητή του είναι αδύνατο να καταχωρήσει έστω και ένα ελάχιστο τµήµα του διαδικτύου και να θυµάµαι τι είναι τι. Η περιήγηση στο διαδίκτυο γίνεται, µε την εξαίρεση των πολύ µεγάλων δικτυακών τόπων, σχεδόν αποκλειστικά µέσω των µηχανών αναζήτησης και κυρίως του Google. Η βελτιστοποίηση συνεπώς του ιστότοπού µας για τις µηχανές αναζήτησης αποτελεί µία σύγχρονη ανάγκη. Πως λοιπόν θα καταφέρουµε να αντλήσουµε περισσότερες επισκέψεις µέσω των µηχανών αναζήτησης; Πως θα καταφέρουµε όσοι αναζητούν πληροφορίες σχετικές µε το αντικείµενο που διαπραγµατεύεται ο ιστότοπός µας να µας βρουν; Πως θα βελτιώσουµε την κατάταξή του ιστότοπού µας στις µηχανές αναζήτησης; Αυτά είναι µερικά από τα ερωτήµατα που θα απαντήσουµε σε αυτόν τον οδηγό. 1.3 Η σύγχρονη προσέγγιση Κάποτε για την καλή κατάταξη του ιστότοπού µας στις µηχανές αναζήτησης αρκούσαν κάποιες καλές λέξεις-κλειδιά και περιγραφή στα META tags. Σήµερα το Google λαµβάνει υπόψιν του 118 παράγοντες προκειµένου να καθορίσει τη θέση µίας ιστοσελίδας στα αποτελέσµατα της µηχανής αναζήτησης! Η σύγχρονη προσέγγιση του θέµατος είναι να έχουµε ένα µακροχρόνιο στρατηγικό πλάνο για τον ιστότοπό µας και µία δέσµευση να φτιάξουµε έναν ιστότοπο γεµάτο µε ποιοτικές πληροφορίες. Ακόµα και έτσι όµως να είναι ο ιστότοπός µας, υπάρχουν πολλά ακόµα πράγµατα που µπορούµε να κάνουµε για βελτίωση του SEO. Πάνω από τους µισούς από όσους καθηµερινά µπαίνουν στο διαδίκτυο χρησιµοποιούν µία µηχανή αναζήτησης. Και υπάρχουν πολλοί άνθρωποι εκεί έξω. Γιατί να µην έρθουν στην ιστοσελίδα σας; Ειδικά αν οι «άλλοι τύποι» απλά γεµίζουν τις σελίδες τους µόνο µε META tags. Θα εξηγήσουµε σε αυτό τον οδηγό πως µπορείτε να αυξήσετε την επισκεψιµότητα του ιστότοπού σας και θα κάνουµε ειδικές αναφορές για την περίπτωση του Elxis. Ακολουθήστε αυτόν τον οδηγό και µέσα στους επόµενους µήνες θα δείτε τον αριθµό των επισκεπτών σας να ανέρχεται στο επίπεδο που επιθυµείτε. 2. Ξεκινώντας 2.1 Στόχοι του ιστότοπου Η διαδικασία υλοποίησης ενός ιστότοπου πρέπει πάντα να ξεκινά από ένα γενικό στρατηγικό πλάνο. Θα πρέπει λοιπόν να απαντήσουµε σε κάποιες πολύ σηµαντικές ερωτήσεις πριν ξεκινήσουµε να κάνουµε οτιδήποτε άλλο: - Τι θα διαπραγµατεύεται ο ιστότοπός µας - Σε ποιο κοινό θα απευθύνεται - Τι θα κερδίσουν όσοι τον επισκεφθούν - Τι θα κερδίσετε εσείς 2008 Is Open Source σελίδα 5 από 59

6 Είναι πολύ σηµαντικό να ξεκαθαρίσετε αυτά τα πράγµατα µέσα σας πριν ξεκινήσετε το οτιδήποτε. Θα σας συνιστούσα να πάρετε ένα κοµµάτι χαρτί και να γράψετε αυτά τα πράγµατα όσο τον δυνατό σαφέστερα. Σκεφθείτε όλες τις δυνατές παραµέτρους και πιθανότητες. Φτιάξτε τον κορµό του ιστότοπού σας χωρισµένο σε ενότητες και κατηγορίες που διαπραγµατεύονται επιµέρους θέµατα. Μην προχωρήσετε παρακάτω αν δεν έχετε ξεκαθαρίσει αυτά τα πράγµατα. οµή υποθετικού ιστότοπου µίας εκδοτικής εταιρείας Εκδόσεις Χ Ποιοι είµαστε Βιβλία Μυθιστορήµατα Τρόµου Αστυνοµικά Επιστηµονικής φαντασίας Παιδικά Νέες εκδόσεις Προσφορές Καταστήµατα Μπενάκη 24, Αθήνα Κολοκοτρώνη 37, Θεσσαλονίκη Χάρτης ιστότοπου Επικοινωνία Τώρα που σκεφθήκατε ποιος θα επισκέπτεται τον ιστότοπό σας και γιατί, και φτιάξατε µία δενδρική δοµή των µελλοντικών του περιεχοµένων, µπορούµε να ξεκινήσουµε να δούµε πως µπορούµε να υλοποιήσουµε το όραµά σας. Ένας ιστότοπος που µόλις βγήκε στον αέρα αν δεν τον προωθήσετε απλά θα στέκεται εκεί χωρίς κανένας να γνωρίζει την ύπαρξή του. Πως λοιπόν θα φέρετε επισκέπτες σε αυτόν; Υπάρχουν τέσσερις βασικές µέθοδοι για να κάνετε κάτι τέτοιο. 1. Καταχώρηση σε καταλόγους 2. Προσθήκη συνδέσµων ή διαφηµίσεων σε άλλες σελίδες προς τη δική σας 3. Παρουσία σε µηχανές αναζήτησης 4. Προώθηση µε άλλα µέσα (τύπος, ΜΜΕ) Οι τρεις πρώτες µέθοδοι σχετίζονται άµεσα µεταξύ τους και η βέλτιστη πρακτική είναι ο συνδυασµός αυτών των τριών. Η τέταρτη µέθοδος δεν αποτελεί αντικείµενο αυτού του οδηγού και µπορεί να βοηθήσει µόνο στα πρώτα στάδια της ύπαρξης της ιστοσελίδας µας. Καθώς ο στόχος µας θα πρέπει να είναι ένας µόνιµος, µακροχρόνιος και σταθερός παράγοντας εισροής επισκεπτών στον ιστότοπό µας οι εφήµερες µέθοδοι, όπως οι κατά περιόδους διαφηµίσεις σε άλλους ιστότοπους, δεν αποδίδουν όσο οι άλλες µέθοδοι αν τις εξετάσουµε σε ένα ευρύ χρονικό ορίζοντα. Θα πρέπει να επικεντρωθούµε συνεπώς σε σταθερές και διαχρονικές λύσεις. Οι λύσεις µάλιστα αυτές συνήθως τυγχάνουν να είναι δωρεάν Is Open Source σελίδα 6 από 59

7 Υποθέτουµε ότι ξεκινούµε από έναν ολοκαίνουργιο ιστότοπο και θα δούµε πως µπορούµε να επιτύχουµε τα αποτελέσµατα SEO που επιθυµούµε. Ας γνωρίσουµε όµως πρώτα το Google που αποτελεί και το µεγαλύτερο στόχο της προσπάθειάς µας. 2.2 Google Το Google αποτελεί την πιο ευρέως διαδεδοµένη µηχανή αναζήτησης σήµερα µε περισσότερες από 150 εκατοµµύρια αναζητήσεις καθηµερινά. Μαζί µε το Yahoo και το MSN συγκεντρώνουν το 90% των αναζητήσεων παγκοσµίως. Πως υπολογίζει το Google την σχετικότητα των σελίδων; Το πως ακριβώς το Google εξάγει τα αποτελέσµατα µίας αναζήτησης, µε βάση πιο αλγόριθµο, είναι ένα επτασφράγιστο µυστικό που ουδείς γνωρίζει. Είναι ωστόσο γνωστό ότι για τον υπολογισµό της σχετικότητας των κριτηρίων αναζήτησης µε τον εκάστοτε σύνδεσµο / αποτέλεσµα λαµβάνονται υπόψιν 118 διαφορετικοί παράµετροι. Η σηµαντικότερη από αυτές τις παραµέτρους είναι το PageRank (εν συντοµία PR). PageRank Το Google χρησιµοποιεί µία κλίµακα από το 1 ως το 10 την οποία ονοµάζει PageRank για να αξιολογήσει κάθε ιστότοπο µε βάση το πόσο δηµοφιλής είναι αλλά και την ποιότητα του περιεχοµένου του. Για τον υπολογισµό αυτού του αριθµού πρωταρχικό ρόλο παίζει ο αριθµός των ιστοτόπων που έχουν ανταποδοτικό σύνδεσµο προς τον δικό µας ιστότοπο (BackLinks). Εξίσου σηµαντικός παράγοντας είναι και το PageRank αυτών των ιστοσελίδων που περιέχουν τον ανταποδοτικό σύνδεσµο. Αν το PageRank αυτών των ιστότοπων είναι πολύ χαµηλό τότε πιθανότατα το PageRank της σελίδας σας να πέσει αντί να ανέβει! Ένα PageRank µεγαλύτερο ή ίσο του 7 θεωρείται πολύ καλό µε το 10 να αντιπροσωπεύει το άριστο. Θυµηθείτε ότι το PageRank είναι το νούµερο 1 κριτήριο για τον υπολογισµό της σχετικότητας οποιασδήποτε σελίδας µε τα κριτήρια αναζήτησης και ότι χρειαζόµαστε όσο τον δυνατόν περισσότερα BackLinks από ιστότοπους µε υψηλό PageRank. Γι αυτό είναι σηµαντικό οι σύνδεσµοι σε άλλους ιστότοπους προς τον δικό µας να είναι σταθεροί (µόνιµα text links) και όχι προσωρινοί (εφήµερες διαφηµίσεις). Αξίζει να σηµειώσουµε πως άλλες µηχανές αναζήτησης δεν δίνουν τόσο βάση στο PageRank όσο το Google. Στην παράγραφο 4.3 θα αναλύσουµε περισσότερο το PageRank. Υπάρχουν αρκετά plug-ins για τον περιηγητή FireFox για να βλέπετε σε πραγµατικό χρόνο το PageRank των ιστότοπων. Μπορείτε να κατεβάσετε τέτοια plug-ins από την σελίδα επεκτάσεων του FireFox ( ) Is Open Source σελίδα 7 από 59

8 Το PageRank του wikipedia.org όπως µας το δίνει το plug-in SEO Quake του FireFox Πολύ πιο διακριτική εµφάνιση για το PageRank της ίδιας σελίδας από το plug-in LivePR του FireFox 2.3 Εύρεση των κατάλληλων Λέξεων Κλειδιών Οι λέξεις-κλειδιά είναι ο κινητήριος µοχλός των µηχανών αναζήτησης. Σε κάθε αναζήτηση συγκρίνουν τις λέξεις-κλειδιά που έδωσε αυτός που εκκινεί την αναζήτηση µε τις αποθηκευµένες ιστοσελίδες στη βάση της µηχανής αναζήτησης και επιστρέφουν τα κατάλληλα αποτελέσµατα. Μία φράση κλειδί είναι µερικές λέξεις-κλειδιά τοποθετηµένες δίπλα-δίπλα. Οι περισσότεροι άνθρωποι χρησιµοποιούν σύντοµες φράσεις όταν εκτελούν µία αναζήτηση αντί µίας απλής λέξης-κλειδί. Ας υποθέσουµε ότι θέλετε να κάνετε µία αναζήτηση η οποία θα επιστρέψει τον ιστότοπό σας µέσα στα αποτελέσµατα. Τι λέξεις-κλειδιά ή φράσεις θα χρησιµοποιούσατε; Πάρτε µία λευκή σελίδα χαρτί και γράψτε όσες περισσότερες (20-30) λέξεις-κλειδιά ή φράσεις µπορείτε τις οποίες θα χρησιµοποιούσε ένα υποθετικός χρήστης σε µία αναζήτηση που θα τον έβγαζε σε έναν ιστότοπο σαν τον δικό σας. Αν, υποθετικά µιλώντας, είχατε έναν ιστότοπο που αφορούσε ανοικτό λογισµικό τέτοιες φράσεις θα ήταν: - Ανοικτό λογισµικό - ωρεάν ανοικτό λογισµικό - ηµοφιλής ανοικτό λογισµικό Παρατηρήστε πως δεν χρησιµοποίησα σκέτη τη λέξη «λογισµικό» καθώς είναι πολύ γενική και θα επιστρέψει πάρα πολλά αποτελέσµατα. Γενικά είναι καλύτερα να χρησιµοποιούµε φράσεις-κλειδιά παρά µεµονωµένες λέξεις-κλειδιά εκτός αν το προς αναζήτηση αντικείµενο είναι εξαιρετικά µοναδικό (πουλάτε «µπριτόλια») Is Open Source σελίδα 8 από 59

9 Ωραία λοιπόν, έχετε τώρα φτιάξει µία λίστα µε 20 ως 30 τέτοιες λέξεις ή φράσεις. Στη συνέχεια θα κάνουµε µία µικρή έρευνα. Πρέπει να βρούµε πόσοι άνθρωποι αναζητούν αυτές τις λέξεις ή φράσεις που γράψαµε και για αυτή τη δουλειά θα χρειαστούµε ένα εργαλείο. Ένα πολύ καλό και φθηνό εργαλείο είναι το Worldtracker. ωρεάν εργαλεία (µε λιγότερες όµως δυνατότητες): Τα παραπάνω εργαλεία µας επιτρέπουν να µάθουµε ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιµοποιούν οι άνθρωποι κατά τις αναζητήσεις τους πράγµα πολύ σηµαντικό. Αν είναι να χρησιµοποιήσετε ένα από τα δωρεάν χρησιµοποιήστε αυτό του digitalpoint το οποίο λαµβάνει τα δεδοµένα από την Overture. Πάρτε µία-µία τις λέξεις-κλειδιά ή φράσεις που γράψατε προηγουµένως και εισάγετέ τις στη φόρµα. Το εργαλείο θα επιστρέψει µία λίστα προτεινόµενων λέξεων και φράσεων καθώς και το πόσες φορές χρησιµοποιήθηκε η κάθε µία σε κάποια αναζήτηση την προηγούµενη ηµέρα ή το µέσο όρο χρήσης της ανά ηµέρα! Σηµειώστε στο χαρτί σας δίπλα από την κάθε φράση τον αντίστοιχο αριθµό αυτό που παίρνετε από το εργαλείο προτεινόµενων λέξεων. Καθώς κάνετε αυτή τη διαδικασία βλέπετε και άλλες φράσεις παρόµοιες της δικής σας που έχουν επίσης χρησιµοποιηθεί σε αναζητήσεις και πιθανότατα περισσότερες φορές. Καταγράψτε και αυτές τις φράσεις στο χαρτί σας! Μόλις τελειώσετε ξαναγράψτε τη λίστα των φράσεων ταξινοµώντας τες µε βάση τον αριθµό εµφανίσεών που λάβατε αρχίζοντας από τη δηµοφιλέστερη και καταλήγοντας στη λιγότερο δηµοφιλή. Οι 5 πιο δηµοφιλής σας λέξεις-κλειδιά θα είναι κάπως έτσι: open source 773.1/ηµέρα open source software 265.4/ηµέρα open source search engine 100.8/ηµέρα open source code 93.5/ηµέρα open source development 74.3/ηµέρα Τώρα πρέπει να δούµε τον ανταγωνισµό. Πηγαίνετε στο Google και βάλτε για αναζήτηση την πιο δηµοφιλή λέξη µέσα σε εισαγωγικά ("open source"). Τα εισαγωγικά σηµαίνουν πως θέλουµε να κάνουµε αναζήτηση ακριβώς µε βάση αυτό που βρίσκεται εντός τους. Κοιτάµε τον αριθµό των αποτελεσµάτων που µας επιστρέφει η αναζήτηση. Για το παράδειγµα µας θα πρέπει να ξεπεράσουµε 622 εκατοµµύρια άλλες ιστοσελίδες... εν είναι και τόσο εύκολα τα πράγµατα ε; Προσθέστε αυτόν τον αριθµό στο χαρτί σας ως 3 η στήλη για όλες τις λέξεις κλειδιά που έχετε σηµειωµένες. Προσέξτε την περίπτωση το Google να περιορίζει την αναζήτηση στη χώρα / γλώσσα σας οπότε θα σας δίνει µικρότερο αριθµό αποτελεσµάτων. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά θα αποτελέσουν τη στρατηγική όλης της βελτιστοποίησης για µηχανές αναζήτησης του ιστότοπού σας. Κρατήστε αυτή τη στήλη µε τις λέξεις-κλειδιά για µετέπειτα. 2.4 Λέξεις-Κλειδιά και όνοµα domain Οι µηχανές αναζήτησης χρησιµοποιούν το όνοµα του domain ως έναν ακόµα παράγοντα στη σελίδα αποτελεσµάτων αναζήτησης (Search Engine Results Page Is Open Source σελίδα 9 από 59

10 SERP). Εδώ υπάρχει µία διχογνωµία, άλλοι θεωρούν ότι το domain πρέπει να είναι ή να περιέχει τη φίρµα σας και άλλοι ότι θα πρέπει να έχει κάποιο νόηµα για τις µηχανές αναζήτησης και άµεση συσχέτιση µε το περιεχόµενο της ιστοσελίδας. Η βέλτιστη λύση είναι να καλύπτει και τις δύο περιπτώσεις. Για παράδειγµα το συνδυάζει και τα δύο, το όνοµα της επιχείρησής σας (έστω mycompany) και το αντικείµενο που δραστηριοποιείται (κατασκευή / πώληση templates). Αν ο τίτλος της εταιρείας σας είναι αρκετά µεγάλος θα µπορούσε να µην περιέχει την πλήρη φίρµα σας αλλά ένα τµήµα αυτής. εν µπορείτε εύκολα να αλλάξετε το domain σας σε ένα ήδη υπάρχον site µε γνωστή διεύθυνση και υπάρχοντες επισκέπτες. Γι αυτό ο σχεδιασµός του SEO είναι σηµαντικό να γίνεται πριν ξεκινήσετε την κατασκευή της ιστοσελίδας. Αν µπορείτε να συµπεριλάβετε µία λέξη κλειδί σε αυτό κάντε το. Αν θα πρέπει να χρησιµοποιήσετε διαχωριστικά µεταξύ των λέξεων στο όνοµα του domain προτιµήστε τις µεσαίες παύλες (-). Μην χρησιµοποιήσετε όµως πολλές γιατί πιθανόν να θεωρηθεί ότι κάνετε spam µε λέξεις-κλειδιά. Κόλπο Αντί του: powertemplates.com ή του power_templates.com Προτιµήστε το: power-templates.com Τέλος θα πρέπει να αναφέρουµε ότι αρκετοί τονίζουν ότι κάποιο ρόλο παίζει και η διάρκεια κατοχύρωσης του domain. εν είναι αποδεδειγµένο ότι ισχύει κάτι τέτοιο και προσωπικά το θεωρώ λίγο απίθανο. Αν πάντως θέλετε να είστε σίγουροι κατοχυρώστε το domain σας για 2 ή 3 χρόνια και όχι για ένα. Ανανεώστε το domain σας νωρίς, µην αφήνετε να πλησιάσει η στιγµή λήξης για να το ανανεώσετε. 2.5 Γεωγραφικός προσδιορισµός ενός ιστότοπου Υπάρχει άµεση συσχέτιση µεταξύ των αποτελεσµάτων µίας αναζήτησης και της γεωγραφικής τοποθεσίας ενός ιστότοπου. Για χρόνια οι µηχανές αναζήτησης προσδιορίζουν την τοποθεσία ενός ιστότοπου µε βάση το TLD (Top Level Domain). Για παράδειγµα οι µηχανές αναζήτησης θα χαρακτηρίσουν ως Γαλλικό έναν ιστότοπο µε διεύθυνση καθώς το fr είναι το εθνικό TLD της Γαλλίας. Επακόλουθο αυτού του γεωγραφικού προσδιορισµού είναι τα αποτελέσµατα αναζήτησης να αλλάζουν µε βάση το ποιος κάνει την αναζήτηση. Αν για παράδειγµα είµαστε στη Γαλλία και βρισκόµαστε στο Γαλλικό τµήµα του Google πολύ υψηλή θέση στην κατάταξη των αποτελεσµάτων θα καταλαµβάνουν Γαλλικές ιστοσελίδες. Ιδιαίτερα στο Google µπορεί κάποιος να περιορίσει τα αποτελέσµατα της αναζήτησης σε ιστοσελίδες µόνο της χώρας του. Γι αυτό είναι σηµαντική η σωστή επιλογή του κατάλληλου TLD για τον ιστότοπο της επιχείρησής µας. Τι συµβαίνει όµως µε διεθνή TLD όπως τα com, net, org, info, biz; 2008 Is Open Source σελίδα 10 από 59

11 Για τα µη-εθνικά domain οι µηχανές αναζήτησης προσδιορίζουν την τοποθεσία µίας ιστοσελίδας µε βάση την γεωγραφική θέση της διεύθυνσης IP του ιστότοπου. Αυτό µπορεί να προκαλέσει προβλήµατα καθώς είναι πιθανόν ένας ιστότοπος για παράδειγµα µίας Ισπανικής εταιρείας να χαρακτηριστεί ως αγγλικού ενδιαφέροντος αν φιλοξενείται σε διακοµιστή στην Μεγάλη Βρετανία. Επίσης αρκετές πολυεθνικές εταιρείες διατηρούν υπό-καταλόγους ή sub domains για τους ιστότοπους των επιµέρους χωρών αντί για ξεχωριστά domain. Τι κάνουµε σε αυτή την περίπτωση; Ευτυχώς, τουλάχιστον για το Google, υπάρχει τρόπος να ορίσουµε την εθνικότητα ενός ιστότοπου που χρησιµοποιεί ένα µη-εθνικό TLD. Συνδεθείτε στο Google Webmaster Central ( ) και επιλέξτε το domain που σας ενδιαφέρει από αυτά που έχετε προσθέσει. Στην καρτέλα «Tools» επιλέξτε «Set Geographic Target». Από εκεί µπορείτε να παράσχετε πληροφορίες σχετικά µε την τοποθεσία του ιστότοπού σας ή να µην ορίσετε κάποια συγκεκριµένη τοποθεσία. Το Google θα αξιοποιήσει αυτές τις πληροφορίες κατά την εξαγωγή των αποτελεσµάτων µίας αναζήτησης Is Open Source σελίδα 11 από 59

12 Ο ορισµός πολλαπλών χωρών για έναν ιστότοπο δεν είναι δυνατός αλλά µπορείτε να ορίσετε διαφορετικές εθνικότητες για κάθε sub domain ή κατάλογο του ιστότοπού σας. Μπορείτε δηλαδή να έχετε µία δοµή όπως η παρακάτω: (Η.Π.Α.) greece.mycompany.com ( Ελληνικό παράρτηµα) italy.mycompany.com (Ιταλικό παράρτηµα) Επίσης µπορείτε να συγκεκριµενοποιήσετε ακόµα περισσότερο την τοποθεσία του ιστότοπού σας αν αυτό απαιτείται. Για παράδειγµα αν έχετε τον ιστότοπο ενός ξενοδοχείου στην Κρήτη, µπορείτε να δώσετε µέχρι και την πλήρη διεύθυνση του ξενοδοχείου σας. Αν θέλετε να σας βρίσκουν και στα αποτελέσµατα των τοπικών αναζητήσεων θα πρέπει επίσης να προσθέσετε τον ιστότοπό σας και τα στοιχεία της επιχείρησής σας στο Google Local Business Center ( ). 2.6 Περίληψη του 2 ου κεφαλαίου 1. Αναρωτηθείτε ποιος θα επισκέπτεται το site σας, γιατί, και τι θα κερδίσετε από αυτό. 2. Κατανοήστε έννοιες όπως το PageRank και τα BackLinks. 3. Κάντε έρευνα για λέξεις-κλειδιά. 4. Πληρώστε για το WordTracker αν η υψηλή επισκεψιµότητα είναι άκρως σηµαντική. 5. Επιλέξτε ένα όνοµα domain που θα περιέχει τη φίρµα σας και κάποια λέξηκλειδί. 6. Ορίστε την γεωγραφική τοποθεσία της επιχείρησής σας. 3. Σχεδιάζοντας τον ιστότοπό µας Είµαστε έτοιµοι τώρα να αρχίσουµε να σχεδιάζουµε τον ιστότοπό µας. Με τα σηµερινά δεδοµένα ο ιστότοπος µας πρέπει να είναι ο ίδιος τόσο για τους επισκέπτες όσο και για τις µηχανές αναζήτησης. Βάλτε τέλος σε παλιές τακτικές και πονηρά τρυκ του στυλ 200 λέξεις κλειδιά σε ένα αόρατο div, ή λέξεις γραµµένες µε το ίδιο χρώµα όπως του φόντου ώστε να τις βλέπουν οι µηχανές αναζήτησης αλλά όχι οι επισκέπτες. «Αυτό που φαίνεται αυτό πρέπει να είναι». Αν συνηθίζατε να κάνετε πονηρά τρυκ σταµατήστε το γιατί οι µηχανές αναζήτησης θα τιµωρήσουν τον ιστότοπό σας. 3.1 Προδιαγραφές και Προσβασιµότητα ιστότοπου Είναι πολύ σηµαντικό κατά την κατασκευή του ιστότοπού µας να λάβουµε υπόψιν µας τις επίσηµες προδιαγραφές διαδικτύου (Web standards) και την προσβασιµότητα (Accessibility) Is Open Source σελίδα 12 από 59

13 Web standards Τα Web Standards είναι ένα σύνολο κανόνων που καθορίζουν τον ορθό τρόπο κατασκευής ενός ιστότοπου. Αυτά τα στάνταρ αναπτύσσονται από έναν διεθνή οργανισµό, το World Wide Web Consortium (W3C) µε επικεφαλής τον Tim Berners- Lee, τον εφευρέτη του διαδικτύου (World Wide Web - WWW). Το να ακολουθήσουµε τα Web Standards κατά την κατασκευή τους ιστότοπού µας συνεπάγεται ότι ο ιστότοπός µας θα είναι προσπελάσιµος σε έναν µεγαλύτερο αριθµό χρηστών ενώ παράλληλα εξασφαλίζουµε την µακροβιότητα του. Ο ιστότοπός µας θα είναι διαθέσιµος σε µία µεγάλη ποικιλία περιηγητών διαδικτύου (web browsers) και εναλλακτικών διαδικτυακών συσκευών όπως τα PDA. Ειδικά για την σχεδίαση του ιστότοπού µας η αποδοχή των Web Standards σηµαίνει τον διαχωρισµό του περιεχοµένου από την παρουσίαση µε την χρήση CSS (Cascading Style Sheets). Το βασικό πλεονέκτηµα αυτού του διαχωρισµού είναι ότι το περιεχόµενο γίνεται προσπελάσιµο από οποιονδήποτε περιηγητή διαδικτύου και συσκευή. Ας δούµε συνοπτικά τα πλεονεκτήµατα αυτού του διαχωρισµού: Περιεχόµενο προσπελάσιµο σε οποιονδήποτε browser και συσκευή Μικρότερα αρχεία, οι ιστοσελίδες φορτώνουν ταχύτερα Λιγότερη κατανάλωση bandwidth Ταχύτερη κατασκευή και συντήρηση Ευκολότερη επανασχεδίαση Καλύτερο αισθητικό αποτέλεσµα, ευχρηστία ιστότοπου Σηµείωση για το Elxis Ο οργανισµός W3C διατηρεί έναν αριθµό διαφορετικών τύπων Web Standards ανάλογα µε το είδος της ιστοσελίδας (DocType), αν για παράδειγµα πρόκειται για ένα αρχείο html ή ένα αρχείο XML όπως επίσης και επί µέρους εκδόσεις αυτών των προτύπων. Επίσης υπάρχει και ένα όριο «χαλαρότητας», δηλαδή ένας διαχωρισµός των Web Standards µε γνώµονα το πόσο πιστά ακολουθείται το εκάστοτε πρότυπο. Το Elxis CMS ακολουθεί το πρότυπο XHTML1.0 Transitional και αυτό δηλώνεται στην επικεφαλίδα του Elxis. Κάντε δεξί κλικ σε έναν οποιοδήποτε ιστότοπο κατασκευασµένο µε το Elxis CMS και επιλέξτε "View Source" ώστε να δείτε τον πηγαίο κώδικα της σελίδας. Στην δεύτερη γραµµή θα δείτε την πλήρη διαδροµή προς το πρότυπο που ακολουθεί το Elxis: Μπορείτε να κατεβάσετε αυτό το έγγραφο, να το ανοίξετε µε το notepad ή άλλο επεξεργαστή κειµένου και να το µελετήσετε Προσβασιµότητα 2008 Is Open Source σελίδα 13 από 59

14 Με τον όρο προσβασιµότητα εννοούµε την δυνατότητα µίας ιστοσελίδας να είναι προσπελάσιµη σε οποιονδήποτε θεατή. Μην συγχέεται τον όρο Προσβασιµότητα (Accessibility) µε την Χρηστικότητα (Usability). Η Χρηστικότητα αφορά την δυνατότητα της ιστοσελίδας να αναγνωσθεί από άτοµα µε ειδικές ανάγκες όπως τυφλούς και ηλικιωµένους µε εξασθενηµένη όραση. Ακολουθώντας τα Web Standards έχουµε ήδη ξεχωρίσει το περιεχόµενο από την παρουσίασή του. Αυτό όµως αυτοµάτως σηµαίνει ότι έχουµε ήδη διαθέσιµο το περιεχόµενο απογυµνωµένο από οποιεσδήποτε αισθητικές παρεµβάσεις (όπως εικόνες) και το οποίο µπορεί να αναγνωσθεί από οποιοδήποτε θεατή όπως µηχανές αναζήτησης και Screen Readers. Βλέπουµε συνεπώς πως η προσβασιµότητα είναι αλληλένδετη µε τα Web Standards. Ακολουθώντας τα Web Standards και την Προσβασιµότητα έχουµε αυτοµάτως έναν ιστότοπο σε µεγάλο βαθµό ήδη βελτιστοποιηµένο για SEO! 3.2. Εφαρµογή SEO µε απλά βήµατα Θα εξετάσουµε τώρα πως µπορούµε µε απλά βήµατα να βελτιστοποιήσουµε τον ιστότοπό µας για τις µηχανές αναζήτησης εξετάζοντας συνοπτικά τους σηµαντικότερους παράγοντες που εµπλέκονται στο θέµα. Κάποια από αυτά τα βήµατα θα τα αναλύσουµε περαιτέρω σε επόµενο κεφάλαιο. Όλοι οι παράγοντες στους οποίους θα αναφερθούµε επηρεάζουν το SERP ενός ιστότοπου, άλλοι σε µικρότερο και άλλοι σε µεγαλύτερο ποσοστό. Στην αρχή κάθε παραγράφου θα αναφέρουµε το εκτιµώµενο ποσοστό επηρεασµού του SERP Πλούσιο περιεχόµενο Αποτελεί το Α και το Ω της βελτιστοποίησης για SEO. Χρειαζόµαστε πολλά και ποιοτικά άρθρα. Ο ιστότοπός σας θα πρέπει να έχει τουλάχιστον 100 σελίδες περιεχοµένου η κάθε µία από τις οποίες να έχει 200 ως 500 λέξεις! Επειδή είναι δύσκολο µε το ξεκίνηµα ενός ιστότοπου να έχετε τόσα πολλά άρθρα βάλτε τουλάχιστον ως στόχο να προσθέτετε σε τακτά χρονικά διαστήµατα ένα νέο, ποιοτικό άρθρο στον ιστότοπό σας. Αν ο ιστότοπός σας δεν ενδείκνυται για προσθήκη πολλών άρθρων (µία προσωπική ιστοσελίδα ή ένα βιογραφικό) φροντίστε τα λίγα έστω άρθρα που θα έχει να είναι όσο γίνεται πιο πλούσια σε κείµενο Τίτλοι ιστοσελίδων Ποσοστό επηρεασµού SERP: 2,3% Πρόκειται για το κείµενο που περικλείεται µεταξύ των <title> και </title> tags στα headers κάθε ιστοσελίδας και είναι εµφανές στον Περιηγητή σας στην κορυφή του παραθύρου. Καλύτερα αποτελέσµατα έχουµε όταν ο τίτλος της ιστοσελίδας αντικατοπτρίζει το κυρίως εµφανιζόµενο περιεχόµενο. Θα πρέπει να επιλέγουµε όσο τον δυνατόν καλύτερους τίτλους για κάθε άρθρο, κατηγορία ή ενότητα περιεχοµένου προσθέτουµε στο Elxis. Σηµαντική είναι επίσης και η ονοµασία των αντικειµένων µενού καθώς επίσης χρησιµοποιούνται ως τίτλοι των ιστοσελίδων σε αρκετές περιπτώσεις (εµφάνιση blog, component τρίτων κατασκευαστών κ.α.). Το Elxis 2008 είναι βελτιστοποιηµένο ώστε να παράγει τους καλύτερους δυνατούς τίτλους σε 2008 Is Open Source σελίδα 14 από 59

15 περιπτώσεις που δεν µπορούµε να ορίσουµε εµείς τον τίτλο (για παράδειγµα στην σελίδα εµφάνισης του προφίλ ενός µέλους). Η προσθήκη πολύ µεγάλων φράσεων ή επαναλαµβανόµενων χωρίς νόηµα λέξεωνκλειδιών µπορεί να θεωρηθεί ως spam από τις µηχανές αναζήτησης και να έχετε τα αντίθετα αποτελέσµατα. Οι τίτλοι των σελίδων σας δεν θα πρέπει να ξεπερνούν, συµπεριλαµβανοµένων των κενών, τους 60 χαρακτήρες. Καθώς οι µηχανές αναζήτησης χρησιµοποιούν τους τίτλους των ιστοσελίδων στα αποτελέσµατα αναζήτησης, τοποθετώντας τους κατάλληλους τίτλους προσελκύουµε περισσότερες επισκέψεις από αυτές. Τι κι αν βγήκαµε πρώτοι στο Google; Αν δεν κάνει κανείς κλικ στον σύνδεσµο που οδηγεί στον ιστότοπό µας έχουµε αποτύχει. Φροντίστε συνεπώς οι τίτλοι των ιστοσελίδων σας να είναι δελεαστικοί Κείµενο συνδέσµων Ποσοστό επηρεασµού SERP: 2,3% Οι λέξεις, η σειρά εµφάνισης αυτών και το µήκος του κειµένου ενός συνδέσµου είναι ένας από τους σηµαντικότερους παράγοντες που λαµβάνουν υπόψιν τους οι µηχανές αναζήτησης στην κατάταξη ενός ιστότοπου. Ουσιαστικά το κείµενο ενός συνδέσµου περιγράφει το περιεχόµενο της σελίδας στην οποία οδηγεί και αυτό είναι πάρα πολύ σηµαντικό. Πρωτίστως µας ενδιαφέρουν οι εσωτερικοί σύνδεσµοι, αυτοί δηλαδή που οδηγούν σε άλλο τµήµα του ιστότοπού µας και όχι οι εξωτερικοί που οδηγούν σε άλλους ιστότοπους (δεν είναι κακό να έχετε σωστό κείµενο και για αυτούς τους συνδέσµους). Παράδειγµα κακού κειµένου συνδέσµου: Αν θέλετε να επικοινωνήσετε µε κάποιον τεχνικό µας <a href="...">πατήστε εδώ</a> Παράδειγµα καλού κειµένου συνδέσµου: <a href="...">επικοινωνήστε µε έναν τεχνικό µας</a> Για να κατανοήσουµε καλύτερα την σπουδαιότητα του κειµένου των συνδέσµων θα κάνουµε ένα µικρό πείραµα. Πηγαίνετε στο Google και βάλτε για αναζήτηση την φράση «click here». Τα αποτελέσµατα της αναζήτησης, περιέργως, βγάζουν πρώτο τον ιστότοπο της Adobe, της εταιρείας που κατασκευάζει τον PDF reader. Γιατί συµβαίνει αυτό; Τι σχέση µπορεί να έχει το «click here» µε την Adobe; Γιατί δεν βγαίνει πρώτος ένας ιστότοπος µε domain clickhere.com ή click.com ή που χρησιµοποιεί ως λέξη-κλειδί τη φράση «click here»; Ο ιστότοπος της Adobe δεν χρησιµοποιεί ως λέξη-κλειδί τη φράση αυτή και ούτε έχει κάνει καµία βελτιστοποίηση για αυτή. Πως βγαίνει πρώτος στα αποτελέσµατα; Η απάντηση είναι απλή. Αυτό συµβαίνει για 2 λόγους: 1. Ο ιστότοπος της Adobe έχει πολύ υψηλό PageRank (9). 2. Οι ιστότοποι που έχουν συνδέσεις προς το adobe.com χρησιµοποιούν κατά κόρον τη φράση «click here» ως κείµενο συνδέσµου Is Open Source σελίδα 15 από 59

16 Βλέπουµε συνεπώς πως το κείµενο συνδέσµου είναι ο παράγοντας εκείνος που καθορίζει στο συγκεκριµένο παράδειγµα το SERP των αποτελεσµάτων αναζήτησης. Χρησιµοποιήστε σωστό κείµενο συνδέσµων και θα έχετε εξαιρετικά αποτελέσµατα Χρήση Λέξεων-Κλειδιών στο κείµενο Ποσοστό επηρεασµού SERP: 2,2% Οι λέξεις-κλειδιά των META tags θα πρέπει να εµπεριέχονται στο κυρίως κείµενο της ιστοσελίδας. Ένας εύκολος τρόπος να το επιτύχουµε αυτό είναι να επιλέγουµε τις λέξεις-κλειδιά µέσα από το κείµενο. Σηµειώστε πως οι µηχανές αναζήτησης φαίνεται να δίνουν µεγαλύτερη σηµασία στην πρώτη και την τελευταία παράγραφο του κειµένου. Αφού λοιπόν συντάξετε ένα άρθρο επιλέξτε µερικές χαρακτηριστικές λέξεις ή φράσεις που περιέχονται στο άρθρο και συµπληρώστε τα Meta εδοµένα που βρίσκονται στη σελίδα επεξεργασίας περιεχοµένου του Elxis και στην καρτέλα «Πληροφορίες Meta». Αν θέλετε να είστε σίγουροι ότι επιλέξατε τις καλύτερες δυνατές λέξεις-κλειδιά ανατρέξτε σε ένα εργαλείο µέτρησης της ευαισθησίας λέξεων-κλειδιών (keyword density tool), εισάγετε την διεύθυνση του άρθρου που µόλις γράψατε και δείτε τα αποτελέσµατα που σας παρέχει το εργαλείο. Αλλάξτε τις δικές σας λέξεις-κλειδιά µε αυτές του εργαλείου αν χρειάζεται. Κάντε µία αναζήτηση στο Google για "keyword density tool" και θα βρείτε πολλά online δωρεάν εργαλεία. Ένα πολύ καλό είναι αυτό του ιστότοπου ενώ µπορείτε να χρησιµοποιήσετε και το plug-in SEO Quake του FireFox. Κόλπο Για να «απογυµνώσετε» την σελίδα από κάθε περιττό κείµενο και το εργαλείο να επικεντρωθεί µόνο στο συγκεκριµένο άρθρο µπορείτε να χρησιµοποιήσετε το αρχείο index2.php στην URL που θα δώσετε στο εργαλείο αντί του index.php. Παράδειγµα: Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε ακόµα περισσότερο την σελίδα σας τοποθετώντας τις λέξεις-κλειδιά σε header tags (h1, h2, h3 κλπ) ή περικλείοντας τις λέξεις-κλειδιά σε tags που τους προσδίδουν έµφαση ( <strong>λέξη-κλειδί</strong> ή <em>λέξηκλειδί</em> ). Σηµείωση για το Elxis Το Elxis δηµιουργεί αυτοµάτως λέξεις-κλειδιά και περιγραφή για τα Meta εδοµένα αν ξεχάσετε να τα συµπληρώσετε κατά την συγγραφή ενός άρθρου. Επίσης το Elxis δηµιουργεί αυτοµάτως λέξεις-κλειδιά και περιγραφή που προέρχονται από το προς εµφάνιση περιεχόµενο σε σελίδες που δεν µπορούµε να τα ορίσουµε εµείς όπως η 2008 Is Open Source σελίδα 16 από 59

17 σελίδα του προφίλ ενός µέλους, η σελίδα των αποτελεσµάτων µίας δηµοσκόπησης κ.α Προσβασιµότητα σελίδων Ποσοστό επηρεασµού SERP: 2,2% Μιλάµε καθαρά για την προσβασιµότητα των σελίδων απέναντι σε µηχανές αναζήτησης και όχι στον άνθρωπο. Οι µηχανές αναζήτησης δεν µπορούν να προσπελάσουν ορισµένα αντικείµενα που βλέπει ένας άνθρωπος σε µία σελίδα όπως αρχεία flash, video, JavaScript κ.α. υστυχώς πολλοί άνθρωποι κάνουν τραγικά λάθη σε αυτόν τον τοµέα στους ιστότοπούς τους. Για να δούµε τι θα πρέπει να προσέχουµε. - Αποφύγετε τις εισαγωγικές σελίδες (splash pages). Εισαγωγικές σελίδες µε flash και πάρα πολλά γραφικά αποτρέπουν τις µηχανές αναζήτησης από το να καταχωρίσουν τις ιστοσελίδες σας. Πέραν της ζηµιάς που προκαλούν στο SEO δεν συνεισφέρουν και τίποτα το ουσιαστικό στον ιστότοπο. - Αποφύγετε τα Frames. Τα Frame είναι πολύπλοκα για τις µηχανές αναζήτησης και δύσκολο να καταχωρηθούν. - Αποφύγετε τα cookies. Αν απαιτείτε τον ορισµό ενός Cookie για την είσοδο στον ιστότοπό σας ποτέ καµία µηχανή αναζήτησης δεν πρόκειται να τον καταχωρήσει. Σηµείωση για το Elxis Το Elxis χρησιµοποιεί cookies µόνο για να διαφυλάξει την αλλαγή γλώσσας από τον επισκέπτη. Για να καταχωρήσει µία µηχανή αναζήτησης έναν πολυγλωσσικό ιστότοπο χρησιµοποιήστε ένα Χάρτη της ιστοσελίδας (Site Map) στον οποίο οι URL των δευτερευόντων γλωσσών θα περιέχουν ως παράµετρο την γλώσσα (πχ mylang=german). Το component SiteMap που µπορείτε να προµηθευτείτε από την Is Open Source είναι σχεδιασµένο ειδικά για το Elxis CMS και πληρεί όλες τις προδιαγραφές SEO για πολύ-γλωσσικούς ιστότοπους. - Αποφύγετε όσο γίνεται τη χρήση JavaScript. Καθώς η τεχνολογία έχει προχωρήσει και υπάρχουν πάρα πολύ καλές εφαρµογές που δένουν την JavaScript µε την PHP και την XML (AJAX) παράγοντας φανταστικά αποτελέσµατα είναι λίγο δύσκολο έως αδύνατο, να αποχωριστούµε την JavaScript. Αυτό που µπορούµε να κάνουµε είναι να περιορίσουµε την χρήση της σε λιγότερο ευαίσθητα κοµµάτια ή/και να έχουµε εναλλακτικούς τρόπους παρουσίασης του περιεχοµένου για τις µηχανές αναζήτησης. Αν για παράδειγµα το κύριο µενού της ιστοσελίδας σας είναι δυναµικό και χρησιµοποιεί JavaScript ποτέ καµία µηχανή αναζήτησης δεν θα µπορέσει να ακολουθήσει αυτούς τους συνδέσµους µε αποτέλεσµα η µηχανή αναζήτησης να καταχωρήσεις ελάχιστες από τις σελίδες του ιστότοπού σας. Από την άλλη υπάρχουν εφαρµογές που ενώ χρησιµοποιούν JavaScript δίνουν ταυτόχρονα και µία εναλλακτική οδό ειδικά για τις µηχανές αναζήτησης. Αυτές οι εφαρµογές είναι βελτιστοποιηµένες για SEO. Για παράδειγµα το Rolling Images Menu της Is Open Source δηµιουργεί hard coded links παράλληλα µε αυτά της JavaScript. Σε κάθε 2008 Is Open Source σελίδα 17 από 59

18 περίπτωση φροντίστε να υπάρχει και εναλλακτική οδός πρόσβασης στο περιεχόµενό σας πέραν του δυναµικού µενού (πχ προσθέτοντας text links σε κάποιο άλλο σηµείο). Τέλος αξίζει να αναφέρουµε πως ειδικά για τα µενού µπορείτε να φτιάξετε dropdown menus χωρίς χρήση JavaScript, µε σκέτο CSS! - Αποφύγετε Ανακατευθύνσεις (Redirects). Οι µηχανές αναζήτησης µπορεί να τιµωρήσουν ένα ιστότοπο που συλλέγει επισκέπτες µέσω ανακατευθύνσεων από άλλους ψευδό-ιστότοπους. - Αποφύγετε δυναµικές URL. Οι µηχανές αναζήτησης δυσκολεύονται να ακολουθήσουν δυναµικές URL µε πολλές παραµέτρους και συχνά περίεργους χαρακτήρες (χαρακτηριστικό παράδειγµα η µηχανή Lycos). Αυτό είναι ιδιαίτερα σηµαντικό στην αρχική σελίδα του ιστότοπού σας. Το SEO PRO του Elxis δηµιουργεί φιλικές προς τις µηχανές αναζήτησης URL και η ενεργοποίησή του είναι επιβεβληµένη σε κάθε ιστότοπο κατασκευασµένο µε το Elxis CMS. - Κάντε χρήση των Error Pages. Οι ιδιοκτήτες 8 εκ των 10 ιστότοπων ξεχνούν να δηµιουργήσουν σελίδες σφαλµάτων όπως η 404 (Η σελίδα δεν βρέθηκε). Οι σελίδες σφαλµάτων θα πρέπει να παρέχουν text links προς τον υπόλοιπο ιστότοπο. Με αυτόν τον τρόπο όταν µία µηχανή αναζήτησης ή κάποιος άνθρωπος επισκεφθεί µία τέτοια σελίδα θα µπορέσει να γυρίσει σε κάτι υπαρκτό και η «αλυσίδα δεν θα σπάσει». Κόλπο: Φροντίστε να περιέχεται ο αριθµός 404 ή η φράση «Page Not Found» στον τίτλο της σελίδας σφάλµατος 404. Σηµείωση για το Elxis Το Elxis CMS παράγει αυτοµάτως µία σελίδα 404 η οποία εµφανίζεται στη θέση του περιεχοµένου όταν ο σύνδεσµος που ζητήθηκε οδηγεί σε ένα αντικείµενο που πλέον δεν υπάρχει. Το Elxis εµφανίζει σε αυτή την σελίδα ως text links τα αντικείµενα µενού του mainmenu και του topmenu. - Αποφύγετε τις πάρα πολλές διαφηµίσεις. Οι διαφηµίσεις αποπροσανατολίζουν τις µηχανές αναζήτησης ενώ είναι ενοχλητικές και στους επισκέπτες. Βάλτε διαφηµίσεις µε σύνεση και προτιµήστε text links Εσωτερικοί σύνδεσµοι µεταξύ σελίδων Ποσοστό επηρεασµού SERP: 2,1% Ίσως ο πιο υποτιµηµένος παράγοντας. Οι εσωτερικοί σύνδεσµοι είναι σηµαντικότεροι από τους εξωτερικούς! Φροντίστε να έχετε συνδέσµους που συνδέουν µεταξύ τους τις διάφορες εσωτερικές σελίδες δηµιουργώντας ένα πλέγµα που καλύπτει όλο τον ιστότοπο. ώστε ιδιαίτερη προσοχή στο κείµενο των συνδέσµων καθώς χρησιµοποιείται από τις µηχανές αναζήτησης ως χαρακτηριστικό της σελίδας που οδηγεί. Οι σύνδεσµοι θα πρέπει να είναι προσπελάσιµοι από τις µηχανές αναζήτησης (όχι JavaScript) Is Open Source σελίδα 18 από 59

19 Κυρίως θέµα του ιστότοπου Ποσοστό επηρεασµού SERP: 2,1% Το τι διαπραγµατεύεται ο ιστότοπός µας προκύπτει από την ανάλυση του περιεχοµένου του. Σε αυτό συµβάλουν όλοι οι παράγοντες που προαναφέραµε. Περιέργως, δεν παίζει τόσο σηµαντικό ρόλο στο PageRank του ιστότοπού µας η αρχική του σελίδα αλλά οι εσωτερικές. Ένας σχετικός παράγοντας είναι η ύπαρξη ενός καλού χάρτη της ιστοσελίδας. Ο χάρτης αποτελεί «εκλεκτή τροφή» για τις µηχανές αναζήτησης καθώς περιέχει το σύνολο των εσωτερικών συνδέσµων του ιστότοπου µε πολύ καλό κείµενο συνδέσµων περιγραφικό των σελίδων στις οποίες οδηγούν. Επίσης σηµαντική είναι η ύπαρξη ενός XML χάρτη ειδικά για το spider του Google. Το component SiteMap της Is Open Source καλύπτει και τις δύο απαιτήσεις. Πηγαίνετε στο Webmasters Central του Google και υποβάλλετε την διεύθυνση του χάρτη σας για το Google. Μπορείτε να υποβάλλετε περισσότερους του ενός χάρτες για τον ίδιο ιστότοπο. Σηµείωση για το Elxis Αν διατηρείτε έναν πολύ-γλωσσικό ιστότοπο και χρησιµοποιείτε το component SiteMap υποβάλλεται ξεχωριστά για κάθε δηµοσιευµένη γλώσσα το χάρτη του ιστότοπού σας όπως ακριβώς σας τον δίνει το SiteMap. Παράδειγµα: (για την κύρια γλώσσα) (για την ελληνική γλώσσα) (για την ιταλική γλώσσα) Εξωτερικοί σύνδεσµοι από άλλους ιστότοπους Ποσοστό επηρεασµού SERP: 2,0% Φροντίστε να έχετε όσους δυνατόν περισσότερους συνδέσµους που να οδηγούν από άλλους ιστότοπους προς τον δικό σας. Τρία πράγµατα αξίζουν την προσοχή σας εδώ: α) οι σύνδεσµοι να οδηγούν σε εσωτερικές σελίδες και ΌΧΙ στην αρχική, β) Οι ιστότοποι που παρέχουν συνδέσεις προς δικές σας ιστοσελίδες να έχουν υψηλό PageRank, γ) αυτοί οι ιστότοποι να έχουν παρεµφερή θεµατολογία µε τον δικό σας. Βρείτε ιστότοπους που έχουν παρεµφερή θεµατολογία µε τον δικό σας και υψηλό PageRank και παρακαλέστε τους να ανταλλάξετε links. Είναι πολύ αποδοτικότερη µέθοδος από οποιαδήποτε άλλη (πληρωµένα Links, διαφηµίσεις κλπ). Θυµηθείτε ότι αν οι εξωτερικοί ιστότοποι έχουν πολύ χαµηλό PageRank, το δικό σας PageRank θα πέσει αντί να ανέβει! Μπορείτε πολύ εύκολα να βρείτε πόσοι σύνδεσµοι οδηγούν στον ιστότοπό σας πηγαίνοντας στο Google ή στο Live Search της Microsoft και δίνοντας για αναζήτηση "link: Ο αριθµός των αποτελεσµάτων της αναζήτησης είναι τα ανταποδοτικά links (BackLinks). Ένας καλύτερος τρόπος είναι µε τη χρήση του προγράµµατος WebFerret ( ) Is Open Source σελίδα 19 από 59

20 ηµοτικότητα ιστότοπου στην τοπική κοινότητα Ποσοστό επηρεασµού SERP: 2,0% Είδαµε στην προηγούµενη παράγραφο ότι είναι σηµαντικό να ανταλλάζουµε links µε ιστότοπους µε παρόµοια θεµατολογία µε τον δικό µας. Αυτοί οι ιστότοποι συγκροτούν µία άτυπη οµάδα ιστότοπων, µία τοπική κοινότητα. Το πόσο δηµοφιλής είναι ο δικός µας ιστότοπος µέσα σε αυτή την κοινότητα επηρεάζει την κατάταξη του ιστότοπού µας στα αποτελέσµατα µίας αναζήτησης. Για να βρείτε ιστότοπους µε σχετική θεµατολογία µε τον δικό σας πηγαίνετε στο Google και κάντε µία αναζήτηση χρησιµοποιώντας το "related" tag: "related: Το Google θα σας δώσει τους ιστότοπους που έχουν κοινή θεµατολογία µε τον δικό σας. Ανταλλάξτε links µε αυτούς τους ιστότοπους για να ανεβάσετε την δηµοτικότητά σας στην τοπική κοινότητα Σύνδεσµοι από δηµοφιλείς ιστότοπους Ποσοστό επηρεασµού SERP: 1,9% Εκτός από τους συνδέσµους από σχετικούς µε τον δικό µας ιστότοπο προς εµάς σηµαντικοί είναι οι σύνδεσµοι και από σηµαντικούς ιστότοπους µε υψηλό PageRank. Μπορεί αυτοί να µην έχουν άµεση σχέση µε τον δικό µας ιστότοπο αλλά καθώς είναι ήδη καταξιωµένοι ιστότοποι προσδίδουν αξία στον δικό µας ιστότοπο. Προσπαθήστε να βάλετε συνδέσµους προς εσάς σε αυτούς τους ιστότοπους Spam µε λέξεις-κλειδιά Ποσοστό επηρεασµού SERP: -1,9% Οι µηχανές αναζήτησης τιµωρούν τους ιστότοπους που κάνουν κατάχρηση των λέξεων-κλειδιών. Αν συνηθίζετε να επαναλαµβάνετε συνεχώς και ανούσια τις λέξειςκλειδιά στα κείµενά σας (keyword density µεγαλύτερο του 15%) το SERP του ιστότοπού σας θα πέσει αντί να ανέβει! 3.3. Περίληψη τρίτου κεφαλαίου Σε αυτό το κεφάλαιο αναφερθήκαµε αρχικά στις γενικές αρχές που πρέπει να ακολουθήσουµε κατά την σχεδίαση και υλοποίηση του ιστότοπού µας (Web Standards και Προσβασιµότητα) και καταλήξαµε σε συγκεκριµένα µέτρα για βελτιστοποίηση του ιστότοπού µας προς τις µηχανές αναζήτησης. 4. Περισσότερο SEO 2008 Is Open Source σελίδα 20 από 59

21 Στο παρόν κεφάλαιο θα εµβαθύνουµε περισσότερο στη βελτιστοποίηση για SEO. Κάποια από τα θέµατα που θα θίξουµε αναφέρθηκαν ήδη στο κεφάλαιο 3. Εδώ θα τα εξετάσουµε αναλυτικότερα Βάρος λέξης-κλειδιού (keyword density) Επιτρέψτε µου την χρήση της λέξης «βάρος» ή «ειδικό βάρος» κλειδιού για την απόδοσης της αγγλικού όρου «keyword density» που αυτολεξεί σηµαίνει ευαισθησία λέξης-κλειδιού. Ως βάρος µιας λέξης-κλειδιού εννοούµε τον αριθµό επαναλήψεων της δεδοµένης λέξης ή φράσης σε µία συγκεκριµένη σελίδα. Αν αυτός ο αριθµός είναι πολύ µεγάλος τότε υπάρχει κίνδυνος να χαρακτηριστεί ο ιστότοπός µας ότι κάνει spam και να τιµωρηθεί από τις µηχανές αναζήτησης, αν είναι µικρός δεν αποδίδει τα µέγιστα στο SEO. Το βάρος ως απόλυτη αριθµητική έννοια είναι υποκειµενική µονάδα µέτρησης καθώς είναι άµεση συνάρτηση του µεγέθους του κειµένου και δεν µας βοηθά στο σκοπό µας. Χρειαζόµαστε ένα πιο αντικειµενικό τρόπο µέτρησης τους βάρους µίας λέξης-κλειδιού που να έχει «φορητότητα». Για αυτό το λόγο το βάρος µετριέται ως ένα ποσοστό επί τοις εκατό. Θα δούµε αµέσως τώρα πως προκύπτει αυτό το ποσοστό. Οι περισσότεροι άνθρωποι λανθασµένα κατανοούν το ποσοστιαίο βάρος ως ποσοστό εµφάνισης της λέξεις-κλειδιού στο κείµενο. Η πραγµατικότητα είναι διαφορετική. Στον υπολογισµό του βάρους δεν προσµετρώνται λέξεις µε 3 ή και λιγότερα γράµµατα. Συγκεκριµένες µικρές λέξεις που καλούνται stop words, επίσης δεν προσµετρώνται (πχ τα άρθρα, οι σύνδεσµοι και οι αριθµοί). Αν η λέξη-κλειδί αποτελείται από περισσότερες της µίας λέξεις το βάρος πολλαπλασιάζεται µε τον αριθµό των λέξεων που αποτελούν τη λέξη-κλειδί. Ας υποθέσουµε ότι όλη η σελίδα µας αποτελείται από την ακόλουθη παράγραφο: «Η Toshiba ανακοίνωσε ότι ξεκινά την παραγωγή οδηγών µνήµης στερεάς κατάστασης, οι οποίοι βασίζονται σε τσιπ flash και προορίζονται να αντικαταστήσουν τους σκληρούς δίσκους σε φορητούς υπολογιστές. Στην αγορά έχουν πάντως εµφανιστεί και υβριδικοί οδηγοί αποθήκευσης που συνδυάζουν σκληρούς δίσκους µε τσιπ flash για τη βελτίωση των επιδόσεων.» Η παραπάνω παράγραφος αποτελείται συνολικά από 48 λέξεις, 32 εκ των οποίων είναι αυτές που µας ενδιαφέρουν στον υπολογισµό του βάρους. Με βάση τον παραπάνω τύπο το βάρος της λέξεις-κλειδιού «τσιπ flash» θα είναι: 100 * (2 * 2) / 32 = 12,5% 2008 Is Open Source σελίδα 21 από 59

22 Γενικός κανόνας Το βάρος µίας λέξης-κλειδιού πρέπει να κυµαίνεται µεταξύ του 2% και του 15% µε ευνοϊκότερη τιµή µία τιµή που να πλησιάζει το 10%. υστυχώς καθώς αρκετοί υπολογίζουν εσφαλµένα το βάρος εκ του συνόλου των λέξεων πιθανότατα να δείτε να µιλούν για βέλτιστη τιµή βάρους µεταξύ του 2% και 5%. Είναι σηµαντικό να µιλούµε µε βάση τα ίδια στάνταρ. Η µέθοδος υπολογισµού του βάρους µίας λέξεις-κλειδιού που αναφέραµε είναι αυτή που χρησιµοποιεί η πλειοψηφία των keyword density tools και οι µηχανές αναζήτησης. Το plug-in SEO Quake του FireFox είναι ένας πολύ καλός και εύκολος τρόπος µέτρησης του βάρους οποιασδήποτε λέξης-κλειδιού σε µία ιστοσελίδα. Στην εικόνα που ακολουθεί το SEO Quake σε δράση. Θα εξετάσουµε τώρα πως µπορούµε να αυξήσουµε το ειδικό βάρος των λέξεων που µας ενδιαφέρουν για να έχουµε τα µέγιστα αποτελέσµατα. Σε προηγούµενο κεφάλαιο είχαµε γράψει σε µία σελίδα χαρτί µία λίστα µε τις βέλτιστες λέξεις-κλειδιά του ιστότοπου. Θα επικεντρωθούµε στις 5 πρώτες και θα δούµε πως µπορούµε να αυξήσουµε το βάρος αυτών τοποθετώντας τες εκτός της περιοχής των meta δεδοµένων και σε άλλα σηµεία των ιστοσελίδων µας. Συνοπτικά για να πετύχουµε αυτή την αύξηση του ειδικού βάρους θα βάλουµε τις λέξεις-κλειδιά που επιλέξαµε: - στους τίτλους των ιστοσελίδων (<title> tag) - στους τίτλους των άρθρων (<h1> tag) - στις διευθύνσεις URL των ιστοσελίδων (απαιτείται το SEO PRO) - στο κυρίως σώµα των ιστοσελίδων 2008 Is Open Source σελίδα 22 από 59

23 Σηµειώστε πως αυτή η ενδυνάµωση των 5 κορυφαίων λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να γίνει σε κάθε ιστοσελίδα του ιστότοπού µας Τίτλοι Στο Elxis οι τίτλοι των σελίδων δηµιουργούνται δυναµικά από τους τίτλους των άρθρων ή τα αντικείµενα µενού και καθώς είναι άρρηκτα συνδεδεµένοι θα τους εξετάσουµε ως ένα παράγοντα. Φροντίστε ώστε οι τίτλοι των άρθρων σας και η ονοµασία των αντικειµένων µενού σας να περιέχουν κάποια ή κάποιες από τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά, ελαφρά παραλλαγµένες κάθε φορά ώστε να µην επαναλαµβανόµαστε. Έστω ότι οι πέντε κορυφαίες λέξεις-κλειδιά που έχουµε επιλέξει είναι: ανοικτό λογισµικό λογισµικό ανοικτού κώδικα δωρεάν λογισµικό ανάπτυξη ανοικτού λογισµικού δωρεάν λήψη Πως µπορούµε στην πράξη να χρησιµοποιήσουµε τις παραπάνω λέξεις-κλειδιά στους τίτλους του ιστότοπού µας; Ας εξετάσουµε την δοµή ενός υποθετικού ιστότοπου καθώς και τους τίτλους των επιµέρους σελίδων µε βάση τις λέξεις-κλειδιά (υπογραµµισµένες): Αρχική σελίδα Τίτλος: Ανοικτό λογισµικό Σελίδα υπηρεσιών Τίτλος: Υπηρεσίες για λογισµικό ανοικτού κώδικα Σελίδα για υπηρεσίες σε εταιρείες Τίτλος: ωρεάν λογισµικό για εταιρείες Συχνές Ερωτήσεις Τίτλος: Τα πάντα για την ανάπτυξη ανοικτού λογισµικού Σελίδα downloads Τίτλος: ωρεάν λήψη λογισµικού Σελίδα download συγκεκριµένης εφαρµογής (πχ Elxis CMS) Τίτλος: ωρεάν λήψη Elxis CMS Άρθρο #1 Τίτλος: Το λογισµικό ανοικτού κώδικα στον εικοστό πρώτο αιώνα Άρθρο #2 Τίτλος: Επί πληρωµή ή δωρεάν λογισµικό; Άρθρο #3 Τίτλος: Ανοικτό λογισµικό δεν σηµαίνει πάντα δωρεάν λογισµικό Όπως παρατηρείτε σε αυτόν τον υποθετικό ιστότοπο χρησιµοποιήσαµε όλες τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά σε διάφορες παραλλαγές τους φροντίζοντας να µην επαναλαµβανόµαστε ποτέ. Ασφαλώς αν ο ιστότοπός µας είναι µεγάλος µε µερικές 2008 Is Open Source σελίδα 23 από 59

24 δεκάδες ή εκατοντάδες άρθρα και ευρύτερη θεµατολογία θα χρησιµοποιήσουµε περισσότερους συνδυασµούς και περισσότερες λέξεις-κλειδιά από την λίστα που δηµιουργήσαµε. Ακολουθώντας αυτή την λογική γράψτε τους κατάλληλους τίτλους για τα άρθρα, τις κατηγορίες, τις ενότητες και τα αντικείµενα µενού του ιστότοπού σας. Για να ελέγξετε κατά πόσο επιλέξατε τους σωστούς τίτλους κάντε µία αναζήτηση στο Google για κάθε λέξη-κλειδί και επισκεφθείτε τους πρώτους ιστότοπους που σας δίνει το Google. Ελέγξτε τι τίτλους έχουν χρησιµοποιήσει αυτοί οι ιστότοποι. Είναι κοντά στους δικούς σας; Αν χρειάζεται κάντε µικρές αλλαγές στους τίτλους σας. Τους τίτλους που γράψαµε το Elxis CMS τους χρησιµοποιεί σε δύο σηµεία. Στους τίτλους των σελίδων (<title> tag) και στους τίτλων των άρθρων εντός του κυρίως σώµατος των σελίδων. Στην σελίδα εµφάνισης ενός µεµονωµένου άρθρου το Elxis θα βάλει τον τίτλο σε <h1> tags στην κορυφή της σελίδας προσδίδοντας έτσι έµφαση σε αυτόν. Αν το άρθρο εµπεριέχεται σε µία γενικότερη δοµή, όπως blog, οι τίτλοι θα µπουν σε <h2> tags ενώ για την κυρίως επικεφαλίδα της σελίδας θα χρησιµοποιηθεί σε <h1> tag ο τίτλος του αντικειµένου µενού, ή µίας ενότητας, κατηγορίας, component κ.α. (εξαρτάται από την σελίδα). Σε αρκετές σελίδες που δεν σχετίζονται άµεσα µε το περιεχόµενο, το Elxis δηµιουργεί αυτόµατα αυτούς τους τίτλους. Τέτοιες σελίδες είναι η λίστα των µελών, η σελίδα του προφίλ ενός µέλους, η σελίδα εγγραφής στον ιστότοπο, οι σελίδες των αποτελεσµάτων δηµοσκόπησης κ.α. Αυτές οι σελίδες δεν µας ενδιαφέρουν τόσο στο SEO καθώς είναι γενικές και δεν προσδιορίζουν τον ιστότοπο, ωστόσο το Elxis είναι βελτιστοποιηµένο για SEO και σε αυτές µε τρόπο αυτόµατο. Πέραν του κυρίως τίτλου ενός άρθρου που µορφοποιείται αυτοµάτως από το Elxis εντός <h1> και </h1> tags η χρήση header tags και στο υπόλοιπο τµήµα του άρθρου βοηθάει πάρα πολύ την καλύτερη κατάταξη των σελίδων σας από τις µηχανές αναζήτησης αλλά και στην προσβασιµότητα των σελίδων σας. Οι µηχανές αναζήτησης επικεντρώνονται σε αυτές τις φράσεις. Η χρήση οποιασδήποτε µορφοποίησης σε τίτλους παραγράφων ή κεφαλαίων εντός του άρθρου πέραν των header tags (πχ <font>, <div class="...">) είναι µόνο για τα µάτια των ανθρώπων. Καθώς δεν είναι σωστό να χρησιµοποιήσουµε δεύτερη φορά τα <h1> και </h1> tags θα χρησιµοποιήσουµε τα h2, h3 κλπ που προσδίδουν λιγότερη έµφαση από το h1 του κεντρικού τίτλου. Αλλάξτε λοιπόν όλες τις κεφαλίδες των παραγράφων σας ώστε να χρησιµοποιούν h2 tags. Παράδειγµα Λάθος µορφοποίηση: <font size="3"><b>εκδροµή στην Κέρκυρα</b></font><br /> <p>η λέσχη µας διοργανώνει αυτή την Κυριακή µία ηµερήσια εκδροµή στην Κέρκυρα</p> Σωστή µορφοποίηση: <h2>εκδροµή στην Κέρκυρα</h2> <p>η λέσχη µας διοργανώνει αυτή την Κυριακή µία ηµερήσια εκδροµή στην Κέρκυρα</p> 2008 Is Open Source σελίδα 24 από 59

25 Ένα επιπλέον πλεονέκτηµα αυτής της µεθόδου είναι η χρήση λιγότερης html µε αποτέλεσµα οι σελίδες να περιέχουν περισσότερο ωφέλιµο κείµενο και λιγότερη html. Επιπροσθέτως η µορφοποίηση των h1 και h2 tags µπορεί να γίνει εξωτερικά από το CSS του template σας πετυχαίνοντας έτσι ενιαία εµφάνιση του ιστότοπού σας µε λιγότερο κόπο. Αυτοί οι τίτλοι θα πρέπει επίσης να περιέχουν κάποιες από τις κορυφαίες λέξειςκλειδιά που έχουµε επιλέξει, σε διάφορες παραλλαγές τους. Ας επιστρέψουµε στον υποδειγµατικό ιστότοπό µας και στη σελίδα downloads για να δούµε πως θα µοιάζει η σελίδα µας µε τις λέξεις-κλειδιά υπογραµµισµένες. Παράδειγµα <h1> ωρεάν λήψη λογισµικού</h1> <h2> ωρεάν λήψη της νέας έκδοσης του Elxis CMS!</h2> <p>µπλα µπλα µπλα...</p> <h2> ωρεάν λήψη του component Star Gallery</h2> <p>µπλα µπλα µπλα...</p> Μην το παρακάνετε µε την επανάληψη των λέξεων-κλειδιών. Λάβετε ως ανώτατο όριο ένα βάρος της τάξης του 10%. Ο ιστότοπος θεωρεί ως ικανοποιητικό το βάρος να κυµαίνεται µεταξύ του 2% και 15% ιευθύνσεις URL Στην παράγραφο 2.4 αναφερθήκαµε στο όνοµα domain και τις λέξεις-κλειδιά. Θα εξετάσουµε τώρα τις πλήρεις διευθύνσεις των σελίδων την µορφή των οποίων µπορούµε να καθορίσουµε επακριβώς µε το SEO PRO του Elxis Γενική µορφή διεύθυνσης URL περιεχοµένου µε χρήση SEO PRO: Όπως προηγουµένως τοποθετήσαµε τις λέξεις-κλειδιά στους τίτλους των σελίδων και των άρθρων, µε την ίδια λογική θα τοποθετήσουµε τις λέξεις-κλειδιά στους SEO τίτλους (seotitle) των URL. Κατά την διάρκεια προσθήκης µίας ενότητας, κατηγορίας ή άρθρου στο Elxis 2008 θα σας ζητηθεί να συµπληρώσετε το seotitle του αντικειµένου. Το Elxis έχει έναν µηχανισµό αυτόµατης πρότασης seotitle µε βάση τον λατινοποιηµένο τίτλο του αντικειµένου (Romanization). Ο µηχανισµός αυτός (PHP κλάση seovs) µπορεί να µετατρέψει σε λατινικούς χαρακτήρες οποιαδήποτε φράση σε οποιαδήποτε γλώσσα του κόσµου και βασίζεται σε αντικατάσταση χαρακτήρων. Καθώς αυτοί οι τίτλοι παράγονται αυτόµατα συνήθως δεν είναι οι βέλτιστοι δυνατοί, οπότε θα πρέπει να τους ελέγχετε και να τους τροποποιείτε εφόσον απαιτείται. Χρησιµοποιήστε µεσαίες παύλες για να διαχωρίσετε τις λέξεις µεταξύ τους. Η χρήση των λέξεων-κλειδιών στο seotitle θα απογειώσει το SEO σας. Αφού συµπληρώσετε το seotitle πατήστε 2008 Is Open Source σελίδα 25 από 59

26 «Έλεγχος» για να ελέγξετε την εγκυρότητα του seotitle. Κάποιοι τίτλοι SEO δεν γίνονται αποδεκτοί από το Elxis για ποικίλους λόγους (υπαρκτοί κατάλογοι ή αρχεία µε το ίδιο όνοµα, άκυροι χαρακτήρες ή κενά, ο τίτλος υπάρχει ήδη κ.α.) οπότε θα πρέπει πάντα να ελέγχετε την εγκυρότητά τους και να τους µεταβάλλετε ελαφρά αν χρειάζεται πριν αποθηκεύσετε το αντικείµενο. Οι λειτουργίες αυτές για αµεσότητα χρησιµοποιούν τεχνολογία AJAX. Πρέπει να κατανοήσετε πως η αλλαγή των τίτλων SEO συνεπάγεται αλλαγή των διευθύνσεων URL. Μην αλλάζετε συνεχώς τους τίτλους SEO σε ένα ήδη καταχωρηµένο από τις µηχανές αναζήτησης ιστότοπο γιατί οι σύνδεσµοι από αυτές θα οδηγούν σε σελίδες που πλέον δεν υπάρχουν! Σας προτείνω να έχετε τα νέα αντικείµενα µη-δηµοσιευµένα και να τα δηµοσιεύετε µόλις έχετε κατασταλάξει στα πάντα. Αν αλλάξατε µία URL που είχατε δηµοσιευµένη καιρό αλλάζοντας το seotitle, σας προτείνω να βάλετε µία µόνιµη ανακατεύθυνση στο αρχείο.htaccess από την παλιά στη νέα σελίδα. Επιστρέφουµε στον υποδειγµατικό µας ιστότοπο. Ας δούµε πως παράγεται η πλήρη διεύθυνση της σελίδας για παροχή υπηρεσιών σε εταιρείες. Θεωρούµε πως το άρθρο βρίσκεται σε µία κατηγορία που εµπεριέχεται σε µία ενότητα. Υποθετικοί τίτλοι SEO που χρησιµοποιήσαµε: SEO τίτλος ενότητας: services SEO τίτλος κατηγορίας: companies SEO τίτλος άρθρου: free-software-for-companies Με βάση τους άνωθεν τίτλους SEO η τελική διεύθυνση URL θα είναι: ιευθύνσεις URL σε πολυγλωσσικούς ιστότοπους Για µη λατινογενείς γλώσσες (Ελληνικά, Ρωσικά, Εβραϊκά, Σέρβικα κλπ) υπάρχει ένα σηµαντικό ζήτηµα. Τι seotitles να χρησιµοποιήσουµε αφού ότι και να βάλουµε δεν θα αντιστοιχεί στον µη λατινικό τίτλο του άρθρου; Εδώ δυστυχώς δεν υπάρχει η τέλεια λύση λόγω της φύσης των γλωσσών αυτών. 1. Αν έχετε περισσότερες της µίας δηµοσιευµένες γλώσσες βάλτε τα αγγλικά ως προκαθορισµένη γλώσσα του ιστότοπου και βελτιστοποιήστε τις URL και τον ιστότοπο πρωτίστως για τα αγγλικά. Σε αυτή την περίπτωση τα seotitle των δευτερευόντων γλωσσών να προέρχονται από την λατινοποίηση των τίτλων των άρθρων. Παράδειγµα: URL Αγγλικής σελίδας: URL αντίστοιχης Ελληνικής σελίδας: 2. Αν έχετε µόνο µία γλώσσα δηµοσιευµένη και δεν είναι λατινογενής χρησιµοποιήστε στις λέξεις-κλειδιά του ιστότοπου και αγγλικές λέξεις ή φράσεις. Οι 2008 Is Open Source σελίδα 26 από 59

27 URL θα είναι µείγµα λατινικών και λατινοποιηµένων λέξεων. Παράδειγµα: Κείµενο ιστοσελίδων Τοποθετήσαµε τις λέξεις-κλειδιά στους τίτλους και τις URL των σελίδων µας. Θα τις βάλουµε τώρα και στο κυρίως περιεχόµενο. Θυµηθείτε ότι το βάρος των λέξεωνκλειδιών στο κείµενο δεν πρέπει να υπερβαίνει το 10% (βλ. παράγραφος 4.1). Αυτό, για µία µέση παράγραφο, πρακτικά σηµαίνει 2 λέξεις-κλειδιά ανά παράγραφο. Επιλέξτε κάποιες από τις λέξεις-κλειδιά του ιστότοπού σας (τις ίδιες που βάλατε στον τίτλο και στην διεύθυνση URL της συγκεκριµένης σελίδας) και χρησιµοποιήστε τις στο κυρίως άρθρο σας µε βάση τον άνωθεν κανόνα. Σε µεγάλα άρθρα γράψτε διάφορες παραλλαγές των λέξεων-κλειδιών, αλλάξτε την σειρά τους, ή γράψτε τις στον πληθυντικό ή ενικό και γενικότερα φροντίστε να έχετε ποικιλία. Αν µία παράγραφος είναι πολύ µικρή βάλτε µία λέξη-κλειδί, ενώ αν είναι πολύ µεγάλη τρεις. Εξαγωγή σηµαντικών λέξεων Πρόταση (24 λέξεις): Η προκυµαία στο λιµάνι του Ναυπλίου έχει υποστεί καθίζηση από σεισµό που από ότι δείχνουν τα στοιχεία συνέβη τον τρίτο ή τέταρτο π.χ. αιώνα. Σηµαντικές λέξεις (7): προκυµαία λιµάνι Ναυπλίου καθίζηση σεισµό στοιχεία αιώνα Αναλογία: 1 προς 3,5 Σε µία ολοκληρωµένη παράγραφο η αναλογία κυµαίνεται περί το 1 προς 4. Φροντίστε κάποιες από τις λέξεις κλειδιά εντός του κειµένου να τις συµπεριλάβετε εντός tag που τους προσδίδουν έµφαση όπως το <strong> (έντονα) και το <em> (πλάγια). Για καλύτερο έλεγχο στο τελικό αποτέλεσµα, µόλις τελειώσετε την συγγραφή του άρθρου σας γυρίστε τον WYSIWYG editor του Elxis σε html και επιθεωρήστε το άρθρο σας. Κάντε όποιες µικρό-αλλαγές χρειάζεται ώστε να έχετε την βέλτιστη html και αποθηκεύστε το άρθρο Εικόνες και SEO Μία λαϊκή παροιµία λεει «Άλλα τα µάτια του λαγού και άλλα της κουκουβάγιας» και αυτή η φράση ταιριάζει απόλυτα στην περίπτωσή µας. Αν οι εικόνες που συνοδεύουν το περιεχόµενο των ιστοσελίδων µας δεν είναι βελτιστοποιηµένες για SEO είναι για τις µηχανές αναζήτησης ανούσια, απροσπέλαστα αρχεία χωρίς πληροφορίες. Αν µάλιστα αναγράφεται κείµενο πάνω τους που δεν υπάρχει πουθενά αλλού στον ιστότοπο και περιµένετε από τις µηχανές αναζήτησης να καταχωρήσουν αυτές τις πληροφορίες θα 2008 Is Open Source σελίδα 27 από 59

28 περιµένετε πολύ... Για να αποκτήσουν οι εικόνες µας νόηµα για τις µηχανές αναζήτησης και να προσδώσουν αξία SEO στον ιστότοπό µας θα πρέπει να φροντίσουµε να τους δώσουµε πρόσθετες πληροφορίες Περιγράψτε τις εικόνες των άρθρων Αφού οι µηχανές αναζήτησης δεν µπορούν να διαβάσουν τις εικόνες σας περιγράψτε τες! Μπορείτε να χρησιµοποιήσετε µία σύντοµη φράση που να αναφέρει τι υπάρχει στην εικόνα και να την τοποθετήσετε κάτω από την εικόνα ως λεζάντα (caption). Στο Elxis µπορείτε να το κάνετε αυτό πολύ εύκολα µε τη χρήση του Bot mosimages Ονοµατίστε τις εικόνες κατάλληλα Φροντίστε να ονοµατίζετε τις εικόνες µε βάση λέξεις-κλειδιά περιγραφικά των εικόνων και του κειµένου. Αυτό βοηθά κατά την αναζήτηση εικόνων ώστε να επιστρέφονται εικόνες από τον ιστότοπό σας καθώς επίσης και στο να καταλάβουν οι µηχανές αναζήτησης το θέµα της εικόνας. Βοηθά επίσης και εσάς στο να ξεχωρίζετε τις εικόνες σας σε έναν κατάλογο του ιστότοπού σας. Χρησιµοποιήστε µεσαίες παύλες για να ξεχωρίζετε τις λέξεις, οι µηχανές αναζήτησης τις βλέπουν σαν ξεχωριστές λέξεις. Μην χρησιµοποιείτε κενά ή ειδικούς χαρακτήρες στα ονόµατα των αρχείων. Παράδειγµα Λάθος ονοµασίες εικόνων: image23.jpg τούρτα σοκολάτα.jpeg img(copy 1).gif Σωστή ονοµασία εικόνας: chocolate-cake.jpg Χρησιµοποιήστε alt tags Η χρήση των alt tags είναι σχεδόν επιβεβληµένη στις εικόνες και όχι µόνο για το SEO αλλά και για την συµβατότητα µε το πρότυπο XHTML 1 transitional του Elxis CMS (βλέπε Web Standards). Φροντίστε όλες οι εικόνες σας να έχουν ένα σύντοµο περιγραφικό κείµενο ως alt tag. Παράδειγµα <img src="..." alt="τούρτα σοκολάτα µε βατόµουρα και σαντιγί" /> Παράλληλα µε το alt tag µπορείτε να χρησιµοποιήσετε και το title tag. εν είναι απαραίτητο, αλλά δεν κάνει και κακό. Για όσους µάλιστα χρησιµοποιούν περιηγητή Firefox είναι ο µοναδικός τρόπος να εµφανιστεί από την εικόνα ένα αναδυόµενο µήνυµα όταν σύρουµε το ποντίκι µας από πάνω της Is Open Source σελίδα 28 από 59

29 Συµπίεση και βελτιστοποίηση για web Βεβαιωθείτε ότι το µέγεθος των εικόνων σας είναι σε λογικά πλαίσια και δεν επιβαρύνουν πολύ το φόρτωµα των σελίδων. Αν θέλετε να δείξετε πολλές και µεγάλες εικόνες σε µία σελίδα χρησιµοποιήστε µικρογραφίες, η σελίδα σας θα φορτώνει ταχύτερα και θα καταναλώνετε λιγότερο Bandwidth. Μία εικόνα δεν πρέπει να ξεπερνά τα 60KB (500 X 500 pixel, 72dpi) και µία µικρογραφία τα 10KB (120 X120 pixel). Η χρήση του format JPG/JPEG επιτυγχάνει καταπληκτική ποιότητα και µικρό µέγεθος. εν συνιστάται η χρήση GIF σε εικόνες µε περισσότερα από 256 χρώµατα καθώς θα έχετε απώλεια χρωµάτων (κακή ποιότητα) και µεγάλο µέγεθος. Αν θέλετε χρησιµοποιήστε το format PNG. Είναι ελεύθερο και προσφέρει πολύ καλή ποιότητα, ενώ υποστηρίζει και διαφάνειες Χρησιµοποιήστε όµορφες εικόνες Αν και το αισθητικό κοµµάτι των εικόνων δεν έχει σχέση µε τις µηχανές αναζήτησης συµβάλει στη επιτυχία του ιστότοπού σας καθώς κερδίζετε τον επισκέπτη δηµιουργώντας ένα όµορφο αισθητικό αποτέλεσµα. Αν το SEO είναι ένας τρόπος να προσελκύσετε επισκέπτες, ένας όµορφος ιστότοπος είναι ένα τρόπος να τους κάνετε να ξανάρθουν. Στο διαδίκτυο υπάρχουν αρκετές βιβλιοθήκες µε δεκάδες χιλιάδες εικόνες για κάθε θέµα. Μερικοί ιστότοποι για να ξεκινήσετε: freefoto.com (δωρεάν), wallcoo.com (δωρεάν), istockphoto.com (επί πληρωµή), kde-look.org (δωρεάν κυρίως εικονίδια) PageRank Το PageRank αποτελεί την τιµή µίας πολύπλοκης µαθηµατικής συνάρτησης που γράφτηκε από τους ιδρυτές του Google Sergey Brin και Lawrence Page την εποχή που ήταν ακόµα φοιτητές στο πανεπιστήµιο Stanford στις Η.Π.Α. Η ίδια η Google µάλιστα ξεκίνησε ως µηχανή αναζήτησης του πανεπιστηµίου Stanford. Με απλά λόγια το PageRank είναι ένα µέτρο του πόσο σηµαντική είναι µία σελίδα. Η τιµή του PageRank µίας σελίδας εξαρτάται από το PageRank κάθε σελίδας που έχει σύνδεσµο προς τη σελίδα που µας ενδιαφέρει. Στο σύγγραµµά τους 1 που παρουσιάζει την µηχανή αναζήτησης Google, οι Brin και Page αναφέρουν για το PageRank: - Το ποσό του PR που µεταφέρεται εξαρτάται από έναν παράγοντα ανίας (dampening factor) που ορίζεται ως η πιθανότητα ο ιστότοπος που επισκέπτεται ένας χρήστης να του προκαλέσει βαρεµάρα. Γενικά η τιµή αυτού του παράγοντα ανίας είναι 0,85. - Όσες περισσότερες εξωτερικές συνδέσεις έχει αυτός ο ιστότοπος τόσο λιγότερο PR θα µεταφερθεί από την σελίδα που υπάρχουν οι σύνδεσµοι σε κάθε µία από τις εξωτερικές ιστοσελίδες. Για να υπολογίσετε το ποσό του PR που µεταφέρεται στις εξωτερικές σελίδες διαιρέστε το πραγµατικό 2008 Is Open Source σελίδα 29 από 59

30 PageRank (θα αναφερθούµε παρακάτω σε αυτό) µε τον αριθµό εξερχόµενων συνδέσµων και πολλαπλασιάστε το µε τον παράγοντα ανίας. - Κάντε τον παραπάνω υπολογισµό για κάθε σελίδα που έχετε σύνδεσµο προς µία δική σας για να υπολογίσετε το PageRank σας. Αν και η ακριβής µορφής της συνάρτησης για την εξαγωγή του PageRank που χρησιµοποιεί το Google δεν είναι γνωστή βασίζεται στην αρχική συνάρτηση των Brin και Page: PR(A) = (1-d)/N + d (PR(B)/L(B) PR(n)/L(n)) Όπου PR(A) το PageRank της σελίδας που µας ενδιαφέρει, d ο παράγοντας ανίας, Ν ο αριθµός των σελίδων, PR(B) PR(n) το PageRank κάθε σελίδας και L(B) L(n) ο αριθµός των συνδέσµων που έχει κάθε σελίδα. 1 Θα το βρείτε στη διεύθυνση: Το πραγµατικό PageRank Το PageRank που συνηθίζουµε να χρησιµοποιούµε ως µία κλίµακα από το 1 ως το 10 δεν είναι το πραγµατικό PageRank ενός ιστότοπου αλλά η λογαριθµική τιµή του (λογάριθµος µε βάση το 10). Το πραγµατικό PageRank είναι ένας µεγάλος αριθµός µε αρκετά ψηφία. Επειδή η χρήση τόσο µεγάλων αριθµών δεν είναι πρακτική χρησιµοποιούµε το λογάριθµο τού πραγµατικού PageRank ως PageRank. Αυτό σηµαίνει πως ένας ιστότοπος µε PR 6 έχει 10 φορές υψηλότερο PageRank από έναν ιστότοπο µε PR 5 και 100 φορές υψηλότερο PageRank από έναν άλλον µε PR 4. Πραγµατικό PageRank PageRank (τιµή λογαρίθµου) Ο παραπάνω πίνακας συνοψίζεται στην απλή µαθηµατική σχέση: x = log 10 X, όπου 10 X το πραγµατικό PageRank γραµµένο ως δύναµη του 10 (Προσέξτε ότι δεν πρόκειται για Νεπέριο λογάριθµο αλλά για λογάριθµο µε βάση το 10). Ας υποθέσουµε ότι δύο ιστότοποι έχουν πραγµατικό PageRank και αντίστοιχα. Η λογαριθµική τιµή του PR που χρησιµοποιεί το Google θα είναι και για τους δύο ιστότοπους 6 καθώς γίνεται στρογγυλοποίηση προς τα κάτω και δεν εµφανίζονται δεκαδικά. Άρα βλέπουµε πως το PageRank του Google δεν είναι και τόσο ακριβές αφού ο δεύτερος ιστότοπος έχει κατά 200% µεγαλύτερο πραγµατικό PageRank σε σχέση µε τον πρώτο και παρόλα αυτά εµφανίζονται µε το ίδιο PageRank (6). Κάτι άλλο που εύκολα συµπεραίνουµε είναι πως όσο 2008 Is Open Source σελίδα 30 από 59

31 µεγαλύτερο PageRank έχει ένας ιστότοπος τόσο δυσκολότερο είναι να το αυξήσει. Είναι σαν να ανεβαίνουµε µία σκάλα µε 10 σκαλιά που κάθε σκαλί είναι 10 φορές ψηλότερο από το προηγούµενο. Γι αυτό ξανά-τονίζουµε, ότι η αποκοµιδή των αποτελεσµάτων της βελτιστοποίησης για SEO δεν είναι για ανυπόµονους Παράγοντας ανίας Όπως αναφέραµε η συνάρτηση υπολογισµού του PageRank των Sergey Brin και Lawrence Page εµπεριέχει έναν παράγοντα ανίας ( d ) που χρησιµοποιείται ως µέτρο του πόσο γρήγορα ένας τυχαίος επισκέπτης θα βαρεθεί την σελίδα που βλέπει. εν υπάρχουν πολλά στοιχεία γύρω από αυτόν τον παράγοντα. Αυτό που σίγουρα γνωρίζουµε είναι ότι η γενική του τιµή είναι 0,85. Ας εξετάσουµε τι θα συµβεί αν µεταβληθεί αυτός ο παράγοντας ανίας έχοντας κατά νου ότι όσο πιο βαρετή είναι µία σελίδα τόσο αυξάνεται ο παράγοντας ανίας. Αύξηση του d Αύξηση του d οδηγεί σε αύξηση του ποσού του PR που µεταφέρεται. Μείωση του d Μείωση του d οδηγεί σε µείωση του ποσού του PR που µεταφέρεται. Όσο πιο βαρετή είναι µία σελίδα (µεγάλο d) τόσο γρηγορότερα ένα τυχαίος επισκέπτης θα την εγκαταλείψει πατώντας σε κάποιο σύνδεσµο Υπολογισµός PageRank Παράδειγµα Α Ας υποθέσουµε ότι ο ιστότοπός µας αποτελείται από 2 σελίδες Α και Β, σε κάθε µία εκ των οποίων υπάρχει σύνδεσµος προς την άλλη. Άρα για τις δύο αυτές σελίδες ο αριθµός των συνδέσµων θα είναι 1 ( L(A) = 1 και L(B) = 1 ). Το PageRank των δύο σελίδων θα είναι το ίδιο αφού και οι δύο έχουν έναν µεταξύ τους σύνδεσµο. Ας το υπολογίσουµε: PR = (1-0,85) + 0,85 (PR/1) => PR = 0,15 + 0,85PR => (1 0,85)PR = 0,15 => PR = 0,15/0,15 => PR = 1 Παράδειγµα Β Ας υποθέσουµε ότι ο ιστότοπός σας αποτελείται από 10 εσωτερικές σελίδες και την αρχική σελίδα µε πραγµατικό PageRank (PR4) που έχει από έναν σύνδεσµο προς κάθε εσωτερική σελίδα. Αυτές οι εσωτερικές σελίδες παίρνουν PageRank από την αρχική σελίδα. To PR της αρχικής σελίδας διαιρείται µε το 10 (αριθµός συνδέσµων) και πολλαπλασιάζεται µε τον παράγοντα ανίας (έστω 0,85). Άρα κάθε εσωτερική σελίδα θα λαµβάνει /10 * 0,85 = 850 µονάδες PageRank (PR 2) από την αρχική σελίδα. Αν αυτές οι εσωτερικές σελίδες έχουν συνδέσµους προς την αρχική σελίδα θα µεταφέρουν ένα µικρότερο ποσό PR πίσω στην αρχική Is Open Source σελίδα 31 από 59

32 Στην εικόνα που ακολουθεί βλέπουµε πως διαµοιράζεται το PR σε έναν υποθετικό ιστότοπο µε εσωτερικούς και εξωτερικούς συνδέσµους Χάρτης ιστότοπου (Sitemap) Όπως αναφέραµε σε προηγούµενο κεφάλαιο η ύπαρξη ενός χάρτη βοηθά τις µηχανές αναζήτησης στο να καταχωρήσουν εύκολα και µε επιτυχία όλες τις σελίδες που απαρτίζουν τον ιστότοπό σας. Ο χάρτης βοηθά επίσης και τους συνήθεις επισκέπτες να βρουν γρήγορα αυτό που θέλουν και να αποκτήσουν µία πλήρη εικόνα των περιεχοµένων του ιστότοπού σας. Για το Elxis CMS µπορείτε να προµηθευτείτε το component Sitemap από την Is Open Source. Το component Sitemap δηµιουργεί αυτόµατα πολυγλωσσικούς χάρτες του ιστότοπού σας καθώς και ειδικούς χάρτες XML για το spider του Google που µπορείτε να υποβάλλετε στο Google Webmasters Central Χρήση component Sitemap Ρυθµίσεις component Sitemap - Επιλέξτε τα µενού που επιθυµείτε να εµφανίζονται στον χάρτη του ιστότοπού σας. Κατατάξτε τα µε σειρά σπουδαιότητας, τα πιο σηµαντικά πρώτα, τα λιγότερο σηµαντικά ακολουθούν. Μην επιλέγετε µενού που απαιτούν ο επισκέπτης να έχει συνδεθεί στον ιστότοπο για να έχει πρόσβαση. - ηµοσιεύστε µόνο τις επεκτάσεις που χρειαζόσαστε. - Ενεργοποιήστε τη χρήση cache. - Επιλέξτε ανάπτυξη ενοτήτων και κατηγοριών περιεχοµένου. Υποβολή XML χάρτη στο Google 2008 Is Open Source σελίδα 32 από 59

33 Αντιγράψτε το σύνδεσµο που σας δίνει το component Sitemap για το Google. Αυτός, µε το SEO PRO ενεργοποιηµένο και για την προκαθορισµένη γλώσσα του ιστότοπου, θα είναι της µορφής: Πηγαίνετε στο Webmasters Central του Google: Επιλέξτε από το µενού Sitemaps και πατήστε Add a sitemap. ώστε στο Google την URL που σας έδωσε το component Sitemap. Αν έχετε πολυγλωσσικό ιστότοπο και περιεχόµενο ξεχωριστό για κάθε γλώσσα, επαναλάβετε αυτή την διαδικασία προσθέτοντας όλους τους χάρτες που σας λεει το component Sitemap (έναν για κάθε γλώσσα). Σε αυτή την περίπτωση οι URL προς τους XML χάρτες θα µοιάζουν κάπως έτσι: Μερικά λεπτά µετά την υποβολή του χάρτη σας, το spider της Google θα επισκεφθεί τον ιστότοπό σας και θα καταχωρήσει όλους τους συνδέσµους του χάρτη σας. Από το µενού Sitemaps -> Overview του webmasters central του Google µπορείτε να δείτε αν ο χάρτης καταχωρήθηκε επιτυχώς, πια ήταν η τελευταία φορά που τον επισκέφθηκε το Google και αν υπήρξε κάποιο πρόβληµα κατά την καταχώρησή του Is Open Source σελίδα 33 από 59

34 4.5. SEO PRO Πως ενεργοποιούµε την εµφάνιση φιλικών προς τις µηχανές αναζήτησης URL στο Elxis; Πως µπορούµε να «πειράξουµε» το SEO PRO ώστε να αλλάξουµε την µορφή των SEF URL που δηµιουργεί; Λειτουργεί το SEO PRO µε διακοµιστή IIS; Ενεργοποίηση SEF URLs στο Elxis Τα παρακάτω προϋποθέτουν ότι ο διακοµιστής http του ιστότοπού σας είναι ο Apache. Αν χρησιµοποιείτε IIS συµβουλευτείτε και την παράγραφο Το Elxis εξ ορισµού δεν έχει φιλικές URL προς τις µηχανές αναζήτησης καθώς κάποιοι χρήστες πιθανόν, για τους δικούς τους λόγους, να µην τις επιθυµούν. Θα πρέπει συνεπώς να ενεργοποιήσετε εσείς αυτόν τον µηχανισµό εάν θέλετε να έχετε SEF URLs. Η ενεργοποίηση της εµφάνισης φιλικών προς τις µηχανές αναζήτησης URL στο Elxis CMS είναι πολύ εύκολη. Απαιτούνται µονάχα 2 βήµατα: 1. Μεταβείτε στις γενικές ρυθµίσεις στη διαχείριση του Elxis 2008 και στην καρτέλα «SEO». Επιλέξτε «Προχωρηµένο SEO» ως τον τύπο SEF URL που επιθυµείτε. Αποθηκεύστε τις γενικές ρυθµίσεις του Elxis. 2. Στον πηγαίο κατάλογο του Elxis στο δηµόσιο τµήµα θα βρείτε ένα αρχείο µε όνοµα htaccess.txt. Ανοίξτε αυτό το αρχείο µε έναν text editor (notepad, pspad, editpad κλπ) ώστε να το επεξεργαστείτε. Όπου βλέπετε το σύµβολο της δίεσης (#) στην αρχή µίας γραµµής αυτό σηµαίνει πως η γραµµή είναι σχόλιο (δεν διαβάζεται). Αφαιρέστε το σχόλιο από αυτή τη γραµµή: # Options -Indexes +FollowSymLinks Ώστε να γίνει έτσι: Options -Indexes +FollowSymLinks Σηµείωση: Αν αυτό σας δηµιουργήσει αργότερα σφάλµατα ξαναβάλτε το σχόλιο. Αλλάξτε το /YourElxisDirectory µε τον κατάλογο που βρίσκεται το Elxis σας και αφαιρέστε το σχόλιο από την παρακάτω γραµµή: # RewriteBase /YourElxisDirectory Αν το Elxis βρίσκεται στον πηγαίο κατάλογο του ιστότοπού σας κάντε το απλά: RewriteBase / Αν είναι σε έναν υπο-κατάλογο: RewriteBase /το όνοµα του καταλόγου Είσαστε έτοιµοι. Μην πειράζετε τίποτα άλλο αν δεν είστε γνώστες της δοµής και σύνταξης ενός αρχείου htaccess. Αποθηκεύστε αυτό το αρχείο ως.htaccess και ανεβάστε το στο site σας Is Open Source σελίδα 34 από 59

35 Κόλπο Προσπαθείτε να µετονοµάσετε ένα αρχείο σε.htaccess στα windows και δεν µπορείτε; Αυτό συµβαίνει γιατί το αρχείο αυτό είναι ένα αρχείο µε κατάληξη htaccess αλλά χωρίς όνοµα! Τα windows δεν σας επιτρέπουν να φτιάχνετε αρχεία χωρίς όνοµα. Τι θα κάνατε λοιπόν; ύο λύσεις: 1. Χρησιµοποιήστε ένα ήδη υπάρχον αντιγράφοντάς το από κάπου αλλού. 2. Ονοµάστε το αρχείο όπως να ναι δίνοντάς του την κατάληξη txt (πχ myfile.txt). Ανοίξτε την γραµµή εντολών του DOS και εκτελέστε την µετονοµασία από εκεί. Start - > Run -> πληκτρολογήστε cmd και πατήστε ΟΚ. Μεταβείτε µε την εντολή CD (Change Directory) στον κατάλογο που βρίσκετε το αρχείο myfile.txt. ώστε την εντολή REN (µετονοµασία) ως έξής: REN myfile.txt.htaccess Το αρχείο θα µετονοµαστεί σε.htaccess Προσοχή! Αν υπάρχει ήδη ένα αρχείο.htaccess στον πηγαίο κατάλογο του ιστότοπού σας θα πρέπει να συγχωνεύσετε τα περιεχόµενα του υπάρχοντας αρχείου µε αυτού που µόλις φτιάξατε. εν µπορείτε να έχετε 2 ίδια αρχεία σε έναν κατάλογο. Συµβουλευτείτε έναν ειδήµονα αν δεν ξέρετε τι να κάνετε. Μετά το ανέβασµα του αρχείου.htaccess στον πηγαίο κατάλογο του ιστότοπού σας µπορείτε να απολαύσετε τις SEF URL του SEO PRO! «Πείραγµα» του SEO PRO Προσοχή: Οι οδηγίες που ακολουθούν απαιτούν εξοικείωση µε το Elxis CMS, το SEO PRO και κατανόηση της γλώσσας προγραµµατισµού PHP. εν ευθυνόµαστε αν προκαλέσετε οποιαδήποτε ζηµιά στον ιστότοπό σας από άγνοια, ελλιπείς γνώσεις ή κακή εφαρµογή των οδηγιών µας. Επιλέξτε την επαγγελµατική υποστήριξη και συµβολή της Is Open Source αν θέλετε να είσαστε σίγουροι για το αποτέλεσµα Is Open Source σελίδα 35 από 59

36 Το SEO PRO έχει ρυθµιστεί ώστε να παράγει συγκεκριµένης µορφής SEF URL, βέλτιστες κατ ηµάς. Αν επιθυµείτε, µπορείτε να αλλάξετε τη µορφή τους «πειράζοντας» τον πηγαίο κώδικα του Elxis CMS. εν συστήνουµε το πείραγµα των component και εφαρµογών του πυρήνα του Elxis καθώς θα σας δηµιουργήσει µελλοντικά προβλήµατα σε τυχόν αναβαθµίσεις και διασύνδεση µε άλλο πρόσθετο λογισµικό. Μπορείτε όµως να τροποποιήσετε ανώδυνα (µε δική σας πάντα ευθύνη) τις SEF URL που παράγονται για component τρίτων κατασκευαστών. Ανατρέξτε στο κεφάλαιο 6.5 για πληροφορίες σχετικά µε το πως δουλεύει το SEO PRO για να φρεσκάρετε ή να συµπληρώσετε τις γνώσεις σας για το SEO PRO πρωτού προχωρήσετε. Οι SEF URL των component τρίτων κατασκευαστών ξεκινούν από com_όνοµα_component. Ορίστε η URL διεύθυνση προς µία εσωτερική σελίδα ενός υποθετικού component προβολής καιρού µε όνοµα myforecasts: Τι θα λέγατε να κάναµε όλες τις διευθύνσεις του component να ξεκινούν από σκέτο weather αντί για com_myforecasts; ηλαδή να έµοιαζαν ως εξής: Για να επιτύχετε κάτι τέτοιο θα πρέπει να ακολουθήσετε τα εξής βήµατα: 1. Χρησιµοποιήστε το weather στην SEO PRO επέκταση του component σας (/includes/seopro/com_myforecasts.php) στη συνάρτηση γένεσης των SEF URL (seogen_com_myforecasts) ως το πρώτο τµήµα των SEF URL µετά το domain. 2. Ανοίξτε το αρχείο includes/sef.php. Πηγαίνετε στη συνάρτηση seoparseurl(). Πριν τον έλεγχο αν η διεύθυνση ανήκει στο περιεχόµενο προσθέστε έναν επιπλέον έλεγχο: } else if ($parts[0] == 'weather') { require_once($seobase.'/com_myforecasts.php'); seores_com_myforecasts($seolink, $register_globals); 3. Ανοίξτε το αρχείο administrator/includes/seovs.class.php. Ανατρέξτε στη συνάρτηση suggest() και στο switch στην περίπτωση του com_sections προσθέστε το weather στις απαγορευµένες λέξεις (στο array $invalidnames). Αυτό είναι απαραίτητο ώστε να µην µπορείτε να φτιάξετε ενότητα µε το ίδιο όνοµα γιατί σε αντίθετη περίπτωση το component σας θα έχει την ίδια URL µε αυτή την ενότητα! case 'com_sections': //exclude already registered names and real directories $invalidnames = array('members',., 'directory', 'gallery', 'weather'); 4. Κάντε το ίδιο στη συνάρτηση validate_section(). Προσθέστε τη λέξη «weather» στο array απαγορευµένων λέξεων ($invalidnames) Is Open Source σελίδα 36 από 59

37 5. Αν στο component σας (com_myforecasts) χρησιµοποιείτε βελτιστοποίηση για ταχύτατη γένεση των SEF URL (βλ. κεφάλαιο 6.5.) θα πρέπει να επεξεργαστείτε τα αρχεία του component σας ώστε στην δεύτερη παράµετρο ($seolink) της συνάρτησης sefreltoabs να χρησιµοποιείται το weather αντί του com_myforecasts. Αποθηκεύστε τα πάντα, τελειώσαµε! SEO PRO και IIS Σε όλα όσα αναφερθήκαµε παραπάνω σχετικά µε την ενεργοποίηση και χρήση του SEO PRO θεωρήσαµε ότι ο διακοµιστής http είναι Apache µε φορτωµένο το module mod_rewrite που απαιτείται ώστε να ξανά-γράφονται οι URL. Τι συµβαίνει αν ο ιστότοπός σας φιλοξενείται από έναν διακοµιστή µε λειτουργικό σύστηµα Windows και εξυπηρετητή http IIS (Internet Information Server); Μπορεί να λειτουργήσει το SEO PRO υπό αυτές τις συνθήκες; Στον IIS δεν υπάρχει το mod_rewrite που ξαναγράφει τις URL στον Apache. Ευτυχώς όµως υπάρχει ένα ανεπίσηµο υποκατάστατο αυτού µε όνοµα Ionic s Isapi Rewrite Filter (IIRF) το οποίο µιµείται την δουλειά του mod_rewrite. Το IIRF εγκαθίσταται στον IIS ως ένα ISAPI φίλτρο. Προσθέστε το σε όλους τους ιστότοπους που θέλετε να το χρησιµοποιήσετε κάτω από τον ίδιο διακοµιστή. Αντιγράψτε το DLL αρχείο του φίλτρου (IsapiRewrite4.dll) σε έναν κατάλογο στον οποίο δεν υπάρχει πρόσβαση από το διαδίκτυο (πχ c:\windows\system32\inetsrv ). Ακολουθήστε τις υπόλοιπες οδηγίες όπως ακριβώς περιγράφονται στο αρχείο readme.txt που έρχεται µαζί µε το φίλτρο. Αντί του.htaccess αρχείου σε αυτή την περίπτωση δηµιουργούµε ένα.ini αρχείο (πχ elxisrewrite.ini) το οποίο και τοποθετούµε στον ίδιο κατάλογο που τοποθετήσαµε και το αρχείο DLL του φίλτρου. Αυτό το αρχείο είναι το αρχείο εντολών προς τον IIS για την επανεγγραφή των URL. Η σύνταξη αυτού του αρχείου είναι παρόµοια µε του αρχείου.htaccess στην περίπτωση του διακοµιστή Apache. Ακολουθήστε τα παραδείγµατα που υπάρχουν στο φίλτρο για τη σωστή σύνταξη αυτού του αρχείου στην περίπτωση του Elxis CMS. Κατεβάστε το Ionic s Isapi Rewrite Filter από τη διεύθυνση: Το SEO PRO του Elxis λειτουργεί περίφηµα σε ένα σωστά ρυθµισµένο διακοµιστή µε IIS και IIRF Πολυγλωσσικοί ιστότοποι Το Elxis είναι ένα πολυγλωσσικό σύστηµα διαχείρισης περιεχοµένου. Η πολυγλωσσία στο Elxis αποτελεί δοµικό στοιχείο του ίδιου του ιστότοπου και όχι µία απλή µετάφραση του περιεχοµένου σε άλλη γλώσσα. Το Elxis είναι ασυναγώνιστο στον τοµέα της πολυγλωσσίας σε σχέση µε οποιοδήποτε άλλο CMS ανοικτού λογισµικού παγκοσµίως. Αν διατηρείτε έναν ιστότοπο µε περισσότερες της µίας δηµοσιευµένες 2008 Is Open Source σελίδα 37 από 59

38 γλώσσες θα πρέπει να προσέξετε ορισµένα πράγµατα για την βέλτιστη καταχώρηση του ιστότοπού σας για κάθε δηµοσιευµένη γλώσσα. 1. Επιλογή προκαθορισµένης γλώσσας Στο Elxis µπορείτε να έχετε άπειρες δηµοσιευµένες γλώσσες και µία προκαθορισµένη. Η προκαθορισµένη γλώσσα είναι η γλώσσα που χρησιµοποιείται όταν κάποιος εισέρχεται πρώτη φορά στον ιστότοπό σας. Ταυτίστε την γλώσσα αυτή µε τη γεωγραφική τοποθεσία του domain και της επιχείρησής σας. Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας πρωτίστως για αυτή τη γλώσσα επιλέγοντας τις κατάλληλες λέξειςκλειδιά, περιγραφές κλπ σε αυτή τη γλώσσα. 2. ηµοσιευµένες γλώσσες Αποφύγετε την δηµοσίευση γλωσσών που δεν έχουν δικό τους περιεχόµενο. Ελέγξτε την εµφάνιση του ιστότοπού σας για κάθε δηµοσιευµένη γλώσσα. Αν δεν µπορείτε να έχετε µία πλήρη αντιγραφή του ιστότοπου όπως εµφανίζεται µε επιλεγµένη την προκαθορισµένη γλώσσα για κάθε µία από τις δευτερεύουσες γλώσσες, επιλέξτε να έχετε µία µικρότερη δοµή για κάθε δευτερεύουσα γλώσσα αντί να έχετε αντικείµενα διαθέσιµα σε πολλαπλές γλώσσες. 3. Αντικείµενα µενού Αν συνηθίζετε να έχετε αντικείµενα µενού διαθέσιµα σε δύο ή περισσότερες γλώσσες που οδηγούν στο ίδιο αντικείµενο περιεχοµένου, component ή άλλο αλλάξτε τακτική. ηµιουργήστε νέα αντικείµενα µενού, ένα για κάθε γλώσσα ακόµα και αν οδηγούν στο ίδιο αντικείµενο Is Open Source σελίδα 38 από 59

39 5. Άλλες µηχανές αναζήτησης 5.1. MSN / Live Search Οι οδηγίες για επιτυχή καταχώρηση και κατάταξη στην µηχανή αναζήτησης MSN δεν διαφέρουν από αυτές του Google. Ο αλγόριθµος βέβαια που χρησιµοποιεί το MSN για να εξάγει τα αποτελέσµατα µίας αναζήτησης (SERP) είναι διαφορετικός, ωστόσο οι παράγοντες λίγο-πολύ είναι οι ίδιοι. Ας δούµε τι µας προτείνει η Microsoft για σωστή καταχώρηση του ιστότοπού µας στο MSN. 1. Βεβαιωθείτε πως ο ιστότοπός σας ακολουθεί τα Web Standards και περιέχει έγκυρο XHTML και CSS κώδικα. 2. Χρησιµοποιήστε Meta tags στις σελίδες του ιστότοπού σας. 3. Χρησιµοποιήστε το SEO PRO του Elxis. Μην αλλάζετε συνεχώς SEO titles στα αντικείµενα περιεχοµένου, τις κατηγορίες ή τις ενότητες του Elxis γιατί µεταβάλλονται οι URL και αυτό έχει αρνητικές επιπτώσεις στην ορθή καταχώρησή τους. 4. Εάν µετακινείτε µια σελίδα, ρυθµίστε την αρχική διεύθυνση URL της σελίδας έτσι, ώστε να ανακατευθύνει τους επισκέπτες στη νέα σελίδα. Επισηµάνετε εάν η αλλαγή διεύθυνσης είναι µόνιµη ή προσωρινή (headers 302 ή 301). Για προσωρινή ανακατεύθυνση (302) µπορείτε να γράψετε στο αρχείο.htaccess κάτι σαν το ακόλουθο: Redirect /file-name.html /file-name-new.html Για µόνιµη ανακατεύθυνση (301): RedirectPermanent /file-name.html /file-name-new.html 2008 Is Open Source σελίδα 39 από 59

40 Τόσο το Google όσο και το MSN δεν ακολουθούν ανακατευθύνσεις σε εξωτερικούς ιστότοπους! 5. Βεβαιωθείτε ότι το αρχείο robots.txt δεν εµποδίζει το MSNBot στο να καταχωρήσει τις ιστοσελίδες σας. 6. ώστε έµφαση στο περιεχόµενο. Γράψτε πλούσια σε πληροφορίες άρθρα. 7. Συµπεριλάβετε στο περιεχόµενο λέξεις-κλειδιά που πιθανότατα θα χρησιµοποιήσουν οι χρήστες σε µία αναζήτηση στο MSN. 8. Κάθε ιστοσελίδα δεν θα πρέπει να υπερβαίνει τα 150KB σε µέγεθος (χωρίς εικόνες). 9. Όλες οι ιστοσελίδες θα πρέπει να είναι προσπελάσιµες από τουλάχιστον ένα text link. 10. ηµοσιεύστε ένα χάρτη του ιστότοπού σας. Ο χάρτης επιτρέπει στο MSNBot να βρει και να καταχωρήσει όλες τις σελίδες σας. 11. Έχετε απλή ιεραρχία στον ιστότοπό σας. Πρακτικά αυτό σηµαίνει πως οποιαδήποτε σελίδα θα πρέπει να είναι προσπελάσιµη το πολύ µε 3 κλικ. Σε component που σας δίνουν την δυνατότητα να ορίζεται άπειρες υποκατηγορίες ( πχ EDir ) µην προχωρείτε πέρα από το τρίτο επίπεδο (κατηγορία / υποκατηγορία / καταχώρηση). Πρακτικές που τιµωρούνται από το MSN 1. Χρήση πολλών και άσχετων µε το περιεχόµενο λέξεων-κλειδιών στο κείµενο και σε ALT tags (keyword spam). 2. Χρήση κρυφού κειµένου ή συνδέσµων. Θυµηθείτε τον χρυσό κανόνα: «αυτό που φαίνεται αυτό είναι». 3. Χρήση πολλαπλών ψευδό-σελίδων ή ψευδό-ιστότοπων που όλοι οδηγούν στον ιστότοπό σας Yahoo Ορισµένες συµβουλές για καλύτερη κατάταξη του ιστότοπού σας στο Yahoo. 1. Προσπαθήστε να πείσετε τους ιδιοκτήτες ιστότοπων µε υψηλό PageRank να βάλουν συνδέσµους προς τον ιστότοπό σας. Στην ανάγκη αγοράστε αυτούς τους συνδέσµους. 2. Προσέξτε προς ποιους ιστότοπος βάζετε συνδέσµους. Αν ένα κακό site (πχ ένα spam site) έχει συνδέσµους προς το δικό σας δεν τιµωρήστε. Αν όµως ο δικός σας ιστότοπος έχει συνδέσεις προς ιστότοπους µε κακή φήµη (πχ φάρµες συνδέσµων Linking farms) τότε θα τιµωρηθείτε. 3. Ανανεώνετε συχνά το περιεχόµενο του ιστότοπού σας. 4. Χρησιµοποιείτε το Yahoo Site Explorer για να επιτηρείτε τον ιστότοπό σας. 5. Χρησιµοποιήστε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά στο κείµενο των συνδέσµων. Όταν υποβάλετε έναν σύνδεσµο προς ενός άρθρο που οδηγεί στον ιστότοπό σας από κάπου αλλού (πχ ένα blog, directory, forum κλπ) φροντίστε το κείµενο του συνδέσµου να µην είναι ποτέ ίδιο. Χρησιµοποιήστε ελαφρές παραλλαγές αυτού. 6. Το Yahoo επικεντρώνεται περισσότερο στο κείµενο παρά στους συνδέσµους. 7. Το ιδανικό βάρος των λέξεων-κλειδιών είναι µεγαλύτερο για το Yahoo σε σχέση µε το Google. Tο Yahoo όµως για τον υπολογισµό του ειδικού βάρους 2008 Is Open Source σελίδα 40 από 59

41 λαµβάνει υπόψιν του τα συνώνυµα και τις παραλλαγές των λέξεων-κλειδιών κάτι που δεν κάνει το Google. 8. Το Yahoo εξακολουθεί να δίνει µεγάλη σηµασία στα META δεδοµένα. 9. ηµιουργήστε ένα χάρτη για το Yahoo. Ένας χάρτης για το Yahoo είναι ένα text αρχείο µε προκαθορισµένο όνοµα ( urllist.txt ) που περιέχει τις πλήρη διευθύνσεις URL όλων των σελίδων του ιστότοπού σας γραµµένες µία ανά σειρά. Τοποθετήστε αυτόν τον χάρτη στον κεντρικό κατάλογο του ιστότοπού σας. Το component Sitemap µπορεί να δηµιουργεί και χάρτες ειδικά για το Yahoo µε την ονοµασία urllist.txt Ask.com Πρόσφατα η µηχανή αναζήτησης ask.com άρχισε να υποστηρίζει χάρτες XML. Η σύνταξη αυτών των χαρτών είναι η ίδια µε αυτή του Google. Η τοποθεσία του χάρτη θα πρέπει να δηλωθεί µέσα στο αρχείο robots.txt που θα βρείτε στον κεντρικό κατάλογο του ιστότοπού σας ( συνήθως /public_html) χρησιµοποιώντας το πρόθεµα «Sitemap»: Sitemap: Αν χρησιµοποιείτε το component Sitemap για το Elxis ανοίξτε το αρχείο robots.txt και γράψτε µέσα του την URL προς τον XML χάρτη του Google: Sitemap: Alexa και Alexa ranking Η µηχανή αναζήτησης Alexa (alexa.com) είναι γνωστή κυρίως για το σύστηµα παγκόσµιας κατάταξης ιστότοπων (Alexa ranking) που έχει παρά ως µηχανή αναζήτησης. Η Alexa υπολογίζει για κάθε ιστότοπο την θέση του στην παγκόσµια κατάταξη ιστότοπων από πλευρά επισκεψιµότητας. Η θέση αυτή προέρχεται από δεδοµένα που λαµβάνονται από χρήστες που έχουν εγκατεστηµένο ένα σχετικό toolbar στον περιηγητή τους. Αν έχετε εγκατεστηµένο το toolbar της Alexa και επισκέπτεστε πχ το elxis.org τότε το toolbar θα στείλει αυτή σας την επίσκεψη στην Alexa. Η Alexa εκτός από την θέση ενός ιστότοπου την τρέχουσα χρονική στιγµή παράγει και γραφήµατα που εµφανίζουν την θέση του στην παγκόσµια κατάταξη σε συνάρτηση µε το χρόνο. Επίσης µπορείτε να συγκρίνετε και 2 ή περισσότερους ιστότοπους µεταξύ τους. Ωραία µέχρι εδώ. Αλλά αν δεν έχω το toolbar της Alexa εγκατεστηµένο; Πολύ απλά η Alexa δεν σας υπολογίζει! Οι µετρήσεις της Alexa είναι απολύτως ανακριβής και δεν ακολουθούν επιστηµονική µεθοδολογία. Κατά την προσωπική µου γνώµη δεν θα πρέπει να τις λαµβάνουµε υπόψιν ούτε καν ως δείγµα της ανοδικής ή καθοδικής τάσης ενός ιστότοπου. Γιατί; 1. Τα δεδοµένα συλλέγονται µόνο από όσους έχουν εγκατεστηµένο το Alexa toolbar. Πολλοί άνθρωποι (συµπεριλαµβανοµένου και εµένα) δεν τους αρέσει να εγκαθιστούν toolbar στους περιηγητές τους και ειδικά toolbar που µπορεί 2008 Is Open Source σελίδα 41 από 59

42 να περιέχουν spyware και που καταγράφουν τις συνήθειές τους. Άρα το δείγµα δεν είναι αντιπροσωπευτικό. 2. Το Alexa toolbar είναι µόνο για όσους χρησιµοποιούν Internet Explorer! ΟΚ, υπάρχει και ένα ανεπίσηµο plug-in για τον FireFox αλλά η χρήση του θα πρέπει να θεωρείται σχεδόν µηδενική σε σύγκριση µε τον συνολικό αριθµό περιηγητών FireFox σε χρήση. Άρα δεν καταγράφεται κανένας χρήστης που έχει υπολογιστή Linux, ή Macintosh ή Windows µε Firefox/Opera/Safari. 3. Μπορεί κανείς ουσιαστικά να αγοράσει µία θέση στην παγκόσµια κατάταξη της Alexa (πχ AlexaBooster)! Αυτό δείχνει πως η κατάταξη δεν είναι αντικειµενική. 4. Η εθνικότητα των χρηστών της Alexa δεν είναι αντιπροσωπευτική του παγκόσµιου πληθυσµού και των χρηστών του διαδικτύου. 5. Τα αποτελέσµατα µπορούν πολύ εύκολα να αλλοιωθούν. Βάλτε το toolbar στο pc σας και κάντε καµιά 10αρια φορές την ηµέρα κλικ στον ιστότοπό σας. Πείτε στους γνωστούς σας να κάνουν το ίδιο. Αν είστε λίγο πιο ψαγµένος µπορείτε να φτιάξετε ένα script που θα κάνει αυτή την δουλειά αυτόµατα αλλάζοντας µάλιστα και το REFERER στα headers ώστε να φαίνεται ότι κάθε κλικ προέρχεται από διαφορετικό χρήστη. Μπορείτε να χρησιµοποιήσετε και proxy servers αν θέλετε. Κακές ιδέες σας βάζω... Για αυτούς τους λόγους δεν θα πρέπει να λαµβάνετε υπόψιν σας την κατάταξη της Alexa ως ακριβής. Να είστε υποψιασµένοι για οτιδήποτε βλέπετε εκεί. 6. Οδηγίες για προγραµµατιστές Στο παρόν κεφάλαιο θα δώσουµε οδηγίες για κατασκευαστές λογισµικού και templates για το Elxis CMS αλλά και για προχωρηµένους χρήστες, για το πως θα κάνουµε τις εφαρµογές µας φιλικές προς τις µηχανές αναζήτησης SEO και AJAX Το διαδίκτυο αλλάζει σιγά-σιγά µορφή. Η ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας στο χώρο της πληροφορικής τα τελευταία χρόνια και η ταυτόχρονη πτώση και παρακµή της παλιάς θεώρησης του διαδικτύου οδήγησε σε µία νέα αντίληψη του διαδικτύου (Web 2.0) και στη γένεση µίας νέας γενιάς εφαρµογών διαδικτύου. Οι εφαρµογές αυτές φέρνουν τους χρήστες πιο κοντά και κάνουν τους ιστότοπους διαδραστικούς µε τους επισκέπτες. Ένα σηµαντικό τµήµα αυτών των εφαρµογών αποτελούν οι εφαρµογές που χρησιµοποιούν τεχνολογία AJAX, ένα πάντρεµα της JavaScript και της XML. υστυχώς, για το αντικείµενο που καταπιανόµαστε σε αυτό το βιβλίο, η JavaScript είναι απροσπέλαστη από τις µηχανές αναζήτησης. Οι µηχανές αναζήτησης δεν µπορούν να εκτελέσουν εντολές JavaScript όπως κάνουν οι browser των επισκεπτών µε αποτέλεσµα η, πολύ ωραία κατά τα άλλα, εφαρµογή µας που χρησιµοποιεί AJAX να είναι αόρατη από τις µηχανές αναζήτησης. Ευτυχώς υπάρχουν λύσεις που µπορούµε να εφαρµόσουµε στις AJAX εφαρµογές µας και να τις κάνουµε φιλικές προς τις µηχανές αναζήτησης. Θα εξετάσουµε παρακάτω πως µπορούµε να το επιτύχουµε αυτό χρησιµοποιώντας ένα παράδειγµα Is Open Source σελίδα 42 από 59

43 Ας υποθέσουµε ότι η εφαρµογή σας έχει ένα σύνδεσµο που όταν πατηθεί από τον επισκέπτη φορτώνει ένα άρθρο χρησιµοποιώντας AJAX. Ο σύνδεσµος αυτός θα µοιάζεις κάπως έτσι: <a href="javascript: void(0)" onclick="loadarticle(2);"> ιαβάστε το άρθρο</a> Όταν ο επισκέπτης πατήσει στο σύνδεσµο «ιαβάστε το άρθρο» ο περιηγητής του ακολουθώντας το event onclick θα εκτελέσει την συνάρτηση loadarticle() της JavaScript η οποία θα εκκινήσει µία ασύγχρονη κλήση η οποία θα φορτώσει το άρθρο σε κάποιο άλλο σηµείο της εφαρµογής χωρίς ο περιηγητής να ανανεωθεί. Τι θα γίνει αν επισκεφτεί την ίδια σελίδα µία µηχανή αναζήτησης; Η µηχανή αναζήτησης δεν µπορεί να εκτελέσει JavaScript οπότε το περιεχόµενο του άρθρου δεν θα το δει και δεν θα το καταχωρήσει ποτέ. Για να λύσουµε αυτό το πρόβληµα θα τροποποιήσουµε τον σύνδεσµό µας ώστε να είναι προσπελάσιµος και από τους επισκέπτες και από τις µηχανές αναζήτησης. Θα γράψω τη νέα µορφή του συνδέσµου και εν συνεχεία θα τον εξετάσουµε: <a href="article.html" onclick="loadarticle(2); return false;"> ιαβάστε το άρθρο</a> Ας εξετάσουµε τι κάναµε. Καταρχάς βάλαµε µέσα στο href την πραγµατική διεύθυνση προς το άρθρο που φορτώνεται όταν χρησιµοποιείται το AJAX. Όταν επισκεφθεί τον ιστότοπό µας µία µηχανή αναζήτησης, ή ένας περιηγητής που έχει απενεργοποιηµένη JavaScript, θα αγνοήσει την JavaScript αλλά δεν θα αγνοήσει καθόλου την σελίδα article.html. Έτσι ο σύνδεσµος γίνεται ουσιαστικά ένα πλήρως προσπελάσιµο text link για τις µηχανές αναζήτησης. Για την κάλυψη των συνήθων επισκεπτών µέσα στο event onclick µετά την εντολή να εκτελεστεί η συνάρτηση loadarticle λέµε στον browser να επιστρέψει false. Αν δεν βάλουµε το return false; ή το βάλουµε return true; ο browser θα εκτελέσει την συνάρτηση loadarticle της JavaScript και κατόπιν θα µεταβεί στην διεύθυνση article.html αντί να παραµείνει στην ίδια σελίδα! Με την εντολή return false; ο browser δεν ακολουθεί το text link και παραµένει στην ίδια σελίδα. Συνεπώς ο σύνδεσµος µας παραµένει πλήρως προσπελάσιµος µέσω AJAX από τους συνήθεις επισκέπτες που έχουν περιηγητές µε ενεργοποιηµένη τη JavaScript. Καθώς τα events onclick, onmouseover, onmouseout, onrelease κλπ µπορούν να εφαρµοστούν και σε άλλα html tags και να ενεργοποιηθεί η ίδια κλήση AJAX όπως προηγουµένως συνιστούµε ένθερµα τη χρήση του a tag καθώς είναι αδύνατο να δηµιουργήσουµε text links για τις µηχανές αναζήτησης µε άλλα tags. Κακή επιλογή html tag: <span onclick="loadarticle(2);"> ιαβάστε το άρθρο</span> Σηµείωση Αν παρατηρήσατε γράφουµε τα html tags και τα events µε µικρά γράµµατα. Για παράδειγµα γράφουµε onclick και όχι onclick. Αυτό γίνεται για να παραµείνει η σελίδα µας έγκυρη σύµφωνα µε το πρότυπο XHTML 1.0 transitional (βλ. Web Standards) Is Open Source σελίδα 43 από 59

44 6.2. Ακολουθείστε τα Web Standards Αναφερθήκαµε σε προηγούµενο κεφάλαιο για την σπουδαιότητα των Web Standards. Το Elxis 2008 είναι XHTML 1.0 transitional και περιέχει έγκυρο CSS. Είναι σηµαντικό οι εφαρµογές που κατασκευάζουµε για το Elxis 2008 να ακολουθούν τα πρότυπα αυτά του Elxis ώστε ο ιστότοπος να παραµένει έχοντας έγκυρη XHTML και CSS XHTML 1.0 transitional Για να επιτύχουµε συµβατότητα µε το πρότυπο XHTML 1.0 transitional θα πρέπει η παραγόµενη html της εφαρµογή µας να πληρεί τις προδιαγραφές. Ακολουθούν οι σηµαντικότερες πρακτικές εφαρµογές αυτών των προδιαγραφών στην περίπτωση του Elxis CMS: 1. Μην χρησιµοποιείτε κεφαλαίους χαρακτήρες στα tags και στα events. Λάθος: <IMG SRC=" " /> Σωστό: <img src=" " /> 2. Μην εισάγετε CSS µέσω του tag <style> εντός του κυρίως σώµατος της html αλλά χρησιµοποιήστε εξωτερικά CSS αρχεία που δηλώνονται στα headers. Λάθος: <style type="text/css">.mystyle { color: #FF9900; } </style> <div class="mystyle">.</div> Σωστό: Φορτώνουµε το εξωτερικό CSS αρχείο στα headers: <?php $mainframe->addcustomheadtag( '<link rel="stylesheet" type="text/css" media="all" href="'.$mosconfig_live_site.'/components/com_test/css/test.css" />' );?> <div class="mystyle">.</div> Σηµείωση Αν έχουν γίνει ήδη echo τα headers από τον web server (πχ σε ένα module) δεν µπορούµε να τροποποιήσουµε το header της σελίδας. Σε αυτή την περίπτωση για να 2008 Is Open Source σελίδα 44 από 59

45 διατηρήσουµε την συµβατότητα µε το πρότυπο XHTML θα δώσουµε τη µορφοποίηση χωρίς CSS και εντός του tag που µας ενδιαφέρει: <div style="color: #FF9900;">.</div> Μία εναλλακτική λύση είναι να τροποποιήσουµε το template µας φορτώνοντας στο header του ένα εξωτερικό css αρχείο. Τέλος µία πιο προχωρηµένη λύση είναι να κατασκευάσουµε ένα bot που θα δηλώνει το αρχείο CSS στα headers πριν γίνει echo η html. 3. Μην χρησιµοποιείτε html tags και events που δεν υποστηρίζονται από την XHTML 1.0. Κατεβάστε και µελετήστε το DocType του Elxis από τον ιστότοπο W3C για να δείτε όλα τα επιτρεπόµενα tags και events: 4. Μην χρησιµοποιείτε το σύµβολο «&» στους συνδέσµους αλλά το html entity αυτού (&) αν χρειαστεί να γράψετε έναν hard-coded σύνδεσµο. Λάθος: <a href="index.php?option=com_test&itemid=34">test</a> Σωστό: <a href="index.php?option=com_test&itemid=34">test</a> Σηµείωση Οι σύνδεσµοι που παράγονται από το Elxis µέσω της συνάρτησης sefreltoabs είναι συµβατοί XHTML ανεξάρτητα αν έχετε ενεργοποιήσει το SEO. Θα πρέπει πάντα να χρησιµοποιείτε την συνάρτηση sefreltoabs() για να παραγωγή των εσωτερικών συνδέσµων και όχι hard-coded links. Χρήση: <a href="<?php echo sefreltoabs('index.php?option=com_test&itemid=34', 'seolink');?>">test</a> Όπου το seolink αν δεν το γνωρίζετε το αφήνεται κενό ώστε να το δηµιουργήσει αυτόµατα το Elxis αν χρειαστεί. 5. Όλα τα tags να τερµατίζονται σύµφωνα µε τους κανόνες της XML. Λάθος: <img src=" " alt=" "> <br> Σωστό: <img src=" " alt=" " /> <br /> 2008 Is Open Source σελίδα 45 από 59

46 6. Όλες οι εικόνες να περιέχουν alt attributes. Επιλέξτε τις κατάλληλες λέξεις για τα alt tags. Μην χρησιµοποιείτε το όνοµα του αρχείου της εικόνας ως alt attribute! Αν θέλετε µπορείτε να χρησιµοποιείτε και title attributes. Λάθος: <img src="chocolate-cake.png" /> Σωστό: <img src="chocolate-cake.png" alt="τούρτα σοκολάτα" title="τούρτα σοκολάτα" /> 7. Μην ξεχνάτε τα quotes Λάθος: <div class=mystyle></div> Σωστό: <div class="mystyle"></div> 8. Μην αφήνετε ανοικτά tags. Λάθος: <div class="mystyle"> <div id="div1"> <div id="div2">test</div> <div> Σωστό: <div class="mystyle"> <div id="div1"> <div id="div2">test</div> </div> </div> 9. Τα id των αντικειµένων πρέπει να είναι µοναδικά στη σελίδα. Λάθος: <span id="myspan" class="myclass"> </span><br /> <span id="myspan" class="myclass"> </span><br /> Σωστό: <span id="myspan1" class="myclass"> </span><br /> <span id="myspan2" class="myclass"> </span><br /> 2008 Is Open Source σελίδα 46 από 59

47 10. Σωστή εισαγωγή της JavaScript Λάθος: <script> function test() { } </script> Σωστό: <script language="javascript" type="text/javascript"> <!-- function test() { } //--> </script> Πλήρη λίστα των προδιαγραφών και άλλες οδηγίες µπορείτε να διαβάσετε στην ακόλουθη ιστοσελίδα: Για να ελέγξετε την XHTML εγκυρότητα µίας σελίδας επισκεφθείτε την διεύθυνση: Έγκυρο CSS Ο κώδικας του CSS της εφαρµογής σας θα πρέπει να είναι έγκυρος. Μην χρησιµοποιείτε CSS hacks. Αν απαιτείτε να έχετε διαφοροποίηση του CSS ανάλογα µε τον τύπο ή την έκδοση του περιηγητή του επισκέπτη χρησιµοποιήστε διαφορετικά CSS αρχεία. Παράδειγµα <!--[if IE 7]> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="ie7.css" /> <![endif]--> Ελέγξτε online την εγκυρότητα των CSS αρχείων σας επισκεπτόµενοι την ακόλουθη διεύθυνση: Macromedia Flash Αν και κάποιες µηχανές αναζήτησης (συµπεριλαµβανοµένου του Google) έχουν µία υποτυπώδη δυνατότητα να αντλούν περιεχόµενο και συνδέσµους από αρχεία Flash, 2008 Is Open Source σελίδα 47 από 59

48 στην καλύτερη περίπτωση να επιτύχετε µία πολύ χαµηλή κατάταξη σε αυτές. Το Flash δεν είναι φιλικό προς τις µηχανές αναζήτησης. Επίσης το Flash δεν υποστηρίζεται από άλλα µέσα όπως συσκευές PDA και κινητά τηλέφωνα και είναι βαρύ καθυστερώντας την φόρτωση των σελίδων. Αυτό σηµαίνει πως δεν θα χρησιµοποιείτε flash; Όχι απαραίτητα. Η χρήση του Flash θα πρέπει να περιορίζεται σε µη νευραλγικά σηµεία του ιστότοπου. Μην χρησιµοποιείτε Flash για να εµφανίσετε τα µενού του ιστότοπού σας, σηµαντικό περιεχόµενο ή και µία gallery εικόνων ακόµα. Σε κάποιες περιπτώσεις µπορούµε να πετύχουµε το ίδιο αισθητικό αποτέλεσµα που θα είχαµε αν χρησιµοποιούσαµε Flash µε άλλες τεχνολογίες φιλικές προς τις µηχανές αναζήτησης όπως συνδυασµό DHTML και CSS ή και AJAX. ύο πολύ καλοί ιστότοποι µε DHTML scripts: Templates βελτιστοποιηµένα για SEO Αν είστε κατασκευαστής template για το Elxis CMS θα πρέπει να λάβετε πολύ σοβαρά υπόψιν σας το θέµα της βελτιστοποίησης των template σας για τις µηχανές αναζήτησης. Όλη η εµφάνιση και µορφοποίηση του ιστότοπου καθώς και η διάταξη του περιεχοµένου καθορίζεται από το template που χρησιµοποιεί. Θα εξετάσουµε αµέσως τώρα τα ζητήµατα εκείνα που σχετίζουν άµεσα το SEO µε τα templates, δίνοντάς σας οδηγίες για το πως θα φτιάξετε templates φιλικά προς τις µηχανές αναζήτησης που θα βοηθούν στην καλύτερη κατάταξη του ιστότοπου σε αυτές και όχι να τις καταποντίζουν! Headers Τα headers των template πρέπει να ακολουθούν τα πρότυπα του Elxis όπως αυτά καθορίζονται στο template «okto» που υπάρχει στην προκαθορισµένη διανοµή του Elxis CMS. Ακολουθεί η τυπική µορφή των headers ενός template για το Elxis CMS. Συµβατό µε RTL template <?php defined( '_VALID_MOS' ) or die( 'Direct Access to this location is not allowed.' ); $iso = explode( '=', _ISO ); echo '<?xml version="1.0" encoding="'.$iso[1].'"?'.'>'._lend;?> <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" " <html xmlns=" lang="<?php echo _LANGUAGE;?>" xml:lang="<?php echo _LANGUAGE;?>"<?php echo (_GEM_RTL)? ' dir="rtl"' : '';?>> <head> <meta http-equiv="content-type" content="text/html; <?php echo _ISO;?>" /> <?php mosshowhead();?> <link href="<?php echo $mosconfig_live_site;?>/templates/<?php echo $mainframe Is Open Source σελίδα 48 από 59

49 >gettemplate();?>/css/template_css<?php echo (_GEM_RTL)? '-rtl' : '';?>.css" rel="stylesheet" type="text/css" media="all" /> <?php if ( $my->id ) { initeditor(); }?> </head> Το άνωθεν υπόδειγµα αφορά templates συµβατά και µε γλώσσες γραφής από δεξιά προς τα αριστερά (RTL). Αν το template σας δεν είναι συµβατό µε RTL τα headers θα πρέπει να είναι κάπως έτσι: Μη-συµβατό µε RTL template <?php defined( '_VALID_MOS' ) or die( 'Direct Access to this location is not allowed.' ); $iso = explode( '=', _ISO ); echo '<?xml version="1.0" encoding="'.$iso[1].'"?'.'>'._lend;?> <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" " <html xmlns=" lang="<?php echo _LANGUAGE;?>" xml:lang="<?php echo _LANGUAGE;?>"> <head> <meta http-equiv="content-type" content="text/html; <?php echo _ISO;?>" /> <?php mosshowhead();?> <link href="<?php echo $mosconfig_live_site;?>/templates/<?php echo $mainframe- >gettemplate();?>/css/template_css.css" rel="stylesheet" type="text/css" media="all" /> <?php if ( $my->id ) { initeditor(); }?> </head> Έγκυρη XHTML και CSS Τα template σας θα πρέπει να έχουν έγκυρη XHTML και CSS. Ανατρέξτε στις παραγράφους και για περισσότερα Πρώτο το περιεχόµενο Κάθε βελτιστοποιηµένο για SEO template θα πρέπει να αναδεικνύει το περιεχόµενο. Οι µηχανές αναζήτησης επικεντρώνονται στα πρώτα τµήµατα κάθε ιστοσελίδας τα οποία θεωρούν και σηµαντικότερα. Υπάρχει σηµαντική διαφορά στον τρόπο που βλέπει µία σελίδα ένας άνθρωπος και ένα spider µίας µηχανής αναζήτησης. Ο άνθρωπος επικεντρώνεται µέσω οπτικών ερεθισµάτων στην κορυφή του κειµένου αγνοώντας τυχόν αριστερές και δεξιές στήλες. Το spider θα διαβάσει την σελίδα µε βάση την διάταξη της html. Σε ένα κλασσικό τρίστηλο ιστότοπο θα διαβάσει πρώτα κάποιο µενού ή κείµενο στην κορυφή της σελίδας, µετά την αριστερή στήλη, την κεντρική και τέλος την δεξιά στήλη και το footer της σελίδας. Σε αυτή την περίπτωση, µεταξύ της κορυφής της 2008 Is Open Source σελίδα 49 από 59

50 σελίδας και της κεντρικής στήλης, που υπάρχει το κυρίως περιεχόµενο της ιστοσελίδας, µεσολαβεί η αριστερή στήλη µε πιθανά µενού, modules, φόρµες και άλλες άσχετες πληροφορίες σε σχέση µε το αντικείµενο της κυρίας σελίδας. Το περιεχόµενο που θα έπρεπε να αναδεικνύαµε πρώτο είναι «θαµµένο» προς τη µέση ή και το τέλος της html της σελίδας. Για να έχουµε καλύτερα αποτελέσµατα στο SEO θα πρέπει να µετακινήσουµε τo κυρίως περιεχόµενο προς το πάνω τµήµα της html της ιστοσελίδας µας. Αυτό µπορεί να γίνει µε τους εξής τρόπους: 1. εν χρησιµοποιούµε αριστερή στήλη. Το πλεονέκτηµα αυτής της λύσης είναι η απλότητά της. Μειονέκτηµα; Η αριστερή στήλη είναι η πιο εργονοµική θέση για µενού. 2. Τοποθετούµε το κυρίως περιεχόµενο αριστερά και την αριστερή στήλη στο κέντρο και κατόπιν µε τη βοήθεια του CSS αντιστρέφουµε οριζοντίως αυτές τις δύο στήλες ώστε οπτικά οι επισκέπτες να βλέπουν την αριστερή στήλη αριστερά και το κυρίως περιεχόµενο στο κέντρο Is Open Source σελίδα 50 από 59