H «Εικόνα» και η «Προσωπικότητα» ενός Αθλητικού Προϊόντος: Η περίπτωση των επωνυμιών NIKE, ADIDAS & BODY TALK

Μέγεθος: px
Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "H «Εικόνα» και η «Προσωπικότητα» ενός Αθλητικού Προϊόντος: Η περίπτωση των επωνυμιών NIKE, ADIDAS & BODY TALK"

Transcript

1 ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΤΜΗΜΑ ΕΠΙΣΤΗΜΩΝ ΦΥΣΙΚΗΣ ΑΓΩΓΗΣ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ Τίτλος εργασίας : H «Εικόνα» και η «Προσωπικότητα» ενός Αθλητικού Προϊόντος: Η περίπτωση των επωνυμιών NIKE, ADIDAS & BODY TALK ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ : ΚΑΡΑΪΣΚΟΥ ΧΡΙΣΤΙΝΑ ΕΠΙΒΛΕΠΩΝ ΚΑΘΗΓΗΤΗΣ : ΑΛΕΞΑΝΔΡΗΣ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ επίκουρος καθηγητής ΤΕΦΑΑ Α.Π.Θ Θεσσαλονίκη 2014

2 Ευχαριστίες Θα ήθελα να ευχαριστήσω τον επιβλέποντα καθηγητή της πτυχιακής μου εργασίας τον κ. Αλεξανδρή Κωνσταντίνο για την υποστήριξη του και τις πολύτιμες συμβουλές του. Επίσης να ευχαριστήσω και τους συνεργάτες του κ. Αλεξανδρή τον Δημ. Καϊμακάμη και τον Θωμ. Καραγιώργο για την θερμή βοήθεια τους. Ένα μεγάλο ευχαριστώ στους συμφοιτητές μου και τους υπόλοιπους φοιτητές του ΤΕΦΑΑ για το χρόνο που αφιέρωσαν για τη συμπλήρωση του ερωτηματολόγιου. Τέλος να ευχαριστήσω την οικογένεια μου και τους φίλους για την στήριξη τους σε αυτή μου τη προσπάθεια. 1

3 Περιεχόμενα Περιεχόμενα 2 Κατάλογος πινάκων 3 Περίληψη Εισαγωγή Προφίλ εταιρειών NIKE ADIDAS BODY TALK Βιβλιογραφική Ανασκόπηση Συμπεριφορά καταναλωτή Ορισμοί συμπεριφορά καταναλωτή Παράγοντες που επηρεάζουν τη συμπεριφορά του καταναλωτή Καταναλωτικές στάσεις Θεωρητικές Έννοιες Εισαγωγή εταιρική ταυτότητα εταιρική εικόνα ερμηνεία του brand Εικόνα της Μάρκας (brand image) Προσωπικότητα της Μάρκας ( brand personality ) Σκοπός της Έρευνας Μεθοδολογία Συλλογή δεδομένων Ερωτηματολόγιο..21 2

4 5.3. Στατιστική Ανάλυση Αποτελέσματα Δημογραφικά στοιχεία Ανάλυση ερωτηματολογίου Συζητήσεις συμπεράσματα...26 Βιβλιογραφία.. 28 Παράρτημα ερωτηματολόγιο.. 30 Κατάλογος Πινάκων Πίνακας 1 Δημογραφικά στοιχεία Σελ 22 Πίνακας 2 Τόπος διαμονής σελ 23 Πίνακας 3 Μέσοι όροι μάρκας Nike Σελ 24 Πίνακας 4 Μέσοι όροι μάρκας Adidas Σελ 24 Πίνακας 5 Μέσοι όροι μάρκας Body Talk Σελ 25 Παράρτημα Ερωτηματολόγιο Σελ 30 3

5 Περίληψη Η παρούσα μελέτη αποτελεί διερεύνηση της πολυδιάστατης έννοιας της εικόνα και της προσωπικότητας ενός προϊόντος καθώς προς αυτή τη κατεύθυνση αναζητήθηκαν δευτερογενή δεδομένα μέσω βιβλιογραφικών πηγών και δημοσιευμένων άρθρων αλλά και πρωτογενή μέσω της διεξαγωγής της έρευνας. Γίνεται προσπάθεια να αξιολογηθούν τρείς αθλητικές εταιρίες (Nike, Adidas, Body Talk) με βάση τη προσωπικότητα και την εικόνα του Brand Name τους. Για να εξεταστούν όλα τα παραπάνω χρησιμοποιήθηκε ένα ερωτηματολόγιο το οποίο περιλαμβάνει μια σύντομη εκδοχή του μοντέλου της Jennifer Aaker ( brand personality scale) για κάθε μάρκα καθώς επίσης και άλλες ερωτήσεις οι οποίες βοήθησαν για να βγουν τα σχετικά συμπεράσματα της έρευνας. Το δείγμα αποτελείται από 50 ερωτηματολόγια τα οποία μοιράστηκαν σε φοιτητές ΤΕΦΑΑ. Συμπερασματικά πιο δυνατή επωνυμία φαίνεται ότι είναι η Nike αφήνοντας στη δεύτερη θέση την Adidas χωρίς όμως μεγάλες διαφορές καθώς και οι δυο θεωρούνται κορυφαίες στο είδος τους. Έπειτα ακολουθεί η Body Talk με σημαντικά ποσοστά αξιοπιστίας. Λέξεις Κλειδιά Εικόνα, προσωπικότητα, εταιρείες 4

6 1. Εισαγωγή Η αθλητική βιομηχανία έχει αναπτυχθεί ραγδαία τα τελευταία χρόνια σε όλο τον κόσμο κυρίως στις Η.Π.Α. σύμφωνα με τους Li, Horfacre, Mahony (2001) υπάρχουν τρείς διαστάσεις για το προϊόν: η ομοιότητα προϊόντων, η ομοιότητα στο τρόπο παραγωγής και η παρόμοια οικονομική δραστηριότητα. Αντίθετα είναι δύσκολο να δώσουμε ένα τέτοιο ορισμό για προϊόντα και υπηρεσίες καθώς υπάρχει μεγάλη ανομοιογένεια ως προς την παραγωγή, τη διανομή και το μέγεθος της οικονομικής δραστηριότητας (Κ. Αλεξανδρής 2011 ). Το βιομηχανικό αθλητικό προϊόν είναι ένα αγαθό χειροπιαστό, είναι ένα υλικό προϊόν το οποίο έχει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά όπως για παράδειγμα ένα ζευγάρι παπούτσια του στίβου, ένα αθλητικό ρολόι κλπ. Βιομηχανικά δηλαδή προϊόντα στον αθλητισμό αποτελούν προϊόντα αθλητικής ένδυσης, υπόδησης και αθλητικός εξοπλισμός. Έτσι για παράδειγμα σε μια εταιρεία παραγωγής βιομηχανικού αθλητικού υλικού σημαντικό ρόλο παίζουν τα καταστήματα λιανικής πώλησης όπως αθλητικά μαγαζιά- αντιπροσωπείες ( Κ. Αλεξανδρής 2011). Παρακάτω γίνεται ανασκόπηση σε τρείς μεγάλες εταιρείες του αθλητικού εμπορίου με ιστορική αναδρομή και εξελίξεις στο χώρο της αθλητικής βιομηχανίας, προϊόντα παραγωγής και ανάπτυξη καινοτόμων δράσεων στο χώρο του αθλητισμού. 5

7 NIKE ΠΡΟΦΙΛ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ Η επωνυμία της Nike ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του 1970 με έδρα την Αμερική στο Beaverton των Η.Π.Α συγκεκριμένα στη περιοχή Oregon ως αθλητική εταιρεία υποδημάτων και ενδυμάτων. Από τότε έχει δημιουργήσει ένα τεράστιο όνομα και μια ιστορία αρκετά διαδεδομένη, ειδικά στο χώρο των σπορ. Φέρει το όνομα της από την αρχαία ελληνίδα θεά Νίκη, όπου δηλώνει την υπεροχή, η λέξη ΝΙΚΕ προέρχεται από την ελληνική λέξη νίκη και το λογότυπο είναι εμπνευσμένο από το φτερό του αγάλματος της θεάς Νίκης της Σαμοθράκης. Το σχέδιο και το όνομα ήταν μια πρόταση του σχεδιαστή της εταιρείας Jeff Johnson και τελικά σχεδιάστηκε από την Carolyn Davidson (φοιτήτρια βιομηχανικού σχεδίου) το 1971 για το ποσό των 35$. Το λογότυπο αυτό έμελλε μετά από χρόνια να κατακλίσει ολόκληρο το πλανήτη. Ιστορικά, η Nike γνωστή ως Blue Ribbon Sports(BRS), ιδρύθηκε από έναν αθλητή διαδρομών, τον PhilKnight και τον προπονητή του Bill Bowerman, τον Ιανουάριο του λειτούργησε ως διανομέας του Ιάπωνα κατασκευαστή παπουτσιών Onitsuka Tiger, πραγματοποιώντας τις περισσότερες πωλήσεις στον στίβο ( δρομείς). Το πρώτο σχεδιασμένο προϊόν της εταιρείας βασίστηκε στο σχέδιο «waffle (τηγανίτα)» του Bowerman, στο οποίο η σόλα του παπουτσιού προήλθε από την μορφή μιας τηγανίτας. Τα κέρδη της εταιρείας αυξήθηκαν ταχύτατα το 1966 και το 1971η BRS ιδρύει το πρώτο εμπορικό της κατάστημα με έδρα το Pico Blvd στην Santa Monica της California. Την εποχή αυτή η σχέση μεταξύ BRS & Onitsuka Tiger έφθασε στην οριστική ρήξη. Το καλοκαίρι του 1971 βγήκε στο εμπόριο το πρώτο παπούτσι σχεδιασμένο για ποδοσφαιρική χρήση. Ένα χρόνο μετά,το Φεβρουάριο του 1972, η BRS παρουσίασε την πρώτη σειρά των παπουτσιών Nike. Επίσημα πλέον το 1978 η BRS μετονομάστηκε σε Nike Inc. Η Nike σε συνεργασία με την Wieden Kennedy δημιούργησαν πολλά σχέδια αποτυπώνοντας έντονα το στίγμα τους καθώς και τηλεοπτικές διαφημίσεις. Το σλόγκαν Just Do It ήταν ιδέα της DanWieden για μια καμπάνια του 1988 για λογαριασμό της Nike. 6

8 Διαθέτει περισσότερες των 500 τοποθεσιών κατασκευής των προϊόντων της ανά τον κόσμο. Διαθέτει γραφεία σε 45 χώρες εκτός των ΗΠΑ, πολλά εργοστάσια υπάρχουν στην Ασία, περιλαμβάνοντας την Κίνα, Ταϊβάν, Ινδία, Τουρκία, Ταϊλάνδη, Πακιστάν, Φιλιππίνες, Μαλαισία και Κορέα. Η εταιρεία βρίσκεται στο υψηλότερο βάθρο ως ένα υψηλής ποιότητας brand, που εμπορεύεται καλοσχεδιασμένα και ακριβά προϊόντα. Η Nike δελεάζει τους καταναλωτές με διαφημιστική στρατηγική γύρω από το image της φίρμας που διακρίνεται από ένα ιδιόμορφο ξεχωριστό logo και ένα επίσης έξυπνο διαφημιστικό σλόγκαν «Just Do It». Η Nike προωθεί τα προϊόντα της μέσω συμφωνιών χορηγιών με διεθνείς διάσημους αθλητές, επαγγελματικές ομάδες, όπως επίσης με μεγάλες σε διαθεσιμότητα κολεγιακές ομάδες. Το 1980 η Nike ξεπέρασε την Adidas καθώς έγινε η Νο 1 αθλητική εταιρεία υποδημάτων στις ΗΠΑ. Σημαντικό χαρτί της εταιρεία,έναντι του ανταγωνισμού, βασίζεται στο στοχευμένο και καλά οργανωμένο μάρκετινγκ, το styling, την τεχνολογία και τις στενές σχέσεις με κορυφαίους αθλητές. Ένας εξίσου σημαντικός παράγοντας επιτυχίας είναι το σύνολο προϊόντων και υπηρεσιών που διαθέτει όπως μεγάλη γκάμα προϊόντων σε παπούτσια, ρούχα, αξεσουάρ όπως τσάντες, ρολόγια κλπ., για δραστηριότητες όπως Hockey, Μπάσκετ, τένις, ποδόσφαιρο, Αμερικάνικο ποδόσφαιρο, στίβο, υγρά σπορ για άνδρες, γυναίκες, και παιδιά. Αθλητικό υλικό όπως μπάλες, μπαλάκια, μπασκέτες, επιγονατίδες, περικάρπια, ρακέτες) και υπηρεσιών (γυμναστήρια συμβεβλημένα με την Nike, διοργανώσεις συναυλιών, παροχή ιατρικών υπηρεσιών και διατροφικών συμβουλών. Η Nike πρόσφατα συγκρότησε συνεργασία με την Apple Inc ώστε να παράγουν το προϊόν Nike + το οποίο εμφανίζει την απόδοση του δρομέα μέσω μιας ραδιοσυσκευής τοποθετημένης στο παπούτσι που συνδέεται με το ΙPod Nano. Δημιουργεί επίσης Shop in shop, σε μεγάλα εμπορικά κέντρα όπως: Notos Galleries, Attica,THE MALL,WALL-MART, Marks & Spencer κ.α 7

9 Η Nike πέρα από τα δικά της προϊόντα συνεργάζεται και με άλλες εταιρείες και μάρκες, όπως τα αθλητικά προϊόντα της Bauer, ρούχα της Cole Hand και ακόμα την Harley International και την Converse.Τέλη της δεκαετίας του 1980, η εταιρεία μεταφέρεται σε ένα άλλο campus του Beaverton, στο Oregon και από εκεί παίρνει το όνομά της και η νέα σειρά που λανσάρει αργότερα, η "Oregon". Το 1991 καταφέρνει να φτάσει και την Reebok και αρχίζει να έχει αντίκτυπο στο γυναικείο κοινό. Τότε ξεκινάει την διαφημιστική καμπάνια για γυναίκες και αργότερα δημιουργεί τις γυναικείες σειρές Fitness Essential, Elite Aerobics, Physical Elements και All Condition Gear. Με τεράστια εμπειρία στο χώρο και πέρα από την καινοτομία και τα σχέδια των προϊόντων της, η Nike προσφέρει στυλ δημιουργώντας αυτόματα μια εικόνα και μια ταυτότητα για τον κάθε καταναλωτή. Προσπαθεί ακόμα μέσα από τα σλόγκαν τις και τις διαφημιστικές καμπάνιες να τραβήξει το κοινό και να το οδηγήσει στο στόχο της.τα πιο διάσημα σλόγκαν της εταιρείας είναι: " there's no finish line". "If you have a body you are an athlete. And as long as there are athletes, there will be Nike!!" " Just do it " Ανταγωνίστριες εταιρείες Adidas - Salomon AG, Under Armour, Puma AG, Reebok Tommy Hilfiger κλπ. Συνεργαζόμενες εταιρείες με την 8

10 Cole Haan Holdng Incorporated, Nike Team Sports Inc., Nike IHM Inc., Bauer Nike Hockey Inc., Converse Brand: Nike Έτος Ίδρυσης : 1972 Κεντρικά: Beaverton, Oregon, Η.Π.Α Ιδρυτές: Philip Knight, Bill Bowerman Προϊόντα: Αθλητικά υποδήματα, ένδυση, αξεσουάρ και εξοπλισμό αθλημάτων. Slogan: Just Do It Web Site: 9

11 ADIDAS Η Adidas είναι γερμανική εταιρεία αθλητικής ένδυσης με ιδρυτή τον Adi Dassler και με έδρα το Herzogenaurach. Περιλαμβάνει την αθλητική εταιρεία ένδυσης και υπόδησης και άλλων αξεσουάρ SALOMON (εξαγόρασε το 1997), την εταιρεία γκολφ Taylor Made- Adidas,την Rockport και την αθλητική εταιρεία ένδυσης και υπόδησης REEBOK την οποία και εξαγόρασε το Η εταιρεία εξειδικεύεται εκτός από τα αθλητικά παπούτσια και σε άλλα προϊόντα όπως προϊόντα ένδυσης, τσάντες ρολόγια αξεσουάρ γυαλιά οράσεως και ηλίου και άλλα σχετιζόμενα με τον χώρο του αθλητισμού και του life style. Θεωρείται η μεγαλύτερη αθλητική εταιρεία στην Ευρώπη και δεύτερη μεγαλύτερη στη παγκόσμια αθλητική βιομηχανία. Ο Dassler παρήγαγε παπούτσια από το 1920 στην περιοχή του Herzogenaurach κοντά στην Νυρεμβέργη. Ιστορικά η ίδρυσή της χρονολογείται το 1948 από τον Adolf "Adi" Dassler ύστερα από την κόντρα που ξέσπασε ανάμεσα σε αυτόν και τον αδερφό συνέταιρο του Rudolf Dassler. Ο Rudolf ίδρυσε αργότερα την PUMA η οποία και ήταν τα πρώτα χρόνια ανταγωνίστρια της Adidas. Η εταιρεία φέρει το όνομα από τα αρχικά του ονόματος και του επώνυμου του ιδρυτή της Αdi Dassler και το λογότυπο της εταιρείας περιλαμβάνει τις τρείς κάθετες γραμμές όπου χρησιμοποιείται και μέχρι σήμερα. Ο στόχος του Dassler ήταν να προμηθεύσει κάθε αθλητή με τον καλύτερο δυνατό εξοπλισμό. Όλα ξεκίνησαν το 1920 όταν ο Αdi Dassler κατασκεύασε το πρώτο παπούτσι χρησιμοποιώντας τα νέα υλικά που ήταν διαθέσιμα μετά τον Α` Παγκόσμιο Πόλεμο. Με μεγάλη επιτυχία κατόρθωσε να σηματοδοτήσει τον τελικό του Μουντιάλ το 1954, καθώς η Γερμανία νίκησε την Ουγγαρία στη Βέρνη με τους Γερμανούς παίκτες να φορούν στο ημίχρονο παπούτσια με βιδωτά καρφιά για να μη γλιστράνε στον στη λάσπη του αγωνιστικού χώρου. Το 1961 η εταιρεία επεκτείνεται στην παραγωγή ρούχων και μπαλών, ενώ το 1972 δημιουργείται το πασίγνωστο «Τριφύλλι» (The 10

12 Trefoil logo), το οποίο αντικαθίσταται το 1996 με το σημερινό λογότυπο της εταιρείας (http://www.epistimonikomarketing.gr). Σήμερα η Adidas με την τεράστια γκάμα προϊόντων της που περιλαμβάνει παπούτσια, ένδυση, αξεσουάρ για αθλητές ποδοσφαίρου, μπάσκετ, τένις, γκολφ, γυμναστηρίου και εξωτερικών δραστηριοτήτων (ορειβασία, αναβάσεις, πεζοπορίες κλπ.) ανήκει στους ηγέτες της αθλητικής βιομηχανίας. Τη δεκαετία του 60 η διαχείριση της εταιρείας πέρασε στην ηγεσία του γιού του, στον Horst Dassler. Η Adidas ορίστηκε επίσημος χορηγός των Ολυμπιακών αγώνων του Μοναχό. Το 1973 ο ίδιος δημιούργησε την ARENA ειδική στην κατασκευή κολυμβητικών υλικών. Ύστερα από αρκετά χρόνια η οικογένεια μετά το θάνατο του Horst Dassler αποσύρθηκε από την εταιρεία (1989). Μετά από μια σειρά διαφορετικών ηγετών η κυριαρχία περνά στον Robert Louis-Dreyfus όπου διετέλεσε τα καθήκοντα του από τον Απρίλιο του 1993 μέχρι το Μάρτιο του Από το 2001 ο Herbert Heiner κατευθύνει και ηγείται του οργανισμού. Το 1997 η Adidas απέκτησε την Salomon Group και το όνομα της μετατράπηκε σε Adidas Salomon ΑG. Τον Ιανουάριο του 2006 η Adidas Salomon ΑG αποκτά την Reebok International LTD. Χρόνια αργότερα η Adidas δημιούργησε το σλόγκαν << impossible is nothing >> ( τίποτα δεν είναι αδύναμο). Σημαντικό βήμα της εταιρεία είναι και η συνεργασία της με την κορυφαία σχεδιάστρια μόδας Stella McCartney όπου λανσάρει μια κοινή γραμμή προϊόντων με την εταιρεία ( Σεπτέμβριος 2004). Η γραμμή αυτή παραγωγής αποτελεί μια αθλητική κολεξιόν ρούχων για γυναίκες που καλείται «Adidas by Stella McCartney». Η Adidas θεωρείται ως η μοναδική αθλητική εταιρεία της Ευρώπης που διεξάγει συνεχείς ελέγχους για τα προϊόντα της. 11

13 Brand: ADIDAS Έτος Ίδρυσης : 1949 Κεντρικά: Herzogenaurach. Germany Ιδρυτές: Adolf Dassler, Herbert Heiner ( πρόεδρος Adidas Group, Erich Stamminger (πρόεδρος Adidas AG) Προϊόντα: Αθλητικά υποδήματα, ένδυση και αξεσουάρ Slogan: Impossible Is Nothing Web Site: Ο ετήσιος τζίρος για τις δυο πρώτες εταιρείες στη παγκόσμια αθλητική βιομηχανία είναι τεράστιος. Το 2004 ήρθαν στη δημοσιότητα έσοδα ύψους 13,7 δις δολάρια από την NIKE 7,9 δις από την ADIDAS. Όπως γίνεται φανερό και παρακάτω, το αγοραστικό κοινό αντιπροσωπεύει τα δύο μεγαθηρία των κορυφαίων εταιρειών αθλητικών ειδών, όπου συγκεντρώνονται γύρο τους ομάδες, αθλητές και ομοσπονδίες. 12

14 BODYTALK Η Body Talk είναι μια καινούρια ιστορικά αθλητική εταιρεία, σε σύγκριση με τις προηγούμενες δυο, η οποία ιδρύθηκε το Δεκέμβριο του 1996 από δυο νέους επιχειρηματίες, τον κ. Γεώργιο Λεουτσάκο και τον κ. Φώτη Νταντή, με κύριο σκοπό να εισχωρήσει τη μόδα και την κομψότητα στον αθλητικό κόσμο. Το 1998 η Body Talk ανοίγει στο κέντρο της Αθήνας το πρώτο αποκλειστικά κατάστημα Body Talk. Έως τώρα σε αυτά τα 18 χρόνια η εταιρεία παρουσίασε γρήγορους ρυθμούς ανάπτυξης δημιουργώντας στην Αθήνα και Πανελλαδικά το αποκλειστικό δίκτυο BODY TALK BRAND STORE. Απώτερος σκοπός της εταιρείας, να προσφέρει στο καταναλωτή πλήρες κολεξιόν σε έναν ιδιαίτερα προσεγμένο και διαμορφωμένο χώρο που αποπνέει τις αξίες του brand. Εξασφαλίζει έντονη προβολή, μέγιστη επισκεψιμότητα και αναγνωρισιμότητα του brand, επιλέγοντας πάντα στρατηγικά σημεία τοπικών αγορών. Παράλληλα ξεκινώντας από την Κύπρο, στήθηκε ένα υπερσύγχρονο δίκτυο εξαγωγών. Το 2006 ξεκίνησαν εξαγωγές στη Ιταλία και έχει εισχωρήσει στην αγορά της μέσης Ανατολής, όπως εξαγωγές στο Κουβέιτ και στο Λίβανο. Συμμετέχοντας στις σημαντικότερες διεθνείς εκθέσεις, έχει αποκτήσει βραβεία καινοτομίας και ποιότητας στην ISPO το καλοκαίρι του 2006 από το περιοδικό GQ στην κατηγορία Wellness Fashion. Το 2008 η Body Talk λανσάρει τη νέα σειρά προϊόντων Body Talk Kids. Το 2009 ξεκίνησε εξαγωγές και στη Γαλλία και μέσα σε 6 χρόνια έχει καταφέρει να επεκταθεί σε 36 χώρες της Μέσης Ανατολής, της Αφρικής και της Ευρώπης. Το 2013 ιδρύεται η θυγατρική εταιρεία με έδρα το Παρίσι. Την ίδια χρονιά δημιουργήθηκε η πρώτη συλλογή Body Talk Αθλητικό Παπούτσι. Σήμερα με 400 πελάτες χονδρικής σε 7 χώρες, έχει καταφέρει να γίνει συνώνυμη της έννοιας << SPORTY SIDE OF FASHION >>. 13

15 Παρακολουθώντας καθημερινά τάσεις, μεθοδολογίες και τεχνολογικές εξελίξεις, σχεδιάζει νέες πρωτοποριακές κολεξιόν και αποτελεσματικές ενέργειες marketing. Οι επενδυτικές στρατηγικές δίνουν προτεραιότητα στο ανθρώπινο δυναμικό, που είναι η καρδιά και η ψυχή της Body Talk. Μέσα από έξυπνα σλόγκαν και αυτή η εταιρεία προσπαθεί να δελεάσει το συναίσθημα των καταναλωτών. Σλόγκαν όπως : Let s Get Real Προσέχω το σώμα μου γιατί ζω μαζί μ αυτό και θέλω να ζω ευτυχισμένα. Σήμερα με τους απαιτητικούς ρυθμούς του σύγχρονου τρόπου ζωής και με τις μεταβαλλόμενες συνθήκες η τάση χαρακτηρίζεται από ρούχα που είναι άνετα και μπορούν να φορεθούν όλη την ημέρα, ανθεκτικά και φιλικά, ως προς το βασικό σκοπό του ενδύματος για τις αθλητικές δραστηριότητες και παράλληλα χαρίζουν ένα εντυπωσιακό σύγχρονο και σέξι στυλ. Πάνω σε αυτήν την ανάπτυξη έχει στηρίξει η εταιρεία την ανάπτυξη των προϊόντων της. Η Body Talk απευθύνεται σε μοντέρνους και απαιτητικούς καταναλωτές όπου έχουν ανάγκη να ξεχωρίζουν. Στόχος είναι η ικανοποίηση των καταναλωτικών αναγκών οι οποίες μεταβάλλονται συνέχεια. Η εταιρεία προσπαθεί συνεχώς, μέσα από ένα εκτεταμένο και δυνατό δίκτυο σε Ελλάδα και Κύπρο, αλλά και σε άλλες χώρες, να ανακαλύψει τρόπους, ώστε να βελτιώνει τα προϊόντα της, να κάνει τη διαφορά στη σπορ και στη lifestyle ένδυση και να ικανοποιεί τις ανάγκες όλων των καταναλωτών. 14

16 Brand: BODY TALK Έτος Ίδρυσης : 1996 Κεντρικά: Ιδρυτές: Προϊόντα: αξεσουάρ. Slogan: Web Site: Αθήνα, Λεωφ. Ειρήνης 36, Ταύρος Γεώργιο Λεουτσάκο και τον κ. Φώτη Νταντή Αθλητικά υποδήματα, ένδυση και Let s Get Real 15

17 2. Βιβλιογραφική Ανασκόπηση 2.1. ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ Στο κεφάλαιο αυτό ακολουθεί μια προσέγγιση που σχετίζεται πιο πολύ με τα εσωτερικά κίνητρα του ατόμου και τους εξωγενείς παράγοντες που διαμορφώνουν και επηρεάζουν τη σκέψη και την καταναλωτική συμπεριφορά. Έπειτα θα δοθεί στη συνέχεια ένας ορισμός της συμπεριφοράς του καταναλωτή και θα αναφερθούν οι εξωτερικοί παράγοντες που επηρεάζουν την ανθρώπινη συμπεριφορά ως προς τις καταναλωτικές ανάγκες. Σήμερα παίρνουμε αποφάσεις και κάνουμε επιλογές για το τι προϊόντα θα χρησιμοποιήσουμε ανάλογα πάντα με τις ανάγκες που θέλει ο καθένας να ικανοποιήσει. Όπως χαρακτηριστικά τονίζει ο Statt (1997) << η πράξη της κατανάλωσης είναι αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας μας >> Ορισμός της Συμπεριφοράς του Καταναλωτή. Ο όρος Συμπεριφορά Καταναλωτή περιλαμβάνει τους αγοραστές γενικότερα, τους πελάτες συγκεκριμένων αγαθών καθώς και τους ανθρώπους που χρησιμοποιούν τα αγαθά. Συνήθως χρησιμοποιείται για να αναφερθούμε σε οποιαδήποτε ανθρώπινη συμπεριφορά αγοράς και χρήσεως προϊόντων και υπηρεσιών. Διάφοροι ορισμοί έχουν κατά καιρούς διατυπωθεί. Σύμφωνα με τον Γ. Σιώμκο (1994,σελ.24) ως συμπεριφορά του καταναλωτή ορίζεται: «...όλες οι σχετικές με την αγορά προϊόντος δραστηριότητες, οι σκέψεις και οι επιδράσεις που συμβαίνουν πριν, στη διάρκεια, και μετά την αγορά του προϊόντος, όπως αυτές πραγματοποιούντα από αγοραστές και καταναλωτές προϊόντων και υπηρεσιών καθώς και από αυτούς που επηρεάζουν την αγορά». Για την καλύτερη όμως κατανόηση της Συμπεριφοράς του καταναλωτή θα πρέπει να λάβουμε υπ όψιν μας και ποιοι παράγοντες τον επηρεάζουν περισσότερο στη διαδικασία της λήψης των 16

18 αποφάσεων. Παρακάτω θα γίνει μία συνοπτική αναφορά των βασικότερων παραγόντων που ενδεχόμενα να επηρεάζουν την καταναλωτική συμπεριφορά Παράγοντες που επηρεάζουν τη συμπεριφορά του καταναλωτή. Οικονομικοί παράγοντες. Στην ομάδα αυτή περιλαμβάνονται οικονομικά μεγέθη, όπως είναι το εισόδημα, το μέγεθος των περιουσιακών στοιχείων και το επιτόκιο από τα δάνεια που παίρνουν οι καταναλωτές (νοικοκυριά) για να αγοράσουν αγαθά. Βιολογικοί παράγοντες. Οι άνθρωποι τείνουν να καταναλώνουν με βάση την ηλικία τους η το φύλο τους η και τα δύο. Για παράδειγμα, ένα κορίτσι 15 ετών δεν μπορεί και δεν πρέπει να αγοράζει και να καταναλώνει τα ίδια αγαθά με μια γυναίκα 50 ετών που εργάζεται η έχει σταθερό εισόδημα Κοινωνικοί παράγοντες. Ο καταναλωτής, εκτός από βασική οικονομική μονάδα, αποτελεί και μέλος της κοινωνίας και επομένως ανήκει σε κάποια κοινωνική ομάδα, όπως είναι η οικογένεια, τα αθλητικά σωματεία κ.λπ. Πολιτιστικοί παράγοντες. Κάθε χώρα διαθέτει το δικό της πολιτισμό και επομένως τη δική της κουλτούρα. Αυτό συμβαίνει γιατί τα άτομα μεγαλώνουν σε διαφορετικούς κοινωνικούς χώρους και συνεπώς διαμορφώνουν την προσωπικότητά τους ανάλογα με τις θρησκευτικές πεποιθήσεις, τις παραδόσεις, τη γεωγραφική περιοχή στην οποία έχουν μεγαλώσει κ.λπ. Ψυχολογικοί παράγοντες. Οι άνθρωποι έχουν ανάγκες και για να τις καλύψουν πρέπει να αποκτήσουν τα αγαθά που θα τους επιτρέψουν να ζουν καλύτερα. Τεχνολογικοί και φυσικοί παράγοντες. Με τη βοήθεια της τεχνολογίας δημιουργούνται νέα προϊόντα, τα οποία μπορούν να επηρεάσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Η συμπεριφορά των καταναλωτών, όμως, μπορεί να αλλάξει και με διάφορα φυσικά φαινόμενα (π.χ. πλημμύρες κ.λπ.). 17

19 Καταναλωτικές Στάσεις Για τους υπεύθυνους μάρκετινγκ οι καταναλωτικές στάσεις αποτελούν αξιόπιστο παράγοντα πρόβλεψης της αγοράς ενός προϊόντος. αυτό σημαίνει ότι όταν κάποιος καταναλωτής εκφράσει θετική στάση προς ένα προϊόν, πιθανότατα να το αγοράσει (Κ. Αλεξανδρής 2011). 3. ΘΕΩΡΗΤΙΚΕΣ ΕΝΝΟΙΕΣ 3.1. Εισαγωγή Χρόνια τώρα στο χώρο του μάρκετινγκ γίνονται έρευνες που περιστρέφονται γύρω από την εικόνα και τη προσωπικότητα του brand με σκοπό τη καλύτερη προσέγγιση της επιρροής που ασκεί στους καταναλωτές και τις καταναλωτικές τους προτιμήσεις για ένα ή περισσότερα προϊόντα. Στις περισσότερες έρευνες γένεται λόγος για μάρκες με διαφορετικό πυρήνα ή ακόμα λόγος για μια μόνο αποκλειστικά μάρκα και τον αντίκτυπό της στο αγοραστικό κοινό. Στη παρούσα εργασία θα εξετάσουμε τρείς αθλητικές εταιρείες ίδιου αντικειμένου, όπου οι δυο από τις οποίες θεωρούνται ηγέτες στην παγκόσμια αθλητική βιομηχανία. Παρακάτω γίνεται μια προσπάθεια,μέσα από συγκεκριμένους ορισμούς, να κατανοηθεί το περιεχόμενο της παρούσας ερευνητικής εργασίας όπου κυμαίνεται γύρω από τη προσωπικότητα και την εικόνα της μάρκας και πως όλα αυτά επηρεάζουν τη στάση του καταναλωτή. 18

20 3.2. Εταιρική Ταυτότητα Η εταιρική ταυτότητα (corporate identity) είναι η εικόνα της εταιρείας. Μέσα από τα σχήματα, τα χρώματα και την γραμματοσειρά της εταιρικής ταυτότητας φαίνεται το ύφος της εταιρείας, η δραστηριότητά της, οι στόχοι της, η φιλοσοφία της, η κουλτούρα της. Κάθε εταιρική ταυτότητα έχει ένα δυνατό σημείο (είτε αυτό είναι κάποιο σχήμα, είτε κάποιο χρώμα ή συνδυασμός χρωμάτων) το οποίο προσπαθεί να προωθήσει και να καθιερώσει προκειμένου να γίνει εύκολα αναγνωρίσιμο.( Εταιρική εικόνα Η Εταιρική εικόνα (corporate image): είναι το σύνολο των «πιστεύω», των ιδεών και των εντυπώσεων που σχηματίζει ένα άτομο για την επιχείρηση, τα προϊόντα και τις δραστηριότητες (www.unipi.gr/faculty/theofan) Ερμηνεία του Brand Brand είναι το όνομα που αναγνωρίζουμε ότι ανήκει και ταιριάζει σε ένα οργανισμό ή σε ένα προϊόν. Όνομα, δηλαδή, λέξη ή λέξεις ή αρχικά ή συντομογραφίες, πάντως κάτι που προφέρεται και μπορεί να φορτωθεί με σημασίες όπως στη συγκεκριμένη περίπτωση η Adidas, Nike, Body Talk.Αναγνωρίζουμε δηλαδή, ένα brand μέσα από ερεθίσματα, όπως τα γράμματα, οι εικόνες, τα σύμβολα, τα χρώματα, τα σχήματα, οι ήχοι, τα αρώματα και οι συνδυασμοί τους που συνήθως ονομάζουμε «εικόνα» του προϊόντος. (http://www.designmag.gr/ ). 19

21 3.5. Εικόνα της Μάρκας Η εικόνα της επωνυμίας αποτελεί βασική πηγή και συστατικό της αντιλαμβανόμενης αξίας της επωνυμίας. Παρακάτω δίνονται διάφοροι ορισμοί όπως έχουν τυπωθεί κατά καιρούς. : Brand Image <<ορίζεται ως οι αντιλήψεις γύρω από μια επωνυμία, όπως αναδεικνύονται από τις/τους συσχετίσεις/ συνειρμούς, που εντοπίζονται στη μνήμη του καταναλωτή>> (Keller, 1996). <<είναι το σύνολο των συνειρμών και των μηνυμάτων που χρησιμεύουν στη διαφοροποίηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας από τον ανταγωνισμό >>(Reynolds και Gutman, 1984). <<αποτελεί οτιδήποτε οι καταναλωτές συνδέουν με την επωνυμία >> (Newman, 1957; Herzog, 1963) Η Προσωπικότητα της Μάρκας Brand Personality Η προσωπικότητα της μάρκας (brand personality) μπορεί να οριστεί ως μια ομάδα ανθρώπινων χαρακτηριστικών που αναφέρονται στη μάρκα. Ουσιαστικά η προσωπικότητα της μάρκας είναι μια από τις διαστάσεις που συνθέτουν την ταυτότητα της μάρκας (brand identity), το σύνολο δηλαδή των χαρακτηριστικών που αφορούν στο προϊόν, στην εταιρεία που το παράγει και στο συμβολισμό που αυτό έχει για τον καταναλωτή. Ο καθορισμός της προσωπικότητας της μάρκας είναι σημαντικός για την ανάπτυξη στρατηγικής διότι εμπλουτίζει την κατανόηση της μάρκας, διευκολύνει τη διαφοροποίησή της και τον τρόπο με τον οποίο αυτή επικοινωνεί στην αγορά και αυξάνει την αντιλαμβανόμενη αξία της μάρκας (Aaker, 1996). 20

22 4. Σκοπός της Έρευνας Σκοπός της έρευνας αυτής είναι να προσφέρει μέσα από τη βιβλιογραφία ένα θεωρητικό υπόβαθρο ενώ παράλληλα επιχειρείται η συγκέντρωση δεδομένων και η σύνθεση ενός θεωρητικού πλαισίου σχετικά με την εικόνα και τη προσωπικότητα του προϊόντος μέσα από τη μάρκα (brand), όπως την αντιλαμβάνονται οι καταναλωτές σύμφωνα με τις προτιμήσεις τους. Αναλύοντας τα ποσοστά του ερωτηματολογίου προσπαθούμε να αξιολογήσουμε τον εικόνα και τη προσωπικότητα των τριών αθλητικών εταιρειών που ασχολούνται με το αθλητικό εμπόριο ένδυσης, υπόδησης και εξοπλισμού σύμφωνα με το Brand Name τους. 5. Μεθοδολογία 5.1. Συλλογή Δεδομένων Η έρευνα διενεργήθηκε στη περιοχή της Θέρμης του νομού Θεσσαλονίκης, συγκεκριμένα στο κτήριο του ΤΕΦΑΑ Α.Π.Θ. η συλλογή δεδομένων έγινε κατά δη διάρκεια Μάιος Ιούνιος 2014, σε φοιτητές του τμήματος όπου μοιράστηκαν και απαντήθηκαν 50 ερωτηματολόγια (25 άντρες - 25 γυναίκες). Το δείγμα της έρευνας είναι μικρό ωστόσο απευθύνεται σε άτομα που έχουν πολύ στενή επαφή με το χώρο του αθλητισμού και της συνεχής καταναλωτικής ανάγκης ως προς το αθλητικό προϊόν Ερωτηματολόγιο Το ερωτηματολόγιο αποτελείται από 16 ερωτήσεις για την κάθε μάρκα (Nike, Adidas, Body Talk ) ξεχωριστά. Οι απαντήσεις δόθηκαν σε επταβάθμια κλίμακα ( από 1 =Διαφωνώ απόλυτα, έως 7= Συμφωνώ απόλυτα ). Το ερωτηματολόγιο συνοδεύεται από ερωτήσεις που αφορούν δημογραφικά χαρακτηριστικά του δείγματος. 21

23 5.3. Στατιστική Ανάλυση Τα δεδομένα αναλύθηκαν με τη χρήση του στατιστικού πακέτου για τις κοινωνικές επιστήμες SPSS.. οι αναλύσεις που χρησιμοποιήθηκαν ήταν περιγραφικής στατιστικής. 6. Αποτελέσματα 6.1. Δημογραφικά χαρακτηριστικά Στην έρευνα για την καταγραφή της εικόνας ( brand image ) και της προσωπικότητας ( brand personality ) του προϊόντος συμμετείχαν 50 άτομα ( Ν= 50). από τα άτομα που συμμετείχαν το 50% ήταν άνδρες και το 50% ήταν γυναίκες. Ο μέσος όρος ηλικίας του δείγματος κυμαινόταν στο 74% ηλικίες 22 χρονών αι άνω και στο 26% ηλικίες 21 και κάτω. Όσον αφορά την οικογενειακή κατάσταση, όλοι είναι φοιτητές και ανύπαντροι.( πίνακα 1. δημογραφικά στοιχεία ). Ηλικία Μ.Ο % % 22 56% 21 και κάτω 26% Φύλο Μ.Ο% Άντρες 25% Γυναίκες 25% Ειδικότητα Μ.Ο % Φοιτητές ΤΕΦΑΑ 100% (πίνακας 1. Δημογραφικά στοιχεία). 22

24 Από τους 50 ερωτηθέντες για το ακαδημαϊκό έτος σπουδών που βρίσκονται,στο τρέχον εξάμηνο που έγινε η συλλογή δεδομένων, το 88% απάντησε 4 ο έτος, το 4% απάντησε 5 ο έτος και το 8% απάντησε 1 ο έτος. Στον πίνακα 2. φαίνεται ο τόπος διαμονής των συμμετεχόντων. Το μεγαλύτερο ποσοστό του τόπου διαμονής καταλαμβάνει η Κεντρική Μακεδονία με ποσοστό 42%, έπειτα τα νησιά με ποσοστό 26%, η Θεσσαλία με ποσοστό 10%, η Δυτική Μακεδονία με ποσοστό 8%, η Στερεά Ελλάδα με ποσοστό 6% και η Ανατολική Θράκη με ποσοστό 6% Τέλος στο 2% ανήκει άλλη χώρα. Τόπος διαμονής Μ.Ο % Κεντρική Μακεδονία 42% Νησιά 26% Θεσσαλία 10% Δυτική Μακεδονία 8% Στερεά Ελλάδα 6% Ανατολική Μακεδονία 6% Άλλη χώρα 2% ( πίνακας 2. τόπος διαμονής συμμετεχόντων ) Ανάλυση ερωτηματολογίου Παρακάτω στους πίνακες 3, 4, και 5 παρουσιάζονται οι μέσοι όροι των 16 ερωτήσεων με τη κλίμακα τις % για τη κάθε μάρκα ( brand ) ξεχωριστά ( Nike, Adidas, Body Talk ), σύμφωνα με τις απαντήσεις που έδωσαν οι συμμετέχοντες. 23

25 Nike Διάσταση Διαφωνώ Ουδέτερο Συμφωνώ 1 Ασφαλή 2% 4% 94% 2 Όμορφα - 2% 98% 3 Αυθεντικά 2% 6% 92% 4 Τολμηρά 2% 8% 90% 5 Σύγχρονα - 2% 98% 6 Μοντέρνα - 2% 98% 7 Ποικιλία προϊόντων % 8 Αξιοπιστία 2% 2% 96% 9 Έξυπνα 2% 10% 88% 10 Πετυχημένα - 4% 96% 11 Τεχνολογικά - 6% 94% προηγμένα 12 Ανθεκτικά 6% 4% 90% 13 Οικονομικά 56% 28% 16% 14 Ακριβά 4% 10% 86% 15 Με ωραίο design - 6% 94% 16 παραδοσιακά 36% 30% 34% ( πίνακας 3. Μέσοι όροι της μάρκας Nike ). Adidas Διάσταση Διαφωνώ Ουδέτερο Συμφωνώ 1 Ασφαλή 10% 10% 80% 2 Όμορφα 8% 16% 76% 3 Αυθεντικά - 10% 90% 4 Τολμηρά 24% 30% 46% 5 Σύγχρονα 6% 8% 86% 6 Μοντέρνα 6% 18% 76% 7 Ποικιλία προϊόντων 2% 10%% 88% 8 Αξιοπιστία 8% 8% 84% 9 Έξυπνα 12% 24% 64% 10 Πετυχημένα 10% 8% 82% 11 Τεχνολογικά 8% 16% 76% προηγμένα 12 Ανθεκτικά 4% 10% 86% 13 Οικονομικά 48% 30% 22% 24

26 14 Ακριβά 6% 12% 82% 15 Με ωραίο design 6% 18% 76% 16 παραδοσιακά 30% 34% 36% ( πίνακας 4. Μέσοι όροι της μάρκας Adidas ). Body Talk Διάσταση Διαφωνώ Ουδέτερο Συμφωνώ 1 Ασφαλή 14% 32% 54% 2 Όμορφα 8% 24% 68% 3 Αυθεντικά 12% 30% 58% 4 Τολμηρά 12% 20% 68% 5 Σύγχρονα 10% 12% 78% 6 Μοντέρνα 6% % 7 Ποικιλία προϊόντων 14% 30% 56% 8 Αξιοπιστία 12% 30% 58% 9 Έξυπνα 22% 24% 54% 10 Πετυχημένα 18% 22% 60% 11 Τεχνολογικά 22% 32% 46% προηγμένα 12 Ανθεκτικά 16% 34% 50% 13 Οικονομικά 22% 36% 42% 14 Ακριβά 16% 38% 46% 15 Με ωραίο design 10% 18% 72% 16 παραδοσιακά 38% 40% 22% ( πίνακας 5. Μέσοι όροι της μάρκας Body Talk ). 25

27 7. Συζήτηση Συμπεράσματα Στην περίπτωση της εταιρείας της Nike το ποσοστό των καταναλωτών που αγοράζουν προϊόντα της εταιρείας ή δεν έχουν αγοράσει, άσχετα από το οικονομικό κόστος, είναι πολύ μεγάλο. Αυτό δείχνει την αξιοπιστία στο brand της εταιρείας καθώς τα προϊόντα της εκφράζουν εμπιστοσύνη, προσφέρουν στυλ και ποικιλία προϊόντων. Ωστόσο στη διάσταση << οικονομικά>> το 56% διαφωνεί ενώ μόνο το 16% συμφωνεί, το υπόλοιπο 28% κράτησε ουδέτερη στάση. Στη διάσταση << ακριβό>> το 86% απάντησε ότι συμφωνεί με αυτό. Παρ όλα αυτά οι καταναλωτές δείχνουν έμπρακτα την προτίμηση τους ως προς αυτήν καθώς υπερισχύουν τα άλλα χαρακτηριστικά τουbrandτης εταιρείας και έτσι το ποσοστό αξιοπιστίας φτάνει το 96%. Παρόμοια στοιχεία παρουσιάζει και η Adidas, όμως εδώ έρχεται να συμπληρώσει τη δεύτερη θέση σύμφωνα με τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Αν και πιο πολλά χρόνια στο χώρο της αθλητικής βιομηχανίας φαίνεται ότι κάπου η πορεία των καταναλωτών στρέφεται αλλού. Παρ όλα αυτά οι πιστοί πελάτες είναι πρόθυμοι να αγοράσουν κάποιο από τα προϊόντα ή ήδη έχουν. Μόλις το 22% συμφωνεί ότι είναι οικονομικά ενώ στη διάσταση << ακριβά >> το 82% συμφωνεί. η αξιοπιστία και το δυνατό όνομα όλων αυτών των χρόνων που έχει χτίσει η Adidas στο χώρο της αθλητικής ένδυσης και υπόδησης δείχνει πως οι καταναλωτές συνεχίζουν και έχουν τη διάθεση ως προς αυτήν τη καταναλωτική προτίμηση. Η Body Talk δείχνει μια πολύ καλή και ανοδική πορεία ως προς το χώρο του αθλητισμού καθώς με το design και τα μοντέρνα ρούχα που λανσάρει σε κάθε συλλογή της, επηρεάζει θετικά τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Θεωρείται πιο οικονομική σε σύγκριση με τις άλλες δυο καθώς το 42% πιστεύει ότι είναι οικονομική ως προς τα προϊόντα της ενώ στη διάσταση << ακριβά >> το 46%. Μικρό μειονέκτημα της εταιρείας φαίνεται η διάσταση << ανθεκτικά >> καθώς το 50% απάντησε ότι συμφωνεί ενώ το 16% διαφωνεί και το 34$ κράτησε ουδέτερη στάση. Παράλληλα όμως η Body Talk θεωρείται τεχνολογικά 26

28 προηγμένη με ποσοστό 46% και ικανοποιητικό βαθμό δείχνει στη << ποικιλία προϊόντων >> με ποσοστό 56%. Εν κατακλείδι, βλέπουμε ότι οι δυο μεγάλες εταιρείες θεωρούνται Τοπ στις καταναλωτικές προτιμήσεις. Η Nike έχοντας,με τα έως τώρα δεδομένα, μόνιμο ανταγωνιστή την Adidas, συνεχίζει να εξελίσσεται και να βρίσκεται πάντα ένα βήμα μπροστά κάνοντας έτσι αναλλοίωτο στο χρόνο το Brandτης. Παράλληλα η Adidasως στήριξη το αγοραστικό της κοινό συνεχίζει τη πορεία της με στόχο να προσελκύσει κι άλλο τους καταναλωτές καθώς όπως είδαμε από τη βιβλιογραφία και από τα στατιστικά περεταίρω, οι νέες συνεργασίες της εταιρείας και τα καινούρια προϊόντα με ωραίο designοδηγούν πάλι την εταιρεία προς τα πάνω, παρ όλο που ο ανταγωνισμός ανάμεσα στις δυο πρώτες εταιρείες είναι μεγάλος και αισθητός. Τέλος Η Body Talk θεωρητικά νεότερη σε αυτό το χώρο δείχνει ότι αυξάνει το πήχη με σταθερά βήματα καθώς προσελκύει σιγά-σιγά τους καταναλωτές με το style και τη διάθεση των προϊόντων προωθώντας έτσι το brand name της. Έχει καταφέρει να ενισχύσει την εικόνα και την προσωπικότητά της αφού επεκτείνεται όλο και πιο πολύ στο χώρο του αθλητισμού και του lifestyle και με τις χορηγίες κάνει αισθητή τη παρουσία της στο κόσμο της αθλητικής βιομηχανίας. Είναι σημαντικό όλες οι εταιρείες να συμβαδίζουν με τις εξελίξεις έτσι ώστε η εικόνα και η προσωπικότητα των προϊόντων να παραμένει ψηλά. Διότι, στη συγκεκριμένη κατάσταση, το φαίνεσθαι και το είναι πάνε μαζί. 27

29 Βιβλιογραφία Ελληνική βιβλιογραφία Αλεξανδρής Κ. (2011) << αρχές μάνατζμεντ και μάρκετινγκ >> Τζανίδης Στ. (2006) Διπλωματική εργασία << Measuring Brand Equity : the HOLLY GRAIL of firms strategy>> Τσιότσου Ροδ. phd, (2010) << Developing a scale for measuring the personality of sports teams >> Στεφανία Σακαρέλη (2006) Διπλωματική εργασία << Ποσοτική Έρευνα Μετρώντας τον Χαρακτήρα (BRAND PERSONALITY)Τριών Εταιριών (NIKE, VERSACE, TOMMY HILFIGER) >> Φωσκόπουλος Ευ.( ) Διπλωματική εργασία : << αντιλαμβανόμενη εικόνα της επωνυμίας και καταναλωτική συμπεριφορά, διερεύνηση της περίπτωσης Nike>>. Θωμοπούλου Γ. ( ) Διπλωματική εργασία : << διοίκηση μάρκας και μέτρηση της αντιλαμβανόμενης αξίας μάρκας μέτρηση της αντιλαμβανόμενης αξίας της μάρκας ρούχων Zara>>. Παντελάκης Παντ. (2008) Διπλωματική εργασία <<Αθλητικό μάρκετινγκ εξέλιξη και προοπτική >> Πανόπουλος Δημ. (2007) Διπλωματική εργασία << Αθλητικό μάνατζμεντ και μάρκετινγκ - θεωρία και πράξη >> Τσαπερά χρ. (2007) Διπλωματική εργασία << Θεωρία και συμπεριφορά καταναλωτών. Μια διερεύνηση απέναντι στη διαφήμιση και στο ηλεκτρονικό εμπόριο - δικαίωμα και προστασία του καταναλωτή >>. Ξένη Βιβλιογραφία Aaker, D.A. (1996), Building strong brands. United Kingdom, Simon and Schuster UK Ltd Aaker, J.L. (1997), Dimensions of brand personality, Journal of Marketing Research, 34(3), Freling, T.H. Forbes, L.P. (2005), An empirical analysis of the brand personality effect, Journal of Product and Brand Management, 14(7), Τσιότσου Ροδ. phd, (2010) << Developing a scale for measuring the personality of sports teams >> Martin Eisend- Nicola E. Stokburger Sauer (2013) << Brand Personality: Ameta analytic review of antecedents and consequences >>. 28

30 JON R. AUSTIN, JUDY A. SIGUAW, ANNA S. MATTILA (2003) << A reexamination of the generalizability of the Aaker brand personality measurement framework>>. Δικτυακοί τόποι https://www.bodytalk.com/el-us/istoria

31 Ερωτηματολόγιο Το συγκεκριμένο ερωτηματολόγιο αναφέρεται στο χαρακτήρα (Brand Personality) τριών εταιριών αθλητικών προϊόντων (Adidas, Body Talk, Nike). Δηλώστε κατά πόσο τα παρακάτω επίθετα εκφράζουν την εικόνα που έχετε για την εταιρία αθλητικών ειδών Adidas Διαφωνώ απόλυτα Ουδέτερο Συμφωνώ απόλυτα Ασφαλή Όμορφα Αυθεντικά Τολμηρά Σύγχρονα Μοντέρνα Ποικιλία προϊόντων Αξιόπιστα Έξυπνα Πετυχημένα Τεχνολογικά προηγμένα Ανθεκτικά Οικονομικά Ακριβά Με ωραίο design Παραδοσιακά Δηλώστε κατά πόσο τα παρακάτω επίθετα εκφράζουν την εικόνα που έχετε για την εταιρία αθλητικών ειδών Body Talk Διαφωνώ απόλυτα Ουδέτερο Συμφωνώ απόλυτα Ασφαλή Όμορφα Αυθεντικά Τολμηρά Σύγχρονα Μοντέρνα Ποικιλία προϊόντων Αξιόπιστα Έξυπνα Πετυχημένα Τεχνολογικά προηγμένα Ανθεκτικά Οικονομικά Ακριβά Με ωραίο design Παραδοσιακά

32 Δηλώστε κατά πόσο τα παρακάτω επίθετα εκφράζουν την εικόνα που έχετε για την εταιρία αθλητικών ειδών Nike Διαφωνώ απόλυτα Ουδέτερο Συμφωνώ απόλυτα Ασφαλή Όμορφα Αυθεντικά Τολμηρά Σύγχρονα Μοντέρνα Ποικιλία προϊόντων Αξιόπιστα Έξυπνα Πετυχημένα Τεχνολογικά προηγμένα Ανθεκτικά Οικονομικά Ακριβά Με ωραίο design Παραδοσιακά Φύλο: Γυναίκα Άντρας Ηλικία: Σχολή Έτος Σπουδών Τόπος καταγωγής 31

ΧΑΤΖΗΦΩΤΙΑΔΗΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ

ΧΑΤΖΗΦΩΤΙΑΔΗΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ : «ΔΙΕΡΕΥΝΗΣΗ ΤΩΝ ΣΥΝΗΘΕΙΩΝ ΚΑΙ ΤΗΣ ΣΤΑΣΗΣ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΤΟΥ ΝΟΜΟΥ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ, ΑΠΕΝΑΝΤΙ ΣΤΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ, ΚΑΙ ΕΙΔΙΚΟΤΕΡΑ ΤΟΥ ΚΑΦΕ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ» ΕΠΙΒΛΕΠΩΝ ΚΑΘΗΓΗΤΗΣ

Διαβάστε περισσότερα

Ονοματεπώνυμο: Πηνελόπη Ζαρκάδα Σειρά: 11 Επιβλέπων Καθηγητής: κ. Γ. Πανηγυράκης

Ονοματεπώνυμο: Πηνελόπη Ζαρκάδα Σειρά: 11 Επιβλέπων Καθηγητής: κ. Γ. Πανηγυράκης Ονοματεπώνυμο: Πηνελόπη Ζαρκάδα Σειρά: 11 Επιβλέπων Καθηγητής: κ. Γ. Πανηγυράκης Δεκέμβριος 2014 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ Εισαγωγή Βιβλιογραφική επισκόπηση, η οποία διαχωρίζεται σε δύο (2) μέρη: 1) Η Έννοια του Διαδικτύου

Διαβάστε περισσότερα

Η Γρήγορη Μόδα και η στάση των καταναλωτών απέναντι στη φίρμα ρούχων Zara, της. Θεσσαλονίκης.

Η Γρήγορη Μόδα και η στάση των καταναλωτών απέναντι στη φίρμα ρούχων Zara, της. Θεσσαλονίκης. ΑΤΕΙ Θεσσαλονίκης Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης. Η Γρήγορη Μόδα και η στάση των καταναλωτών απέναντι στη φίρμα ρούχων Zara, της Θεσσαλονίκης. Fast Fashion and consumer attitudes

Διαβάστε περισσότερα

Παρουσίαση του προβλήματος

Παρουσίαση του προβλήματος Εισαγωγή Κατά τον Martin (2013) ο φίλαθλος χρησιμοποιεί το άθλημα που παρακολουθεί και συγκεκριμένα την ομάδα ή τον αθλητή ως μέσο απόδρασης από τη καθημερινότητα, ως μέσο διασκέδασης, αίσθηση του επιτεύγματος,

Διαβάστε περισσότερα

Προσφέρουμε στους συνεργάτες μας την ασφάλεια και την δύναμη μιας μακροπρόθεσμης συνεργασίας

Προσφέρουμε στους συνεργάτες μας την ασφάλεια και την δύναμη μιας μακροπρόθεσμης συνεργασίας Προσφέρουμε στους συνεργάτες μας την ασφάλεια και την δύναμη μιας μακροπρόθεσμης συνεργασίας ΖΗΣΕ ΤΗΝ ΕΜΠΕIΡΙΑ EXPERT Το πιο σημαντικό περιουσιακό στοιχείο της Expert είναι το όνομά της. Παρέχει στους

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ Αθλητική χορηγία: Εγκεκριμένα προϊόντα στον αθλητισμό: Εμπορικό σύμβολο, εγκεκριμένα προϊόντα

Διαβάστε περισσότερα

Ενημερωτικός Φάκελος Δικτύου Franchise

Ενημερωτικός Φάκελος Δικτύου Franchise Ενημερωτικός Φάκελος Δικτύου Franchise Click to edit Master subtitle style 13/4/2011 Επιχειρηματική πρόταση συνεργασίας Mini Sports Club Έχουμε την τεχνογνωσία και την εμπειρία να σας προσφέρουμε μια κερδοφόρο

Διαβάστε περισσότερα

«Εθνοκεντρισμός και οι Επιδράσεις του στους Καταναλωτές κατά τη Διάρκεια Οικονομικών Κρίσεων»

«Εθνοκεντρισμός και οι Επιδράσεις του στους Καταναλωτές κατά τη Διάρκεια Οικονομικών Κρίσεων» «Εθνοκεντρισμός και οι Επιδράσεις του στους Καταναλωτές κατά τη Διάρκεια Οικονομικών Κρίσεων» Ονοματεπώνυμο: Βάμβουκα Τριγώνη Ειρήνη Σειρά: 9 Επιβλέπων Καθηγητής: Σιώμκος Γεώργιος Δεκέμβριος 2012 ΣΚΟΠΟς

Διαβάστε περισσότερα

Εμπειρική διερεύνηση των στάσεων των καταναλωτών απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας

Εμπειρική διερεύνηση των στάσεων των καταναλωτών απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Εμπειρική διερεύνηση των στάσεων των καταναλωτών απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Ονοματεπώνυμο: Φανή Φιλίππου Σειρά: 9 Επιβλέπων Καθηγητής: Παρασκευάς Αργουσλίδης Δεκέμβριος 2012 1 Σκοπός της

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι Αθλητικό Μάρκετινγκ: Τμηματοποίηση αγοράς, μέθοδοι τμηματοποίησης Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος

Διαβάστε περισσότερα

«Η Πολύ Επιστημονική Προσέγγιση της Έννοιας της Αισθητικής»

«Η Πολύ Επιστημονική Προσέγγιση της Έννοιας της Αισθητικής» «Η Πολύ Επιστημονική Προσέγγιση της Έννοιας της Αισθητικής» A Multidisciplinary Approach to Aesthetics: A Review 1 Ονοματεπώνυμο: Μπιτσακάκη Σοφία Σειρά: MSM 11 Επιβλέπων Καθηγητής: κος Πανηγυράκης Γεώργιος

Διαβάστε περισσότερα

Εισηγητής: ΝΙΚΟΛΑΪ Η ΧΡΙΣΤΙΝΑ, 108/Β. Επιβλέπουσα: ΜΑΓ ΑΛΗΝΗ-ΒΙΟΛΕΤΤΑ ΖΕΡΒΑ

Εισηγητής: ΝΙΚΟΛΑΪ Η ΧΡΙΣΤΙΝΑ, 108/Β. Επιβλέπουσα: ΜΑΓ ΑΛΗΝΗ-ΒΙΟΛΕΤΤΑ ΖΕΡΒΑ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙ ΕΥΤΙΚΟ Ι ΡΥΜΑ ΚΡΗΤΗΣ ΣΧΟΛΗ ΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΕΜΠΟΡΙΑΣ & ΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΠΟΥ ΕΠΗΡΕΑΖΟΥΝ ΤΗΝ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΤΗΣ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑΣ ΠΡΟΦΥΛΑΚΤΙΚΩΝ ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ ΠΤΥΧΙΑΚΗ

Διαβάστε περισσότερα

Η προβολή πολυτελών υπηρεσιών μέσω του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Η προβολή πολυτελών υπηρεσιών μέσω του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Η προβολή πολυτελών υπηρεσιών μέσω του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Δομή έρευνας Εισαγωγή Βασικές Έννοιες και Εργαλεία Έρευνας Σχεδιασμός Έρευνας Σκοπός Έρευνας Στρατηγική Έρευνας και

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι Αθλητικό Μάρκετινγκ: Λόγοι Εφαρμογής των Αρχών του Μάρκετινγκ στον Αθλητισμό, Αθλητικό Μάρκετινγκ,

Διαβάστε περισσότερα

«Καθοριστικοί παράγοντες της αποτελεσματικότητας της από στόμα-σε-στόμα επικοινωνίας στις ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης»

«Καθοριστικοί παράγοντες της αποτελεσματικότητας της από στόμα-σε-στόμα επικοινωνίας στις ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης» «Καθοριστικοί παράγοντες της αποτελεσματικότητας της από στόμα-σε-στόμα επικοινωνίας στις ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης» Ονοματεπώνυμο: Ταχταρά Κατερίνα Σειρά: 8 η Επιβλέπων Καθηγητής: Βρεχόπουλος Αδάμ

Διαβάστε περισσότερα

ΕΙΣΑΓΩΓΗ. Συμπεριφορά Καταναλωτή

ΕΙΣΑΓΩΓΗ. Συμπεριφορά Καταναλωτή ΕΙΣΑΓΩΓΗ Συμπεριφορά Καταναλωτή Συμπεριφορά Καταναλωτή Συμπεριφορά Καταναλωτή (Consumer behavior) - η μελέτη ατόμων, ομάδων η οργανισμών και οι διαδικασίες που χρησιμοποιούν για να επιλέξουν, να εξασφαλίσουν,

Διαβάστε περισσότερα

ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ

ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ Έρευνα αγοράς θεωρείται κάθε οργανωμένη προσπάθεια συλλογής, επεξεργασίας και ανάλυσης πληροφοριών σχετικών με την αγορά που δραστηριοποιείται μια επιχείρηση. Αυτές οι πληροφορίες

Διαβάστε περισσότερα

Διάλεξη 7: Ανάλυση και Ανάπτυξη Προϊόντων Αξία Μέσω Προϊόντων και Μαρκών

Διάλεξη 7: Ανάλυση και Ανάπτυξη Προϊόντων Αξία Μέσω Προϊόντων και Μαρκών Μάρκετινγκ Διάλεξη 7: Ανάλυση και Ανάπτυξη Προϊόντων Αξία Μέσω Προϊόντων και Μαρκών Δρ. Αλέξανδρος Αποστολάκης Email: aapostolakis@staff.teicrete.gr Τηλ.: 2810379621 E-class μαθήματος: https://eclass.teicrete.gr/courses/pgrad_omm104/

Διαβάστε περισσότερα

Τμηματοποίηση αγοράς. Έννοια, κριτήρια, είδη

Τμηματοποίηση αγοράς. Έννοια, κριτήρια, είδη Τμηματοποίηση αγοράς Έννοια, κριτήρια, είδη Τμηματοποίηση της αγοράς Η κατάτμηση της συνολικής ανομοιογενούς αγοράς ενός προϊόντος σε επιμέρους ομοιογενή τμήματα και η εξυπηρέτηση κάθε τμήματος μέσω της

Διαβάστε περισσότερα

Οργάνωση Προγραμμάτων Αναψυχής Ι

Οργάνωση Προγραμμάτων Αναψυχής Ι ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Οργάνωση Προγραμμάτων Αναψυχής Ι Οργάνωση Προγραμμάτων Αναψυχής I: Μάρκετινγκ Αθλητικών Οργανισμών Β Μέρος Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος

Διαβάστε περισσότερα

Σημαντικότητα της Έρευνας Μάρκετινγκ

Σημαντικότητα της Έρευνας Μάρκετινγκ Έρευνα Μάρκετινγκ 2 Σύνολο Τεχνικών και Αρχών που αποβλέπουν στη συστηματική Συλλογή Καταγραφή Ανάλυση Ερμηνεία Στοιχείων / Δεδομένων, με τέτοιο τρόπου που να βοηθούν τη διαδικασία λήψης αποφάσεων Μάρκετινγκ

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι Αθλητικό Μάρκετινγκ: Ρόλος της έρευνας στο αθλητικό μάρκετινγκ, σύστημα πληροφοριών μάρκετινγκ,

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ Αθλητική χορηγία: Αθλητισμός και ΜΜΕ: θετικές/αρνητικές επιδράσεις ΜΜΕ Νικόλαος Θεοδωράκης

Διαβάστε περισσότερα

Η επίδραση της Ποιότητας και της Αξίας στις Προθέσεις Θεατών Κλασσικού Αθλητισμού

Η επίδραση της Ποιότητας και της Αξίας στις Προθέσεις Θεατών Κλασσικού Αθλητισμού Η επίδραση της Ποιότητας και της Αξίας στις Προθέσεις Θεατών Κλασσικού Αθλητισμού Ονοματεπώνυμο: Κωνσταντίνος Ι. Φιλιππίδης Σειρά: 11 Επιβλέπων Καθηγητής: Γεώργιος Τζέτζης Διευθυντής Προγράμματος: Γεώργιος

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ Αθλητική Χορηγία: Αθλητικό γεγονός, επιθετικό μάρκετινγκ, ενεργοποίηση της χορηγίας Νικόλαος

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ Έρευνα μάρκετινγκ Τιμολόγηση Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Τμηματοποίηση της αγοράς Κανάλια

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ Αθλητική χορηγία: Διαδικασία πώλησης χορηγίας, πρόταση χορηγίας, χορηγικές συνεργασίες

Διαβάστε περισσότερα

ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Ενότητα 2: Μάρκετινγκ Στόχοι Αποφάσεις Ιδεολογία Ανάλυση Στρατηγικής Βλαχοπούλου Μάρω Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons.

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι Αθλητικό προϊόν: Είδη αθλητικού προϊόντος, βασικά στοιχεία αθλητικού προϊόντος Νικόλαος

Διαβάστε περισσότερα

ΜΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΩΝ ΜΟΝΑΔΩΝ Η ΕΠΙΛΟΓΗ ΙΔΙΩΤΙΚΩΝ ΣΧΟΛΕΙΩΝ ΔΕΥΤΕΡΟΒΑΘΜΙΑΣ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗΣ

ΜΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΩΝ ΜΟΝΑΔΩΝ Η ΕΠΙΛΟΓΗ ΙΔΙΩΤΙΚΩΝ ΣΧΟΛΕΙΩΝ ΔΕΥΤΕΡΟΒΑΘΜΙΑΣ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗΣ ΜΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΩΝ ΜΟΝΑΔΩΝ Η ΕΠΙΛΟΓΗ ΙΔΙΩΤΙΚΩΝ ΣΧΟΛΕΙΩΝ ΔΕΥΤΕΡΟΒΑΘΜΙΑΣ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗΣ Ονοματεπώνυμο: Αντωνοπούλου- Δεληγιώργη Ελισσάβετ Σειρά: 11 Επιβλέπων Καθηγητής: Πανηγυράκης Γεώργιος Ιούνιος

Διαβάστε περισσότερα

Κων/νος Αλεξανδρής, PhD. Αρχές Μάνατζμεντ και Μάρκετινγκ Οργανισμών και Επιχειρήσεων Αθλητισμού και Αναψυχής

Κων/νος Αλεξανδρής, PhD. Αρχές Μάνατζμεντ και Μάρκετινγκ Οργανισμών και Επιχειρήσεων Αθλητισμού και Αναψυχής Κων/νος Αλεξανδρής, PhD Αρχές Μάνατζμεντ και Μάρκετινγκ Οργανισμών και Επιχειρήσεων Αθλητισμού και Αναψυχής ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ 2006 Αρχές Μάνατζμεντ και Μάρκετινγκ Οργανισμών και Επιχειρήσεων Αθλητισμού και Αναψυχής

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης 1 ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΚΕΝΤΡΙΚΗ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ Ιανουάριος Μάρτιος 2013 ΜΕΘΟΔΟΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 10/6/2014

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 10/6/2014 ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 1. Εισαγωγή στο μάρκετινγκ 2. Συμπεριφορά καταναλωτή / αγοραστή 3. Η αγορά 4. Έρευνα αγοράς 5. Στρατηγική μάρκετινγκ 6. Το μίγμα του μάρκετινγκ 7. Προϊόντα και υπηρεσίες 8. Τιμολογιακή

Διαβάστε περισσότερα

Αθλητικός Τουρισμός. Διεθνείς τάσεις και επιπτώσεις ανάπτυξης προγραμμάτων αθλητικού τουρισμού

Αθλητικός Τουρισμός. Διεθνείς τάσεις και επιπτώσεις ανάπτυξης προγραμμάτων αθλητικού τουρισμού ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Διεθνείς τάσεις και επιπτώσεις ανάπτυξης προγραμμάτων αθλητικού τουρισμού Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος Καθηγητής, Α.Π.Θ. Άδειες Χρήσης

Διαβάστε περισσότερα

Στυλιανή Ανή Χρόνη, Ph.D. Λέκτορας

Στυλιανή Ανή Χρόνη, Ph.D. Λέκτορας ΤΜΗΜΑ ΕΠΙΣΤΗΜΗΣ ΦΥΣΙΚΗΣ ΑΓΩΓΗΣ & ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΙΑΣ ΤΟ ΓΥΝΑΙΚΕΙΟ ΦΥΛΟ ΣΤΟΝ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟ Στυλιανή Ανή Χρόνη, Ph.D. Λέκτορας ΤΕΦΑΑ, ΠΘ, Τρίκαλα ΕΠΕΑΕΚ: ΠΡΟΠΤΥΧΙΑΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΘΕΜΑΤΑ ΦΥΛΟΥ ΚΑΙ

Διαβάστε περισσότερα

Η συμπεριφορά του Έλληνα καταναλωτή επίπλου (2ο μέρος)

Η συμπεριφορά του Έλληνα καταναλωτή επίπλου (2ο μέρος) Η συμπεριφορά του Έλληνα καταναλωτή επίπλου (2ο μέρος) Συνεχίζοντας στο 2ο μέρος της έρευνας του Εργαστηρίου Εφαρμοσμένου Μάρκετινγκ Διοίκησης & Οικονομίας του Τμήματος Σχεδιασμού & Τεχνολογίας Ξύλου &

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. Μάιος Νικόλαος Δέσκας

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. Μάιος Νικόλαος Δέσκας ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Μάιος 2013 Νικόλαος Δέσκας ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 1. Εισαγωγή στο μάρκετινγκ 2. Συμπεριφορά καταναλωτή / αγοραστή 3. Η αγορά 4. Έρευνα αγοράς 5. Στρατηγική μάρκετινγκ 6. Το μίγμα του μάρκετινγκ 7. Προϊόντα

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής Ι Αθλητικό Μάρκετινγκ: Τιμολόγηση Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος Καθηγητής Τ.Ε.Φ.Α.Α Σερρών,

Διαβάστε περισσότερα

ΕΡΕΥΝΑ ΓΙΑ ΤΗΝ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΣΗ ΤΩΝ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΩΝ ΤΟΥ Τ.Ε.Ι. ΚΡΗΤΗΣ 2014

ΕΡΕΥΝΑ ΓΙΑ ΤΗΝ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΣΗ ΤΩΝ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΩΝ ΤΟΥ Τ.Ε.Ι. ΚΡΗΤΗΣ 2014 ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ Ικανοποίηση των Εργαζομένων του Τ.Ε.Ι. Κρήτης 2014 Συνοπτική Έκδοση Ηράκλειο, Σεπτέμβριος 2014 ΕΡΕΥΝΑ ΓΙΑ ΤΗΝ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΣΗ ΤΩΝ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΩΝ ΤΟΥ Τ.Ε.Ι.

Διαβάστε περισσότερα

«Επιδράσεις των Στάσεων για την Τοποθέτηση Προϊόντος στη Συμπεριφορά των Ελλήνων Kαταναλωτών»

«Επιδράσεις των Στάσεων για την Τοποθέτηση Προϊόντος στη Συμπεριφορά των Ελλήνων Kαταναλωτών» «Επιδράσεις των Στάσεων για την Τοποθέτηση Προϊόντος στη Συμπεριφορά των Ελλήνων Kαταναλωτών» Ονοματεπώνυμο: Κωνσταντίνα Τσούτσου Σειρά: 9 η Επιβλέπων Καθηγητής: κ. Γ. Ι. Σιώμκος Δεκέμβριος 2012 Σκοπός

Διαβάστε περισσότερα

ΟΡΓΑΝΩΣΗ & ΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ

ΟΡΓΑΝΩΣΗ & ΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ ΟΡΓΑΝΩΣΗ & ΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΗ ΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ Θα παρουσιαστεί η έννοια του αθλητικού µάνατζµεντ Οι υπηρεσίες οργανισµοί που προσφέρουν οι αθλητικοί Τα χαρακτηριστικά του αθλητικού

Διαβάστε περισσότερα

ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΡΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ

ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΡΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Πτυχιακή Εργασία ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΡΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ Γκιπάλη Δώρα, A.M. 7795 Καρρά

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ Αθλητική Χορηγία: Έρευνα στην αθλητική χορηγία: Σημαντικότητα της έρευνας, παράγοντες που

Διαβάστε περισσότερα

Εισαγωγή στο Marketing (βασικές έννοιες) ΑΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων & Επικοινωνίας Α. Κουμπαρέλης Καθηγητής Εφαρμογών

Εισαγωγή στο Marketing (βασικές έννοιες) ΑΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων & Επικοινωνίας Α. Κουμπαρέλης Καθηγητής Εφαρμογών Εισαγωγή στο Marketing (βασικές έννοιες) ΑΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων & Επικοινωνίας Α. Κουμπαρέλης Καθηγητής Εφαρμογών 1 Ορίζοντας το Μάρκετινγκ Το marketing είναι η επιστήμη των αποφάσεων

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης 1 ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΚΕΝΤΡΙΚΗ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 30/10/2012 4/1/2013 ΜΕΘΟΔΟΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ ΤΥΧΑΙΑ

Διαβάστε περισσότερα

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΗ ΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΠΟΥ ΙΑΜΟΡΦΩΝΟΥΝ ΤΙΣ ΙΑ ΙΚΑΣΙΕΣ ΤΟΥ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ ΕΠΙΣΤΗΜΗ ΤΟΥ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ.

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΗ ΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΠΟΥ ΙΑΜΟΡΦΩΝΟΥΝ ΤΙΣ ΙΑ ΙΚΑΣΙΕΣ ΤΟΥ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ ΕΠΙΣΤΗΜΗ ΤΟΥ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ. ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΗ ΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ ΕΠΕΑΕΚ: ΑΝΑΜΟΡΦΩΣΗ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΣΠΟΥ ΩΝ ΤΟΥ ΤΕΦΑΑ ΠΘ ΑΥΤΕΠΙΣΤΑΣΙΑ Θα παρουσιαστεί η έννοια του αθλητικού µάνατζµεντ Οι υπηρεσίες που προσφέρουν οι αθλητικοί

Διαβάστε περισσότερα

Επιχειρησιακός Σχεδιασμός & Επιχειρηματικότητα

Επιχειρησιακός Σχεδιασμός & Επιχειρηματικότητα ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Επιχειρησιακός Σχεδιασμός & Επιχειρηματικότητα Ενότητα 6: Η Αγορά Νικόλαος Καρανάσιος Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Ιανουάριος ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 2/10/2013 21/12/2013 ΜΕΘΟΔΟΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ

Διαβάστε περισσότερα

Προγράμματα Προσήλωσης και Ηλεκτρονική Διαχείριση Σχέσεων Πελατών: Επιχειρηματικές Πρακτικές και Συμπεριφορά Καταναλωτή

Προγράμματα Προσήλωσης και Ηλεκτρονική Διαχείριση Σχέσεων Πελατών: Επιχειρηματικές Πρακτικές και Συμπεριφορά Καταναλωτή Προγράμματα Προσήλωσης και Ηλεκτρονική Διαχείριση Σχέσεων Πελατών: Επιχειρηματικές Πρακτικές και Συμπεριφορά Καταναλωτή Βασιλική Τσιλιγιάννη Σειρά: 11 Επιβλέπων Καθηγητής: Αδάμ Βρεχόπουλος Δεκέμβριος 2014

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής λ ή Εμπιστοσύνηςύ. Ιούλιος 2012

Έρευνα Καταναλωτικής λ ή Εμπιστοσύνηςύ. Ιούλιος 2012 Έρευνα Καταναλωτικής λ ή Εμπιστοσύνηςύ 1 ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΘΕΣΣΑΛΙΑ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 19/4/2012 25/6/2012 ΜΕΘΟΔΟΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ ΤΥΧΑΙΑ

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης ΚΕΝΤΡΙΚΗ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑ Οκτώβριος Ιούλιος Οκτώβριος 1 ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΚΕΝΤΡΙΚΗ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑ

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ

Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ Αθλητική χορηγία: Στόχοι χορηγίας, οφέλη χορηγίας, μειονεκτήματα χορηγίας, χορηγικά προγράμματα

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης 1 ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ97 ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ Ιανουάριος Μάρτιος 2013 ΜΕΘΟΔΟΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ ΤΥΧΑΙΑ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑ

Διαβάστε περισσότερα

ΑΠΟΨΕΙΣ ΦΟΙΤΗΤΩΝ ΓΙΑ ΤΑ ΕΛΛΗΝΙΚΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ

ΑΠΟΨΕΙΣ ΦΟΙΤΗΤΩΝ ΓΙΑ ΤΑ ΕΛΛΗΝΙΚΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ Οικονομικό Επιμελητήριο της Ελλάδος ΑΠΟΨΕΙΣ ΦΟΙΤΗΤΩΝ ΓΙΑ ΤΑ ΕΛΛΗΝΙΚΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ Ιανουάριος 2013 1 ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ

Διαβάστε περισσότερα

Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων

Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων Γεωπονικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Αγρίνιο, 17-18 Ιανουαρίου 2004 1 Ερευνητικές Ερωτήσεις

Διαβάστε περισσότερα

«Στρατηγικό μάνατζμεντ εν καιρώ κρίσης και ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ χαμηλού κόστους.»

«Στρατηγικό μάνατζμεντ εν καιρώ κρίσης και ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ χαμηλού κόστους.» «Στρατηγικό μάνατζμεντ εν καιρώ κρίσης και ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ χαμηλού κόστους.» Ονοματεπώνυμο: Πιπικάκης Γεώργιος Σειρά: 9 Επιβλέπων Καθηγητής: Κριτσωτάκης Γεώργιος Δεκέμβριος 2012 Σκοπός

Διαβάστε περισσότερα

Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες

Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες ΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΙΓΑΙΟΥ, ΒΑΣΙΚΟΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΑΙΓΑΙΟΠΕΛΑΓΙΤΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Ιανουάριος 2014 ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ2 ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΠΕΛΟΠΟΝNΗΣΟΣ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 2/10/2013 21/12/2013

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 2/10/2013-21/12/2013 ΜΕΘΟΔΟΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ ΤΥΧΑΙΑ

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Οκτώβριος 2013 ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 4/7/2013-25/9/2013 ΜΕΘΟΔΟΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ

Διαβάστε περισσότερα

Έννοιες. Επιχειρηματικότητα είναι η διαδικασία μέσω της οποίας ένας ή περισσότεροι του ενός ανθρώπου, δημιουργούν και αναπτύσσουν μία επιχείρηση.

Έννοιες. Επιχειρηματικότητα είναι η διαδικασία μέσω της οποίας ένας ή περισσότεροι του ενός ανθρώπου, δημιουργούν και αναπτύσσουν μία επιχείρηση. Womens Business Gerasimos Tzamarelos, PhD 27 November 2014 Έννοιες Επιχειρηματικότητα είναι η διαδικασία μέσω της οποίας ένας ή περισσότεροι του ενός ανθρώπου, δημιουργούν και αναπτύσσουν μία επιχείρηση.

Διαβάστε περισσότερα

Η ΑΓΟΡΑ. Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής

Η ΑΓΟΡΑ. Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής Η ΑΓΟΡΑ Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής Εφικτότητα Τεχνική Τεχνολογική Νομοθετική Χρηματοδοτική Στελεχειακή Περιβαλλοντολογική Κοινωνική Δυνητικοί Καταναλωτές. Άμεσοι ανταγωνιστές Έμμεσοι Ανταγωνιστές

Διαβάστε περισσότερα

Εφαρμογή της πελατοκεντρικής στρατηγικής στον επαγγελματικό αθλητισμό στην Ελλάδα: Μελέτη περίπτωσης στις ΚΑΕ και ΠΑΕ

Εφαρμογή της πελατοκεντρικής στρατηγικής στον επαγγελματικό αθλητισμό στην Ελλάδα: Μελέτη περίπτωσης στις ΚΑΕ και ΠΑΕ Εφαρμογή της πελατοκεντρικής στρατηγικής στον επαγγελματικό αθλητισμό στην Ελλάδα: Μελέτη περίπτωσης στις ΚΑΕ και ΠΑΕ Ονοματεπώνυμο: Ζαχαράκης Παναγιώτης Σειρά: 8 Επιβλέπων Καθηγητής: Κριεμάδης Θάνος Δεκέμβριος

Διαβάστε περισσότερα

Διοίκηση Αθλητισμού και Αναψυχής

Διοίκηση Αθλητισμού και Αναψυχής ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Διοίκηση Αθλητισμού και Αναψυχής : Αθλητικό Μάρκετινγκ Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος Καθηγητής Τ.Ε.Φ.Α.Α Σερρών, Α.Π.Θ Άδειες Χρήσης Το

Διαβάστε περισσότερα

ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ ΚΑΙ ΧΟΡΗΓΙΑ :ΜΕΛΕΤΗ ΣΤΟΝ ΚΛΑΔΟ ΤΩΝ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ

ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ ΚΑΙ ΧΟΡΗΓΙΑ :ΜΕΛΕΤΗ ΣΤΟΝ ΚΛΑΔΟ ΤΩΝ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ ΚΑΙ ΧΟΡΗΓΙΑ :ΜΕΛΕΤΗ ΣΤΟΝ ΚΛΑΔΟ ΤΩΝ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ ΕΠΙΒΛΕΠΩΝ ΚΑΘΗΓΗΤΗΣ: ΒΕΝΤΟΥΡΑ ΖΩΗ ΧΑΝΟΣ ΖΑΝΝΗΣ ΤΙ ΕΊΝΑΙ ΧΟΡΗΓΙΑ??? Η χορηγία ή αλλιώς sponsoring είναι μια λέξη η οποία έχει τις ρίζες

Διαβάστε περισσότερα

ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΚΕΝΤΡΟ ΑΘΛΟΠΟΛΙΣ - ΑΘΛΗΤΙΚΗ ΕΝΩΣΗ ΠΑΤΡΑ 2005. Πάροδος Ηρακλέους 116 Εγλυκάδα Τηλ. 2610 640022,6944784065 EMAIL athlopol@otenet.

ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΚΕΝΤΡΟ ΑΘΛΟΠΟΛΙΣ - ΑΘΛΗΤΙΚΗ ΕΝΩΣΗ ΠΑΤΡΑ 2005. Πάροδος Ηρακλέους 116 Εγλυκάδα Τηλ. 2610 640022,6944784065 EMAIL athlopol@otenet. ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΚΕΝΤΡΟ ΑΘΛΟΠΟΛΙΣ - ΑΘΛΗΤΙΚΗ ΕΝΩΣΗ ΠΑΤΡΑ 2005 Πάροδος Ηρακλέους 116 Εγλυκάδα Τηλ. 2610 640022,6944784065 EMAIL athlopol@otenet.gr Πρόταση συνεργασίας Χορηγία και υποστήριξη της Ακαδημίας ποδοσφαίρου

Διαβάστε περισσότερα

Οργάνωση Προγραμμάτων Αναψυχής Ι

Οργάνωση Προγραμμάτων Αναψυχής Ι ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Οργάνωση Προγραμμάτων Αναψυχής Ι Οργάνωση Προγραμμάτων Αναψυχής I: Συμμετοχή σε Αθλητικές Δραστηριότητες Αναψυχής Νικόλαος Θεοδωράκης

Διαβάστε περισσότερα

«ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΚΑΙ ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΩΝ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗΣ ΠΡΟΒΟΛΗΣ ΣΤΗΝ ΚΥΠΡΙΑΚΗ ΑΓΟΡΑ»

«ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΚΑΙ ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΩΝ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗΣ ΠΡΟΒΟΛΗΣ ΣΤΗΝ ΚΥΠΡΙΑΚΗ ΑΓΟΡΑ» Π.Μ.Σ. ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΗΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΚΗΣ ΚΑΤΕΥΘΥΝΣΗ: ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΚΗ ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΜΑΤΡΑΚΑΣ ΘΩΜΑΣ «ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΚΑΙ ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΩΝ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗΣ ΠΡΟΒΟΛΗΣ ΣΤΗΝ ΚΥΠΡΙΑΚΗ ΑΓΟΡΑ» ΕΠΙΒΛΕΠΩΝ

Διαβάστε περισσότερα

ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ

ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ CONSUMER BEHAVIOUR Καταναλωτική Συμπεριφορά : Διεπιστημονικό Πεδίο Βασικά περιλαμβάνεται στο επιστημονικό πεδίο του MARKETING! Βασική επιδίωξη του Marketing είναι η αύξηση της ζήτησης,

Διαβάστε περισσότερα

Περιεχόµενο. «ιοικώ σηµαίνει διαχειρίζοµαι πληροφορίες για να πάρω αποφάσεις» Βασικότερες πηγές πληροφοριών. Τι είναι η Έρευνα Μάρκετινγκ

Περιεχόµενο. «ιοικώ σηµαίνει διαχειρίζοµαι πληροφορίες για να πάρω αποφάσεις» Βασικότερες πηγές πληροφοριών. Τι είναι η Έρευνα Μάρκετινγκ ΕΠΕΑΕΚ ΑΝΑΜΟΡΦΩΣΗ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΣΠΟΥ ΩΝ ΤΟΥ Τ.Ε.Φ.Α.Α.ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟΥ ΘΕΣΣΑΛΙΑΣ - ΑΥΤΕΠΙΣΤΑΣΙΑ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΕΠΙΣΤΗΜΗΣ ΦΥΣΙΚΗΣ ΑΓΩΓΗΣ & ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ ΚΕ 0111 «Σύγχρονα Θέµατα ιοίκησης Αθλητισµού»

Διαβάστε περισσότερα

Ποσοτική Έρευνα στο Κοινό του Money Show 2013 στην Αθήνα. ή ς 42-44, 161 21 ή.210-7455900, Fax 210-7488713 E-mail: hrh@otenet.gr, http://www.hrh.

Ποσοτική Έρευνα στο Κοινό του Money Show 2013 στην Αθήνα. ή ς 42-44, 161 21 ή.210-7455900, Fax 210-7488713 E-mail: hrh@otenet.gr, http://www.hrh. Ποσοτική Έρευνα στο Κοινό του Money Show 2013 στην Αθήνα ή ς 42-44, 161 21 ή.210-7455900, Fax 210-7488713 E-mail: hrh@otenet.gr, http://www.hrh.gr Εισαγωγή / Στόχος της Έρευνας Στα πλαίσια της μεγαλύτερης

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Μάρκετινγκ Ενότητα 5

Έρευνα Μάρκετινγκ Ενότητα 5 ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΚΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Ενότητα 5 : Μέθοδοι Στατιστικής Ανάλυσης Χριστίνα Μπουτσούκη Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative

Διαβάστε περισσότερα

Προηγμένες Υπηρεσίες Τηλεκπαίδευσης στο ΤΕΙ. Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής MARKETING

Προηγμένες Υπηρεσίες Τηλεκπαίδευσης στο ΤΕΙ. Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής MARKETING Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής MARKETING Τα στοιχεία του Marketing Διαπίστωση των μεταβαλλόμενων αναγκών Επιθυμιών και προτιμήσεων Σχεδιασμός του προϊόντος Τα σημεία πώλησης Δίκτυα Διανομής Κοστολόγηση

Διαβάστε περισσότερα

ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΩΝ ΠΑΙΓΝΙΩΝ ΚΑΙ ΠΡΟΟΠΤΙΚΗ ΤΟΥ ΚΛΑΔΟΥ

ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΩΝ ΠΑΙΓΝΙΩΝ ΚΑΙ ΠΡΟΟΠΤΙΚΗ ΤΟΥ ΚΛΑΔΟΥ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΩΝ ΠΑΙΓΝΙΩΝ ΚΑΙ ΠΡΟΟΠΤΙΚΗ ΤΟΥ ΚΛΑΔΟΥ Ονοματεπώνυμο: Πλάκαλης Δημήτριος Σειρά: 10 Επιβλέπων Καθηγητής: Γ. Ι. Κριτσωτάκης Δεκέμβριος 2013 ΣΤΟΧΟΣ ΤΗΣ ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗΣ Διερεύνηση

Διαβάστε περισσότερα

Θέμα Διπλωματικής Εργασίας: Διοικητική ενδυνάμωση στους αθλητικούς οργανισμούς των δήμων

Θέμα Διπλωματικής Εργασίας: Διοικητική ενδυνάμωση στους αθλητικούς οργανισμούς των δήμων Θέμα Διπλωματικής Εργασίας: Διοικητική ενδυνάμωση στους αθλητικούς οργανισμούς των δήμων Του φοιτητή: Πασχαλίδη Ζήση (Α.Μ. 10117) MSM 8 Επιβλέπων Καθηγητής: Κριεμάδης Θάνος Αθήνα, Δεκέμβριος 2011 Δομή

Διαβάστε περισσότερα

Διδάσκων. Τίτλος Πτυχιακής. Κίνητρα Χρήσης του Facebook από τους Έλληνες Χρήστες. Αζαρία Αλμπέρτος

Διδάσκων. Τίτλος Πτυχιακής. Κίνητρα Χρήσης του Facebook από τους Έλληνες Χρήστες. Αζαρία Αλμπέρτος Κίνητρα Χρήσης του Facebook από τους Έλληνες Χρήστες Τρόποι χρήσης του Facebook στην εκπαιδευτική διαδικασία. Απειλές και Κίνδυνοι στην Ασφάλεια και Ιδιωτικότητα των Ελλήνων Χρηστών του Facebook Χρήση

Διαβάστε περισσότερα

Διοίκηση Αθλητισμού και Αναψυχής

Διοίκηση Αθλητισμού και Αναψυχής ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Διοίκηση Αθλητισμού και Αναψυχής : Επαγγελματική σταδιοδρομία Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος Καθηγητής Τ.Ε.Φ.Α.Α Σερρών, Α.Π.Θ Άδειες Χρήσης

Διαβάστε περισσότερα

ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΕΠΙΜΕΛΗΤΗΡΙΟ ΤΗΣ ΕΛΛΑΔΑΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ ΤΜΗΜΑ ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΗΣ. Επιστημονικός Υπεύθυνος Έρευνας : Καθηγητής Επαμεινώνδας Πανάς

ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΕΠΙΜΕΛΗΤΗΡΙΟ ΤΗΣ ΕΛΛΑΔΑΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ ΤΜΗΜΑ ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΗΣ. Επιστημονικός Υπεύθυνος Έρευνας : Καθηγητής Επαμεινώνδας Πανάς ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΕΠΙΜΕΛΗΤΗΡΙΟ ΤΗΣ ΕΛΛΑΔΑΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ ΤΜΗΜΑ ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΗΣ Επιστημονικός Υπεύθυνος Έρευνας : Καθηγητής Επαμεινώνδας Πανάς Θεσσαλονίκη, Σεπτέμβριος 2010 2 3 4 ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ

Διαβάστε περισσότερα

Εκτίμηση Αποτελεσματικότητας Αθλητικής Χορηγίας. Ονοματεπώνυμο: Βλάχος Βασίλειος Σειρά: 10 Επιβλέπων Καθηγητής: Τζέτζης Γεώργιος

Εκτίμηση Αποτελεσματικότητας Αθλητικής Χορηγίας. Ονοματεπώνυμο: Βλάχος Βασίλειος Σειρά: 10 Επιβλέπων Καθηγητής: Τζέτζης Γεώργιος Εκτίμηση Αποτελεσματικότητας Αθλητικής Χορηγίας Ονοματεπώνυμο: Βλάχος Βασίλειος Σειρά: 10 Επιβλέπων Καθηγητής: Τζέτζης Γεώργιος Δομή Κεφάλαια 1. Εισαγωγή- αναφορά στο θέμα της εργασίας 2. Βιβλιογραφική

Διαβάστε περισσότερα

Διοίκηση Αθλητισμού και Αναψυχής

Διοίκηση Αθλητισμού και Αναψυχής ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Διοίκηση Αθλητισμού και Αναψυχής : Εισαγωγή στη διοίκηση Αθλητισμού και Αναψυχής Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος Καθηγητής Τ.Ε.Φ.Α.Α Σερρών,

Διαβάστε περισσότερα

«Εμπειρική διερεύνηση της αγοραστικής πρόθεσης του καταναλωτή σε προωθητικές ενέργειες αρωμάτων»

«Εμπειρική διερεύνηση της αγοραστικής πρόθεσης του καταναλωτή σε προωθητικές ενέργειες αρωμάτων» Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Σπουδών στη Διοίκηση Υπηρεσιών «Εμπειρική διερεύνηση της αγοραστικής πρόθεσης του καταναλωτή σε προωθητικές ενέργειες αρωμάτων» Ονοματεπώνυμο: Κόλλια

Διαβάστε περισσότερα

ΔΙΟΡΓΑΝΩΣΗ ΑΘΛΗΤΙΚΩΝ ΓΕΓΟΝΟΤΩΝ ΚΑΛΕΣ ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ. Γιώργος Τζέτζης Αναπ. Καθηγητής ΤΕΦΑΑ/ΑΠΘ

ΔΙΟΡΓΑΝΩΣΗ ΑΘΛΗΤΙΚΩΝ ΓΕΓΟΝΟΤΩΝ ΚΑΛΕΣ ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ. Γιώργος Τζέτζης Αναπ. Καθηγητής ΤΕΦΑΑ/ΑΠΘ ΔΙΟΡΓΑΝΩΣΗ ΑΘΛΗΤΙΚΩΝ ΓΕΓΟΝΟΤΩΝ ΚΑΛΕΣ ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ Γιώργος Τζέτζης Αναπ. Καθηγητής ΤΕΦΑΑ/ΑΠΘ Ο ρόλος της άσκησης για όλους Η άσκηση με την συστηματική καθοδήγηση αποτελεί ουσιαστική κοινωνική επένδυση γιατί

Διαβάστε περισσότερα

Μελέτη απορρόφησης αποφοίτων του Α.Π.Θ. στην αγορά εργασίας

Μελέτη απορρόφησης αποφοίτων του Α.Π.Θ. στην αγορά εργασίας Μελέτη απορρόφησης του ΑΠΘ στην αγορά εργασίας των ετών 2005 & 2006 Μελέτη απορρόφησης του Α.Π.Θ. στην αγορά εργασίας Τμήμα Πολιτικών Μηχανικών 1 Μελέτη απορρόφησης του ΑΠΘ στην αγορά εργασίας των ετών

Διαβάστε περισσότερα

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ «Η αθλητική χορηγία ως εργαλείο marketing: Διερευνώντας την αθλητική χορηγία ως επιχειρηματική πρακτική στη Λευκάδα»

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ «Η αθλητική χορηγία ως εργαλείο marketing: Διερευνώντας την αθλητική χορηγία ως επιχειρηματική πρακτική στη Λευκάδα» ΑΝΩΤΑΤΟ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΛΕΥΚΑΔΑΣ ΤΜΗΜΑ ΕΦΑΡΜΟΓΩΝ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΚΗΣ ΣΤΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΚΑΙ ΣΤΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ «Η αθλητική χορηγία ως εργαλείο marketing: Διερευνώντας την αθλητική χορηγία

Διαβάστε περισσότερα

ΘΕΜΑ. Προώθηση και συµπεριφορά καταναλωτή. Μελέτη περίπτωσης: Toyota Auris. Εισηγητής: Φιλιώ Πλέστη. Επιβλέπων Καθηγητής: Μαρία Αντωνάκη

ΘΕΜΑ. Προώθηση και συµπεριφορά καταναλωτή. Μελέτη περίπτωσης: Toyota Auris. Εισηγητής: Φιλιώ Πλέστη. Επιβλέπων Καθηγητής: Μαρία Αντωνάκη ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙ ΕΥΤΙΚΟ Ι ΡΥΜΑ ΚΡΗΤΗΣ ΣΧΟΛΗ ΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΕΜΠΟΡΙΑΣ & ΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΘΕΜΑ Προώθηση και συµπεριφορά καταναλωτή. Μελέτη περίπτωσης: Toyota Auris Εισηγητής: Φιλιώ

Διαβάστε περισσότερα

«Παράγοντες επηρεασμού της αποτελεσματικότητας ενεργειών δειγματισμού για καταναλωτικά προϊόντα»

«Παράγοντες επηρεασμού της αποτελεσματικότητας ενεργειών δειγματισμού για καταναλωτικά προϊόντα» «Παράγοντες επηρεασμού της αποτελεσματικότητας ενεργειών δειγματισμού για καταναλωτικά προϊόντα» Ονοματεπώνυμο: Ευαγγελία Στούμπου Σειρά: 10 Επιβλέπων Καθηγητής: Παρασκευάς Χ. Αργουσλίδης Δεκέμβριος 2013

Διαβάστε περισσότερα

Συνοπτική Επεξήγηση. Διδάσκων. Τίτλος Πτυχιακής

Συνοπτική Επεξήγηση. Διδάσκων. Τίτλος Πτυχιακής 1 Κίνητρα Χρήσης του Facebook από τους Έλληνες Χρήστες Το πιο διαδεδομένο μέσο κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο και στην Ελλάδα είναι το Facebook. Θα διερευνηθούν τα κίνητρα και οι λόγοι για τους οποίους

Διαβάστε περισσότερα

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Ενότητα 3: Διατηρήσιμο Ανταγωνιστικό Πλεονέκτημα (Δ.Α.Π. ή S.C.A) Χρήστος Βασιλειάδης Τμήμα Οργάνωσης & Διοίκησης Επιχειρήσεων Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative

Διαβάστε περισσότερα

Οι απόψεις των Ελλήνων εργαζομένων για το ψηφιακό εργασιακό περιβάλλον και την τρέχουσα οικονομική κατάσταση

Οι απόψεις των Ελλήνων εργαζομένων για το ψηφιακό εργασιακό περιβάλλον και την τρέχουσα οικονομική κατάσταση 72% 71% 69% 68% Randstad Hellas Λεωφ. Μεσογείων 2 & Σινώπης Πύργος Αθηνών, Κτίριο Α' 11527 Αθήνα www.randstad.gr Δελτίο Τύπου Ημερομηνία 26.1.2017 Περισσότερες πληροφορίες: Άννα Σύκαλου Telephone +30 210

Διαβάστε περισσότερα

Σχεδιασμός Μάρκετινγκ Γυμναστηρίων. Ονοματεπώνυμο: Μαστρογιάννης Παύλος Σειρά: 7 η Επιβλέπων Καθηγητής: Κριεμάδης Θάνος

Σχεδιασμός Μάρκετινγκ Γυμναστηρίων. Ονοματεπώνυμο: Μαστρογιάννης Παύλος Σειρά: 7 η Επιβλέπων Καθηγητής: Κριεμάδης Θάνος Σχεδιασμός Μάρκετινγκ Γυμναστηρίων Ονοματεπώνυμο: Μαστρογιάννης Παύλος Σειρά: 7 η Επιβλέπων Καθηγητής: Κριεμάδης Θάνος Δεκέμβριος 2011 Εισαγωγή Σκοπός έρευνας: αν τα γυμναστήρια στην Αττική εφαρμόζουν

Διαβάστε περισσότερα

Αθλητικός Τουρισμός. Μάρκετινγκ αθλητικού τουρισμού Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος Καθηγητής Τ.Ε.Φ.Α.Α. Σερρών, Α.Π.Θ.

Αθλητικός Τουρισμός. Μάρκετινγκ αθλητικού τουρισμού Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος Καθηγητής Τ.Ε.Φ.Α.Α. Σερρών, Α.Π.Θ. ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ αθλητικού τουρισμού Νικόλαος Θεοδωράκης Επίκουρος Καθηγητής, Α.Π.Θ. Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε

Διαβάστε περισσότερα

Επιχειρησιακός Σχεδιασμός & Επιχειρηματικότητα

Επιχειρησιακός Σχεδιασμός & Επιχειρηματικότητα ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Επιχειρησιακός Σχεδιασμός & Επιχειρηματικότητα Ενότητα 9: Marketing Νικόλαος Καρανάσιος Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες

Διαβάστε περισσότερα

Μελέτη απορρόφησης αποφοίτων του Α.Π.Θ. στην αγορά εργασίας

Μελέτη απορρόφησης αποφοίτων του Α.Π.Θ. στην αγορά εργασίας Μελέτη απορρόφησης του ΑΠΘ στην αγορά εργασίας των ετών 2005 & 2006 Μελέτη απορρόφησης του Α.Π.Θ. στην αγορά εργασίας Επιστημονικός Κλάδος: Πολιτική Επιστήμη 1 Μελέτη απορρόφησης του ΑΠΘ στην αγορά εργασίας

Διαβάστε περισσότερα

ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΕΝΟΣ INTERNET MARKETING PLAN

ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΕΝΟΣ INTERNET MARKETING PLAN ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ ΔΙΑΤΜΗΜΑΤΙΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ ΣΤΑ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΑΦΡΟΔΙΤΗ ΜΑΛΑΜΑ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΕΝΟΣ INTERNET MARKETING PLAN Επιβλέπουσα Καθηγήτρια: κα Μάρω Βλαχοπούλου Εξεταστής:

Διαβάστε περισσότερα

ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ. ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Σπουδών στη Διοίκηση Υπηρεσιών

ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ. ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Σπουδών στη Διοίκηση Υπηρεσιών ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Σπουδών στη Διοίκηση Υπηρεσιών ΤΙΤΛΟΣ ΕΡΓΑΣΙΑΣ «Το ζήτημα της αναβάθμισης της ποιότητας της ιδιωτικής εκπαίδευσης υπό

Διαβάστε περισσότερα

Μια Ποσοτική Έρευνα Μετρώντας τον Χαρακτήρα (BRAND PERSONALITY)Τριών Εταιριών (NIKE, VERSACE, TOMMY HILFIGER)

Μια Ποσοτική Έρευνα Μετρώντας τον Χαρακτήρα (BRAND PERSONALITY)Τριών Εταιριών (NIKE, VERSACE, TOMMY HILFIGER) Μια Ποσοτική Έρευνα Μετρώντας τον Χαρακτήρα (BRAND PERSONALITY)Τριών Εταιριών (NIKE, VERSACE, TOMMY HILFIGER) Στεφανία Σακαρέλη Μεταπτυχιακό στη επιστήμη της Διοίκησης (Msc in Science of Management) Δημήτρης

Διαβάστε περισσότερα

«Η Γενιά Χ και οι στάσεις της απέναντι στην αξιολόγηση της εργασίας»

«Η Γενιά Χ και οι στάσεις της απέναντι στην αξιολόγηση της εργασίας» «Η Γενιά Χ και οι στάσεις της απέναντι στην αξιολόγηση της εργασίας» Ονοματεπώνυμο: Παππάς Ορέστης-Σταύρος Σειρά: 9 Επιβλέπουσα Καθηγήτρια : Ο. Κυριακίδου Δεκέμβριος 2013 η Υπόθεσ Η1 Η2 Η3 Η4 Η5 Περιγραφή

Διαβάστε περισσότερα

ΠΡΟΔΙΑΓΡΑΦΕΣ ΕΝΟΣ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΟΣ

ΠΡΟΔΙΑΓΡΑΦΕΣ ΕΝΟΣ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΟΣ ΠΡΟΔΙΑΓΡΑΦΕΣ ΕΝΟΣ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΟΣ Σύμφωνα με όλα τα παραπάνω ο τρόπος ανάπτυξης των ηλεκτρονικών καταστημάτων μπορεί να αναλυθεί με κάποιες συγκεκριμένες προδιαγραφές, οι οποίες μπορεί να είναι

Διαβάστε περισσότερα

Συγχωνεύσεις & Εξαγορές Αλυσίδων S/M

Συγχωνεύσεις & Εξαγορές Αλυσίδων S/M Συγχωνεύσεις & Εξαγορές Αλυσίδων S/M Η νέα τάξη πραγμάτων στο ελληνικό λιανεμπόριο Μάιος 2015 Δρ Πέτρος Δασόπουλος, Ph.D.,MRSC, MBAM DASO BUSINESS PERFORMANCE CEO/Business Strategist Αλλάζει ο χάρτης των

Διαβάστε περισσότερα

Πανεπιστήμιο Αιγαίου Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας Και Επικοινωνίας

Πανεπιστήμιο Αιγαίου Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας Και Επικοινωνίας Πανεπιστήμιο Αιγαίου Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας Και Επικοινωνίας Ψηφιακό Περιεχόμενο & Ηλεκτρονικό Εμπόριο (Δ εξάμηνο) Διάλεξη # 8η: Έρευνα αγοράς στο Διαδίκτυο Χαρίκλεια

Διαβάστε περισσότερα