Mots-clés : Sémiotique, traduction, slogan publicitaire, idées nobles, mythe..,, - -, ;, ; Guidère (2000: 20-21),,., Jakobson (1971: 5),,,

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1 . Louis Vuitton Résumé Le champ du marketing et de la publicité est constitué de multiples univers conceptuels posant les fondements d une sémiotique qui dépasse largement la sémiotique classique. La publicité, démarche essentiellement communicative et destinée à une lecture publique, s offre comme le terrain privilégié d observation des mécanismes de production de sens tant par le message verbal que par l image. Mais qu est-ce qui se passe quand le marketing est utilisé pour servir des idées nobles, comme l homme et l écologie? Est-ce que la traduction peut aider à la diffusion d un message qui concerne le monde entier? Selon Guidère (2000), cela peut se faire, puisque publicité et traduction sont un excellent exemple de contact entre langues et cultures qui s inscrit dans le contexte de la mondialisation du texte publicitaire. Cette communication est le résultat d une étude sémiotique effectuée à partir de campagnes publicitaires de la marque française Louis Vuitton, faites dans la presse écrite et ciblant un public international. Nous allons étudier le concept de l élaboration de ces messages publicitaires rédigés en trois langues (français, anglais et grec) tout examinant le rôle sémiotique de la traduction dans une campagne publicitaire différente des autres. Mots-clés : Sémiotique, traduction, slogan publicitaire, idées nobles, mythe. 1..,, - -, ;, ; Guidère (2000: 20-21),.,., Jakobson (1971: 5),,,., Eco (1972: 171),, 1

2 .,,. 2. Eco Louis Vuitton.,.,,,. ( online 8/7/2008) : Louis Vuitton Climate Project Green Cross International M M A LVHM, Cannes, D&AD, Epica, Clio Webby,, : ), ), 2007,, ),, 1,.,. Louis Vuitton, Pietro Beccari,,., Louis Vuitton : «;». 1 Roman Jakobson (1963: 79),. 2

3 ,,,. 2 Louis Vuitton, Catherine Deneuve, Sean Connery, Keith Richards, Sofia Francis Ford Kopola.,, (Eco, 1972: 244),, (,,, ).,,,.,, ( Bertin, 2002: 191)...,,,,.,,,,,, ;,. 3. (, ).,,,,.,.,. Barthes (2007: 25-26),,. Barthes,,,.,, vs

4 ,,,,,.,,,,, :. Barthes (2007: 31) -, (denotative) (connotative).,,,,,,.,,.,,., Bathes (2007: 35-36), Eco (1985: 57),,,,.,,,,,,.,,, ;,,, ; 4. Guidère (2000: 55),, (pluritraduction)., Louis Vuitton o,, Maingueneau (2007: ),, 4

5 .,,. Louis Vuitton Catherine Deneuve ( 1),,,,,.,.., «sometimes»,,,,,,,.,,.,, «home» «être chez soi»., «être chez soi»., -.,,,,,,.,,, ( ),,,.,,,.,,,,,,,, (Ladmiral, 1994: 153), «3»,. 5

6 (1) Être chez soi, ce n'est pas un endroit, c'est un sentiment. 3ème prise. Dernier jour de tournage. Paris Sometimes, home is just a feeling. Take three, last day of shooting. Paris,... ( ) L uis Vuitton ( 2) Sean Connery., «transformer», «turn into» -,,., «certains»,,.,, Maingueneau (2007: 3),,. (2) Certains voyages se transforment en légendes. Bahamas 10:07 There are journeys that turn into legends. Bahamas. 10: :07 ( ) L uis Vuitton ( 3) Francis Ford Coppola Sofia Coppola,,, «voyage» «journey»,.,, /, «belle», «histoire» ( ), «journey» ( ). 6

7 ,,. «histoire», «history». «par», «inside».,,,, (chiasme),. 3 («Buenos Aires»),, («early evening» ). «à la tombée du soir» «early evening».,,,, 4,,,.,. (3) Un voyage commence souvent par une belle histoire. Buenos Aires, Argentine, à la tombée du soir Inside every story, there's a beautiful journey. Early evening. Buenos Aires. Argentina,.,, ( ) L uis Vuitton ( 4),, Rolling Stones, Keith Richards. «certains voyages ne se racontent pas avec des mots»,,. «raconter» ( ) 3 (1996: 66),,. 4 (1998: 178) (2002: 248). 7

8 «put into» ( ),,., («mots» «words»),,,,.,, «3 heures du matin» «3», «3 am».,. (4) Certains voyages ne se racontent pas avec des mots. New York. 3 heures du matin. Blues en Do majeur. Some journeys cannot be put into words. New York. 3 am. Blues in C.. 3. ( ) 5.,,,,.,, (iconicity); Welby Petrilli,. Welby (1983: 38), (pictorial). H Petrilli (2007: 324), Welby, (iconic),.,, ; ;,,, -. Barthes (2007: 41),.,, Barthes,,.,,,, /, 8

9 ,.,,., (Barthes, 2007: 49),,., Barthes (2007: 50),,,,,.,, Louis Vuitton ;, ; «,...», Catherine Deneuve, Louis Vuitton,,,. Sean Connery, Pietro Beccari, Louis Vuitton,. 5 «.. 10:07» Sean Connery, 6 Louis Vuitton.,,, Sean Connery -,,,. «,.,,» -,,., Louis Vuitton 7. 8,,

10 ,,,., Keith Richards :,. Louis Vuitton,. 9,,,.,,.,,,,,. 6. Louis Vuitton Guidère (2000: 55-56),,, - (Guidère 2000: 68).,,,,,,,.,, (fonction connative), (Jakobson, 1963: 216). Maigueneau (2007: ) (fonction testimoniale).,,,,,. 9, Keith Richards,, Louis Vuitton,. 10

11 Louis Vuitton,,,,,, (.. Keith Richards Louis Vuitton The Climate Project).,, Louis Vuitton,.,,.,,,,,.,,,,., -,,,., Barthes (1981: 72).,,,,, - -,,. Joly (1993: 96) (fonction de relais),.,, Louis Vuitton, (paratexte),, (Maigueneau, 2007: 57)., (adaptation) (Sager, 1986: , Tatilon, 1990: 245, Bastin, 2001: 6, Koller, 2001: 84..),,. 10,,.,, 10 Guidère (2000: 67-68),,. 11

12 , Barthes (2007: 201), ; Barthes,,.,,,,,,, 11.,, Louis Vuitton Barthes,,,, Barthes,. Barthes, R. (1981). " ". In,.., :, Barthes, R. (2007). - -,.., : Barthes, R. (2007)..,..,., : Bastin, G. (2001). "Adaptation". In M. Baker (ed), Routledge Encyclopedia of translation, London & New York: Routledge, 5-8 Bertin, E "Image et Stratégie: la sémiotique au service des fabricants des sens". In A. Hennault, (2002). Questions de Sémiotique, Paris: PUF, , Eco, U. (1972). La structure absente. Introduction à la recherche sémiotique, Paris: Mercure de France Eco, U. (1985).,,., : - (1998),, : Guidère, M. (2000). Publicité et traduction, Paris: L Harmattan. Jakobson, R. (1963). Essais de linguistique générale. 1. Les fondations du langage, Paris: Minuit Jakobson, R. (1971). "Language in relation to other communication systems". In R. Jakobson, Selected Writings 2, Word and Language, The Hague: Mouton, Joly, M. (1993). Introduction à l analyse de l image, Paris: Nathan,. (1996)., : Koller, W. (2001). " ". In. (.- ),, :, Ladmiral, J.-R. (1994). Traduire: théorèmes pour la traduction, Paris: Gallimard Maingueneau, D. (2007). Analyser des textes de communication, Paris: Armand Colin,. (2002)., : Pinchuck,. (1977). Scientific and Technical Translation, London: Deutsch Sager, J.-C. (1986). "Die Übersetzung im Kommunikationsprozess: der Übersetzer in der Industrie". In M. Snell-Hornby, Übersetzungswissenschaft-eine Neuorientierung. Zur Integrierung von Theorie und Praxis, Tübingen: Narr, Tatilon, C. (1990). "Le texte publicitaire: traduction ou adaptation? ". In Meta 35 (1), Petrilli, S. (2007). "Interpretative trajectories in translation semiotics". In Semiotica 163 (1), Pinchuck (1977:170),,. 12

13 Welby, V. (1983). What is meaning? Studies in the Development of Significance (1903). Foundations of Semiotics 2, Amsterdam: John Benjamins Παράρτημα Διαφημιστικό μήνυμα στη γαλλική γλώσσα Διαφημιστικό μήνυμα στην αγγλική γλώσσα Διαφημιστικό μήνυμα στην ελληνική γλώσσα 13