COM MUNIC ATOR. "Αισιοδοξία, είναι η πίστη που οδηγεί στην επιτυχία. Τίποτε δεν μπορεί να γίνει ωστόσο χωρίς ελπίδα". Χέλεν Κέλλερ

Transcript

1 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν COM MUNIC ATOR "Αισιοδοξία, είναι η πίστη που οδηγεί στην επιτυχία. Τίποτε δεν μπορεί να γίνει ωστόσο χωρίς ελπίδα". Χέλεν Κέλλερ PAGE 01/9

2 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν editorial Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Νέα χρονιά. Νέοι στόχοι. Νέα όνειρα. Είναι περίεργο πώς κάθε τι καινούργιο καταφέρνει να δημιουργεί την ελπίδα ότι όλα θα πάνε καλύτερα. Οι αισιόδοξοι βλέπουν τη νέα μέρα σαν την αρχή της υπόλοιπης ζωής, ενώ οι πιο απαισιόδοξοι απαντούν ότι όλα παραμένουν ίδια με το χθες. Εμείς, θέλουμε να πιστεύουμε πως όλοι μας, υποδεχόμαστε τη νέα χρονιά με την πεποίθηση ότι κάτι θα αλλάξει. Ότι ο καινούργιος χρόνος θα είναι καλύτερος από τον προηγούμενο. Ότι τώρα είναι η ώρα να θέσουμε τον επόμενο στόχο μας. Να κάνουμε τα όνειρα μας πραγματικότητα και να αφήσουμε πίσω ό,τι μας χαλάει. Για να γίνει όμως αυτό, χρειάζεται πρώτα πρώτα να κάνουμε έναν απολογισμό της μέχρι τώρα πορείας μας και να θέσουμε τις βάσεις για το αύριο που εμείς θα προδιαγράψουμε. Από το να πάμε στο γυμναστήριο, μέχρι να λανσάρουμε ένα νέο προϊόν, να δημιουργήσουμε την πιο ευφάνταστη ιδέα και να ανεβούμε στο Έβερεστ, το πρώτο πράγμα που αξίζει όλοι να κάνουμε, είναι να κοιτάξουμε βαθιά μέσα μας και να πούμε στον εαυτό μας ότι: θα τα καταφέρουμε! Απαγορεύεται η αναδημοσίευση, αναπαραγωγή ή μετάδοση με οποιοδήποτε οπτικοακουστικό μέσο όλου ή μέρους του partners:communicator χωρίς την άδεια της Partners/Y&R. Σας καλωσορίζουμε στο πρώτο τεύχος του 2012 και σας ευχόμαστε ολόψυχα μια πλούσια δημιουργική χρονιά! Στο τεύχος αυτό, δώστε βάση στους πίνακες των Media, όπως αυτοί διαμορφώθηκαν καθ όλη τη διάρκεια της περασμένης χρονιάς. PAGE 02/9 PAGE 1/9

3 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων Που Ξεχώρισαν Τίτλος εκστρατείας: «Δείτε τη ζωή από την «πράσινη» πλευρά της» Πελάτης: Τράπεζα Κύπρου Ζητούμενο: Η Τράπεζα Κύπρου, ως «φύσει» υπεύθυνος οργανισμός, που νοιάζεται και ενδιαφέρεται για το περιβάλλον και την προστασία του, δημιούργησε μια σειρά από τραπεζικά δάνεια με οικολογικό χαρακτήρα. Τα δάνεια απευθύνονται για αγορά αυτοκινήτου, στεγαστικό, καθώς και για φωτοβολταϊκά συστήματα. Η ενέργεια αυτή, εντάσσεται στο γενικότερο πλαίσιο της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης της Τράπεζας Κύπρου, οπότε μέσα από το λανσάρισμα των δανείων/προϊόντων, δινόταν μια πολύ καλή ευκαιρία να ενισχύσουμε την εικόνα της Τράπεζας. Tηλεοπτική Έντυπη καταχώριση Δημιουργικό: Με σκοπό να προβάλουμε τη θετική εικόνα ενός καθαρού περιβάλλοντος και πόσο αξία έχει για τη ζωή, αλλά και να προωθήσουμε με ένα απλό και δημιουργικό τρόπο τα δάνεια της Τράπεζας, δημιουργήσαμε μια ταινία συνδυάζοντας τα γραφικά και το κανονικό γύρισμα. Βασικό στοιχείο της ταινίας ήταν η γρήγορη κίνηση της κάμερας, που φαίνεται σαν να «τρέχει» πάνω από μια ολοπράσινη φύση και μας αποκαλύπτει τι «βλέπει». Μέσα από την ενδιαφέρουσα κίνηση της και το ολοζώντανο πράσινο χρώμα, προβάλλονται με έμμεσο τρόπο τα δάνεια. Η εκστρατεία περιλάμβανε έντυπη καταχώριση με ιδιαίτερο «πράσινο» χαρακτήρα. Τίτλος εκστρατείας: «Διάσκεψη Τύπου» Πελάτης: Τράπεζα Κύπρου Ενέργεια: Να διοργανωθεί μια Διάσκεψη Τύπου με σκοπό την ανακοίνωση των ενεργειών της Τράπεζας Κύπρου, στο πλαίσιο της περιβαλλοντικής της εκστρατείας «Φύσει Υπεύθυνη» για τη νέα χρονιά. Φωτογραφίες από την εκδήλωση Banners Δημιουργικό: H pr: partners ανέλαβε τη διοργάνωση της Διάσκεψης Τύπου, όπου ανακοινώθηκαν οι ενέργειες που θα πραγματοποιηθούν το 2012, στο πλαίσιο της περιβαλλοντικής εκστρατείας της Τράπεζας Κύπρου. Συγκεκριμένα η pr: partners ανέλαβε τη δημιουργία των δώρων, της ηλεκτρονικής πρόσκλησης, η οποία στάλθηκε στα ΜΜΕ, τη διακόσμηση του χώρου, όπως επίσης και τη συγγραφή του δελτίου τύπου. Παράλληλα, στη δημοσιογραφική διάσκεψη προβλήθηκε η τηλεοπτική ταινία της εκστρατείας «Φύσει Υπεύθυνη», καθώς και η νέα τηλεοπτική ταινία για τα πράσινα προϊόντα/ δάνεια που προσφέρει η Τράπεζα. Notebook PAGE 2/9 PAGE 3/9

4 733.3% 1,466.7% 2,200. Γενική τηλεθέαση σταθμών. Στο γράφημα βλέπουμε τα μερίδια τηλεθέασης των τηλεοπτικών σταθμών στο σύνολο πληθυσμού, για όλο το χρόνο Το ΣΙΓΜΑ παραμένει πρώτο κανάλι σε τηλεθέαση με τον ΑΝΤ1 να ακολουθεί και το MEGA να βρίσκεται στην τρίτη θέση. Το ΡΙΚ1 παραμένει τέταρτο και ακολουθούν με τα ίδια μερίδια τηλεθέασης στην πέμπτη θέση το PLUS TV και το ΡΙΚ2. Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών για το Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε πώς κυμαίνεται η τηλεθέαση των σταθμών για όλη τη διάρκεια του χρόνου. 3 24% 18% ΡΙΚ ΡΙΚ2 3.8 EΡΤ PLUS TV ΑΝΤ VCR/DVD 1.9 ΜΕΓΑ 16.6 ΣΙΓΜΑ 20.8 Οι 20 πρώτες εκπομπές σε μέσο όρο τηλεθέασης Στις 20 πρώτες εκπομπές του χρόνου 13 ανήκουν στο ΣΙΓΜΑ όπου ξεχωρίζουν οι αγώνες Champions League, 3 ανήκουν στο MEGA και 3 ανήκουν στον ΑΝΤ1. Στο MEGA ξεχώρισαν οι εκπομπές Το Νησί, DanSing for You και Γυμνοί Άγγελοι. Στον ΑΝΤ1 ξεχώρισαν οι εκπομπές Ελένη η Πόρνη και X Factor III. Στο ΡΙΚ ξεχώρισε ο διαγωνισμός τραγουδιού Eurovision. Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε διαφορετικά ηλικιακά κοινά. Ο ΑΝΤ1 και το ΣΙΓΜΑ έχουν το μεγαλύτερο μερίδιο τηλεθέασης στα παιδικά κοινά (4-12), ενώ ο ΑΝΤ1 έχει και το προβάδισμα στα νεανικά κοινά (13-24). Στις ηλικίες καθώς και 45+ το ΣΙΓΜΑ έχει το προβάδισμα. Ch. L ZENIT VS APOEL 2nd - SIGMA ELENH PORNH- ANT1 EUROVISION SONG CONTEST RIK THE X FACTOR III LIVE SHOW FINAL - ANT1 CH. L. ZENIT VS APOEL 1ST -SIGMA BIG BROTHER LIVE SHOW FINAL - SIGMA CH. L. REAL MADRID VS BARCELONA 2nd - SIGMA CH.L.BARCELONA VS MANCHESTER UNITED 2ND -SIGMA CH. L. PORTO VS APOEL 2ND- SIGMA CH. L. SHAKHTAR DONETSK VS APOEL 1ST - SIGMA CH. L. SHAKHTAR DONETSK VS APOEL 2ND - SIGMA CH. L. SHAKHTAR PORTO VS APOEL 1ST - SIGMA TO NHSI - MEGA CH. L, REAL MADRID VS BARCELONA 1ST - SIGMA CH.L BARCELONA VS MANCHESTER UN. 1ST- SIGMA DANCING FOR YOU FINAL- MEGA THE X FACTOR III LIVE - ANT1 SE FONTO KOKKINO - SIGMA GYMNOI AGGELOI - MEGA ANOIPOTH TRAGODIA STH NAUTIKH BASH ZYGIOU-SIGMA 3 25% 2 15% % 1 6% 5% Jan 11 Feb 11 Mar 11 Apr11 May11 June11 July 11 Aug 11 Sept 11 Oct 11 Nov 11 Dec 11 ΜΕΓΑ ΣΙΓΜΑ ΑΝΤ1 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 Plus TV ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 ΜΕΓΑ ΑΝΤ1 ΣΙΓΜΑ PLUS TV Age 4-12 Age Age Age 45+ Μέσος χρόνος τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα. Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε το μέσο χρόνο ημερήσιας τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα για όλο το Τους χειμερινούς μήνες φαίνεται ότι ο χρόνος τηλεθέασης είναι ψηλότερος από τους υπόλοιπους μήνες. Παράλληλα, παρατηρούμε και πάλι αύξηση από τον μήνα Σεπτέμβριο μέχρι τον Δεκέμβριο Jan 11 Feb 11 March 11 April 11 May 11 June11 July 11 Aug 11 Sept 11 Oct 11 Nov 11 Dec 11 Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε άλλα κοινά. Στο κοινό Άνδρες το ΣΙΓΜΑ και ο ΑΝΤ1 κατέχουν παρόμοια ποσοστά, ενώ στις Γυναίκες το μεγαλύτερο ποσοστό κατέχει το ΜΕGA με το ΣΙΓΜΑ και τον ΑΝΤ1 να ακολουθούν με πολύ μικρή διαφορά. Στο κοινό ΑΒΓ1 το ΜΕGA κατέχει το μεγαλύτερο ποσοστό, ενώ ΑΝΤ1 και ΣΙΓΜΑ έχουν την ίδια τηλεθέαση. Στο κοινό «Υπεύθυνοι για αγορές» το μεγαλύτερο μερίδιο κατέχει το ΣΙΓΜΑ. 4 32% 24% 16% 8% ΜΕΓΑ ΣΙΓΜΑ ΑΝΤ1 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 PLUS TV Male Female Responsible for purchase Age ABC1 PAGE 4/9 PAGE 5/9

5 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000, , , ,000 1,100, ,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 Οι 10 πρώτες κατηγορίες διαφημιζομένων στην τηλεόραση. [Ιανουάριος - Δεκέμβριος 2010 vs Ιανουάριος - Δεκέμβριος 2011] Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση την περίοδο Ιανουαρίου - Δεκεμβρίου ,000, ,500, ,000, ,500, ORPHANIDES OPAP CARREFOUR BANK OF CYPRUS CYTA LIDL A.CHARALAMBOUS FROU FROU HELLENIC MTN DEBENHAMS COCA COLA LAIKI BANK ALPHAMEGA CORINA EVRIKA ALPHA BANK PAPANTONIOU UNIVERSITY OF NICOSIA GREGORIOU Jan - Dec 10 Jan - Dec 11 2,131,169 Υπεραγορές Τράπεζες Ηλεκτραγορές Public Companies Universities Passenger Cars Betting Shops 6,718,643 6,651,206 6,574,336 4,951,307 4,763,798 4,510,650 4,250,687 3,454,468 3,152,557 3,099,882 2,843,350 2,813,029 2,684,362 2,469,892 2,342,630 2,317,166 2,208,017 Department Stores Credit cards Telecommunications 7,850,347 7,300,305 Οι 20 πρώτες κατηγορίες διαφημιζομένων στην τηλεόραση για την περίοδο Δεκεμβρίου Μέση συγκεντρωτική αναγνωσιμότητα καθημερινών εφημερίδων. SUPERMARKETS BANKS CREDIT CARDS TELECOMMUNICATIONS APPLIANCE STORES BETTING SHOPS FRAGRANCE DEPARTMENT STORES PUBLIC COMPANIES SHAMPOO CHOCOLATES TOY STORES PHARMACEUTICAL PRODUCT NUTS PASSENGER CARS SOFT DRINKS AIRFRESHENERS TOYS COFFEE PIZZA 554, , , , , , , , , , , ,130 1,169,566 1,156,655 1,043,200 1,004, ,964 1,315,205 1,272, % 33.8% 32.6% % 30.4% 29.1% 29.6% 34.2% 28.9% 32.9% 32.8% 31.5% 3,739, % Nov 10 Dec 10 Jan11 Feb11 Mar11 April11 May 11 June11 July 11 Aug 11 Sept 11 Oct 11 Nov 11 Dec 11 Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση την περίοδο Δεκεμβρίου OPAP CARREFOUR ALPHA MEGA ULTREX HELLENIC BANK OF CYPRUS BOARD GAMES ORFANIDES CYTA MTN PAPANTONIOU SERANO JUMBO LAIKI BANK DEBENHAMS A.CHARALAMBOUS SOLID FRESHENERES GREGORIOU PIZZA HUT LIDL 1,043, , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,687 Αναγνωσιμότητα καθημερινών εφημερίδων. Στο γράφημα βλέπουμε την αναγνωσιμότητα των καθημερινών Εφημερίδων τις μέρες Δευτέρα-Παρασκευή, Σάββατο και Κυριακή. Κυρίαρχος με διαφορά ο ΦΙΛΕΛΕΥΘΕΡΟΣ και στις καθημερινές εκδόσεις και στις εκδόσεις Σαββάτου και Κυριακής. Η ΣΗΜΕΡΙΝΗ είναι δυνατότερη την Κυριακή με τα δύο περιοδικά που προσφέρει και ο ΠΟΛΙΤΗΣ είναι δυνατότερος το Σάββατο. 4 36% 31% 27% 22% 18% 13% 9% 4% Δευτέρα - Παρασκευή Σάββατο Κυριακή 29.8% 19.8% 13.8% 10.1% 5.5% 2.6% Φιλελεύθερος Σηµερινή 9.5% 8.3% % 4.5% 2.9% 2.7% 3.1% 2. Πολίτης Αλήθεια Χαραυγή Μάχη 3.6% 0.6% 6.5% 13.7% Kαθηµερινή Goal News % 2.4% 1.8% Sport Day PAGE 6/9 PAGE 7/9

6 Μέση συγκεντρωτική αναγνωσιμότητα εβδομαδιαίων περιοδικών. Αναγνωσιμότητα εβδομαδιαίων περιοδικών. Το TV MANIA κατέχει σταθερά την πρώτη θέση αναγνωσιμότητας και ακολουθεί το DOWN TOWN. Στην τρίτη θέση βρίσκεται το OK και ακολουθούν στην τέταρτη θέση οι ΤΗΛΕΩΡΕΣ % 73.9% 68.9% 70.2% % 65.8% 66.7% % 65.8% 63.6% 63.6% 60.5% Nov 10 DEC 10 Jan11 Feb11 Mar11 April11 May11 June11 July 11 Aug11 Sept 11 Oct 11 Nov 11 Dec 11 33% Αναγνωσιμότητα μηνιαίων περιοδικών. Στα μηνιαία περιοδικά τις τρεις πρώτες θέσεις κατέχουν το MADAME FIGARO, TIME OUT και ΟΜΙΚΡΟΝ. Ακολουθεί το COSMOPOLITAN. 15% 1 5% 9.1% Madame Figaro 8.5% ime Out 7.3% ŸÈÎÚÔÓ 6.7% Cosmopolitan 4.7% In Business 4.6% Chryses Syntages 4% Óı ÛÂÈ 3.6% Must 3.3% 4 ÚÔxo 3.3% Man 3.1% Taste 1.6% Madame Figaro Τime Out Όµικρον Cosmopolitan In Business Chryses Syntages Συνθέσεις Must 4 Τροxoί Man Taste Life Life 1 ΤV Mania 22.3% 18.5% 13.5% 12.7% Down Town OK Tηλεώρες Tηλεθεατής 7.9% Περιοδικό 7.3% Capuccino 6.9% 3.7% Beautiful People Ego 3.5% Tilerama 2.5% K - Kathimerinis 2.2% Periscopio ΤV Mania Down Town OK Tηλεώρες Tηλεθεατής Περιοδικό Capuccino Beautiful People Ego Tilerama K - Kathimerinis Periscopio Μέση συγκεντρωτική αναγνωσιμότητα μηνιαίων περιοδικών. 75% 56% 38% 19% 53.1% 50.6% 50.3% 47.7% 46.9% 42.3% 40.7% 41.6% 39.6% 40.2% 40.1% 33.8% 39.1% 37.6% Nov 10 Dec10 Jan11 Feb11 Mar11 April 11 May 11 June 11 July 11 Aug 11 Sept 11 Oct 11 Nov 11 Dec 11 PAGE 8/9 PAGE 9/9