Ermis PR. Προϋπολογισμός Α1. Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας

Transcript

1 Ermis PR Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία/Ομάδα: Γ6 Low Budget Τίτλος Συμμετοχής: «Παραδοσιακά Επαγγέλματα» Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Blue Star Ferries Εταιρία/Πελάτης: Attica Group Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ακτοπλοϊκή εταιρεία Διάρκεια Προγράμματος: 20 Δεκεμβρίου 2011 συνεχίζεται Προϋπολογισμός Α1. Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας Η Ελλάδα είναι ένας προικισμένος από τη φύση τόπος, καθώς αποτελεί ένα από τα ομορφότερα σημεία στη γη. Είναι επίσης προικισμένη όσον αφορά στους ανθρώπους της, οι οποίοι στο διάβα των αιώνων παρήγαγαν πολιτισμό και αποτέλεσαν το παράδειγμα για τη γέννηση κουλτούρας και παράδοσης και άλλων λαών. Ιδιαίτερα το Αιγαίο, το οποίο υπήρξε από τα προϊστορικά χρόνια μια θάλασσα που περισσότερο ένωνε, παρά χώριζε, αναδείχθηκε σε χώρο όσμωσης πολιτισμών, ανθρώπινων συναντήσεων και οικονομικών συναλλαγών. Στην περιοχή αυτή οι Έλληνες εκμεταλλευόμενοι τα τοπικά υλικά, ανέπτυξαν μία ακολουθία νέων επαγγελματικών ειδικοτήτων, που χάρη στην αφοσίωση και στο μεράκι των δημιουργών τους, επιβιώνουν μέχρι σήμερα. Η κρίση που αντιμετωπίζουν στις μέρες μας τα περισσότερα από τα παραδοσιακά επαγγέλματα, είναι μεταξύ άλλων η αστικοποίηση, η έλλειψη ενδιαφέροντος των αναγκών που τα δημιούργησαν, αλλά και η κυκλοφορία τυποποιημένων προϊόντων. Για το λόγο αυτό, τα περισσότερα παραδοσιακά εργαστήρια καλούνται να επαναπροσδιορίσουν το προϊόν και το αγοραστικό τους κοινό, να αξιοποιήσουν και να προβάλλουν τα πλεονεκτήματά τους, να προσαρμοστούν στις προτιμήσεις της αγοράς για το χειροποίητο, το λιγότερο μαζικό και να

2 προσδώσουν στην παραγωγή τους έναν ποιοτικό χαρακτήρα διακριτό από εκείνον των βιομηχανικών προϊόντων. Σήμερα, το Αιγαίο παραμένει ζωντανό, εξακολουθεί να παράγει πολιτισμό, συμβαδίζει με τον σύγχρονο τρόπο ζωής αλλά πάντα με σεβασμό στις αρχέγονες ρίζες που αποτέλεσαν το πλαίσιο για την αναγέννηση των αξιών και της εξέλιξής του. Η προσπάθεια αυτή αποσκοπεί στην αναβίωση και συντήρηση αυτών των επαγγελμάτων, στην ανάδειξη του ρόλου της τοπικής κοινωνίας αλλά και στην διατήρηση και προστασία της εθνικής μας κληρονομιάς. Α2. Έρευνα Η εύρεση των παραδοσιακών τεχνιτών βασίστηκε: Στη μελέτη εκδόσεων που σχετίζονται με την παράδοση και την τεχνογνωσία στα νησιά του Αιγαίου Στην καθοδήγηση της εκάστοτε τοπικής κοινωνίας και αυτοδιοίκησης Σε επιτόπιες επισκέψεις στελεχών της Blue Star Ferries στα νησιά αποκλειστικά για αυτό τον σκοπό Σε επαφή με φορείς σχετικούς με την πολιτιστική κληρονομιά των νησιών Α3. Σχεδιασμός /Στρατηγική Η δέσμευση του προγράμματος Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης της Attica Group με τίτλο «Με προορισμό εσάς» αντανακλά τις αρχές και αξίες του Ομίλου και θέτει τον άνθρωπο στο επίκεντρο κάθε ενέργειας σχεδιάζοντας προγράμματα τα οποία βρίσκουν εφαρμογή σε τέσσερα διακριτά πεδία ενδιαφέροντος που είναι η αγορά και η εταιρική διακυβέρνηση, το περιβάλλον και η αειφόρος ανάπτυξη, οι ανθρώπινοι πόροι, και οι τοπικές κοινωνίες. Ο Όμιλος Attica Group ταξιδεύει καθημερινά και τους 12 μήνες το χρόνο στα νησιά του Αιγαίου και την Κρήτη. Προσδοκά να αποτελεί ένα αναπόσπαστο κομμάτι των τοπικών κοινωνιών και όχι να είναι ένας απλός «επισκέπτης» που στοχεύει μόνο στην επιχειρηματική του ανάπτυξη. Την ίδια ώρα υπάρχει ένα πλήθος επαγγελμάτων που τείνει να εκλείψει στις μέρες μας με αποτέλεσμα οι λιγοστοί συνεχιστές τους να αντιμετωπίζουν ολοένα και εντονότερα τον κίνδυνο αφανισμού. Επαγγέλματα όπως αυτά εντοπίζονται ιδιαίτερα στην νησιωτική Ελλάδα.

3 Η Blue Star Ferries «αφουγκράζεται» στα ταξίδια της στο Αιγαίο τις ιδιαίτερες ανάγκες και προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι κάτοικοι των νησιών που προσεγγίζει, γι αυτό και προσανατολίστηκε στην υλοποίηση του προγράμματος «Παραδοσιακά Επαγγέλματα». Στόχοι: Αύξηση περαιτέρω του brand awareness της εταιρείας και του κοινωνικού προφίλ της στις τοπικές κοινωνίες Ανάδειξη και η αναβίωση της τέχνης των επαγγελμάτων αυτών, και ως αποτέλεσμα την πολιτιστική κληρονομιά του κάθε τόπου Κοινό: Ενήλικες κάτοικοι όπου ασχολούνται με παραδοσιακά επαγγέλματα και τέχνες Ευρύτερο κοινό Α4. Υλοποίηση Στο πλαίσιο της υλοποίησης του προγράμματος «Παραδοσιακά Επαγγέλματα» η εταιρεία ήρθε σε επαφή με χαρισματικούς ανθρώπους οι οποίοι, με τον δικό τους μοναδικό τρόπο, μοιράστηκαν την τεχνογνωσία και τα μυστικά του επαγγέλματός τους, όπως για παράδειγμα τον τρόπο με τον οποίο φτιάχνονται τα καλούπια για τις χειροποίητες καμπάνες στην Σύμη, την χρηστικότητα των τυροβολιών στην Αστυπάλαια, την σωστή επιλογή της γεωγραφικής θέσης για την κατασκευή ενός περιστερώνα στην Τήνο και άλλα πολλά. Μέσα από προσωπικές μαρτυρίες και αφηγήσεις αναδεικνύονται επαγγελματίες από τα νησιά του Αιγαίου παλαιότερης αλλά και νεότερης γενιάς οι οποίοι με το ίδιο μεράκι, χρησιμοποιώντας υλικά και τεχνικές των τόπων τους διατηρούν επί χρόνια ζωντανά αυτά τα επαγγέλματα και καλύπτουν την ανάγκη για ποιότητα. Μέσα από την επίσημη ιστοσελίδα της εταιρείας ( παρουσιάζονται μία σειρά από επαγγέλματα και τέχνες που αντιμετωπίζουν ολοένα και εντονότερα τον κίνδυνο αφανισμού. Καθ όλη η διάρκεια υλοποίησης του προγράμματος, η συγκεκριμένη ιστοσελίδα ανανεωνόταν τακτικά ενισχύοντας την πολιτιστική παράδοση της νησιωτικής Ελλάδας. Ο σχεδιασμός και η έρευνα του προγράμματος «Παραδοσιακά Επαγγέλματα» ξεκίνησε περί τα μέσα του 2011 ενώ στις 20 Δεκεμβρίου 2011, όταν είχε συλλεχθεί ένας ικανοποιητικός

4 αριθμός παραδοσιακών επαγγελμάτων, παρουσιάστηκε το πρόγραμμα και επίσημα πια στο ευρύ κοινό μέσα από την ενεργοποίηση ειδικού tab στην ιστοσελίδα της εταιρείας. Η μαζική μεταφορά των μηνυμάτων του προγράμματος στα ΜΜΕ πραγματοποιείται μέσα από δελτία τύπου. Παράλληλα, επιμέρους στοιχεία μπορεί να βρει κανείς και στον ετήσιο απολογισμό εταιρικής υπευθυνότητας που εκδίδει η Blue Star Ferries, καθώς και στο εταιρικό περιοδικό «On Blue» που εκδίδει και διανέμει δωρεάν στα πλοία της. Για τη συγκεκριμένη ενέργεια δεν απαιτήθηκε δαπάνη καθώς αφενός το μεγαλύτερο κομμάτι στηρίχθηκε στην προσωπική εργασία και έρευνα στελεχών της Blue Star Ferries και το Corporate Affairs, της εταιρείας που σχεδιάζει σε συνεργασία με τον Όμιλο το γενικότερο πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης, κάτι που εντάσσεται στην ετήσια γενικότερη αμοιβή των υπηρεσιών τους. Παράλληλα, παρήχθη μονάχα μία αφίσα για την ενημέρωση του προγράμματος με κόστος το οποίο είναι μικρότερο από 1,000. Α5. Αξιολόγηση Για την Attica Group, που ταξιδεύει το Αιγαίο καθημερινά, αποτελεί προτεραιότητα η υποστήριξη της τοπικής κοινωνίας σε όλο το φάσμα δραστηριοτήτων της: κοινωνική μέριμνα, περιβάλλον, πολιτισμός, αθλητισμός, εκπαίδευση, πολύ δε περισσότερο, όταν η τελικοί αποδέκτες είναι παιδιά και νεολαία που κατοικεί στα νησιά μας. Μέσα στο χρονικό διάστημα 20/12/ /6/2013, ο κατάλογος των «Παραδοσιακών Επαγγελμάτων» χαρτογράφησε 24 νησιά καταγράφοντας παράλληλα 53 περιπτώσεις ανθρώπων που επιμένουν στην διατήρηση παραδοσιακών τεχνών. Εκτός των άλλων, η ιστοσελίδα της Blue Star Ferries έχει δεχθεί μέσα σε αυτό το χρονικό διάστημα επισκέψεις (unique users).

5 Λεπτομερής καταγραφή νησιών και επαγγελμάτων ΑΜΟΡΓΟΣ ΑΝΔΡΟΣ ΑΣΤΥΠΑΛΑΙΑ ΒΑΓΓΕΛΗΣ ΒΑΣΣΑΛΟΣ ΓΙΩΡΓΟΣ ΒΛΑΒΙΑΝΟΣ MAΡΙΑ ΣΥΝΟΔΙΝΟΥ MINA MANETA ΘΟΔΩΡΗΣ ΣΑΛΟΥΒΑΡΔΟΣ ΑΓΓΕΛΙΝΑ ΚΑΛΗ ΙΩΑΝΝΗΣ ΣΤΑΥΛΑΣ ΣΥΛΛΟΓΗ, ΕΠΕΞΕΡΓΑΣΙΑ, ΔΙΑΘΕΣΗ ΒΟΤΑΝΩΝ ΤΥΡΟΚΟΜΙΑ ΚΑΛΛΙΕΡΓΕΙΑ-ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΦΑΒΑΣ KEΡΑΜΙΚΑ ΕΠΙΠΛΟΠΟΙΙΑ ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΩΝ ΤΥΡΟΒΟΛΙΩΝ ΜΕΛΙΣΣΟΚΟΜΙΑ ΗΡΑΚΛΕΙΑ ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΓΑΒΑΛΑΣ ΜΕΛΙΣΣΟΚΟΜΙΑ ΗΡΑΚΛΕΙΟ- ΚΡΗΤΗ ΙΟΣ ΚΑΛΥΜΝΟΣ ΒΑΣΙΛΗΣ ΒΑΣΙΛΑΚΗΣ ΓΙΑΝΝΗΣ ΡΟΜΠΟΓΙΑΝΝΑΚΗΣ ΜΑΝΩΛΗΣ ΝΙΝΙΡΑΚΗΣ ΑΝΤΩΝΗΣ ΘΕΟΛΟΓΙΤΗΣ ΓΙΑΝΝΗΣ ΛΟΥΚΙΑΝΟΣ ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΔΙΖΟΣ ΠΑΝΤΕΛΗΣ ΓΕΩΡΓΑΝΤΗΣ ΑΝΑΣΤΑΣΙΑ ΚΟΥΤΟΥΖΗ ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΩΝ & ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΩΝ ΜΑΧΑΙΡΙΩΝ ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΩΝ ΟΡΓΑΝΩΝ ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΩΝ ΣΤΙΒΑΝΙΩΝ ΒΙΟΛΙΣΤΗΣ ΒΠΤΣΑΛΩΤΟ ΜΕΛΙΣΣΟΚΟΜΙΑ ΣΠΟΓΓΑΛΙΕΙΑ ΥΦΑΝΤΟΥΡΓΙΑ ΚΑΣΤΕΛΛΟΡΙΖΟ ΣΤΑΜΑΤΙΑ ΑΧΛΑΔΙΩΤΗ ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ ΤΟΠΙΚΩΝ ΓΛΥΚΩΝ "ΤΑ ΣΤΡΑΒΑ" ΚΟΥΦΟΝΗΣΙ ΜΙΧΑΛΗΣ & ΓΙΑΝΝΗΣ ΠΡΑΣΙΝΟΣ ΚΑΡΑΒΟΜΑΡΑΓΚΟΙ ΚΩΣ ΜΑΝΩΛΗΣ ΧΑΤΖΗΜΑΝΩΛΗΣ ΚΩΣΤΑΣ ΤΡΟΥΜΟΥΣΗΣ ΟΙΝΟΠΟΙΙΑ ΤΥΡΟΚΟΜΙΑ ΛΕΙΨΟΙ ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΚΑΪΡΗΣ ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΩΝ ΦΟΥΚΑΔΙΩΝ ΛΕΡΟΣ ΜΥΚΟΝΟΣ ΝΑΞΟΣ ΝΙΣΥΡΟΣ ΓΙΩΡΓΟΣ ΧΑΤΖΗΔΑΚΗΣ ΝΙΚΟΛΑΣ ΣΠΥΡΟΥ ΜΙΧΑΛΗΣ ΚΟΥΝΑΝΗΣ ΙΩΑΝΝΑ ΖΟΥΓΑΝΕΛΗ ΚΩΣΤΑΣ ΜΑΓΓΙΩΡΟΣ (ΣΚΟΥΡΟΚΩΣΤΑΣ) ΜΑΝΩΛΗΣ ΚΟΡΡΕΣ ΜΙΧΑΛΗΣ ΚΟΝΤΟΠΙΔΗΣ ΝΤΙΝΟΣ ΠΑΠΑΔΕΛΙΑΣ ΣΕΒΑΣΤΗ ΣΦΑΚΙΑΝΟΥ ΣΦΗΚΑΣ ΣΠΥΡΟΣ ΕΙΡΗΝΗ ΣΑΚΑΛΗ ΟΙΝΟΠΟΙΟΣ ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ ΚΑΪΚΙΩΝ ΟΡΓΑΝΟΠΑΙΧΤΗΣ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΗΣ ΤΣΑΜΠΟΥΝΑΣ ΥΦΑΝΤΟΥΡΓΙΑ ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ ΚΟΥΔΟΥΝΙΩΝ ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ ΠΕΡΓΑΜΙΝΩΝ ΞΥΛΟΓΛΥΠΤΙΚΗ ΛΑΪΚΟΣ ΤΕΧΝΗΤΗΣ-ΨΗΦΙΔΩΤΑ, ΕΡΓΑΛΕΙΑ, ΜΟΥΣΙΚΑ ΟΡΓΑΝΑ ΧΕΙΡΟΠΟΙΗΤΕΣ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΕΣ ΣΤΟΛΕΣ ΜΕΛΙΣΣΟΚΟΜΟΣ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΑ ΓΛΥΚΑ ΠΑΡΟΣ ΚΩΣΤΑΣ ΦΟΙΦΑΣ ΑΓΓΕΙΟΠΛΑΣΤΙΚΗ ΠΑΤΜΟΣ ΡΟΔΟΣ ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΜΙΤΣΗΣ ΜΑΡΙΑ ΕΥΣΤΡΑΤΙΟΥ ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΜΠΙΕΡΑΚΗΣ ΧΡΗΣΤΟΣ ΥΨΗΛΑΝΤΗΣ ΤΣΑΜΠΙΚΑΣ ΣΑΡΙΚΑΣ ΝΙΚΟΣ ΚΕΛΕΠΕΡΑΣ ΚΑΡΑΒΟΜΑΡΑΓΚΟΣ-ΜΥΛΟΜΑΡΑΓΚΟΣ ΑΓΙΟΓΡΑΦΙΑ ΚΕΡΑΜΙΚΗ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΟ ΧΤΙΣΙΜΟ ΠΕΤΡΑΣ ΥΦΑΝΤΑ -ΤΑΠΕΤΑ ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ ΨΗΦΙΔΩΤΩΝ-ΒΟΤΣΑΛΩΤΩΝ

6 ΣΑΝΤΟΡΙΝΗ ΣΥΜΗ ΣΥΡΟΣ ΑΝΤΩΝΗΣ ΑΡΒΑΝΙΤΗΣ ΚΥΡΙΑΚΗ ΑΡΒΑΝΙΤΗ ΑΝΤΩΝΗΣ ΑΡΒΑΝΙΤΗΣ ΡΑΦΑΗΛ ΑΡΒΑΝΙΤΗΣ ΙΩΑΝΝΗΣ ΠΑΝΤΑΖΗΣ ΜΙΧΑΛΗΣ & ΙΩΑΝΝΑ ΑΡΒΑΝΙΤΗ ΤΣΑΚΙΡΗΣ ΜΕΡΚΟΥΡΗΣ ΤΑΣΟΣ ΑΝΑΣΤΑΣΙΑΔΗΣ ΡΟΥΣΣΟΣ ΑΝΑΡΓΥΡΟΣ ΜΙΧΑΛΗΣ ΜΑΥΡΙΚΟΣ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΟ ΒΙΟΛΙ ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ ΠΑΣΧΑΛΙΝΩΝ ΜΕΛΕΤΙΝΙΩΝ ΟΙΝΟΠΟΙΙΑ ΟΡΓΑΝΟΠΑΙΧΤΗΣ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΗΣ ΤΣΑΜΠΟΥΝΑΣ ΚΑΤΑΣΚΕΥΑΣΤΗΣ ΤΣΑΜΠΟΥΝΑΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΦΑΒΑΣ ΜΕΤΑΦΟΡΑ ΜΕ ΓΑΪΔΟΥΡΑΚΙ ΚΑΜΠΑΝΟΠΟΙΙΑ ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ ΜΕΤΑΛΛΟΥ ΚΑΡΑΒΟΜΑΡΑΓΚΟΣ ΣΧΟΙΝΟΥΣΑ ΕΙΡΗΝΗ ΣΙΜΟΥ ΤΥΡΟΚΟΜΙΑ ΤΗΛΟΣ ΠΑΝΤΕΛΗΣ ΚΟΥΜΠΑΝΙΟΣ ΜΕΛΙΣΣΟΚΟΜΙΑ ΤΗΝΟΣ ΓΙΑΝΝΗΣ ΔΕΛΑΤΟΛΑΣ ΙΩΑΝΝΗΣ ΔΕΣΥΠΡΗΣ ΧΤΙΣΙΜΟ ΠΕΡΙΣΤΕΡΩΝΩΝ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΟΣ ΦΟΥΡΝΟΣ

7 Ενδεικτικά δημοσιεύματα στον έντυπο τύπο

8 Βράβευση Η συγκεκριμένη δράση βραβεύθηκε με το Corporate Affairs Excellence Award στην κατηγορία «Δράση Πρόγραμμα Χαμηλού Κόστους», της ενότητας «Αριστεία Προγράμματος/ Δράσεις», κατά τη διάρκεια της κορυφαίας εκδήλωσης του κλάδου της επικοινωνίας, που διοργανώθηκε για πρώτη φορά εφέτος από την Ελληνική Εταιρεία Διοικήσεως Επιχειρήσεων (ΕΕΔΕ). Διαφοροποίηση σε σχέση με το Διεθνές Concept Δεν υπάρχει εφαρμογή αυτού του πεδίου στο συγκεκριμένο πρόγραμμα. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Ο Όμιλος Attica Group, μέσα από το πρόγραμμα «Παραδοσιακά Επαγγέλματα» σας γνωρίζει μία σειρά από επαγγέλματα και τέχνες που αντιμετωπίζουν ολοένα και εντονότερα τον κίνδυνο αφανισμού. Μία προσπάθεια η οποία αποσκοπεί στην αναβίωση και συντήρηση αυτών των επαγγελμάτων, στην ανάδειξη του ρόλου της τοπικής κοινωνίας και στην διατήρηση και προστασία της εθνικής μας κληρονομιάς. Μέσα από προσωπικές μαρτυρίες αναδεικνύονται επαγγελματίες από τα νησιά του Αιγαίου οι οποίοι με το ίδιο μεράκι, διατηρούν ζωντανά αυτά τα επαγγέλματα.

9 Δημιουργικό Υλικό