ΑΝΩΤΑΤΟ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΠΕΙΡΑΙΑ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟΥ ΤΟΜΕΑ ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ

Transcript

1 ΑΝΩΤΑΤΟ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΠΕΙΡΑΙΑ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟΥ ΤΟΜΕΑ ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ ΣΥΓΧΡΟΝΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΑ ΕΡΓΑΛΕΙΑ ΚΑΙ Η ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΤΟΥΣ ΣΤΗΝ ΠΟΛΙΤΙΚΗ SOCIAL MEDIA CONTEMPORARY COMMUNICATION TOOLS AND THEIR IMPLEMENTATION IN POLITICS ΚΟΥΖΙΟΥ ΣΟΦΙΑ ΑΜ.7813 ΕΠΙΒΛΕΠΟΥΣΑ ΚΑΘΗΓΗΤΡΙΑ: ΚΑΒΒΟΥΡΑ ΝΙΚΗ ΚΑΘΗΓΗΤΡΙΑ ΕΦΑΡΜΟΓΩΝ

2 ΕΙΣΑΓΩΓΗ Τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης αποτελούν το νέο κοινωνικό φαινόμενο. Πρόκειται για οργανωμένες σελίδες με ανθρωποκεντρικό χαρακτήρα. Μεταβολή διαδικτυακού περιβάλλοντος αφού συνδυάζουν την μαζική ενημέρωση με την επικοινωνία. Αμφίδρομη και άμεση επικοινωνία

3 ΚΟΙΝΩΝΙΚΟ ΔΙΚΤΥΟ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ Κοινωνικό Δίκτυο Μια κοινωνική δομή, η οποία αποτελείται από ένα σύνολο παραγόντων, όπως είναι τα άτομα και οι οργανισμοί. Κοινωνική Δικτύωση Μια δραστηριότητα που αναπτύσσουν τα άτομα, ώστε να αλληλεπιδράσουν και να συνδεθούν με άλλους ανθρώπους, σε ένα κοινωνικό περιβάλλον, χρησιμοποιώντας ένα διαδικτυακό χώρο.

4 ΑΝΘΡΩΠΟΙ ΚΑΙ ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ Τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης θεωρούνται από τους ανθρώπους ως μέσα δημιουργίας σχέσεων και δεσμών. Μεγάλο εύρος ιστοσελίδων κοινωνικής δικτύωσης. Έντονη κοινωνικοποίηση των ατόμων

5 ΟΦΕΛΗ -ΚΙΝΔΥΝΟΙ ΟΦΕΛΗ Ανάπτυξη κοινωνικών ικανοτήτων των πολιτών. Άμεση ενημέρωση και επικοινωνία. Χρήσιμο εργαλείο για επιχειρήσεις. Χρήσιμο εργαλείο για την πολιτική ΚΙΝΔΥΝΟΙ Εθισμός -Παιδιά- Έφηβοι. - Νοικοκυρές. Απώλεια διαπροσωπικών σχέσεων. Συναισθηματικές επιπτώσεις Υπερκατανάλωση- Εγωισμός- Ναρκισσισμός

6 ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

7 ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ 14,00% 12,89% 12,00% 10,00% 8,00% 6,00% 4,00% 2,00% 0,00% 5,10% 8,59% 3,50% 5,98% ΠΟΣΟΣΤΟ ΕΠΙΣΚΕΨΙΜΟΤΗΤΑΣ

8 ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

9 ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ Πολιτική επικοινωνία Η αλληλεπίδραση του πολιτικού συστήματος και των μέσων σε τοπικό, εθνικό και διεθνές επίπεδο. Μια δημόσια συζήτηση για τη διάθεση πόρων, την εξουσία και τις επίσημες κυρώσεις. Η Χρήση των Social media από τις πολιτικές παρατάξεις, ώστε να επηρεάσουν την κοινή γνώμη, αποτελεί ένα φαινόμενο το οποίο συνδέεται άμεσα με τις ταχύτατες αλλαγές της τεχνολογίας.

10 SOCIAL MEDIA MARKETING Social Media & Αγορά Τμηματοποίηση της Αγοράς Στόχοι Social Media Marketing Αύξηση Δημοσιότητας Μείωση κόστους πολιτικής καμπάνιας Βελτίωση εικόνας πολιτικού προσώπου Ουσιαστικότερη επικοινωνία με το κοινό

11 ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΙΚΗ ΘΕΣΗ ΚΟΜΜΑΤΟΣ Ο «Ηγέτης» ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ Ο «Διεκδικητής» Ο «Ακολουθών» Αυτός που κατέχει το μικρότερο μερίδιο της αγοράς.

12 ΠΟΛΙΤΙΚΟ ΜΕΙΓΜΑ MARKETING Πολιτικό Προϊόν Προώθηση Τιμή Διανομή Δύναμη

13 ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ ΜΕΣΑ ΑΠΟ ΤΑ ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ Η επίδραση στην συμμετοχή των πολιτών. Η θέση στο πολιτικό σύστημα. Η εφαρμογή του Facebook και του Microtargeting. Πολιτικές Καμπάνιες The Obama Case Το κίνημα των «Αγανακτισμένων του Συντάγματος»

14 ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατέχουν πρωταγωνιστικό ρόλο στην ζωή των ανθρώπων καθώς προσφέρουν στους χρήστες τους πολλά οφέλη, όπως είναι η άμεση επικοινωνία και πρόσβαση σε ενημερωτικό και ψυχαγωγικό υλικό. Για τους πολιτικούς τα μέσα αυτά αποτελούν χρήσιμο εργαλείο μάρκετινγκ και προσέγγισης των ψηφοφόρων. Σήμερα οι πολίτες αισθάνονται ασφάλεια να εκφραστούν και να διαμορφώσουν ελεύθερα την άποψη τους μέσα από τα Social Media.

15 ΠΡΟΤΑΣΕΙΣ Location Based Systems Πρόγραμμα το οποίο περιλαμβάνει υπηρεσίες οι οποίες μπορούν να προσδιορίσουν την θέση ενός ατόμου και κατ επέκταση τις ανάγκες που ενδεχομένως να του δημιουργηθούν βάση της τοποθεσίας του. Η υπηρεσία συνδέεται άμεσα με τα μέσα κοινωνική δικτύωσης και χρησιμοποιείται ως εργαλείο τόσο για την ψυχαγωγία όσο και για την ενημέρωση των χρηστών. Mobile Marketing Αποτελεί μια μορφή διαφήμισης η οποία αφορά κυρίως τα «έξυπνα» κινητά, τις ταμπλέτες και τους υπολογιστές. Στην ουσία, η υπηρεσία αυτή προσφέρει προσαρμοσμένες επιλογές διαφημίσεων για κάθε χρήστη.

16 ΣΑΣ ΕΥΧΑΡΙΣΤΩ ΠΟΛΥ