Social Media. Τάσεις & Συμπεριφορά. Δημήτρης Α. Μαύρος. Social Media και Επικοινωνία Μουσείο Μπενάκη 18 Φεβρουαρίου 2009

Transcript

1 Τάσεις & Συμπεριφορά και Επικοινωνία Μουσείο Μπενάκη 18 Φεβρουαρίου 2009 Δημήτρης Α. Μαύρος Διευθύνων Σύμβουλος MRB HELLAS SA 1

2 Re-Contact Ο Έλληνας Πολίτης Social Media 2

3 ΕΤΑΙΡΕΙΑ: MRB HELLAS S.A. Ταυτότητα της έρευνας TGI ΣΥΛΛΟΓΗ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ: Συνεχής, Μηνιαίως (εξαιρείται ο Αύγουστος) ΤΥΠΟΣ: Συνδρομητική Ποσοτική έρευνα με τη χρήση ερωτηματολογίου στα σπίτια των ερωτωμένων με προσωπικές συνεντεύξεις σε δύο φάσεις (Face to face & αυτοσυμπλήρωση). Η έρευνα διεξάγεται σύμφωνα με τους κανόνες δεοντολογίας που ορίζουν ο ΣΕΔΕΑ, & η ΕSOMAR, μέλος των οποίων είναι η ΜRB Hellas S.A. ΣΤΟΧΟΣ : Διερεύνηση από μία πηγή των συνηθειών του Έλληνα Πολίτη σε θέματα που αφορούν στην Κοινωνία, στα ΜΜΕ, στον Τρόπο Ζωής και στην Αγοραστική συμπεριφορά ΔΕΙΓΜΑ: άτομα ετησίως Πανελλαδικά (1000+ άτομα μηνιαίως) ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑ: Στρωματοποιημένη πανελλαδική δειγματοληψία. Η στρωματοποίηση έχει ως αρχικό σημείο αναφοράς 9 γεωγραφικά διαμερίσματα (Αθήνα (ΜΠΠ.) - Θεσσαλονίκη (Μ.Π.) - Λοιπή Στερεά - Πελοπόννησος - Ήπειρος - Θεσσαλία - Λοιπή Μακεδονία - Θράκη Κρήτη. ΦΥΛΟ: Άνδρες 50,1% - Γυναίκες 49,9% ΗΛΙΚΙΑ: ετών ΠΕΡΙΟΧΕΣ: Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Αστικές, Ημιαστικές, Αγροτικές περιοχές ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΕΣ ΣΤΑΘΜΙΣΕΙΣ: Φύλο, Ηλικία, Περιοχή κατοικίας, Μόρφωση (ΕΣΥΕ 2001) 3

4 Ταυτότητα της έρευνας Re-Contact ΕΤΑΙΡΕΙΑ: MRB HELLAS S.A. για λογαριασμό του Ινστιτούτου Επικοινωνίας ΣΥΛΛΟΓΗ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ: Δεκεμβρίου 2008 ΤΥΠΟΣ: Ποσοτική τηλεφωνική έρευνα με τη χρήση δομημένου ερωτηματολογίου σε σύστημα CATI. ΣΤΟΧΟΣ : Διερεύνηση της στάσης και της συμπεριφοράς του Έλληνα χρήστη Internet σε σχέση με τα, και τις επιδράσεις / επιπτώσεις στην αγορά, στην κοινωνία, στη ζωή μας. ΔΕΙΓΜΑ: 701 χρήστες Internet με συχνότητα χρήσης τουλάχιστον μία φορά τον μήνα ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑ: Χρήστες Internet (TGI) κατά την περίοδο ΦΥΛΟ: Άνδρες 61,2% - Γυναίκες 38,8% ΗΛΙΚΙΑ: ετών ΠΕΡΙΟΧΕΣ: Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Αστικές, Ημιαστικές, Αγροτικές περιοχές ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΕΣ ΣΤΑΘΜΙΣΕΙΣ: Φύλο, Ηλικία, Περιοχή κατοικίας, (ΕΣΥΕ 2001), Χρήση Internet (TGI) 4

5 Re-Contact ( Χρήστες Internet Βάση TGI ) Σύνολο Κλήσεων Επιτυχημένες κλήσεις Ολοκληρωμένες 701 5

6 Σύνδεσητωνδύοερευνών ΤΡΟΠΟΣ ΖΩΗΣ / LIFESTYLE / ΚΙΝΗΤΡΑ SITE SOCIAL NETWORKING ΜΜΕ BLOG / PODCAST Re-Contact Ο Έλληνας Πολίτης ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΜΟΙΡΑΣΜΑ ΑΡΧΕΙΩΝ ΨΥΧΟΓΡΑΦΙΚΑ RSS FEED / DIGG / WIKI / FORUM ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΘΕΣΗ ΒΑΘΜΟΛΟΓΗΣΗ ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΑ ΟΜΑΔΕΣ ΚΟΙΝΟΥ Social Media ΧΡΗΣΗ ΠΡΟΙΟΝΤΩΝ & ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ 6 ΠΟΙΟΤΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ

7 Δομή της παρουσίασης 1. Γνώση του όρου 2. Δραστηριότητες Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Επίσκεψη / διάβασμα Blog Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων Δημιουργία και ανέβασμα ήχου/ μουσικής (π.χ. Podcast) Προφίλ σε Site Social Networking «Μοίρασμα» Αρχείων «Κατέβασμα» /«Ανέβασμα» 3. Ομάδες Κοινού 4. Ποιοτικά Χαρακτηριστικά 7

8 Social Media Γνώση Του ΤουΌρου 8

9 Γνώση Του Όρου Έχετε ακούσει τον όρο ; ΌΧΙ 77.9% ΝΑΙ 22.1% Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 9

10 Γνώση Του Όρου Βασικά Δημογραφικά ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΑΝΔΡΕΣ ΣΥΝΟΛΟ ΣΥΝΟΛΟ ΑΘΗΝΑ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ ΛΥΚΕΙΟ ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ ΣΥΝΟΛΟ Βάση : Χρήστες Internet, Sample = ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ 25.1 ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 13.4 ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 21.9 ΣΥΝΟΛΟ

11 Γνώση Του Όρου Τι από τα παρακάτω πιστεύετε ότι είναι τα ; ΣΥΝΟΛΟ ΧΡΗΣΤΩΝ INTERNET N = 701 ΓΝΩΡΙΖΟΥΝ ΤΟΝ ΟΡΟ N = 153 ΔΕΝ ΓΝΩΡΙΖΟΥΝ ΤΟΝ ΟΡΟ N = 548 Οι εφαρμογές στο Internet που εστιάζουν στην ανάπτυξη της συνεργασίας, των ανταλλαγών και της διαδραστικότητας μεταξύ των χρηστών τους (όπως Blogs, Site ανταλλαγής φωτογραφιών, κλπ) 33,2% 39,1% 31,6% Όλες οι υπηρεσίες που προσφέρει το Internet γενικά 15,2% 12,3% 16,0% Όλαταμέσαεπικοινωνίαςπουασχολούνται με την κοινωνία (πχ Internet, έντυπα, τηλεόραση) και τους ενεργούς πολίτες 48,8% 48,6% 48,9% Άλλο 0,2% - 0,2% ΔΞ/ΔΑ Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 2,6% - 3,3% 11

12 Social Media Δραστηριότητες 12

13 100% Δραστηριότητες Κάνετε στο Internet κάποια από τις παρακάτω δραστηριότητες; 80% Επίσκεψη / διάβασμα blog Επίσκεψη σε σελίδα φίλου σε κάποια εφαρμογή Social Media «Μοίρασμα» αρχείων με φίλους/γνωστούς στο Internet Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων «Κατέβασμα» ενός Podcast Ενημέρωση του προφίλ σε Site Social Networking Εγγραφή σε RSS feed ΕΝΑ ΣΧΟΛ ΗΣΗ ΜΕ SOCIAL MEDIA ΣΤΑΜΑΤΗΣΑ/ΑΡΑΙΑ ΠΟΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ 7,0 4,8 3,1 3,4 Συμμετοχή σε Forum ήσυνεργασίασεsite με άλλους για την δημιουργία ή τροποποίηση πληροφοριών (πχ Wiki) Βαθμολόγηση άρθρων (post), video κ.ά, που προκαλούν το ενδιαφέρον Χρήση εφαρμογών για την δημοσιοποίηση επιλογών και προτάσεων για site στο Internet σε γνωστούς / φίλους (RSS READER, DIGG κλπ) Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Δημιουργία και ανέβασμα ήχου/ μουσικής (π.χ. Podcast) 8,1 5,3 Ενασχόληση με = Όσοι κάνουν κάποια/ες από τις παραπάνω δραστηριότητες με συχνότητα τουλάχιστον 1 φορά τον μήνα, 60% Η 40% 20% 88,2 0% ΣΥΝΟΛΟ ΧΡΗΣΤΩΝ INTERNET Βάση : Χρήστες Internet, Sample = ,5 ΓΝΩΡΙΖΟΥΝ ΤΟΝ ΟΡΟ 86,6 ΔΕΝ ΓΝΩΡΙΖΟΥΝ ΤΟΝ ΟΡΟ έχουν ξεκινήσει, δημιουργήσει, συγγράφουν, διαχειρίζονται δικό τους Blog ή έχουν δημιουργήσει και έχουν ανεβάσει ήχο / μουσική (π.χ. Podcast) 13

14 Δραστηριότητες Ποιές από τις δραστηριότητες κάνουν ΣΥΝΟΛΟ ΧΡΗΣΤΩΝ INTERNET «Μοίρασμα» αρχείων με φίλους/γνωστούς στο Internet Επίσκεψη / διάβασμα blog Επίσκεψη σε σελίδα φίλου σε κάποια εφαρμογή 50.2 Βαθμολόγηση άρθρων (post), video κ.ά, που προκαλούν το ενδιαφέρον Ενημέρωση του προφίλ σε Site Social Networking «Κατέβασμα» ενός Podcast Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων Συμμετοχή σε Forum ή συνεργασία σε Site με άλλους για την δημιουργία ή τροποποίηση πληροφοριών (πχ Wiki) Χρήση εφαρμογών για την δημοσιοποίηση επιλογών και προτάσεων σε γνωστούς / φίλους (RSS READER, DIGG κλπ) Εγγραφή σε RSS feed 15.0 Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog 8.9 Δημιουργία και ανέβασμα ήχου/ μουσικής (π.χ. Podcast) Βάση : Χρήστες Internet, Sample =

15 Δραστηριότητες Social Media Ξεκίνημα, Ξεκίνημα, δημιουργία, δημιουργία, συγγραφή, συγγραφή, διαχείριση διαχείριση Blog Blog 15

16 Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Έχετε ξεκινήσει, δημιουργήσει, συγγράφετε, διαχειρίζεστε δικό σας Blog ; ΌΧΙ, ΠΟΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ 86.3% ΝΑΙ 7.7% ΝΑΙ, ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΌ ΈΝΑ 1.2% ΝΑΙ, ΤΟ ΞΕΚΙΝΗΣΑ ΑΛΛΑ ΣΤΑΜΑΤΗΣΑ 4.8% Βάση : Χρήστες Internet, Sample =

17 Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Social Media Βασικά ΒασικάΔημογραφικά 17

18 Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Βασικά Δημογραφικά ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ 5.3 ΑΝΔΡΕΣ 11.3 ΣΥΝΟΛΟ ΣΥΝΟΛΟ ΑΘΗΝΑ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ 6.1 ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ ΛΥΚΕΙΟ ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ ΣΥΝΟΛΟ Βάση : Χρήστες Internet, Sample = ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ 10.8 ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 4.2 ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 8.7 ΣΥΝΟΛΟ

19 Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Social Media Περιεχόμενο Περιεχόμενο 19

20 Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Με ποια συχνότητα κάνετε κάποιο νέο post /ενημερώνετε το/τα blog σας; ΛΙΓΟΤΕΡΟ ΣΥΧΝΑ 3,1 1-2 ΦΟΡΕΣ ΤΟ ΜΗΝΑ 27,4 1 ΦΟΡΑ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ 24,8 2-3 ΦΟΡΕΣ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ 20,8 ΚΆΘΕ ΗΜΕΡΑ/ΣΧΕΔΟΝ ΚΆΘΕ ΗΜΕΡΑ 23, Βάση : Όσοι έχουν ξεκινήσει, δημιουργήσει, συγγράφουν, διαχειρίζονται δικό τους Blog, Sample = 58 20

21 Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Ποια θέματα είναι κυρίως αυτά για τα οποία γράφετε; Μουσικό blog Πολιτική/Κοινωνία Θέματα καθημερινότητας Ειδήσεις & Ενημέρωση Προσωπικό ημερολόγιο Εργασιακά νέα Αθλητισμός Blog για την οικογένεια και φίλους Ταξίδια (διακοπές/προορισμοί) Επιστήμες Τεχνολογία Απόψεις για προιόντα/μάρκες Τυχερά παιχνίδια Επιχειρήσεις Διασημότητες (Gossip) Άλλα Μέχρι 3 επιλογές ΑΛΛΑ ΤΕΧΝΗ ΣΧΟΛΕΙΟ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΙΚΑ HI FI ΨΥΧΑΓΩΓΙΑ INTERACTIVE ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ Βάση : Όσοι έχουν ξεκινήσει, δημιουργήσει, συγγράφουν, διαχειρίζονται δικό τους Blog, Sample = 58

22 Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Και ποια από τα παρακάτω διαθέτει το περιεχόμενο του blog σας; Φωτογραφίες 79.2 Κείμενα από άλλα blog 52.1 Μουσική 48.7 Αρχεία Video 41.1 Εφαρμογή Widgets 25.5 Άλλα Βάση : Όσοι έχουν ξεκινήσει, δημιουργήσει, συγγράφουν, διαχειρίζονται δικό τους Blog, Sample = 58 22

23 Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Έχετε στο blog σας ως post κάποιο από τα εξής; Μουσικές επιλογές ή μουσική που ακούω εκείνη την στιγμή 56.0 Προτάσεις ιστοχώρων 27.9 Απόψεις για προιόντα/μάρκες 20.0 Άλλο 31.7 ΑΛΛΑ ΚΕΙΜΕΝΑ / ΑΠΟΨΕΙΣ ΠΑΙΧΝΙΔΙΑ Βάση : Όσοι έχουν ξεκινήσει, δημιουργήσει, συγγράφουν, διαχειρίζονται δικό τους Blog, Sample = 58 23

24 Δραστηριότητες Social Media Επίσκεψη Επίσκεψη // διάβασμα διάβασμαblog Blog 24

25 Επίσκεψη / διάβασμα Blog Επισκέπτεστε / διαβάζετε Blog; ΟΧΙ ΠΟΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ 33.2% ΤΟ ΕΚΑΝΑ ΣΤΟ ΠΑΡΕΛΘΟΝ ΑΛΛΑ ΣΤΑΜΑΤΗΣΑ 3.2% Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 ΠΙΟ ΑΡΑΙΑ ΑΠΟ 1 ΦΟΡΑ ΤΟ ΜΗΝΑ 6.4% 25 ΝΑΙ, ΣΥΧΝΟΤΕΡΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟ ΜΗΝΑ 57.2%

26 Επίσκεψη / διάβασμα Blog Social Media Βασικά ΒασικάΔημογραφικά 26

27 Επίσκεψη / διάβασμα Blog Βασικά Δημογραφικά ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΑΝΔΡΕΣ ΣΥΝΟΛΟ ΣΥΝΟΛΟ ΑΘΗΝΑ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ ΛΥΚΕΙΟ ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ ΣΥΝΟΛΟ Βάση : Χρήστες Internet, Sample = ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ 67.1 ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 48.8 ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 54.1 ΣΥΝΟΛΟ

28 Επίσκεψη / διάβασμα Blog Social Media Θεματολογία 28

29 Επίσκεψη / διάβασμα Blog Ποια είναι η θεματολογία των blog που επισκέπτεσθε πιο συχνά; Ειδήσεις & Ενημέρωση Πολιτική/Κοινωνία Μουσικό Blog Αθλητισμός Θέματα καθημερινότητας Κινηματογράφος/Τηλεόραση Τεχνολογία Εργασιακά νέα Επιστήμες Ταξίδια (διακοπές/ προορισμοί) Υπολογιστές Blog για την οικογένεια και φίλους Προσωπικό ημερολόγιο Απόψεις για προϊόντα/μάρκες Τυχερά παιχνίδια Διασημότητες (Gossip) Επιχειρήσεις Άλλο Βάση : Όσοι επισκέπτονται blog, Sample =

30 Δραστηριότητες Social Media Σχόλια σε σεblog, Site Siteειδήσεων 30

31 Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων Αφήνετε σχόλια (comments) σε Blog, Site ειδήσεων; ΌΧΙ, ΠΟΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ 59.1% ΤΟ ΕΚΑΝΑ ΑΛΛΑ ΣΤΑΜΑΤΗΣΑ 2.2% Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 ΝΑΙ ΑΛΛΑ ΠΙΟ ΑΡΑΙΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟΝ ΜΗΝΑ 5.4% 31 ΝΑΙ, ΣΥΧΝΟΤΕΡΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟ ΜΗΝΑ 33.3%

32 Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων Social Media Βασικά ΒασικάΔημογραφικά 32

33 Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων Βασικά Δημογραφικά ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΑΝΔΡΕΣ 36.4 ΣΥΝΟΛΟ ΣΥΝΟΛΟ ΑΘΗΝΑ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ ΛΥΚΕΙΟ ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ ΣΥΝΟΛΟ Βάση : Χρήστες Internet, Sample = ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ 44.1 ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 27.4 ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 29.6 ΣΥΝΟΛΟ

34 Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων Social Media Θεματολογία 34

35 Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων Ποια είναι η θεματολογία των blog όπου αφήνετε συνήθως σχόλιο; Πολιτική/Κοινωνία Αθλητισμός Μουσικό Blog Ειδήσεις & Ενημέρωση Θέματα καθημερινότητας Κινηματογράφος/Τηλεόραση Εργασιακά νέα Προσωπικό ημερολόγιο Τεχνολογία Επιστήμες Blog για την οικογένεια και φίλους Ταξίδια (διακοπές/ προορισμοί) Υπολογιστές Τυχερά παιχνίδια Απόψεις για προϊόντα/μάρκες Επιχειρήσεις Διασημότητες (Gossip) Άλλο 0.4 Βάση : Όσοι σχολιάζουν σε blog, Sample =

36 Δραστηριότητες Social Media Προφίλ σε σε Site Site Social Networking 36

37 Προφίλ σε Site Social Networking Ενημερώνετε το προφίλ σας σε Site Social Networking; ΌΧΙ, ΠΟΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ 54.5% ΤΟ ΕΚΑΝΑ ΑΛΛΑ ΣΤΑΜΑΤΗΣΑ 4.5% ΝΑΙ ΑΛΛΑ ΠΙΟ ΑΡΑΙΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟΝ ΜΗΝΑ 4.8% Βάση : Χρήστες Internet, Sample = ΝΑΙ, ΣΥΧΝΟΤΕΡΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟ ΜΗΝΑ 36.2%

38 Προφίλ σε Site Social Networking Social Media Βασικά Δημογραφικά 38

39 Προφίλ σε Site Social Networking ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ Βασικά Δημογραφικά ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΑΝΔΡΕΣ 39.9 ΣΥΝΟΛΟ ΣΥΝΟΛΟ ΑΘΗΝΑ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ ΛΥΚΕΙΟ ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ ΣΥΝΟΛΟ Βάση : Χρήστες Internet, Sample = ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 29.2 ΣΥΝΟΛΟ

40 Προφίλ σε Site Social Networking Social Media Sites Sites 40

41 Προφίλ σε Site Social Networking Σε ποιο/α από τα ακόλουθα site διαθέτετε δικό σας προφίλ; FACEBOOK 81.1 HI MYSPACE 15.1 YOUTUBE 9.7 ZOO.GR 3.5 BLOGGER 1.4 SECOND LIFE 0.6 LINKEDIN 0.6 WORDPRESS 0.4 Άλλο Βάση : Όσοι ενημερώνουν το προφίλ, τουλάχιστον 1 φορά τον μήνα, Sample =

42 Προφίλ σε Site Social Networking Και πόσο συχνά χρησιμοποιείτε το Face Book; ΚΑΘΕ ΜΕΡΑ/ΣΧΕΔΟΝ ΚΑΘΕ ΜΕΡΑ 4-5 ΦΟΡΕΣ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ 2-3 ΦΟΡΕΣ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ 1 ΦΟΡΑ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ 1 ΦΟΡΑ ΤΟ ΜΗΝΑ ΛΙΓΟΤΕΡΟ ΣΥΧΝΑ FACEBOOK Βάση : Όσοι χρησιμοποιούν το FACEBOOK, Sample =

43 Προφίλ σε Site Social Networking Τι περιλαμβάνει το προφίλ που έχετε στο/α Site Social Networking που χρησιμοποιείτε πιο συχνά; Φωτογραφίες 82.8 Την αγαπημένη μου μουσική/τη μουσική που ακούω Ανακοινώσεις φίλων που με σχολιάζουν Αρχεία Video Κείμενα «προσωπικού ημερολογίου» που γράφω Εφαρμογές για την συσχέτιση πληροφοριών ανάμεσα σε μένα και τους φίλους που έχω επιλέξει Ευχετήριες εφαρμογές για γενέθλια, γιορτές κλπ Διάφορα Link σε κάθε μορφής περιεχόμενο Εφαρμογές δώρων που μου στέλνουν οι φίλοι μου Εφαρμογές με εφέ για την καλύτερη παρουσίαση του προφίλ μου Διαφημίσεις που εμφανίζονται αυτόματα από τον διαχειριστή του site και δεν τις έχω επιλέξει εγώ Διαφημίσεις που έχω προσθέσει εγώ ή κάποιος φίλος στο προφίλ μου, είτε με κείμενο, είτε με εικόνα, είτε με Video Άλλο Δξ/Δα 0.2 Βάση : Όσοι ενημερώνουν το προφίλ, τουλάχιστον 1 φορά τον μήνα, Sample =

44 Προφίλ σε Site Social Networking Ποια/ες από τις παρακάτω δραστηριότητες κάνετε όταν είστε στο Site Social Networking που επισκέπτεσθε πιο συχνά; Στέλνω μηνύματα σε φίλους Ανεβάζω φωτογραφίες Αναζητώ φίλους/γνωστούς από το παρελθόν Επισκέπτομαι site φίλων και ποστάρω Βάζω την αγαπημένη μου μουσική /τη μουσική που ακούω εκείνη τη στιγμή Επικοινωνώ με φίλους με εφαρμογές που διαθέτει το Site (Instant Messaging) Διαβάζω ιστοσελίδες άλλων χρηστών Διαβάζω/γράφω που δέχομαι στα πλαίσια του συγκεκριμένου site Αναζητώ νέους φίλους /γνωστούς Αναζητώ να βρω και να εγγραφώ σε group με θέμα που με ενδιαφέρει Ανεβάζω αρχεία Video Ασχολούμαι με εγκατεστημένες εφαρμογές για τον συσχετισμό πληροφοριών Κάνω εγκατάσταση εφαρμογώ ν Αναζητώ παρέα για online δραστηριότητα (Online game) Γράφω σε κάποιο blog Αναζητώ γνω ριμία για κοινωνικές επαφές Κάνω προώθηση κάποιου συγκροτήματος Αναζητώ γνωριμία για προσωπική σχέση Άλλο 0.6 Βάση : Όσοι ενημερώνουν το προφίλ, τουλάχιστον 1 φορά τον μήνα, Sample =

45 Δραστηριότητες Social Media «Μοίρασμα» Αρχείων 45

46 «Μοίρασμα» Αρχείων «Μοιράζεστε» διάφορα αρχεία (Video, μουσική, φωτογραφίες) με φίλους/γνωστούς στο Internet; ΝΑΙ ΑΛΛΑ ΠΙΟ ΑΡΑΙΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟΝ ΜΗΝΑ 3.6% ΤΟ ΕΚΑΝΑ ΑΛΛΑ ΣΤΑΜΑΤΗΣΑ 2.3% ΌΧΙ, ΠΟΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ 31.1% Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 ΝΑΙ, ΣΥΧΝΟΤΕΡΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟ ΜΗΝΑ 46

47 «Μοίρασμα» Αρχείων Social Media Βασικά Δημογραφικά 47

48 «Μοίρασμα» Αρχείων ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ Βασικά Δημογραφικά ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ 56.0 ΑΝΔΡΕΣ 67.6 ΣΥΝΟΛΟ ΣΥΝΟΛΟ ΑΘΗΝΑ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ ΛΥΚΕΙΟ ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ ΣΥΝΟΛΟ Βάση : Χρήστες Internet, Sample = ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ 81.7 ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 51.7 ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 56.9 ΣΥΝΟΛΟ

49 «Μοίρασμα» Αρχείων Social Media Είδη Είδηαρχείων // Τρόποι 49

50 «Μοίρασμα» αρχείων Ποιά είδη αρχείων «Μοιράζεστε» με φίλους / γνωστούς στο Internet; Τραγούδια Φωτογραφίες (γενικά) Φωτογραφίες από γεγονότα με φίλους Αρχεία κειμένου Video (γενικά) Μουσικά Video Clip Αρχεία ήχου Video από γεγονότα με φίλους Ερασιτεχνικά Video (Χιουμοριστικά) Παιχνίδια Ταινίες Σύντομες ταινίες από TV (χιουμοριστικά) Προγράμματα Video (Ερωτικά) Σειρές/Τηλεταινίες Τηλεοπτικές διαφημίσεις Άλλο Βάση : Όσοι «μοιράζονται» αρχεία με συχνότητα τουλάχιστον 1 φορά τον μήνα, Sample = 417

51 «Μοίρασμα» αρχείων Με ποιο τρόπο «Μοιράζεστε» αρχεία με τους φίλους/γνωστούς; Στέλνοντας/λαμβάνοντας Μέσα από εφαρμογή messaging 40.3 Από το προφίλ μου σε site Social Networking Προωθώντας Που μου έχουν ήδη στείλει Με την απόστολή link σε φίλους από site που παρέχουν την δυνατότητα Μέσα από Site όπως το YouTube Από το κινητό με MMS Με σχετικά link στο blog μου για αρχεία που υπάρχουν σε άλλα blog Με βαθμολογίες σε αρχεία Από εφαρμογές σε Site Social Networking Με σχόλια σε αρχεία Από το κινητό σε Site Με αρχεία που έχω "ανεβάσει" στο blog μου Από το κινητό με Από Group που δημιουργήθηκε για ανταλλαγή & επικοινωνία Με RSS READER Άλλο Δξ/Δα 36.1 Βάση : Όσοι «μοιράζονται» αρχεία με συχνότητα τουλάχιστον 1 φορά τον μήνα, Sample =

52 Δραστηριότητες Social Media «Κατέβασμα» «Ανέβασμα» 52

53 «Κατέβασμα» «Ανέβασμα» "Κατέβασμα" "Ανέβασμα" Βάση : Χρήστες Internet, Sample =

54 Δραστηριότητες Social Media «Κατέβασμα» 54

55 «Κατέβασμα» αρχείων Ποιά είδη αρχείων «Κατεβάζετε» από το Internet; Τραγούδια Αρχεία κειμένου Φωτογραφίες (γενικά) Αρχεία ήχου Μουσικά Video Clip Video (γενικά) Ταινίες Ερασιτεχνικά Video (Χιουμοριστικά) Φωτογραφίες από γεγονότα με φίλους Προγράμματα Σύντομες ταινίες από TV (χιουμοριστικά) Παιχνίδια Σειρές/Τηλεταινίες Video από γεγονότα με φίλους Video (Ερωτικά) Τηλεοπτικές διαφημίσεις Άλλο Βάση : Όσοι «κατεβάζουν» αρχεία, Sample =

56 «Κατέβασμα» αρχείων Τα αρχεία που «Κατεβάζετε» γενικά τι είδους περιεχόμενο αφορούν ; Πρωτότυπο που δημιούργησε επαγγελματίας 49.3 Πρωτότυπο που δημιούργησε ερασιτεχνικά άγνωστος 43.6 Πρωτότυπο που δημιούργησε ερασιτεχνικά φίλος/γνωστός 34.7 Επεξεργασμένο με παρεμβάσεις από επαγγελματίες/ερασιτέχνες 27.1 Πρωτότυπο που δημιούργησα ερασιτεχνικά μόνος μου 16.3 Περιεχόμενο που δημιουργήθηκε για διαφημιστικούς λόγους 15.8 Άλλο 6.7 Βάση : Όσοι «κατεβάζουν» αρχεία, Sample =

57 «Κατέβασμα» αρχείων Πόσο χρόνο την ημέρα κατά μέσο όρο αφιερώνετε για να δείτε/ακούσετε/ χωρίς να είσαστε στο Internet διάφορα αρχεία ; ΕΩΣ 15' 15'-30' 30'-60' 1-2 ΩΡΕΣ 3+ ΩΡΕΣ ΔΑ 100% % % % 20% 0% ΜΕΣΟΣ ΟΡΟΣ ΜΟΥΣΙΚΗΣ ΚΕΙΜΕΝΩΝ ΤΑΙΝΙΩΝ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΩΝ ΣΥΝΟΛΙΚΑ 88 λεπτά Βάση : Όσοι «κατεβάζουν» τα αντίστοιχα αρχεία 61 λεπτά 53 λεπτά λεπτά λεπτά

58 «Κατέβασμα» αρχείων Όταν βλέπετε/ακούτε εκτός Internet αρχεία που έχετε «κατεβάσει», συνήθως είσαστε ; Μέχρι 2 απαντήσεις ΜΟΥΣΙΚΗΣ ΚΕΙΜΕΝΩΝ ΤΑΙΝΙΩΝ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΩΝ Μόνος/η στοσπίτι 71,5% 70,2% 54,1% 67,9% Με τους φίλους μου 36,1% 16,3% 35,1% 32,6% Με τον/την σύντροφό μου 10,4% 6,1% 13,9% 8,6% Με την οικογένεια στο σπίτι 9,9% 6,1% 19,9% 12,0% Μόνος/η στη δουλειά 8,1% 19,8% 5,6% 8,6% Στις μετακινήσεις μου εκτός σπιτιού 3,5% 0,1% 0,6% 0,4% Με τα παιδιά μου 2,4% 1,1% 3,5% 2,6% Με τους συναδέλφους μου στη δουλειά 1,5% 5,3% 2,2% 2,2% Στο γυμναστήριο / στην άθληση Άλλο Βάση : Όσοι «κατεβάζουν» τα αντίστοιχα αρχεία 1,0% 4,4% 0,0% 3,7% 0,2% 10,3% 0,0% 5,7% 58

59 Δραστηριότητες Social Media «Ανέβασμα» 59

60 «Ανέβασμα» Αρχείων Βασικά Δημογραφικά ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΑΝΔΡΕΣ 46.1 ΣΥΝΟΛΟ ΣΥΝΟΛΟ ΑΘΗΝΑ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ ΛΥΚΕΙΟ ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ ΣΥΝΟΛΟ Βάση : Χρήστες Internet, Sample = ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ 48.8 ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 27.7 ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ 41.1 ΣΥΝΟΛΟ

61 «Ανέβασμα» αρχείων Ποιά είδη αρχείων «Ανεβάζετε» στο Internet; Φωτογραφίες (γενικά) Τραγούδια Αρχεία κειμένου Φωτογραφίες από γεγονότα με φίλους Μουσικά Video Clip Αρχεία ήχου Video (γενικά) Ταινίες Ερασιτεχνικά Video (Χιουμοριστικά) Video από γεγονότα με φίλους Παιχνίδια Προγράμματα Σύντομες ταινίες από TV (χιουμοριστικά) Σειρές/Τηλεταινίες Τηλεοπτικές διαφημίσεις Video (Ερωτικά) Άλλο Βάση : Όσοι «ανεβάζουν» αρχεία, Sample =

62 «Ανέβασμα» αρχείων Τα αρχεία που «Ανεβάζετε» γενικά τι είδους περιεχόμενο αφορούν ; Πρωτότυπο που δημιούργησα ερασιτεχνικά μόνος μου 46.1 Πρωτότυπο που δημιούργησε ερασιτεχνικά φίλος/γνωστός 42.7 Πρωτότυπο που δημιούργησε επαγγελματίας 30.0 Πρωτότυπο που δημιούργησε ερασιτεχνικά άγνωστος 26.1 Επεξεργασμένο με παρεμβάσεις από επαγγελματίες/ερασιτέχνες 12.8 Περιεχόμενο που δημιουργήθηκε για διαφημιστικούς λόγους 4.6 Άλλο 4.9 Βάση : Όσοι «ανεβάζουν» αρχεία, Sample =

63 Social Media Ομάδες Κοινού 63

64 Ομάδες Κοινού Δημιουργοί Ενεργοί Θεατές Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Δημιουργία και ανέβασμα ήχου/ μουσικής (π.χ. Podcast) Σχόλια σε Blog, Site Συμμετοχή σε Forum Βαθμολόγηση άρθρων Χρήση εφαρμογών για την δημοσιοποίηση επιλογών και προτάσεων Ενημέρωση του προφίλ σε Site Social Networking Επίσκεψη / διάβασμα Blog Επίσκεψη σε σελίδα φίλου σε κάποια εφαρμογή «Μοίρασμα» αρχείων «Κατέβασμα» Podcast Εγγραφή σε RSS feed Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Sample =

65 Ομάδες Κοινού ΘΕΑΤΕΣ; 20.5% ΑΝΕΝΕΡΓΟΙ; 11.9% ΕΝΕΡΓΟΙ; 56.5% ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ; 11.2% Βάση : Χρήστες Internet, Sample =

66 Ομάδες Κοινού Δημιουργοί Δραστηριότητες «Μοίρασμα» αρχείων με φίλους/γνωστούς στο Internet Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Επίσκεψη σε σελίδα φίλου σε κάποια εφαρμογή Επίσκεψη / διάβασμα blog Ενημέρωση του προφίλ σε Site Social Networking Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων Συμμετοχή σε Forum ή συνεργασία σε Site με άλλους για την δημιουργία ή τροποποίηση πληροφοριών (πχ Wiki) Βαθμολόγηση άρθρων (post), video κ.ά, που προκαλούν το ενδιαφέρον «Κατέβασμα» ενός Podcast Χρήση εφαρμογών για την δημοσιοποίηση επιλογών και προτάσεων σε γνωστούς / φίλους (RSS READER, DIGG κλπ) Εγγραφή σε RSS feed Δημιουργία και ανέβασμα ήχου/ μουσικής (π.χ. Podcast) Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701, Index =

67 Ομάδες Κοινού Ενεργοί - Δραστηριότητες «Μοίρασμα» αρχείων με φίλους/γνωστούς στο Internet Επίσκεψη / διάβασμα blog Επίσκεψη σε σελίδα φίλου σε κάποια εφαρμογή Βαθμολόγηση άρθρων (post), video κ.ά, που προκαλούν το ενδιαφέρον Ενημέρωση του προφίλ σε Site Social Networking Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων «Κατέβασμα» ενός Podcast Συμμετοχή σε Forum ή συνεργασία σε Site με άλλους για την δημιουργία ή τροποποίηση πληροφοριών (πχ Wiki) Χρήση εφαρμογών για την δημοσιοποίηση επιλογών και προτάσεων σε γνωστούς / φίλους (RSS READER, DIGG κλπ) Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701, Index = 100 Εγγραφή σε RSS feed

68 Ομάδες Κοινού Θεατές - Δραστηριότητες «Μοίρασμα» αρχείων με φίλους/γνωστούς στο Internet 57.6 Επίσκεψη / διάβασμα blog 49.6 Επίσκεψη σε σελίδα φίλου σε κάποια εφαρμογή 35.9 «Κατέβασμα» ενός Podcast 26.9 Εγγραφή σε RSS feed 6.4 Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701, Index =

69 Social Media Ομάδες Κοινού Βασικό Δημογραφικό Προφίλ 69

70 Ομάδες Κοινού Φύλο ΑΝΔΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Sample =

71 Ομάδες Κοινού Ηλικία % % % % 20% % SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ Μ.Ο =28,6 Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Sample = 605 Μ.Ο =27,5 Μ.Ο =27,8 Μ.Ο =31,7 71

72 Ομάδες Κοινού Περιοχή κατοικίας ΑΘΗΝΑ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Sample =

73 Ομάδες Κοινού Εκπαίδευση ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ ΛΥΚΕΙΟ ΑΝΩΤΕΡΗ / ΑΝΩΤΑΤΗ SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Sample =

74 Ομάδες Κοινού Επαγγελματική κατάσταση ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ ΦΟΙΤΗΤΗΣ/ΣΠΟΥΔΑΣΤΗΣ/ΜΑΘΗΤΗΣ SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Sample = 605

75 Ομάδες Κοινού Βασικός Δημογραφικός «Χάρτης» ΥΨΗΛΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ ΧΑΜΗΛΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ Βάση : Χρήστες Internet, Sample =

76 Social Media Ομάδες Κοινού Άλλα ΆλλαΜΜΕ 76

77 Ομάδες Κοινού Αναγνωσιμότητα Εντύπων ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ,0 36,7 59,3 59,2 51,6 52,4 52,2 61,1 50,9 58,0 61,6 56, ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ ΧΡΗΣΤΕΣ INTERNET SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ ΜΟ ΕΦ ΗΜΕΡΙΔΩΝ ΤΗΝ ΤΕΛΕΥΤΑΙΑ ΕΒΔΟΜΑΔΑ ΜΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ ΤΟΝ ΤΕΛΕΥΤΑΙΟ ΜΗΝΑ ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ INTERNET SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample =

78 Ομάδες Κοινού Στάση απέναντι στις εφημερίδες (Συμφωνώ Απόλυτα + Μάλλον Συμφωνώ) 40 Βασίζομαι στις εφημερίδες για την ενημέρωση μου Επιλέγω την εφημερίδα ανάλογα με το δώρο ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ ΧΡΗΣΤΕΣ INTERNET Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ 78

79 Ομάδες Κοινού Τηλεθέαση / Ακροαματικότητα ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ ΧΡΗΣΤΕΣ INTERNET SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΜΟ ΩΡΩΝ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΜΟ ΩΡΩΝ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ INTERNET SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample =

80 Social Media Ομάδες Κοινού Αγοραστικές Συνήθειες 80

81 Ομάδες Κοινού Στάση απέναντι στις διαφημίσεις (Συμφωνώ Απόλυτα + Μάλλον Συμφωνώ) 60 Οι διαφημίσεις με βοηθούν στις αγορές μου Οι διαφημίσεις δημιουργούν περιττές ανάγκες ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ INTERNET Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ 81

82 Ομάδες Κοινού Στάση απέναντι στις μάρκες (Συμφωνώ Απόλυτα + Μάλλον Συμφωνώ) Αγοράζω μία νέα μάρκα για να δω πως είναι Όταν βρω μία καλή μάρκα δεν την αλλάζω ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ INTERNET Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ 82

83 Social Media Ομάδες Κοινού Κίνητρα Ζωής Ζωής 83

84 Ομάδες Κοινού Στάση απέναντι στην ασφάλεια / ρίσκο (Συμφωνώ Απόλυτα + Μάλλον Συμφωνώ) Μου αρέσει να ρισκάρω Το να αισθάνεσαι ασφαλής στην εργασία είναι πιο σημαντικό από τα χρήματα ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ INTERNET Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ 84

85 Ομάδες Κοινού Στάση απέναντι στην οικογένεια / εργασία (Συμφωνώ Απόλυτα + Μάλλον Συμφωνώ) Η οικογένεια είναι πιο σημαντική από την καριέρα μου Ειμαι έτοιμος να θυσιάσω χρόνο από την οικογένεια μου για να εξελιχθώ ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ INTERNET Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ 85

86 Social Media Ομάδες Κοινού Πολιτική Θέση Θέση 86

87 Ομάδες Κοινού Πολιτική Θέση ΔΞ/ΔΑ ΤΙΠΟΤΑ ΑΡΙΣΤΕΡΑ/ΚΕΝΤΡΟΑΡΙΣΤΕΡΑ ΚΕΝΤΡΟ ΔΕΞΙΑ/ΚΕΝΤΡΟΔΕΞΙΑ ΘΕΑΤΕΣ 16,2 20,2 24,0 16,7 22,9 ΕΝΕΡΓΟΙ 10,7 27,5 25,0 17,2 19,7 ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ 8,3 26,0 26,1 20,4 19,1 SOCIAL MEDIA 11,7 25,6 24,9 17,5 20,4 INTERNET 11,0 26,3 25,4 17,4 19,8 ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ 13,2 20,7 21,5 21,0 23,7 Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample =

88 Social Media Ομάδες Κοινού Ψυχογραφικό Προφίλ 88

89 RISC Western SCAN Multiplicity C a r i n g Projecting Indulging D a r i n g Settled Life RISC Strictly confidential - Use restricted to authorized persons only. 89