MARKETING Presentation By: χ ύ α π, Founder @ Business Mentor Greece
Λέΰκ απσ γ πλέα Ολδ ησμ ΜΪλε δθΰε έθαδ β δα δεα έα ξ δα ηκτ, κυ ππμ γα κπκγ βγ έ ηέα φέληα (brand) βθ αΰκλϊ εαδ ππμ γα δαξ δλδ έ βθ πδεκδθπθέα βμ εαδ αυ ά βθ αΰκλϊ, βθ παλϊ κ β πθ πλκρσθ πθ ά υπβλ δυθ βμ πλκε δηϋθκυ θα ξ έ δ ηδα δ δαέ λβ ξϋ β η κυμ π ζϊ μ βμ (Aaron C.T. Smith, Bob Stewart, 2014) 2
Μ απζϊ ζσΰδα Πβΰά: www.businessmentor.gr 3
Πβΰά:www.businessmentor.gr 4
Σκ πζαέ δκ φαληκΰάμ κυ Marketing Πβΰά: Aaron C.T. Smith, Bob Stewart, Introduction to Sport Marketing 2nd edition, 2014 5
Σκ Marketing βθ πλϊιβ Σκ Πζαέ δκ φαληκΰάμ κυ Marketing ίάηα πλκμ ίάηα 6
Πβΰά: www.businessementor.gr 7
1.1. ΠαλΪ δΰηα αθϊζυ βμ ιπ λδεκτ Π λδίϊζζκθ κμ η ΰΪζβ δεσθα, ηαελδϊ απσ βθ ζζβθδεά ελέ β. Ρέι ηδα ηα δϊ κ 2028 εαδ πλκ κδηϊ κυ 8
ξϋ β η κθ πλκβΰκτη θκ αδυθα Πβΰά: Nepali Times, Φ ίλκυϊλδκμ 2015 Ο ηϋ κμ σλκμ απάμ Ϋξ δ υπ λ δπζα δα έ αεσηβ εαδ υπαθϊπ υε μ κδεκθκηδεϊ ξυλ μ 9
Πβΰά: Ourworldindata.org Σκ ά δκ δ σ βηα Ϋξ δ υπϋλ- λδπζα δα έ 10
Πβΰά: sikeston.k12.mo.us Σκ εσ κμ πθ η αφκλυθ Ϋξ δ η δπγ έ εα Ϊ 100 φκλϋμ 11
Σκ εσ κμ πθ πδεκδθπθδυθ Ϋξ δ η δπγ έ εα Ϊ 1000 φκλϋμ 12
Σκ εσ κμ βμ θϋλΰ δαμ δαλευμ η δυθ αδ 13
Σα εδθβ Ϊ ηαμ έθαδ ξδζδϊ μ φκλϋμ πδκ Ϋιυπθα απσ κυμ κτπ λ υπκζκΰδ Ϋμ βμ εα έαμ κυ 70 14
7 δμ πκζέ μ ηδαμ θϋαμ παΰεκ ηδκπκδβηϋθβμ αΰκλϊμ, δοκτθ ΰδα εα αθϊζπ β. 15
Πβΰά: Statista.com 2015 Ο παΰεσ ηδκμ αέλκμ κυ Marketing αυιϊθ αδ 16
υηπ λϊ ηα α on the spot αφ Πα α α α Ε α α α, υ π α α α.μα α π υ α απ α π α α υ π απα υ α α π α υ π υ 17
1.2. ΠαλΪ δΰηα αθϊζυ βμ Bios Coop 18
H SWOT analysis κυ Bios Coop 19
Πέθαεαμ SWOT analysis 20
π ά θϊζυ β θ αΰπθδ ηκτ 33
1.3. ΠαλΪ δΰηα αθϊζυ βμ αΰκλϊμ & υπκοβφέπθ εα αθαζπ υθ Σδ ιϋλκυη ΰδα αυ κτμ κυμ «πλαέκυμ λ ζκτμ»? 34
To ί ω ε ώ Bios Coop
To ί ω ε ώ Bios Coop
To ί ω ε ώ Bios Coop
To ί ω ε ώ Bios Coop
To ί ω ε ώ Bios Coop
To ί ω ε ώ Bios Coop
To ί ω ε ώ Bios Coop
42
Greiner Curve (5 Ϊ δα αθϊπ υιβμ πδξ δλά πθ) 43
To λκζσδ βμ λα βΰδεάμ κυ Bowman Aθααά β κ «Ρκζσδ λα βΰδεάμ κυ Bowman» κ blog κυ Business Mentor Greece 44
2.1. ΠαλΪ δΰηα ξϊλαιβμ λα βΰδεάμ εα τγυθ βμ Marketing 45
2.2. Παλα έΰηα α Bios Coop 46
2.2. ΠαλΪ δΰηα Bios Coop 47
2.2. ΠαλΪ δΰηα Bios Coop 48
2.2. ΠαλΪ δΰηα Bios Coop 49
2.2. ΠαλΪ δΰηα Bios Coop 50
2.2. ΠαλΪ δΰηα Bios Coop 51
2.2. ΠαλΪ δΰηα Bios Coop 52
Πζ κθ ε άηα α αιδκπκέβ βμ τΰξλκθπθ λΰαζ έπθ CRM Μ Κα α π π α Π απ υ α απ 53
Πβΰά: Aaron C.T. Smith, Bob Stewart, Introduction to Sport Marketing 2nd edition, 2014 54
3.1. Marketing Mix- Πλκρσθ θ υπϊλξ δ εαζτ λβ πβΰά πζβλκφσλβ βμ απσ κυμ π ζϊ μ κυ, ΰδ αυ σ φλσθ δ θα υζκπκδ έμ υξθϊ Ϋλ υθ μ δεαθκπκέβ βμ π ζα υθ. 55
ΚΪπκδα απσ α πλκρσθ α (πβΰϋμ σ πθ) βμ Barcelona η ηδα ηα δϊ.. Created by: Business Mentor Greece 56
2.2. ΠαλΪ δΰηα Bios Coop 57
3.2. Marketing Mix- Σδηά 58
ΚΪπκδ μ απσ δμ δηϋμ κυ Bios Coop 59
Πλκ κξά: θ αλε έ ησθκ β δηά Πβΰά: Focus Bari 60
3.3. Marketing Mix- ΣκπκγΫ β β Μarketing mix ξπλέμ πλπ κΰ θά εαδ υ λκΰ θά Ϋλ υθα = ηαεαλσθδα η εδηϊ ξπλέμ εδηϊ 61
κπκγϋ β β κυ Bios Coop Γ πΰλαφδεσμ πλκ δκλδ ησμ: Θ αζκθέεβ & σηκλκδ άηκδ τθκζκ πζβγυ ηκτ: 1.057.000 Φτζζκ: Γυθαέε μ 54%, Άθ λ μ 46% ζδεδαεσ φϊ ηα: 21-68 υθ Ι δαέ λα ξαλαε βλδ δεϊ: Πξ. αε δεκέ π ζϊ μ κτπ λ ηϊλε ε.ϊ 62
Οδ ΰ θδϋμ πθ εα αθαζπ υθ η βθ η ΰαζτ λβ αΰκλα δεά τθαηβ Γ θδϊ πθ Baby Boomers Γ θδϊ Χ Γ θδϊ Τ (ά Millennials) Γ θδϊ θααά β κ αλξ έκ «ΧΪλ βμ Γ θ αζκΰδευθ δαφκλυθ» βθ θκδξ ά δίζδκγάεβ κυ Business Mentor Greece 63
64
65
66 Created by: Business Mentor Greece
67
Πβΰά: Aaron C.T. Smith, Bob Stewart, Introduction to Sport Marketing 2nd edition, 2014 68
3.4. Marketing Mix- Πλκυγβ β Σκ marketing mix ίλέ ε αδ πϊθ α Ϊη β υθϊλ β β η βθ λα βΰδεά πκυ πϋζ ι μ 69
Οδ παλα κ δαεκέ λσπκδ πλκυγβ βμ TV Ρα δσφπθκ Σαξυ λκη έκ Outdoor δαφάηδ β εϊ δΰηα κ δαθκηά Κα Ϊζκΰκδ εγϋ δμ Έθ υπα/αφέ μ εζπ 70
Ο τΰξλκθκμ λσπκμ πλκυγβ βμ: Digital Marketing Web site/blog E-shop Social Media Marketing Email Marketing/newsletter Mobile Marketing Affiliate Marketing Content Marketing Online Reputation Management Pay Per Click (PPC) Display Advertising SEO analytics 71
Σα πδκ δα κηϋθα λΰαζ έα κυ Digital Marketing Web site/blog 72
Σα πδκ δα κηϋθα λΰαζ έα κυ Digital Marketing E-shop Μπκλ έμ θα ίλ δμ κ video «Γδα έ θα βηδκυλΰά δμ κ δεσ κυ e-shop η απκ έι δμ» Business Mentor Greece κ Youtube εαθϊζδ κυ 73
Σα πδκ δα κηϋθα λΰαζ έα κυ Digital Marketing Social Media Πβΰά:Business Mentor Greece 74
ΜΪθ ο πκδκμ παλϊΰκθ αμ πβλ Ϊα δ πκ κ σ 90% Ϋθα εα αθαζπ ά, πλκε δηϋθκυ θα πδζϋι δ Ϋθα πλκρσθ. δηά, κ ξλυηα, ά β ηφϊθδ β?
Σα πδκ δα κηϋθα λΰαζ έα κυ Digital Marketing E-mail Θυηά κυ: H βζ ε λκθδεά κυ υπκΰλαφά email, απκεαζτπ δ πκζζϊ ΰδα Ϋθα εαδ βθ πδξ έλβ β κυ, κπσ φλσθ δ θα έθαδ παΰΰ ζηα δεά. Aθααά β κ αλξ έκ «Tips ΰδα ατιβ β ππζά πθ ηϋ π email» κ folder ά κ blog κυ Business Mentor Greece 76
Σα πδκ δα κηϋθα λΰαζ έα κυ Digital Marketing Κδθβ Ϊ βζϋφπθα/i pad 77
Σα πδκ δα κηϋθα λΰαζ έα κυ Digital Marketing Search Engine Optimization Aθααά β κ αλξ έκ «SEO: λ μ δ η λϊ βθ αιδκζσΰβ β κυ site κυ» κ folder ά κ blog κυ Business Mentor Greece 78
Πβΰά: Aaron C.T. Smith, Bob Stewart, Introduction to Sport Marketing 2nd edition, 2014 79
4.1. φαληκΰά λα βΰδεάμ 80
Παλα έΰηα α: σξκδ SMART Μπκλ έμ θα ίλ δμ κ video «SMART σξκδ» κ Youtube εαθϊζδ κυ Business Mentor Greece 81
κβγβ δεϊ λΰαζ έα: Mind Mapping θααά β κ Ϊλγλκ «Mind Mapping» κ blog κυ Business Mentor Greece 82
κβγβ δεϊ λΰαζ έα: Σ ξθδεά δαξ έλδ βμ ξλσθκυ «Pomodoro» θααά β κ ίέθ κ «Σ ξθδεά Pomodoro» o Youtube εαθϊζδ κυ Business Mentor Greece 83
4.2. Έζ ΰξκμ δα δεα δυθ 84
Παλα έΰηα α ζϋΰξκυ δα δεα δυθ ιδκζσΰβ β εδθ τθπθ (Risk assessments) Έζ ΰξκμ εδθ τθπθ (Risk audit) ΜΫ λβ β απσ κ βμ (Performance measurement) θϊζυ β απσ κ βμ (Performance Analysis) Meetings/ αε δεϋμ υθαθ ά δμ η κ πλκ ππδεσ εϊ. 85
4.3. Marketing Ethics 86
ΚΪπκδκ βγδεκέ πλκίζβηα δ ηκέ κυ Marketing O α χ Α Α - δζδελέθ δα - Τπ υγυθσ β α - δεαδκ τθβ - ία ησμ Ά ο οί π οβ α οί ου Α A - Ρα δ ησμ & ιδ ησμ - δαφβηδ δεά παλαπζϊθβ β - δαφβηδ δεϋμ παΰέ μ 87
υξαλδ κτη www.businessmentor.gr 88